平面广告的构成要素
广告设计的构成要素
常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表 现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的 庄重与大方。
广告设计的构成要素
2020/8/3
广告传播可分为视觉、听觉、视听觉3种 。
平面广告属于视觉类型，广告视觉传达设 计的构成要素主要有图形、商标（标志） 、文字、色彩、空白和边框。它们在视觉 广告设计中分别担任各自的角色，各施所 长，互相呼应，形成统一的视觉广告的整 体。
一、图 形
图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占 有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使 消费者对于商品的外观性能、用法等“了如指掌”，“一幅好的图形胜过一百句 好话”可以省却许多文字的解释。因此说图形具有三种功能:
广告的文字，分文案与字体两个方面
一、文案——包括标题、标语、正文、随文等 二、字体——所研究的是文字的外形，包括字的类别和字体字 号等
一类是字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都是有独立含义的方块 字（以汉字为代表） 另一类是字母只承担注音的任务，而本身一般没有含义，必须连成字，而且 字型长短各异，如拉丁字
摄影型 混合型
装饰型 原创型
摄影型——能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见 实物，可以使受众产生信任感，具有很强的说服力。
公益广告——网络110篇 公益广告“网络110篇”。在虚拟的 网络世界里犯罪对现实社会影响巨大。 发现网络犯罪，处置网络犯罪，是网 警们义不容辞的责任。网络110就是 在虚拟与现实之间架起一座安全桥梁。 这幅作品以网络110报警电话和人们 熟悉的黑猫警长为创作元素，捕捉罪 犯老鼠是黑猫警长的专长，警惕的它 站在网络110报警电话的旁边，时刻 “心中有数（鼠）”。
平面广告的构成要素之图形
平面广告的构成要素之图形平面广告的构成要素之一是图形。
图形在广告中起着非常重要的作用，它能够通过视觉的冲击力吸引消费者的注意力，传达产品或服务的核心信息。
下面是一些图形在平面广告中的常见应用和要点：1. 图片选择：选择一张与产品或服务相关的高质量图片是设计成功的第一步。
这个图像应该能够在瞬间吸引观众的目光，并激发其兴趣。
图像应该与产品或服务的特点和目标受众相匹配，并能够准确传达所要宣传的信息。
2. 配色方案：图形在广告中的颜色选择可以产生非常强烈的情感和联想效果。
根据所要传达的信息和目的，选择适合的颜色方案。
例如，鲜艳的颜色可以用于吸引目标受众的注意力，而柔和的颜色则可以传达出温暖和舒适的感觉。
3. 排版和布局：图形的排版和布局是平面广告设计中的关键要素之一。
根据广告的目的和受众的阅读习惯，合理安排广告中的图形元素的大小和位置。
注意图形与文字之间的相互作用，以确保信息的清晰传达。
4. 图形表现形式：选择适合广告内容的图形表现形式。
图形可以是具象化的，如产品的照片或人物角色的插画，也可以是抽象的，如图形符号和形状。
根据广告的目的和所要传达的信息，选择最能有效表达想法的图形形式。
5. 图形的创意元素：平面广告中的图形可以通过创意元素增加吸引力和记忆性。
例如，可以利用视觉效果，如图像的放大缩小、模糊、倾斜等，以产生独特的视觉冲击。
此外，也可以使用图形的不同排列方式或特殊的图像剪裁来增强广告的创意性和独特性。
在平面广告的设计过程中，图形的选用和呈现方式必须与广告的内容、目的和目标受众紧密相连。
通过恰当的图形设计，可以有效吸引观众的注意力，传达出产品或服务的价值和独特性，最终促使消费者采取行动。
平面广告的构成要素之一是图形。
图形在广告中起着非常重要的作用，它能够通过视觉的冲击力吸引消费者的注意力，传达产品或服务的核心信息。
下面将继续探讨图形在平面广告中的应用，并介绍一些相关的要点。
6. 图形风格：选择适合产品或服务的图形风格非常重要。
平面广告设计的构成要素
平面广告设计的构成要素
导语：平面广告设计是由什么构成的呢？下面和小编一起来看看吧！
圆点
平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、GS 名称、轮廓、色彩等。
不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。
标题
标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。
不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。
标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。
标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。
标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地。
平面广告概述
报纸、杂志、招贴、海报、宣传手册、商品包装、灯箱、候车亭广告······我们处在形形色色的广告包围之中，如果稍加留意，你就会发现这些广告虽然制作、发布方式不同，存在形态各异，但却都可归入一个庞大的广告类别——平面广告。
(P201)平面广告是通过静态图像和文字为载体传播的广告，主要受传播空间的限制。
(P202)平面广告的各个类别，如报纸广告、杂志广告、POP广告、直邮广告等在信息传递、创作表现和媒介特征方面有着相近的规律······（P202）平面广告的构成要素：文案、图形、色彩美国著名广告人威廉·伯恩巴克曾说过：“你写的每一件事情，在印出广告上的每一件东西、每一个字、每一个图表符号、每一个阴影，都因该助长你所要传达的信息的功效。
”（丹·海金斯：《广告写作的艺术》，中国友谊出版社1991年版，第17页）平面广告由许多要素构成，包括文案，图形，色彩，这些要素必须进行有效的整合才能达到最大的效果。
文案这里的文案指广告作品中的语言文字部分，它可以说是广告作品的核心内容，它的使命在于形成动机与欲望，建立信任感，给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由。
广告大师詹姆斯·韦伯·扬说“文字本身就是创意”，有“麦迪逊大道的坏孩子”之称的美国首席艺术指导乔治·路易斯也曾说过“伟大的广告创意还是得靠富有视觉意象的文字表达出来”。
从作品表现上看广告文案可以是一句话，可以是一篇文章，也可以什么文字都没有。
(P203)如有一篇新加坡保护牙齿的公益广告，画面上只有一段文字：“十四是十四，四十是四十，十四不是四十，四十不是十四。
没有牙齿看你怎么念。
”将一段广为传颂的绕口令以特大的黑体字表现出来，在插图、照片环绕的广告环境中显得独树一帜，在引起受众注意的同时也激发了人们念一念的兴趣，一段纯文字的广告因此显得妙趣横生。
平面广告构成的基础三要素
平面广告的构成要素
• 原色：红黄蓝，其他各色都是由这三种 颜色混合而成。
• 间色：橙绿紫，三原色中任何两种颜色 混合而成。
• 对比色：色环上90度范围内的颜色所对 应的色。绿——红、红橙、红紫色。
• 补色：色环上180度范围内的直线相对的 颜色。
平面广告的构成要素
• 色彩的三要素 • 色相：色彩的不同相貌、特征。 • 明度：明度是指色彩的明暗深浅程度。 • 纯度：又叫饱和度。是指色相的鲜艳程度。
平面广告的构成要素
• 色彩的分类：无色系、有色系。 • 无色系：由黑、白、金、银、灰组成。
在广告色彩中发挥着重要的作用，特别 是黑白两色，对加强画面层次、协调色 彩尤其重要。
谢谢！
• 文字表现的三个方面：字体、字号、文字编排。 • 字体分为：印刷体、书法体（中）/手写体（英）。 • 文字编排：是指对文字在大小、方向、位置等方面进行
艺术排列，使受众易于接受信息并得到美的感受。 • 齐头齐尾的编排——整齐的编排方式。 • 齐头不齐尾的编排——轻松活泼的编排方式 • 居中的编排——高雅的编排方式 • 沿着图形编排——自由快乐的编排方式 • 变化型的文字编排——不拘泥于一般的编排方式
平面广告构成的基础三要素
平面广告
• 平面广告：平面广告媒体，泛指由长宽 两个维度构成的所有广告媒体。运用平 面媒体传播商品信息的广告，叫做平面 广告。
• 平面广告媒体主要有：报纸、杂志、招 贴、邮件、说明书、pop、挂历、黄页、 电话卡、车票、购物袋等。
平面广告的构成要素
• 图形是一种说 明性的符号。 是平面广告中 最重要的元素。
• 最易识别和记 忆的信息载体。
• 具有国际性。
平面广告的构成要素
平面广告的构成要素
广告构成要素——平面广告设计
轮廓是装饰在广告版面边缘的线条和纹样，用以作为与其 他广告的界限。轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视 线。重复使用统一造型的轮廓，可以加深读者对广告的印象。 轮廓还能使广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。
八、色彩
运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮而鲜艳的服装， 增强了广告的视觉效果。广告设计利用色彩，既表达了商品的质 感、特色，又能美化装饰广告版面，使广告更富于美感。
五、商标
商标（TradMark），是消费者借以识别商品的主要标志。设计中， 商标不是广告版面的装饰物，是重要的构成要素。在整个广告版面 中，商标造型最单纯、最简沽，视觉效果最强烈，瞬间就能识别， 并能留下深刻印象。
商标具有的特征： （1）商标是用于商品或服务上的标记，并依附于商品或服务。 （2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有显著的区别功 能。商标的构成是一种艺术创造。 （3）商标由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等要素 组合而成。 （4）商标具有独占性。 （5）商标是一种无形资产，具有价值。商标的价值可以通过评 估确定。商标可以有偿转让。 （6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。 使用在商标上的符号：TM—商标符，指已经向商标局登记（申
二、正文
广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分， 主要功能是，展开解释或说明广告主题，把在广告标题中引出 的广告信息进行较详细的介绍，具体地叙述真实的内容，使读 者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般 都安排在插图的左右或下方。
广告正文的写作基本要求： 1．陈述清楚具体的内容； 2．采用通俗易懂的语言构思文句； 3．要以有效的证据和可信的证言支持文案。 广告正文的常见形式： (1)直销型； (2)故事型； (3)抒情式； (4)功效型； (5)断言型； (6)幽默型； (7)证言型。
浅谈平面广告的构成要素、编排设计及创意表现
斯达认为 ：人们注意版面 时 ， 面的上部比下部的注 目价值高 ，左删 版 比 右侧的注 目价值 高． 此 ，版面的左上侧位置最 为引人注 目，这 一 位置通常安排广告 的主要ｌ ，使广告主次分明 ，此位置也被称作视 容
党的最佳视点 。 （ ３）平 面构 图 的基 本规 律有 ：对 比 、平衡 、比例 、统一 、节 奏、 韵律 及空 白等 。
52通过讲解文章和词汇所涉及的文化背景来认知文化的差异在大学英语教学的过程中老师可以针对教材中那些文化含义不同的词汇及课文所涉及到的文化背景知识进行注释和解说介绍英语国家的地理风俗习惯民族宗教制度饮食习惯历史等有别于中国文化的背景知识使学生全面地了解英美国家认知文化差53通过参与文化实践活动来认知文化的差异对西方文化的感悟应该来源于实践因此教师应充分鼓励学生参加实践活动让学生亲自参与体验以获得更多的感性知识更好地来认知文化差异
关键 词 广告 构成要素 编排 创 意表现
在充满 信息及视觉传达 的今天 ，广告信息 已经成 为人们生活 中的
重要组成 部分， 广告起到了开拓视野 、传递信息 、促进社会进步 和经 济繁 荣的作 用。它 影响着人类社会的生活方式与审美情趣 广告 信息 引导眷人们 的消费 ，有 力地促进了商品的流通 ，推动 了经 济的发展 平面广告中的构成要素及编排是视觉传达的重头戏 ，弄清这 点对平面 广告没汁有非常重要的作用。 平面广告是社会经济 、意 识形态的一面镜子 ，是随 着社会经济的 发展和意泌形态的变化而不断前进 时 ，它 又反作 用于社会经济 ， 、
魂 ，好的创意不是凭空而来 ，它来源于生活 ，来源于实践 ， １ 平面 广告 由造型与内容两 大要 素构成 。分别在 广告 中起不同作用
１１ 造 型 ．
步 ．先 没汁多种方 案的小构 ，并从 中选择较理想的 方案进 行深 入构
平面广告的构成要素
平面广告的构成要素平面广告是企业通过平面媒体发布的广告形式，构成要素包括以下几个方面：图片、文字、色彩和布局。
1. 图片：广告中的图片是吸引人们眼球的重要元素之一。
图片应该与产品或服务的特点相符，能够直观地表达广告的主题和宣传的目的。
图片要鲜明、清晰、吸引人，能够引起特定受众的共鸣。
2. 文字：广告中的文字是传达广告信息的重要途径。
文字应具有简洁、明了的特点，能够快速传递核心信息，引发受众的兴趣。
广告文字要具有吸引人的标题和简明扼要的描述，以吸引目标受众的注意力，并激发他们对产品或服务的兴趣。
3. 色彩：色彩是广告中视觉效果的重要组成部分。
适当的调配色彩能够增强广告的吸引力和辨识度，使广告更具视觉冲击力。
色彩选择要考虑产品或服务的特性以及目标受众的喜好，通过巧妙运用颜色来传递产品或服务的品牌形象、情感和价值观。
4. 布局：布局是平面广告的重要构成要素，决定了广告元素的排列方式和关系。
合理的布局将准确传达广告的信息和主题，帮助受众快速理解广告的含义。
布局要注意元素之间的间距、大小和关联性，使广告整体呈现出直观、清晰和有层次感的效果。
总之，平面广告的构成要素包括图片、文字、色彩和布局。
这些要素相互配合，共同传递广告的信息和宣传的目的，提升广告的吸引力和有效性。
同时，广告的设计要符合品牌形象和目标受众的喜好，通过有效的传达和布局，实现广告宣传的最佳效果。
平面广告是企业在市场宣传中非常常见的一种形式，其构成要素包括图片、文字、色彩和布局。
在这些要素的巧妙组合下，广告能够有效传递产品或服务的信息，吸引目标受众的关注，并激发他们的购买欲望。
下面将深入探讨这些构成要素，并介绍如何利用它们创作出令人印象深刻的平面广告。
首先，图片是平面广告中最引人注目的元素之一。
它不仅能起到吸引人们眼球的作用，还能通过图像直观地展示产品或服务的特点和优势。
图片应与广告的主题紧密相关，能够让目标受众一眼就能联想到宣传的内容。
例如，如果广告是关于户外活动用品的，图片中可以展示一张快乐的家庭在户外尽情享受自然的照片，以吸引户外爱好者的注意力。
平面广告有哪些构成要素
平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。
首先要明白平面广告的几个构成要素：一、图“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。
一般情况下，图片的视觉更具冲击力。
二、说明文字主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。
三、箱形框这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。
很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。
四、企业的标识或者广告语这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。
五、文案文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。
平面广告中文字的设计原则：文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。
因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。
文字设计的几个要点：1、文字设计要给人一种新鲜感首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。
但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。
2、文字设计要给人一种美感文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。
正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。
而平面广告中的文字，是一样的道理。
巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。
3、文字设计要富于创造性广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。
设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第10章 平面广告创意
《11009 广告策划与创意》第十章平面广告创意一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.平面广告的构成要素包括哪些？2.插图类型主要有哪些？3.文字形式包括哪些内容？4.平面广告的构图法则有哪些？5.广告文案创意的要求是什么？6.解释平面广告中“统一与变化”的构图法则。
7.如何在广告构图中实现“主导与从属”的效果？8.为什么色彩在平面广告中起着重要作用？9.如何运用对比法增强广告的视觉效果？请举例说明。
10.结合实例说明如何在杂志广告中使用色彩进行创意设计。
11.描述报纸广告创意的主要内容，并结合实际案例说明其效果。
12.如何在广告文案创意中运用象征法和比喻法？请结合实例说明。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.平面广告的构成要素包括哪些？答案：(1)插图：广告插图具有极强的视觉吸引力和生动的直观形象性。
(2)文字形式：包括字体、字号和文字编排。
(3)商标：广告中不可缺少的构成要素。
(4)色彩：色彩是一种最容易被人们接受的视觉语言。
2.插图类型主要有哪些？答案：(1)照片：使用最普遍最广泛的插图形式。
(2)绘画：运用色彩、线条、形象等艺术技巧来传递广告信息。
(3)卡通漫画：运用拟人化手法传达广告概念。
(4)绘图：用图解方式表现复杂现象或抽象概念。
3.文字形式包括哪些内容？答案：(1)字体：可以分为印刷体、手写体和美术体。
(2)字号和文字编排：要注意形式和布局，以增强广告的视觉效果。
4.平面广告的构图法则有哪些？答案：(1)统一与变化(2)主导与从属(3)对称与均衡(4)对比与调和(5)连续与反复。
5.广告文案创意的要求是什么？答案：(1)围绕广告目标(2)强调广告主题(3)突出画面视觉中心(4)引导读者视线。
平面广告设计的视觉要素
问：如何建立视觉流程？
答：首先，我们可以利用视觉习惯建立视觉流程。 其次，还可利用视觉中心建立视觉流程。 再次，可以利用对比和呼应的关系建立视觉 流程。 最后，还可以利用有效的群组使多个信息成 为视觉整体，经过以上巧妙的编排，可以自行 改变视线流向，重设新的视觉流程。
问：举例说明平面广告编排设计常用的构图？
1．黄色明度高，引起警觉与提示作用 。 2．在设计中可以传达温暖、怀旧的气息。
（四）平面广告的编排设计
问：平面广告编排设计的意义何在？
答：平面广告的编排设计，目的在于合理安 排广告要素，充分表达广告主题。根据广 告策略和创意，针对特定产品、特定的目 标受众、特定的媒体和传播阶段，编排设 计出构图新颖、重点突出、和谐统一、具 有强烈视觉冲击力的平面广告作品。
冷暖感：又称色性，是指因生活经验和联想而产生的对色彩冷暖倾向的感觉。
阳光、火苗、血液…
热情、革命、刺激 天空、海洋、森林… 奔放、警示、躁动„
忧郁、深沉、冷静 凉爽、平和、洁净…
黑白色调
例1：黑白摄影：卡帕——《诺曼底登陆》
· 黑白镜头凸显了战争的残酷性和摄影的纪实性。 · 卡帕说:“照相机本身并不能阻止战争,但照相 机拍出的照片可以揭露战争,阻止战争的发展”。
蓝色是最具代表性的冷色调， 在广告设计中常常用于表现与 “洁净”、“清凉”有关的诉 求主题。
例3 ：康师傅矿泉水广告
绿色调
绿色在视觉心理上对应青涩、不成熟，象征青春的生命力与希望
例1：《青木瓜之味》
《关于莉莉周的一切》
绿色可以传达健康、新鲜、清凉、天然等概念。
具象——树叶、草木、公园、蔬菜 抽象——自然、安全、和平、理想、希望、成长、环保、新鲜 感觉——酸涩（味）、凉爽（触）
第三章 平面广告设计的构成要素之文字
广告文字在画面上的位置处理
A. 文字放置于广告画面的最顶部（上升、轻快、愉悦、适 意）
B. 文字放置于画面的中心位置（安定、平稳、视觉强烈） C. 文字放置在最下端（下降、不稳定、沉重、悲伤消极） D. 文字放置于画面最左端或右端（不平衡）
文字的一般编排形式
A. 左对齐 B. 右对齐 C. 中对齐 D. 两端对齐
字体的选择
A. 注目性 B. 根据设计要求选择字体 C. 从主体内容出发选择字体 D. 注意字体的和谐 E. 广告用字需规范
ห้องสมุดไป่ตู้
字体的运用
A. 印刷字体的运用（正文和随文必须采用印刷体） B. 装饰字体的运用（标题、广告语等） C. 书法字体的运用（民族文化气息） D. 字体和谐组合的运用
（风格相似、明度相同） E. 字体排列组合的运用（疏密变化、主次分明、条理清楚）
在平面设计中文字是重要的视觉元素，它起 着完整、准确传达信息的作用。
广告画面中文字的组成
① 、广告标题 广告标题的类型
② 、广告语 广告语的撰写 广告语的撰写方法
③ 、广告正文 ④ 、广告随文
⑤ 、广告文字设计要点
广告标题
广告标题：表达广告主题的短文，以生动精 彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的 购买欲望，对全文起统领作用。
广告语的撰写要求
• 突出特点，富有个性 • 简短易记，口语风格 • 情感情切，渗透力强 • 适应媒体，长期使用
广告语的撰写方法
• 直接叙述式：展现优势 • 反问式：提示、号召 • 情感唤起式：与受众达成情感共鸣 • 幽默式：搞笑、幽默的语言 • 哲理式:使用哲理性的语言 • 名言引用式
广告标题的类型
A、新闻式标题：向读者提供新的事实。 B、问题式标题：站在消费者的立场上提出问题， 这样会使读者感到亲切。 c、祈使式标题：用比喻的手法，把美好而熟悉的 事物同广告要宣传的内容结合起来，使读者产生 美好的联想，以达到加深印象的目的。
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识平面广告设计概述设计（Design)是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式.平面设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划,用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。
商业平面设计的范围很广，包括形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计和路牌设计等.1、印刷类广告设计印刷类广告是以印刷为手段来制作平面广告常见的形式包括招贴、报纸广告、杂志广告、直邮广告、样本宣传广告和传单广告等.（1)报纸广告报纸广告是刊登在报纸上的广告.报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读物，有广泛性和快速性的特点，比较适合于发布时间性强的新产品广告和快件广告,如招生、招聘和店庆通知等。
考虑到报纸广告的性质、印刷以及报纸传达对象的阅读习惯，在设计时往往更多地注重文稿排版。
报纸广告的刊登首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社将其安排在预定刊登的日期里,最后制版印刷发行。
(2）杂志广告杂志广告一般出现在杂志的封面（封一)、封二、封三、封底（封四）以及插页版面上。
相对于其他平面广告，杂志广告往往占据整整一页,视觉干扰少，视觉效果醒目。
杂志广告通常根据杂志的品位，特点采用不同的纸张印刷，对图片、文字、构图等方面的要求比较高，因此往往成为人们的收藏对象。
杂志广告的版面设计比较自由，根据广告特点可采用大空、大密、文字贴边排列、点线面、力场、方向、韵律、对比等不同手法制造优美的视觉感觉。
（3）直邮（DM）广告直邮广告（Direct Mail）即直接邮寄广告,是指通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到消费者手中，常见形式有商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品和征订单等。
直邮广告不但可以通过邮政、物流等渠道发送，综合性报纸的夹报也是很重要的直邮方式之一.(4）产品样本产品样本是厂商为了向客户宣传和推销产品而印发的介绍产品情况的资料，常见形式包括产品目录、单项产品说明书、企业介绍和广告性厂刊。
平面广告设计创意教案(海报)
电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收 入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。
4．公益海报
社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海 报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共 同进步的精神等。
二、海报设计總體原则：
• 商标 标志 • 商标是消费者借以识别商品的主要标志，是商品质量和企业信誉 • 的象征。名优商品提高了商标的信誉，而卓有信誉的商标又促进了商品的销售。 • 在平面设计中，商标不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在版面设
计中，标志造型最单纯.最简洁.视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费 者留下深刻的印象。标志在设计上要求造型简洁.立意准确.具有个性，同时要易记 且容易识别。
(1)单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁 性）。
(2)统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一 的协调效果。
(3)均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。
(4)销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量 挑选重点来表现。
(5)惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新， 具有强大的惊奇效果。
• 一、确定鲜明的广告主题 任何被广告对象都有可能有多种特点，其 中必然只要抓住这一点，一经表现出来， 就必然形成一种感召力，促使广告对象产 生冲动，达到广告的目的。
• 二、选择恰当的表现形式 平面广告设计的构思与表现形式密切相关、不可分割。构思是表现的 基础，表现是构思的表现形式，好比红花还许绿叶扶持，才能相应生 辉。否则，在好的构思也如空中楼阁，难以实现。 广告主题的确定，为广告表现树立起了具体的目标。这时”说什么 “已经明确”，下一步是“怎样说”的问题，需要探索运用怎样的表 现形式及手法来达到现实主题思想的目的。
平面广告的构成要素
广告文字写作的基本要求：
• 1. 简洁单纯、生动有趣 2. 连贯统一、重点突出 3. 配合插图、增强效果 4. 勇于创新、富于创造性
各种文字要素的撰写要求：
• 一、标题的撰写 1. 新闻式标题：新闻式标题是根据大多数人 对新闻报道感兴趣的心理，利用写作新闻标 题的方法，向读者提供新的事实。如“雷达 绿马型手表，告诉你手动手表的秘密！” 2. 问题式标题：问题能使人产生好奇心，驱 使人刨根问底求个究竟。撰写问题式标题时， 应力求站在消费者的立场上提出问题，这样 会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容 易接受。如：瑞士雷达表的“为什么女士们 对雷达女装表的兴趣越来越浓？”
广告文字的文字的造型设计
• 文字在广告设计中占有重要的地位，相 对于图形来将是广告信息传递最直接的 方式。而图形则是象征的、间接的广告 信息传达方式。我们可以见到完全以文 字来构成的广告，而从为见到过只以图 形来完成的广告。
• 广告文字的文字的造型设计——广告文 字的字体设计
一、字体的选择
• 1. 注目性：广告字体应能引起读者的注意。 2. 根据设计要求选选择字体： 选择字体时， 不能仅仅为突出字体而选择字体。字体的种 类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设 计的需要。选择字体时，应着眼与那些富有 表现力的字体。而突出插图的广告设计，文 字处于从属、补充地位，起着衬托插图、加 强对比的作用，所以最好选择比较朴实或中 性的字体。
二、广告语的撰写
• 在广告创造中，广告标题与广告语容易混淆。因为广 告语同标题一样，都是在为广告主题服务，有许多广 告语也是由标题演变而来的。两者之间虽有相似之处， 但其性质仍然不同。广告语是配合广告标题、正文加 强商品形象的完整语句或对句形式，能清楚明了的表 达广告主题思想，语句顺口易记。
《平面广告设计》课程标准
《平面广告设计》课程标准平面广告设计课程标准1. 课程介绍该课程介绍平面广告的基础知识和技能，旨在培养学生对平面广告设计的兴趣和理解。
学生将学会如何使用设计软件进行平面广告的设计和排版，同时也会研究如何根据客户要求，进行合适的视觉表达和文字表达。
2. 课程目标- 帮助学生掌握平面广告的基本概念、原则和规律；- 帮助学生学会使用设计软件进行平面广告的设计和排版；- 帮助学生理解客户需求并能够准确地进行视觉和文字表达；- 培养学生良好的平面广告设计意识，能够创新、独立地设计平面广告；- 提升学生的职业素养和实践能力，增加他们在职场上的竞争力。
3. 课程内容基础知识- 平面广告概述- 平面广告的种类和形式- 常用设计软件的基本操作技能- 色彩、字体、构图等基础知识技能训练- 平面广告设计的基本流程- 平面广告设计的构成要素：视觉和文字- 基于客户需求的平面广告设计案例分析与实践- 平面广告设计的排版技巧与实践实践操作- 设计软件的实际操作与练- 客户需求分析与沟通- 平面广告设计项目实践4. 评分标准- 平面广告的视觉效果- 平面广告的文字表达- 平面广告的构图与排版- 平面广告的创新性和实用性- 平面广告的专业性和技术水平5. 教学方法- 理论课讲授- 设计软件操作示范- 平面广告案例讲解和分析- 平面广告设计项目实践- 平面广告作品展示6. 参考书目- 《平面设计基础》- 《广告设计基础》- 《Adobe Photoshop CS6数字图像处理与设计》- 《Adobe Illustrator CS6征服绘图技巧》。
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平面广告的构成要素
平面广告 的 构 成 要 素
图形 文案 色彩
平面广告的构成要素
图形
插图 标志
插图是平面广告主要的构成要素，能够 形象地表现广告主题和广告创意。插图可以 是黑白画、喷绘画、绘画插画、摄影作品等， 表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、 构成等手法。
标志有商品标志（商标）和企业形象标 志两类。在广告设计中，标志不是广告版面 的装饰物，而是重要的构成要素。单纯、简 洁、个性的标志视觉效果强烈，能够在瞬间 给人留下深刻的印象。
文案
标题 正文 广告语 附文
平面广告的构成要素
标题是表达广告主题的文字内容。 应具有正吸文引即力广，告能要使传读播者的注商目品，说引明导文读， 者它阅详读细广地告叙正述文商，品观内看容广，告有插说图明。、要解用答、 较鼓大动号、广字号告体召语，的是安作配排用合在。广画语告面言标中应题最简、醒单正目易文的懂，位、在 置整生，体动还广贴应告切注策，意略以配中达合某到插个传图阶播造段信型内息的反的需复目要使的。用。的正， 能文给编人排留时下一深般刻应印集象中。至广于告版语面文下字方必或须左 易右读方附好向文记的是、位指朗置广朗。告上主口的，公编司排名时、一地般址位、于 邮广编告、标电题话之、后传。真号码等，方便公众与 广告主取得联系，购买商品。一般置于 版面的下方或次要的位置。
真实性 创新性计流程
平面广告的设计流程
前期分析与准备工作 设计方向的确定 设计的构思和创意
草图开发 小样校样和后期制作
附文
平面广告的构成要素
标题 广告语
正文
平面广告的构成要素
色彩
色彩是最先吸引人们视线的特殊视 觉要素，运用色彩的表现力如同为广告 版面穿上漂亮、鲜艳的衣服，不仅增强 视觉吸引力，还有助于引导消费者心理， 刺激购买欲。色彩运用的优劣对于作品 的成功与否起到了非常重要的作用。
平面广告的设计原则
平面广告的设计原则