20秋《现代广告学》作业3(含答案100分)

20秋《现代广告学》作业3

交卷时间：2020-12-16 16:17:59

一、单选题

1.

(4分)广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

• A. 用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信

息

• B. 广告所形成的感觉上的信息

• C. 由情节所形成的感觉信息

• D. 由色彩形成的感觉信息

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得分：4

知识点：5.2 广告表现的方法与技巧

2.

(4分)根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）

• A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。

• B. 企业与品牌名称非常重要

• C. 高科技可能导致找不到市场位置

• D. 一味追求质量可能是个陷阱

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得分：4

知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论

3.

(4分)有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为

• A. 广告小品

• B. 广告解说词

• C. 广告诗

• D. 广告歌词

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得分：4

知识点：5.2 广告表现的方法与技巧

4.

(4分)广告效果测定的原则不包括

• A. 目标性原则

• B. 可靠性原则

• C. 经济性原则

• D. 及时性原则

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得分：4

知识点：5.1 成功广告表现的一般特征

5.

(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括

• A. 印刷品媒体

• B. 邮政媒体

• C. 户外媒体

• D. 视觉广告媒体

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得分：4

知识点：5.2 广告表现的方法与技巧

6.

(4分)广告调查中最复杂的阶段是

• A. 明确调查目标

• B. 制定实施方案

• C. 整理分析资料

• D. 编写调查报告

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得分：4

知识点：5.2 广告表现的方法与技巧

7.

(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

• A. 独特销售说辞

• B. 企业品牌形象概念

• C. 商品特点分析方法

• D. 定位理论

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得分：4

知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论

8.

(4分)调查报告的基本内容不包括

• A. 前言

• B. 报告主题

• C. 报告主体

• D. 附件

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得分：4

知识点：5.2 广告表现的方法与技巧

9.

(4分)广告效果测定的程序不包括

• A. 确定研究问题

• B. 制定测定计划

• C. 确定测定人员

• D. 提出研究报告

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得分：4

知识点：5.1 成功广告表现的一般特征

10.

(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

• A. 形象记忆瞬间记忆

• B. 形象记忆逻辑记忆

• C. 逻辑记忆永久记忆

• D. 永久记忆瞬间记忆

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得分：4

知识点：5.2 广告表现的方法与技巧

二、多选题

1.

(4分)标志设计的主要表现形式

• A. 表述法

• B. 表征法

• C. 会意法

• D. 标识法

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得分：4

知识点：5.2 广告表现的方法与技巧

2.

(4分)非概率抽样包括

• A. 任意抽样

• B. 判断抽样

• C. 配额抽样

• D. 简单抽样

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得分：4

知识点：5.2 广告表现的方法与技巧

3.

(4分)成功的广告表现应具有的特征

• A. 能立刻引起注意

• B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分

• C. 广告的主要部分必须容易被记忆

• D. 广告能引起预期的联想和感觉

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得分：4

知识点：5.1 成功广告表现的一般特征

4.

(4分)一个成功的广告表现应具备哪些特征

• A. 广告应能立刻引起注意

• B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

• C. 广告的主要部分必须容易被记忆

• D. 广告能引起预期的联想和感觉

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得分：4

知识点：5.1 成功广告表现的一般特征

5.

(4分)要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题

• A. 是否广告

• B. 对谁广告

• C. 怎样广告

• D. 广告什么

• E. 广告管理

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得分：4

知识点：5.1 成功广告表现的一般特征

三、判断题