行业微电影摄制阐述

行业微电影摄制阐述

一、微电影释义

微电影，即微型电影，是在电影和电视剧的基础上衍生出来的小型影片，具备完整独立的故事情节。

微电影的时长从几分钟到三十分钟不等，即可在传统媒体平台播出，也能在新媒体平台上播放，更适合在移动状态和短时休闲状态下自由观看，比如：在坐车、等人、排队等闲暇时间用手机或电脑观看。

微电影有着与电影、电视剧一样完善的组织策划和系统制作体系，其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，即可单独成片，也可系列成剧。

二、行业微电影释义

行业微电影指的是那些在讲述各个行业领域内的人和事儿的同时，还能彰显行业特征和行业精神面貌的微电影。比如：法治微电影、旅游微电影、消防微电影、税务微电影、党建微电影、廉政微电影、禁毒微电影，等等。

行业微电影通过把一个好看的故事和不同行业的不同特征有机结合，使其呈现出与众不同的个性。其创作手法和表现形式也更加的灵活多样，可以演员表演，可以纪实，也可以借助新闻专题手法、采用图片和影像资料等形式来完成叙事。

三、行业微电影和行业宣传片的互补关系

目前，行业微电影和行业宣传片的表现形式虽有不同，但目的都是传递行业单位的品牌价值，展示各个行业、各个领域的精神风貌。行业宣传片属于专题片类，是正面阐述；行业微电影属于故事片类，是侧面烘托。

1、从呈现企业信息量和直观性这个角度来看，行业宣传片能较为直观的呈现大量的企业信息；而行业微电影一般只能就企业的某一文化或者特性进行呈现，信息量相对较少。

2、从如何引起观众的价值认同和内心共鸣这个角度来看，行业微电影更为贴合品牌传播的需求。通过产品功能和品牌理念与行业微电影的故事情节巧妙地结合，能使观众获得喜怒哀乐的情感体验，从而形成对品牌的认同感。

3、通过行业微电影与行业宣传片的优势互补，能全面有效地展现企业实力、创新精神、

卓越服务、社会责任、精神风貌、品牌价值、企业荣誉等内容，提高消费者的感性认同和价值认可，增强员工的自豪感和凝聚力。

四、行业微电影对社会和贵企业的意义

1、《国家“十三五”时期文化改革发展规划纲要》中强调，要加强新兴媒体建设，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作。在这样的时代背景下，行业微电影既推动了文化改革的发展需要，倡导了社会正能量，又提升了企业在行业和社会中的阳光形象，加深了人们对企业的了解和认同。

2、通过对集团下属单位、群体及各岗位人员真实事例的艺术再现形成独立成章的行业微电影系列，通过提炼浓缩故事主人公的“事与情”，从而引发观者的情感共鸣，使其在潜移默化中接受企业品牌。继而实现观者看完后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌。

3、实现观众自愿的转发推送和持续互动参与，是我们为贵集团摄制行业微电影系列的核心所在。它突破了行业宣传片无法吸引不相关人群关注的弊端，会触动所有人的普遍情感体验，而普遍的情感也是人类共同的体验。这种润物细无声的持续渗透，将不断巩固、扩大企业的品牌影响力和积极阳光的企业形象。

五、微电影摄制的基本思路

企业的蓬勃发展，离不开领导者的远见卓识，也离不开每一位员工的辛劳付出。贵集团的行业微电影系列将以单位、群体或岗位人员的真实故事为切入点，以直接与群众接触的年轻人为主线，引伸出梦想、执着和坚持。将“人文、关怀、奉献、责任”等主题的个人表达，赋予艺术化的表现，以微电影系列的组合形式汇聚出鲜活的集团形象。进而围绕企业改革发展这个大主题，充分展现集团求真务实、善谋善成的工作理念和工作作风。

六、微电影的时长和预算费用

1、关于时长：为避免出现观看时间较长的注意力分散的问题，我们将每部微电影的时长控制在5分钟左右。同时，也是为了相应降低摄制成本。

2、关于预算费用：我们将通过对相关素材的收集整理和提炼，根据每一部微电影的难易程度制定出合理的摄制费用。

目前，我们采用概述的形式呈现对微电影摄制的基本想法，随着彼此了解的不断深入，

将根据贵方的意见和建议，充分发挥我们在影视摄制领域积累的丰富经验和不断创新意识，调动最精锐的创意摄制团队，创作出一系列带有贵集团特色地、充满正能量的微电影影片！