农民工返乡活动方案原稿

劳动者返乡之“温暖带回家、爽爽过大年”

营销活动方案

一、活动目的

为了进一步扩大我行在农村市场的影响力，提升我行

在农村市场的知名度,加深农户对我行的信任度，加速推进我行农金站在农村的业务发展，拟开展劳动者返乡之“温暖带回家、爽爽过大年”营销活动，通过本次活动完成新增开卡176000张，新增存款17.6亿元。

二、活动时间

活动时间：2016年12月1日至2017年1月20日三、活动内容

本次活动分为活动宣传、活动开展两个阶段

（一）、活动宣传

活动宣传时间：2016年11月25日-2017年1月20日本次活动采取线上线下相结合的宣传方式，充分利用

线上线下宣传渠道，扩大活动影响力。线上部分以微信、第三方合作公司网络平台、电视媒体为主；线下部分主要考虑分/支行营业厅、各地农金站、火车站、市/县级汽车客运站、乡村客运车辆、墙体广告。

1、线上宣传渠道

（1）、微信平台

页面作为微信传播的主要传播内容，自H5制作

2016年11月25日开始，通过微信传播，一直持续到

活动结束。

a)分/支行：组织各分/支行各位员工在其朋友圈积极参与微信转发活动相关的H5页面，扩大活动的

辐射面。

b)站点负责人：组织各站点负责人在朋友圈转发活动相关的H5页面，逐步扩大活动的宣传面。

c)朋友圈转发H5积赞20个即赠送精美礼品一份，礼品在活动开始后到就近农金站点领取。

（2）第三方公司网络平台

a)通过贵农网平台、农经网平台投放活动广告。

b)通过贵农网、农经网营销渠道投放活动广告。

（3）电视媒体

a)贵州卫视1的《贵州新闻》节目、《天气预报》

节目两个栏目冠名播出相关活动内容。

b)各县电视台相关节目冠名播出活动内容。

c)各地广播电台播。

2、线下宣传渠道

为了顺利进行活动的宣传和活动的开展，各项宣传资

料、活动礼品于2016年11月20日前全部到达县域支行，11月25日所以站点完成配备相应数量的宣传资料和

礼品，并开始进行活动的宣传．

（1）分/支行营业厅

活动开始后，各区域负责人对分/支行进行活动准备、活动流程、活动具体实施细则、活动安排等相关培训：

a)活动期间在分/支行营业厅展示活动相关展架。

b)活动期间在分/支行LED屏上滚动显示活动相关内容。

c)活动期间对进行办理业务的客户派发活动宣传折页等宣传资料。

（2）各地农金站点

活动开始后，各区域负责人组织分/支行对站点负

责人进行活动准备、活动流程、活动具体实施细则、

活动安排等相关培训：

a)活动期间，组织站点重点对亲朋好友进行上门宣传，介绍活动情况，发放活动宣传折页等资料，

尤其对存款大户进行重点营销。

b)在服务站悬挂宣传海报，在服务站周围乡镇或者村委宣传栏处张贴宣传海报，在服务站业务覆盖

区域中人流较大地方粘贴宣传海报。

c)组织站点负责人对业务覆盖范围内的村民进行梳理，对有外出务工的农户进行上门重点营销，介

绍活动情况、贵农卡优势、我行储蓄存款优势，发放活动宣传折页等资料

d)组织有条件的站点负责人通过政府渠道将相关活

动宣传资料下发到农户手中。

e)活动期间组织站点负责人对已开卡的现行客户进行针对性营销，让现行客户积极参与到活动中。（3）火车站

以贵阳火车站、贵阳火车北站为中心，选取有办

理客运业务的火车站作为辐射点，在选取的火车站开展以下宣传活动。

a)在火车站站前广场悬挂贵阳银行农金站广告

牌，广告牌上展示本次活动的内容。

b)在火车站火车室内显眼位置布放金融服务站以

及本次活动相关内容。

（4）县级汽车客运车站

县级汽车客运站是乡镇、村与县城联系的主要通

道，亦是广大外出务工者返乡回家的主要集散地，是推广我行农金站以及本次活动宣传的重要结点，拟从以下几个方面进行宣传

a)在汽运站站前显眼地点布放我行农金站广告

以及活动相关内容

b)在进站口处布放广告（贵阳银行农金站祝你一路顺

风、贵阳银行农金站欢迎你回家等温馨字样）．

c)活动期间组织县域支行、第三方合作公司（运营中心）在汽车站人流较大的时段（上午10点-下午3

点）在汽车站现场宣传、现场开卡等宣传活动。

（5）墙体广告

活动开始前尽快进入墙体广告的粉刷，扩大我行农金站在广大农村地区的知名度和影响力（墙体广告内容主要以介绍农金站便民、贵农卡优势、爽得利等优势为主。），

（6）乡村客运车辆

a)联系各地客运公司，在乡村客运班车车身悬挂

活动宣传海报。

b)联系各地客运公司，在乡村客运班车车内显眼

处、座椅套上悬挂活动宣传海报。

c)联系各地客运公司，由客运司机派发活动宣传

折页。

（7）联合相关各地对农民工返乡有公益活动的部门

共同开展业务宣传。

对有条件的、有资源的县域，鼓励县支行、第三方合

作公司的县域相关管理机构，加强和当地政府部门的联系，联合有农民工返乡相关活动的政府部门，在活动现场嫁接本次活动的宣传，将我行贵农卡的、储蓄产品的优势，推送给农民工朋友，通过活动，进一步提升贵阳银行农金站的知名度以及加大本次活动的宣传效应。

(二)活动安排

活动时间：2016年12月1日-2017年1月20日

活动期间，凡到贵阳银行任意一家农金站站点开卡

的、通过自助终端转账或者购买爽得利，均有礼品相送，

详见下表

活动礼品配

办理业赠送条赠送礼

洗衣粉一包贵农开卡一元

一提卷纸100-300

文具套塑料盆1300-500

大卷纸2元500-万自助终

万-一个枕头5元万活期转

万万-一床被子10元期或者

买爽得万万-130按摩坐垫元

一年|万元-20万元10电饭煲（微波炉/600（含）以元）上元）1200-50万元洗衣机（万元20

元）电冰箱（2500万元-10050万元