一汽丰田汽车推广计划书
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活动现场放置汽车安全保养使用、性能介绍、花冠锐志与其他车型对比 介绍的铝合金海报架，每家销售店3个，加深品牌的宣传。
制作活动主题海报粘贴在展厅玻璃上，同时购买ZIPPO眼镜作为活动期 间购买任意丰田车型客户的礼品，每家经销店30个，按照客户购车先后 顺序赠送，先到先得。
上图为扇子反面
下图为扇子正面
注：本次活动结束后我们将特别联系了“新浪汽车网”和“太平洋汽车 网”
帮助我们在华东地区的平台上发布活动结束后的新闻
二、促销物料和购车礼品
制作印有一汽丰田促销车型的广告扇在活动现场派发，一人拥有全家接 触，从而增加车型的传播率，同时也起到人性化的作用-----纳凉、驱蚊。
（我们将设计写有经销商地址电话的椭圆型不干胶贴，帖在扇子的反面）
活动内容
1、 力图通过各地主流媒体的强烈宣传报道（含常规广告和文字宣传二部分），增加 活动的宣传力度，同时将一汽丰田的各项优势递给目标消费者。
2、制作活动促销物料在社区或者电影院中发放,同时准备精美购车礼品.
3、（A套）本末端促销活动由江苏电视台新闻节目《南京零距离》及省公安部门 牵头、在全省各城市的重点社区举行‘送电影送平安’的活动，该活动是普及公共 安全知识,丰富人民文化生活的大型公益活动。一汽丰田借此平台全面宣传企业品 牌和旗下各车型，使末端促销活动的效果得到根本保证。
时间：
Baidu Nhomakorabea
1、南京 2、常州 3、无锡 4、苏州 5、南通 6、昆山 7、镇江 8、吴江 9、江阴
金陵晚报（8月1日） 常州晚报（8月1日） 江南晚报（8月1日） 姑苏晚报（8月4日） 江海晚报（8月2日） 昆山日报（8月1日） 镇江晚报（8月3日） 吴江日报（8月3日） 江阴日报（8月3日）
以上媒体发布于活动前各地的汽车版，1/4版彩色
3、安全篇：突出一汽丰田品牌车型主动与被动安全性的优势，再次形成 良好的口碑。
4、关怀篇：突出一汽丰田品牌关注社会、关爱儿童、注重社会公益活动 的品牌特质及良好的售后服务、客户关系， 再次提升一汽丰 田品牌的形象。
以上文章各地经销店配合联系当地媒体发布，按照每篇500元给予记者稿费。
广告发布：
为了保证本次活动的效果，在活动开始前在活动到达的城市投放广告， 从而达到强力传播的效果，让受众群及时了解活动讯息。
彩色1/4版广告模版
软文发布：
一汽丰田优势介绍文章在广告刊登后各地经销商酌情安排发布。
1 南京 金陵晚报（8月8日） 南京日报（8月14日）、
2、常州 3、无锡 4、苏州 5、南通 7、镇江 8、吴江 9、江阴
扬子晚报（8月25日）南京晨报（8月21日） 常州晚报（8月8日、15日、22日、29日） 江南晚报（8月8日、15日、22日、29日） 姑苏晚报（8月11日、18日、25日、9月1日） 江海晚报（8月9日、16日、23日、30日） 镇江晚报（8月10日、17日、24日、31日） 吴江日报（ 8月10日、17日、24日、31日） 江阴日报（ 8月10日、17日、24日、31日）
主办单位：
江苏城市频道《南京零距离》 江苏省公安厅 江苏电信
协办单位：
一汽丰田全省18家一汽丰田经销店 扬子晚报（我们将支付部分新闻费用，以获得较大支持）
活动时间：
2006年8月1日--9月15日
活动实施(A套) ：
本计划为期45天，从2006年8月开始，针对不同的人群从以下方面入 手： ❖ 针对目标人群、潜在用户：通过媒体宣传及购车礼品、现场活动的开 展，吸引其来店,参加活动，触动其购车欲望，增进销量，从而加大对产 品及销售店的宣传。 ❖ 针对丰田车主：在社区活动中，预约保养维护时间，处处体现一汽丰田 的关爱之心。
注：为了便于顺利刊登，请各地经销商酌情选择当地多家媒体交替发放
软文发布：
在活动结束后，各刊登广告媒体发布活动总结新闻。
1 南京 2、常州 3、无锡 4、苏州 5、南通 7、镇江 8、吴江 9、江阴
金陵晚报（8月29日） 常州晚报（9月5日） 江南晚报（9月5日） 姑苏晚报（9月8日） 江海晚报（9月6日） 镇江晚报（9月7日） 吴江日报（9月7日） 江阴日报（9月7日）
上图为ZIPPO眼镜盒
上图为ZIPPO眼镜
说明：ZIPPO为美国生产的一种时尚休闲品牌，其打火机作为礼品名扬世界，我们 选择该品牌的眼镜，是因为它式样新颖，品种繁多且男女皆宜，具有更大 的适应性。
海报架画面
海报模版
二、末段渗透推广活动（A套） —参加由南京零距离主办的“送电影送平安”的社区推广活动
（B套）本末端促销活动我们将与“江苏省电影放映公司”联动，在8月20日全省上 映的大片《汽车总动员》前插播一汽丰田品牌形象广告，而放映的影院我们均选 择所到城市中最有名的高档影院。播放广告的影院目标人群充分，电影放映前的 广告配合广告、物料的派发，使活动宣传效果更加充分。
活动主题(A套) ：
“与丰田零距离”品牌强化促销活动
▲ 通过活动增加宣传辐射地区消费者对“一汽丰田”旗下车型的了解 和认同，保持一汽丰田品牌的认知度和好感度。
▲ 通过活动为各地经销商全年度的销售起到良好的促进作用，
▲ 增加来店人数的到达率，力争使A卡的生成增长25%，促进各销售的 定单生成。
为了本次活动更加贴近一汽丰田华东分部及江苏经销店各位领导的要 求，我们此次策划案促销活动部分特别制作了A、B两套方案。
具体操作
一、关于各地一汽丰田品牌优势文章及广告的发布： 通过在全省各个媒体发布介绍一汽丰田品牌优势的文章，吸引更多的目标消
费者。分别从以下四点进行文章撰写：
1、性能篇：突出一汽丰田各车型的过人之处（动力、节油、性能稳定 等），再次提升一汽丰田品牌的美誉度。
2、价值篇：突出一汽丰田品牌的五大价值体系，向目标消费者阐述品牌 的价值观，增加品牌核心竞争力。
一汽丰田汽车推广计划书
策划目的
夏季是传统的汽车市场淡季，每年的车市复苏一般在9月开始。因此8、 9月的的宣传推广尤为重要，此时创造车市的亮点，将加深汽车经销店在消 费者心中的印象，保持品牌关注、吸引来店和刺激落单，为下半年的销售 打下基础。
▲ 通过活动增加“一汽丰田” 品牌的喜好度，强化品牌形象，突出品牌 可见度。
制作活动主题海报粘贴在展厅玻璃上，同时购买ZIPPO眼镜作为活动期 间购买任意丰田车型客户的礼品，每家经销店30个，按照客户购车先后 顺序赠送，先到先得。
上图为扇子反面
下图为扇子正面
注：本次活动结束后我们将特别联系了“新浪汽车网”和“太平洋汽车 网”
帮助我们在华东地区的平台上发布活动结束后的新闻
二、促销物料和购车礼品
制作印有一汽丰田促销车型的广告扇在活动现场派发，一人拥有全家接 触，从而增加车型的传播率，同时也起到人性化的作用-----纳凉、驱蚊。
（我们将设计写有经销商地址电话的椭圆型不干胶贴，帖在扇子的反面）
活动内容
1、 力图通过各地主流媒体的强烈宣传报道（含常规广告和文字宣传二部分），增加 活动的宣传力度，同时将一汽丰田的各项优势递给目标消费者。
2、制作活动促销物料在社区或者电影院中发放,同时准备精美购车礼品.
3、（A套）本末端促销活动由江苏电视台新闻节目《南京零距离》及省公安部门 牵头、在全省各城市的重点社区举行‘送电影送平安’的活动，该活动是普及公共 安全知识,丰富人民文化生活的大型公益活动。一汽丰田借此平台全面宣传企业品 牌和旗下各车型，使末端促销活动的效果得到根本保证。
时间：
Baidu Nhomakorabea
1、南京 2、常州 3、无锡 4、苏州 5、南通 6、昆山 7、镇江 8、吴江 9、江阴
金陵晚报（8月1日） 常州晚报（8月1日） 江南晚报（8月1日） 姑苏晚报（8月4日） 江海晚报（8月2日） 昆山日报（8月1日） 镇江晚报（8月3日） 吴江日报（8月3日） 江阴日报（8月3日）
以上媒体发布于活动前各地的汽车版，1/4版彩色
3、安全篇：突出一汽丰田品牌车型主动与被动安全性的优势，再次形成 良好的口碑。
4、关怀篇：突出一汽丰田品牌关注社会、关爱儿童、注重社会公益活动 的品牌特质及良好的售后服务、客户关系， 再次提升一汽丰 田品牌的形象。
以上文章各地经销店配合联系当地媒体发布，按照每篇500元给予记者稿费。
广告发布：
为了保证本次活动的效果，在活动开始前在活动到达的城市投放广告， 从而达到强力传播的效果，让受众群及时了解活动讯息。
彩色1/4版广告模版
软文发布：
一汽丰田优势介绍文章在广告刊登后各地经销商酌情安排发布。
1 南京 金陵晚报（8月8日） 南京日报（8月14日）、
2、常州 3、无锡 4、苏州 5、南通 7、镇江 8、吴江 9、江阴
扬子晚报（8月25日）南京晨报（8月21日） 常州晚报（8月8日、15日、22日、29日） 江南晚报（8月8日、15日、22日、29日） 姑苏晚报（8月11日、18日、25日、9月1日） 江海晚报（8月9日、16日、23日、30日） 镇江晚报（8月10日、17日、24日、31日） 吴江日报（ 8月10日、17日、24日、31日） 江阴日报（ 8月10日、17日、24日、31日）
主办单位：
江苏城市频道《南京零距离》 江苏省公安厅 江苏电信
协办单位：
一汽丰田全省18家一汽丰田经销店 扬子晚报（我们将支付部分新闻费用，以获得较大支持）
活动时间：
2006年8月1日--9月15日
活动实施(A套) ：
本计划为期45天，从2006年8月开始，针对不同的人群从以下方面入 手： ❖ 针对目标人群、潜在用户：通过媒体宣传及购车礼品、现场活动的开 展，吸引其来店,参加活动，触动其购车欲望，增进销量，从而加大对产 品及销售店的宣传。 ❖ 针对丰田车主：在社区活动中，预约保养维护时间，处处体现一汽丰田 的关爱之心。
注：为了便于顺利刊登，请各地经销商酌情选择当地多家媒体交替发放
软文发布：
在活动结束后，各刊登广告媒体发布活动总结新闻。
1 南京 2、常州 3、无锡 4、苏州 5、南通 7、镇江 8、吴江 9、江阴
金陵晚报（8月29日） 常州晚报（9月5日） 江南晚报（9月5日） 姑苏晚报（9月8日） 江海晚报（9月6日） 镇江晚报（9月7日） 吴江日报（9月7日） 江阴日报（9月7日）
上图为ZIPPO眼镜盒
上图为ZIPPO眼镜
说明：ZIPPO为美国生产的一种时尚休闲品牌，其打火机作为礼品名扬世界，我们 选择该品牌的眼镜，是因为它式样新颖，品种繁多且男女皆宜，具有更大 的适应性。
海报架画面
海报模版
二、末段渗透推广活动（A套） —参加由南京零距离主办的“送电影送平安”的社区推广活动
（B套）本末端促销活动我们将与“江苏省电影放映公司”联动，在8月20日全省上 映的大片《汽车总动员》前插播一汽丰田品牌形象广告，而放映的影院我们均选 择所到城市中最有名的高档影院。播放广告的影院目标人群充分，电影放映前的 广告配合广告、物料的派发，使活动宣传效果更加充分。
活动主题(A套) ：
“与丰田零距离”品牌强化促销活动
▲ 通过活动增加宣传辐射地区消费者对“一汽丰田”旗下车型的了解 和认同，保持一汽丰田品牌的认知度和好感度。
▲ 通过活动为各地经销商全年度的销售起到良好的促进作用，
▲ 增加来店人数的到达率，力争使A卡的生成增长25%，促进各销售的 定单生成。
为了本次活动更加贴近一汽丰田华东分部及江苏经销店各位领导的要 求，我们此次策划案促销活动部分特别制作了A、B两套方案。
具体操作
一、关于各地一汽丰田品牌优势文章及广告的发布： 通过在全省各个媒体发布介绍一汽丰田品牌优势的文章，吸引更多的目标消
费者。分别从以下四点进行文章撰写：
1、性能篇：突出一汽丰田各车型的过人之处（动力、节油、性能稳定 等），再次提升一汽丰田品牌的美誉度。
2、价值篇：突出一汽丰田品牌的五大价值体系，向目标消费者阐述品牌 的价值观，增加品牌核心竞争力。
一汽丰田汽车推广计划书
策划目的
夏季是传统的汽车市场淡季，每年的车市复苏一般在9月开始。因此8、 9月的的宣传推广尤为重要，此时创造车市的亮点，将加深汽车经销店在消 费者心中的印象，保持品牌关注、吸引来店和刺激落单，为下半年的销售 打下基础。
▲ 通过活动增加“一汽丰田” 品牌的喜好度，强化品牌形象，突出品牌 可见度。