20秋《现代广告学》作业3(含答案100分)
北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案
北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案20春《现代广告学》作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.目前网络广告的最主要形式是A.聊天室广告B.标题广告C.按钮广告D.情景广告答案:C2.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。
A.广告咨询B.广告公司C.广告代理D.广告主答案:D3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是A.市场营销观念充分发展的今天B.20世纪60年代以后C.20世纪50年代左右答案:B4.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？A.生产B.消费C.流通D.分配答案:C5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A.逻辑记忆永久记忆B.永久记忆瞬间记忆C.形象记忆逻辑记忆D.形象记忆瞬间记忆答案:C6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A.品质B.原料的历史与起源C.价格D.专利答案:C7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A.原料的产地B.制造过程中的品质保证C.使用中的方便和乐趣D.价格答案:C8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
A.得奖情况B.市场C.产品质量D.产品技术含量答案:B9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A.销售收入=销售量×单位产品售价B.销售收入=销售成本+利润+税金C.销售成本=固定成本+变动成本D.变动成本=单位产品变动成本×销售量答案:B10.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念答案:B二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A.灯笼广告B.楹联广告C.招牌广告D.悬帜广告E.印刷广告答案:ABCDE12.CIS由哪几个子系统组成A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别答案:ABD13.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A.生产资料和专用产品的广告B.理性购买C.商品的差异小到不足以打动消费者D.商品差异对消费者并不重要答案:CD14.成功的广告表现应具有的特征A.能立刻引起注意B.能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告能引起预期的联想和感觉D.广告的主要部分必须容易被记忆答案:ABCD15.广告效果的特性包括A.间接效果性B.竞争性C.时间推移性D.效果的复合性E.效果两重性答案:ABCDE三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
《现代广告学》试题3
《现代广告学》试题三院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、单选题（每题2分，20分）1．我国1984年成立了（ D）。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A、广告管理协会Ｂ、广告自律协会Ｃ、广告行业协会Ｄ、中国消费者协会2．广告媒体是指（A ）。
A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B、报纸、杂志C、广播、电视D、国际互联网3．美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。
USP是指（D ）。
A、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点的销售说辞4．（ A）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A、企业自我设计的理想的形象B、人们所认识的企业形象C、企业的实际情况D、CIS5．附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列属于附加价值的是（A ）。
A、名人和歌星B、文字C、构图D、色彩6．根据记忆的目的性，记忆可分为（ D）。
A、瞬间记忆和短时记忆B、短时记忆和长时记忆C、瞬间记忆和永久记忆D、无意记忆和有意记忆7．下列不属于逻辑记忆主要特征的是（D ）。
Ａ、准确而相对持久Ｂ、一定时间内所记忆的信息量较小Ｃ、速度较慢Ｄ、信息量大且被记速度极快8．我国广告界提出的“以（A ）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
Ａ、策划创意Ｂ、创意表现Ｃ、表现主题Ｄ、主题策划9．注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（B ）。
Ａ、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
最新奥鹏北京语言大学20秋《现代广告学》作业1-参考答案
A序言
B报告主体
C报告客体
D附录
【答案】：A|B|D
14.定量研究方法中的访问法包括
【选项】：
A面谈调查
B邮寄调查
C电话调查
D消费者固定样本调查
E网络调查
【答案】：A|B|C|D|E
15.视觉广告主要构成要素包括
【选项】：
A文字
B构图
C色彩
D附加价值
【答案】：A|B|C|D
16.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
C企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
【答案】：A
8.调查报告的基本内容不包括
【选项】：
A前言
B报告主题
C报告主体
D附件
【答案】：B
9.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
【选项】：
A特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C在一定时期内视听率的总和
D媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
【答案】：A
10.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( )。
【选项】：
A准确而相对持久
B一定时间内所记忆的信息量较小
C速度较慢
D信息量大且被记速度极快
A服务信息
B商品信息
C观念信息
D以上都不是
【答案】：B
5.现代广告发展的社会条件不包括什么
【选项】：
A经济全球化
B广告社会地位的提高
C社会生产力水平的提高
北语 20春《现代广告学》作业_1234
20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
现代广告学题+答案
现代广告学题+答案本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March现代广告学题+答案一、单项选择1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。
（）。
A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。
A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。
也就是广告应有（C）。
A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析9.关于广告策划描述错误的是（D）。
A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。
广告学作业答案
广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。
答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。
二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。
三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。
四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。
六是策划整合传播营销。
2. 简述品牌印象理念的基本内容。
答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。
《现代广告学》试题分析
《现代广告学》试题二院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、选择填空题（每题2分，20分）1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 C ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A、《广告管理条例》B、《广告管理暂行条例》C、《中华人民共和国广告法》D、《（广告管理条例）施行细则》2、 C 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A、广告艺术B、广告协会C、广告道德D、《广告法》3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的 B ，也不会改变商品的。
A、优点观念B、价值使用价值C、品牌概念D、形象特点4、 A 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A、广告主题B、广告艺术C、广告策划D、广告标题5、 D 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现6、根据记忆对象的性质分类，记忆包括：B 、、情绪记忆和运动记忆。
A、形象记忆瞬间记忆B、形象记忆逻辑记忆C、逻辑记忆永久记忆D、永久记忆瞬间记忆7、广告的最终目的是为了 D ，为了创出名牌商品。
A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列不是附加价值的是： C 。
A、名人和歌星B、美女与动物C、构图、文字D、天空、海洋、高山等背景9、 A 是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A、广告公司B、调查公司C、广告协会D、企业广告部10、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 D 为核心开展广告活动。
20秋《现代广告学》作业4
20秋《现代广告学》作业4
关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A:严肃性排斥灵活性
B:灵活性反对严肃性
C:严肃性就是灵活性
D:灵活性是对严肃要求的保证
答案：D
1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A:《广告管理条例》
B:《广告管理暂行条例》
C:《中华人民共和国广告法》
D:《（广告管理条例）施行细则》
答案：C
广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。
A:知觉感觉
B:编码解码
C:内容形式
D:广告主消费者沟通
答案：B
传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。
A:广告创意广告策划
B:广告创意广告表现
C:广告表现广告主题
D:广告主题广告策划
答案：A
组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。
A:主题副标题
B:主题引题
C:单句标题引题
D:复合句标题副标题。
（0582）《现代广告学》网上作业题及答案
[0582]《现代广告学》第一批[多选题]20.以下哪些属于实体定位策略( )A：性别定位B：价格定位C：渠道定位D：品质定位E：年龄定位参考答案：BCD[多选题]19.以下方式属于变相广告的有（）A：新闻发布B：示范表演C：上门推销D：纪念品赠送参考答案：ABD[多选题]18.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )A：选择性遗忘B：选择性暴露C：选择性扭曲D：选择性保留E：选择性反馈参考答案：BCD[多选题]17.消者的信息来源主要有( )A：资料来源B：人际来源C：商业来源D：公共来源E：经验来源参考答案：BCDE[多选题]16.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( ) A：导入期B：预备期C：成长期D：成熟期E：衰退期参考答案：ACDE[多选题]15.产品包括以下哪几个层次( )A：核心产品B：无形产品C：有形产品D：附加产品E：赠送产品参考答案：ACD[多选题]14.广告调查有哪些主要内容？（）A：企业状况B：市场环境C：.商品定位D：广告目标参考答案：ABC[多选题]13.广告艺术的门类包括（）A：电视B：绘画C：商品造型D：舞蹈参考答案：ABD[多选题]12.虚假广告主要有哪些表现形式？（）A：推销质量低劣商品B：贬低同类产品C：不履行验证手续D：以出售技术情报资料非法牟利参考答案：AD[多选题]11．广告市场调查的基本特点是（）A：计划性B：模糊性C：目的性D：可操作性参考答案：ACD[多选题]10．广告活动的主体包括_____。
A：广告客户B：广告公司C：广告媒体D：调查公司参考答案：ABC[多选题]9．消费者行为的一般特征包括______。
A：自主性B：有因性C：目的性D：持续性E：可变性参考答案：ABCDE[多选题]8.关于广告效果的正确认识______。
A：广告效果是广告运动追求的终极目标B：广告效果等于销售效果C：广告效果的评估主要是广告传播效果D：广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准参考答案：ACD[多选题]7．电影和电视属于__________。
20年春北理工《现代广告学》在线作业-3
【奥鹏】-[北京理工大学]北理工《现代广告学》在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
A、行为学习理论B、经典条件论C、修正条件论D、认知学习论正确答案:A第2题,广告业的收入不包括（）。
A、来自媒体收入B、直接收入C、企业产品收入正确答案:C第3题,规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型和（）。
A、阶段型B、时序型C、脉动型正确答案:C第4题,联邦贸易委员会的主要职责是（）。
A、促进贸易增长B、增加市场竞争C、防止不公正的或欺诈性行为或做法正确答案:C第5题,（）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。
A、广告研究B、市场营销研究正确答案:B第6题,广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。
A、全国性广播电台B、国际性广播电台正确答案:A第7题,策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）A、折叠门B、版位C、插页正确答案:B第8题,（）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
A、产品促销B、行业促销C、服务促销正确答案:B第9题,群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。
A、价值表达机制B、规范影响C、规范影响D、社会阶级影响正确答案:B第10题,（）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
A、移动电视B、联网电视C、广播联合电视正确答案:B第11题,下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
A、销售媒介B、价格C、销售范围D、促销形式正确答案:A第12题,（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。
A、态度B、动机C、信念D、感知正确答案:A第13题,广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。
2020年奥鹏北京语言大学20春《现代广告学》作业1-参考答案
17.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
18.企业广告是观念广告的一种
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
19.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
20.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：A
【选项】：
A Internet（国际互联网）广告
B电视广告
C广播广告
D报纸广告
【答案】：D
4.广告效果测定的程序不包括
【选项】：
A确定研究问题
B制定测定计划
C确定测定人员
D提出研究报告
【答案】：C
5.商品引入期广告宣传的中心内容是
【选项】：
A品牌形象
B新产品的性能C企业名称来自D产品个性【答案】：B
6.分割测定法属于经济效果的
D人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
【答案】：C
10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( )分析是基础，（）分析是关键。
【选项】：
A广告创意广告策划
B商品消费者
C市场广告表现
D广告策划艺术形式
【答案】：B
11.成功的广告表现应具有的特征
【选项】：
A能立刻引起注意
B能引导人的视线去注意广告的主要部分
现代广告学
现代广告学《现代广告学》复习题及参考答案（一）第一章现代广告的价值观1．“广告”的英文译名是什么？英文简写是什么？有什么含义？答：广告这个词是英文“Advertising”的译名，它来源于拉丁语Adverture，其原来的意思是吸引人注意，带有通知、诱导、披露的意思。
后来，Adverture 在中古英语时演变为Advertise,意思是“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
英文简写是Ad.2．“广告”一词是什么时候引入我国的？答：我国古代汉语中，没有“广告”这个词，约在20世纪初到20年代左右，“广告”一词才被翻译引入我国。
3.不同的理论学派对广告含义的理解有哪几种？指出这几种广告观的优缺点。
答：不同的理论学派对广告含义的认识和理解各不相同，众说纷纭，莫衷一是。
总的来说，有劝服影响型、传播宣传型、促销营销型等。
劝说型广告观认为，广告是影响广泛的公众，使他们认同广告所倡导的价值观念以及介绍的商品和服务，按照广告主的期望进行社会活动和消费活动。
这种观点突出了广告主在整个广告宣传过程中的主导和支配地位，忽略了公众的主观能动性，被动地接受广告主的劝服和宣传。
传播型广告观认为“广告是传播信息的活动”，“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。
”这种观点的不足之处在于，它以主观假定为前提，假定公众能够理解、接受产生共鸣。
但人是有社会差异、文化差异、心理差异的，各种差异都会影响广告的宣传效果。
促销型广告观认为广告是一种促销和营销的手段。
美国小百科全书宣称：“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。
”这种观点认为，广告的本质是帮助广告主获得利益，揭示了广告的真实意图，但过分强调了广告的商业色彩。
4.我国广告法中对广告的定义有什么科学性和局限性？容易使人产生的误区是什么？答：教材P:65.请你根据教材给出一个科学的广告含义。
答：广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、劳务和观念进行非个体性传播，以有效影响公众、促成整体营销计划的活动。
现代广告学作业全部答案
现代广告学作业全部答案二)论述题2、比较广告合法性问题？比较广告不但有助于增进消费者了解与选择商品之机会，而且更能促使同业竞争者之间提升本身商品品质，增进竞争力；在比较广告中出现的贬低竞争者产品或服务以及不正当利用经营者商誉的倾向都是与市场竞争秩序相违背的。
正是由于比较广告正反两方面的作用，不同国家个国家对其也采取了不同的态度。
从市场竞争的层面上看，比较广告有助于提高市场的自由竞争。
自由竞争作为市场经济最基本的原则之一，它主要体现在生产者自由进入市场和进入市场的生产者自由竞争两方面。
从保护消费者利益的层面上看，比较广告通过对不同品牌产品或服务的联系和对比，精辟地向消费者提供相关信息、最大限度的保障了消费者的知情权。
比较广告是把双刃剑，其正确运用可以促进竞争，其被不当使用时有可能侵犯他人的合法利益。
比较广告的合法性判断标准应该涵盖以下几个方面： 1、比较应当真实准确公正。
比较广告是通过与他人的比较来彰显自己的优势，其主观性和攻击性的倾向很明显。
因此应要求真实准确公正，使消费者所得商品与对广告的认知一致，才能不损害竞争及消费者利益。
真实准确公正是比较广告的关键。
2、比较对象和比较之处要具有可比性。
可比性是指，比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者所提供的商品或服务；而从消费者角度来看，该商品或服务应当满足相同需求或相同目的。
比较点应当基于能够证明的事实为基础，不得利用主观评价的指标作比较广告。
3、比较的方式应当适当。
得当的方式要求比较对指导消费具有实际意义和实用价值，不得损害竞争对手的商誉，要求对资料的引用应客观适当，禁止片面截取不具代表性的部分交易相对人的见解；禁止就一部分优越主张全面优越。
禁止恶意利用对不利于竞争者的事实。
4、对比较广告进行合法判断时，应看其有无侵害其他合法权益。
在判断其是否影响交易秩序或妨碍公平竞争等不确定法律概念时，应纳入宪法基本权保障的考虑，对广告主的言论自由与竞争者的财产权（含商业信誉）等相冲突法益，应做个案的利益衡量。
现代广告学课后习题及答案
什么叫广告，它的涵义是什么？答：广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。
它有以下涵义：（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。
这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。
（2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。
（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。
（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。
广告对象与企业目标市场有何区别？答：广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。
广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。
广告对象首先是由企业的目标市场决定的。
但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。
两者存在着质和量的区别。
从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。
而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。
因为，在很多情况下，商品的使用者和购买者并非是一致的。
如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。
同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。
从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。
如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么，这部分人在一定的时间内，可以不作为广告对象看待，而广告对象将放在潜在市场的开发上。
广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。
答：A、广告媒体有以下特点：（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。
商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。
（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。
现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。
（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。
北理工20年春季《现代广告学》在线作业_3.doc
1.（）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
A.产品促销B.行业促销C.服务促销【参考答案】: B2.如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（）A.专有研究B.辛迪加研究C.定制研究【参考答案】: C3.广告业进行自我约束的组织不包括（）。
A.更佳商业局B.食品与药品管理局C.行业和专业组织D.传播媒体【参考答案】: B4.1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。
A.5B.6C.7D.8【参考答案】: C5.（）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。
A.消费情境B.交流情境C.购物情境D.时间因素【参考答案】: C6.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
A.销售媒介B.价格C.销售范围D.促销形式【参考答案】: A7.（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
A.标题B.版位C.标识【参考答案】: C8.为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。
A.漫画版B.故事版C.形象版【参考答案】: B9.（）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
A.移动电视B.联网电视C.广播联合电视【参考答案】: B10.如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。
A.无结构式观察法B.结构式观察法【参考答案】: B11.就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。
A.消费促销B.行业促销C.直接营销D.人际推销【参考答案】: D12.广告成为一种社会体系开始于（）。
A.18世纪B.19世纪初C.19世纪末D.20世纪初【参考答案】: C13.（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
A.消费促销B.行业促销C.市场促销【参考答案】: A14.（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。
广告学作业答案
《现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观一、名词解释1.广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
P理念：由罗瑟·瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3.：由威廉·伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
二、填空题一、广告业是市场经济的___先导产业________。
二、广告的传播载体包括宣传媒体和_宣传活动_______________。
三、从内容上讲，广告的目标是促销和_______塑造品牌形象_________。
四、广告经济的经营机制是_______广告代理制_______。
五、广告AP制属于___公众_______导向模式。
（1）单项选择题1.最早开办广告代理店的是（A ）。
A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特2下列广告学书籍中，属于霍普金斯着作的是（ C ）。
A《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》D《广告原理》3.广告运作AIDA理念中的“D”是指（C ）。
A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望D.促成行为4.IMC理念的早期代表性人物是（ D ）。
A.艾尔B.斯科特C.霍普金斯D.舒尔茨5.广告AE制属于（ B ）。
A.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式二、多项选择题1.广告主体包括（ABE ）。
A.广告主B.广告经营者C.广告制作者D.广告设计者E.广告发布者2.广告代理制的核心内容有广告公司的（ACD ）。
A.客户代理B.作品代理C.媒体代理D.代理佣金E.代理合同3.斯科特的广告学着作有（CE ）。
A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》E.《广告心理学》4.CIS的构成要素包括（ABD ）。
北语19秋《现代广告学》作业3参考答案
19秋《现代广告学》作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.“你有电视机多久了”属于什么问题
A.遗忘性问题
B.引导性问题
C.含义不清的问题
D.一般性问题
答案:C
2.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A.公共关系
B.广告
C.新闻发布会
D.赞助公益活动
答案:B
3.广播广告常用形式不包括
A.音乐型
B.间接型
C.直接型
D.对话型
答案:B
4.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列不是附加价值的是（）。
A.名人和歌星
B.美女与动物
C.构图、文字
D.天空、海洋、高山等背景
答案:C
5.面谈调查的主要缺点是
A.费用支出大
B.调查时间长
C.无法调查复杂问题
D.回收率低
答案:A
6.现代广告的操作程序不强调
A.综合性
B.细节性
C.战略性
D.创造规模效应
答案:B
7.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变。
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20秋《现代广告学》作业3
交卷时间：2020-12-16 16:17:59
一、单选题
1.
(4分)广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
• A. 用通用符号所传达的广告信息。
如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信
息
• B. 广告所形成的感觉上的信息
• C. 由情节所形成的感觉信息
• D. 由色彩形成的感觉信息
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
2.
(4分)根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）
• A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
• B. 企业与品牌名称非常重要
• C. 高科技可能导致找不到市场位置
• D. 一味追求质量可能是个陷阱
纠错
得分：4
知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论
3.
(4分)有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
• A. 广告小品
• B. 广告解说词
• C. 广告诗
• D. 广告歌词
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
4.
(4分)广告效果测定的原则不包括
• A. 目标性原则
• B. 可靠性原则
• C. 经济性原则
• D. 及时性原则
纠错
得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征
5.
(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括
• A. 印刷品媒体
• B. 邮政媒体
• C. 户外媒体
• D. 视觉广告媒体
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
6.
(4分)广告调查中最复杂的阶段是
• A. 明确调查目标
• B. 制定实施方案
• C. 整理分析资料
• D. 编写调查报告
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
7.
(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
• A. 独特销售说辞
• B. 企业品牌形象概念
• C. 商品特点分析方法
• D. 定位理论
纠错
得分：4
知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论
8.
(4分)调查报告的基本内容不包括
• A. 前言
• B. 报告主题
• C. 报告主体
• D. 附件
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
9.
(4分)广告效果测定的程序不包括
• A. 确定研究问题
• B. 制定测定计划
• C. 确定测定人员
• D. 提出研究报告
纠错
得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征
10.
(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
• A. 形象记忆瞬间记忆
• B. 形象记忆逻辑记忆
• C. 逻辑记忆永久记忆
• D. 永久记忆瞬间记忆
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
二、多选题
1.
(4分)标志设计的主要表现形式
• A. 表述法
• B. 表征法
• C. 会意法
• D. 标识法
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
2.
(4分)非概率抽样包括
• A. 任意抽样
• B. 判断抽样
• C. 配额抽样
• D. 简单抽样
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
3.
(4分)成功的广告表现应具有的特征
• A. 能立刻引起注意
• B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
• C. 广告的主要部分必须容易被记忆
• D. 广告能引起预期的联想和感觉
纠错
得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征
4.
(4分)一个成功的广告表现应具备哪些特征
• A. 广告应能立刻引起注意
• B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
• C. 广告的主要部分必须容易被记忆
• D. 广告能引起预期的联想和感觉
纠错
得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征
5.
(4分)要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
• A. 是否广告
• B. 对谁广告
• C. 怎样广告
• D. 广告什么
• E. 广告管理
纠错
得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征
三、判断题
1.
(4分)如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的。
•对
•
纠错
得分：4
知识点：4.3 广告主题确定综合分析
2.
(4分)生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。
•对
•
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
3.
(4分)广告信息中直接信息是广告主题内容的重点，但同时也不能忽视间接信息。
两者具有同等重要性。
•对
•
纠错
得分：4
知识点：4.3 广告主题确定综合分析
4.
(4分)用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾.里斯（Al Rise）和杰克.特劳特（Jack Trout）?提出的著名的"独具特点的销售说辞"理论。
•错
•
纠错
得分：4
知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论
5.
(4分)旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用"风景优美"、"服务周到"之类泛泛之词。
•对
•
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
6.
(4分)以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。
•对
•
纠错
得分：4
知识点：4.3 广告主题确定综合分析
7.
(4分)一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。
•对
•
纠错
得分：4
知识点：5.1 成功广告表现的一般特征
8.
(4分)表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质•错
•
纠错
得分：4
知识点：4.3 广告主题确定综合分析
9.
(4分)美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言•对
•
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧
10.
(4分)广告的成败最终取决于广告的艺术表现
•对
•
纠错
得分：4
知识点：5.2 广告表现的方法与技巧。