论商标法与保护消费者利益
消费者权益保护法论文
论文摘要：在我国社会主义市场经济迅猛发展、市场化程度不断深入的同时，市场消费空间和消费层次不断拓展，各生产经营者为了追求利益最大化而进行市场争夺，侵害消费者利益的现象如雨后春笋般频频发生，消费者问题已经成为社会发展中的一个重大社会问题。
本文在明确消费者权益保护法基本概念的基础上，首先从分析消费者在市场交易中的弱势地位入手，在阐述消费者权益保护法立法宗旨的基础上，提出了消费者权益保护法“维护消费者利益，保护消费者合法权益”这一基本精神理论基础；然后从科学技术高度化、经营扩大化、产销过程与流通机构复杂化、法律制度不健全等方面分析了消费者问题出现的成因，并列举了在经济迅速发展、消费者生活需要被不断满足的同时，出现的一些损害消费者利益的严重社会问题；在消费者问题日益突出的背景下，逐渐形成了全国性的消费者保护运动，本文结合我国消费者权益保护运动的进程，介绍了我国与消费者权益保护相关法律法规立法的发展；接着又对消费者权益保护法的价值取向问题做了探讨，安全价值、公平交易价值和福利价值是消费者权益保护法所体现的基本价值，在价值取向中都是以消费者利益为第一位的，由此也反映了消费者权益保护法维护消费者利益、保护消费者合法权益的基本精神；最后，文章从消费者权益保护法中关于消费者权利和经营者义务的具体规定，以及维护消费者权益的有效途径方面，进一步论证了“维护消费者利益，保护消费者合法权益”是消费者权益保护法的基本精神这一中心论点。
关键词：消费者权益基本精神消费者问题消费者权益保护运动价值取向浅谈消费者权益保护法的基本精神一、消费者权益保护法的基本精神理论基础消费者权益保护法是有关保护消费者在有偿获得商品或接受服务时免受人身、财产损害或侵害的法律规范的总称。
消费者权益保护法是对居于弱势地位的消费者提供特别保护的法律，是以保护消费者权利为主要内容的法律。
消费者权益保护法有广狭义之分，广义上的消费者权益保护法是指所涉及消费者保护的各种法律规范所组成的有机整体。
电子商务法律法规
电子商务法律法规随着互联网和电子商务的快速发展，电子商务的法律法规也越来越受到重视。
电子商务法律法规的存在和完善，旨在保护消费者权益、规范交易行为和促进电子商务的可持续发展。
本文将介绍电子商务法律法规的主要内容及其对电子商务发展的影响。
一、商标法商标法是电子商务领域的重要法律法规之一。
根据商标法，商家可以通过注册商标来保护其商品和服务的独特性和品质。
在电子商务中，商标的保护尤为重要，它可以防止其他商家在互联网上使用相似的商标进行销售，保护消费者的利益和商家的品牌形象。
二、消费者权益保护法消费者权益保护法是保护消费者权益的重要法律法规。
在电子商务领域，消费者常常面临产品质量、交易纠纷等问题。
消费者权益保护法规定了消费者的基本权益，例如商品质量保证、退换货服务、消费者信息保护等。
通过落实消费者权益保护法，电子商务平台可以建立完善的售后服务体系，提高消费者满意度。
三、网络安全法随着电子商务的发展，网络安全对于电子商务的可持续发展至关重要。
网络安全法的出台旨在加强对网络信息的保护和防止网络犯罪。
电子商务平台必须加强网络安全防护措施，保障用户的个人信息安全，防止黑客攻击和网络诈骗行为。
四、电子商务交易平台管理规定电子商务交易平台管理规定是为了规范和监管电子商务交易平台的运营和管理而制定的法律法规。
根据这些规定，交易平台必须落实实名认证、商品信息真实性核实等措施，保障交易的诚信性和公平性。
此外，交易平台还需建立用户评价、纠纷处理等机制，提高交易的透明度和公正性。
五、电子合同法电子合同法是指引电子商务交易的法律法规之一。
根据电子合同法，通过电子方式订立的合同具有法律效力，但需要满足一定的条件和要求。
在电子商务中，电子合同的有效性和执行力对于保障交易双方权益至关重要。
为了保证电子合同的有效性，电子商务平台应当提供交易记录和合同签署证据，并采取措施保障合同的真实性和完整性。
六、电子支付法随着电子商务交易量的增加，电子支付方式的使用越来越普遍。
什么是商标法
什么是商标法商标法是一种法律体系，旨在保护商标所有人的权益。
商标是企业或个人在商品或服务的标识上使用的独特符号，包括商标名称、标志、图案等。
商标法的主要目的是确保商标的独占性和保护消费者利益。
商标法的基本原则包括权利原则、合法原则、保护原则和使用原则。
根据这些原则，商标所有人享有对其商标的独占权，并可以通过法律手段维护这些权益。
商标所有人可以在商标注册局注册自己的商标，以证明其合法使用和所有权。
商标法对商标的保护范围做出了详细的规定。
在商标法中，商标被定义为能够识别特定商品或服务来源的标识。
商标可以是文字、图形、数字、颜色、声音等形式。
商标的保护范围包括相同或相似商标的禁止使用、商标的独占性和对恶意抄袭的打击等。
商标法的保护措施包括民事、行政和刑事责任。
商标侵权纠纷可以通过民事诉讼解决，商标权利人可以要求对侵权行为进行制止和赔偿。
商标侵权行为还可能构成刑事犯罪，涉案方将面临法律制裁。
此外，商标侵权纠纷也可以通过行政途径解决，商标局有权对侵权行为进行处罚和行政制裁。
商标法对商标的注册和维权程序做出了明确规定。
商标注册是获得商标独占权的首要步骤，申请人需要向商标注册局提交申请，并支付相应费用。
商标维权程序包括商标监测、商标备案、商标异议、商标无效宣告、商标侵权处理等内容。
商标权利人可以通过这些程序保护自己的商标权益。
商标法还规定了商标的有效期和续展程序。
商标的有效期通常为10年，商标权利人可以在有效期届满前向商标注册局申请续展。
续展程序要求商标持有人支付相应费用并提交续展申请，以保护商标的持续使用权。
总的来说，商标法为商标所有人提供了强有力的法律保护，确保商标的独占性和保护消费者的利益。
商标法的实施有助于促进市场竞争和保护知识产权，营造良好的商业环境。
随着经济全球化的加速，商标法在国际范围内的重要性也日益凸显。
《商标一般违法判断标准》理解与适用(三)
《商标一般违法判断标准》理解与适用（三）商标是商家在市场上的重要标识，它不仅代表了产品或服务的质量和信誉，也可以是品牌价值的体现。
因此，商标的法律保护是非常重要的。
为了规范商标运用及维护市场秩序，相关法律法规规定了商标权利和义务，并为一般违法判断提供了标准和规范。
在本文中，我们将探讨商标一般违法判断标准的理解与适用。
一、商标侵权行为的判断标准商标侵权是指未经商标注册人授权，他人在同类商品或服务上使用与其注册商标相同或近似的标识，可能导致公众对商标的混淆、误认、假冒等行为。
而在判断商标侵权行为时，最主要的是考虑是否存在商标权的侵犯，在判断商标权侵犯时主要要考虑以下标准：1、商标相似性标准商标侵权的首要条件是被比较商标与注册商标在外观、声音、意义等方面存在相似性。
因此，在判断商标侵权是否成立时，首先要考虑比较商标与注册商标的相似性，存在相似性就会危及注册商标所代表的商业利益。
通常情况下，商标相似度的结论可以分为三个水平，即高度近似、相似和有区别。
2、商品相似性标准商品相似性是进一步确认商标侵权的重要标准。
在商标侵权的情况下，注册商标和侵权商标必须在相同或相近的商品或服务上使用。
在确定商品或服务的相似性时，需要将平均消费者的视点作为标准，结合商品的性质、用途、目的、销售渠道、销售方式、销售区域、服务领域以及品牌声誉等因素综合分析。
3、邪恶目的标准邪恶意图是指商标侵权行为的一种主观意图。
在商标侵权的情况下，如果可以证明竞争者使用商标是为了滥用注册商标并获得非法利益，就可以认定竞争者存在邪恶意图。
因此，寻找竞争者的intent是非常重要的，如果存在邪恶意图，有必要加重惩罚。
二、商标侵权的申请和证据商标侵权是一种民事侵权行为，通常需要商标注册人自行提起诉讼并证明侵权事实。
在设立商标侵权申请时，注册人需要提交以下证据：1、商标侵权的事实证据商标侵权的事实证据是证明商标侵权事实的证据，主要包括被侵权商标的使用证据和侵权商标的使用证据。
驰名商标的法律保护
驰名商标的法律保护随着我国市场经济的深入开展, 驰名商标具有越来越重要的经济意义。
驰名商标信誉卓著，深受消费者喜爱和信赖,然而，一些非权利人利用驰名商标的信誉获取不正当利益。
驰名商标权利人也由于他人未经授权使用该商标而造成其声誉的损害。
因此，对驰名商标的保护成为国际社会所关注的热点问题。
国际上对于驰名商标的特殊保护已突破商标专用权的地域原则和注册原则，我国对驰名商标的保护在立法和执法方面都有所进展，但还有值得探讨的地方，对于驰名商标的特殊保护应加强研究，以期完善立法，维护公平竞争，保护消费者权益。
本文从驰名商标的法律保护的必要性、范围、措施三个方面论述了关于对驰名商标保护的内容。
现在越来越多的驰名商标出现在市场上，其产品为广大消费者所熟悉，在公众中的知名度也越来越高，也极大了提高了企业产品的品牌效应，在较大的范围内深受消费者的欢迎。
随着我国市场经济的发展，商标事业得到发展的同时，我国一些信誉好、声望高、知名度大的商标在国内市场上屡屡被假冒，这种假冒侵权行为严重扰乱了我国正常、有序的经济，侵害了消费者和商标注册厂家的正当合法权益。
正是由于驰名商标本身所体现的商业价值，使得驰名商标所具有超常的创造能力，便利驰名商标更加容易被假冒、不正当竞争等违法行为侵害。
所以现在对于驰名商标的保护是非常重要的一个问题，建立对驰名商标法律保护也是当务之急。
目前，世界各国政府在促进知识产权保护方面取得了许多重要进展，而在驰名商标的保护问题上出现了两个特征：一是保护的范围不断扩大；二是保护的力度不断增强。
驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。
我国的驰名商标保护工作始于1992年，1996年国家工商总局颁布了《驰名商标认定和保护暂行规定》，它的颁布使我国驰名商标的认定和管理从此步入法制化、规范化的轨道①，2003年国家工商总局颁布了《驰名商标认定与保护规定》，该规定于2003年6月1日实施，《暂行规定》同时废止。
商标法中消费者利益保护的立法审视
商 标 法 中 消 费 者 的概 念 属 性 及 规 范 基 础 的 确 立
（ 一 ）商标 法 中的消 费者是普遍概 念 在商标 立法 中 ，消费者一词是个 常见 用语。我 国 《 商标法 》中有 四处 出现 了消 费者一词 。日本 《 商标法 》第 １ 条、 我 国台
湾地 区《商标 法 》 第１ 条 中也都 出现 了消 费 者一词 。而有的商标立法 中，虽未使 用消 费者一词 ，但 多次使用 了与其含义近似 的
商 标 法 中 消 费 者 利 益 保 护
的 立 法审 视
一 贾小龙 博士 生 （ 西 南政 法大 学知识 产权 学 院 重庆 ４ ０ １ １ ２ ０）
◆ 中图分 类号 ：ＤＦ ４ １ ４ 文献标识码 ：Ａ
消费者一词不独 出现在商标法上 ，甚至其 内容摘要 ：商标法 上的 消费者是普遍 概 念 ，而 不是 具 体 概 念 ， 消 费者保 护 是
因 商 标 法 上 消 费者 利 益 的保 护 是 通 过 保 护 商标 专 用 权 来 实 现 的 ， 故 保 护 消 费 者 利 益 应 当 被 诠 释 为 商标 法 的 间 接
目的 。
使用 了消费者 一词 。不过 ，其概念属性与
内涵 在 这 些 立 法 中 并不 完全 一 致 。 在 产 品
目的。消费者还 是许 多具体的商标法律制
度的重要构成要 素 ，如商标注册 、商标侵 权判定等 。然而 ，迄今为止 ，学界对于商 标法语 境下 消费者 一词 的内涵 关注较 少 ， 对于保护消 费者 利益的立法 目的在商标法 中的地位及其 实现等 问题虽有涉及 ，但理 解不一 。这 对于完善商标立法和统一商标 执法尺度都是不 利的。鉴于此 ，本文首先 对消费者一词 的概念 属性 以及消费者保护 在商标法律 制度中的作用进行说 明 ，并 以
商标法原理与案例深度解读
商标法原理与案例深度解读商标法原理与案例深度解读1. 引言商标是现代商业活动中的重要组成部分，它代表着企业的品牌形象和商业价值。
商标法作为一门法律学科，旨在保护商标的合法权益，并维护市场秩序。
本文将深入探讨商标法的基本原理，并通过案例分析来加深对商标法的理解。
通过对商标法的深度解读，我们可以更好地认识商标的法律保护机制以及商标权利的实际运作。
2. 商标法的核心原理2.1 监管功能商标法的核心原理之一是监管功能，即通过商标的注册和保护来维护市场秩序和公平竞争环境。
商标的注册制度使商标在法律上受到保护，防止他人在同一或类似商品或服务上使用相同或近似的商标，以避免混淆消费者。
2.2 专属权功能商标法还赋予商标拥有人独占使用商标的权利。
商标的专属权功能意味着商标所有者可以排他性地使用商标，并防止他人未经授权使用相同或近似的商标。
这种独占权使商标具有经济价值，能够巩固品牌地位和市场份额。
3. 商标法案例解读3.1 案例一：XX汽车公司与YY汽车公司商标侵权纠纷在此案例中，XX汽车公司声称YY汽车公司在同一类别的汽车产品上使用了与其注册商标相似的商标，违反了商标法的规定。
法院根据商标法的原则和规定，判断YY汽车公司是否构成商标侵权。
法院会比较两个商标的相似性，包括商标的视觉、声音和含义等方面。
法院会考虑商品或服务的相似性，以确定是否存在混淆的可能性。
法院会评估YY汽车公司是否有恶意使用商标，以确定是否构成商标侵权。
3.2 案例二：ZZ餐厅与AA餐厅商标冲突纠纷在此案例中，ZZ餐厅声称AA餐厅在同一餐饮服务领域使用了与其注册商标近似的商标，构成了商标冲突。
法院会通过比较两个商标的相似性、商品或服务的相似性以及市场影响来判断商标冲突的存在与否。
法院还会考虑AA餐厅是否有正当理由使用类似商标，以及是否存在可能误导消费者的情况。
根据商标法的原则，法院将裁决是否需要AA 餐厅停止使用相似商标或进行商标授权。
4. 总结与回顾通过对商标法的原理与案例的深度解读，我们可以得出以下几点结论：商标法的核心原理是监管功能和专属权功能，旨在维护市场秩序和保护商标拥有人的合法权益。
浅论商标法第五十条的理解与适用
浅论商标法第五十条的理解与适用商标法第五十条的立法本意，在于通过一定的期限，逐渐消除已经无效的注册商标的市场影响，以免在这段时间内，新的注册商标引起相关公众混淆误认。
这一“一定期限”被规定为一年。
依据此条之规定对新的商标注册申请予以驳回的，权利人应该积极复审，用时间换取权利的到来。
商标法第五十条规定：注册商标被撤销、被宣告无效或者期满不再续展的，自撤销、宣告无效或者注销之日起一年内，商标局对与该商标相同或者近似的商标注册申请，不予核准。
该条规定由原商标法第四十六条修改而来，相比原来，增加了注册商标“被宣告无效”后一年内同类相同或近似商标的注册申请不予核准的规定，以适应商标法修正案中新增宣告无效这一导致注册商标自始无效的情形。
在对该条进行理解与适用时，最关键的一个问题是，当商标局对新的商标注册申请进行审查时，其是以审查时的时间还是以该商标的申请日为准，判断是否在“注册商标被撤销、被宣告无效或者期满不再续展之日起一年内”？一种意见认为，应当以新的商标注册申请日为准，来判定是否需要依据商标法第五十条驳回该商标。
也就是说，如果新的商标注册申请日在在先相同或近似商标被撤销、被宣告无效或者期满不再续展之日起一年内，则对其驳回；如果在一年之外，则核准。
另一种意见认为，应当以商标局审查新的商标注册申请之时为准，来判定是否需要依据商标法第五十条驳回该商标。
也就是说，当商标局对新的商标注册申请进行实质审查时，尚在在先相同或近似商标被撤销、被宣告无效或者期满不再续展之日起一年内，则对其驳回；如果在一年之外，则核准。
笔者认为，从商标法的立法本意来说，第二种意见更加科学合理。
在全国人大法工委有关商标法的释义中，其对商标法第五十条的立法本意解释为：“注册商标被撤销、被宣告无效或者被注销，商标注册人的商标专用权已经不再存在。
在此种情形下，其他单位或者个人提出与该商标相同或近似的商标注册申请，在权利上不存在冲突问题，理应允许。
商标法中的商标权利与公共利益保护
商标法中的商标权利与公共利益保护商标法是一种法律工具，旨在保护商标权利，并在一定程度上平衡商标拥有者的权益与公共利益之间的关系。
然而，商标权利与公共利益之间的平衡对于商标法的有效实施至关重要。
首先，商标权利的保护是商标法的核心目标之一。
商标作为商家的标志，具有识别来源、保护商品质量和建立企业形象的重要作用。
商标权利的保护能够使商标拥有者在市场上依法享有独占的使用权，防止他人未经授权地使用相同或相似的商标。
这种独占权是商标拥有者作为经济主体的一种合法权益，可以激励企业创新和投资，促进经济发展。
然而，商标权利并不是绝对的，也需要在一定程度上与公共利益相平衡。
公共利益是指社会集体利益的总和，涉及到社会秩序、文化价值、公共安全等诸多方面。
在商标法中，公共利益保护主要体现在两个方面。
其一是防止商标滥用和侵权行为。
商标滥用是指商标拥有者恶意垄断市场、限制竞争，或通过虚假宣传等手段误导消费者。
商标侵权是指他人未经授权使用商标，导致混淆消费者或侵犯商标拥有者的利益。
商标法在这方面对商标权利实施一定的限制和约束，保护公共利益不受侵害。
其二是为了公共识别和保护消费者权益。
商标作为商品的标识，对消费者起着重要的指导和保护作用。
商标的使用应当符合真实、明确和无误导性的原则，以确保消费者能够准确识别产品的来源和质量。
商标法要求商标拥有者遵守公平竞争的原则，不得进行虚假宣传或误导消费者。
这种公共利益的保护有助于维护市场秩序，促进经济的健康发展。
在商标法中平衡商标权利与公共利益是一个复杂的过程。
商标拥有者享有一定的独占权，但也必须承担相应的义务和责任。
商标法对商标的注册和使用进行了严格的规范，以保持市场的竞争性和公正性。
同时，商标法也设立了一系列的争议解决机制，为商标拥有者和消费者提供了便利和保护。
然而，在实践中，商标法的平衡还存在一些问题和挑战。
一方面，商标法的执行可能受到一些行政能力不足和司法解释不一致的局限。
另一方面，新技术和新商务模式的出现也给商标权利与公共利益的平衡带来了新的挑战。
法律知识：什么是商标法
法律知识：什么是商标法商标法是指规范商标的生成、使用、转让和保护的法律法规。
商标作为一种产品和服务的标识，具有独特性、显著性、区别性和稳定性的特征，是企业品牌建设和市场竞争的重要组成部分。
商标法的制定和实施，对于保障知识产权、促进经济发展、维护市场秩序和保障消费者权益具有重要意义。
首先，商标法保障知识产权。
商标作为一种知识产权，具有专有性和排他性，商标法通过规范商标的注册和使用，保护商标持有人的合法权益，防止商标被他人侵权或假冒。
商标维权机制的建立和完善，不仅可以提高企业的创新动力和竞争力，也可以保障消费者享受高质量、安全、可信赖的商品和服务，同时推动知识产权的创造、交流和应用，促进经济的持续发展。
其次，商标法促进经济发展。
商标是企业的重要资产和品牌形象，可以打造品牌影响力和市场竞争力，进而提高企业的产品质量和服务水平，推动企业发展和行业升级。
商标的注册和管理，可以规范市场秩序，减少不正当竞争和假冒伪劣商品的流通，保护消费者的利益和权益，也可以激发创新活力和企业家精神，促进经济发展和社会进步。
再次，商标法维护市场秩序。
商标是市场经济的重要组成部分，商标法的实施和维护，有利于促进市场竞争的公平、自由和有序，防止企业通过侵权、假冒等不良手段获取不正当利益，摧毁市场竞争机制，危害社会公正、公平和正常的经济秩序。
法律的制定和执行，应当坚持以人民群众的利益为出发点和落脚点，保障市场主体的利益和合法权益，加强市场监管和维权，愿意打击各种商标侵权和假冒伪劣行为。
最后，商标法保障消费者权益。
商标是商品和服务的重要标识，商标法的实施和维护，有利于提高消费者购买商品和服务的信心和安全感，保护消费者的权益和利益。
商标法规定了商标的真实性和合法性，禁止商标侵权、假冒、欺诈等不良行为，规定了商标注册和申请的程序和要求，促进了商标管理和规范，减少了消费者的风险和损失。
商标的注册和使用，可以优化产业结构，提高产品质量，满足消费者的需求和期望，也可以实现共赢和互利的市场经济目标。
商标商业性合理使用之案例评析
商标商业性合理使用之案例评析作者：侯芳来源：《法制与社会》2009年第02期摘要商标合理使用制度在维护竞争秩序、保护消费者利益方面发挥着巨大作用。
但是,也因为目前相关立法的欠缺,更因为近年来以驰名商标为代表的商标权的扩张,使得商标的合理使用条款在发挥其应有作用时受到不少阻碍。
本文主要分析了商标合理使用制度中的商业合理使用原则,并结合中外的一些司法案例对此原则进行了注解和评析。
关键词商业性使用叙述性合理使用指示性合理使用中图分类号:D923.4文献标识码:A文章编号:1009-0592(2009)01-080-02虽然各国法律对“商标合理使用”的内涵和外延还没有统一明确的界定,相关规定也较简单,但并不意味着以“合理使用”为主的商标权的限制不重要。
相反,商标合理使用条款已经在维护竞争秩序、保护消费者利益、保障公民言论自由方面发挥着巨大作用。
但是,也因为目前相关立法的欠缺,更因为近年来以驰名商标为代表的商标权的扩张,使得商标的合理使用条款在发挥其应有作用时受到不少阻碍。
商标权作为典型的知识产权,理应使法律的‘制衡”精神在相关立法中得到完美体现。
本文拟主要分析商标合理使用制度中的商业合理使用原则,并主要结合中外的一些司法案例对此原则进行注解和评析。
一、商标合理使用的含义所谓商标合理使用(trademark fair use)是商标法出于保护消费者利益、保护言论自由,在顾及商标所有人及第三方的合法利益的情况下,允许对商标不经许可的无偿使用。
迄今为止,国际上对商标合理使用的立法已经非常之多。
《与贸易有关的知识产权协议》(TRIPS 协议)第17 条做了原则性规定以及《欧共体商标条例》第12 条作了规定。
法国、德国、日本也作了相似规定。
而所有国家中,美国对商标合理使用制度的立法和司法实践最为发达。
美国兰哈姆法(LANHAM ACT)第33条作了明确规定。
归纳起来,商标的合理使用制度应包括商标的商业性合理使用和非商业性合理使用。
论商标法的利益平衡机制
论商标法的利益平衡机制作者：蒋伦王洪友来源：《决策探索》2021年第22期【摘要】商标承载着商誉，商标保护一直存在扩张的趋势。
但商标持有人、消费者、竞争对手的各方价值取向的多重性决定了商标法必须平衡各方利益。
商标法利益平衡的演进历程表明，商标法持续关注着商标相关方利益的平衡。
实现商标法利益平衡的机制包括确立商标正当使用制度、规定五年撤销权行使期间、确立驰名商标的反淡化保护制度等。
商标法的利益平衡机制不仅具有公平价值更具有秩序价值。
【关键词】商标法;演进;利益平衡一、商标法适用中的利益共识商标是一种经营信息标识，它不单单是由文字、图形等组成的符号，更为关键的是商标把产品或服务信息与经营者的商誉结合起来，为经营者在抢占市場、扩大竞争优势、完善市场布局等方面发挥了不可替代的作用。
商标保护提高了市场效率，在琳琅满目的商品市场中，消费者通过商标能够更准确地将信息与产品或服务联系起来。
换言之，商标可以帮助消费者更准确地表达出自己认为可取的产品或服务功能、质量和价格等不同组合的偏好和品位。
商标保护的历史就是一部商标权扩张的历史。
自17世纪以来，无论商标立法还是商标司法，都积极回应了商人最大限度维护商标持有人利益的需求，商标保护已由传统的反欺诈之诉转化为反混淆之诉，进而发展到反淡化之诉。
商标保护的这一主张在美国已经得到商标所有人、国会和法院，包括美国最高法院的认可。
权利是有边界的，没有限制的权利就会被滥用进而威胁公共利益，因此有必要对权利进行适当限制。
在过去的十年左右，为防止商标权的无限扩张，美国最高法院和国会已经开始试图限制商标权利，我国商标法亦考虑了各方主体的价值取向，因各方主体的价值取向具有多重性，在商标法上平衡各方主体的利益实属必须。
二、商标法利益平衡的演进商标法制定的最初目的，就是规范商业贸易中对商标的使用，避免商标所有人被竞争者违法转移权利人交易机会，规制不正当竞争行为。
起初，美国法院通过承认财产权来保护生产商免受非法转移贸易的影响。
商标法保护品牌价值与消费者权益的法律保护
商标法保护品牌价值与消费者权益的法律保护商标是企业的重要资产之一，能够代表企业的形象、信誉和优势。
商标的保护不仅能维护企业的品牌价值，还可以保护消费者的权益，确保他们在购买商品或接受服务时能够准确辨别和选择。
为了达到这个目的，商标法为商标的注册、使用和保护提供了相应的法律保护。
一、商标注册的法律保护商标作为一种独特的标识，需要在商标注册机构进行注册并获得法律保护。
根据商标法的规定，商标注册是保护商标权益的基础，也是确保消费者能够信任和辨识商品来源的重要手段。
商标注册程序包括提交商标申请、形式审查、实质审查和公告等环节，商标局将对商标是否能够注册以及注册后的权益进行审查和认定。
一旦商标注册成功，商标权益就得到法律保护，其他企业不得擅自使用和侵犯该商标。
二、商标使用的法律保护商标的使用是商标法保护品牌价值和消费者权益的重要环节。
商标权人在注册商标后，有权在特定商品或服务上使用商标，并享有优先使用权。
同时，商标法对商标的使用行为也做了相应的规定，包括不得冒用他人商标、不得以不正当手段获取商标权益等。
商标法还规定了商标的使用范围、使用方式和使用期限等具体规则，确保商标的正常使用并防止滥用和侵权行为。
三、商标保护的法律手段商标权人在商标权益受到侵犯时，可以采取多种法律手段进行维权。
其中，最常见的是商标侵权诉讼。
商标权人可以向法院提起诉讼，请求停止侵权行为、恢复商标权益和承担损害赔偿责任。
此外，商标法还规定了其他维权手段，如向商标行政管理部门申请解决商标纠纷、实施行政处罚等。
这些法律手段为商标权人提供了有效的保护渠道，维护了商标权益和消费者权益。
四、商标保护与品牌价值商标的保护对于品牌价值的提升有着重要的作用。
品牌是企业形象的集中体现，是企业发展和增长的基石。
商标的注册和使用可以使企业的品牌得到独特的标识和保护，提升品牌的知名度和美誉度。
同时，商标保护还可以防止其他企业恶意抄袭和假冒，维护市场竞争的公平性和秩序。
论商标法的目的与利益平衡
论商标法的目的与利益平衡关键词: 商标法目的/利益平衡/消费者利益/竞争者利益/商标专用权内容提要: 商标法既要保护商标权人的商标专用权,也要保障社会公众涉及商标的利益,协调商标权人的私人利益和社会公众利益的关系,特别是商标权人利益与消费者利益、商标权人的竞争者的利益之间的关系。
为了实现商标法的目的,需要建立商标法的竞争性利益平衡机制。
商标法通过一系列制度设计和安排,建立了这种平衡机制,从而能够保障其立法宗旨的实现。
任何法律制度在一定社会中都有其一定的功能和作用,这是由其所要实现的目的决定的。
商标法有其特有目的。
尽管这在不同国家的商标法律中表述各异,但在保护商标权人的专有权利和确保社会公众的利益特别是消费者的利益和商标权人的竞争性厂商的利益,实现两者的利益平衡,从而达到维护商品流通秩序、促进社会经济发展的社会目的方面,应当说是基本相同的。
本文将从商标法的目的入手研究商标法的利益平衡问题。
一商标法的目的商标法作为一种法律制度牢固地建立在知识产权基础之上,而商标保护原理却与专利和著作权有所不同,这主要是因为商标法具有很不相同的保护基础。
不过,商标法毕竟作为知识产权法的一部分而具有知识产权法的共同属性和目的。
商标法既要保护商标权人的商标专用权,也要保障社会公众涉及商标的利益,协调商标权人的私人利益和社会公众利益的关系,使两者的利益在商标法中各得其所。
当然,基于商标权客体与专利和著作权客体的不同性质,商标法的目的在具体表现上有着自己的独到特点。
如商标法调整的社会公众利益主要是消费者利益和商标权人的竞争对手的利益,而不是一般意义上的社会公众利益。
在认识商标法目的时,需要着重考虑这两种不同的利益主体。
商标法的目的具体表现在一国的商标法中。
如我国2001年修改的《商标法》体现了保护商标权人的专用权和消费者利益的立法宗旨；同时,通过商标保护、管理和在确保商品及服务质量基础之上的对商标信誉的维护,“促进社会主义市场经济的发展”体现了商标法的根本宗旨。
商标法中的商标权益与消费者利益保护
商标法中的商标权益与消费者利益保护商标法是一项重要的法律制度，旨在保护商标权益并维护消费者利益。
商标权益和消费者利益保护是商标法的两个重要方面，它们在商标行业中起着不可或缺的作用。
首先，商标权益保护是商标法的核心目标之一。
商标是企业的重要资产，具有识别来源、标示质量和构建品牌形象的作用。
商标权益保护涉及商标的注册、使用和保护等各个环节。
商标的注册是确立商标权益的基础，只有在商标注册局进行注册并获得注册证书后，商标权才能得到法律保护。
商标的使用是企业进行品牌推广和营销的重要手段，同时也是维护商标权益的重要举措。
商标的保护则涉及商标的监督、维权和追究侵权责任等，它有效地维护了商标权益的合法性和稳定性。
商标权益保护不仅对企业具有重要意义，也对消费者具有积极影响。
商标的注册和使用必须符合商标法的规定，这意味着商标必须具有独立性和区别性。
这样有助于消费者对商品或服务进行准确识别和选择。
商标的注册制度能够减少市场上的混淆和误导，维护了消费者的权益和信任。
此外，商标的保护也包括对商标侵权行为的打击和追究责任。
对于假冒伪劣商品和侵权行为，商标法赋予了消费者维权的权利，有效地保护了消费者的利益。
商标法对商标侵权行为的严厉打击，不仅提高了市场的诚信度，也增强了消费者对商品和服务的信心。
然而，商标权益保护并非与消费者利益保护完全独立。
商标权益的保护需要平衡商标权利人的利益和公众利益。
商标法规定了一些限制商标权利行使的情形，比如公共利益标记、商品的真实描述等。
这些限制旨在防止商标权利过度垄断，保护公共利益和消费者权益。
商标的使用不能误导消费者，不能损害公共利益，必须遵循商标法的规定。
商标的注册审查和监管也是为了保护消费者的利益。
商标局在进行商标注册审查时，会对商标进行区分性、诱导性和违禁性等审查。
这些审查措施可以避免虚假广告和误导消费者的行为，确保消费者能够获得真实、准确的商品信息。
商标权益与消费者利益保护的关系不仅体现在法律层面，还体现在商标产业的发展中。
水果商标法治宣传
水果商标法治宣传引言随着人们生活水平的不断提高和对食品安全的日益关注，水果市场的竞争日益激烈。
为了保护消费者的权益，维护市场秩序，水果商标法治成为保障水果行业健康发展的重要法律规范。
本文将从水果商标的定义、商标法的重要性、商标法治的特点和推动水果商标法治的措施等方面进行论述。
水果商标的定义商标是用于区别商品或服务来源的标识，可以是文字、图形、字母、数字、颜色、三维形状等。
水果商标即用于区分水果品种、产地、质量等特征的商标。
商标法的重要性商标法在保护商家合法权益、规范市场竞争、维护消费者权益等方面起着重要作用。
对于水果行业来说，商标法的重要性尤为突出，具体体现在以下几个方面：1.保护商家合法权益：商标是商家的无形资产，注册商标可以保护商家的创造性和独特性，防止他人未经授权使用商家的商标，维护商家的经济利益。
2.规范市场竞争：商标法规定了商家在市场竞争中的行为准则，避免商家在推销商品时采取虚假宣传、不正当竞争等手段，保障市场的公平竞争环境。
3.维护消费者权益：商标是消费者购买决策的重要依据之一，具有指导消费、维护消费者权益的功能。
商标法规定了商标的使用和保护要求，增强了消费者对商品的信任度，防止消费者因商标混淆而受到损失。
商标法治的特点商标法治作为一种法治方式，在水果商标领域有其独特的特点，包括以下几个方面：1.专门性：商标法作为一门独立的法律领域，涉及商标注册、商标使用、商标保护等方面的具体规定，具有较高的专门性。
2.灵活性：商标法的适用范围广泛，可以涵盖各种形式的商标，包括文字、图形、颜色、声音等，具有较强的适应性。
3.国际化：商标法治的发展与全球经济一体化、贸易自由化紧密相连。
在国际贸易中，商标的国际保护问题成为全球各国共同面临的挑战。
推动水果商标法治的措施为了推动水果商标法治的发展，保障消费者权益，维护市场秩序和公平竞争，可以采取以下措施：1.加强立法：完善水果商标相关法律法规，制定更为明确的商标注册、使用和保护规定，以适应快速发展的市场需求。
论我国驰名商标的法律保护
作者简介 ： 史朝伟 ， ， 男 河南汝州人 ， 云南大学法学院 ２０ ０ ５级经济 法专业硕士研究生。
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争行为 ，也破坏 了 良好 的市场 竞争秩序 ，导致 了市场 竞争的无序与混 乱 ，是一 种严重 的不正 当竞 争行为 。 因此 ，为了保护 消费者利益 ，维护公平 、良好 的竞争
平 。首先 ，根据 《 关于审理商标 民事纠纷适用法 律若
干问题的解释》第 ２ 条的规定，实施违反商标法第 １ ３
条第 ２款的规定 的行为 ，行为人只 承担停止侵 害的民
秩序 ，促进社会 主义市场经济的健康发展 ，应 当给予
驰名商标以保护 。
事责任 ， 不存在适用其他 民事责 任 ，未注册驰 名商 并 标所有人无权要 求侵权人 承担停 止侵 害 、排 除妨碍 、
我国 《 商标法 》第 １ 条 和 《 ４ 驰名商标认 定 和保
护规定》第３条规定了认定驰名商标应当考虑以下几
个 因素 ： １ ．相关公众对该商标 的知晓程度 这是构成驰名商标最基本的条件 。根 据 《 驰名商 标认定 和保护 规定》 的要 求 ，具体 包括 ： （ ）公 众 １ 包括与使用商标所标示 的某类商品或者 服务有 关的消 费者 ，生产前述商品或者提供服务 的其他 的经营者 以 及经销 渠道 中所涉及 的销售者 和相关人员等。（ ）本 ２ 规定 中的驰名商标是指在 中国为相关公众 广为知晓并
保护驰名商标 ，有利 于保 护驰名商标所有 人或者 合法持有人 的利益 ，保护 用户 和消费者 的合 法权益 ，
Hale Waihona Puke 维护社会 主义市场经济秩序的健 康和稳定 发展 。
１ ．保 护驰 名商标 是 建立社会 主 义市场 经济 的客
商标法解释
商标法解释
商标法是一种知识产权法律，规定了商标的注册、使用、保护和管理等事项。
商标是一种用于区分商品和服务来源的标志，通常包括文字、图形、字母、数字、颜色组合等元素。
商标法的主要目的是保护消费者和商标权利人的利益，防止市场上的不正当竞争行为。
根据商标法的规定，商标权利人可以对其注册的商标进行独占使用，并可以授权他人使用。
未经商标权利人许可，他人不得使用相同或相似的商标，以免造成消费者混淆。
此外，商标法还规定了商标的有效期限以及维持权利的条件，一般情况下，商标有效期为10年，可以继续续展。
商标法还明确了侵权的判断标准和法律责任。
如果他人未经许可使用了相同或者近似的商标，可能构成侵权，侵权人需要承担相应的民事责任，如停止侵权、赔偿损失等。
在某些情况下，商标侵权行为还可能涉及刑事责任。
总的来说，商标法是一种保护商标权利人和消费者利益的法律制度，旨在维护市场秩序，促进公平竞争。
品牌管理法律法规范本
品牌管理法律法规范本品牌是企业在市场中占据竞争优势的重要资产，对于企业的发展具有至关重要的作用。
为了保护和规范品牌的管理，各国都制定了相应的法律法规。
本文将介绍品牌管理的法律法规范本，以帮助企业更好地了解和遵守相关规定。
一、商标法商标法是保护商标权益的法律法规，定义了商标的注册、使用和保护的规定。
根据各国的不同法律，商标的要求和注册流程可能存在差异，但基本原则是相通的。
企业在注册商标时，需确保其具有独特性、识别性和区分性，并且未侵犯他人的商标权益。
二、著作权法著作权法是保护作品权益的法律法规，包括文字、图像、音乐、电影等多种形式的作品。
品牌的标识、广告语、形象设计等也属于著作权的范畴。
企业在使用或引用他人的作品时，需要事先获得相应的许可或支付版权费用，以避免侵权纠纷。
三、消费者权益保护法消费者权益保护法是保护消费者权益的法律法规，从消费者的角度出发，规定了企业在品牌管理中应遵守的规范。
企业在宣传、销售产品或服务时，应提供准确、真实的信息，不得采用虚假宣传、欺骗消费者的手段。
此外，消费者享有退货、维修、补偿等权益，企业应按照相关规定履行义务。
四、不正当竞争法不正当竞争法是规范市场竞争行为的法律法规，旨在维护公平竞争的环境。
品牌管理中存在的虚假宣传、恶意比较、商业贬低等行为都属于不正当竞争。
企业在进行品牌宣传和市场推广时，应确保自身行为的合法合规，遵守公平竞争的原则，防止不正当竞争行为的发生。
五、反不正当竞争法反不正当竞争法是保护市场秩序的法律法规，主要针对竞争中的不正当手段和行为。
品牌管理中的商誉侵权、商业诽谤、商业抹黑等行为都属于反不正当竞争的范畴。
企业在维护自身品牌利益的同时，也应注意遵守反不正当竞争法的规定，以确保市场竞争的公平和健康。
六、广告法广告法是规范广告行为的法律法规，对于品牌营销中的广告宣传有重要影响。
企业在进行广告宣传时，应确保广告内容真实、准确，不得含有虚假宣传、误导消费者的内容。
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论商标法与保护消费者利益冯晓青中国政法大学教授关键词: 商标法/消费者利益/商品来源/识别性内容提要: 保护消费者利益是商标立法中调整商标关系的一项基本准则。
商标法之所以将保护消费者利益作为其重要目的，是因为商标与消费者具有特别密切的联系。
商标法与保护消费者利益的关系可以从以下方面认识：商标识别商品来源的功能是保护消费者利益的客观基础、商标标示商品质量一致性对消费者利益具有增进作用、商标权保护是实现消费者利益的基本保障。
商标法中保护消费者利益的目的体现为商标立法中保护消费者利益的原则和具体规定。
保护消费者利益也是商标立法中调整商标关系的一项基本准则。
它也表现在商标法和实务中都不能损害消费者利益。
商标立法中保护消费者利益的原则反映了我国社会主义的生产目的。
我国的消费者是各行各业的劳动者，失去了消费者和消费需求，一切生产经营活动将会失去动力，商品销售无从谈起。
因此，我国商标立法十分重视保护消费者利益。
本文即拟对商标法保护消费者利益关系问题进行探讨，希望对商标法理论研究有所裨益。
一、保护消费者利益成为商标法的重要目的商标法之所以将保护消费者利益作为其重要目的，是因为商标与消费者具有特别密切的联系，通过确保消费者免于被混淆、欺骗，才谈得上商标法的其他一切价值目标。
否则，商标专用权的保护将失去意义，商标法促进市场的有效竞争也无从谈起。
甚至可以说，消费者行为是商标法建立的基础。
有学者从商标诉讼的角度指出，作为消费者的公众在每一个商标侵权案件中都是一个"没有名义的"第三方当事人。
当商标权人起诉商标侵权者时，他至少是要完成两个目标：第一，他通过控制不正当竞争的一种形式保护他自己的特殊利益;第二，他也保护公众免于被欺骗或者混淆。
[①] 商标专用权保护立足于对消费者利益的保护，这是一个牢固的法律原则。
在1882年，美国最高法院解释：商标权人有权获得法律保护，不仅仅对他来说是一个公正的事情，而且对消费者来说也是如此。
保护公众的理念在很多年都在发展。
如在美国第二巡回法院的一个案件中，莫尔法官指出：在反不正当竞争法律中，对公众的保护是一个基本的考虑。
[②] 通过商标作为媒体强调保护作为购买者的公众，保护消费者的主张与商标法是一致的。
消费者主义运动否认商标保护对消费者的积极意义，主要是建立在"商标是垄断的一种形式"这一误解的基础之上。
[③] 因此，深入领会商标法中商标保护与消费者的关系具有重要意义。
这里也将着重论述。
二、商标权保护与消费者利益之间的关系(一)商标识别商品来源的功能与消费者利益之关系认识商标权保护与消费者利益之间的特定关系，需要从商标的识别商品的功能谈起。
商标的主要功能是识别商品的来源，从而刺激消费者进一步消费该商品。
[④] 通过商标的识别作用，商标权人可以"站在零售商的肩膀上"，直接和消费者联系起来。
商标的最大优势可以说是来自于商标与特定商品的联系。
随着分配效率的增长，这种识别功能形成了商标保护的基础，以便消费者能够关注并知道厂商的身份。
在工业时代，当消费者不满意某产品时，查明对产品质量负责的方法是通过商标来实现的。
进一步说，在市场经济中，商标不仅是作为识别来源，也指示着生产者的同一商标具有同一来源。
在看了一个特定的商标后，消费者通常不会考虑厂商的身份或者公司的名称，而只是商品本身。
这一事实反映了市场营销结构的人格性，在这种市场营销结构中，商标指引着在一个特定市场主体名义下的商品销售。
早先有判例即指出，在有限的意义上，在反映产品来源的商标和混合了产品和来源的商标之间只是术语上的区别而已：在任何意义上消费者通过商标获得了同样的一个东西。
[⑤] 在现代社会，消费者和产品的完全分离意味着厂商应当为商品找到一种直接能与消费者沟通的渠道。
商标就是重要的渠道之一。
现代消费者已经习惯于通过商标识别商品。
产品来源的识别对于确保消费者在购买商品时做最后的决定是很有必要的。
在社会分工越来越细的情况下，在消费者心目中，同类商品具有很多不同的商标，消费者会通过购买实践而逐渐地趋向于偏爱其中的某一个或某一些商标的商品。
久而久之，他们可能会对这些少量的商标商品形成一种商标"情结"。
一旦形成这种情结，很多消费者将不会轻易改变自己的商标导向，因为对他们来说，这些商标比其他的商标具有更重要的文化意义。
与消费者这种商标心理相一致，厂商的市场营销行为也集中于使消费者以商标为参照来购买商品。
[⑥] 毋庸质疑，当一个单词或者符号等作为商标在一个特定的商品上使用而使其含义变得特定时，它就具有了反映该商品信息的功能。
可以认为，商标已经成为消费者广泛接受的获得商品信息的符号。
在当代社会生活高节奏的情况下，社会成员已经习惯于尽量快捷地获得信息。
在琳琅满目的商品中要选购自己所喜爱的商品，商标正好充当了"商品信息指示器"的作用。
(二)商标标示商品质量一致性对消费者利益的增进在商标能够使厂商区别其产品和他人产品的同时，商标给消费者也提供了选择商品的机会，帮助消费者作出购买决定。
他可以确信相同商标的商品来自于同一厂家。
在商标法中，商标被定位于识别商品来源，而法律关注的这种来源应当是一致的。
商品的同一来源是商标的重要内涵。
现代的商标是高度的信息转化器。
特别是，同一商标标识了同一质量的产品这一信息，会使消费者在购买商品时获得一种安全感。
这种安全感使消费者进入了一个更大的市场，在这个市场中消费者只需要"看商标行事"--认牌购货。
否则，由于缺乏与特定厂商的个人关系以及同一商标标示商品质量的一致性，这种安全感将会失去。
可见，在维持商品同一质量基础上获得的安全感，促进了消费者对特定商标商品的青睐。
回过头来，厂商也获得了继续维持产品质量的动力。
换言之，商标促进了商品生产者提高商品质量并坚持商品质量的一致性。
这种在确保商品质量一致性基础上形成的消费者对商标商品的信任感，最终会积极影响到厂商销售此类商品的市场占有率。
因而可以说，对商标的法律保护，为公司针对消费者对其商标认可的行为进行投资提供了激励，商标法对生产者为了通过保持产品质量的一致性来维护在消费者中的信誉也提供了激励。
因此，商标法服务于保护商标权人和商品的消费者，也提高了在市场中的交易效率。
这里，商标法服务于公共利益的私人收获与专利法和著作权法相似。
商标法确保商品质量的一致性，这是形成特定商标信誉的基础和保障;"一个特定的商标确保了购买者在市场中购买同一来源的商品和其质量的一致性"。
[⑦] 换言之，商标之所以代表了被附载的商品生产者的商誉，[⑧] 是因为它体现了商品的同一来源和商品质量的一致性。
商标受到保护，是基于其通过商标权人对商品质量的维护而在贸易中获得重要性。
像美国《兰哈姆法》提供的最有价值和重要的保护之一是"控制在商标名义下制造和出售商品的质量的权利"。
[⑨] 美国国会报告在指出商标是竞争的本质时，也指出"商标鼓励质量的维护"。
[⑩] 有关判例则指出"商标法允许消费者依赖于产品质量的连续性"。
[11] 成功的商标就是信息的聚合。
如果出卖者提供商品的质量不一致，或者将同样商品的质量降低到低于消费者来自早先的经验所期望的水平，这种下降将会减损商标的价值。
正如有的学者所指出的，商标价值在一定意义上是消费者的"抵押品";如果消费者对卖主不满，他们会通过降低商标价值来作出反映。
这种"抵押品"的存在为卖主向消费者提供其偏爱和期望的质量一致的商品提供了激励。
[12]在上述意义上，消费者选择无疑成为商标法关注的一个重要因素。
至少消费者能够购买他所需要的商品。
经验证据表明，商标增强了消费者购买的自信;通过商标本身，它使消费者购买行为更加确定。
有人指出许多消费者购买商标商品的目的是基于他们要向别人表明他们是特定商品的消费者。
可以认为，这是在有声誉的商标中的投资。
正如人们为了保护这种资本而隐瞒了不合需要的特征，他们展示了合乎需要的资本。
在这种自信中具有一种价值，如果商标没有确保这种价值，它至少是具有可能性。
确实，商标越来越影响到消费者决定。
与过去的商品在市场上销售后就与厂商脱离了关系迥然不同，现代的商标经常使消费者感觉到的产品特征与消费者购买决定相关。
(三)商标增进消费者利益的经济学理由商标对消费者具有重要的经济意义。
这就是通常从经济学的角度看待商标的正当性的理由之一。
商标是产品的信息指示器，它提供了相关的产品信息，特别是产品质量的一致性。
这样，商标可以帮助消费者选择商品。
通过识别商品的来源，厂商凭借商标以较低的成本向消费者传输了有价值的信息。
消费者在购买自己所喜爱的商品时，可以借助于商标的这种信息指引而比较迅捷地找到自己所需要的商品，从而减少了消费者的搜寻成本。
商标服务于降低消费者的搜寻成本，为消费者提供了一种比较容易地识别类似产品的途径--"商标成了被缩略的信息代理人"。
[13] 从经济上讲，商标使消费者富有效率，是因为他可以花费更少的时间找到自己所需要的产品。
商标的识别性能越强，其在帮助消费者选购商品时承担的搜寻成本就越低。
同时，搜寻成本的降低对于促进市场竞争具有积极作用。
有的学者甚至从搜寻成本的角度看待商品的成本：消费者购买商品的全部成本等于价格加上消费者(经济上和情感上的)搜寻成本，商标的"收益"典型地体现为商标权人对商标信息投资的回收。
[14](四)商标权保护是实现消费者利益的基本保障商标与消费者的关系还体现在消费者通过商标识别商品、选择商品是以商标获得充分的法律保护为前提的。
商标权来自于商标能区别不同厂商的产品，这些权利与商标的使用一样广泛，而其他人在相同或者类似商品上被禁止使用相同或者近似商标。
这样，商标保护消费者免于被混淆或欺骗。
[15] 商标保护消费者免于被混淆或欺骗对保护消费者的利益具有极为重要的意义。
如果消费者被市场上的仿冒商标、假冒商标所害，就不能通过商标识别商品和选购商品。
商标法制止商标侵权行为就变得特别重要。
原则上，当第三者的行为损害了商标权人的利益以及相应的消费者利益时，商标权人有权予以制止。
预防和制止商标侵权确实是商标法中的重要任务和内容。
从保护消费者利益的角度来说，这种对商标侵权的规制是确保消费者凭借商标的指引自由选购自己所需要的商品所必须的。
如果厂商能使用消费者已经与另外一个特定厂商联系起来的商标时，消费者通过该商标选择特定厂商的能力将受到损害，因为他不能将特定商标与特定的期待产品联系起来。
可以说，保护消费者利益是商标法的重要动机和目的。
[16] 我们可以设想一下，如果一个特定的消费者在购买商品时并不与一个特定的商标相连，此时商标保护的意义何在。