国家开放大学电大考试《市场调查与预测》()课程期末重点、要点复习资料精心整理

最新电大《市场调查与预测》课程期末重点、要点复习资料精心整理

（考试形式：半开卷（半开卷的纸上只能手写）带好计算器）

一、考试题型

（一）单项选择（10小题，每小题1分，共10分）

（二）多项选择（10小题，每小题1分，共10分）

（三）是非题（10小题，每小题1分，共10分）

（四）判断改错题（7小题，每处错误3分，共21分）

（五）分析应用题（2小题，共31分）

（六）计算题（1-2小题，18分）

二、答题要求

（一）卷面整洁，书写工整。

（二）多项选择题错选、多选、漏选都不得分。

（三）是非题考试时只需判断正误，不用改错。

（四）判断改错题要在每个名词的解释内容中找出错误的表述，在错误表述下划线并将正确表述改在下划线的正下方。（有些名词解释错误不只1处）

例如：

完备性原则：是指所排列出的答案应包括问题的突出表现，不能有交叉和包容。

全部表现遗漏

（五）分析应用题要根据要求回答。需要说明理由的题目，要求先回答要点（各要点标明小标题号，并独立书写为一行），再做适当分析说明。

（六）计算题要求写明公式、计算过程、单位、结论（答：）。计算过程中各小题结果都应按精确度要求保留相应位数。

三、复习内容

（一）单项选择（二）多项选择（三）是非题

第一章市场调查与预测及其作用

(一)单项选择

1.从市场的基本关系角度理解，市场是（ B ）

A．商品交换的场所B．商品供求双方相互作用的总和

C．某种商品或某类商品的需求量D．商品流通领域反映商品关系的总和

2.从商品买方角度理解，市场是（ C ）

A．商品交换的场所B．商品供求双方相互作用的总和

C．某种商品或某类商品的需求量D．商品流通领域反映商品关系的总和

3.市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从( B )角度来理解市场的。

A．空间范围B．买方C．商品供求关系D．商品流通的全局

(二)多项选择

1.市场调查和市场预测的联系表现在( DE )

A．二者是同一门学科B．二者是不同市场分析过程的同一阶段

C．二者是同一项实际工作D．从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作

E．从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查

2.与产业市场相对比，消费者市场具有( ABD )的特点。

A．可引导性B．少量多次C．购买者人数少

D．多样性E．用户规模和集中程度差异大

3.直接市场资料的主要特点包括( ABCDE )

A．适用性强B．有些资料获取难度大，甚至无法获得C．可信度高

D．费用较高E．所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性

(三)是非题

1.市场调查着重分析市场未来的表现。（×）

2.市场预测着重分析市场过去和现在的表现。（×）

3.市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系。（√）

4.市场调查有赖于市场预测。（×）

5.市场预测是市场调查的延伸和深化。（√）

6.从本质上讲，市场是以商品交换为内容的经济联系形式，它是供求关系变化的产物。（×）

7.根据购买者和购买目的的不同，可以将市场分为消费者市场和产业市场。（√）

第二章市场调查的方法和步骤

(一)单项选择

1．消费者市场调查和产业市场调查是根据( C )的不同来划分的。

A．商品流通环节B．产品层次C．购买商品目的D．调查深度

2．零售市场调查和批发市场调查是根据( A )的不同来划分的。

A．商品流通环节B．产品层次C．购买商品目的D．调查深度

3.下列市场调查的类型中，调查深度最大的是（ A ）

A、预测性调查

B、因果关系调查

C、描述性调查

D、探索性调查

4．市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（ C ）的调查单位。

A、特殊性

B、重点性

C、代表性

D、随机性

5．市场调查的核心内容是（ B ）

A、市场环境调查

B、市场商品需求调查

C、市场商品资源调查

D、市场营销组合调查6．下列调查类型中，适用于市场调查方案可行性研究的是（ D ）

A、预测性调查

B、因果关系调查

C、描述性调查

D、探索性调查

7．市场调查最基本最重要的原则是( A )

A．真实性和准确性原则B．全面性和系统性原则C．经济性原则D．时效性原则8．下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是( D )

A．市场抽样调查B．市场典型调查C．市场重点调查D．市场个案调查

9．非全面调查的几种常用方式的共同特点是（ C ）

A．以部分单位的调查结果推断总体的情况B．有特定的适用对象

C．节省人、财、物和时间D．调查与研究的结合

10．市场调查的决策、设计、筹划阶段是指（ A ）