品牌字体设计与VI设计中标准字体的关系
vi设计-应用系统(52页)
VI设计应用系统第一部分：品牌形象塑造在当今的商业环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
品牌形象不仅包括标志、色彩和字体等视觉元素，还包括企业的文化、价值观和品牌故事。
一个强大的品牌形象可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标客户，并建立长期的品牌忠诚度。
一、品牌定位品牌定位是品牌形象塑造的第一步。
企业需要明确自己的目标市场、目标客户和竞争对手，从而确定自己的品牌定位。
品牌定位应该简洁明了，易于记忆，并与企业的核心价值观和产品特点相一致。
二、品牌视觉识别系统（VIS）品牌视觉识别系统是品牌形象的核心组成部分。
它包括标志、标准字、标准色、辅助图形等元素，以及它们的组合应用规范。
一个成功的VIS可以帮助企业建立统一的品牌形象，提高品牌识别度。
1. 标志设计标志是品牌形象的核心元素，它应该简洁、独特、易于识别和记忆。
标志设计应该符合企业的品牌定位和目标市场，同时考虑跨文化和跨语言的适应性。
2. 标准字设计标准字是品牌名称的字体设计，它应该与标志的风格相一致，并具有易读性和独特性。
标准字设计应该考虑字体的粗细、大小、间距等因素，以确保在不同媒体上的可读性和美观性。
3. 标准色设计标准色是品牌形象的重要元素，它应该与企业的品牌定位和目标市场相一致。
标准色设计应该考虑色彩的冷暖、明暗、饱和度等因素，以确保在不同媒体上的可视性和美观性。
4. 辅助图形设计辅助图形是品牌形象的补充元素，它可以帮助企业建立更加丰富和独特的品牌形象。
辅助图形设计应该与标志和标准色相协调，并具有灵活性和可扩展性。
三、品牌应用规范品牌应用规范是品牌形象塑造的重要环节。
它包括品牌元素在不同媒体上的应用规范，如印刷品、电子媒体、室内外广告等。
品牌应用规范应该明确品牌元素的尺寸、比例、颜色、字体等要求，以确保品牌形象的统一性和一致性。
四、品牌故事和传播策略品牌故事是企业与客户建立情感联系的重要工具。
一个生动、有趣、感人的品牌故事可以帮助客户更好地了解企业的价值观、使命和愿景。
VIS课程 视觉识别教程
VI(视觉识别) 基础系统设计 VI(视觉识别) 基础系统设计
七、辅助图形的设计 概念： 概念：辅助图形有时候也称为装饰花边、象征图形、象征纹样等，是企业视觉 识别系统中常被灵活运用、强化企业形象、祢补基本要素的设计运用不足的附 属图形。 设计构思：一是，从企业标志图形中衍生变化出来；二是，设计象征造型。 设计构思 应用： 应用：辅助图形常用在包装纸、购物袋、企业所发送的各种礼品设计上，给人 以亲切感和装饰美感。 八、吉祥物设计 九、禁用组合范例 十、中英文指定印刷字体
VI(视觉识别)——应用系统 VI(视觉识别)
VI(视觉识别) 应用系统设计 VI(视觉识别) 应用系统设计
应用系统设计的内容涉及企业营运的各个层面,主要包括:事务用品、包装用品、 旗帜规划、媒体广告、室内外指示系统、员工制服、环境风格、交通运输工具、 展示等方面。 1、事物用品：名片、信纸、信封、便笺、公文袋、资料袋、薪金袋、卷宗袋、 合同书、报价单、表单帐票、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）、 日历、奖状、、奖牌、茶具、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、 雨具架、等订书机、传真机）等。 2、包装用品：箱类、盒类、袋类、容器类、包装纸、商品标签、封口等。 3、旗帜规划：包括标志旗帜、名称旗帜、纪念旗帜、奖励旗、促销用旗、庆 典旗帜等。 4、媒体广告：企业书籍、公司报刊、宣传杂志、报纸、杂志广告、电视广告、 电台广告、广告牌。 5、室内外指示系统：招牌、门牌、楼层分布图、指路标示牌、指南、导引、 部门标牌、广告塔、标识性建筑物壁画、雕塑造型等。 6、员工制服：工作服、领带、徽章等。 7、环境：建筑外观、办公室环境、店铺环境等。
VI(视觉识别)——基础系统 VI(视觉识别)
VI(视觉识别) 基础系统设计 VI(视觉识别) 基础系统设计
VI设计中的标准字体设计
从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：
（三）英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。
（三）英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。
（二）装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
VI制作规范说明参考
VI制作规范说明参考VI制作规范是指企业或组织在制作品牌视觉形象时需要遵守的一系列规范和原则。
制定和遵守VI制作规范可以帮助企业在市场竞争中建立和保护品牌形象，提高品牌认知度和可信度。
下面是一个VI制作规范说明参考，包括标志设计、标准色彩、标准字体、标志构图和应用。
一、标志设计1.标志的设计应准确传达企业或组织的核心价值和独特性。
2.标志应具有简洁、明确、易识别、易读取的特点。
3.标志应避免使用过于复杂或过于丰富的图形元素，以确保清晰度和可识别性。
4.标志的比例应适当，不应过大或过小。
5.标志的尺寸和形状可以根据不同的应用场景进行调整，但一定要保持视觉上的一致性。
二、标准色彩1.标准色彩是企业或组织形象的重要组成部分，应选择具有代表性的颜色。
2.标准色彩应准确呈现在不同媒介上，如印刷物、屏幕、服装等。
3.标准色彩应有明确的色值和配色比例，以确保视觉上的一致性。
4.除了标准色彩，还可以选择一些辅助色彩，但在使用时要注意搭配和比例的统一性。
三、标准字体1.标准字体应具有良好的可读性和识别度。
2. 建议选用通用的字体，如Arial、Helvetica、宋体等。
3.标准字体应根据不同应用场景进行调整，保持良好的版式和排列效果。
4.建议设置一套标准字体的大小和样式，以便在不同文档或媒介中使用。
四、标志构图1.标志构图应简洁明了，避免使用过多的图形元素或文字。
2.标志构图要注意整体平衡和比例的协调，不要出现压迫感或不稳定感。
3.标志构图要考虑到不同应用场景的特点，如水平展示、垂直展示、小尺寸展示等。
4.建议重新构思和修改构图，以确保视觉效果的连贯性和清晰度。
五、标志应用1.标志应用时要注意与背景的对比度和可读性。
2.标志应避免扭曲变形，保持原始比例和形状。
3.标志应应用在合适的位置和比例上，以确保品牌的一致性。
4.在多种媒介中使用时，标志的尺寸和比例可以进行适当的调整。
六、其他注意事项1.所有与VI相关的设计和应用都要遵守相关法律法规和伦理规范。
vi设计规范
vi设计规范VI设计规范（Visual Identity Design Specification）是指一个组织或品牌在视觉上的统一和一致性标准。
下面是一份VI设计规范的常见要求和指导，以确保品牌形象在各种媒体上的一致性和识别性。
1. 品牌标志（Logo）- 品牌标志应具有高度的识别性和独特性。
- 品牌标志应包含组织或品牌的名称、图形元素或标识。
- 品牌标志的颜色应明确指定，并要求在任何媒体上保持一致。
- 品牌标志的大小和比例应在不同媒体上有所调整，但视觉效果应一致。
2. 标志的使用规范- 标志在任何使用场景下都应保持清晰可见。
- 标志在不同背景下的颜色调整和使用方式应指定，以确保可识别性。
- 标志在不同尺寸和比例下的使用方式和调整应指定。
- 标志的水平和垂直间距应保持一致。
3. 品牌色彩- 品牌色彩应指定为主要色彩和辅助色彩。
- 主要色彩是品牌标志的主要颜色，应用于品牌宣传和重要的设计元素中。
- 辅助色彩用于补充和强化品牌形象，以添加视觉层次和丰富度。
- 色彩的具体数值和对应的色彩空间应明确指定，以确保一致性。
4. 字体和排版- 字体选择应与品牌形象相符合，具有辨识度和可读性。
- 字体的使用应指定为主字体和辅助字体。
- 主字体用于品牌标志、标题和重要的文本内容。
- 辅助字体用于辅助文字和其他辅助信息。
- 字体的大小、行距、字距和对齐方式应保持一致。
5. 图形元素和图表- 图形元素的使用应指定，包括线条、形状、图标和图表等。
- 图形元素的风格、比例和比例应一致，以确保视觉效果的统一性。
- 图标应具有辨识度和易于理解，以便在不同媒体和大小下都能清晰可见。
- 图表的样式、颜色和内容应指定，以确保一致和易于理解。
通过遵循VI设计规范，一个组织或品牌可以确保其品牌形象在各种媒体和平台上保持一致性和识别性，从而建立和巩固消费者对品牌的认知和忠诚度。
同时，VI设计规范也为设计师提供了指导和限制，以确保他们的设计工作符合品牌形象的要求。
VI设计系统内容
VI设计系统内容VI设计系统是企业品牌传播和形象塑造的重要一环，通过统一风格和标准，加强企业对外传播的一致性和专业性，提高企业的形象和竞争力。
VI（Visual Identity）视觉识别系统是企业对外传播的重要组成部分和核心部分，它包括企业标志、标志标准规范、标志相关素材、字体规范以及视觉传达规范等方面。
本文将介绍VI设计系统的内容、构成、应用与开发流程，希望能为企业进行VI设计提供参考。
一、VI设计系统的内容1.标志设计标志是VI设计系统的核心，它是企业形象的基础。
标志主要是指企业或品牌的符号、图形和字体的组合，用以表示企业的名称、性质、特点、使命、愿景和文化等方面。
标志设计需要考虑视觉美感、传播效果、商业性、品牌定位和最终用户等因素，注重与企业的价值观和文化相契合。
2.标志标准规范标志标准规范是指对标志设计所涉及的图形、色彩、形式、比例、空间、位置、应用等方面加以规范和描述，确保标志在不同材质、不同尺寸和不同应用情境下保持一致性和可识别性。
标志标准规范应包括标志版本、标志色彩、标志尺寸、标志边距、标志背景、标志字体等方面，为企业内外统一应用提供依据。
3.标志相关素材标志相关素材包括标志的应用场景、图形语言、字体方案、图片库、画册样张等相关材料，提供企业各类视觉宣传材料的设计参考和规范，保证企业在宣传和推广过程中保持一致性和专业性。
4.字体规范字体是VI设计系统的重要组成部分，它与企业的品牌形象密切相关。
在VI设计系统中，需要对企业的字体进行标准化和规范化，包括字体选择、字体风格、字体大小、字体间距、字体颜色等方面。
企业的字体规范需要考虑可读性、识别性和专业性，应运用到企业的各类宣传和品牌推广中。
5.视觉传达规范视觉传达规范是VI设计系统的完整指南，包括标志设计、标志标准规范、标志相关素材和字体规范等各方面内容。
视觉传达规范需要对企业的视觉样式、视觉形象、视觉语言、视觉效果、视觉特点等进行总体规划和定义，以统一视觉风格传达企业的形象和信息。
vi标准字体
vi标准字体VI标准字体。
VI（Visual Identity）标准字体是指企业或机构在品牌形象识别系统中所规定的字体。
它不仅仅是一种字体，更是企业或机构品牌形象的重要组成部分，对于传达企业形象、提升品牌价值具有重要意义。
在VI设计中，选择合适的标准字体是至关重要的。
本文将从VI标准字体的选择、应用和管理等方面进行详细介绍。
一、VI标准字体的选择。
VI标准字体的选择应当符合企业或机构的整体形象定位和品牌特色，同时要考虑字体的可读性和视觉效果。
一般来说，VI标准字体的选择应当具备以下几个方面的特点：1. 符合品牌形象定位，VI标准字体应当与企业或机构的整体形象定位相一致，能够准确地传达品牌的特色和文化内涵。
2. 考虑可读性，VI标准字体在应用时要考虑到不同场景下的可读性，尤其是在小字号或特殊背景下的表现。
3. 视觉效果突出，VI标准字体在视觉上要具有辨识度和独特性，能够吸引目标受众的注意力，从而提升品牌形象的影响力。
二、VI标准字体的应用。
VI标准字体的应用范围涵盖了企业或机构的各个品牌形象传播场景，包括但不限于品牌标识、宣传资料、广告海报、网站页面等。
在具体的应用过程中，需要注意以下几点：1. 统一应用，VI标准字体应当在各类品牌形象传播场景中得到统一应用，确保整体形象的一致性和稳定性。
2. 合理搭配，VI标准字体可以与其他非标准字体进行合理搭配，形成视觉上的对比和层次感，提升品牌形象的艺术感和时尚感。
3. 注意版权，在应用VI标准字体时，要注意其版权情况，避免侵权行为对企业形象造成负面影响。
三、VI标准字体的管理。
VI标准字体的管理是品牌形象识别系统中的重要环节，它涉及到字体资源的收集、整理、使用和更新等方面。
在进行VI标准字体管理时，需要注意以下几个方面：1. 字体资源收集，企业或机构需要建立自己的VI标准字体库，收集和整理各类符合品牌形象定位的字体资源。
2. 合理使用，对于已经收集到的VI标准字体资源，要合理地进行使用和管理，确保在品牌形象传播中得到规范应用。
浅谈VI设计中的标准字设计
一
７～ Βιβλιοθήκη 科Ｉ Ｉ Ｉ 技 论 坛
科
浅谈 Ｖ 设计 中的标准字设计 Ｉ
李 果
（ 陕西理工学院艺术学院， 陕西 汉中 ７３ ０ ） ２００
摘 要： 本文主要说 明标准字设计在 ｖ 设计中占 Ｉ 有的重要位置， 以及对标准字设计的理解、 设计方法和具体的表现手法上的运用。 关键词 ： 视觉识剐；Ｉ Ｖ 设计； 字体设计 ； 标准字 的固定结构和写法， 增减笔画使人难以辨认 ， 甚至 等。 有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名 出现错字。 同时 ， 过小、 过密、 过度分散的字体的设 都会让人们产生阅读上的障碍． 甚至造 称。 有特定的视觉 效果 ， 活泼、 新颖 、 画面富有变 计和编排 ， 化。 但是。 书法字体也会给视觉系统设计带来一定 成误读或误解 。整体的美感 ， 字距 、 行距 和四周的 困难 。 首先是与商标图 案相配的协调性问题， 其次 留白能够起到更好的表达作用 。在与标志的组合 是是 否 便于 迅速 识别 。 时才能产生与标志完美和谐 的艺术效果。 在标准字的设计中色彩的表现也 占 有十分重 ２ 装饰字体设计 装饰字体在视觉识别系统中， 具有美观大方， 要的作用 ，标准字与标志的组合使用中首先是要 便于阅读和识别 ， 应用范围广等优点。美的 、 清楚、 目 海尔 醒 这就要与背景保持 一 定的反差。 包括明 的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。 度对比、 纯度对比和色相的对比等。 例如在深色的 装饰字体是在基本字形 的基础进行装饰 、 变 背景上浅色字会更加的醒 目，这样加强应差会使 化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了 对 比变的强烈 。 文字不能太小 ， 行距也要根据企业 印刷字体的字形和笔划的约束，使之产生 了很强 的名称适的进行调整，在浅色的背景上深色的文 的趣味性和美观性这种字体的设计方法适合与中 字能够更长时问的吸引人们的 目 光。 文和英文的字体 ，它的风格更加的多样化和时代 在字体的色彩选择上要根据企业的性质进行 化。在设计时要根据品牌或企业经营性质的需要 配色，虽然标准字的色彩设计要服从 于整个标志 进行设计 ， 在符合文字结构的前提下充分发挥丰 的设计 ， 在设计创作时要考虑的与标志的协调互 富的想象力 ， 合理夸张、 准确提炼概括 。 达到加强 补作用 ， 但是不同的色彩在具体的应用上也会使 文字的精神含义和富于感染力的 目的。 人们产生不同的心理联想。 例如 ： 红色系象征着青 装饰字体表达的含意丰富多彩。 ： 如 细线构成 春洋溢、 健康欢乐的气息， 于食品业、 适合 石化业、 的字体 ，容易使人联想到香水、化妆品之类的产 药品业、 百货业等等； 橙色系给人以温暖 、 美味 、 健 品， 园厚柔滑的字体 ． 常用于表现食品、 饮料、 洗涤 康的感觉， 适合用于食品业 、 建筑业、 百货业 ； 而绿 用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的 色给人以健康、 安全、 可靠的整体感觉 ， 适合用 于 实力强劲； 而有棱角的字体 ， 则易展示企业个性等 旅游业、 建筑业 、 林牧业等方面； 人以清洁、 蓝色 等。 科技 、 速度的感觉 。 适合在交通业 、 化工业、 药品 、 总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业 电子业及体育用品上加 以应用 。 这些色彩的知觉 经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的 生理反应和色彩的联觉心理反应 ，以及字体色彩 在实施企业形象 中， 许多企业和品牌名称趋 核心——标志服务。它运用夸张 、 明暗、 增减笔划 对听觉、 视觉 、 味觉等等所引发的各种知觉共鸣现 于同一性 ， 企业名称和标志统一的字体标志设计 ， 形象、 装饰等手法 ， 以丰富的想象力， 重新构成字 象 ，他们对字体色彩设计的运用及诉求具有很大 已形成新的趋势。 企业名称和标志统一 ， 虽然只有 形 ，既加 强文 字 的特 征 ，又 丰富 了标 准 字体 的 内 的影响力。 因此 ， 在对标准字的设计时应作多方面 个设计要素 ， 却具备了两种功能， 达到视觉和昕 涵。 同时， 在设计过程中， 不仅要求单个字形美观， 的调查 ， 更深入充分的了解色彩在人们的生理 、 心 觉 同步传达信息的效果 。 还要使整体风格和谐统一， 理念 内涵和易读性 ， 以 理共性反应 的综合思考。 标准字体的详细内容分为标准中文字； 标准 便于信息传播 。 标准字 的设计在整个的 ｖ 视觉识别系统中 Ｉ 中文字制图准则； 标准竖式中文字 ； 标准竖式 中文 ３ 英文标准字体设计 占有着举足轻重 的 作用 ， 它于 ｖ 设计的核心有着 Ｉ 字制图准则 ； 标准英文字 ； 标准英文字制 图； 标准 企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采 密不可分的联系， 它涉及到字体的造型 、 色彩的搭 竖式英文字 ； 标准竖式英文字制图； 商标 、 中文字、 用中英两种文字 ， 以便于同国际接轨 ， 参与国际市 配、 字体ｉ间的疏密关系着三个方面的内容。 亍 标准 英文字的标准组成 ； 商标、 中文字、 英文字的制图 场竞争 。 英文字体（ 包括汉语拼音 ） 的设计， 与中文 字的设计 ， 不管从哪～个角度来看 ， 都不单单是为 准则 ； 、 商标 中文字 、 英文字的标准组合 ； 商标、 汉字设计一样 ， 中 也可分为两种基本字体 ， 即书法体 了某一方面感觉上的美好而单独的存在 ，只求在 文字、 英文字组合标准制图以及品牌标准（ 专用 ） 和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、 很美观 ， 形体与色彩上 的愉悦 ， 更重要的是必须保持每一 中、 英文字样。 但识别性差， 用于标准字体的不常见 ， 常见的情况 个文字的形态个性， 而且都受到一个条件的制约 ， 从字体表现形式上来说标准字体的设计可 是用于人名 ， 或非常简短的商品名称。 装饰字体的 那就是简洁、 易于辨认， 同时还要表现出它的精神 划分为书法标准字体 、 装饰标准字体和英文标准 设计， 应用范围非常广泛。 意义。使标准字形象美化、 视觉效果显著、 词句的 字体的设计。 从设计的角度看 ， 英文字体根据其形态特征 意义加重 ， 这便是标准字设计要达到的最终意义。 ｌ 书法 标 准字 体设 计 和设计表现手法 ， 大致可以分为四类 ： 一是等线 参 考文 献 书法是我国具有三千多年历史 的汉字表现 体 ， 字形的特点几乎都是由相等的线条构成 ； 【】 二是 １万凡， 万宣． 志 Ｖ 设 计【 ． 标 Ｉ Ｍ】 重庆 ： 重庆 大学 艺术的主要形式， 既有艺术性， 又有实用性。用 中 书法体 ， 字形的特点活泼 自由、 显示风格个性 ： 三 出 版 社 ． 国的书法作为企业的名称或者是标准字体 ，都有 是装饰体 ， 对各种字体进行装饰设计 ， 变化加工 ， 【】 ２林庶， 刘丹， 马旭东． 字体与编排［ ． 阳： 宁 Ｍ】 沈 辽 “ 画龙点睛” 的作用。这是在设计领域中对比形式 达到引人注 目， 富于感染力的艺术效果 ； 四是光学 美 术 出版 社 ． 美法则所产生的视觉功效，是在英文的字体设计 体， 是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。 由于 【 刘杰． ３ 】 文字设计【 】 Ｍ． 重庆 ： 南师范大学 出版 西 中无法达到的具有中国文化表现和独有特征的一 标准字是 Ｖ 设计中十分重要的一个环节 ， Ｉ 其设计 社 ． 种表现形式 。 前 ， 国 目 我 一些企业主要是用政坛要 成功与否都影响着整个 Ｖ 系统的成败。 Ｉ 所以在进 ［］ ４陈琏年． 色彩设计ｆ ， Ｍ】 重庆： 西南师 范大学 出 人、 社会名流及书法家的题字， 作企业名称或品牌 行设计时要对整个设计进行充分的考虑和调查 ， 版 社 ． 标准字体，比如 ：中国银行 、中国国际航空公司 在进行标准字设计时尽量不要去随意的改变文字 ＶＳ 是 Ｖｓａ Ｉｅｔ ｙｅ Ｉ， ｉ ｌ ｄｎ ｔ Ｓｓ ｍ的缩写 ， ｕ ｉ ｙ ｔ 意为 将企业的视觉形象进行统一的视觉识别表现 ， 是 企业独有的一套识别标准 ， 大多简称为 Ｖ 。 Ｉ Ⅵ 设计的视觉识别系统主要由企业的标志 、 企业的专用标准字体、 企业标准色彩 、 企业造型这 几个主要的方面来组成的。标准字体指的是经过 设计师创作和设计的专用以表现企业名称或品牌 的字体。 故标准字体设计， 包括企业名称标准字和 品牌标准字的设计。 标准字 （ ｐ ） 固 ｅ是企业形象识别系统 中基 本要素之一， 应用广泛 。 是指为企业的名称或品牌 而设计规范的专用特殊字体， 或者是以有的字体 的变化 ， 来塑造出特有的企业形象 ， 从而能在人们 心中留下强烈的印象。它常与企业的标志联系在 起， 具有明确的说明性 ． 可直接将企业或品牌传 达给观众 ， 与视觉 、 听觉同步传递信息， 强化企业 形象与品牌在人们心中的地位 ，其设计的重要性 与标志具有同等重要性。 它是 Ⅵ设计中十分重要 的一个组成部分 ， Ｖ 设计中的大多数的设计项 在 Ｉ 目都需要与它相组合来从 中进行发展和延伸。 经过精 心设计的标准字体与普通印刷字体 的不同之处在于 ， 除了外观造型不同外 。 更重要的 是它是根据某个企业或某个品牌的理念以及要传 达给消费者的信息而设计的 ， 对文字的表现样式 、 色彩、 形态、 粗细 、 字问的表现手法 、 表现样式、 统 的造型等， 都作了细致严谨 的规划， 普通的电 比 脑上的字体相比更美观， 更具特色。
品牌VI规范手册
品牌VI规范手册一、引言品牌VI（Visual Identity）是指企业或组织在视觉传达中所展示的独特形象和特征。
本手册旨在规范和统一公司的品牌VI标准，确保公司在各种传媒和渠道上的一致性，提升品牌形象和认知度。
二、品牌标志1. 标志设计- 标志由公司名称和标志图形组成，标志图形应具有辨识度和独特性。
- 标志设计应简洁、清晰、易于识别，符合公司的核心价值和定位。
- 标志应包括主标志和次标志，以满足不同媒体和场合的需求。
2. 标志使用- 标志应在公司的各类宣传材料、产品包装、网站和社交媒体等渠道上统一使用。
- 标志的大小、比例和位置应符合统一的规范，不得随意变形或修改。
- 标志的背景颜色应根据不同背景环境选择，以确保清晰可见。
三、标准字体1. 主要字体- 公司名称和标语应使用指定的主要字体，确保一致性和识别度。
- 主要字体应在各种媒体和渠道上统一使用，包括印刷品、电子媒体和广告等。
2. 辅助字体- 辅助字体可根据具体设计需求选择，但应与主要字体相协调，保持整体风格的一致性。
四、标准颜色1. 主要颜色- 公司的主要颜色应明确规定，以确保品牌形象的一致性。
- 主要颜色应在各种媒体和渠道上统一使用，包括印刷品、电子媒体和广告等。
2. 辅助颜色- 辅助颜色可根据具体设计需求选择，但应与主要颜色相协调，保持整体风格的一致性。
五、标准布局1. 宣传材料- 公司宣传材料的版式设计应统一规范，包括海报、宣传册、展板等。
- 版式设计应合理布局，注重信息的清晰传达和视觉效果的吸引力。
2. 网站设计- 公司网站的页面设计应符合统一的布局规范，包括导航栏、页面结构、色彩搭配等。
- 网站设计应注重用户体验，简洁明了，易于导航和浏览。
六、标准图形1. 图标设计- 公司的图标设计应简洁、易于识别，与品牌形象相一致。
- 图标设计应符合统一的规范，不得随意变形或修改。
2. 图形应用- 公司的图形应用包括但不限于产品包装、广告、展示板等。
经典Vi设计的英文标准字体.ppt
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或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非
常广泛。
从设计的角度看，英文字体根据其形
优选文档3态特征源自设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线 体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成;二是书法体， 字形的特点活泼自由、显示风格个性;三是装
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饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人 注目，富于感染力的艺术效果;四是光学体，是摄影特技 和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CI
Vi设计的英文标准字体
Vi设计的英文标准字体
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种
文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争
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英文字体(包括汉语拼音)的设计，与中文汉字设计一样，
也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的
设计虽然很有个性、很美观，但识别性
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差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，
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S的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、
公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，
应先实施调查工作，调查要点包括：
1.
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是否符合行业、产品的形象;
2.是否具有创新的风格、独特的形象;
3.是否能为商品购买者所喜好;
4.是否能表现企业的发展性与值得依赖
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感; 5.对字体造型要素加以分析。
VI设计方案包括什么
VI设计方案包括什么VI设计方案包括什么随着市场竞争的日益激烈，企业需要在品牌形象上下功夫。
而VI设计方案是企业品牌形象设计中非常重要的一部分。
VI（Visual Identity）即视觉识别系统，是指企业在视觉上的标志、标准和规范。
一个好的VI设计方案可以帮助企业树立良好的品牌形象，提高竞争力。
那么，VI设计方案包括什么呢？一、品牌标志设计品牌标志是企业最重要的形象标识，它是企业品牌形象的核心要素。
好的品牌标志应该简洁、易于识别、能够代表企业的文化、价值观和产品特点。
VI设计方案需要包括品牌标志的设计和规范，以确保企业在各种场合下的标志呈现都是统一的。
二、色彩规范色彩是VI设计中非常重要的一部分，它能够直接影响到企业的形象和市场地位。
VI设计方案需要包括色彩规范，即针对企业品牌形象中所使用的色彩进行规范和统一，确保各种宣传品和广告呈现出来的色彩都是一致的，从而提高品牌的认知度和形象。
三、字体规范字体也是VI设计中重要的组成部分，它能够直接影响到企业形象的整体感觉。
VI设计方案需要包括字体规范，即针对企业品牌形象中所使用的字体进行规范和统一，确保各种宣传品和广告呈现出来的字体都是一致的，从而提高品牌的辨识度和印象力。
四、图形规范除了品牌标志外，VI设计方案中还需要包括图形规范。
图形是企业品牌形象中的重要组成部分，它能够直接影响到企业形象的整体感觉。
VI设计方案需要包括各种图形的规范和统一，确保各种宣传品和广告呈现出来的图形都是一致的，从而提高品牌的辨识度和印象力。
五、标准手册VI设计方案还需要包括标准手册，即VI设计方案制定后的详细文档。
标准手册包括VI设计方案的具体规范和细节，以及如何运用这些规范和细节制作各种宣传品和广告的规范。
标准手册的出现可以确保企业在品牌形象的传播中做到规范、统一和标准化。
六、VI应用VI设计方案的最终目的是将品牌形象传达给消费者，VI应用即是将VI设计方案应用于各种宣传品和广告中。
品牌设计-VI设计
品牌ＶＩ企业经营业绩的成功必须由社会认同，才能建立起企业良好的形象，由良好的形象促成更大的市场占有率，再反响企业，使经营业绩更佳。
而整个过程的完成．更大程度地有赖于视觉统一形象的推广。
因此展现在公众面前的，训将是最直接的表现，是口的重要执行行为。
VI是企业对外界宣传的窗口。
通过视觉符号的设计统一化传达企业精神与经营理念，这是企业及其产品知名度和形象推广的重要途径，而且能有效地使大中型企业的产品名牌化，同时对推进产品走人国际市场起着直接作用。
就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。
〔一〕基本要素品牌标志是品牌中不能用语言清楚和完整地传递的部分，它是一种标志、符号和图案，消费者只有通过视觉才能完整地了解它。
轿车车头上的各种金属制的标志，冰箱或电视机上在显著位置上的符号或图案等等。
日本的“本田牌”(HONDA)轿车的品牌标志的主体是一个儿童字体的英文字母“H”；韩国的“现代牌”(HYUNDAl)轿车的品牌标志的主体是一个斜体儿童字体的英文字母“H”；日本“丰田牌”(TOYOTA)轿车的品牌标志的主体是英文字母“T”、“()”、“Y”、“A”的重叠集合体，代表着"TOYOTA"；德国大众汽车公司的品牌标志的主体由排在上下不同位置的两个字母“V”和“W”组成，代表着"VOLKSWAGEN”的品牌名称。
1．标志设计①识别性：②领导性：③延展性：④系统性：⑤时代性：2．标准字设计：标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。
标准字是企业形象识别系统中基本要素之一，常与标志联系在一起，应用广泛。
它具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，与标志具有同等重要性。
3．标准组合：4．标准色企业标准色指企业将某一特定的色彩或一组色彩系统，运用于所有视觉传达的符号和媒体上，以色彩对视觉的刺激效应和心理反映，塑造企业的识别形象。
vi设计标志、标准字体、标准色、辅助图形
企业视觉识别设计
视觉识别（VI）在CI系统中最具有传 播力和感染力，最容易被社会大众所接 受，据有主导的地位。
VI的构成
基础设计部分
企业名称、标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准 色彩、辅助色彩、组合模式、象征纹样、吉祥物。
应用设计部分
办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、 交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
功用性 识别性 显著性 审美性 准确性
适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
CIS的组成
为什么需要 VI ？
试想一下，假如我们口渴的时候需要买一盒喜欢的饮料，到便利店看 到这种景象时，怎样选择？
如果有了 VI…
这样我们可以从远处就能看到我们想要的。
包括：企业标志，企业色，产品形象…
如果有了 VI…
同理：一个店面，名片，宣传单
企业视觉识别设计（VI）
两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律 地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感 ，称为“渐变”。
国际体育用品博览会标志
美国康普顿化学公司
美国国际仿制公司标志
基础设计部分—企业标志
标志设计的构成形式 对 称
两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分 的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。
浅谈标准字体在企业VI设计系统中的特殊地位
文 献标识码 ： Ａ
企业 视觉识 别系统 （Ｉ） ｖｓ （ 企业 视觉识 别系统 （Ｉ ） 一） Ｖ Ｓ 的重要 性 、 企业 视 觉形 象识 别 系统 Ｖ Ｓ Ｖ ］ ｌ ｄ ｔ ｔ Ｓ ｓ ｅ ） 在 企业 经营 理 Ｉ （ｉ ｕ ｅ ｎ ｅ ｉ ｙ ｙ ｔ ｍ 是 ｓ 念 的指导下 ， 利用 视觉 传达设计 的方法 将企 业 的内在气 质和 市场定 位视 觉化 、 形 象化 的结 果， 是企 业视觉 信息 联系 和沟 通 的最 常用 的信 息平 台 ， 是最 外在 、 直 最 接、 最具 有传播 力和感 染力 的部分 。 （ 二） 企业 视觉识 别系 统 （Ｉ ） 内容 ＶＳ 的 以标志 、 准字 、 标 标准 色 、 标准 组 合为核 心展 开 的 、 完整 的 、 系统 的视 觉表 达 体 系 。将企业 理念 、 业文化 、 务 内容 、 业规 范等抽 象概 念转换 为具 体符 号， 企 服 企 塑造 出独特 的企业 形象 。
融 图于 字， 既字 既图。古代 的象形 文字 以图画 表达字 意 的方法， 以给 我们 的文 可 字形象 化设计 很多启 迪。 二是 意象化 设计， 通过 设计使文 字 内涵在 字的结 构和组 织 中得 以展 示， 抽象复 杂的概念 视觉 形象化 ， 把 让文字 更具性 格和表 情 。设计者 要善 于发现 文字之 间可利用 的元素 ， 择取 具有可 变性的 笔形 ， 结构 。 （ ９标准字 体对企业 发展 的影响 － 在 实施企业 形象 战略 中， 多企业 名称和 品牌名 称趋 于同一 性 ， 许 已形成 新 的 趋势 。虽然只有 一个 设计要 素， 具备 了两种 功能 ， 视觉和 听觉上 都能 同步传 却 在 达信息 。 企业名称和 品牌标 准字 体的设计 ， 一般均 采用 中英两 种文字 ， 以便于 同国际 接轨 ， 与国 际市场竞争 。由于文字本 身具有 明确的说 明性 ， 以， 以直 接将企 参 所 可 业、 品牌名称 传达 出来 ， 通过设 计加 强视觉 形象 ， 以达 到宣 传的功 效 ， 强化 企业形 象及 品牌 的竞争力 。 有些 企业或 品牌是标 志与标准 字体集 于一身 的， 即以文字作 为标 志， 同时亦 是标准字 体 。通过 传达 企业 的性质和 商 品的特征 ， 而来 体现企 进 业 的经营宗 旨、 神面貌 。 精 企业可 以通过 ｖ 识 别系统 实现对 企业 的认 知度 。对 内征得 员工 的认 同感 、 Ｉ 归属 感 、 强企业凝 聚力 、 外 树立 企业 的整体 形象 ， 加 对 有控 制地 将企业 的信 息传 达给 受众 ． 通过视 觉符 号， 断地强化 受众 的意识， 不 从而 获得认 同。 标准字 体是企 业形 象拓展 中最重 要的 因素， 类繁 多， 用广泛 。 种 应 （ 在企业 视觉识 别系统 （Ｉ ） 二） Ｖ Ｓ 中怎样将 标准字 体设计 更加完善 １ 从字 体的选择 ． 首先 ， 字体格 调要体 现企业 形象属 性的特 点。 其 次 ， 体应 用 良好 的识别性 、 读性 ， 字 可 特别是 书法体 的运用 。 为避 开一般 消 费者 看不懂 应进调 整 ， 改进 ， 使之 即能为大 众所接 受， 不失其艺 术风味 。 又 使之更 明确 的塑造 企业其 形象来提 高企 业知名度 。 ２从字体 的设计 （ 针对 性 １ ） 标准字 体设计 需 与所要 设计 的具体 内容 、 已确定标 志形象 相配 合， 并且根据 设计 宣传 的对象 、 字体 所处 的环 境及 字体的材 料加工 工艺来 设计变化 。 （ 准 确性 ２ ） 这就 要求标 准字 体做 到最 大 限度 的准确 、 朗、 读性 强 ， 明 可 不会 产生 任何 歧 义， 不会“ 更 猜字 ” 。标准字 体设计 的准确性 ， 标准字体 设计 的最基本要 求 ， 是 由于 人们生 活节奏加 快 ， 们不 愿意把 时间延误 在仔细 阅读和 分辨文字 上 他 （） ３ 美观性 标准 字体设计 的基本 要求就 是要清 晰醒 目， 易读性 高 ， 而后 则要求 字体 的美 感 。要注 意笔 画形态 的统一 ， 运用重 复交织 手法 构成 韵律感 ， 文字 具有独特 的 使 个性与 风格 。 （） ４ 创新性 要 充分发现 、 挖掘 有利 条件 ， 寻求 适 当的表现 方法 ， 计出独 具一格 、 震撼 设 有 力的字 体来 。 如果不独 特 ， 就吸 引不 了受 众人群 的注意 ： 如果 不能造成 震撼力 ， 其 印象就 不会持 久深入 人心 。再 者标准 字体 的演变 应与 时代 、 社会 、 计对象 需求 设
品牌vi标准化设计案例
品牌vi标准化设计案例一、项目背景某时尚服装品牌，致力于打造高品质、时尚的服装产品，目标客户群体为年轻人。
为了更好地展现品牌形象，提高品牌知名度，需要进行品牌VI标准化设计。
二、设计目标1. 统一品牌形象，提升品牌识别度；2. 传达品牌理念，展现品牌个性；3. 方便品牌推广，提高市场竞争力。
三、设计内容1. 标志设计：采用简洁、时尚的字体，将品牌名称进行创意设计，突出品牌特色。
颜色采用品牌主题色，以增强视觉冲击力。
2. 字体设计：选用适合品牌形象的字体，确保在各种场合下都能够清晰、易读地传达信息。
同时，对品牌名称进行字体设计，以增强品牌识别度。
3. 标准色彩：确定品牌主题色，并制定标准色卡，确保在品牌传播过程中色彩的一致性。
同时，对辅助色进行合理搭配，以丰富视觉效果。
4. 图形元素：设计一系列与品牌相关的图形元素，如时尚的服装图案、潮流元素等，以展现品牌个性。
这些图形元素可以用于品牌传播的各个场景。
5. 品牌口号：制定简洁、有力的品牌口号，传达品牌理念和价值观，增强消费者对品牌的认知和信任感。
6. 办公用品设计：设计一系列办公用品，如名片、信纸、合同书等，以展现品牌的专业形象。
这些办公用品的设计风格应与品牌VI相一致。
7. 宣传物料设计：为各种宣传活动设计宣传物料，如海报、宣传册、展架等。
这些宣传物料的设计风格应与品牌VI相一致，突出品牌特色和优势。
四、实施建议1. 对内推广：通过内部培训、宣传册等方式，让员工深入了解品牌VI标准化的意义和作用，确保在日常工作中贯彻执行。
同时，对内推广也可以增强员工的归属感和凝聚力。
2. 对外宣传：通过各种渠道和媒体进行对外宣传，如社交媒体、广告、线下活动等。
在对外宣传中，要确保品牌VI的统一性和规范性，以提高品牌知名度和美誉度。
同时，也要根据不同的宣传渠道和受众群体进行有针对性的设计，以更好地吸引目标客户群体。
3. 持续更新：随着市场和消费者需求的变化，品牌VI也需要不断更新和完善。
品牌VI规范手册
品牌VI规范手册一、引言品牌VI（Visual Identity）是指企业或组织在视觉传达方面的标识系统，它是企业形象传播的重要组成部分。
本手册旨在规范品牌VI的应用，确保品牌形象的一致性和可识别性，提升品牌价值和市场竞争力。
二、品牌VI基本要素1. 标志Logo1.1 标志设计原则- 简洁明了：标志设计应简洁明了，具有辨识度和记忆性。
- 与品牌定位一致：标志设计应与品牌定位相符，能够准确传达品牌核心价值。
- 色彩搭配合理：标志设计的色彩搭配应符合品牌形象，避免使用过多颜色。
1.2 标志使用规范- 标志应在各种媒介上按比例缩放，不得变形。
- 标志应与其他元素有明确的间距，避免重叠或拥挤。
- 标志应在适当的背景色或背景图案上使用，确保清晰可见。
2. 标准字体2.1 字体选择原则- 字体应符合品牌形象，具备良好的可读性和美感。
- 字体应具备广泛的应用性，能够在不同媒介上保持一致。
2.2 字体使用规范- 主要字体用于品牌名称、标语等重要文字信息。
- 副字体用于辅助信息，如副标题、段落文字等。
- 字体大小应根据不同媒介和排版需要进行调整。
3. 标准色彩3.1 色彩选择原则- 色彩应与品牌形象相匹配，能够准确传达品牌特点和情感。
- 色彩应具备辨识度，能够在不同媒介上保持一致。
3.2 色彩使用规范- 主要色彩用于品牌标志、重要元素等。
- 辅助色彩用于辅助元素、背景等。
- 避免过多的色彩使用，保持简洁明了。
4. 图形元素4.1 图形元素的选择和设计应与品牌形象相一致。
4.2 图形元素的使用应符合品牌VI的整体风格和要求。
4.3 图形元素的比例、排列和间距应根据具体需求进行调整。
三、品牌VI应用规范1. 品牌VI在印刷品上的应用1.1 名片- 名片应包含品牌标志、姓名、职务、联系方式等信息。
- 名片的尺寸、字体、颜色等应符合品牌VI规范。
1.2 信纸- 信纸应包含品牌标志、地址、联系方式等信息。
- 信纸的尺寸、字体、颜色等应符合品牌VI规范。
品牌VI规范手册
品牌VI规范手册引言概述：品牌VI（Visual Identity）规范手册是企业或者组织为了保持品牌形象的一致性而制定的一套设计和标准规范。
它包含了企业或者组织的标志、字体、颜色、排版等方面的规定，以确保品牌在各种媒体和渠道上的统一性和可识别性。
本文将详细介绍品牌VI规范手册的内容和要点。
一、标志设计规范1.1 标志尺寸：规定标志在各种媒体上的尺寸要求，如网页上的标志尺寸、打印品上的标志尺寸等。
1.2 标志间距：规定标志与其他元素之间的间距，以确保标志的清晰可辨。
1.3 标志变体：规定标志的不同变体，如黑白标志、彩色标志、水印标志等，以适应不同的应用场景。
二、字体规范2.1 主要字体：规定品牌VI中主要使用的字体，包括正文字体和标题字体，以确保品牌形象的一致性。
2.2 字体大小：规定不同媒体上字体的大小范围，以保证文字的可读性和美观性。
2.3 字体配色：规定字体与背景颜色的搭配规则，以确保文字清晰可见。
三、颜色规范3.1 主要颜色：规定品牌VI中主要使用的颜色，包括主色和辅助色，以确保品牌形象的一致性。
3.2 颜色搭配：规定不同颜色之间的搭配规则，以确保品牌形象的和谐统一。
3.3 背景颜色：规定不同媒体上的背景颜色，以确保文字和标志的清晰可见。
四、排版规范4.1 行距和字距：规定文字行距和字距的大小，以保证文字的可读性和美观性。
4.2 段落格式：规定段落的缩进、对齐方式等格式要求，以确保文本的整齐有序。
4.3 列表和编号：规定列表和编号的样式和格式，以方便读者的阅读和理解。
五、应用规范5.1 网页应用：规定品牌VI在网页设计中的应用规范，包括标志的位置、字体的使用、颜色的搭配等。
5.2 印刷品应用：规定品牌VI在印刷品设计中的应用规范，包括标志的尺寸、字体的大小、颜色的选择等。
5.3 广告宣传应用：规定品牌VI在广告宣传中的应用规范，包括标志的变体、字体的配色、排版的规范等。
总结：品牌VI规范手册是企业或者组织保持品牌形象一致性的重要工具。
VI设计(标准色、字体,)
VI辅助(fǔzhù)图形
1、辅助图形的概念： 辅助图形有时也称为辅助图案或装饰花边，辅助图形的设计目的是为有
效地辅助视觉系统(xìtǒng)的应用 。 辅助图形可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的应用面，
尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。
第四十六页，共62页。
辅助(fǔzhù)图形的作用
二、办公用品设计
1、企业专用(zhuānyòng)信封、信签、便签（常用普通型与特用 高档等系列）及公文 纸
2、企业高层领导专用(zhuānyòng)信签 3、企业人员名片 4、员工证件 5、员工胸卡（工号、臂章、标牌、徽章） 6、企业票据与单证 7、公文夹、文件袋 8、企业统一用公文箱、公文包 9、企业专用(zhuānyòng)办公文具系列 10、企业应用不干胶标贴系列
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VI标准(biāozhǔn)色
1、标准色的概念及类型 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体
专用的色彩。建立统一形象(xíngxiàng)的基本视觉要素之一。理想的企业标准色， 能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。 标准色类型： （1）单色标准色
第三十页，共62页。
第三十一页，共62页。
第三十二页，共62页。
5、VI的应用字体 常用于部门名称、设施名称、宣传与广告、正文文本
(wénběn)和出版物等。应用字体一般不需要设计。但要 注意两点：让字体中反映的品牌形象保持被识别状态； 字体的选用不要太落伍。
第三十三页，共62页。
二、VI标准(biāozhǔn)色
第十八页，共62页。
第十九页，共62页。
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VI_字体、辅助图形、组合规范标准[详]
![VI_字体、辅助图形、组合规范标准[详]](https://img.taocdn.com/s3/m/76bf495902768e9951e738d9.png)
三、组合方式的形式
企业标志与企业中文名称（或简称）组合 企业标志与品牌名称组合 企业标志与企业英文名称（或简称）组合 企业标志与企业名称及辅助图形组合 企业标志与企业名称及企业宣传口号等组合 企业标志与企业名称、地址及电话号码等组合
四、禁止组合规范
◇在规范组合上增加其他造型符号 ◇规范组合中基本要素的大小比例、色彩、位置
三组合方式的形式三组合方式的形式企业标志与企业中文名称或简称组合企业标志与企业中文名称或简称组合企业标志与品牌名称组合企业标志与品牌名称组合企业标志与企业英文名称或简称组合企业标志与企业英文名称或简称组合企业标志与企业名称及辅助图形组合企业标志与企业名称及辅助图形组合企业标志与企业名称及企业宣传口号等组合企业标志与企业名称及企业宣传口号等组合企业标志与企业名称地址及电话号码等组合企业标志与企业名称地址及电话号码等组合四禁止组合规范四禁止组合规范在规范组合上增加其他造型符号在规范组合上增加其他造型符号规范组合中基本要素的大小比例色彩位置规范组合中基本要素的大小比例色彩位置等发生变更
二、辅助图形的设计构成 以企业标志造型为母体 以企业标志或企业理念意义为主体
三、象征图形的特征
1、能烘托形象，使标志、标准字体的意义更具完 整性，也更易于识别。
2、能增强表现力，使所有设计要素更加具有适用 性。
3、能强化视觉冲击力，使画面效果更富感染力， 最大限度的创造完美的视觉效果。
注：不是所有的企业形象识别系统都需要有象 征图形的。
VI设计
企业字体系统设计
字体系统设计
一、企业标准字体 是设计师根据企业名称和品牌进行的标准字体 设计
1、企业标准字体 标准字体的设计应做到简练、清晰，字体要 求特殊、规范。 现在国外很多企业也会使用标准字体作为标 志，如索尼（sony）、卡西欧（CASIO）等
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品牌字体设计与VI设计中标准字体的关系
来源：字体设计
标准字体是VI设计中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。
故标准字体设计，包括VI设计中标准字和品牌标准字的设计。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。
企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体的设计可划分为装饰标准字体、书法标准字体和英文标准字体的VI设计。
（一）装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。
海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。
它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行VI设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。
如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。
总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志
服务。
它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。
同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。
（二）书法标准字体设计
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。
目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些VI设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。
但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。
首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。
一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。
另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
（三）英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的VI设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体（包括汉语拼音）的VI设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。
书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。
装饰字体的VI设计，应用范围非常广泛。
从VI设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。
由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。
当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：
1．是否符合行业、产品的形象；
2．是否具有创新的风格、独特的形象；
3．是否能为商品购买者所喜好；
4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；
5．对字体造型要素加以分析。