第 3 章 关键词分组与添加

第3 章关键词分组与添加目的要求：了解优质账户结构的标准；熟练运用多种分组方法为关键词分组；掌握在账户后台添加关键词的操作；掌握在百度推广客户端批量添加关键词的操作教学重难点：了解优质账户结构的标准；熟练运用多种分组方法为关键词分组；掌握在账户后台添加关键词的操作；掌握在百度推广客户端批量添加关键词的操作组织教学：点名考勤；复习；引入新课；讲解理论知识；实例演示；指导学生练习；总结总结复习导入新课：大家已经掌握如何为一个企业的推广账户确定核心关键词，并根据核心关键词来进行相关关键词的扩展，最后还要能够根据不同的需求进行关键词筛选。

那么接下来又该进行哪些操作呢？提问：1.寻找核心关键词的4种方法：投放需求寻词法、网站内容寻词法、相关搜索寻词法、相关工具寻词法。

2.扩展关键词的3种方法：词组组合式、关键词规划师、搜索词报告。

3.筛选关键词的3种方法：根据推广需求、KPI、预算进行筛选。

教学方式、手段、媒介：教学手段：讲授、多媒体；媒介：教材授课内容：3.1关键词分组3.1.1 搭建优质账户结构搭建一个优质的账户结构需要注意以下两点：（1）一个账户最多可以搭建100个计划，在实际的工作中不要只考虑数量，还要兼顾维护难度，理论最优推广计划数量应该视关键词分组方法及维护难度来定，一般推广计划数量为1<N<30。

（2）确定推广单元的数量，要根据关键词数量确定，一个单元内关键词数量5～15个为最佳。

3.1.2 关键词分组方法1．按关键词类别分组按照关键词的类别，也就是按照品牌词、产品词、通用词、人群词等关键词类别进行分组，这种分组方式是最常用的方式。

之所以按照关键词的类别来分组，是因为不同类别的关键词的转化意向不同，如图3-1所示。

其中产品词还可以进行细分，根据企业下的具体产品或者服务类型进行细分。

如果公司产品种类繁多，可以考虑按照此方法对关键词进行分组。

2．按关键词语义分组1）意义相近可合并可以将表达意思相同或者相近的词划分到一组里。

例如：关键词：英语学习、英语课堂。

核心词“学习”和“课堂”都有学习之意，可合并到同组中。

、2）意义越明确权重越高怎么判断一个由多个单词构成的短语式的关键词的核心意思呢，要看它和其他的词在表达意思时的区别在哪里，哪个单词更能代表它明确的意义。

例如：关键词：英语在线学习课堂。

“在线学习”和“课堂”都有学习之意，但“在线”的意义更为明确，权重级别为：在线学习>课堂，所以选择“在线学习”。

3）确定核心字词怎么确定一个长尾关键词的核心字词是什么呢？取能明确表达长尾关键词的意义的字词。

例如：关键词：新概念英语在线学习课堂。

“新概念”和“英语”取“新概念”，“在线学习”和“课堂”取“在线学习”，核心词组为：新概念在线学习。

3．按关键词语法分组按关键词语法分组是按照同样语法结构的关键词分组。

主要涉及以下几种结构形式。

（1）名词类：少儿英语—儿童英语—幼儿英语；雅思听力班—雅思词汇班—雅思语法班。

（2）动词类：练口语—学口语—提高口语；雅思报名—雅思考试报名。

（3）疑问句：怎样才能学好英语—如何提高英语水平。

（4）陈述句：宝宝说英语—孩子学英语。

3.1.3 组合使用关键词的分组方法注意事项：1．同组禁止词序颠倒错误：英语在线课堂，在线英语课堂。

正确：英语在线课堂，英语在线课程。

2．陈述句和疑问句细分错误：英语培训地址，英语培训地址在哪。

错误：英语培训哪家好，哪家英语培训好。

正确：英语培训地址，英语学校地址。

正确：英语培训哪家好，英语培训哪里好。

◎关键词根据语义细分，保证同一推广单元内关键词意义相同，便于同组中创意与关键词的相关性。

◎按关键词字符长度进行划分，保证推广单元的关键词数量在30个以内，符合优质规则要求。

3.2 添加关键词3.2.1 关键词添加规则1．关键词需要遵循的规则◎关键词应与公司提供的产品/服务密切相关。

◎关键词应与推广网站的内容相关。

2．关键词的形式◎关键词应该是符合GBK汉字编码标准的简体中文。

◎关键词可以含汉语拼音、大小写英文字母、阿拉伯数字。

◎关键词可以含空格、短横线（-）、点（.）。

◎关键词不能添加特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文字符。

基本要求：提交能代表您产品或服务的独特优的关键词。

标题和网页描述恰当，能准确清晰地解释您的产品或服务特色。

温馨提示：我们可以协助您完成修改或优化工作，例如改正简单的语法错误，以及为您提供全面专业的优化建议。

为保证网民的搜索体验，如您的推广内容不符合优化标准，很抱歉我们有权拒绝在搜索结果中呈现您的关键词。

因此请您务必重视推广标准。

填写注意事项：不用区分大小写百度推广系统是自动转换大小写的，所以请放心，无论您提交的是大写字母还是小写字母，无论网民搜索输入的是大写字母还是小写字母，您的信息都可以被搜索到。

即：lamp、Lamp、lAmp、laMp、lamP、LAmp、LAMp、lAMP、LAMP、LaMP、LAMp、LAmP、lAMp、lAmP都是同一个关键词，您只要注册一个lamp就够了，网民无论搜索哪一个lamp都可以找到您的网站。

单复数、汉字、字母、数字、符号必须完全匹配为了提高搜索结果的相关性和命中率，在百度推广服务系统中，单复数被视作两个不同的单词。

所以您既要注册lamp，也要注册lamps。

关键词中若包含空格、短横、下划线、点、单复数，将作为另一个全新的关键词。

如果您提交“电影下载”，那么也建议您同时提交“电影下载”，因为网民可能用带空格的关键词检索；如果您提交“search engine”，也建议您同时提交“searchengine”、“search-engine”、“search_engine”等带不同符号的关键词，因为它们都会被当作不同的关键词进行检索，检索结果也不相同。

简体中文和繁体中文百度推广系统目前不支持繁体字，因此请您提交简体关键词。

3．关键词状态◎有效：关键词可以推广。

◎不宜推广：关键词不符合推广标准无法推广。

◎暂停推广：关键词设置为暂停。

◎搜索无效：关键词出价低于最低展现价格。

◎待激活：关键词创建后未激活。

◎搜索量过低：关键词因搜索量低而被系统暂停。

◎审核中：系统正在对关键词进行审核。

3.2.2 添加关键词步骤在百度账户后台添加关键词的步骤如下：第一步：选中需要添加关键词的推广计划。

第二步：选择需要添加关键词的推广单元。

第三步：单击“添加关键词”按钮，进入“关键词规划师”工具界面，如图3-2所示（本图为参考图，以实际界面为准）。

第四步：输入需要添加的关键词，或者从搜索框中用核心关键词扩展之后再添加。

3.2.3 批量添加关键词1．批量添加关键词的优点批量添加关键词在日后的工作中会节省很多时间，所用到的工具就是百度推广客户端。

它有以下几个优点：（1）批量编辑：可同时编辑多个计划多个单元的不同物料。

（2）离线操作：确保安全，可在本地编辑完成检查无误后再上传。

（3）多账户管理：一键切换多个百度平台多个账户。

2．批量添加关键词的方法（1）选择已有推广计划和单元，如图3-3所示（本图为参考图，以实际界面为准）。

（2）推广计划、单元和关键词按照表3-1 Excel文件输入，格式严格按照此表编辑。

注意事项:◎第一列：推广计划名称（必填）。

◎第二列：推广单元名称（必填）。

◎第三列：关键词（必填）。

案例：按语义为关键词分组【案例描述】按照语义分组的方法对表3-2关键词语义分组中的关键词进行分组。

【案例分析】按照关键词语义分组，重点是找到核心词，将核心词一致的词语分到同一个组中，如表3-3和表3-4语义分组法所示，此答案仅供参考，仅从关键词语义角度对其进行分组。

实战1：关键词分组【实战目标】◎能够独立完成关键词的分组工作。

◎通过实战掌握关键词分组的方法和要领。

【需求说明】利用关键词工具拓展出了一些词语，根据今天所学知识进行分组，划分维度：关键词类别、语义、语法结构、字符长度可以按照单一的分组方式，也可以使用组合方式。

实战2：添加关键词1、Excel文件上传【实战目标】能够独立在账户后台添加关键词。

【需求说明】将上节实战课分好组的关键词按“批量添加”界面中Excel文件格式要求填写到Excel 表格中。

时间要求：30分钟。

2、已有推广计划、推广单元添加关键词【实战目标】能使用百度推广客户端添加关键词。

【需求说明】选择推广计划、推广单元，在输入框中每行输入一个关键词即可，也可以使用输入关键词拓展更多关键词。

本章总结◎关键词分组方法主要包含：按关键词类别分组、按关键词语义分组、按关键词语法分组。

◎在百度账户后台添加关键词的具体操作。

◎在百度推广客户端批量添加关键词的操作。

通过本章的学习，大家要学会对关键词进行分组，分组时遵循“语义相近、结构相同”的原则，给出的3种分组方法最好是组合使用。

分组之后可以使用百度推广客户端对关键词完成批量添加工作，方便快捷。

布置作业：参考资料：教材教学后记：编写日期：年月日编写人员：。