品牌标语详细讲解
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●科龙集团 科学的巨龙
●中国银行
选择中国银行 实现心中理想
●小天鹅
全心全意小天鹅
●上海联华 我的联华 我的家
●康佳电子
康乐人生 · 佳品纷呈
●柳州水泥
古有秦砖汉瓦，今有鱼峰水泥
●全兴
品全兴 万事兴
● 拥有桑塔纳 走遍天下也不怕 ●踏上轻骑 马到成功
互动型标语
以消费者或目标对象为主的标语 诉求，希望以对方的立场来建立彼此 之互动性，以您或为您、让您等字眼 的诉求，让消费者感受重视的经营诉 求和感觉，且表现出全是为了消费者 的利益而陈述的内容。
谢谢大家！
●汾湟可乐 大家齐欢乐
●银鹭 银鹭大家族，华厦好口福
●银鹭花生牛奶 诱人的味道……
●银鹭八宝粥 我喜欢这味道（舒淇）
●统一 飞向健康快乐的21世纪
●统一茶饮料 让年轻更闪亮（苏有朋）
●康师傅方便面 香喷喷，好吃看得见
●康师傅柠檬茶 不爱柠檬只爱它
●康师傅茶饮料 冰力十足 夏日最爱
•
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 11.320. 11.3Tu esday , November 03, 2020
●诺基亚 科技以人为本
标语变换
企业标语的陈述，充分说明该企 业的经营理念标语、经营规模与经营特 性，但企业的发展阶段不同，标语诉求 要随时代变化、经营姿态与优势诉求而 作适当调整，不能一成不变，而忽视了 标语的整体。
●杉杉西服：
不要太潇洒
让我们改变自己
●长荣航空：
搭乘长荣、感受不同
亚洲之翼
●世界之窗：
企业标语开发目的(3)
最后也是最重要的部分， 企业标语，不是很冗长的说明 ，应是具用“一语道破”的性 格。
企业标语的特征(1)
企业标语的特征(2)
一、具经营特性，强调优势资源。
1、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息 2、车到山前必有路，有路必有丰田车 3、东西南北中，好酒在张弓
企业标语的特征(3)
•
一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.11. 320.11. 319:17 19:17:5 119:17:51Nov- 20
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牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。202 0年11 月3日星 期二7 时17分5 1秒Tu esday , November 03, 2020
•
创新突破稳定品质，落实管理提高效 率。20. 11.3202 0年11 月3日星 期二7 时17分5 1秒20. 11.3
•
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。1 9:17:51 19:17:5 119:17 11/3/20 20 7:17:51 PM
•
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.319:17:5119 :17Nov -203-N ov-20
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
•
加强交通建设管理，确保工程建设质 量。19:17:5119 :17:511 9:17Tu esday , November 03, 2020
●统一企业 飞向健康快乐的21世纪
●达新工业 关心我们的下一代
●丰田汽车 有山就有路， 有路就有丰田车
区域型标语
以地域或民族特色来串联 集团或企业、品牌形象，使其 达成相辅相成的形象诉求。
●健力宝 中国运动饮料
●贝克啤酒 德国极品 贝克啤酒
●太平洋保险 太平洋保险保太平
●大红鹰 新时代的精神
二、符合经营规模、形态，强化产品 （服务）特色。
1、沟通从心开始 2、安尔乐的保护 体贴又周到 3、海习丝 头屑去无踪 秀发更出众
企业标语的特征(4)
三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。 1、群策群力齐奋斗 同心同德创辉煌 2、爱多电子 我们一直在努力 3、全心全意小天鹅
企业标语的特征(5)
●乐百氏果奶 今天你喝了没有？
●乐百氏水 二十七层净化
水源于此
●农夫山泉 有点甜
●露露
新鲜洋溢 健康朝气 露露一到，众口不再难调 加热的露露，冰冻的露露更好喝
●西藏喜马拉雅矿泉水 喜马拉雅，更高的是天
●椰树…椰…子汁 每天一杯，白白嫩嫩
●椰风 挡不住！
●光明 好牛好奶
●红牛
汽车要加油，我要喝红牛 渴了累了，更要喝红牛
●上海商业银行 处处为您着想
●IBM 与您携手 · 共创成果
●长虹电器 伴您走向未来
●乐百氏奶 今天您喝了没有
●丽珠得乐 其实男人更需要关怀
●世界之窗
您给我一天，我给您一个美妙世界
●广州大观 世界与您共狂欢
●美的 原来生活可以更美的
公益型标语
由于对地球环境问题和对社会 贡献活动的关心度日见高涨，企业 如何对社会作出承诺，也经常采用 标语来作为直接关怀自然、大地、 环保及人文等直接诉求主题，来提 升企业宏观视野角度。
企业标语的特征(8)
七、具调整性，因时代、环境、体质诉求 的变化而改变。
1、弹指间尽显将军本色 2、驰骋天地间
企业标语的类型(1)
企业标语是企业经营的解 释，它能将企业的内涵文化口 语化，以浅显易懂的简短文字 叙述，从经营、营销、形象利 益点来看都能涵盖。
企业标语的类型(2)
企业标语又可分为集团标语、企业内部 标语、品牌标语，后者的更换期比前二者快 ，以商品作为诉求，可以新上市、新功能、 新品牌等时机来拟定，并与营销计划作为搭 配应用。集团与企业内部标语，主要是将企 业理念、姿态及事业领域进行明确的诉求， 发表集团或企业标语通常在周年庆上发表， 或以周年庆纪念日为目的的阶段性使用。
四、要深感值得骄傲之事，而不是 突发奇想。 1、科技以人为本 2、真诚到永远
企业标语的特征(6)
五、兼顾目标与实现方法。
1、捧九窍丹心 虔诚在我 迎八方宾客 嘻乐随君
2、远大空调 开创中央空调新纪元 3、飞利浦 让我们做的更好
企业标语的特征(7)
六、关怀人性，考虑对人的影响。
1、幸福巴士幸福路 公交服务公交情 2、孔府家酒 让你想家 3、原来生活可以更美的
一语道破
(品牌标语)
讲师：howard
企业标语开发目的(1)
商场竞争白热化、企业经营领域与商 品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异 ，除企业形象的塑造以外，以一句最有影 响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士 气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运 作，是标语营销最高的目标。
企业标语开发目的(2)
与企业标志的比较，标语不是以 感性为诉求，是以语意及语音的方法 让一句强有力的文字组合作为理性直 接诉求，是现代企业经营诉求中不可 或缺的要素之一。
●杉杉集团 让我们改变自己
●蓝带啤酒 天长地久
●摩托罗拉 沟通无限 联系未来
●金利来 男人的世界
●维维豆奶 欢乐开怀
●麦乐咖啡 滴滴香浓 意犹未尽
强化型标语
为了加强及直接扩求企业名 称，以标语加上企业名称直接表 现经营特性，加深社会大众对企 业品牌名称的印象性。
●华侨城集团
中国心 世界情 华侨城 寸草心 手足情 华侨城
非常柠檬，一见好心情 （李玟）
●娃哈哈茶饮料
曾经有一瓶娃哈哈非常茶饮料 放在我的面前……
●娃哈哈非常可乐
中国人自己的可乐
非常可乐 非常选择 非常可乐开 好事自然来
●可口可乐 挡不住的感觉
●百事可乐 新一代的选择
●雪碧
COME ON 给我感觉 我就是我（张惠妹） 晶晶亮 透心凉（伏明霞）
●维维豆奶 欢乐开怀
•
安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 320.11. 319:17:5119:1 7:51No vember 3, 2020
•
踏实肯干，努力奋斗。2020年11月3日 下午7 时17分2 0.11.32 0.11.3
•
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 1月3日 星期二 下午7 时17分5 1秒19:17:5120 .11.3
世界与您共欢乐
您给我一天，我给您一个美妙的世界
●康佳电子：
我为你，你为他 人人为康佳，康佳为国家
康乐人生 · 佳品纷呈
食品饮料行业广告
●娃哈哈果奶 妈妈 我要喝
●娃哈哈AD钙奶
喝了娃哈哈，吃饭就是香
●娃哈哈水
我的眼里只有你（井岗山） 爱的就是你不用再怀疑
爱你等于我自己（王力宏）
●娃哈哈柠檬茶
企业标语的类型(3)
市场上经常出现的标语口号， 基本上可以分为下列五种诉求形态：
一、主观性标语 二、强化型标语 三、互动型标语 四、公益型标语 五、区域型标语
主观型标语
以主观的经营姿态为首的标语 诉求，集团或企业希望将经营的理 念或事业领域作为直接的陈述，而 品牌的诉求，是从定位面的角度站 在自我的立场来作主要的思考。
•
按章操作莫乱改，合理建议提出来。2 020年1 1月下 午7时17 分20.1 1.319:1 7November 3, 2020
•
作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2 020年1 1月3日 星期二 7时17 分51秒1 9:17:51 3 November 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午7时17 分51秒 下午7 时17分1 9:17:51 20.11.3
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最后也是最重要的部分， 企业标语，不是很冗长的说明 ，应是具用“一语道破”的性 格。
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企业标语的特征(2)
一、具经营特性，强调优势资源。
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。1 9:17:51 19:17:5 119:17 11/3/20 20 7:17:51 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.319:17:5119 :17Nov -203-N ov-20
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企业标语的特征(4)
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企业标语的特征(5)
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市场上经常出现的标语口号， 基本上可以分为下列五种诉求形态：
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