奥美-花花牛IP营销创意方案(终)201
奥美-花花牛IP营销创意方案(终)201
2018花花牛IP营销创意方案2018-07-07什么是超级IP为什么超级IP经久不衰？IP POSITIONING IP原力挖掘IP内容输出CONTENT OUTPUT IP运营推广OPERATIONAL PROMOTION IP流量变现LIQUIDATE FLOW 奥美品牌IP战略B R A N D I P S T R A T E G Y符号、情感、价值观文案、视觉、音视频粉丝、媒体、新工具开发自媒体、社群以消费者为中心，挖掘品牌独特的符号、IP内容、情感和价值观形成独有的品牌影响力。
IP原力挖掘B R A N D I P T A R G E T I NGCitybox魔盒IP形象：萌、贱、有趣的亲民黑科技代言人“兔小二”。
奥美案例IP符号IP符号是蕴藏在品牌文化里的“原力”，具有强识别性，唤起在人类大脑深处的潜意识。
看到品牌的IP符号就能唤起消费者对品牌故事的记忆，触发消费者对品牌情感和价值观的认同。
情感好的IP需要情感，好的情感能让用户与品牌达到共鸣性，品牌IP有了情感，就达成了和用户深度沟通的桥梁。
果之满满情感小程序，年轻人之间的社交情感表达。
对闺蜜、朋友、同事、恋人不容易开口的话，就用“心礼话”表达。
奥美案例触动消费者，能引起内心共鸣的文字、视频、音频等。
IP内容输出B R A N D I P T A R G E T I NG新品牌还有没有机会？谁在逆势崛起！人设 option1我就是我，皮一下很开心，聪明、靠谱，脑洞大 (95)名字：牛小皮Fairy（备选：牛花花）星座：双子座（机灵如风，多重性格的双子）喜欢：吃，睡、滑板，游戏，极限运动……梦想：做一个吃遍世界的吃货！颜控，遇到漂亮的人和物，瞬间失去抵抗力。
不是卖萌，天生就萌！是真的皮，讨厌无趣的灵魂，重复的生活，不爱分享的家伙。
形象-option2形象-option3KFC+阴阳师小米+初音未来小黄车+小黄人I P 借势三只松鼠江小白故宫淘宝持续自营IP养成的两种战略奇迹暖暖，95后喜爱的10大手游之一。
奥美广告网络营销案例通过在线平台扩大品牌影响力
奥美广告网络营销案例通过在线平台扩大品牌影响力随着互联网的普及和发展，越来越多的企业开始意识到网络营销的重要性。
作为全球最大的创意广告集团之一，奥美广告（Ogilvy）通过在线平台成功扩大了品牌的影响力。
本文将通过分析奥美广告的网络营销案例，探讨其在在线平台上推广品牌的策略和效果。
一、奥美广告的网络营销策略在网络营销中，奥美广告采用了多种策略来扩大品牌的影响力。
首先，他们充分利用了社交媒体平台，如微博、微信和Facebook等，与消费者建立起直接的联系。
通过发布有趣、有用且与品牌相关的内容，奥美广告有效吸引了大量关注者，并通过与他们的互动提高了品牌的认知度。
其次，奥美广告还注重与意见领袖或网络红人的合作。
通过与这些在网络上具有影响力的人物合作，奥美广告得以获得更多的曝光机会，并借助他们的粉丝基础将品牌传播到更广泛的受众。
此外，奥美广告还积极参与在线社区和论坛，与消费者进行互动和交流。
他们懂得倾听消费者的声音，并根据反馈改进产品和服务，建立了良好的品牌形象和用户口碑。
二、奥美广告的网络营销案例以下是奥美广告在网络营销方面的两个成功案例，展示了他们如何通过在线平台扩大品牌影响力。
1.微博营销：奥美广告与知名博主合作，举办了一个名为“奇妙世界”的活动。
他们在微博上发布了一系列有趣的问题和游戏，吸引了大量用户的参与。
通过与用户的互动和分享，奥美广告有效地增加了品牌的知名度和曝光率。
2.社交媒体广告：奥美广告在Facebook上发布了一则创意十足的视频广告，与品牌的核心价值观紧密相连。
该广告通过引发用户的共鸣和分享，迅速在社交媒体上传播开来。
该视频广告在短时间内获得了数百万的观看和分享量，显著提高了品牌的曝光度和知名度。
三、奥美广告网络营销的效果通过以上案例分析，可以看出奥美广告在网络营销方面取得了显著的成效。
首先，他们成功地将品牌推广到更广泛的受众。
通过社交媒体的传播效应，奥美广告的品牌影响力得到了快速扩大，并与更多的消费者建立起了联系。
花花牛食品营销策划方案
花花牛食品营销策划方案一、公司概况介绍花花牛食品公司是一家致力于生产和销售优质牛肉及相关食品的公司。
公司成立于2010年，总部位于中国，目前已在全国拥有100家门店。
公司秉承“为消费者带来健康、美味的食品”的理念，通过不断创新与改进，不断满足消费者的需求。
二、市场分析1.市场背景随着生活水平的提高和人们健康意识的增强，国内消费者对于优质食品的需求正日益增长。
牛肉作为一种高蛋白、低脂肪的食品，在餐桌上具有重要地位。
然而，目前市场上的牛肉产品质量参差不齐，消费者需求尚未得到很好满足，因此仍有巨大的市场潜力。
2.目标市场花花牛食品公司的目标市场主要包括年轻消费者、家庭主妇和中高级商务人士。
这些人群对于健康、美味的食品有着较高的需求，对于牛肉等高蛋白食品的认可度较高。
同时，他们具备一定的购买力和消费意愿，能够为公司带来持续的销售收益。
3.竞争分析花花牛食品公司的主要竞争对手包括国内外知名的牛肉品牌和其他相关食品企业。
这些竞争对手在市场上拥有一定的知名度和品牌影响力，市场份额较大，因此对于花花牛食品公司的市场拓展形成一定的压力。
三、产品定位花花牛食品公司将产品定位为高品质、健康、美味的牛肉及相关食品提供商。
公司将以生态畜牧为基础，引进国内外优质牛品种，采用科学养殖和加工工艺，生产出口量稳定的优质牛肉产品。
同时，公司还将开发出一系列以牛肉为主要食材的饮食搭配产品，以满足不同消费者的需求。
四、市场推广策略1.品牌宣传花花牛食品公司将通过多种渠道开展品牌宣传，提高品牌知名度。
首先，公司将制定并执行品牌形象宣传计划，包括传统媒体、社交媒体等多种渠道，以全方位地宣传公司的产品特点和品牌理念。
同时，公司还将与知名餐饮机构合作，推出联合促销活动，加强品牌曝光度。
2.产品推广花花牛食品公司将通过多渠道推广产品，吸引消费者购买。
首先，公司将在线上平台建立官方购物商城，提供便捷的购买渠道，并结合全国范围内的门店开展线下销售，以满足消费者的多样化购买需求。
产品IP营销策划方案
产品IP营销策划方案一、背景近年来，随着消费升级和互联网的快速发展，产品IP（Intellectual Property，知识产权）作为一种新的营销策略，已经成为众多企业赢得市场竞争的重要手段。
产品IP通过深度挖掘产品的文化内涵和情感价值，打造独特的品牌形象和故事，从而吸引消费者的注意力，增强品牌认同感，并最终实现销售增长。
XX公司作为一家专业从事家电产品生产和销售的企业，为了提升品牌形象和市场占有率，决定开展产品IP营销活动，以创造独特的品牌故事和情感价值，吸引更多消费者的关注和信赖。
本文将针对产品IP营销策划方案进行详细阐述。
二、目标1. 提升品牌形象：通过打造独特的产品IP形象，树立终端消费者对公司品牌的正面评价和认同感。
2. 拓展市场份额：利用产品IP优势，吸引更多潜在消费者的关注和购买意愿，实现销售增长，进一步扩大市场份额。
3. 增加品牌忠诚度：通过产品IP的营销活动，提高消费者对品牌的忠诚度和信任感，增加品牌口碑和重复购买率。
4. 形成独特竞争优势：通过产品IP的差异化营销，建立竞争壁垒，实现与其他同质化产品的区分和竞争优势。
三、策略措施1. 确定产品IP定位针对公司的产品线，挖掘产品的文化内涵和独特性，确定产品IP的定位。
例如，对于家电产品，可以以“创造智能生活”的主题定位，强调产品的智能化、便捷性和科技感，提升产品的附加值和品牌形象。
2. 打造产品IP形象基于产品的核心功能和文化内涵，创造独特的产品IP形象，并通过包装设计、宣传语、品牌logo等途径，将产品IP形象融入产品的各个细节中，从而形成统一的品牌形象。
3. 故事化推广通过故事化的营销手法，将产品IP与消费者的情感需求相结合，讲述一个有情节和人物的故事，吸引消费者的关注和共鸣。
例如，通过真实的用户案例分享，讲述用户在使用产品后的故事和改变，打造真实、有力的品牌故事。
4. 多媒体传播利用互联网和多媒体平台，进行产品IP的传播和推广。
奥美体验营销方案策划书3篇
奥美体验营销方案策划书3篇篇一奥美体验营销方案策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，传统的营销方式已经不能满足企业的需求。
体验营销作为一种新兴的营销方式，已经被越来越多的企业所采用。
奥美作为全球知名的营销传播公司，一直致力于为客户提供最优质的服务。
为了帮助客户更好地开展体验营销活动，我们制定了本策划书。
二、项目目标本次体验营销活动的目标是通过一系列的体验活动，提高客户的品牌知名度和美誉度，增加客户的忠诚度和购买意愿。
三、项目主题本次体验营销活动的主题是“[主题名称]体验之旅”。
四、项目时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]五、项目内容1. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示客户的产品，让客户亲身体验产品的特点和优势。
2. 互动体验：设置互动体验区，让客户参与互动游戏，增加客户的参与感和乐趣。
3. 主题活动：举办主题活动，如主题演讲、主题派对等，提高客户的品牌知名度和美誉度。
4. 美食体验：设置美食体验区，提供各种美食，让客户在品尝美食的同时，感受客户的品牌文化。
5. 礼品赠送：设置礼品赠送区，客户参与活动即可获得礼品，增加客户的忠诚度和购买意愿。
六、项目宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道，进行线上宣传，扩大活动的影响力。
2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、写字楼等场所，进行线下宣传，吸引更多的客户参与。
3. 口碑宣传：通过客户的口碑宣传，提高活动的知名度和美誉度。
七、项目预算本次体验营销活动的预算为[X]元，主要包括场地租赁、活动策划、宣传推广、礼品采购等费用。
八、项目效果评估1. 品牌知名度：通过活动前后的品牌知名度调查，评估活动对品牌知名度的提升效果。
2. 美誉度：通过客户的反馈和评价，评估活动对品牌美誉度的提升效果。
3. 忠诚度：通过客户的忠诚度调查，评估活动对客户忠诚度的提升效果。
4. 购买意愿：通过客户的购买意愿调查，评估活动对客户购买意愿的提升效果。
花花牛促销活动策划方案
花花牛促销活动策划方案一、活动背景与目标分析花花牛是一家知名的电商平台，主营花艺、家居鲜花等商品。
为了促进销售和提升品牌知名度，花花牛计划举办一次大规模的促销活动。
此次促销活动的目标是增加销售额，扩大用户群体，提升品牌影响力。
二、活动主题与核心创意1. 活动主题：花促盛宴2. 核心创意：a. 以盛宴为主题，展示花艺作品和家居鲜花，营造浓厚的购物氛围。
b. 开展独家花艺表演、讲座等活动，提供花艺知识和技巧，吸引用户参与。
c. 提供折扣优惠、赠品以及限时抢购等活动，增加购买的冲动力。
三、活动时间与地点1. 活动时间：计划活动持续时间为三天，选择在周末举行，以便吸引更多的顾客。
2. 活动地点：选择一个宽敞明亮、易于进出的商业广场或购物中心作为活动地点，保证足够的人流量和停车位。
四、活动内容与亮点1. 花艺展示与销售区域：a. 设立一片小型花艺展示区，展示现代花艺作品和家居鲜花，吸引人群驻足欣赏。
b. 设立销售区域，提供各类花艺作品和家居鲜花的购买，现场可提供配送服务。
2. 独家花艺表演与讲座：a. 邀请知名花艺师进行现场花艺表演，展示专业的花艺技巧和创作过程。
b. 安排花艺知识讲座，教授购买者如何养护花卉，增加购买后的用户体验。
3. 抽奖活动与赠品：a. 设立抽奖区域，购买者每消费一定金额即可参与，奖品为花艺作品或家居鲜花，增加购买的兴奋感。
b. 提供购买金额达到一定数额的用户赠送花艺小礼品，增加用户购买的满足感和忠诚度。
4. 限时抢购与优惠券：a. 每天安排一定时间段的限时抢购活动，提供特价商品，吸引购买者抓住抢购机会。
b. 发放优惠券，让购买者能够在未来使用，刺激补购行为。
五、活动策划与组织1. 活动预算：a. 应根据公司的财务状况和预期销售额制定活动预算；b. 包括场地租赁费、花艺师的费用、抽奖奖品和赠品的购买费用、广告宣传费用等。
2. 人员组织：a. 组织策划团队，分工合作，负责活动策划、推广、执行等工作；b. 聘请专业的花艺师进行花艺表演和讲座；c. 安排售后服务人员，提供必要的购买咨询和指导。
花花牛食品营销策划方案(DOC 16页)
营销策划作业花花牛营销策划摘要喝牛奶的好处如今已越来越被大众所认识。
牛奶中含有丰富的钙、维生素D 等，包括人体生长发育所需的全部氨基酸，消化率可高达98%，是其他食物无法比拟的。
牛奶中的钙最容易被吸收，而且磷、钾、镁等多种矿物质搭配也十分合理。
中医认为牛奶味甘性微寒，具有滋润肺胃、润肠通便、补虚的作用。
适用于各年龄层次人群。
脱脂奶适合老年人、血压偏高的人群。
高钙奶适合中等及严重缺钙的人、少儿、老年人、易怒、失眠者以及工作压力大的女性。
牛奶中含有易被人体吸收的钙。
每天饮用500毫升牛奶，可满足人体每天所需钙量的70%以上，牛奶丰富的含钙量，还能增强骨骼和牙齿，使骨骼萎缩减少50%。
牛奶中含有钾，可使动脉血管壁在血奔流高时保持稳定，中风危险减少50%。
牛奶中的镁也能起到缓解心脏和神经系统疲劳的作用。
目录前言 (1)一、企业概况简述 (1)二、市场环境分析（SWOT分析） (1)（一）市场需求分析 (2)（二）市场竞争分析 (3)优势： (3)劣势： (3)机会： (4)威胁： (4)三、竞争对手 (4)四、营销战略 (5)五、营销策略 (6)六、营销目标 (7)七、营销战略 (7)（一）市场细分 (7)（二）市场目标 (8)（三）市场定位 (8)八、营销组合 (8)（一）产品 (8)（二）价格 (9)（三）渠道 (10)（四）促销………………………………………………………………..1.0九、营销成本 (11)十、附录 (11)前言随着人们经济水平的提高和对自身健康与生活质量的要求日益增高，牛奶逐渐成为人们生活中不可或缺甚至是最为重要的营养食品之一。
根据我们的调查显示，中国每名学生人均购买1.7公斤，粗略估计人数，我们可以推算出中国对于牛奶的需求量是相当巨大的。
目前，中国市场上销售的牛奶主要有伊利、蒙牛、光明、花花牛、等四种品牌，据调查，没有一种牛奶品牌能在中国市场上占据绝对优势，据此为契机我们拟推出让中国以花花牛为主要消费对象，希望通过更准确的产品定位，更新颖美观的产品包装，更完善的产品服务打入中国市场，占据相当数量的市场份额，甚至成为中国对于牛奶品牌的首选。
牛乳业营销策划方案
牛乳业营销策划方案提示：此文档word版本，下载后可任意编辑修改摘要乳制品营养丰富，不仅含有大量人体成长所需的氨基酸，而且容易被消化与吸收。
因此，世界各国都把提高乳制品的消费作为提高国民素质的途径，例如日本政府提出“一杯奶强壮—个民族”的口号，印度政府倡导的“洪流运动”。
自从20世纪90年代以来，在中国大力发展乳品产业的政策之下，科学技术的进步与创新带来了乳品品种的不断增加，营销渠道的拓展极大地促进了乳品的消费，乳品产业随之逐步壮大。
与此同时，中国乳品消费还存在诸多问题：乳品消费总量大，但人均年消费量低某某镇居民乳品消费所占比例大，某某村居民乳品消费习惯仍未形成；乳品加工产出量高速增长，但乳品消费增加速度缓慢等。
河南花花牛乳业有限公司作为某某省本土乳企中最大的乳品加工企业、农业产业化国家重点龙头企业，一直秉承着“为大众健康、为农民致富、为员工成长”的神圣使命，全力打造中原乳业航母，为促进农民增收，为实现中原崛起而努力奋斗。
花花牛乳业北有三元，西有伊利、蒙牛，中有光明山盟。
面对这几个乳业巨头的包围，使得花花牛乳业险象环生。
但从我们所面临的机遇来说，中国在世界上乳品行业属于“贫奶国”，然而河南却正是这“贫奶国”之中的“某某省”，可见某某市场广阔，前景一片光明。
据此，我们来自郑州航院信息统计职业学院的营销策划小组，在对中国乳业及河南乳业的充分调查、分析的前提下，提出了“从家庭走向学校，从学校走向社会”的三步走策略，以便使花花牛乳业摆脱低端奶的桎梏，提高花花牛乳业的品牌价值。
为实现目标，我们制定了相某某市场营销策略来强化品牌认知、提升品牌美誉度、培养品牌忠诚。
关键词：花花牛乳业某某市场品牌认知度品牌美誉度目录一某某市场分析 (1)（一）企业的目标和任务 (1)（二某某市场现状与策略 (1)（三）竞争对手及其优劣 (2)（四）营销外部环境 (4)（五）内部环境分析 (5)二、营销策略 (6)（一某某市场细分......................... .. (6)（二）目标消费者............................ . (7)（三某某市场定位 (8)（四）营销目标 (8)（五）营销组合 (10)三、行动策划案................................ (16)（一）阳光女孩选秀活动 (16)（二某某区促销............... .......... (20)（三）为耄耋老人免费送奶活动 (22)河南花花牛乳业营销策划方案某某市场分析（一）企业的目标和任务河南花花牛乳业有限公司是某某省本土乳企中最大的乳品加工企业、农业产业化国家重点龙头企业。
奥美年会策划方案模板
奥美年会策划方案模板奥美年会策划方案一、策划背景：奥美公司（或奥美广告）是一家知名的全球性广告公司，在过去的一年里取得了较为显著的成绩。
为了回顾过去一年的工作成果，凝聚员工的向心力，提高团队凝聚力，展望未来的发展方向，公司决定举办一次年会活动。
二、目标与意义：1. 回顾过去一年的工作成绩，激励员工的工作热情和积极性。
2. 加强企业文化的建设，增强员工的归属感和凝聚力。
3. 提供一个交流和学习的平台，促进各部门之间的合作与共赢。
4. 推广企业形象，提高企业在行业内的知名度和影响力。
三、活动内容及安排：1. 主题确定：设计一个与奥美公司文化和形象相符的主题，例如“共筑梦想，迎接挑战”，以激励员工为核心，同时展示公司的发展理念和价值观。
2. 时间和地点：确定年会的具体时间和地点，考虑员工的工作和生活情况，选择一个便于大家参与的时间和地点。
3. 策划新意：创新活动形式，例如结合现代科技元素，设计虚拟现实互动体验区域，让员工可以在这里体验到奥美广告的创意和科技融合。
4. 议程安排：设计一个丰富而富有节奏感的议程，包括开场致辞、回顾过去一年的工作成果、表彰优秀员工、颁发奖项、介绍公司未来的发展规划、举办文艺演出、开展互动游戏等环节。
5. 嘉宾邀请：邀请知名行业专家、成功企业家等嘉宾出席活动，并分享经验和观点，为员工提供学习和启发。
6. 音乐与舞台效果：策划一个精彩的开场表演，租用专业的音响设备和灯光，打造一个浓厚的演艺氛围。
7. 餐饮设计：提供高品质的自助餐饮，注重口味、食材的新鲜度和卫生安全，满足不同员工的需求。
8. 装饰设计：根据活动主题，设计会场的灯光、花艺、背景板等，创造一个愉悦、独特且富有奥美特色的装饰环境。
四、宣传推广：1. 内部宣传：利用内部通讯平台，如公告栏、内部邮件等，及时向全体员工发布活动消息，增强员工参与活动的意识。
2. 外部宣传：利用公司官方网站、社交媒体等渠道，发布年会相关信息，并邀请员工分享活动预期体验，提高外界对奥美公司的关注度。
奥美体验营销方案策划书3篇
奥美体验营销方案策划书3篇篇一奥美体验营销方案策划书一、背景随着市场竞争的加剧，品牌需要不断创新和提升消费者体验，以吸引和留住消费者。
奥美作为全球领先的营销传播公司，拥有丰富的经验和专业的团队，能够为客户提供全方位的体验营销解决方案。
二、目标本次体验营销方案的目标是通过创新的体验活动，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
三、策略1. 品牌定位：明确品牌的核心价值和定位，以便在体验营销活动中更好地传达品牌形象和个性。
2. 目标受众：确定目标受众，了解他们的需求和兴趣，以便设计出符合他们口味的体验活动。
3. 体验设计：根据品牌定位和目标受众，设计出具有吸引力和互动性的体验活动，让消费者在参与中感受到品牌的独特魅力。
4. 传播渠道：选择合适的传播渠道，将体验活动的信息传达给目标受众，吸引他们参与。
5. 数据分析：通过对体验活动的数据进行分析，了解消费者的反馈和行为，以便优化后续的体验营销活动。
四、执行计划1. 活动策划：根据品牌定位和目标受众，设计出具体的体验活动方案，包括活动主题、时间、地点、内容、流程等。
2. 活动执行：按照活动方案，组织实施体验活动，确保活动的顺利进行。
3. 传播推广：通过线上线下相结合的方式，将体验活动的信息传达给目标受众，吸引他们参与。
4. 数据分析：在体验活动结束后，对活动的数据进行分析，了解消费者的反馈和行为，以便优化后续的体验营销活动。
五、预算本次体验营销活动的预算为万元，具体费用如下：1. 活动策划费用：万元2. 活动执行费用：万元3. 传播推广费用：万元4. 数据分析费用：万元5. 其他费用：万元六、效果评估1. 品牌知名度和美誉度：通过问卷调查、社交媒体监测等方式，评估品牌知名度和美誉度的提升情况。
2. 消费者忠诚度和购买意愿：通过问卷调查、销售数据等方式，评估消费者忠诚度和购买意愿的增强情况。
3. 活动参与度和满意度：通过现场观察、问卷调查等方式，评估活动参与度和满意度的情况。
奥美体验营销方案策划书3篇
奥美体验营销方案策划书3篇篇一《奥美体验营销方案策划书》一、引言随着市场竞争的日益激烈，消费者对于产品和服务的体验要求越来越高。
体验营销作为一种新兴的营销模式，能够有效地吸引消费者的注意力，提升品牌形象和产品销售。
本策划书旨在通过精心设计的体验营销活动，为客户提供独特而难忘的体验，从而增强消费者对品牌的认知和忠诚度。
二、市场分析1. 目标受众我们的目标受众主要是年轻时尚人群，他们具有较高的消费能力和对新事物的好奇心，注重生活品质和个性化体验。
2. 市场竞争状况目前，市场上已经存在众多类似的体验营销活动，但我们将通过创新的理念和独特的体验设计，脱颖而出，吸引目标受众的关注。
3. 消费者需求独特性：希望能够参与到与众不同的活动中，获得独特的体验。
互动性：喜欢与他人互动和参与，分享自己的感受和体验。
个性化：希望能够根据自己的兴趣和需求定制个性化的体验。
娱乐性：活动具有一定的娱乐性，能够让他们放松身心，享受乐趣。
三、活动主题“探索无限可能，畅享极致体验”四、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度，增加品牌曝光度。
2. 吸引目标受众的参与，提高消费者对品牌的认知和忠诚度。
3. 促进产品销售，增加市场份额。
五、活动内容1. 主题展览设计一个以品牌理念为主题的展览空间，展示品牌的历史、文化和产品特点。
运用多媒体技术和互动装置，增强展览的趣味性和吸引力，让消费者能够深入了解品牌。
邀请知名设计师或艺术家参与展览，展示他们的作品，提升展览的艺术氛围。
2. 体验活动举办一系列与品牌相关的体验活动，如产品试用、手工制作、烹饪课程等。
活动现场设置专业的指导人员，为消费者提供详细的讲解和指导，让他们能够充分体验产品的优势和特点。
组织消费者之间的互动活动，如比赛、抽奖等，增加活动的趣味性和参与度。
3. 文化演出邀请知名艺人或乐队进行现场演出，为消费者带来精彩的音乐盛宴。
演出内容与品牌文化相结合，通过音乐的形式传达品牌的价值观和理念。
奥美红牛品牌传播策略
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奥美红牛品牌传播策略
阶段二
奥运会首次来到中国 而借助主场优势的中国队极有可能超水平发挥
做为中国人，我们 要么深受感染，投身自己热爱的运动项目中去；
有奥运，生活更激情 中国能量超乎想象
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奥美红牛品牌传播策略
有奥运，生活更激情 中国能量超乎想象
•拥有主场优势的中国奥运队发挥超常，他 表现给中国人以激励，让我们在生活中挥洒 挑战自己的运动极限
– TVC：消费者在不同饮用时机下的红牛饮用时机呈现； – 平面：结合不同时间点，选择针对性媒体，呈现不同饮用时机； – 广播：结合不同时间点，呈现不同饮用时机，节奏同平面；
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TVC/平面/广播
公关配合
户
活动冠名
细分人群沟通
奥美红牛品牌传播策略
户外大牌&车体
• 此类媒体特征：
– 整年画面要求一致，换画费用过高；
传播架构
公关配合 活动冠名 细分人群沟通
TVC/平面/广播
户外大牌&车体 促销活动 渠道宣传
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奥美红牛品牌传播策略
TVC/平面/广播
•春节
•高考
•驾车旅游
•1
•2
•3
•4
•5
•6
•运动
•中秋 •驾车旅游
•7
•8
•9
•10
•11
•圣诞
•12
• 结合不同重点时间点，分别传播不同红牛饮用时机下的产品利益；
•以各种能量十足的奥运祝福方式 •传递红牛给中国能量的核心信息 •方式既可集锦形式也可个人故事形式
•有奥运，生活更激情 •中国能量超乎想象
•追忆超越瞬间 •中国能量超乎想象
奥美广告案例研究如何通过社会化媒体传播塑造品牌形象
奥美广告案例研究如何通过社会化媒体传播塑造品牌形象随着社会化媒体的迅猛发展，广告行业也在不断探索如何利用这一平台来传播和塑造品牌形象。
在这篇文章中，我们将以奥美广告为例，研究他们是如何成功地通过社会化媒体来传播塑造品牌形象的。
奥美广告，全称奥美伟斯顿广告，是全球知名的广告公司之一。
该公司在社会化媒体的运用方面具有丰富的经验和创新的思维，以下是他们在社会化媒体上的成功案例研究。
1. 制定战略目标在使用社会化媒体之前，奥美广告首先制定了明确的战略目标。
他们明确了想要通过社会化媒体传播和塑造品牌形象的目标，并将其与公司整体的营销战略相一致。
2. 分析目标受众在社会化媒体上，了解目标受众是非常重要的。
奥美广告通过详细的市场研究，深入了解了他们的目标受众的喜好、兴趣和购买行为。
这帮助他们更好地针对性地制定广告内容，以吸引目标受众的关注和参与。
3. 创建有趣的内容内容是社会化媒体传播的核心。
奥美广告以创意为驱动，精心设计了各种吸引人的广告内容。
他们通过独特的视觉效果、有趣的故事和引人入胜的情节，吸引了用户的眼球，并成功地传达了品牌形象和核心价值。
4. 利用多种社会化媒体平台奥美广告深知不同的社会化媒体平台适合不同的传播方式和内容形式。
他们通过在各种社交媒体平台上发布广告，如Facebook、Instagram、Twitter等，将品牌形象传播给更广泛的受众。
对于每个平台，他们还针对性地制定内容策略，以适应该平台上用户的特点和习惯。
5. 与用户互动社会化媒体的一个重要特点是互动性。
奥美广告积极与用户互动，并及时回应他们的评论和反馈。
他们鼓励用户参与到品牌活动中，如分享评论、上传图片等，从而增强用户对品牌的认同感和参与感。
6. 监测和分析数据在社会化媒体上的活动需要不断进行监测和分析，以了解其效果和用户反馈。
奥美广告利用专业的监测工具和数据分析方法，对社会化媒体活动的效果进行评估，并根据数据结果进行调整和优化，以确保传播和塑造品牌形象的最佳效果。
ip形象营销策划方案
ip形象营销策划方案
尊敬的客户：
为了更好地推广您的品牌，我们制定了以下的IP形象营销策划方案：
一、IP形象塑造
通过打造一个独特且具有吸引力的IP形象，使其与您的品牌紧密联系在一起。
IP形象可以是一个有故事性的角色、一个特定的符号或是一种独特的风格。
形象的塑造应当符合您品牌的定位和核心价值观。
二、IP形象推广
利用各种媒介平台，包括社交网络、电视广告、宣传海报等，来推广IP形象。
同时，结合线上线下的活动，增加IP形象在消费者心目中的曝光度和影响力。
三、IP形象衍生产品开发
通过IP形象衍生产品的开发，如周边商品、合作款式等，来增加品牌的品类、创造更多的营销机会和收益。
四、IP形象活动营销
举办各类与IP形象紧密相关的活动，如粉丝见面会、主题展览等，增加顾客的参与感和忠诚度。
以上是我们为您制定的IP形象营销策划方案，希望能够得到您的认可和支持。
同时，我们也会根据您的实际情况，进行更
加精细的策划和推广工作。
期待和您共同合作，共同推动品牌的发展。
谨上
此方案仅供参考，具体实施应与品牌实际情况相结合。
奥美互动活动创意策划书3篇
奥美互动活动创意策划书3篇篇一奥美互动活动创意策划书一、活动主题“创意无限，互动无限”二、活动目的本次活动旨在通过奥美互动的创意策划，为客户提供一个独特、有趣、互动性强的活动体验，增强客户对奥美互动的品牌认知度和好感度，同时提升客户的参与度和忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动对象[具体活动对象]六、活动内容1. 创意互动展览：在活动现场设置多个创意互动展览区域，展示奥美互动的优秀创意作品和互动案例，让客户亲身体验奥美互动的创意魅力。
2. 互动游戏：设置多个互动游戏区域，让客户参与各种有趣的互动游戏，赢取丰厚的奖品。
3. 创意工作坊：邀请奥美互动的专业创意人员，为客户提供创意工作坊，让客户学习创意技巧和方法，提升自己的创意能力。
4. 主题演讲：邀请奥美互动的高管和行业专家，为客户进行主题演讲，分享奥美互动的创意理念和行业趋势，让客户了解奥美互动的专业实力和行业地位。
5. 晚宴：在活动结束后，为客户举办晚宴，让客户在轻松愉悦的氛围中交流互动，增进彼此的感情。
七、活动流程1. 签到入场：客户在活动现场签到入场，领取活动资料和礼品。
2. 创意互动展览：客户自由参观创意互动展览区域，体验奥美互动的创意作品和互动案例。
3. 互动游戏：客户参与互动游戏区域的游戏，赢取丰厚的奖品。
4. 创意工作坊：客户参加创意工作坊，学习创意技巧和方法。
5. 主题演讲：客户听取奥美互动的高管和行业专家的主题演讲，了解奥美互动的创意理念和行业趋势。
6. 晚宴：客户参加晚宴，在轻松愉悦的氛围中交流互动。
7. 活动结束：客户在活动结束后，领取活动纪念品，离开活动现场。
八、活动宣传1. 社交媒体宣传：通过奥美互动的官方社交媒体账号，发布活动信息和预告，吸引客户的关注和参与。
2. 电子邮件宣传：向奥美互动的客户和潜在客户发送电子邮件，宣传活动信息和报名方式。
3. 线下宣传：在奥美互动的办公室、合作伙伴的办公室、相关行业展会等场所，张贴活动海报和宣传资料，吸引客户的关注和参与。
花花牛活动策划方案
花花牛活动策划方案花花牛是一家专门经营花卉和园艺用品的连锁店，致力于为消费者提供优质的花卉产品和相关的园艺知识服务。
为了与消费者更好地互动，提高品牌知名度和客户粘性，花花牛决定举办一系列的活动，吸引更多的消费者到店购买花卉和园艺用品。
二、活动目标：1. 提高品牌知名度。
通过举办活动，将花花牛品牌推广给更多的人群，让消费者了解花花牛的产品和服务。
2. 增加销售量。
通过活动吸引消费者到店购物，提高花花牛的销售量。
3. 增强顾客满意度。
通过活动提供优质的服务和产品，增强顾客的满意度和忠诚度。
三、活动策划方案：1. 活动主题：花卉养护知识讲座活动内容：- 邀请专业园艺师为消费者讲解花卉的养护知识，如浇水、施肥、修剪等。
- 分为不同级别的讲座，针对不同程度的花卉爱好者。
- 提供免费的讲座资料和园艺用品优惠券。
- 组织实践活动，让消费者亲自动手体验花卉养护。
2. 活动主题：花艺 DIY 工作坊活动内容：- 邀请花艺师现场教授花艺技巧，消费者可以亲自动手制作花束、插花等。
- 提供花材和工具，并有专业人员为参与者提供指导和帮助。
- 进行花艺比赛或展览，并颁发奖品给表现出色的参与者。
- 提供购买花材和花艺工具的折扣优惠。
3. 活动主题：花卉市集活动内容：- 在花花牛门店外围搭建花卉市集，吸引消费者和供应商参与。
- 提供各种花卉品种和园艺用品的销售，让消费者可以购买到品质好的花卉和园艺用具。
- 举办花卉摄影大赛，让消费者展示自己拍摄的花卉照片，并颁发奖品给获奖者。
- 邀请专业导购人员为消费者提供购买指导和花卉养护建议。
4. 活动主题：花卉秀活动内容：- 在花花牛门店内举办花卉展览，展示各种品种的花卉和园艺用具。
- 邀请花卉爱好者和专业园艺师参与展览，并邀请消费者进行投票选择最喜欢的花卉。
- 提供展览期间的折扣优惠，鼓励消费者购买展出的花卉和园艺用品。
- 举办开幕式和闭幕式，邀请相关媒体和业界人士参与。
5. 活动主题：花艺比赛活动内容：- 邀请花艺师和花卉爱好者参加比赛，以实时花卉作品的制作和设计水平为评判标准。
花花牛营销策划方案共33页PPT
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
花花牛营销策划方案
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判朱 尼厄斯
花花牛营销策划方案
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阳光女孩 选秀活动
行动 方案 节日 促销
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问题反馈
信息收集
顾客异议处理
机会大于威胁、优势大于劣势
目标市场
老年阶段 中年阶段 青少年阶段
营销策略
产品定位
行动方案
定价策略
渠道策略
危机公关策略
产品定位
Step 3
•依据不同阶段消费者
Step 2
•低温乳制品
Step 1
•区域优势
定价策略
成本导向定价法
竞争导向定价法
需求导向定价法
根据目标消费者定价
渠道策略
1、 2、 3、 4、
传统代理商
家政服务
Hale Waihona Puke 商超25% 5% 25%
商场超市
零售商 家政服务
45%
零售商
代理商
危机公关策略
真诚面对消 费者
经常与媒体 保持沟通
充分利用 第三方关 系
行动方案
1.基础设施建设
2.产品推广
3.问题反馈 4. 效果评估
基 础 设 施 建 设
统一管理 建立生产 基地 研发产品 组合
产品推广
牧场 旅游 家政 送奶 广告 宣传
ip营销策划活动方案
ip营销策划活动方案一、活动概述随着市场竞争日趋激烈，传统的营销手段逐渐变得弱化。
为了增强品牌竞争力，吸引消费者，提升销售额，公司决定通过IP营销策划活动来打造并推广自己的品牌形象。
本次活动旨在通过与知名IP合作，结合社交媒体等渠道，吸引目标消费群体的关注和参与，提升品牌知名度，并促进销售。
二、活动目标1. 提升品牌认知度：通过与知名IP合作，在消费者中树立品牌形象，并提升品牌知名度。
2. 吸引目标消费者：利用各种渠道和方式吸引目标消费者的关注，引发他们的兴趣，提高消费者的转化率。
3. 增加销售额：通过提高品牌知名度和吸引目标消费者的参与，进一步提高销售额。
三、活动策略1. 确定合作IP：选择符合自身品牌定位和目标消费群体的知名IP，通过与其合作，借助其影响力和粉丝基础，提升品牌知名度。
2. 多渠道营销：结合社交媒体、线上线下活动等多种渠道，传播品牌信息，吸引目标消费者的关注。
在社交媒体上进行互动，引发用户的参与和分享，扩大品牌曝光度。
3. 个性化定制：根据目标消费者的特点和需求，设计个性化的营销内容，提供符合消费者口味和喜好的产品，增加消费者的购买欲望。
4. 营造独特体验：通过线下活动、线上互动等形式，为消费者创造独特的购买体验，提升品牌对消费者的价值感。
5. 数据分析与优化：通过数据分析，不断了解消费者的偏好和需求，优化营销策略，提高活动的效果。
四、活动方案1. 合作IP选择：- IP素质：选取具有优质内容和粉丝基础的知名IP，以增强品牌形象。
- 与品牌定位匹配：确保IP与品牌定位、产品特点相符合。
- 合作形式：可以通过代言、联名合作、IP授权等方式进行合作，达到品牌宣传效果。
2. 多渠道营销策略：- 社交媒体：在知名社交媒体平台上创建品牌账号，发布品牌资讯、活动信息等，与用户互动，引导用户参与分享、评论等。
- 线上活动：开展线上抽奖、互动任务等活动，增加用户参与度和品牌曝光度，吸引潜在用户的关注。
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2018花花牛IP营销创意方案
2018-07-07
什么是超级IP
为什么超级IP经久不衰？
IP POSITIONING IP原力挖掘
IP内容输出CONTENT OUTPUT IP运营推广OPERATIONAL PROMOTION IP流量变现LIQUIDATE FLOW 奥美品牌IP战略
B R A N D I P S T R A T E G Y
符号、情感、价值观文案、视觉、音视频粉丝、媒体、新工具开发自媒体、社群
以消费者为中心，挖掘品牌独特的符号、IP内容、
情感和价值观形成独有的品牌影响力。
IP原力挖掘
B R A N D I P T A R G E T I N
G
Citybox魔盒IP形象：萌、贱、有趣的亲民黑科技代言人“兔小二”。
奥美案例
IP符号
IP符号是蕴藏在品牌文化里的“原力”，具有强
识别性，唤起在人类大脑深处的潜意识。
看到品
牌的IP符号就能唤起消费者对品牌故事的记忆，
触发消费者对品牌情感和价值观的认同。
情感
好的IP需要情感，好的情感能让用户与品牌达到
共鸣性，品牌IP有了情感，就达成了和用户深度
沟通的桥梁。
果之满满情感小程序，年轻人之间的社交情感表达。
对闺蜜、朋
友、同事、恋人不容易开口的话，就用“心礼话”表达。
奥美案例
触动消费者，能引起内心共鸣的文字、视频、音频等。
IP内容输出
B R A N D I P T A R G E T I N
G
新品牌还有没有机会？
谁在逆势崛起！。