《广告简讯系统介绍》PPT课件
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国际广告公司创意简报的撰写培训课件(ppt 43页)
5. Where are we now?
看这张广告之前，他对产品和服务现有的相关“认知与思考”？
1. 描述消费者必须集中于有关产品的焦点，太广泛的消费形态描述， 会让创意人员无从思考重点！
2. 清楚描述消费者的生活形态、需求、态度、期望、欲求、担忧以 及对商品的看法。是既有消费者、忠诚消费者、流失消费者、重 级消费者、中度消费者还是轻度消费者……
1. 诉求对象是谁？ 2. 他看到广告之前的常态 3. 他看到广告之后的变化
6．单一诉求
这个广告传达的最单纯的讯息是什么？
必须简洁单纯、实事求是，不要过度承诺， 不要因为客户的摇摆不定而丧失广告焦点！ “诉求重点”愈长就愈难达成广告目的。
例 “Youngish淡啤酒”：
喝了不会有“啤酒肚”的啤酒！
5．Where are we going?
看了这张广告之后，消费者会如何重新看待及描述此产品或服务？
• 例——消费者对“Youngish淡啤酒”
• Youngish淡啤酒能够让我享受喝淡啤酒的好口味，喝 多了也不用担心，因为它不会像一般啤酒，喝完感觉 负担沉重，甚至也不用担心会有啤酒肚的威胁！
5．诉求对象 & 消费者洞察
2．谁负责签署“创意简报”？
第一个签名确认的必定是客户经理，然后交客户总 监签名确认。创意总监以及与此个案有关的创意及 媒体工作成员应该有复印件。创意简报都应当随附 着相应“工作单”。
3. 什么工单要附带创意简报
• 1.线上主视觉（报广、TVC、广播、户外）；（当前必备） • 2.楼书、海报、折页等重要的物料； • 3.重要活动的主视觉；
5、怎么评定“创意简报”
1. 诉求方向＋启发创意 = 杰出的“创意简报” 2. 只有诉求方向 = 普通的“创意简报” 3. 方向不明 = 该死的“创意简报”
广告监测系统.ppt
▪ 战略研究的内容
• 消费者消费习惯和动机研究 • 消费者决策过程研究 • 广告运作模式
12
广告运作模式
▪ 广告运作模式
• 从广告作用的角度，是指广告如何产生成效的，也 就是广告如何影响消费者态度进而影响消费者的行 为的。
• 从消费者的角度，是指消费者如何处理所接触到的 广告信息，即消费者处理信息的过程。
•广告跟踪研 究
•品牌跟踪研 究
10
战略研究
▪ 为什么要进行战略研究？
• 消费者消费每一类产品的习惯和动机是不 同的。
• 消费习惯和动机的不同导致消费者的决策 过程是不同的。
• 以上两个不同导致了广告运作模式的不同。
▪ 战略研究的目的
• 围绕产品种类或品牌建立有针对性的广告 运作模式
11
战略研究
7
广告发展系统
▪ 广告发展系统，
• 以消费者行为方式为基础，以广告运作模 式为核心；
• 包含三大模块
战略研究（Strategy Research） 广告前测试(Ad Pre-testing) 广告后跟踪(Ad Tracking)
• 采用一系列系统、先进而科学的研究方法。
8
广告发展系统
▪ 广告发展系统特点
15
沟通－说服力模式
接触广告 引起注意 信息处理 对品牌、广告的信念
行为
16
广告－品牌态度模式
▪ 广告－品牌态度模式思想
• 消费者接触广告而形成了不同的感觉(情绪) 和判断(认知)。这些感觉和判断依次影响 消费者对广告的态度及关于品牌的信念， 又构成了其对品牌的态度。
• 广告可以通过两个方面来影响品牌态度
很少用一种系统的、连续的方法进行评价：即 广告制作的过程中没有可靠的信息“反馈回 路”。
• 消费者消费习惯和动机研究 • 消费者决策过程研究 • 广告运作模式
12
广告运作模式
▪ 广告运作模式
• 从广告作用的角度，是指广告如何产生成效的，也 就是广告如何影响消费者态度进而影响消费者的行 为的。
• 从消费者的角度，是指消费者如何处理所接触到的 广告信息，即消费者处理信息的过程。
•广告跟踪研 究
•品牌跟踪研 究
10
战略研究
▪ 为什么要进行战略研究？
• 消费者消费每一类产品的习惯和动机是不 同的。
• 消费习惯和动机的不同导致消费者的决策 过程是不同的。
• 以上两个不同导致了广告运作模式的不同。
▪ 战略研究的目的
• 围绕产品种类或品牌建立有针对性的广告 运作模式
11
战略研究
7
广告发展系统
▪ 广告发展系统，
• 以消费者行为方式为基础，以广告运作模 式为核心；
• 包含三大模块
战略研究（Strategy Research） 广告前测试(Ad Pre-testing) 广告后跟踪(Ad Tracking)
• 采用一系列系统、先进而科学的研究方法。
8
广告发展系统
▪ 广告发展系统特点
15
沟通－说服力模式
接触广告 引起注意 信息处理 对品牌、广告的信念
行为
16
广告－品牌态度模式
▪ 广告－品牌态度模式思想
• 消费者接触广告而形成了不同的感觉(情绪) 和判断(认知)。这些感觉和判断依次影响 消费者对广告的态度及关于品牌的信念， 又构成了其对品牌的态度。
• 广告可以通过两个方面来影响品牌态度
很少用一种系统的、连续的方法进行评价：即 广告制作的过程中没有可靠的信息“反馈回 路”。
简报ppt课件(2024)
简报是一种简洁、明了的报告 形式，用于快速传递信息、汇 报工作进展或分享知识。
2024/1/29
简报能够帮助人们快速了解关 键信息，节省时间和精力。
简报在工作、学习、会议等场 合中广泛应用，是有效沟通和 协作的重要工具。
4
简报在沟通中价值
01
02
03
提高沟通效率
简报能够迅速传达核心信 息，减少误解和歧义。
2024/1/29
增强信息理解
通过图表、图片等可视化 元素，简报能够帮助听众 更好地理解复杂数据和概 念。
促进团队合作
简报可以作为团队内部沟 通和协作的桥梁，帮助团 队成员了解彼此的工作进 展和需求。
5
优秀简报特点分析
内容简洁明了
优秀简报避免冗长和无 关紧要的内容，突出重
点信息。
2024/1/29
语言表达训练
加强口语表达练习，提高语言流畅度和准确性，增强说服力。
2024/1/29
肢体语言运用
学会运用肢体语言，如手势、眼神等，增强演讲的表现力和感染力 。
20
掌握节奏，保持观众关注度
合理安排时间
控制演讲时间，合理分配各部分内容，确保重点突出。
掌握节奏变化
通过语速、语调、音量等变化，吸引观众注意力，保持观众关注度 。
2024/1/29
筛选资料
根据简报目标和受众需求 ，筛选有用的资料，去除 无关信息。
整理资料
将筛选后的资料进行分类 整理，以便在制作简报时 快速找到所需信息。
9
制定合理时间安排计划
评估工作量
根据简报的复杂程度和所需资料 的数量，评估完成简报所需的工
作量。
2024/1/29
制定时间表
《广告公司创意简报》PPT课件
+
媒介 策略
WHY/WHO
WHAT/HOW
WHEN/WHERE
精选PPT
42
对客户的10点建议
• 由公司开始：历史、 成长、组织、文化、 哲学
• 仔细解释产品 • 目前市场状况 • 竞争分析 • 仔细定义消费者
• 探究产品如何满足 小组（调研资料）
• 品牌的行销历史
• 说明渠道系统
• 行销目标及策略
精选PPT
22
创意检查
2. 问自己（并摘记下来）。 它是否符合策略？ 它是否具备了清楚、简要的销售创意？ 它是否具有信赖度？ 它是否很独特而有别于竞争对手？对本产品而言， 是否明确清楚？ 我对它的感觉如何，假设它是相当不错的杰作？
精选PPT
23
创意检查
3. 将你想发表的意见按先后次序列出,如果是很长的 意思,就要决定何者最重要要先发表,其他居后.
如果本案拒绝通过，我们通常将客户提案延后一星期。
精选PPT
25
创意检查
最后，要记住下列事项：
一旦创意表现经“创意检查小组”通过，也就是你 与每一个创意人员都获得通过。
你的问题都必须在“创意检查会议”中解决，然后 你便可以以你的专业知识向客户提案。
因为所有的创意表现都是经过本公司严谨的检查过
程，并获得通过，这将给你保护这些创意表现的信
精选PPT
20
创意检查
– “创意检查小组”最少必须包含以下人员： 1.总经理 2.业务总监 3.市场经理
– 会议上，AE先简述创意策略及检查各项重要的、 有关于广告的需求，然后创意人员针对他们的 创意表现提出说明。
– 会议中由业务先做说明，接下来才是创意人员。
精选PPT
《广告监测系统》课件
可以使用各种数据处理和分析 工具，如Excel、Python等。
数据处理与分析流程
包括数据预处理、数据探索、 数据建模和结果解读等步骤。
数据可视化技术
01
02
03
04
数据可视化技术
是指将分析结果以图形、图表 等形式展示出来，便于用户理
解和使用。
可视化工具
可以使用各种可视化工具，如 Tableau、Power BI等。
01
02
03
跨平台监测
将广告监测系统应用于多 个平台，实现跨平台的统 一监测和管理。
移动端监测
加强移动端广告的监测， 满足广告主对移动端广告 效果评估的需求。
社交媒体监测
拓展社交媒体平台的广告 监测，帮助广告主更好地 了解社交媒体上的用户行 为和兴趣。
数据安全与隐私保护的挑战与应对
数据加密与安全传输
《广告监测系统》 ppt课件
目录
• 广告监测系统概述 • 广告监测系统的技术实现 • 广告监测系统的应用场景 • 广告监测系统的未来发展 • 广告监测系统的案例分析
01
广告监测系统概述
定义与功能
定义
广告监测系统是一种利用先进的技术手段，对各类广告的发布、传播和效果进 行实时监测和评估的系统。
功能
广告投放预算控制
预算分配
根据各渠道、创意等不同维度的效果数据， 合理分配广告预算。
效果与预算平衡
在保证广告效果的前提下，寻求合理的预算 投入，实现效果与预算的平衡。
实时监控
实时监控广告投放过程中的预算消耗情况， 及时调整投放策略以控制预算。
数据分析
通过数据分析找出影响预算消耗的关键因素 ，优化投放策略以降低成本。
可视化内容
数据处理与分析流程
包括数据预处理、数据探索、 数据建模和结果解读等步骤。
数据可视化技术
01
02
03
04
数据可视化技术
是指将分析结果以图形、图表 等形式展示出来，便于用户理
解和使用。
可视化工具
可以使用各种可视化工具，如 Tableau、Power BI等。
01
02
03
跨平台监测
将广告监测系统应用于多 个平台，实现跨平台的统 一监测和管理。
移动端监测
加强移动端广告的监测， 满足广告主对移动端广告 效果评估的需求。
社交媒体监测
拓展社交媒体平台的广告 监测，帮助广告主更好地 了解社交媒体上的用户行 为和兴趣。
数据安全与隐私保护的挑战与应对
数据加密与安全传输
《广告监测系统》 ppt课件
目录
• 广告监测系统概述 • 广告监测系统的技术实现 • 广告监测系统的应用场景 • 广告监测系统的未来发展 • 广告监测系统的案例分析
01
广告监测系统概述
定义与功能
定义
广告监测系统是一种利用先进的技术手段，对各类广告的发布、传播和效果进 行实时监测和评估的系统。
功能
广告投放预算控制
预算分配
根据各渠道、创意等不同维度的效果数据， 合理分配广告预算。
效果与预算平衡
在保证广告效果的前提下，寻求合理的预算 投入，实现效果与预算的平衡。
实时监控
实时监控广告投放过程中的预算消耗情况， 及时调整投放策略以控制预算。
数据分析
通过数据分析找出影响预算消耗的关键因素 ，优化投放策略以降低成本。
可视化内容
白色简洁传媒新闻行业介绍宣传PPT模板
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简讯写作技巧专业培训PPT课件( 25页)
三、简讯的基本结构
• 标题、消息头、导语、主体、背景、结尾。
• 消息头：消息的来源。 • 导语：一般是消息中最重要的内容，第一句话要吸引受众的
注意。 • 主体：是导语的深化和补充，围绕导语展开。 • 背景：是消息的的历史、环境、原因等方面的材料。 • 结尾：是消息的结束语，或首尾照应，或补充内容。
专项工作任务、某型号产品；
• 业绩数据--同比增长%，不说基数；实现目
标的%，只说比例。
• 自己把握不准的，请示领导审查把关。
简讯写作注意事项7
• 例3：九院江北厂齐心协力扫除“拦路虎”
• 本报讯：8月17日，航天科工九院江北厂顺利解决某 型号产品技术“瓶颈”，首件鉴定一次合格，为开通 后续批产任务扫清了路障。 为了攻克产品技术难点，该厂成立了由工艺人员和具 有丰富操作经验的模压工人组成项目小组，工艺人员 对产品每一道工序的关键控制内容进行技术交底，模 压工人优化操作方法。经过双方共同努力，首件产品 各项性能参数均满足技术要求。
简讯写作注意事项8
• 10、多观察、多记录，多写作。 • 处处留心，培养新闻的敏感性，发现新
闻，挖掘价值。 • 企业是搞生产经营的。简讯更多的也是
围绕生产经营来写。
例：为员工发挥才能提供平台
• 7月24日，2009年新进高校毕业生座谈会在 热烈欢快的气氛中举行。公司董事长梅祖军寄 语新进公司的青年人，正确对待现实，摆正做 事心态，多观察、多思考，找到公司与个人发 展的契合点，将所学知识变成能力，公司为大 家发挥聪明才智提供机会和平台。（梅总的讲 话内容最重要，作为导语）
•
11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
•
第三章 广告讯息调查19页PPT文档
二、确定广告主题的依据
商品特性（USP）——产品调查 社会文化及消费者心理——营销环境调
查、消费者调查 市场况争状况——竞争状况调查
消费者决策过程（consumer decision-making process）
当媒介将某一广告讯息传递给我们时，我们的大脑快 速运转，做出判断，称这一过程为消费者决策过程。
二、确定广告主题的依据
商品特性（USP）——产品调查 社会文化及消费者心理——营销环境调
查、消费者调查 市场况争状况——竞争状况调查
谢谢！
重要因素排序
12
14 25
17 20 8
营养
Hale Waihona Puke 812天然
12
14
口味好
18
6
解渴
0
10
20
30
40
50
60
第一重要因素 第二重要因素 第三重要因素
附加因素 营养 天然
核心因素 基础因素
口味好 解渴
多因素选择
您想象中面膜如果具备什么功效您会购买？（多选，限选五项）
去除黑色素-----------------------------------------------1 清除粉刺--------------------------------------------------2 去除死皮--------------------------------------------------3 改善肤质--------------------------------------------------4 均衡肌肤养分--------------------------------------------5 收缩毛孔--------------------------------------------------6 使皮肤细腻-----------------------------------------------7 去除油脂污垢--------------------------------------------8 消除皱纹--------------------------------------------------9 皮肤收缩-------------------------------------------------10 消炎杀菌-------------------------------------------------11 增白皮肤-------------------------------------------------12 拔除面毛-------------------------------------------------13 延缓衰老-------------------------------------------------14 其他（注明： ）-----------------------------------15
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18
雙向廣告簡訊
◎ 與一般廣告簡訊相同點
• 基本條件 • 特別條件 • 排除門號 • 工作準備時間
◎ 發送業者
• 台哥大 • 大眾
◎ 收費標準
• 全國最低單價
• 每多加一個特別條件加收0.5元(含稅)
• 首次發送加收系統建置費
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19
雙向廣告簡訊
◎ 應用案例
某連鎖健身房為招募新會員，以三個基本條件向台哥大資料庫撈出一 批名單，並發出雙向簡訊給名單上用戶，內容提及在指定期間內回覆 該筆簡訊，回覆內容按9，即有機會獲得免費的課程會籍，還有機會抽 大獎，獎品包括Osim按摩椅和峇里島雙人遊等。 接到簡訊的用戶在回覆簡訊後，客戶將能得到回覆報表，其中包含用 戶回覆簡訊的時間、內容、用戶電話號碼。 客戶再按報表上的電話一一與用戶聯絡，留取用戶資料以參加抽獎。
◎ 可動態鎖定特定區域發送 (LBS廣告簡訊)
◎ 已排除無效門號，避免浪費行銷經費
◎ 手機使用者在電信業者上的大部份操作行為都可當 做篩選條件
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11
每筆字數和最低發送量
◎ 中華 (70字) — 廣告簡訊 — LBS廣告簡訊
◎ 台哥大 (70字) — 廣告簡訊 — 雙向廣告簡訊 — 過去式LBS簡訊 — 壟斷市場簡訊
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成本(僅供參考)
無線:8-10萬/30秒 有線:1萬/30秒 全二十外頁版: 40-50萬 2-20萬/頁
1-6千/30秒
2萬-1000萬/幅
5-7/封
1.5-2.5/通
5-50萬/週
9
廣告簡訊
產品特色
◎ 分眾式行銷
◎ 在地行銷
◎ 單價最低人力最省的行銷媒體
◎ 閱讀率最高的行銷工具
◎ 具互動性 (雙向廣告簡訊)
◎ 排除門號
• 公務門號 • 不收取廣告簡訊之門號 • 未正常繳款已遭停話之門號
◎ 工作準備時間
• 自簽訂單/付款起，需3個工作天準備才可發送
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16
目標族群
◎ 應用案例
• 市議員候選人，條件: 20~55歲、文山區/大安區、不分性別 • 連鎖健身業台中開新館，條件: 20~50歲、台中縣/市、女性 • 知名化妝品業者週年慶，條件: 22~35歲、台北市全區、女性 • 鑽石店業者，條件: 25~50歲、台南縣、女性、當月壽星 • 投顧老師，條件: 年紀/性別/地區不拘、曾用過金融理財加值服務者 • 旅行社，條件: 25~55歲、不分區、男性、最近半年有出國紀錄 • 中山區某國中補習班，條件: 35~48歲、女性、中山區 (發給家長) • 手機節費商，條件: 不分年紀/性別、嘉義市、上月手機帳單超過2000
7
廣告無所不在
在家媒體
電視 報紙 雜誌 網路 電話 廣播 包裝盒
…
隨身媒體 手機
在途媒體 計程車/捷運/公車/宣傳車
戶外廣告/燈箱 DM/傳單/紙袋
櫥窗/海報 廣播
兔子廣告 街道傢俱
…
店頭/目的地
陳列POP 推廣活動 大型廣告
酷卡 大樓電梯媒體
公仔 展覽
…
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8
媒體特色比較
媒體 目標性 電視 ★★ ★
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3
議
程
◎分眾行銷
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
◎廣告簡訊
◎產品介紹
◎訂購方式
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4
分眾行銷
分眾式行銷廣告
◎ 分眾廣告
個人主義高漲，「分眾」(Demass)廣告的重要性將慢慢取代「大眾」 (Mass)廣告，要與「大眾」進行行銷或傳播，彷彿就如同一句名言： 「要想取悅所有人，必將無法取悅所有人。」(If you want to please everybody, you will please nobody.)
到達率
★★★★
互動性
★★
即時回饋
★★
市調性
★★★★
報紙 ★★
★★★
★
★★★
★★
雜誌 ★★★ 廣播 ★★★
★★★ ★★★
★ ★★★
★ ★★★★
★★ ★★★
戶外 ★
★★★
★
★
直接 信函
簡訊
★★ ★★★★★
★★ ★★★★★
★★ ★★★★
★★ ★★★★
網路 ★★★★
★★★
★★★★★ ★★★★
★ ★★★ ★★★★ ★★★★★
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14
廣告簡訊
◎ 基本條件
• 年紀 • 性別 • 地區 (帳單寄送地址或戶籍地址，依郵遞區號分)
◎ 發送業者
• 中華 • 台哥大 (泛亞 & 東信) • 遠傳 (和信) • 大眾
◎ 收費標準
• 全國最低單價 • 每多加一個特別條件加收0.5元(含稅)
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15
廣告簡訊
◎ 特別條件
4 千通 1 萬通
2 千通
◎ 遠傳 (70字) — 廣告簡訊
4 千通
◎ 大眾 (52字)
— 廣告簡訊 — 雙向廣告簡訊
编辑版ppt
3 千通
12
產品介紹
廣告簡訊
廣告簡訊（或稱資料庫行銷簡訊）就是運用 資料採礦（Data Mining）的原理，從電信業 者的資料庫（依地區、年齡、姓別或手機的 操作行為）中找出企業主的目標族群，然後 廣告企業主將廣告簡訊委由業者發送給該目 標族群。
◎ 分眾市場區隔的方法有下列數種：
地理區域 年齡區隔 性別區分 行為特徵
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6
發廣告你少了什麼
◎何種廣告能讓您90%以上的目標客戶接受到 您的訊息 ?
◎現在出門前除了鑰匙外，您還會順手帶什麼 ?
◎電視報紙您可以不看，E-mail 和宣傳單您可以不收，請問
廣告簡訊您可不可以不開 ?
编辑版ppt
廣告簡訊系統介紹
三竹資訊 – 專案主任 陳盈達 編
什麼是廣告簡訊?
業者簡介
三竹資訊成立於1988年，資本額為新台幣二億三千五百 萬 ，具二類電信執照。公司初期以研發CT I（電腦電話 整合系統）服務為主，期間曾在台灣締造十年的外匯金 融機獨佔市場，爾後更致力於行動商務和廣告簡訊的系 統研發，至今已提出多項世界發明專利，2000年公開發 行時日本三菱集團率先加入股東行列。
• 電話帳單金額 (例如: 每月帳單2000元以上的高用量用戶) • 曾用過電信業者加值服務 (例如: 金融理財、算命、交友、圖鈴…) • 經常性待在特地區域 (例如: 上班地點在內湖科學園區) • 曾撥過的特別電話 (例如: 0204、0951…) • 國際漫遊 (例如: 近三個月曾出差或出遊大陸的旅客) • 當月壽星
元 • 夜店，條件: 18~32歲、不分性別、台北市、半夜仍有發話記錄
註: 綠色字為基本條件，不論是否3個基本條件都有用到，價格都一樣。 紅色字為特別條件，加一個特別條件單價加0.5元。
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17
雙向廣告簡訊
雙向簡訊是藉由手機傳送出去及手機接收的 訊息相互交流。廣告企業主只需設定目標客 戶群及發送內容，即可讓消費者知道最新的 資訊。客戶只需按一個鍵回傳，您就可以知 道消費者的需求及資訊。一般廣告只是做資 訊的傳達，雙向簡訊讓您與客戶之間有互動， 更了解客戶的需求及市場未來的趨勢。