《广告简讯系统介绍》PPT课件

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廣告無所不在
在家媒體
電視 報紙 雜誌 網路 電話 廣播 包裝盒
…
隨身媒體 手機
在途媒體 計程車/捷運/公車/宣傳車
戶外廣告/燈箱 DM/傳單/紙袋
櫥窗/海報 廣播
兔子廣告 街道傢俱
…
店頭/目的地
陳列POP 推廣活動 大型廣告
酷卡 大樓電梯媒體
公仔 展覽
…
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媒體特色比較
媒體 目標性 電視 ★★ ★
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成本(僅供參考)
無線:8-10萬/30秒 有線:1萬/30秒 全二十外頁版: 40-50萬 2-20萬/頁
1-6千/30秒
2萬-1000萬/幅
5-7/封
1.5-2.5/通
5-50萬/週
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廣告簡訊
產品特色
◎ 分眾式行銷
◎ 在地行銷
◎ 單價最低人力最省的行銷媒體
◎ 閱讀率最高的行銷工具
◎ 具互動性 (雙向廣告簡訊)
◎ 分眾市場區隔的方法有下列數種：
地理區域 年齡區隔 性別區分 行為特徵
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發廣告你少了什麼
◎何種廣告能讓您90%以上的目標客戶接受到 您的訊息 ?
◎現在出門前除了鑰匙外，您還會順手帶什麼 ?
◎電視報紙您可以不看，E-mail 和宣傳單您可以不收，請問
廣告簡訊您可不可以不開 ?
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雙向廣告簡訊
◎ 與一般廣告簡訊相同點
• 基本條件 • 特別條件 • 排除門號 • 工作準備時間
◎ 發送業者
• 台哥大 • 大眾
◎ 收費標準
• 全國最低單價
• 每多加一個特別條件加收0.5元(含稅)
• 首次發送加收系統建置費
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雙向廣告簡訊
◎ 應用案例
某連鎖健身房為招募新會員，以三個基本條件向台哥大資料庫撈出一 批名單，並發出雙向簡訊給名單上用戶，內容提及在指定期間內回覆 該筆簡訊，回覆內容按9，即有機會獲得免費的課程會籍，還有機會抽 大獎，獎品包括Osim按摩椅和峇里島雙人遊等。 接到簡訊的用戶在回覆簡訊後，客戶將能得到回覆報表，其中包含用 戶回覆簡訊的時間、內容、用戶電話號碼。 客戶再按報表上的電話一一與用戶聯絡，留取用戶資料以參加抽獎。
4 千通 1 萬通
2 千通
◎ 遠傳 (70字) — 廣告簡訊
4 千通
◎ 大眾 (52字)
— 廣告簡訊 — 雙向廣告簡訊
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3 千通
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產品介紹
廣告簡訊
廣告簡訊（或稱資料庫行銷簡訊）就是運用 資料採礦（Data Mining）的原理，從電信業 者的資料庫（依地區、年齡、姓別或手機的 操作行為）中找出企業主的目標族群，然後 廣告企業主將廣告簡訊委由業者發送給該目 標族群。
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3
議
程
◎分眾行銷
◎廣告簡訊
◎產品介紹
◎訂購方式
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4
分眾行銷
分眾式行銷廣告
◎ 分眾廣告
個人主義高漲，「分眾」(Demass)廣告的重要性將慢慢取代「大眾」 (Mass)廣告，要與「大眾」進行行銷或傳播，彷彿就如同一句名言： 「要想取悅所有人，必將無法取悅所有人。」(If you want to please everybody, you will please nobody.)
廣告簡訊系統介紹
三竹資訊 – 專案主任 陳盈達 編
什麼是廣告簡訊?
業者簡介
三竹資訊成立於1988年，資本額為新台幣二億三千五百 萬 ，具二類電信執照。公司初期以研發CT I（電腦電話 整合系統）服務為主，期間曾在台灣締造十年的外匯金 融機獨佔市場，爾後更致力於行動商務和廣告簡訊的系 統研發，至今已提出多項世界發明專利，2000年公開發 行時日本三菱集團率先加入股東行列。
到達率
★★★★
互動性
★★
即時回饋
★★
市調性
★★★★
報紙 ★★
★★★
★
★★★
★★
雜誌 ★★★ 廣播 ★★★
★★★ ★★★
★ ★★★
★ ★★★★
★★ ★★★
戶外 ★
★★★
★
★
直接 信函
簡訊
★★ ★★★★★
★★ ★★★★★
★★ ★★★★
★★ ★★★★
網路 ★★★★
★★★
★★★★★ ★★★★
★ ★★★ ★★★★ ★★★★★
◎ 可動態鎖定特定區域發送 (LBS廣告簡訊)
◎ 已排除無效門號，避免浪費行銷經費
◎ 手機使用者在電信業者上的大部份操作行為都可當 做篩選條件
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每筆字數和最低發送量
◎ 中華 (70字) — 廣告簡訊 — LBS廣告簡訊
◎ 台哥大 (70字) — 廣告簡訊 — 雙向廣告簡訊 — 過去式LBS簡訊 — 壟斷市場簡訊
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廣告簡訊
◎ 基本條件
• 年紀 • 性別 • 地區 (帳單寄送地址或戶籍地址，依郵遞區號分)
◎ 發送業者
• 中華 • 台哥大 (泛亞 & 東信) • 遠傳 (和信) • 大眾
◎ 收費標準
• 全國最低單價 • 每多加一個特別條件加收0.5元(含稅)
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廣告簡訊
◎ 特別條件
元 • 夜店，條件: 18~32歲、不分性別、台北市、半夜仍有發話記錄
註: 綠色字為基本條件，不論是否3個基本條件都有用到，價格都一樣。 紅色字為特別條件，加一個特別條件單價加0.5元。
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雙向廣告簡訊
雙向簡訊是藉由手機傳送出去及手機接收的 訊息相互交流。廣告企業主只需設定目標客 戶群及發送內容，即可讓消費者知道最新的 資訊。客戶只需按一個鍵回傳，您就可以知 道消費者的需求及資訊。一般廣告只是做資 訊的傳達，雙向簡訊讓您與客戶之間有互動， 更了解客戶的需求及市場未來的趨勢。
◎ 排除門號
• 公務門號 • 不收取廣告簡訊之門號 • 未正常繳款已遭停話之門號
◎ 工作準備時間
• 自簽訂單/付款起，需3個工作天準備才可發送
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目標族群百度文库
◎ 應用案例
• 市議員候選人，條件: 20~55歲、文山區/大安區、不分性別 • 連鎖健身業台中開新館，條件: 20~50歲、台中縣/市、女性 • 知名化妝品業者週年慶，條件: 22~35歲、台北市全區、女性 • 鑽石店業者，條件: 25~50歲、台南縣、女性、當月壽星 • 投顧老師，條件: 年紀/性別/地區不拘、曾用過金融理財加值服務者 • 旅行社，條件: 25~55歲、不分區、男性、最近半年有出國紀錄 • 中山區某國中補習班，條件: 35~48歲、女性、中山區 (發給家長) • 手機節費商，條件: 不分年紀/性別、嘉義市、上月手機帳單超過2000
• 電話帳單金額 (例如: 每月帳單2000元以上的高用量用戶) • 曾用過電信業者加值服務 (例如: 金融理財、算命、交友、圖鈴…) • 經常性待在特地區域 (例如: 上班地點在內湖科學園區) • 曾撥過的特別電話 (例如: 0204、0951…) • 國際漫遊 (例如: 近三個月曾出差或出遊大陸的旅客) • 當月壽星