美国知名牛仔品牌定位
案例：Lee牌牛仔服的营销传播策略
案例：Lee牌牛仔服的营销传播策略“如果你和大多数的美国女人一样，衣柜中放了3条或4条的牛仔裤”，Lee牌牛仔裤的一个广告片开场自如是说，“有一条太小，有一条太大，有一条则是令人绝望的不流行。
然而有一条非常合身，每次你都穿上它。
”这只不过是Lee众多广告中的一个，它们的共同之处便是Lee的广告策略--“贴身”。
这也是Lee的定位。
Lee牌牛仔裤以款式多样、条条合身而著称于牌牛仔裤的世界。
让我们先简要介绍一下Lee牌牌牛仔服的基本情况。
我们知道，李维（I，eri's）是牛仔裤的鼻祖，它首先于19世纪中叶就开始生产并销售这种服装。
然而在它诞生之后约40年，李维迎来了一位有力的竞争对手，它就是Lee0 1889年，亨利.大卫。
Lee在美国制成第一条Lee。
此后，Lee不断发展、创新，创下了数个第一：1991年，Lee推出首条吊带牛仔裤，1926年，Lee101-2世界第一条拉链牌牛仔裤面世。
更值得一提的是，1992年，Lee以一条长达23米的巨型牛仔裤载入吉尼斯世界纪录大全。
1996年10月，Lee这条八层楼高的巨型牛仔裤踏足上海，让上海人民有幸领略这一历史经典。
1950年，李维的销售额是200万美元，而到了1975年，跃为10亿美元。
经营牛仔裤的巨额利润吸引了众多竞争者，一时间市场上牛仔服装式样不断翻新，品牌不胜枚举。
在激烈的市场竞争中，Lee牌牛仔服脱颖而出，一跃成为牛仔服装的第二大品牌，并且在女性市场上备受青睐，无人匹敌。
在美国，当问及女性消费者下一次购买牛仔服会是什么品牌时，409《的女性会说是Lee.1992年8月，Lee牌牛仔服的市场额达到了209》。
更重要的是Lee 公司的领导发现，Lee的消费者有极大的品牌忠诚度，他们预测现在的这些消费者即使将来老了，也会继续穿Lee牌牛仔服的。
那么，Lee牌牛仔服究竟是如何成功的呢？（一）Lee的目标市场与定位策略1.曲线牛仔在美国牛仔服装市场上，第一大品牌李维的目标市场是男性消费者。
世界三大牛仔裤品牌
1.排名第一：李维斯Levis牛仔裤（美国，牛仔裤的鼻祖）Levis品牌从从1860至1940年期间原创设计了不少改良、包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗Levi's牛仔裤标志。
Levi Strauss公司的确已成美国传统，对全世界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。
在全世界所有的牛仔裤品牌当中，Levi's象一棵百年常青之树，从1873年牛仔裤创始人Levi Strauss生产出第一条牛仔裤之日起，它就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。
世界上很难有一种服装品牌能够象levi's这样历经一百多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并且成为全世界男女老幼都可以接受的时装和牛仔裤的领导品牌，这不能不说是利维品牌创造的一个世纪神话。
2.排名第二：Lee牛仔裤(开始于1889年美国,百年历史)LEE 是美国牛仔文化三大经典之一。
牛仔裤由实用变成时装这个期间的演变过程，LEE 拥有着重要的地位。
LEE 第一条拉鍊牛仔裤诞生，亦是世界上第一条拉链牛仔裤。
LEE BASIC－五袋经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤(CHINOS) 等不同款式。
ROUGH RIDER－传统款式，但以高品质和迎合潮流的裁剪和包装手法，是LEE 作为牛仔裤制造商专家的产品保证和市场地位的象徵。
LEE GIRLS－以配合女性身材裁剪的女装系列，设计崭新而富时代感。
时至今日，LEE 的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。
它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。
3. 3Wrangler牛仔裤(美国西部的品牌，中文名为威格)Wrangler与Levi's、Lee并列美国三大牛仔品牌，悠久的历史追溯到1904年，深受牛仔和牛仔竞技者的欢迎，超过80%以上的牛仔比赛冠军都选用Wrangler作为比赛服装！据说二战时候都是接美军军服的定单！到现代它仍粗犷中具有自信、传统经典中带有现代气息。
levis是什么牌子
levis是什么牌子Levi's（李维斯）是一家世界著名的牛仔裤品牌，于1873年在美国旧金山成立。
它以生产高品质的牛仔裤而闻名，成为了全球最受欢迎和最成功的牛仔裤品牌之一。
Levi's的牛仔裤具有独特的风格和设计，深受消费者的喜爱。
本文将介绍Levi's的历史、品牌的特点和影响力。
Levi's的创始人是利瓦斯·斯特劳斯（Levi Strauss）。
他是一名德国犹太移民，于1853年来到美国加利福尼亚州旧金山。
起初，斯特劳斯从事布料和其他材料的贸易。
然而，他很快意识到旧金山淘金热所带来的商机，于是决定生产并销售耐用的工作裤以适应淘金者的需求。
于是在1873年，斯特劳斯与一位名叫雅克·戴维斯（Jacob Davis）的裁缝合作，使用了一个创新的金属铆钉设计来增强牛仔裤的耐久性。
这个设计解决了牛仔裤裤腰的破损问题，并且很快为大众所接受。
随着牛仔裤的改进以及人们对舒适和耐用性的需求增加，利瓦斯·斯特劳斯的牛仔裤迅速赢得了声誉。
从那时起，Levi's成为了全球牛仔裤市场的领导者。
这个品牌以其高质量、耐用性和独特的设计而闻名。
Levi's的牛仔裤采用优质的牛仔布料制造，以确保其持久性。
此外，Levi's的牛仔裤还注重剪裁和工艺的细节，使每个人都能找到适合自己身形的款式。
除了高品质的牛仔裤，Levi's还生产销售其他种类的服装和配饰，如T恤、衬衫、外套、鞋类等等，以满足不同消费者的需求。
这使Levi's成为一个整体的时尚品牌，在世界范围内受到了广泛的认可和喜爱。
Levi's的品牌特点之一是其标志性的红色标签。
Levi's牛仔裤的左后口袋上都有一个红色的标签，上面印有Levi's的标志性字样。
这个标签成为了Levi's牛仔裤的重要特征之一，为其增添了识别度和独特性。
除了产品本身的优势，Levi's还通过其积极的品牌定位和营销活动来巩固其品牌形象。
服装调研品牌Lee
产品定位分析
产品廓型
直筒牛仔
修身小脚牛仔
修身牛仔夹克
产品定位分析
产品主打款式以及风格
营销特征
营销模式：专卖店销售 陈列布置特点： 色调：整个店铺装修以棕色和黑色为主色调，采用木质服装柜，顶层安置 木质结构吊顶，与店铺主色调形成色彩呼应。 照明：基本照明没有炫光，感觉比较舒适，显色性尚可，重点照明很明确。 店员服务：穿当季店内服装和蓝色lee牛仔裤。服务周到，态度温和且热情 销售手段：专卖店销售，店员一对一介绍
品牌定位分析
品牌理念：LEE BASIC lee品牌服饰 －五袋经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤 (CHINOS) 等不同款式。 ROUGH RIDER－传统款式，但以高品质和迎合潮流的裁剪和包装手法，是 LEE 作为牛仔 裤制造商专家的产品保证和市场地位的象征。 LEE GIRLS－以配合女性身材裁剪的女装系列，设计崭新而富时代感。 时至今日，LEE 的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫 的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》 排行榜中名列第四百六十二。 LEE 牛仔裤从诞生到现在，已经有超过一百年的历史。凭着其首创及经典设计，LEE牛仔 裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。LEE牛仔裤 以其简洁纯 粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。 LEE lee专卖店内的服饰 秋冬时装发布会打破以往由模特走T型台向来宾展示最新服装的传统形式，将“后台”展现 出来，再配合特别的场景搭配，由到场的媒体及时尚搭配高手从众多的秋冬服装中自行进 行搭配，北京BED TAPAS & BAR，VF集团的创意团队出人意料的选择了这个少为人知的 场所，正处于老北京旧鼓楼地区，场地的格局、古老的院落、陈旧的木梁、躺椅、古床， 无不向世人讲述着这里悠久的历史以及承载的古都传统文化，与LEE & Wrangler 本身沿袭 的文化底蕴交相呼应，配合的恰倒好处。 独特的U型裤裆，更加舒适。
李维斯品牌定位
在进入亚洲时，李维斯采取的第一步就是确立和巩固品牌பைடு நூலகம்值。当然，和任何反应敏捷的全球 品牌一样，李维斯针对当地情况作了相应的调整。
卖点 ： 牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、 随心搭配、展现个性。 Levi＇s“平易近人”的价格，让它成为了我 们最容易拥有的一件名牌。
谢谢观赏
中文名称： 李维斯 外文名称： Levi's 全名： Levi Strauss 创建国家： 美国 创建人： 李维斯 创建日期： 1853年
“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”
青春、活力，又永不落伍的"时装" “个性与叛逆”的象征
品牌定位
Levi’s李维斯针对个性消费群体并以年轻人为主 （1） 李维斯的品牌定位。 李维斯的品牌定位体现在下面这句话中：李维斯是一 种有独创性的、可靠的美国牛仔服装（理性方面）。它颂扬属于年轻人的一切美好事物 （情感方面）。 （2） 李维斯的产品宗旨。 李维斯通过3条途径提高品牌价值：保持牛仔裤及牛仔 服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。 （3） 品牌宣传战略和因地制宜的调整。 李维斯的宣传战略可以用一则公司宣 言来概括：寻求新颖的创新之路，向消费者宣传李维斯在理性和情感方面的核心价值， 从而提高品牌资产。
美国lee牛仔裤广告分析
余慧君：直邮广告
黄琳雅：小组总结
LEE
一，品牌简述
二，发展历程
三，准确定位
LEE的电视广告
一，广告创意焦点
女性市场 ——USP的理论基础 ——“最贴身的牛仔”
二，创意改变，陷入误区
时髦的色彩——随波逐流ห้องสมุดไป่ตู้
三，研究市场，寻求答案
重返“Fit”
有益的启示
->
笔筒 书签 眼罩
小组总结
1、好的产品能为占领新市场打下坚实的基础。而所 谓好产品是指深受消费者喜爱的产品。因此，企 业开发新产品的概念和创意，必须是站在消费者 的角度、关心消费者的需求和满足消费者的利益。 2、好的广告是品牌塑造成功的要害。Lee’s的“最贴 身的牛仔”系列广告创造性地运用了USP策略， 以一种感情诉求的方式传达了一种理性的信息， 是感性USP的成功实践。
LEE的平面广告
LEE的直邮广告
名片&自行车修理工具
巴西 某健身房
日历
DM
是英文Direct Mail advertising的省略表述， 直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、 。 赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、 家里或公司所在地。
关键字 特定 精确衡量 创意 （功能性）
Lee
购物袋
潮流时尚牛仔裤品牌排行榜
潮流时尚牛仔裤品牌排行榜随着时代的变迁，牛仔裤的发展已今非昔比，现在的牛仔裤也收到广大社会上流人士的欢迎。
下面是店铺为你整理的潮流牛仔裤品牌排行榜，希望你喜欢!潮流牛仔裤品牌排行榜Levi’s(李维斯)：作为牛仔裤的“鼻祖”，是来自美国西部最闻名的名字之一。
1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。
LEE ：LEE是美国牛仔文化三大经典之一。
始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。
牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，LEE 站著重要的地位。
Calvin Klein：Calvin Klein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项。
该品牌一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。
Texwood萍果牌：T exwood萍果牌是德士活集团的旗舰品牌。
一直以来，T exwood萍果牌致力领导牛仔服装潮流，从首创第一代石磨蓝牛仔裤至最新Apple Cool Jeans的萍果酷牛，均深受各界欢迎。
Diesel：70年代全球被能源危机的恐慌所笼罩，柴油(Diesel)因为在推动引擎的效能上更优于汽油，并且相对而言更容易获得，在当时成了珍贵的能量来源。
两位意大利设计师Renzo Rosso和Paulo Germano，希望二人合作的品牌能像柴油一样成为时装界革新的能量，便联手建立了“Diesel”这一品牌。
G-Star：几百年前，荷兰人以傲人的造船技术赢得了海上的制霸权。
如今，荷兰人又用G-Star，赢得了牛仔市场的热情赞美。
1992年，JOS VAN TILBUR力邀曾为LEE效力的牛仔设计专家PIERRE MORISSER加盟，就此确立了品牌“简约、性感”的设计风格。
1994年，Gap Star正式改名为G-Star，在世界服装界上树立了鲜明的自我形象。
GAP：GAP的发家史与DSQUARED2颇有几分异曲同工之妙，只因为劳费雪找不到适合他的牛仔裤款式，他就干脆自己当起了设计师，专为自己生产合身又耐穿的裤子。
著名服装品牌简介
wrangler三大牛仔品牌之一，西部经典~Wrangler 是一个源于美国西部的品牌，它悠久的历史要追溯到 1904 年，并深受牛仔和牛仔竞技者的欢迎，超过 80%以上的牛仔比赛冠军都选用Wrangler 作为比赛服装~据说二战时候都是接美军军服的定单~到现代它仍粗邝中具有自信、传统经典中带有现代气息MISS SIXTY来自意大利Sixty 公司旗下的女装品牌，自 1991 年创立以来成为集团中最流行、最受欢迎的品牌。
MISS SIXTY 主要针对时髦的个性女性，不断追求创新、改变、独特的女性。
Miss sixty 服装包括 BASIC(基本款)和 FASHION(时髦款)两种系列，牛崽裤无疑地成为“BASIC”系列的主导产品，每一个季节变换着不同的洗水及设计风格。
而“FASHION”是源自 MISS SIXTY 对时尚潮流的深入理解，着重推出最新最热的款型，全线产品包括牛仔服、街头服饰、典雅服饰、皮鞋及各种配饰等。
MISS SIXTY，是要用牛仔诉说性感。
意大利的理念:女人始终应该温和、迷人、性感，但实际的途径却应该不断创新、改变而变得独特。
Miss Sixty 的牛仔裤系列及其创新独特的设计理念向来深受女性的宠爱。
今天的 Miss Sixty 更富有女性温和、性感、迷人，同时延续起前卫略带讽刺的艺术触觉。
在当今时尚牛仔市场， MISS SIXTI 被认为是真正的市场领导者。
ONLY闻名于欧洲的丹麦时装公司 BESTSELLER 拥有的四个著名品牌之一。
BESTSELLER 公司成立于 1972 年，目前是欧洲最大的跨国时装集团之一。
它的设计人员遍布全欧洲各大城市，快速捕捉最新的时装流行趋势，将来自米兰和巴黎的时尚信息及时在丹麦总部汇总分析，再由设计师们设计出符合自己品牌风格的款式。
ONLY 的定位是 15 至 35 岁之间，活泼自信且有独立性格的都市女性。
其面料是选用来自欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。
里维斯等三大品牌牛仔裤对比
三、品牌定位分析
被动的、悲观的、恐惧的、需要保障的 其实我相信消费者心理都明白，
竞它争历品 经牌一：个风L半EE世格、纪里年的维风龄斯雨：，从1美8-国4流0行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。 Calvin Klein时一尚直坚意守识完美：主热义，爱每一生件活Ca、lvin追Kle求in时时装尚都显、得非常完美。 创时办尚人 意H识：D追热Li最爱求初生个开活设、性一追、家求工时勇作尚于服、制挑造战厂，，主有要供活应追力日求常个、工性爱作、服勇给于予挑美战国，中有、活西力部、的爱农冒夫险和工人。 时尚意识：冒1、险对于时尚有一定的敏感度 目时标尚客 意户识：：价用对于于格挑时水战尚极有平富一：冒定险的7精敏99神感以的度热，上群容易培养品牌忠诚度 是实现目标产的过品程特和手征段：男性力量感、性感、自 店铺形象：我简洁个大性方、、整环齐、保最大限度利用空间展示服装、充分体现当下的简洁时尚风
李敏镐
二、品牌概述
李维斯（Levi's）是著名的牛仔裤 品牌，作为牛仔裤的“鼻祖”，象征 着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓 者的精神。它历经一个半世纪的风雨， 从美国流行到全世界，并成为全球各 地男女老少都能接受的时装。靛蓝牛 仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上 的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是 李维斯的特点。 李维斯作为时装和牛仔裤的领导品牌， 百年来不断追求创新，1960年，推出 水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口 裤型、1986年开始生产预先穿洞的破 烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的 “翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、 款式至酷的TYPE1 TM系列。
竞争品牌：LEE、威格、CK
501
501裤型是Levi ’ s历史最悠久和最畅 销的牛仔裤产品，是收 藏者的首选。
Levi‘s品牌分析
Levi's一、品牌简介LEVI'S 若要追溯牛仔裤的根源和历史，一位代表性人物不能不堤，他就是美国牛仔裤之父－LEVI STRAUSS：美国LEVI'SSTRAUSS AND CO. 的创办人，美国牛仔文化历史的先驱。
LEVI STRAUSS 原籍为德国，1847 年发迹于美国三藩市，当时以卖帆布维生。
后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子，卖给了当地矿工，而后十分成功。
LEVI STRAUSS 眼见成绩理想，便迅速成立了LEVI'S S TRAUSS AND CO.，主力生产牛仔裤，而LEVI'S 的神话由此展开。
李维斯服装有限公司集牛仔服饰研发、生产、信息、物流、销售为一体，以品牌战略营销为主导，以outlets（品牌折扣）连锁模式经营中国市场。
李维斯（广州）服装有限公司拥有专业的品牌营销团队，拥有三千多平方米的产品配送中心，生产基地总占地面积约六十亩，遍布北京、广州、福建、浙江、四川、吉林等地区。
通过建立以牛仔裤为核心的坚实基础，再伴以精心设计的产品和市场开发方案，李维斯公司已找到了在国内牛仔裤市场衰退的情况下提高利润的方法Levi Strauss & Co.不仅在美国历史中占了一席之地，也已成为全世界最大的服饰公司。
据俄罗斯《晨报》8月7日报道，世界上最昂贵的牛仔裤是利维·斯特劳斯公司限量生产的Levi’s 1879款牛仔裤，这款裤子的市场价格为每条12.5万美元。
折合人民币81万元。
二、品牌故事Levi's中国总代理：利惠商业贸易有限公司，这是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，为Levi Strauss的四个侄子所有。
创始人Levi Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。
美国衣服牌子经验
LEVI’S牛仔裤比较主流， 501, 505, 506DIESEL意大利，裤子比较好，衣服不怎么样！价格蛮高的，不过比国内便宜多了！ 以牛仔裤闻名，适合去club的穿着，价格偏上DIOR法国, 基本是吸血鬼男生穿的！身材要求苛刻！ＤＩＯＲ小西装，皮鞋，都是经典！just cavali比较时尚，适合年轻活力CALVIN KLEIN美国，款式简单，剪裁比较好！中等牌子，牛仔裤比较主流，奢侈白领，好的西装外套。
REPLAY意大利，牛仔味比较重，牛仔裤皮带非常硬朗！本人比较喜欢DSQAERUD2意大利，价格很高，属于时装，高端产品基本都是很叼的，有点同性恋风格，很前卫！⼀一般人吃不消！H&M北欧，基本属于中低端品牌｀在欧洲跟国内的邦威差不多！不过质量还可以，性价比很高！＆要是这里的⼀一些男生懂得穿HM真的是谢天谢地了。
其实是欧州⼀一个牌子，东西十分便宜，用料十分的差，但是胜在款式多样，有上班穿的，也有玩时穿的，换季十分得快，其实有点象上海的襄阳路，适合爱时髦的小女生ZARA西班牙，价位稍微比HM贵点，中端，还可以吧，比较中性forever 21没风格就是Forever 21这个全美爆火的服装品牌的风格。
她就跟H&M⼀一样，什么风格的衣服都有，便宜到你可以忽略质量。
看名字就知道了，21岁的姑娘谁在乎质量。
Forever 21跟所有的快销时装品牌⼀一样，T台上出什么他们就这边抄⼀一点那边抄⼀一点从设计到出厂三个礼拜就给你摆到架子上卖。
在美国城市的市中心，最繁华的地方开店，纽约有⼀一家时代广场的店，往地下挖四楼岁便你逛，出来当然要排队结账。
衣服有点小妖风格，深受未成年小姑娘们的喜爱。
当初它家在日本开店门口姑娘排长队的场景你就可以想见这牌子有多时尚。
OP原价也都20刀以下，打折T只要5刀，你在美国除了沃尔玛根本找不到第二家能卖出这种白菜价来的。
Old Navy牛仔，休闲, 性价比不错，休闲风格Abercrombie & Fitch中产阶级，牛仔裤，好的休闲衬衫，青少年， 品牌历史有100多年了。
Levi's品牌信息
李维斯的牛仔帝国一．行业背景：牛仔裤的产生：1849年美国那次“淘金潮”，当时第一批踏上美国大陆的移民，他们可以说是一穷二白，他们不得不拼命的工作。
强烈的劳动使得衣服极易磨损，特别是在1849年矿工们一窝蜂涌进加利福尼亚州，形成了当时著名的“淘金潮”。
由于衣料非常容易破损，人们迫切希望有一种耐穿的衣服。
而这个时候，一名名叫李维·斯特劳斯的帆布商人把囤积起来的原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子，卖给了当地矿工，而后十分成功。
李维·斯特劳斯眼见成绩理想，便迅速成立了LEⅥ'S STRAUSS AND CO.，主力生产牛仔裤，而LEⅥ'S 的神话由此展开。
行业分析：牛仔裤是人们对生活的自由追求和对自然的生活追求，休闲包括生活的休闲，精神的休闲，环境的休闲。
近年来休闲市场因为生活的满足而逐渐放大，同时国内也涌现了一大批休闲品牌。
牛仔裤在休闲服领域市场是巨大的，这勿庸置疑！世界牛仔裤品牌非常多，知名牛仔裤品牌也有不少，而堪称牛仔世界经典之经典的品牌，有来自美国西部最闻名的牛仔裤鼻祖“LEVI’S”，还有传统中蕴涵着美国西部精髓的"Wrangler"，以及被称为“最贴身的牛仔”的“Lee”，这三个品牌被公认为世界三大牛仔裤品牌。
其它享誉世界的牛仔裤品牌还有美国的Calvin Klein Jeans，DKNY，POLO JEANS，GAP，意大利的REPLAY，DIESEL，法国的GUESS，日本的EVISU，EDWIN，荷兰的G-STAR等等。
市场前景：牛仔裤被誉为“时尚界常青树”，在当今世界可谓叱诧风云，它与潮流时尚密不可分，同时经常成为服装设计师们笔下的宠儿。
人们对于牛仔裤的痴迷与当今推崇的舒适休闲的观念密不可分。
再加上牛仔裤本身的舒适耐穿使得它一年四季都可以在衣橱中占据一席之地。
牛仔裤可谓是一年四季永不凋零的明星，被列为百搭服装之首。
随着人们的追求品位的变化，牛仔裤也正在朝更多元化化的方向发展。
美国人喜欢穿哪些品牌的牛仔裤
美国人喜欢穿的牛仔裤美国是绝对张扬个性的国度，那么这些人表达自己特立独行时会用什么样的牛仔裤来标榜自己呢？下面就是他们最喜欢的几个牛仔裤品牌。
LEVIS（李维斯）Levi's（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。
1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。
由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。
于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's（李维斯）的神话也由此展开。
作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。
它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。
靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。
CKCK是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。
CK一直坚守完美主义，每一件CK时装都显得非常完美。
因为体现了十足的纽约生活方式，CalCK的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。
是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。
CK 创始人卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)，1968年创办Calvin Klein“卡文克莱”公司。
CK是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。
其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的CK无性别香水和CK牛仔服装的倡导者。
卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）有CK高级时装）、CK（高级成衣）、CK Jeans（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、CK袜子、CK内衣、CK睡衣、CK泳衣、CK香水、CK眼镜、CK家饰用品等。
世界十大牛仔裤品牌排行榜
[转载]世界十大牛仔裤品牌排行榜(2011-06-07 23:40:45)世界十大牛仔裤品牌排行榜1 李维斯Levis牛仔裤(品牌开始于1853美国,牛仔裤的“鼻祖”)2 Lee牛仔裤(开始于1889年美国,百年历史)3 CK牛仔裤(卡文克莱) (Calvin Klein牛仔裤开始于1968年美国)4 苹果Texwood牛仔裤(香港德士活集团的旗舰品牌,牛仔裤专家)5 兰雁牛仔裤(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)6 旗牌王KIPONE牛仔裤(香港旗牌王集团品牌,国家免检产品)7 黑牡丹牛仔裤(中国驰名商标,中国名牌)8 Only牛仔裤(欧洲莱卡与丹麦著名品牌)9 第五街牛仔裤(第五街5th STREET JEANS始于1965年美国)10 Wrangler牛仔裤(美国西部的品牌,世界知名品牌)世界顶级排行的牛仔裤国内珠海有代工, 台湾也有。
国外有日本，菲利宾，墨西哥。
日本生产LVC以及与藤原浩合作的FENOM系列，菲利宾主要生产501系列。
对了现在很火的Levis 和CLOT合作的Levis XCLOT系列也由日本生产。
由于我个人比较喜欢Levis ，所以放在第一的位置了，呵呵~其实不分先后。
VERSACE音译娃莎驰原产地意大利：此品牌为欧洲皇室以及影视巨星钟爱，款式发布稀少，裤型华贵艳丽，懂得搭配的人穿着方可完全彰显品味。
因为国内没有代工（印尼曾经代工），所以国内没有原单正品，专柜也是可怜少有的几款，价格及其昂贵。
大家想要原单，估计革命还要继续很久很久。
我认为这个牌子适合25岁以上的人士Evisu原产地日本：全球最贵的牛仔裤品牌之一，设计大胆前卫，很多嘻哈风格，是现在哈日一族追求之极品，国内没有代工，但是见过这个牌子的巨粗糙之仿单.估计是台湾人在大陆下单仿制的。
我认为这个牌子适合喜欢高调的人士，呵呵~BOSS波原产地德国：据说裁剪最精良的牛仔裤，可能是德国人的严谨所致吧。
但是boss其他非牛仔是国内代工的。
最全的美国服装品牌大全
年轻时尚的潮流一一族，通过轻松的风格与舒适低调的奢华，体现独
特魅力，设计上也更加前卫大胆。作为阿玛尼 (Armani) 旗下的休闲
运动品牌，A/X (Armani Exchange) 有着亲民的价格和舒适的设计
风格。主要市场为美国。顾客年龄界乎18至35岁，年轻时尚
国家：意大利
创建年代：1991年
产品类别：服装
1
品牌线：Anna Sui安娜·苏 品类：高级时装、成衣、化妆品 官方网站：/
（4） "Victoria’s Secret”是美国顶级内衣品牌，完美的奢华感成就了女人 的品味、挑剔与自我坚持，从布料质感到剪裁线条帮助女人由内而 外地演绎出最细致的自我风情。或高贵典雅、或迷人神秘、或甜美 可人，充分展现女人多彩幻变风韵。维多利亚秘密，自成立那天 起，公司的名字就一一直成为了魅力、罗曼蒂克、纵容及女式内衣的 代名词。该公司每天每分钟内衣的销量达600多件。 U.S. & Canada Customer Care Center Sales: 1.800.888.8200, 24 hours a day, 7 days per week Customer Service: 1.800.411.5116, 8:00 AM EST to 2:00 AM EST, 7 days per week Technical Customer Service: 1.800.970.1109, 8:00 AM EST to 2:00 AM EST, 7 days per week Victoria's Secret Angel Credit Card Service 1.800.695.1526 or TDD/TTY 1-800-695-1788
（9） 成立於1981年的GUESS，最初是从牛仔起家，系列产品：手表、 皮件、眼镜、鞋子、袜子等个人配件，此外个人用品的身体沐浴保 养系列、香水、彩妆系列也有。创始人：Marciano四兄弟。设计 师：Marciano Solana - Guess Jeans BS-26, Solana Lifestyle Shopping Park No.6 Chaoyang Park Road, Chaoyang District ，Beijing, CN Tel: +8610 5905 6215 Beijing - Solana Accessory Unit SM1-06, Solana Lifestyle Shopping Park No.6 Chaoyang Park Road, Chaoyang District ，Beijing, CN Tel: +8610 5905 6205
lee品牌调研报告
lee品牌调研报告Lee品牌调研报告一、引言Lee是一家世界知名的服装品牌，创立于1889年，总部位于美国堪萨斯州。
该品牌以其高品质、经典的牛仔裤而闻名于世。
本报告旨在对Lee品牌进行调研，了解其市场地位、消费者群体、品牌形象以及竞争对手等方面的情况。
二、品牌背景Lee品牌起初专注于生产工装服装，后来在20世纪初开始生产牛仔裤并取得了巨大成功。
如今，Lee已经成为一家全球性的时尚品牌，销售的产品不仅限于牛仔裤，还包括了各种休闲装、上装和配饰等。
三、市场地位Lee品牌在全球牛仔裤市场占有重要地位，其知名度和影响力已经超过了很多竞争对手。
根据市场调研数据显示，Lee在美国和欧洲市场的销售额相当可观，同时在亚洲市场也获得了不错的表现。
作为一家历史悠久的品牌，Lee在市场上享有很高的声誉，消费者对其产品质量和设计风格非常认可。
四、消费者群体根据对一定数量消费者的调查结果显示，Lee品牌的主要消费者群体主要集中在25岁到35岁之间，他们有一定的经济实力和购买力，追求时尚且注重品质。
Lee的消费者倾向于购买耐穿、耐用的产品，对于牛仔裤的制作工艺和面料质量有较高要求。
此外，Lee还有一部分忠实的老客户，他们通常是从年轻时就开始使用Lee产品，并一直保持对该品牌的喜爱。
五、品牌形象Lee品牌以经典、自由、刚毅的形象深入人心。
其产品设计简洁大方，款式经典且符合不同年龄层次的消费者需求。
品牌以创新、品质和时尚为关键价值观，努力满足消费者的需求，并不断推陈出新。
Lee的品牌广告宣传也秉承着这一形象，力求通过宣传和推广塑造出一个强烈的品牌形象。
六、竞争对手在牛仔裤市场上，Lee面对着众多竞争对手，如Levi's、Wrangler等。
Levi's作为另一家历史悠久的牛仔裤品牌，与Lee有着类似的市场地位和消费者群体。
Wrangler则主打牛仔裤的工装风格，并在该领域占有一席之地。
这些竞争对手与Lee一道构成了激烈的市场竞争。
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市场定位及品牌个性
外向的
积极的、乐观的、 好玩的、享乐的
有趣的、令 人兴奋的、
社交的
成功的、个 性的、年轻 的、有力的
温暖、爱心、 友谊、大爱
归属感
家庭关爱的 、友好的、 信任、纯洁
自我
权利、支配 地位、控制
放松的、高 级的、享受
的
内敛的
被动的、悲观 的、恐惧的
4
Lee致力于高端市场，以寻求优质高档牛仔装的年轻群体为核心消 费人群
8
Wrangler将消费群定位在那些勇于挑战极富冒险精神的人群上
• Wrangler:work（工作），war(战 争)，west(西部)，warehouse（仓 库）--被缝制在Wrangler后袋上的 “W”明缉线既是品牌的首个字 母，也代表了美国历史上最具有 象征性的西部生存状态；
• 1904年Wrangler牌子一经Blue Bell 公司推出，就以有别于美国矿工 （Levi’s）和铁路工人（Lee）的 纯粹牛仔形象出现，所以最早的 Wrangler牛仔裤被称11MW(Men’s Western),其形象标志是西部驯马 比赛赛手、好莱坞驯马影片巨星 Rodeo Ben；
1889年
1911年
1924年 1926年 1936年 1944年 1949年 1975年 1986年
• M.D.Lee 先生看到工作 服市场的巨大潜力，推 出第一款具保护性的工 装裤，独特的多口袋设 计成为Lee的经典款之一
• Lee发明了世 界上第一款带 拉链的牛仔裤 101Z系列
• Lee 开 创 后 袋 上 的S形车缝线，并 成为Lee纯正血统 的标志
针对不同人群风格款式
ROUGH RIDER 传统款式 • 高质量、迎合潮流的裁剪
和包装手法 • 是 LEE 作为牛仔裤制造专
家的产品保证和市场地位 的象征
LEE GIRLS • 以配合女性身材裁剪的女
装系列，设计崭新而富时 代感； • 突出女性的身材和线条
3
Lee提倡“真实、激情、毫不做作、乐观、自信”的品牌精神和生 活态度
• Lee 牌 “ Fit for girls”女装 仔裤系列开始 生产
• 开始推出适合 各年龄层次消费 者的品牌系列
2
经过多年发展，Lee形成了明确的产品风格定位：实用、简约、纯 粹、时尚；被誉为最贴身的牛仔
LEE BASIC • 五袋经典款式：配合不同
时髦趋势的裁剪的牛仔裤 系列 • 便服裤 • 斜纹裤 (CHINOS)
• CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 设计风格简约，图 案和色彩经常推陈出新，剪裁注重彰显线条美 感，追求玲珑有致的效果；
• CK品牌设计哲学：现代、极简、舒适、华丽、 休闲而又不失优雅气息； Calvin Klein 的设计哲 学体现在包括CK Jeans的产品设计上
12
• 为巩固在工装领域的定 位 ， Lee 为 追 求 高 质 量 的 客户设计一款专门的牛仔 裤：大名鼎鼎的101系列
• Lee的独家身份认证大皮 牌出现在牛仔裤后腰带上
• 时装牛仔开始流行，Lee 推出经典的骑士牛仔外套 和牛仔裤
• 随着女性参加工作，女 装 革 命 展 开 ； Lee 抓 住 机 会，推出女装牛仔裤Lady Lee Riders
人群特征 • 酷感、年轻、时尚、自我、活力、喜
爱交际、互动、率性 • 他们以时尚作为自我表达以及社交互
动的方式，融入世界潮流，关心周围 发生的事，并且有自己特定的活动圈 子 • 以年轻群体为核心消费者的前提下， Lee 努力塑造更加运动的、个性的、 凸显成功的以及受人注目的品牌个性
5
Wrangler
目录
• 美国品牌 Lee Levis Wrangle CK Jeans Guess Chevignon
1
作为美国传统牛仔第二大品牌，在一个多世纪的发展历程中，Lee 的成功经历了一系列里程碑事件，最终从实用变成时装
发展历程
• H.D.Mercantite 创 立 了 Lee 牌 牛 仔裤
• 性，即性感、感性、性格，适 合性感动人。 感性并带有神 秘莫测的吸引力，每一吋肌肤 都充满数不完触觉能力及敏感 度，细致撩人，不折不扣地显 露其妩媚的形态
• 潮，即潮流、新潮、 潮人，适合潮流一 族。爱好激新事物， 喜欢到处寻找新潮 有趣的人和事，时 时走在潮流的尖端、 形象突出，教人着 恋；
• 真，即真我、真切、 真率，适合真情流 露。保持着原有的 风采及真我的性情。 处处坦诚直率，绝 不矫揉造作，尽显 独特爽朗的一面；
• Wrangler首次在电视 节目上推出黑色丹尼 衬衫与黑色牛仔裤
• 开发出女装牛仔裤系 列--"Jeanies"
• 1986年被祥VF Corporation公司 （Lee的母公司） 所收购
1904年
20年代
40年代
50年代
• Blue Bell Overall Company 公 司 成 立 ， 推出了工作服形式的 牛仔裤，并命名为 "Wrangler"牌牛仔裤。
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GUESS的品牌历史
GUESS
GUESS
Guess by Marciano
Guess kids
16
• 13MWZ以及整个Authentic 系列牛仔裤的一个特别之 处就是后裤袋上象征 “Wrangler”的“W”车 线，已经成为Wrangler的 经典标致
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Wrangler品牌代表着潮、野、真、性这四种独特的性格
• 野，即野性、狂野、 激野，适合野性豪 迈，放开世俗传统 的束缚，自由奔放。 尽情流放个人脱俗 气质及不羁狂野的 魅力；
• 认识到牛仔的特殊需要， Blue Bell扩大了生产线，并 致力于牛仔路线，创造了 蓝牛仔裤的西部形象典范
60年代
80年代
• 推出了系列的牛 仔用品如马鞍、 马靴、牛仔帽等
经典产品介绍
• Wrangler 13MWZ牛仔裤诞 生于1947年，为著名牛仔 服设计师Rodeo Ben所设 计，由于设计师本身就是 牛仔，故其设计的13MWZ 绝对是针对美国西部牛仔 实际的需要，其独特设计 堪称为经典的“Cowboy cut”；
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Wrangler印象概览
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Байду номын сангаас
CK Jeans
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CK Jeans在设计风格上秉承Calvin Klein一以贯之的简约、时尚、性 感
• CK Jeans)的重要风格之一是性感，CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 的广告常采用裸体人像，旨 在创造完美的、艺术化的形象
• 现阶段品牌对性感的诠释：性感的形象代表了 一种生活态度--年轻、活力、富足、优越、不 羁、崇尚自然
CK品牌印象
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经过多年发展，现阶段GUESS旗下生产四大品类的产品：Guess、 Guess by Marciano、Guess Acessories以及Guess kids
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Guess是一个沾染了美国西部风味，欧洲浪漫热情及法国时尚设计 的品牌，其设计风格以“年轻，富冒险精神，性感,色彩艳丽，浓 厚的美国精神”著称
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Wrangler产品设计以“美国西部精神”为主要灵感，根据美国西部
牛仔需要而设计，实际而不浮夸，充分展示美国西部牛仔粗犷、豪 迈而内敛的感觉
发展历程
• Blue Bell公司投入大量资金 在好莱坞的有关西部的电影 上作宣传，这使得Wrangler 的知名度大大递增
• Wrangler 13MWZ牛仔裤诞生