第 3 章 关键词分组与添加

第3 章关键词分组与添加

目的要求：了解优质账户结构的标准；熟练运用多种分组方法为关键词分组；掌握在账户后台添加关键词的操作；掌握在百度推广客户端批量添加关键词的操作

教学重难点：了解优质账户结构的标准；熟练运用多种分组方法为关键词分组；掌握在账户后台添加关键词的操作；掌握在百度推广客户端批量添加关键词的操作

组织教学：点名考勤；复习；引入新课；讲解理论知识；实例演示；指导学生练习；总结总结复习导入新课：大家已经掌握如何为一个企业的推广账户确定核心关键词，并根据核心关键词来进行相关关键词的扩展，最后还要能够根据不同的需求进行关键词筛选。那么接下来又该进行哪些操作呢？

提问：

1.寻找核心关键词的4种方法：投放需求寻词法、网站内容寻词法、相关搜索寻词法、相

关工具寻词法。

2.扩展关键词的3种方法：词组组合式、关键词规划师、搜索词报告。

3.筛选关键词的3种方法：根据推广需求、KPI、预算进行筛选。

教学方式、手段、媒介：教学手段：讲授、多媒体；媒介：教材

授课内容：

3.1关键词分组

3.1.1 搭建优质账户结构

搭建一个优质的账户结构需要注意以下两点：

（1）一个账户最多可以搭建100个计划，在实际的工作中不要只考虑数量，还要兼顾维护难度，理论最优推广计划数量应该视关键词分组方法及维护难度来定，一般推广计划数量为1

（2）确定推广单元的数量，要根据关键词数量确定，一个单元内关键词数量5～15个为最佳。

3.1.2 关键词分组方法

1．按关键词类别分组

按照关键词的类别，也就是按照品牌词、产品词、通用词、人群词等关键词类别进行分组，这种分组方式是最常用的方式。之所以按照关键词的类别来分组，是因为不同类别的关键词的转化意向不同，如图3-1所示。

其中产品词还可以进行细分，根据企业下的具体产品或者服务类型进行细分。如果公司产品种类繁多，可以考虑按照此方法对关键词进行分组。

2．按关键词语义分组

1）意义相近可合并

可以将表达意思相同或者相近的词划分到一组里。例如：

关键词：英语学习、英语课堂。

核心词“学习”和“课堂”都有学习之意，可合并到同组中。、

2）意义越明确权重越高

怎么判断一个由多个单词构成的短语式的关键词的核心意思呢，要看它和其他的词在表达意思时的区别在哪里，哪个单词更能代表它明确的意义。例如：

关键词：英语在线学习课堂。“在线学习”和“课堂”都有学习之意，但“在线”的意义更为明确，权重级别为：在线学习>课堂，所以选择“在线学习”。

3）确定核心字词

怎么确定一个长尾关键词的核心字词是什么呢？取能明确表达长尾关键词的意义的字词。例如：

关键词：新概念英语在线学习课堂。

“新概念”和“英语”取“新概念”，“在线学习”和“课堂”取“在线学习”，核心词组为：新概念在线学习。

3．按关键词语法分组

按关键词语法分组是按照同样语法结构的关键词分组。主要涉及以下几种结构形式。（1）名词类：少儿英语—儿童英语—幼儿英语；

雅思听力班—雅思词汇班—雅思语法班。

（2）动词类：练口语—学口语—提高口语；

雅思报名—雅思考试报名。

（3）疑问句：

怎样才能学好英语—如何提高英语水平。

（4）陈述句：

宝宝说英语—孩子学英语。

3.1.3 组合使用关键词的分组方法

注意事项：

1．同组禁止词序颠倒

错误：英语在线课堂，在线英语课堂。

正确：英语在线课堂，英语在线课程。

2．陈述句和疑问句细分

错误：英语培训地址，英语培训地址在哪。

错误：英语培训哪家好，哪家英语培训好。

正确：英语培训地址，英语学校地址。

正确：英语培训哪家好，英语培训哪里好。

◎关键词根据语义细分，保证同一推广单元内关键词意义相同，便于同组中创意与关键词的相关性。

◎按关键词字符长度进行划分，保证推广单元的关键词数量在30个以内，符合优质规则要求。

3.2 添加关键词

3.2.1 关键词添加规则

1．关键词需要遵循的规则

◎关键词应与公司提供的产品/服务密切相关。

◎关键词应与推广网站的内容相关。

2．关键词的形式

◎关键词应该是符合GBK汉字编码标准的简体中文。

◎关键词可以含汉语拼音、大小写英文字母、阿拉伯数字。

◎关键词可以含空格、短横线（-）、点（.）。

◎关键词不能添加特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文字符。

基本要求：

提交能代表您产品或服务的独特优的关键词。

标题和网页描述恰当，能准确清晰地解释您的产品或服务特色。

温馨提示：

我们可以协助您完成修改或优化工作，例如改正简单的语法错误，以及为您提供全面专业的优化建议。为保证网民的搜索体验，如您的推广内容不符合优化标准，很抱歉我们有权拒绝在搜索结果中呈现您的关键词。因此请您务必重视推广标准。

填写注意事项：

不用区分大小写

百度推广系统是自动转换大小写的，所以请放心，无论您提交的是大写字母还是小写字母，无论网民搜索输入的是大写字母还是小写字母，您的信息都可以被搜索到。即：lamp、Lamp、lAmp、laMp、lamP、LAmp、LAMp、lAMP、LAMP、LaMP、LAMp、LAmP、lAMp、lAmP都是同一个关键词，您只要注册一个lamp就够了，网民无论搜索哪一个lamp都可以找到您的网站。

单复数、汉字、字母、数字、符号必须完全匹配

为了提高搜索结果的相关性和命中率，在百度推广服务系统中，单复数被视作两个不同的单词。所以您既要注册lamp，也要注册lamps。

关键词中若包含空格、短横、下划线、点、单复数，将作为另一个全新的关键词。

如果您提交“电影下载”，那么也建议您同时提交“电影下载”，因为网民可能用带空格的关键词检索；如果您提交“search engine”，也建议您同时提交“searchengine”、“search-engine”、“search_engine”等带不同符号的关键词，因为它们都会被当作不同的关键词进行检索，检索结果也不相同。

简体中文和繁体中文

百度推广系统目前不支持繁体字，因此请您提交简体关键词。

3．关键词状态

◎有效：关键词可以推广。