南京大学622新闻传播史论考研专业课真题及答案

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南京大学622新闻传播史论2011年硕士研究生入学考试试题
一、名词解释
1新生事件
2哈瓦斯社
3霍夫兰
4意见领袖
二、简答
1黄远生通讯有哪些特点
2简述世界上广播电视机构所有制和经营管理体制
三、论述
1试述梁启超新闻观以及对现实的启示
2谈谈西方现代报业的发展历程
3在竞争日益激烈的中国电视市场，电视媒体的经营业态和产业链有哪些新变化？结合个案分析
4在广电媒体和新媒体迅速发展的今天，为什么广东地区的报业仍然占据着“意见领袖”的位置，并具有辐射全国的影响力？结合个案分析。

四、评论
2010年，以江苏卫视《非诚勿扰》为代表的电视婚恋类娱乐节目异常火爆，但这一类节目也招致了部分观众的强烈不满和广电总局的整顿令。

部分节目经整顿改版后，收视率下降。

应如何看待电视娱乐节目的火爆现象，此类节目怎样才能做到在追求高收视率的同时，对人们的价值观起到正面引导作用？结合新闻传播的相关理论和自身体会，自拟题目，写一篇专题评论。

800字左右。

4.4.1南京大学622新闻传播史论2011年硕士研究生入学考试试题参考答案及解析
一、名词解释
1、新生事件
【参考答案】：上海著名抗日救亡报刊。

邹韬奋的《生活》周刊被封后，他的好友杜重远于1934年创办。

内容和形式上都和《生活》周刊一脉相承，保持了《生活》的战斗精神和传统。

鼓吹抗日救亡，揭露国民党不抵抗政策，充满悲愤的爱国情绪，在读者中影响很大。

1935刊发艾寒松的文章《闲话皇帝》，泛论中外君主制度，也提到了日本天皇。

后日本驻沪领事以“侮辱天皇，妨害邦交”为由提出抗议，要求处罚该报及文章作者。

南京国民党政府立即下令，查封《新生》周刊社，《新生》被迫停刊；接着对杜重远起诉判刑。

造成“新生事件”。

2、哈瓦斯社
【参考答案】：世界上最早的通讯社，也是二战前法国最有实力的通讯社。

1835年哈瓦斯创办于巴黎。

哈瓦斯于1832年成立翻译事务所，专门经营翻译外报新闻的业务。

1835年在巴黎将事务所正式定名为“哈瓦斯通讯社”。

随着科技的进步，不断改进传递新闻的方式。

1845年在国内开始用电报，50年代普遍使用电报向欧洲供稿。

供稿原则是“迅速和优质”。

巴黎几十家报纸及许多机关、公司和个人陆续成为他的订户。

之后业务不断扩张，60年代通过海底电缆把新闻业务扩展到拉丁美洲，70年代签订“三边四社协定”。

进入20世纪，哈瓦斯社的业务继续发展。

一战后哈瓦斯社成为法国广告界的最大控制者。

表面上民营独立的哈瓦斯社，实际上大部分经费来自政府，是“半官方”通讯社。

20世纪20年代后期，经济危机时期财政趋于恶化，愈发依靠政府补助维持，显现出明显的官方意志。

二战爆发后被德军接管，成为纳粹宣传工具。

维希政府将其改组后瓦解。

3、霍夫兰
【参考答案】：美国著名实验心理学家,被认为是“最早研究用说服的方法来改变人的态度的人……霍夫兰关于说服能力和说明方法的研究，对美国传播学的建立做出了一定的贡献。

”
1)霍夫兰的研究同传播实践，尤其是同战争期间的传播实践有密切的
关系。

有人说他一生的传播研究都是直接服务于美国的国家利益的，第一个阶段是为了大战，第二个阶段是为了冷战。

无论是研究的内容还是研究的方法，霍夫兰都是一位出色的理论—实践型的专家。

他运用有利条件将传播理论应用于传播实践，又在实践中为理论研究积累了大量的论据，使传播学的研究成果更加饱满，更加有说服力。

2)提出传播者的权威性和个人能力对传播效果的作用的问题。

当传播者被认为是具有可靠和可信赖的这两种品德时，就会产生最大的效果。

3)提出了传播方法中的“一面理”和“两面理”理论。

4、意见领袖
【参考答案】：这一概念来自于1940年拉扎斯菲尔德的伊里调查，是有限效果研究的代表性理论之一。

“意见领袖”（Opinionleader）即活跃在人际传播网中的经常为他人提供信息建议意见，并对他人施加个人影响的人物。

通常有关的信息首先通过大众媒介达到“意见领袖”那里；然后再通过意见领袖把信息传播到普通民众那里。

大众传播的受众并不是完全一致的被动者，他们中的一些人常常将通过大众传播媒介或其他渠道得到的信息利用自己的方式主动地向他人进行人际传播，在一定的社会区域中他们是社会舆论的领袖。

二、简答题
1、黄远生通讯有哪些特点
【参考答案】：1）题材重大，记载翔实。

2）针砭时弊，不畏权贵，为民请命。

3）生动具体，善于捕捉细节。

4）通俗自然，涉笔成趣。

2、在世界范围内，广播电视事业有哪几种不同模式的广播电视体制，各自的主要特点？
【参考答案】：1）国有国营。

由国家拥有并直接经营的电台、电视台。

资产国家所有，政府直接领导管理；领导成员由政府任命，业务方针由政府规定，业务活动受政府监督；经费大多靠国家拨款，有的辅之受众缴纳的视听费和广告费。

2）国有公营。

国家所有但由公司自主经营的电台、电视台。

主要特点是:资产国家所有，电台电视台又相对独立性；依法组成董事会或管理委员会进行领导管理，成员来自社会各界并具有广泛代表性；政府依法加以规范和监督，但具体业务由电台电视台自主进行；经费来自视听费、国家拨款，有的辅以广告收入。

3）社会公营。

两种具体形式；社会各界筹办经营和某公众团体筹办经营。

特点:一般都是独立的法人单位，以服务社会为宗旨，在法律范围内独立进行业务活动和经营管理，经费靠视听费或各界资助、政府补助，个别的辅以广告收入。

国家依法进行宏观调控管理。

4）私有私营。

是私人独资、合资或组成股份公司经营的广播电视企业。

以赢利为目的，实行商业化经营，广告为其主要经济来源。

资产
为私人所有；在法制范围内自主经营，自行决定业务方针，国家只在宏观上加以调控管理。

5）公私合营。

指国家和私人合资或合办的广播电视机构，通常是由国家兴建并经营广播电视设备，私方制作节目而后租赁这些设备播送。

不论合资和合办，国家通常处于主导地位，经费一般来自广告收入。

三、论述题
1、试述梁启超新闻观以及对现实的启示
【参考答案】：梁启超吸取了西方资产阶级的新闻思想，并认真总结前人和自己的办报经验，形成了比较系统的新闻思想。

他一生发表的新闻学方面的专论30篇以上，内容涉及新闻理论、新闻业务和新闻史三大部类。

戊戌变法期间的新闻思想：
1896年，他在《时务报》第一册上发表新闻学处女作《论报馆有益于国事》，把报纸比作耳目喉舌，指出报纸的功能是“去塞求通”，所谓“通”，包括通上下和通中外两个方面。

他还提出报纸发挥“去塞求通”的措施：广译五洲近事，详录各省新政，博搜交涉要案，旁载政治学艺要书。

梁启超的早期办报主张，表达了维新派要求迅速改变国家落后面貌的爱国热情，反映了中国资产阶级急于冲破封建束缚，发展民族经济的迫切愿望。

戊戌变法后的新闻思想：
戊戌变法失败后，梁启超流亡日本，继续从事办报宣传活动，由于他在海外能够接触到更多的西方社会政治学说和新闻理论，因而他的新闻观点比戊戌变法期间更进一步。

1）提出报纸的“两大天职”说。

一是对政府而为其监督者，二是对于国民为其向导者。

2）提出办报的4条基本原则：宗旨定而高、思想新而正、材料富而当、报事确而速。

3）提出健全舆论的主张。

他认为舆论是一种天地间最大的社会制裁之力，报馆是体现舆论最有力的机关。

报刊要造成健全的舆论必须具备五本：持论者必须要有广博的知识；要以维护国家利益为目的；要有不畏强暴的精神；要出自公心，不能怀挟党派思想和以个人的好恶来判断是非；要导之以真理，不能拔之以感情，故作偏至之论。

4）提出报刊宣传的两种方法：浸润的方法和煽动的方法。

启示（若展开，可联系我国目前的舆论环境和媒体现实来谈）：
1）指出报纸的社会责任——监督政府、向导国民，这仍是现代媒体应承担的社会责任。

2）报纸及媒体从业人员应具备的职业操守和道德素质。

3）媒体应重视并创新舆论引导方式。

4）媒体宣传应注意方法和渠道。

2、谈谈西方现代报业的发展历程
【参考答案】：一战后，垄断化是其报业发展的主要特征。

垄断的标志：1）发行量增加，报纸种数减少；2）“一城一报”现象普遍。

垄断的途径：1）通过报团（报业公司）控有报纸的所有权；2）通过通讯社、特写辛迪加控制报纸内容；3）通过广告影响报纸的编辑方针。

特点：1）形成了少数“超级报团”；2）出现了跨媒介或跨行业的垄断；3）出现了跨国、跨地区的垄断。

垄断加剧的原因：1）从经济上看，一个企业通过兼并竞争对手的途径，是现代经济史上一个突出现象。

在竞争日益激烈的现代社会，只有财力雄厚、业务兴旺的报纸才能生存，通过不断吞并效益不佳的报纸来扩大规模和经营范围，仍是现代西方经济的重要支柱；2）从技术上看，高科技的设备和节目制作成本需要巨额资金投入，这使得财力有限的公司只能望而却步；3）从政治上看，20世纪80年代以来，西方国家纷纷调整产业政策，减少政府对经济的干预，放松管制、鼓励竞争，尤其在金融、电信、广播电视、航空等方面，为企业兼并提供了政策依据。

垄断的后果：1）报业所有权的集中化使报道、评论、趋于雷同，从而影响了新闻的多样性；2）竞争引发兼并，缺乏竞争对手，报纸往往质量下降；3）报纸成为垄断资本的代言人；4）跨国媒介集团的出现加剧了世界新闻传播的不平衡，造成“信息贫困”和“新闻过剩”，发展中国家要求建立新的新闻秩序的呼声得不到回应。

3、在竞争日益激烈的中国电视市场，电视媒体的经营业态和产业链有哪些新变化？
【参考答案】：经营业态变化：
1）竞争日趋激烈、电视媒体和电视产业的市场化越来越引向深入。

2）制播分离，集约化经营，保证电视节目质量。

3）受众自主化、分群化的消费偏好改变，导致电视的频道细分、频道专业化趋势越来越明显。

4）新媒体技术的强势渗入导致电视媒体走上数字化发展之路。

5）不少电视台强化国际化思维，逐步走出国门办电视。

产业链变化：
1）产业链横向整合：电视媒体或电视频道在同层次上的整合。

如上海文广新闻传媒集团以“第一财经”为品牌，整合广播频率和电视频道，并推出《第一财经日报》。

跨媒体合作也成为电视业发展的重要变化。

2）产业链纵向整合：电视媒体对上游节点或下游节点进行整合。

电视台自行创办或兼并节目制作公司。

3）产业链多元化整合：跨出电视行业的藩篱，开辟新的业务。

如开拓衍生产品、涉足地产、餐饮等行业等。

4、为什么广东地区的报业占据着“意见领袖”的位置，并具有辐射全国的影响力？
【参考答案】：以《南方周末》为例
外部社会因素
开放前沿，社会风气开放活跃，新闻管控相对松弛，便于发声。

经济发达，报业发展有实力出众的腹地资源，强大的经济实力为报业发展提供保障。

内部管理因素
1）中国最早创办报刊的地区之一，有优良的新闻传统，塑造了良好的品牌形象。

2）报业人才慕名而来，生产优质的新闻产品，进而形成良性循环。

3）善于政界沟通和周旋，对报道尺度的把握功力深厚，能报道其他媒体不能报道之事。

4）内部管理规范有序，报业领导多由本报产出，便于文化传承与品牌延续。

报纸本身因素
1）发行量大，受众接触面广。

2）观点犀利，内容质量高，有效阅读时间长。

3）受众群体中大量为知识分子，二次传播力强。

四、评论
【参考答案】：要点：
1
恋问题广受关注
2、存在的问题：娱乐炒作、婚恋价值观的扭曲、低层次的模仿和拷
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贝
3、规范：高收视率（创新电视节目模式、通过成功的营销获得持续的关注）
重塑婚恋价值观（主持人的总结性引导、男女嘉宾选择的把关、相关部门的管理、节目的定位要尊重节目初衷、杜绝炒作等）在紧张的复习中，中公专家提醒您一定要把考研专业课真题的价值发挥到最大，祝您备考顺利，金榜题名！
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