说明书与广告

产品说明书与广告的区别

产品说明书和广告都有宣传、告知作用，都有吸引消费者引导消费、提高知名度的功效，但它们又有区别，主要表现在：

1、目的不同

说明书的目的是介绍产品知识，广告的目的主要是促进商品销售、推广经营理念

2、内容有别

说明书的内容一般比较全面具体，深入细致；广告的内容一般比较简明扼要，不拘一格

说明书注重科学性、实用性，广告突出艺术性、感染力

3、形式各异

说明书属于说明文体，叙述客观冷静，不事夸张渲染；广告是一种宣传形式，表现方法丰富多彩，讲究创意求新，经常显示出一定的主观色彩

4、操作殊途

广告一般需付费并通过一定的媒介形式直接或间接地介绍、推销商品或服务；参与者除广告主外，还需有广告经营者等，

按《广告法》的规定，还必须订立书面合同，有规范的运作要求

而说明书的发送相对自由灵活，一般由企业独立撰写印刷，随商品赠送，往往是商品服务项目不可缺少的附件之一