广告法禁用词汇

广告法合规经销商指导手册

目录

什么是广告

代言人与荐证广告

虚假广告的概念和种类

社会主义道德风尚

注意未成年人保护

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目录

禁止性绝对化用语

数据来源和边际条件说明

对比广告

使用或变相使用国家机关和国家

工作人员名义和形象

风险提示及应对建议

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什么是广告1

广告的概念和外延

广告的定义

•广告的定义:商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。

•取消了关于费用承担的规定,从而大大拓展了广告的外延

广告的范围

线上、线下已经发布的和即将发布的所有广告，包括不限于4S店头摆放的：车书、易拉宝、官方微博、官方微信和网站等

广告的种类

•产品包装物上内容；

•在购物网站上的商品介绍；

•大众媒体在一些专栏中介绍相关商品和服务的内容；

•4S店内公开展出的展架、易拉宝、地贴等；

•公司网站内容；

•网络宣传中软文、客户评价、内部期刊（给经销商）;

•电视、网络视频；

•杂志报刊平面宣传内容；

•微信平台宣传材料；

广告的种类

•各类第三方交易平台网店（天猫、1号店、京东等）的产品介绍；

•发放给4S店的产品宣传卡、宣传册、跳跳卡；

•发放给销售人员，以便销售人员向客户介绍产品的宣传材料（可能向公司以外人员展示）；

•发放给公众的的宣传材料和品牌提示物

•特定活动（如马拉松比赛）中涉及的产品、品牌的宣传材料。

•发给消费者的短信、微信；

•与产品一起给到消费者的产品介绍小册子；

•与产品一起给到消费者的报刊、杂志或者其摘录。

虚假广告2

虚假广告

虚假广告的概念和类型

概念:以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

虚假广告的类型:

1.商品或者服务不存在的；

2.商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣

誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品

或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的

3.使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；

4.虚构使用商品或者接受服务的效果的；

5.以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形

虚假广告

虚假广告的处罚

发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，

处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情

节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处

一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告

审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请

代言人与荐证广告3

广告代言人的定义

所谓广告代言人，是指广告主以外的，在广告中进行推荐、证明活动，以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织，包括明星、名人及以自己真实身份代言的普通自然人。

广告代言人的认定

•只要是以自己真实身份代言商品，普通自然人也可成为广告代言人

•广告出演人员不一定视作广告代言人

•本公司员工出演广告不视作广告代言人

广告代言人禁止性规定

广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

不满十周岁的未成年人不得作为广告代言人。

对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

遵守社会主义道德风尚4

法律的禁止性规定

•广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

•

广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

•广告用语除不得违背社会主义核心价值观等精神建设文明要求，符合大多数人的道德标准和认同，还应尽量表现积极向上的社会正能量。

类似案例

注意未成年人保护5

未成年人保护

法律的禁止性规定

•不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外•针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内容：

1.劝诱其要求家长购买广告商品或者服务；

2.可能引发其模仿不安全行为。

•要注意公益广告的要求：公益广告内容应当与商业广告内容相区别，商业广告中涉及社会责任内容的，不属于公益广告

•公益广告禁止出现商品或商业服务名称、商标标识、联系方式以及任何与宣传、推销商品或商业服务有关的内容

绝对化用语6

与“最”有关：

•最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最大优势、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学...

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