2016 滴滴快车×二更 品牌推广方案

发现城市之美品牌推广方案

2016.6.12 戴雅静

项目背景与目的

Project background and objectives

通过有质感的系列短视频传播，提升快车品牌调性，同时教育二三线用户，宣传快车覆盖地域广泛、快速便捷

具体目标•覆盖全国：快车覆盖全国400+城市，偏远城市也能用快车，将这一与竞品的直接优势通过内容传播放大。•随时随地：车主多，应答快，到达有效率，传达品牌随时随地理念。

•优质内容：传播快车轻松、亲民、优质的品牌调性，车主和乘客作为主角带领城市新风尚。

•车主生态：将快车车主打造成追求优质生活、最了解城市之美的主角。

•调性提升：用互联网的数据化记录并发现城市之美，去除人们对长期促销产生的调性偏低印象，将优质生活品牌主张传播开来。

察

缺乏宣导

+

+

洞

调性不高

内容匮乏

缺乏内容沉淀，缺乏与受众的情感沟通

长期促销使受众对轻松、亲民的品牌调性感知不清

场景化打车教育不到位，没有养成随时随地打车习惯

精神文化需求提高

旅行目的地下沉二三线城市

出行目的地个性化

受众分析

快车×二更品牌结合点

品牌使命——让美好出行不再等待×影响价值传播关注便捷——随时随地打车×随时随地短视频移动观看优质——乘坐舒适、标准服务×记录精致、美学大家快速——极速接单、高效到达×互联网传播属性

目标受众——20-60岁城市居民×一二线城市生活美学家

受众比例——70-90后为主×70、80后为主，90-60后为辅

覆盖区域——一二线为主，三线四线为辅×北上广+江浙一带节目类型┃微记录

更新时间┃每晚21：00

节目周期┃每晚一期

视频调性┃文艺/生活/精致

目标受众┃一二线城市的生活美学家发现身边不知道的美

粉丝460W+

A

B

项目规划

主题

传播造势

车主互动

寻找最懂城市“老司机”

PART 1