优衣库视频事件舆情分析
面对如此“过火”的优衣库视频事件,你怎么看？
面对如此“过火”的优衣库视频事件，你怎么看？想必大家都知道前段时间闹得沸沸扬扬的优衣库视频事件，今天小编就旧事重提一下，跟大家一起来回顾与解析一下这个“过火”的优衣库视频事件。
在这里小编就先说说自己的看法，四个字：“你们淫了！”，当然小编还看到了很多的网友对此事的看法，有人认为是炒作，有人认为是真实事件。
这里有个网友是这样评论的：“优衣库视频门，往小了说是炒作，往大了说就是犯法！”不得不说这位网友的评价很是独到啊！不过还是很有道理的，之所以说是炒作呢，是因为优衣库视频没有下限的视频流出；那之所以说是犯法呢，是因为优衣库侵犯了个人隐私也侵犯了商业利益。
我们再来说说优衣库视频事件的影响。
通过优衣库视频事件，京东和阿里也知道了，纵使在网络上再流弊也敌不过真实的优衣库的试衣间啊！当然，这也让很多的酒店明白了，原来只要有几尺的地方就可以啪啪啪，而且还是免费的试衣间。
好吧！小编承认酒店你输了！更有甚的是，这样让很多的网友们知道了，艳照的流出手段又多了一种......看看，这优衣库视频事件影响的范围还真不小啊！小编在李铭安老师的微博上看到了他对此事作了一个看法。
那在这里小编也简单的分析一下此事的利弊。
首先，如果优衣库视频事件是一件炒作出来的事件，那利弊结果如下：利：节省了优衣库1000万的广告费用。
弊：1、告诉网友，网络炒作可以无下限，就和小红帽一样；2、对个人隐私造成的极大的伤害；3、造成社会不稳定，大家都跑去优衣库准备看真人版时间啪啪啪；4、对人们的思想造成一种伤害。
不过从长远的角度来看，优衣库用1000万换来的东西，还真是不好，这对网友朋友们造成的不良影响是多不好啊！当然，如果优衣库视频事件是一件真实的事件，那利弊结果如下：利：1、相应执法部门出面，开始对此事件进行调查，以后视频泄露的事件，希望可以减少；2、能提醒广大的小伙伴们，自己的手机，一定要保管好，否则你的清白、名声、秘密可就全毁了。
弊：1、以后犹如优衣库视频这样的事件会增多；2、试衣间的安全也没有了，会造成人们不敢去试衣间试衣服；3、无下限的炒作以及视频会继续流出。
优衣库×KAWS联名限量款“爆火”的机理与建议
优衣库×KAWS联名限量款“爆火”的机理与建议作者：高璐杨嘉炜来源：《国际公关》2019年第04期现如今，服装品牌的市场竞争激烈，多样的媒体、广阔的渠道，为各个品牌的营销留出了巨大的空间，它们绞尽脑汁地玩各式各样的营销方法，渴望在这场竞赛中拔得头筹。
今年，Forever21正式宣布退出中国市场，很多知名的快时尚品牌也都面临销量下滑和缩减关店的情况。
然而，在快时尚品牌整体发展并不乐观的大环境下，优衣库作为日本迅销公司旗下的核心品牌却异军突起，近期uT系列与KAWS的一波限量联名可谓是刷爆了流量，赚足了关注度，更在潮流界掀起了一波巨浪。
优衣库线上官方店铺限量发售的与KAWS联名的T恤几秒钟被一扫而空，线下店同样遭到了哄抢，很多人甚至半夜就去排队，这场优衣库×KAWS的抢购战也成为当天最热门的话题之一。
这似曾相识的场景不禁让我想起了不久前星巴克猫爪杯发售时的场景，究其原因不难发现，这一次又一次全民疯抢的背后是品牌的饥饿营销在发力。
一、优衣库×KAWS～名限量款“爆火”事件始末KAWS是谁？为何突然爆火？KAWS其实是一名美国的街头艺术家，是街头涂鸦艺术的代表，他的作品凭借现代的艺术风格打动了年轻人，而且横跨艺术与设计领域，包罗了当代艺术、图形、产品设计、油画、壁画和大型雕塑等等。
他是一名艺术圈的超级大网红，于2006年创办了街头潮流品牌original Fake，利用各样独有的KAWS式代表元素进军潮流服饰市场。
KAWS也就是此番联名的主角之一一一辨识度极高的XX眼形象，正是KAWS的代表作品。
KAWS的爆火不是没有根据的，这个极富个性的IP形象先是在美国和日本流行，—直受潮人们的喜爱和追捧。
直到2016年，与大众品牌优衣库的首次联名，这个小众品牌才逐渐被国人所熟知，即使不太关注潮流的人也可能在上海、长沙、香港等地，甚至是朋友圈里看到过这个形象，展览以及街头艺术的巨型KAWS不论到了哪里都会自动吸睛，成为热门的打卡地。
借势优衣库事件日赚万元牛逼思维分享
借势优衣库事件日赚万元牛逼思维分享于2021年7月15日凌晨开始，几乎在网页、微信、qq、啪啪微博等等社交工具上同时引爆了一场在试衣间引致的啪啪啪事件，大约蔓延速度仅仅只有2个小时就到了一个非常巅峰的破亿记录，其广告价值初步估计在2021万左右，甚至还不止。
;让我们先来回顾下这件事情的经过吧：14日晚间，一则“北京淮海路优衣库试衣间曝不雅视频”的短片刷爆朋友圈和社交计算机网络网络，男女主角随即受到人肉。
在北京三里屯优衣库试衣间不雅视频中，一对疑似情侣在啪啪啪，女生搔首弄姿神情自若，而男生则淡定拿着手机在自拍，而网传该视频的拍摄地点竟然是在上海三里屯一家优衣库的试衣间内。
网友随即发起人肉行动，15日早晨，微博某网友指责自己就是“三里屯优衣库试衣间爱爱”视频的女主角，且口气嚣张：录个视频也要你们bb?都什么年代了，拜托都消停会!目前男主和女主两个账号都被清空了微博和相册，真假难辨。
不过也有网友同时指出，三里屯优衣库试衣间不雅视频涉嫌炒作：明显是优衣库这下三滥公司动用两个不知名的职业演员演假戏搞，在公众场合女生被拍往往会表情紧张一百个情愿，那场合一般都会下意识捂嘴怕被外边听到，而这个身材纤细的模特却目光泰然自若，加上姿势动作，一看就是受过训练并反复彩排过。
昨天从早上到晚上在各大微信群、qq群等网路平台问最的最多的就是：跪求优衣库视频!听说有个10分钟体验版视频谁有?快看，优衣库那女的身份已被调查清楚了。
优衣库同款t恤新鲜出炉!什么?优衣库女主角自杀了??等等等，一些列的相关风险问题出现，这里就不一一说了，略过吧很多大公司看到此事件的火爆，也开始以此事件为话题做起了各种营销方案。
相信大家都稍为了解了，我就不在意这里废话了，下面就直接步入主题吧!有一句话这么时说的“凡事的发生必这有助于我”，今天互联网发生了这么非常大一件事情，作为一名搞营销推广的人员应该能从中看到一些商机，对于一个屌丝的我当然，应该如何去好好通过呢?首先，我们要知道有这3等人!第1等人创造机会第2等人利用机会第3等人错失机会虽然我们现在没有第一等人创造机会的能力，但是有机会来了大好机会我们又怎能眼睁睁的放过呢?所以，我们要做第2等人利用机会。
网络暴力 PPT
4、在形式上可分为以 文字语言为形式的网 络暴力与以图画信息 为形式的网络暴力。
3、对当事人及其亲友 的正常生活进行行动 和言论侵扰，致使其 人身权利受损等等。
一个关于网络暴力的小视频
•
•
《搜索》剧情简介：
上市企业董事长秘书叶蓝秋（高圆圆 饰）在获知 自己罹患癌症之后，心灰意冷的她上了一辆公交车， 沉浸在惊愕与恐惧的她，拒绝给车上的老大爷让座，
3
4
民间看法
民间看法
……
……
……
……
民间看法
60%
40%
民间看法
……
……
……
02
01
Add your title
03
民间看法
……
A
……
B
……
C
•2018/6/27
03
Part Three 网络暴力产生的根源
网络暴力产生的根源
我国68.6%的网民为30岁以 下的年轻人这些年轻的网民, 较年长的人来说，血气方刚， 充满激情冲劲十足，但也容 易冲动 , 容易被激怒，容易 放纵自己。
中国网民年轻化
参与者每个人都可以隐 瞒或编造自己的身份, 这使得现实生活中本该 遵守的规范和约束失去 了应有的约束力。
引起舆论的群体性纷争 阻碍和谐网络社会的构建
人肉搜索风靡，暴力渗透到现实社会
05
Part Four 网络暴力的防治
如何防治网络暴力
通过行之有效的宣传教育，在全社会倡导文明的、负责的网络行为。
1
增强他们的分辨能力、选择能力和对低俗文化的免疫力。
2
提高网民特别是广大青少年的道德自律意识，培养 健康的心态和健全的人格。 相关职能部门应加快对个人信息保护的立法 研究，加大依法惩治的力度，通过法律手段 规范人们的网络行为，净化网络环境。
联名产品消费背后的受众心理研究——基于对“哄抢优衣库联名款”
《科技传播》2019·10（上）147科学普及实践作者简介：徐星，广西大学新闻与传播学院。
联名产品消费背后的受众心理研究——基于对“哄抢优衣库联名款”事件的思考徐 星摘 要 2019年6月3日，优衣库宣布发售优衣库×Kaws 联名的UT，随后网友们为了抢购这一联名款，无所不用其极甚至大打出手。
文章以随着社交网络传播而大受关注的“哄抢优衣库联名款”这一事件为研究对象，先梳理此次联名事件的源起，再通过网络文本分析，从符号学角度分析此次受众消费联名产品的心理动因。
关键词 联名产品；受众心理；符号消费中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）244-0147-021 研究缘起2019年6月3日，优衣库正式开售艺术家Kaws 联名款，先是凌晨网上秒售罄，再是线下门店大排长龙，店内顾客疯抢，甚至直接扒下模特身上衣服，打架、钻门……简直堪比动作大片，消费者情绪激动[1]。
随即关于“优衣库联名款遭哄抢”的话题在微博、微信等社交平台及以抖音为代表的短视频应用上迅速发酵，连续几日占据微博实时热点排行榜及微信朋友圈，“优衣库×Kaws”这一联名产品，依托互联网技术被推上舆论的风口浪尖。
截止到6月8日，在微博话题榜中，#优衣库联名款遭哄抢 # 话题的阅读量高达5.6亿次，网友讨论量达7万次。
此次事件其背后所承载的意义已经开始从个人消费层面扩散到社会风气和社会精神面貌建设层面。
本文将从符号消费学的视角，分析联名产品为何能受到受众追捧，迅速蹿红的原因以及背后体现的受众消费心理。
2 方法使用2.1 文本分析法1）样本选择。
在品牌联名的推广中通常善于利用社交媒体，尤其新浪微博作为舆情事件爆发最多的场所，在促进联名产品的消费中发挥了重大作用。
其中网民评论空间是微博舆情生成与演化的土壤，包含了大量可供研究的语义信息。
笔者在新浪微博阅读量5.6亿的#优衣库联名款遭哄抢#话题下检索热门微博，在新媒体指数最高的前四条微博@财经网@环球网@每日经济新闻@潇湘晨报下收集网民评论样本，删除重复、无文字评论和广告推销的评论后，在6月2日到6月8日共收集到的2179条有效网友评论作为样本。
三里屯优衣库不雅视频事件
大牌家营一销直的想优关衣注库作会为如无何法回逃应脱。该20事15件年对70月品5
15日10点19，优衣库官方微博终于对此 事回应，并且对该条回应关闭网友评论功 能。 LOREM IPSUM DOLOR
有网友称，此事件是优衣库自导 自演的一场营销策划，刚点开视 频就猜到是优衣库官方的营销战 略，午夜12点所有在线的人都为 优衣库免费做了市值1200万的广 告，单纯的宝宝们，请记住这次 成功的营销课。
质疑直接否定回应。
NEXT
优衣库官方微博回应仅够50分
如果拿优衣库三里屯视频事件作为一件危机公关来说，优衣库官方微博回应仅仅能打50分。 先讲一讲危机公关5S原则：承担责任原则、真诚沟通原则、速度第一原则、系统运行原则、 权威证实原则。 我们来逐条分析优衣库官方微博，首先承认事实并”已在第一时间向相关媒体平台进
THANKS!
三里屯优衣库不雅视频
三里屯优衣库试衣间不雅视频
2015年7月14日晚，一则优衣库三里屯视 频的消息在微博热传，随后在微信上视频 分享和朋友圈恶搞随之跟上。在7月15日 一早，优衣库三里屯视频门已经火爆整个
网络。虽然微博话题已经早早被撤除，0视4
频源也大部分被销毁。但有关这件事的讨 论和图片分享已经难以遏制。 Nhomakorabea力。
优衣库并没有自我炒作的动机，不言而喻的， 从优衣库官方微博对此回应中也能看出，优 衣库并不想和该视频门有任何挂钩。先是对 外界反应，优衣库第一时间进行举报（微博 热门话题撤销、视频源被删或跟此有关）。 第二段先阐述优衣库品牌价值，并对该事件 发表评论，将该事件的责任巧妙地丢给了视
频门L的O两R位EM当事IP人SU。M第D三O条L则O直R接了当，对
优衣库分析报告
湖南商学院品牌分析报告题目优衣库品牌分析报告学生姓名13级营销小组学号130220010~130220016学院湖南商学院专业班级市场营销1301指导教师唐婧职称教授2014 年12 月关于优衣库的市场调查分析报告第一部分一、优衣库品牌文化1、起源UNIQLO（日文假名发音：ユニクロ），日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌，同时也是亚洲最大的服装零售商。
2、内涵（1）定义：优衣库的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。
价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique (独一无二)和Clothing (服装) 这两个词的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。
迅销公司名称是FAST RETAILING，这其中包含了很多特别的含义。
（2）理念：FAST（迅速）+RETAILING（零售）体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神，也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。
这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。
因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系，从而实现店铺运作低成本化。
同时，优衣库现任董事长兼总经理柳井正在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，由此引发了优衣库的热卖潮。
通过这些介绍我们可以看出来，优衣库这个服装品牌发展的是很不错的。
第二部分一、消费者问卷调查及分析1、问卷调查结果为了更加全面地了解消费者对优衣库品牌的消费习惯及认知度，小组特地去了悦方ID、奥克斯两家优衣库品牌专卖店对消费者进行抽样问卷调查，一共八十份调查问卷，收回78份，其中悦方ID有37份，奥克斯41份，获得了大量的数据及消费者意见。
2015年中国十大热搜新闻
2015年中国十大热搜新闻作者：来源：《中国经贸聚焦》2016年第01期如果网络搜索可以作为风向标的话，根据中国最受欢迎的搜索引擎百度所做的年终回顾，人们可以一窥逾6.68亿中国网友的想法。
以下是搜索引擎百度公布的在2015年里最受网友关注的十大新闻事件：1、阅兵仪式用户在百度搜索平台上最常点阅的新闻事件是，为纪念抗战与二战胜利70周年于9月3日在北京举行的阅兵仪式。
在此次庆祝活动中，上万名军人接受了现任国家主席习近平、前任主席胡锦涛和江泽民，以及多位外国领导人的检阅，其中包括俄罗斯总统普京。
2、天津爆炸8月12日，港口城市天津的一座非法储存危险化学品的仓库发生一连串爆炸，导致173人死亡，数百人受伤，造成的破坏景象仿佛末日来袭。
此次爆炸事件提出了有关中国在快速工业化进程中安全监管松懈的严肃问题。
3、全面放开二孩政策10月，政府宣布准备终结数十年之久的“独生子女政策”。
此项政策限制了已婚夫妇的孩子人数。
新规定2016年生效。
4、优衣库事件7月，中国网络上突然疯传一对情侣在北京一间优衣库的试衣间里做爱的视频。
有评论猜测这是优衣库的宣传噱头，但该店否认了这种说法。
数人因涉嫌上传及传播该视频而被捕。
5、毕福剑违纪4月，著名电视节目主持人毕福剑的一段视频在网上流传。
在视频中，他以文革时期的京剧剧目调侃国共内战，并夹杂了他个人对毛泽东和共产党的批评。
尽管政府竭力阻止，这则视频仍广为流传，更有评论支持毕福剑的意见并捍卫他的言论自由。
6、A股保卫战夏季期间，中国股市泡沫破裂，数万亿美元的市值因而蒸发。
尽管政府作了大量努力遏制股市暴跌，上海证券综合指数仍由7月12日的峰值一路下滑，到8月26日时下跌了43%。
7、人民币贬值8月，为了捍卫中国在全球经济中的制造业中心的地位，央行引导人民币作出数十年来最大幅的贬值。
稍后，在国际货币基金组织（IMF）把人民币纳入全球储备货币之后，人民币进一步贬值。
这一现象可能反映了资本外流。
第八组三里屯优衣库事件案例分析
百年修得同船渡千年修得优衣库——北京三里屯优衣库不雅视频事件案例分析中国政法大学法律硕士学院法硕6班胡哲瑄李征2015-11-12北京三里屯优衣库不雅视频案例分析2015级法硕6班胡哲瑄李征一、事件回顾①1.2015年7月14日晚上，一则试衣间的不雅视频在微博、微信热传，很多人以为是厂商的广告。
然而当网友打开视频时，不禁惊呆了，视频中，一对青年男女在服装店试衣间内做羞羞的事情。
2.“三里屯优衣库试衣间爱爱”的消息在微信朋友圈里疯传，并且还附有不堪入目的照片。
不雅视频长达1分11秒，视频中男女还有对话，只是对话过于模糊，很难听清楚，不过视频中的位置以及试衣间外面的声音可以确定此事发生在北京三里屯优衣库试衣间。
3.短短2个小时，优衣库试衣间不雅视频点击量过亿，根据百度指数大数据平台，关键词“优衣库”在15日当天搜索指数达15,940,023，网友对此议论纷纷，而视频中男女主角的微博也疑似被人曝光。
4.不雅视频立即引来网民对视频当事人、拍摄目的等的猜测，一些网民从视频内容的诸多细节，甚至分析出不雅视频系“动用两个不知名的职业演员”表演以抓人眼球。
5.由于事涉不雅，微博上相关的视频与微博段子已被平台方删除，话题也没有上微博热搜榜。
6.该事件在网上发酵迅速，并且有多位微博段子手第一时间参与：“我们都欠优衣库一张电影票。
”“你还在搜索今夜特价酒店，别人已经玩到了试衣间，你输在了起跑线。
”“难怪有人说“女人如衣服”一段视频告诉你什么才是真正的试衣服。
”7.事件继续升温，由此衍生的大规模“病态营销”已经蜂拥而至。
酒店说，“请去酒店”；健身会所说，“没有好身材，别去试衣间”；电商网站上迅速出现“男女主角同款系列”；连专科医院都加入进来，讨论“时长”和“避孕”，开展医学科普并提供治疗建议。
8.2015年7月15日12时15分许，平安北京发布消息，称朝阳警方对此高度重视，已介入调查。
2015年7月15日晚，北京警方已晚带走包括优衣库不雅视频男女主角等5人进行调查。
2015年值得记住的7个网络病毒传播案例
2015年值得记住的7个网络病毒传播案例 翻一翻朋友圈，你不难在里面发现几个曾被广泛传播过的“新闻”。
每当有重大事件发生，我们便纷纷在微信朋友圈里进行着一场场自知或不自知的“病毒式传播”。
我们特地总结了2015年曾刷爆朋友圈的7个病毒式传播案例。
以下这些，你还记得几个？案例1：柴静《穹顶之下》爆发时间：2月28日前央视记者柴静的新作《柴静雾霾调查：穹顶之下》，在各大视频网站上线之后，引爆了公众关注与讨论。
在微信、微博等社交网络上，更是引发了病毒式传播，引发全民刷屏。
视频推出当天就在优酷获得600万次的播放量，被点赞6万多次，48小时内全网播放量达到惊人的2亿人次，《穹顶之下》跨平台的穿透力和引发的探讨，堪称2015年第一场“全民热议”。
“柴静”这样极具标志性的新闻符号与“雾霾”这一深具大众现实诉求的话题相互发酵，成为《穹顶之下》爆红的重要基础。
而“孩子”、“肿瘤”等个人故事的讲述与柴静母亲身份，也拉近了其与普通人的情感距离，更易引起公众共鸣与同情。
案例2：反手摸肚脐爆发时间：6月11日“反手摸肚脐”红爆整个国内社交网络，从微博到微信甚至网游都在热议，网友的亲身实践也催生了无数段子和笑料。
然而，这个引发了病毒式传播的事件却纯属虚构，所谓的“美国科学家研究”根本就不存在，“反手摸到肚脐”就等于好身材也完全没有科学根据，网友跟风验证也无法得到什么科学的结果，最终也只能证明自己是“炫腹”一族还是“腹愁”一派而已。
而在被揭底之后，这起事件就如某些以“专家”、“老中医”等为由头进行虚假炒作的概念一样，变得有些可笑了。
随着国内社交媒体的盛行，各种目地不明的谣言、流言层出不穷，而大部分阅读者在对其进行二次传播时并不会核实。
这样只要话题足够吸引人，即使内容不实，也会引发这种病毒式的传播。
在“反手摸肚脐”疯传的过程中，网友正是主要的参与者。
由于活动参与门槛低，也无需准备，大部分人都可进行尝试。
当人们逐渐被社交媒体绑架，新鲜和好奇成为焦点时，盲目就成了一部分人的特性。
优衣库 网络传播案例汇总
虽然Fast Fashion在上海正遍地开花，但是对于大多数男生，似乎并没办法享受 到实惠，而UNIQLO优衣库却可以满足我们的大多数穿着需求，相信一部分女生也 与我有同感。
UNIQLO的全球媒体战略，世界各地的员工展示UNIQLO时装
UNIQLO CO.,LTD.推出UNIQLO JUMP WEB网站，来自五个国家（日本、美国、英 国、韩国和中国）的多达650名员工照片和配有音乐的视频将张贴在UNIQLO JUMP WEB网站上。
在「UNIQLOCK」之外旨在建立全球性品牌的内容的有新式样的 月历『UNIQLO CALENDAR』。『UNIQLO CALENDAR』是优衣库以 独特视点由不同季节的映像、音乐、优衣库的商品画像三部分 组成，可以在博客页面欣赏的月历。
「UNIQLO INTRODUCTION」是向世界 介绍优衣库的网页。简单的构造，只 要看一眼就可以感受到优衣库的想法。
透过Google Map将更多的客户吸引到商店(/jp/shop/)
对员工招聘的间接好处 (/jp/recruit/)
谈穿附有奶罩的衬垫衣服的感想，把那些感想看做一条线(一条 红线），将人与人连接在一起。了网页内的问卷调查的人将受邀 加入100位表演者行列，是参加型的内容。另外，HALFBY提供了 原创声音。
UNIQLOCK促销的目的是推销【DRY】衣服和增强全球对UNIQLO品牌的认识。将 「MUSIC×DANCE×CLOCK」的所谓【超越语言障碍的交流】作为理念，针对博客消费者， 散发原创博客的『UNIQLOCK』。『UNIQLOCK』是以钟表功能为机轴，使用音乐和舞蹈显示 时刻，将博客部分娱乐化。另外，还设置显示在博客部分张贴的消费者数以及显示消费者 所在国的『WORLD. UNIQLOCK』网页。报时者是由活跃于国内外的DJ/制作人的Fantastic Plastic Machine来担当。
案例：优衣库营销案例分析
03
优衣库市场推广
广告宣传与媒体合作
广告宣传
优衣库通过电视、网络、户外等多种媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和曝光 率。
媒体合作
优衣库与各大媒体平台合作，如电视台、网络媒体等，共同打造品牌形象和推广 活动。
社交媒体营销与网红合作
社交媒体营销
优衣库在社交媒体平台上积极开展营 销活动，如微博、微信、抖音等，吸 引年轻用户关注和互动。
促销活动
优衣库定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买，提高销 售额。
渠道策略与销售网络
渠道策略
优衣库采用直营和加盟相结合的渠道策略，通过直营门店掌握品牌形象和产品质量，加盟门店扩大市场覆盖面。
销售网络
优衣库拥有庞大的销售网络，包括实体门店和电商平台，方便消费者随时随地购买。同时，优衣库还通过社交媒 体等线上渠道进行品牌宣传和互动，提高品牌知名度和美誉度。
改进措施
根据客户反馈，优衣库及时调整产品设计和 营销策略，优化购物流程和服务质量，提升 客户满意度。
05
优衣库成功因素分析
高品质的产品与服务
01
优衣库始终坚持提供高品质的产 品，注重面料的选择和制作工艺 的精细，确保每一件产品都能满 足消费者的需求。
02
在服务方面，优衣库提供专业的 尺码推荐、试衣体验以及售后退 换等服务，为消费者创造良好的 购物体验。
创新的营销策略与市场推广
优衣库善于运用社交媒体、明星代言 和KOL合作等多元化的营销手段，提 高品牌知名度和影响力。
通过与不同品牌和设计师的合作，推 出限量版和联名款，吸引消费者的关 注和购买欲望。
良好的客户关系管理
优衣库注重与消费者的互动和沟通，通过会员制度和积分奖励等方式，提高客户 忠诚度。
舆情公关案例
舆情公关案例近日，一家大型服装公司因使用涉嫌“猴子衬衫”设计的产品而面临舆情危机。
一名网友在社交媒体上发布了一张公司出售的衬衫照片，称其设计涉嫌种族歧视。
这张照片在社交媒体上广泛传播，引起公众的质疑和愤怒。
该公司立即回应并采取措施，来应对这次危机。
危机反应在得知该外界质疑后，该公司立即采取行动。
它将设计涉嫌“猴子衬衫”的产品下架，并于公告中道歉。
公司表示：“我们持续地欣赏并尊重所有的文化、种族和信仰，我们致歉我们的设计会引起任何冒犯。
”这一公告发布后受到公众的好评，表现出公司的真诚和诚恳。
舆情对策该公司立即启动了其危机管理计划，以解决负面的问题。
该公司与专门的舆情管理机构合作，确定了舆情的程度和攻击的来源。
公司也积极发布公告和声明，以应对这个问题的影响。
该公司还邀请媒体进行采访，以解释这次事件，并提供他们采访时需要的文件和证明。
这种透明度得到了媒体和观众的赞赏，并且为与用户互动构建了基础。
这个行动计划的重点是：1.快速反应。
公司须在舆情出现后立即反应，并制订行动计划。
2.危机公关准备工作。
公司认为，预先制定危机管理计划尤为重要。
这包括建立一套舆情管控系统，教育员工如何处理危机，以及与舆情管理机构合作。
3.透明度和公开性。
公司应尽可能提供信息，并快速做出反应，与消费者和媒体保持沟通。
4.准确评估舆情。
公司必须对危机进行准确评估，以便在制定反应计划时考虑到舆情的规模和重要性。
5.修复损害。
公司应尽力消除舆情所造成的负面影响，包括通过公好益行动。
这表明公司愿意过错误，幸存顾客，公益事业或挽回形象。
危机处理结束在采取应对措施之后，该公司发布宣布舆情处理结束的声明。
该声明指出，在舆情中处理中出现了错误，但是公司聆听顾客和舆论反应，及时处理问题。
该公司在声明中再次强调了对多元文化，和对文化的尊重和包容。
最终，该公司克服了危机，并保持了积极的品牌形象和公众信任。
总结以上的案例显示了当一家企业面临负面舆情时，如何通过迅速反应、危机公关准备工作、透明度和公开性、准确评估舆情、修复损害等措施管理舆情危机。
2015年新闻传播学热点事件解析
2015年新闻传播学热点事件解析一、2015年高考南都记者卧底替考（隐性采访）问题：针对南都记者这一行为，你认为他是否符合记者的职业伦理？并说明记者在进行隐性采访时应该注意哪些问题？答案要点：隐性采访的定义，隐藏采访目的或者身份的特殊采访形式；隐性采访的特殊价值：1、最大程度上接近或还原事情真相，满足公众知情权2、挖掘事实真相，获取一手资料3、揭露社会问题，保护公共利益4、履行媒体作为社会公器的社会责任。
5、获取独家消息，进行深度报道。
支持隐性采访：1、法律没有明确禁止2、对不受法律保护的人或行为可以采取这种方式进行舆论监督3、媒体进行报道是维护宪法赋予公民的知情权4、两害相权取其轻反对隐性采访：1、国家安全法规定记者偷拍违法2、隐性采访是一种其欺骗行为，违背道德3、可能侵犯公众隐私权 4、对记者人身安全也存在威胁规范问题：1、法律框架内行使权力2、建立完善的媒体自律体系3、技术层面上规范操作4、公关利益至上5、保护个人隐私6、客观公正记录7、保护自身安全8、把握尺度，适可而止二、成都女司机被打事件，舆情反转（开始同情女司机，后来谴责女司机）问题：新闻报道出现反转的原因？网络舆情出现反转的原因？涉及概念：媒介暴力：1、媒体看在暴力内容对人们的生活造成不良影响2、媒介的不正当使用和信息的不正当传播造成对特定对象的不良影响。
本案例中的媒介暴力现象：1、视频中对女司机被打镜头的曝光2、网络舆论对当事人的道德评判和道德压力3、对女司机的人肉搜索是舆论监督的越界和违法舆论反转：新闻报道或者舆情扩散过程中出现报道倾向或者情感态度的逆转现象原因：1、新闻记者在报道时经常带有明显的情感倾向2、采访时获取的信息不充分3、记者对所涉及的报道领域不是很了解4、报道表达不正确，标签、情感色彩5选择性报道舆论反转原因：1、网络信息呈现不完整2、媒体报道和网络舆论领袖的不正确引导3、公众在进行网络信息获取或者舆论的传递时缺乏必要的识别能力和批判能力4、网络世界依然存在沉默的螺旋现象 5、网络世界对现实世界的建构存在刻板印象三、柴静雾霾调查纪录片《穹顶之下》48小时2亿点击量问题：《穹顶之下》为什么能引起如此密集的关注？产生哪些影响？环境传播的概念：改变社会传播结构和话语系统的任何关于环境议题的表达的传播实践行为。
危机公关案例
优衣库已在武汉、北京、天津、石家庄 、 杭州、上海、南京、重庆、成都、广州、 青岛、沈阳、、济南、西安、哈尔滨、 绵阳、齐齐哈尔等内地重要城市布点。
事件回顾
1.2015年7月14日晚上，一则试衣间的不雅视频在微博、微信热传 2.两小时后，不雅视频立即引来网民对视频当事人、拍摄目的等的猜测 3.2015年7月15日一早，该视频已火爆整个网络 4.2015年7月15日10点19，优衣库官方微博对此事有所回应，但关闭网友评论 功能 5.7月15日晚，警方带走男女主角5人进行调查。经查，该淫秽视频中的两名 当事人于4月中旬在该试衣间内发生性关系并用手机拍摄视频，后该视频被上 传至互联网。警方将孙某某等人控制，孙某某因将淫秽视频上传新浪微博被 刑事拘留，3人因传播淫秽信息被行政拘留 6.因“优衣库门”事件，位于北京三里屯的优衣库商铺引来大量市民前来合 影围观。虽然优衣库坚决否认恶意营销的质疑，但在客观上，这起事件确实 让它的商标品牌得到广泛传播。有人估算，这段视频客观上已经给优衣库带 来了1200万元的经济损失。
频男女主角等5人被警 方带走，网民谩骂、抨 击热烈的情绪表现逐渐 冷静下来。 19日下午，北京《法制 晚报》报道优衣库方面 再发声明表示，该公司 相关负责人不在被调查 的五人之中，并再次强 调没有利用视频进行营 销炒作
危机公关5原则
速度第一 真诚沟通
承担责任
系统运行权威证实源自危机分析三里屯优衣库视频事件符合承担责任原则，但后面的原则都有不足
危机关注走势
14日，从媒体报道时效上看有所滞后。不过，在网络上，网民们对此事件的 关注度很高，对事件中的视频以及图片获得大量转发。 15日，有微博名人伊能静、北京公安、优衣库、侯天旭、余艺等在微博平台 上发声，极大地扩展了此事的关注度。 17日，媒体报道再次出现下滑。尽管如此，有关次事件的“罪与非罪”仍然 受到了媒体的高度关注 18日，《新京报》以《警方查优衣库事件 追访：不雅视频是谁传的？》为题 进行了报道，但媒体关注的数量继续下降。 19日，北京电视台关于“试衣间不雅视频男女主角等5人被警方带走”的报道， 迅即点燃各媒体蓄积已久的报道热情，转载过百。但网民谩骂、抨击热烈的 情绪表现逐渐冷静下来。
优衣库不雅视频事件商业伦理分析
社会评价影响大堆的新闻网站，一大堆的新闻，都含有这个关 键词，不过不必高兴太早，点进去也找不到种子的，他们就是骗几 个点击量而已。 小网站，没有太多顾忌，所以直接赤裸裸的宣传关注微信公众号xxx， 回复关键词“视频”即可观看„„ 自媒体，快速写一篇图文技术剖析，要有理有据，告诉大家事情真 相的文章(以阴谋论居多 )，这类文章是大家最爱看的，有故事、有
•道义论：部分观众喜欢观看此 类广告是为了追求快乐，从其 动机本身而言不能说这是恶的 •功利主义：商家为了满足部分 观众的低俗爱好，吸引观众眼 球，增加品牌知名度，无所不 用其极，制造低俗广告，此类 广告频繁出现给社会尤其是青 少年造成不良的影响。这种行 为的结果是恶大于善的，因此 是不道德的
对于公众而言：
时效性争议性代表性分析事件的选取step功利主义道义论利益相关者背景介绍理论分析step辩证地思考问题没有绝对的是非之说理论帮助我们更好地认识商业现象引申拓展与思考试衣间事件背景介绍试衣间事件道德分析拓展思考总结uniclo背景介绍uniclo在中国的发展uniqlo背景介绍创立1984年柳井正创立属日本迅销集团uniqlounique独一无二clothing服装经营理念低价良品品质保证百搭客户老少皆宜uniqlo在中国的发展2002年2009年2013年2014年2020年在上海开设首家店铺进驻淘宝商城新开店82家门店总数达到257家
斗争，看了有优越感，真假无所谓，反正你没法证伪，能拿出去吹
浅谈网络暴力及其影响
浅谈网络暴力及其影响摘要在人类不断进步，人类文明不断繁荣发展的时代大背景下，不可否认的是暴力行为是一直存在的。
而自从科学技术的迅猛发展，大数据时代的到来，大众媒介普遍产生并普及以后，暴力文化应运而生，并且在不知不中渗透我们的生活，对人们的心理、认知及行为方式都产生了广泛且深刻的影响。
网络暴力问题是近年来新生的一种网络现象，这不仅仅只单纯地是一种互联网催生的新事物，它还同时反映着社会的发展状态和人们的心理素质水平。
对网络暴力问题的研究不仅可以正确了解网络现象，更能及时发现、预防和解决其带来的消极影响，同时引导人们更好、更优地利用网络。
本文首先概括介绍了网络暴力的含义及其一些情况，同时列举一些网络暴力的案例，用以引导网络传播，净化网络信息，呼吁人人抵制网络暴力，从而使得网络、社会和谐发展。
关键词网络暴力人肉搜索危害抵制网络暴力正文自网络暴力问题出现以来，屡屡发生的令人触目惊心的事件让人对它不可忽视。
人们对它的研究越来越多，也越来越深入。
但是，对于网络暴力的定义，至今还是非常模糊，没有一个非常明确的定论。
现在普遍认为网络暴力是指借助互联网这一载体，对一定的人物、事物进行谩骂、抨击、侮辱、诽谤等进行攻击，并对当事人的隐私权、人身安全权及其正常生活造成威胁或某种不良影响的行为。
说到网络暴力案件便不得不提“人肉搜索第一案”了。
北京一位女白领写下“死亡博客”后跳楼身亡，疑似婚外情的丈夫就成了千夫所指的对象，网友尽自己所能对其丈夫展开自己的批判。
她生前留下的“死亡博客”引出中国第一次进入司法程序的“人肉搜索”案。
2008年12月18日在北京市朝阳法院宣判，并由北京法院网进行了网络直播。
最终，两家网站被判侵权，女白领的丈夫获赔精神抚慰金8000元。
而由此事件后，法院则向工业和信息化部发出建议，建议有关部门对“人肉搜索”等新生网络事物进行引导。
“人肉搜索”是网络暴力表现得最为突出的一种方式。
近些年来，网络上的一些暴力语言，暴力行动，暴力视频等不断地触犯着社会的道德行为规范，这些都是一些网络暴民通过“人肉搜索”制造出来的。
优衣库事件真相
优衣库事件真相篇一：论“优衣库事件”的传播问题及其影响论“优衣库事件”的传播问题及其影响彭燕【摘要】：本文以“优衣库事件”为引子，从此次事件发生的地点、涉及的当事人、网络传播范围以及传播者的行为来研究，主要讨论这一事件背后所涉及到的法律问题，如事件发生地点“试衣间”是私人场所还是公共场所？当事人是否涉及传播淫秽物品的行为？对于此次事件中的“淫秽物品”如何认定？网友对“优衣库事件”关注度很高，那么对于社会是什么性质的影响呢？【关键字】：私人场所与公共场所淫秽物品网络营销20XX年7月14日晚上，一则试衣间的不雅视频在微博热传，很多人以为是厂商的广告。
然而当网友打开视频时，不禁惊呆了，视频中，一对青年男女在服装店试衣间内半赤裸性爱。
“三里屯优衣库试衣间爱爱”的消息在微信朋友圈里疯传，并且还附有不堪入目的照片。
不雅视频长达1分11秒，视频中男女还有对话，只是对话过于模糊，不过视频中的位置以及试衣间外面的声音可以确定此事发生在北京三里屯优衣库试衣间。
而之后又曝出疑似女主角与闺蜜的微信对话，对话中女主角否认和男主角是情侣关系，两人只是初次见面，聊了会儿天。
视频开始是在微信朋友圈流传，之后迅速在微博广泛传播，视频中男女主角的微博也疑似被人曝光，立即引来网民对视频当事人、拍摄目的等的猜测，一些网民从视频内容的诸多细节，甚至分析出不雅视频系“动用两个不知名的职业演员”表演以抓人眼球，疑似优衣库为推销某全新产品的网络营销行为。
此次优衣库事件极大的冲击了广大人民群众的传统道德观念，对于中国司法来说也是一个考验，作为一个正在学习法律的法科学子，我对于这个事件也想谈谈自己的看法。
一.作为事件发生地点的“优衣库试衣间”是私人场所还是公共场所？借助网络和书籍，我对“公共场所”这一概念有了简要的了解。
公共场所是指人群经常聚集、供公众使用或服务于人民大众的活动场所，是人们生活中不可缺少的组成部分，是反应一个国家、民族物质条件和精神文明的窗口。
优衣库商业模式分析
优衣库商业模式分析目录一、内容综述 (1)二、优衣库概况与背景介绍 (2)三、优衣库商业模式分析 (3)3.1 目标市场定位分析 (4)3.2 产品策略分析 (5)3.3 价格策略分析 (7)3.4 渠道策略分析 (8)四、优衣库商业模式竞争优势解读 (8)4.1 供应链管理与优化优势分析 (9)4.2 营销策略与顾客体验优势分析 (11)4.3 品牌形象与口碑优势分析 (12)五、优衣库商业模式面临的挑战与应对策略 (14)5.1 市场竞争激烈应对方案分析 (15)5.2 消费者需求变化应对策略分析 (16)5.3 供应链管理风险应对方案分析 (18)六、优衣库商业模式创新与未来展望 (19)一、内容综述随着全球消费观念的不断演变，快时尚品牌以其独特的魅力迅速崛起，成为现代消费者服饰搭配的首选。
优衣库（Uniqlo）作为日本著名快时尚品牌，凭借其精湛的工艺、优质的材质和实惠的价格，赢得了全球消费者的青睐。
本文将对优衣库的商业模式进行深入分析，探讨其成功背后的原因。
简约设计：优衣库的设计理念是“Made for All”，即“为所有人设计”。
其产品以简约大方的款式为主，注重面料选择和细节处理，使产品既舒适又实用。
高品质：优衣库非常重视产品质量，采用优质面料和精湛工艺，确保产品的耐用性和舒适性。
优衣库还通过严格的质量控制体系，确保每一件产品都达到高标准。
价格透明：优衣库的产品价格相对亲民，无任何隐藏费用。
这种价格透明化的策略使消费者能够清晰地了解产品价格，从而做出更明智的购买决策。
供应链管理：优衣库采用高效的供应链管理系统，实现快速生产和灵活供货。
通过与供应商建立长期合作关系，优衣库能够确保原材料的稳定供应和成本优势。
全球化布局：优衣库积极拓展全球市场，通过在不同国家和地区开设门店和线上商城，实现品牌全球化发展。
优衣库还关注不同市场的消费需求和文化差异，推出符合当地市场的产品。
社交媒体营销：优衣库善于利用社交媒体平台进行品牌宣传和产品推广。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
网民6：必须严查，公然利用传媒渠道传播不道德的东西，优衣库关门整顿，上传视频的网站 关闭整顿，传播者警告拘留，不然以后这种行为会越来越多，大部分看闹热的人只会想到自己 好玩，以为无伤大雅，有没有想过孩子？
网名7：自己在公共场所淫乱，还怕别人看，活该！你们才应该像香港被抓的一样以伤风败俗 罪处罚
四、媒体情况
二、舆情汇总
（一）舆情特征
1.舆情受热议，腾讯微博、新浪微博成为主要舆论阵地。从7月14日到8月5日，银讯舆情系 统就“优衣库视频事件”一事，共收录相关舆情699762条，其中微博类共收录相关舆情 207516条，占总比率29.66%，新闻类共收录相关舆情198556条，占总比率28.37%，博客 类共收录相关舆情128547条，占总比率18.37%，贴吧类共收录相关舆情94687条，占总比 率13.53%，论坛类共收录相关舆情70456条，占总比率10.07% 图2-网络分布情况
一、媒体覆盖
图4-媒体覆盖
本次舆情信息主要集中在微博上，大量网民对该信息相关博文进行单纯转发或者以再创作的 方式进行转载。同时，很多网民也集中在论坛上就此事件作出评论，使信息量在短时间内迅 速蹿升。新闻报道的数量也相当高，但是相对微博来看，新闻更倾向于中性报道与理性分析， 就事件本身作出深度分析，对舆论有一定的正确引导。
2.媒体和微博设计范围较广。腾讯网，新浪财经网、国际在线网、凤凰网、和讯网、网易等多 家媒体对该新闻进行报道或者转载。微博上，网名积极对本次事故发表了比较鲜明的看法以 及观点。总体上看，媒体报导偏观点性和中性分析，微博上网名则情绪化更加浓烈点。
（二）舆情趋势
图3-舆情趋势
在银讯舆情监控系统收录到的699762条相关舆情中,负面信息共585727条,涉及优衣库视频事 件这一主题舆情始于7月14日，总数在07月16日达峰值,负面舆情在07月16日达峰值。
优衣库视频事件
网络舆情监测分析
监测时间 2015.7.14-2015.8.5
一、舆情简述
7月14日晚，一则优衣库三里屯视频的消息在微博热传，随后在微信上视频分享和朋友圈恶搞 随之跟上，在7月15日一早，优衣库三里屯视频门已经火爆整个网络。虽然新浪微博话题已经早 早被撤除，视频源也大部被销毁。但有关这件事的讨论和图片分享已经难以遏制。 本事件发生后很多网友人肉搜索视频中男女主角，也有网友认为这是商家的营销手段，次观点商 家做出了否认，本事件严重影响社会伦理道德，引起北京公安机关高度重视介入调查事件真相 图1-网络截图
五.舆情应对建议
本次事件涉及到了是否是商家营销手段，对社会道德的影响，引起了广大网民和新闻媒体的目光 聚焦。舆情发展趋势持续有一个明显的发酵过程，不得不说在舆情应对方面，在黄金24小时的应 急处理和疏解舆情方面还值得思量。本次事件发生，无论是商家的营销手段，对社会道德的影响， 第一时间采取应对措施才是最关键。事件在网络上各个平台受到的关注度看，公众对事件的真相 以及社会道德影响的关注，因此，各部门在处理本次舆情时，应更加及时地公布其处理方式，一 则避免公众的猜测，二也能够及时有效地疏解舆情。
合干，丢人现眼，你以为公共场所是你家的卧室 吗？2比男女主角
网名5：优 衣库这个广告拍的很真实，反应人性，而且毫无广告感，广告没有花哨的拍摄手法， 镜头平实，从镜头表达手法上看，摄影手持呼吸感正好迎合了表达氛围，而在灯 光上也追求 真实感，无修饰，比起很多做作的灯光更显的刻骨铭心，故事虽然是爱情片，但相比如今俗套 的悲情爱情模式的电影来说，却显得一针见血，整部片子就 一个封闭的空间，可见导演对故 事的张力把握的如此娴熟，而在演员的选择上，也大胆启用新人，女一也是如今观众喜欢的 “小时代”风，总得来说，一部小成本运 作的片子，能达到这个水准，已经很不错了，我给9 分。。
文中对本事件相关舆论信息进行了广泛调查和深刻分析，观点仅供参考。
二、网民观点 :网民1：再解释也是商业炒作，就算试衣间，难道试衣间写了女优衣裤，要不怎知是女优衣裤。 网民2： 无耻营销策划，优衣库我与你拜拜 网民3：严重侵犯了当事人的隐私，很多人在这种情况下可能会自杀，因为受不了社会给他们 的重袱，现在网上多是没人性的东西，唯恐天下不乱，还有很多傻逼跟着起哄，网络似乎已 经成为了一种杀人工具，如果在旁看热闹的你成为了受害者，你是不是也要为自己点个赞， 也要种子