今日头条各转化目标功能解析0919
今日头条及头条号推荐机制详解
今日头条及头条号推荐机制详解先介绍一下什么是今日头条智能个性化推荐，然后说明头条号推荐机制、规律。
1、什么是今日头条智能个性化推荐?头条号跟微信公众号最大的区别是：头条号自带粉丝，就算头条号创作者没有粉丝也有可能获得百万千万的阅读量。
决定头条号文章阅读量高低的是推荐量。
头条号自媒体引用智能个性化推荐引擎，能够精准找到读者，无需求关注、求订阅也能拥有海量读者。
今日头条属于机器智能个性化推荐机制，即通过机器算法将用户发表的内容(视频、文章)分发给内容的受众。
智能个性化推荐引擎会根据文章特征(内容质量、内容特征、首发情况、互动情况)、用户特征(头条号历史表、头条号订阅情况)以及环境特征(时间、地域、天气)等等，为文章找到感兴趣的读者并推荐给他们。
2、头条号推荐机制、规律头条号推荐过程是这样的：只要审核通过，机器会首先尝试推荐一定的量，如果点击率和阅读完成率高，再进行新一轮更大范围推荐给更多的相似用户，如果减弱到一定程度，推荐过程就结束。
推荐过程第一个关键点：初始推荐量审核通过后机器首先会尝试推荐一定的量。
那到底这个一定的量是怎么算出来的呢?也即影响今日头条在审核通过后尝试推荐一定的量的最关键因素又是什么呢?答案就是头条号指数。
头条号指数可以理解为「你的内容有多值得被推荐」，这一指数是机器通过一段时间内对作者创作的内容和读者阅读、关注行为的记录和分析得出的帐号价值评分，包括健康度、关注度、传播度、垂直度、原创度等5个维度。
头条号指数越高文章推荐越多。
推荐过程第二个关键点：二次推荐量今日头条尝试推荐了一定数量之后，将根据读者的点击率和阅读完成率来决定是否再进行新一轮更大范围推荐，或者还是减少推荐量。
用户点击了，但不一定看完，看完数量除以点击数量就是阅读完成率。
点击标题并读完文章的人越多，推荐越高。
当然还有其他一些行为也影响二次推荐量，比如点赞、转发、收藏、评论互动，这样的行为对二次推荐也有很大的帮助。
另外还有一个影响二次推荐很大的因素，那就是发文时间。
今日头条信息流定向体系解析
今日头条信息流定向体系解析这篇文章跟大家讲讲头条目前拥有的定向功能，让你对头条定向有一个完整的了解。
主要讲三个内容，定向体系背景、定向体系结构、定向内容详解，有需要的朋友，可以记一下笔记。
1定向体系背景实现三赢成为各广告平台的核心目标随着媒体广告市场的日益壮大，能否让用户、广告主和广告平台各得所需，实现三赢，成为各个广告平台的核心目标。
广告平台：精准定向能力帮我同时满足用户和广告主的需求广告主：我要精准定向节省成本用户：我只想看到我感兴趣的内容精准定向，使广告成为有价值的资讯广告不再是骚扰，利用精准定向将广告展示给有需要的人，使广告成为一条有价值的资讯庞大的数据厚度为定向体系提供数据支撑到目前为止，今日头条旗下产品用活跃用户超过4亿，拥有用户画像超过400T。
每一个用户都拥有不同的属性、偏好、行为轨迹等信息，这些信息为定向体系提供数据支撑，通过大数据成为最懂用户的广告平台。
技术能力+数据支撑挖掘用户需求，搭建定向体系基于今日头条强大的技术实力及数据能力，深度分析每一位用户的基础信息、阅读行为、阅读场景、兴趣爱好等，准确的挖掘用户需求，搭建丰富的定向体系。
头条为广告主与用户之间搭建桥梁，成为最懂你的广告平台广告主：利用头条精准定向，用最少的成本换来最大的转化用户：用户看到的每一天广告，都是一条有价值的资讯2定向体系结构定向种类这么多，怎样才能清晰系统的认识它们？定向结构分为16种定向、6大维度精准定向基础属性：地域、性别、年龄兴趣爱好：兴趣分类、兴趣关键词用户环境：平台、手机品牌、网络、运营商、系统版本自定义人群：定向人群包、排出人群包用户行为：App行为、新用户其他定向：文章分类、智能定向3定向内容详解1、基本属性地域定向头条的地域定向是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的，这样的定位方式比单纯的IP定位更加准确。
性别、年龄定向通过头条用户信息以及相关信息链（如使用行为、阅读习惯等）数据判断出用户性别及年龄。
今日头条各转化目标功能解析0919
二维码
• 不支持以二维码作为转化目标 • 二维码不支持长按识别，只能下载 保存再通过其他APP进行识别
地 图
• 点击地图组件即算一个转化
卡 券
• 引导用户下载应用 用户点击按钮即算一个转化（也可做落 地页API对接，以激活、注册、付费为转化目标） • 引导用户领取卡券 用户填写手机号码算一个转化
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“智能咨询页”FAQ
智能咨询页可以自定义精美咨询页面，同时可以设置多 个快速回复按钮及电话一键拨打等功能， 在投放的同时“智能咨询页”可以追踪咨询内容是否有 效，实时对转化进行监控，提高转化率，效果更好！
使用智能咨询页和普通咨询页 最大的区别是什么？有什么优势？
支持的第三方咨询工具有哪些？
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“小6 客服”的优势
使用AD后台账号 即 可登录
广告 主免 费！
不用再单独购买IM 客 服工具，投放、客服 一站搞定
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“小6 客服”的优势
转化 数据 更准
头条自研，内部系统对 接，数据更准更及时
内部对接更稳定，数据 更准，问题更易排查
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“ 小6客 服 ” 的 优 势
用户 数据 更多
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“回呼电话- 确 认 拨 打 / 确认接通”的优势
用户免费 有效性更佳!
用户无需承担任何 通话费用! 优势明显，转化率更高普通电话模块单一来自颜色与前页面不一致回呼电话
页面悬浮更明显 用户免费接听 转化率更高!
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“回呼电话”FAQ
如何在飞鱼CRM 中新建“回呼电话” 的客服电话？
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“回呼电话- 确认拨打/ 确认接通”概述
头条建站中又一全新转化组件——回呼电话 功能组件现已 全 量上线！ 您可以以“回呼电话- 确认拨打”或“回呼电话- 确认接通 ” 为转化目标，进行出价 当您在建站中添加了回呼电话组件，用户只需填写自己的手 机号码，平台即可实时联通您与用户进行通话 通过“回呼电话”拨打电话，用户无需承担任何通话费用， 优势明显，转化率更高！
今日头条oCPM广告投放出价技巧及优势!
今日头条oCPM广告投放出价技巧及优势！很多广告主可能会从朋友/广告销售顾问中听到oCPM出价，也会对此怀有很多疑问，本店铺将常见的关于oCPM的疑问汇总成文章，有需要的广告主可以看下，如果觉得有帮助，也可以分享自己的好友观看哟~1、如何设置oCPM出价？oCPM和oCPC、CPA等出价方式一致，需要按照广告的真实成本要求来进行出价即可。
2、为什么要选择使用oCPM出价？投放头条系广告，选择oCPM 出价方式的原因是什么？1.oCPM全新升级的模型。
可以实现更加精准的预估点击率/转化率能够将广告展现给有需求的用户。
2.oCPM出价能够帮助广告主在快速获取优质流量的前提下，帮助广告主有效控制推广成本；3.oCPM支持更加丰富的转化目标，也可以兼容头条旗下的各种广告创意样式和交互。
3、oCPM是如何实现成本控制的？oCPM可以用于更加精准的模型预估和成本控制策略，可以有效降低超成本的风险。
4、今日头条广告oCPM出价适用于那些行业？今日头条广告oCPM出价适用于全行业，当广告主有优化转化需求的广告计划，都可以使用oCPM出价。
5、今日头条广告oCPM出价支持哪些素材？今日头条广告oCPM出价支持图文、视频素材进行广告投放，在oCPM广告新建或编辑创意时，可以支持大图、小图、组图、动图、创意轮播等样式。
注：当广告主的推广目标不同时，可以支持的样式也有所变动，需要我们在创建广告计划时，进行选择！6、今日头条广告oCPM出价是否会有预算限制？目前今日头条广告oCPM出价计划，广告主的推广预算都需要设置在300元以上。
7、oCPM可以帮助哦我们控制成本提高广告转化率，会导致量跑不出去吗?1.当我们为广告设置合理出价后，不会出现这种情况；2.我们在做oCPM出价时，可以把oCPM出价设置为真实的转化价格。
比如，之前使用CPC、oCPC投放时所获得的转化成本，并以此为作为oCPM的出价。
今日头条oCPM出价有什么优势呢？1.今日头条oCPM出价可以帮助广告主在快速获取更多优质流量的前提下，更有效的控制成本；2.在投放今日头条广告操作账户时，使用oCPM出价可以根据APP 拆分模型，把更精准的广告预估点击率/转化率，将广告展现给最容易产生转化的用户；3.今日头条oCPM出价能够支持更丰富的转化目标、兼容各种创意样式及交互、适应更短的转化路径。
今日头条变现的数据分析与效果评估
今日头条变现的数据分析与效果评估今日头条作为中国最知名的推广平台之一，在广告变现方面具有重要地位。
本文将对今日头条的数据分析和效果评估进行探究，以了解其变现效果如何。
在文章中，将分析今日头条的用户数据、广告投放数据和变现渠道，并评估其对广告主和用户的效果。
一、用户数据分析今日头条拥有庞大的用户基础，用户数据分析是评估其变现效果的基础。
通过用户数据的分析，可以深入了解用户的兴趣爱好、地域分布等信息，从而能够更加精准地进行广告投放。
同时，对用户画像的分析也能帮助广告主找到更合适的目标用户，并提高广告投放的效果。
针对用户数据的分析，首先需要对用户的基本信息进行整理，包括用户的性别、年龄、职业等。
其次，还需要分析用户的浏览行为，比如用户常访问的频道、数码设备的品牌偏好等。
最后，对用户的兴趣爱好进行分析，可以借助人工智能算法，根据用户的浏览历史和点赞评论等行为数据，建立用户标签，更好地为广告主提供精准的广告投放方案。
二、广告投放数据分析广告投放数据的分析是评估今日头条变现效果的重要环节。
通过对广告投放数据的分析，可以了解广告的曝光量、点击率、转化率等指标，进而判断广告投放的效果。
广告投放数据的分析需要关注一些关键指标：1. 曝光量：即广告在今日头条上的展示次数。
通过分析曝光量的情况，可以了解广告投放的覆盖范围和广告的曝光效果。
2. 点击率：即广告被点击的次数与展示次数的比例。
点击率是衡量广告吸引力和用户兴趣的重要指标，通过分析点击率，可以判断广告的吸引力和用户对广告内容的兴趣程度。
3. 转化率：即广告点击后用户实际进行购买或其他行为的比例。
转化率是评估广告投放效果的重要指标，通过分析转化率，可以了解广告对用户购买行为的影响。
通过对广告投放数据的综合分析，可以得出广告投放效果的评估，进而为广告主提供优化方案，提高广告投放效果。
三、变现渠道分析今日头条的变现渠道多样，通过分析变现渠道的效果，可以了解不同渠道对广告变现的贡献，从而为广告主提供更有针对性的变现方案。
今日头条各转化目标功能解析0919
今日头条各转化目标功能解析0919
今日头条各转化目标功能解析0919
今日头条是一款流行的新闻资讯应用程序，它提供了多种转化目标功能，帮助用户更好地使用该应用程序。
以下是今日头条各转化目标功能的详细解析。
1.注册登录功能：
今日头条提供注册和登录功能，使用户能够创建自己的账户并登录。
注册和登录后，用户可以更好地定制和管理自己的新闻资讯和兴趣内容。
注册登录功能还能确保用户的隐私和账户安全。
2.个性化推荐功能：
3.频道定制功能：
用户可以根据自己的兴趣选择和定制自己关注的频道。
今日头条提供了大量的新闻、视频、图片、段子、科技、体育等频道供用户选择。
频道定制功能使用户能够更方便地获取和阅读自己感兴趣的内容，节省时间和精力。
4.评论点赞功能：
在阅读新闻资讯时，用户可以对感兴趣的内容进行评论和点赞。
评论功能可以让用户与其他用户交流和互动，分享自己的观点和意见。
点赞功能则可以表达对内容的认可和喜爱，增加用户的参与感和忠诚度。
6.个人中心功能：。
今日头条分析报告两篇
今⽇头条分析报告两篇今⽇头条分析报告两篇篇⼀：今⽇头条分析报告⼀：今⽇头条简介1.简介今⽇头条是⼀款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为⽤户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接⼈与信息的新型服务，是国内移动互联⽹领域成长最快的产品服务之⼀。
它由国内互联⽹创业者张⼀鸣于20XX年3⽉创建，8⽉发布第⼀个版本。
2.创始⼈介绍3.头条特⾊今⽇头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个⽤户的兴趣、位置等多个维度进⾏个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括⾳乐、电影、游戏、购物等资讯。
⼆：内容介绍总共分为以下⼏个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。
4.新闻头条刚打开软件后就可以看到这个界⾯，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新闻，这个版块主要是给⼈提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。
扁平化的设计风格加之丰富的界⾯内容展⽰，使得每条新闻之间分界并不明显。
单页显⽰新闻数⽬相⽐同类产品少约3-5条。
让⼈觉得⼗分的简洁。
5.话题专区话题的界⾯展⽰内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按钮、时间）。
其中由于图⽚展⽰数量的问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间的显⽰也只有多图新闻与通栏图⽚新闻有所显⽰，不能保证布局的⼀致性，需要优化。
但是在话题专区⼈们可以⾃由的开展⾃⼰感兴趣的话题。
6.视频社区整个界⾯被分成⼀个⼀个的长⽅形的⼩⽅块，每块就是⼀个视频，这些放到⾸页的视频有⼀些是编辑寻找点击量和互动量⼤的⽂章放到⾸页，另外⼀些则是可以通过⽀付费⽤来将⾃⼰的内容放到⾸页增加曝光量。
在这个社区内可以观看⼤量的新闻视频，也可以上传⾃⼰所喜爱的视频。
三：运营模式和盈利模式7.运营模式今⽇头条的利⽤⼤数据和优秀算法，结合之下可以为每个⽤户建⽴精准的DNA 库，⽽基于此可实现的是⼴告的精准投放，⽤户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各⼤安卓、ios平台推送下载，到近期在媒体前频频曝光，今⽇头条的运营还是很不错的，尤其是其本⾝的差异化优势，再加上CEO的个⼈魅⼒，推⼴效果事半功倍。
新媒体今日头条运营最全实操攻略解析
新媒体今日头条运营最全实操攻略解析新媒体今日头条运营最全实操攻略解析
1.头条号申请与认证
1.1 头条号申请流程
1.2 头条号认证条件
1.3 头条号认证申请流程
2.头条号开展运营
2.1 头条号内容规划
2.2 头条号内容创作
2.3 头条号文章发布技巧
2.4 头条号标题优化
2.5 头条号配图设计
2.6 头条号数据分析与调整
3.头条号增加粉丝
3.1 头条号推广方式
3.2 头条号互粉策略
3.3 头条号粉丝互动技巧
4.头条号变现渠道
4.1 头条号流量变现方式
4.2 头条号付费推广
4.3 头条号直播变现策略
5.头条号社群建设
5.1 头条号社群运营规划
5.2 头条号社群建设步骤
5.3 头条号社群运营技巧
6.法律名词及注释
6.1 著作权：指作者对其创作的作品依法享有的权利。
包括复制权、发行权、展览权等。
6.2 侵权：指未经著作权人授权擅自复制、发行、展览等行为，侵犯了著作权人的权益。
6.3 广告法：指规定了广告发布、广告内容、广告主体责任等方面的法律法规，旨在维护广告市场秩序和消费者权益。
本文档涉及附件：
附件1：头条号申请表格
本文所涉及的法律名词及注释：
1.著作权：指作者对其创作的作品依法享有的权利。
包括复制权、发行权、展览权等。
2.侵权：指未经著作权人授权擅自复制、发行、展览等行为，侵犯了著作权人的权益。
3.广告法：指规定了广告发布、广告内容、广告主体责任等方面的法律法规，旨在维护广告市场秩序和消费者权益。
今日头条营销方案
今日头条营销方案引言随着移动互联网的快速发展，社交媒体成为企业营销不可或缺的重要渠道之一。
其中，今日头条作为中国最大的新闻资讯客户端，拥有庞大的用户群体和精准的推送机制，成为企业进行营销推广的热门平台之一。
本文将介绍今日头条营销的基本原理和具体方案，帮助企业进行有效的推广活动。
一、今日头条概述今日头条是一家由字节跳动公司推出的新闻资讯客户端，于2012年上线，凭借其精准的推送算法和个性化的内容定制，迅速赢得了广大用户的喜爱。
截至目前，今日头条的注册用户已超过2亿，日活跃用户也达到了数千万。
在如此大规模的用户基础上进行营销推广，将为企业带来巨大的潜在客户。
二、支付形式在今日头条的营销推广中，企业可以选择不同的支付形式，根据自身需求和预算进行灵活搭配。
1.CPC（点击付费）：企业只需在用户点击其广告链接时支付费用，这种形式的推广费用相对较低，适合预算较为有限的小型企业。
2.CPM（千次展示付费）：企业根据广告在今日头条平台上的展示次数进行付费，适合需要扩大品牌知名度的企业，但相对费用较高。
3.CPA（按效果付费）：企业只需在用户通过今日头条广告链接完成了预期动作（如注册、下单等）后支付费用，这种形式的推广费用相对较高，但是带来的效果也相对较好。
三、营销方案下面将介绍一些基本的今日头条营销方案，企业可根据具体情况选择适合自己的方案。
1. 搜索广告今日头条的搜索广告是指用户在使用今日头条搜索功能时产生的广告推送，通过选择关键词进行精准定向投放。
这种广告形式能够有效地提高企业在搜索结果中的曝光率，吸引目标用户点击，适合进行品牌宣传和产品推广。
2. 信息流广告信息流广告是今日头条中最常见的广告形式，将广告以新闻资讯的形式插入到用户浏览的信息流中，以较高的社交属性和可读性吸引用户的关注和点击。
企业可根据自己的产品特点和目标用户，选择合适的信息流广告形式，包括图文混排、视频广告、轮播广告等。
3. 推荐引擎今日头条的推荐引擎是其最具特色的功能之一，通过算法推荐用户感兴趣的内容。
今日头条推广营销运营方案
今日头条推广营销运营方案今日头条是中国最大的社交媒体平台之一，它拥有庞大的用户群体和高度活跃的社交互动。
针对广告客户，今日头条提供了一系列的推广营销运营方案，以帮助他们达到品牌宣传、用户增长和转化的目标。
首先，今日头条通过明确广告目标、投放对象和推广时间等维度，帮助广告客户制定个性化的推广计划。
客户可以根据自身需求选择品牌传播、产品推广、社群运营等不同的方案，并设定相应的投放预算和时间。
其次，今日头条提供了多样化的广告格式，包括图文、视频、品牌专区、小程序等多种形式，以满足不同品牌的传播需求。
丰富的创意形式和内容形式可以增加广告的曝光度和用户参与度，提高品牌知名度和影响力。
第三，今日头条通过精准的广告定向和定位功能，帮助广告主将广告精准投放给目标用户群体。
它基于用户的兴趣、年龄、性别、地理位置等多维度数据进行广告定向，以确保广告的精准触达和有效转化。
此外，今日头条还提供了全面的数据分析和跟踪服务，帮助广告客户了解广告效果和用户反馈。
通过实时的数据报告和分析，广告主可以及时调整投放策略和优化投放效果，提高广告的ROI和转化率。
最后，今日头条积极推动用户社交互动和用户生成内容（UGC）的产生，以增加广告的传播范围和用户粘性。
它通过举办线上线下活动、推动话题讨论、激发用户创造力等方式，促进用户对广告内容的关注和分享，从而将广告扩散到更广泛的用户群体中。
综上所述，今日头条推广营销运营方案通过明确广告目标、提供多样化的广告格式、精准的广告定向、全面的数据分析和支持用户社交互动等方式，帮助广告客户实现品牌宣传、用户增长和转化的目标。
对于想要在中国社交媒体平台进行推广的企业来说，选择今日头条将是一个有效的营销策略。
今日头条的运营规则和推荐机制详解｜实战干货
今⽇头条的运营规则和推荐机制详解｜实战⼲货今天我们聊点关于头条号的运营⼲货，聊这个我最兴奋了，因为我是头条号名利双收的受益者之⼀。
既然要说头条号，那咱们就先从他的推荐算法说起：今⽇头条的推荐机制和抖⾳平台的推荐机制基本类似，当你上传⼀篇⽂章后，平台会先给你⼤约500⼈的流量池，然后根据⽤户的阅读、评论、转发等反馈数据，来决定是否给你推到下⼀个更⼤的流量池，如此循环，⼀直到数据不达新的推荐标准为⽌。
当然也是机器初审+⼈⼯终审组合形式，这个推荐机制很公平，不是平台说了算，⽽是⽤户的喜好说了算，只要你能搞定⽤户，哪怕内容再差，也⼀样有机会出爆款。
今⽇头条推荐算法⾥的三个重要指标：1、⽂章消重所谓⽂章消重，就是⽂章排重，不能与其它平台上的内容重复率⼤于40%，虽然写⽂章是最简单的⾃媒体创作，但也不是从其它平台上直接搬运就可以的，什么组稿、转载啊，哪怕是图⽚都不能直接使⽤，平台⿎励原创，如果只是搬运，你的号根本不给推荐量哒。
你想想头条是花钱来请你创作的，如果发现内容抄袭、侵权等⾏为出现，凭什么还给你钱。
说到这，我想说⼀下，头条号是的变现是⽴竿见影的，哪怕你是新⼿，只要⽂章有阅读量，就会给你真⾦⽩银的奖励，开始可能是⼏⽑、⼏块钱，但是随着阅读量的增长，收益也是增长的。
如果纯原创太难，就那进⾏⼆次创作，只要重复率⼩于40%就可以，原创的标准最好⼤于70%，就可以保证收益。
2、负向指标所谓负向，就是不好的内容以及不好的反馈。
先说内容，标题党，标题夸⼤，标题与内容严重不符等，都会影响你的权重，特别是不要在你的⽂章内植⼊硬⼴、产品、联系⽅式等诱导⽤户的内容，更不能涉及政、涉黄等负能量的内容，这些都是写作的⼤忌。
其次是⽤户的反馈，⽂章内容引起⽤户的争议，差评，投诉等等，这些都是给账号降权的禁忌，⾸先是内容积极向上，其次不要带有侵权和⼈员、地区等歧视，⼀但出现⽤户差评，投诉也要积极的⾯对和处理，可以单独和⽤户沟通，争取修改评论等。
今日头条运营的数据分析与效果评估
今日头条运营的数据分析与效果评估今日头条运营的数据分析与效果评估近年来，随着互联网的快速发展，新媒体平台扮演着越来越重要的角色。
作为国内最具影响力的新闻资讯平台之一，今日头条凭借其独特的内容推送算法和广告投放机制，成为了广告主们争相选择的平台之一。
然而，对于广告主而言，仅仅选择一个优质的平台是不够的，更重要的是对于头条运营的数据进行分析和评估，以便更好地衡量广告效果和投放的价值。
首先，数据分析是评估广告投放效果的重要手段之一。
作为一个新闻资讯平台，今日头条每天都会产生大量的用户数据，这些数据包括用户的点击量、停留时间、转化率等信息。
通过对这些数据进行挖掘和分析，广告主可以了解到他们的广告在用户中的影响力如何，以及用户对广告的关注程度如何。
这些数据对于广告主来说非常宝贵，它们可以直接反映出广告的传播效果和用户的接受程度，从而帮助广告主优化广告内容，提高广告的点击率和转化率。
其次，对于广告投放的价值评估也是数据分析的重要任务之一。
广告主在投放广告前，通常会与今日头条平台进行合作协商，根据自己的需求和预算制定广告投放计划。
然而，仅仅是制定计划是不够的，更需要通过数据分析来评估投放的价值。
通过数据分析，广告主可以了解到广告投放所带来的实际效果，比如销售额的增长、品牌知名度的提升等。
基于这些数据，广告主可以进一步评估广告投放的成本效益，以及对于品牌建设和市场推广的作用。
除了对广告效果的评估，数据分析还可以帮助广告主更好地了解用户需求，优化广告创意。
通过对用户数据的分析，可以得知用户的兴趣爱好、消费习惯等信息，从而更准确地定位广告目标群体。
同时，还可以通过分析用户的点击行为和停留时间，了解用户对不同类型广告的偏好，从而优化广告创意，提高用户与广告之间的互动性和感染力。
当然，数据分析的过程并不是一帆风顺的。
在进行数据分析的过程中，广告主可能面临一些挑战和困难。
比如，数据的多样性和复杂性使得数据分析变得更加困难，需要专业的数据分析工具和技术来支持。
今日头条案例分析
今日头条案例分析今日头条（Toutiao）是中国一家通过个性化推荐算法为用户提供新闻资讯和娱乐内容的公司，自成立以来取得了巨大的成功。
在这篇文章中，我们将对今日头条的商业模式、用户体验、内容管理和风险挑战进行分析。
一、商业模式今日头条的商业模式主要通过广告收入和内容分发平台合作收入来实现盈利。
首先，今日头条通过智能推荐算法为用户提供个性化的广告，吸引广告主投放广告并实现广告收入。
其次，今日头条与各大新闻媒体合作，成为它们的内容分发平台，帮助媒体提高曝光率并获得分成收入。
二、用户体验今日头条以其智能个性化推荐的方式为用户提供高质量的内容，使用户能够迅速找到感兴趣的资讯。
通过分析用户的点击、浏览、收藏等行为，今日头条能够不断优化推荐算法，提供更加符合用户口味的内容。
同时，用户还可以根据自己的需求选择关注特定主题的内容，并进行互动交流，增强用户参与感。
三、内容管理为了保持优质的内容供应和规范的信息发布，今日头条采用了严格的内容审核和管理机制。
他们建立了一支庞大的审核团队，负责对提交的内容进行审核，确保内容的合法性和真实性。
此外，他们还与权威媒体机构合作，提供来自可靠来源的新闻内容，避免低质量和虚假信息的传播。
四、风险挑战虽然今日头条在用户体验和盈利模式方面取得了成功，但仍面临一些风险挑战。
首先，短视频平台的兴起给今日头条带来了竞争压力。
许多用户转向观看短视频，而不是阅读文字内容。
其次，虚假信息和不良内容的传播成为了一个全球性问题，今日头条需要进一步加强对内容的审核，以免负面影响用户体验和口碑。
综上所述，今日头条以其个性化推荐算法和用户友好的界面成为中国最受欢迎的新闻资讯平台之一。
通过商业模式的创新和内容管理机制的不断完善，他们不仅实现了盈利，还提供了良好的用户体验。
然而，面临的风险挑战也需要引起足够的重视，并采取相应的措施来应对。
今日头条在不断探索创新的道路上，为用户提供更好的资讯服务。
今日头条盈利模式分析
今日头条盈利模式分析
今日头条是一家以信息流推荐为主要业务的互联网公司，致力于为用户提供个性化、智能化的内容推荐服务。
作为中国最大的新闻资讯平台之一，今日头条的盈利模式主要包括广告业务、付费订阅以及电商推广。
1.广告业务：
2.付费订阅：
3.电商推广：
今日头条通过与电商平台合作，推出了电商推广业务。
用户在浏览头条内容时，会接触到与其兴趣相关的电商产品推荐，如购物商品、优惠券等。
今日头条提供了电商平台的入口和支付功能，用户可以直接在平台上购买产品并完成交易，平台可以从中获取佣金或推广费用。
这种模式为今日头条提供了一种多元化的盈利途径，同时也为电商平台获得更多曝光和交易机会。
4.用户增值服务：
总结起来，今日头条的盈利模式主要包括广告业务、付费订阅、电商推广和用户增值服务。
通过个性化、智能化的信息流推荐，今日头条能够为广告主提供精准定位的广告投放渠道，为用户提供高质量的内容和便捷的购物体验，从而实现多元化的盈利。
这些盈利模式的成功，离不开今日头条对用户需求的深入洞察和技术的不断创新。
04新媒体今日头条运营解析
04新媒体今日头条运营解析新媒体今日头条运营解析1.概述今日头条是一家基于用户兴趣的新闻推荐引擎平台，以算法为基础，为用户提供个性化的新闻资讯服务。
本文将从不同角度对今日头条的运营进行解析。
2.用户基础分析2.1 用户画像通过分析用户的性别、年龄、地域分布等因素，得出不同群体对今日头条的使用偏好，进而优化内容推荐策略和广告投放。
2.2 用户增长策略分析用户增长的来源和渠道，制定相应的用户获取策略，例如通过线上广告、合作推广等方式来提升用户数量。
2.3 用户留存和活跃度研究用户的留存情况和活跃度变化趋势，找出不同用户群体的用户留存率低的原因，并针对性地改进产品和服务，提高用户留存和活跃度。
3.内容分析3.1 内容分类和标签分析今日头条的内容分类和标签体系，探索用户对不同类别的内容的偏好和需求，为运营团队提供运营策略建议。
3.2 内容生产和审核研究今日头条的内容生产和审核机制，分析如何提高内容的质量和效率，并确保内容符合法律法规和社会规范。
3.3 内容推荐算法了解今日头条的内容推荐算法原理，分析如何进行算法优化，提高用户的内容推荐质量和个性化体验。
4.广告运营分析4.1 广告形式和投放策略分析今日头条的广告形式和投放策略，包括横幅广告、原生广告等，推导出用户对不同广告形式的接受度和率。
4.2 广告主管理和服务研究今日头条的广告主管理系统和服务，分析如何提供更好的广告主体验，提高广告主投放的效果和满意度。
4.3 广告效果和ROI分析通过分析广告投放的效果和回报率，帮助广告主实现更好的市场效果，同时为头条平台提供数据支持，优化广告投放策略。
5.数据分析和决策支持5.1 数据收集和清洗分析今日头条的数据收集和清洗流程，确保数据的准确性和可靠性，为后续的分析和决策提供可靠依据。
5.2 数据分析工具和方法研究使用的数据分析工具和方法，如用户行为分析、时段热度分析等，为运营决策提供数据支持。
5.3 决策支持系统探讨如何构建决策支持系统，将数据分析应用到决策中，提供操作建议和预测模型。
今日头条变现的内容策略与用户粘性
今日头条变现的内容策略与用户粘性今日头条是一家以信息流推荐为核心的新闻平台，致力于为用户提供个性化、多样化的内容服务。
为了实现商业变现，今日头条采取了一系列的内容策略，不断提高用户粘性，从而将流量转化为商业价值。
首先，今日头条通过短视频平台抖音，成功吸引了大量年轻用户。
抖音以其独特的用户体验和个性化的内容推荐，成为年轻人喜爱的社交平台之一。
今日头条将抖音与自身平台紧密结合，通过抖音的短视频内容吸引用户，再引导他们进入今日头条平台，实现用户的跨平台转化。
这种整合的策略不仅提高了用户的粘性，还为广告主提供了更广阔的宣传渠道。
其次，今日头条通过个性化推荐算法，为用户提供感兴趣的内容。
通过分析用户的浏览记录、点击行为和互动信息，今日头条能够准确地预测用户的兴趣和需求，从而为他们推荐相关的新闻、视频和广告。
这种个性化推荐的内容策略，既满足了用户对多样化内容的需求，又提高了用户对平台的黏性。
用户越来越依赖个性化推荐算法所带来的信息获取便利，从而增加了他们对今日头条的使用频率和时长。
同时，今日头条还注重用户参与和互动体验。
在用户发布评论、点赞、分享等行为中，今日头条不仅提供了社交化的交流平台，也增加了用户对内容的参与感和认同感。
用户的参与和互动不仅为内容创作者提供了更多的粉丝和曝光机会，也增加了用户对平台的粘性。
通过构建用户社区和用户交流平台，今日头条促进了用户之间的连接和互动，从而巩固用户黏性和平台影响力。
此外，今日头条还通过一系列的福利活动和会员权益，增加了用户对平台的粘性。
通过签到、积分兑换、抽奖等方式，今日头条激励用户积极参与，提高他们的使用频率和黏性。
同时，今日头条还推出了会员制度，为付费会员提供独家权益和特殊待遇。
这些福利活动和会员权益，不仅增加用户的忠诚度，也提高了他们对今日头条的黏性和再次使用的可能性。
总之，今日头条通过短视频平台整合、个性化推荐算法、用户参与与互动体验以及福利活动和会员制度等内容策略，成功地提高了用户粘性与平台变现能力。
今日头条推广详解
今日头条广告今日头条信息流广告是什么？今日头条信息流类似于传统新闻APP或的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法，不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异，且资讯量巨大，每次刷新首页都会呈现不同的信息容。
信息流广告的广告位在哪里？广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中。
开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。
信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。
详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在文章下方，相关阅读上方。
基本名词解释刷次：用户在今日头条信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。
按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。
GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价；CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费；CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告；oCPC：optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费；今日头条产品优势【机器算法】行业领先的个性化机器推荐算法，机器通过分析人的特征与容的特征将两者进行匹配，实现个性化精准推荐，我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人，以减少广告浪费。
【数据厚度】到目前为止，今日头条旗下产品总日活用户超过3亿，单用户日均使用时长超过76分钟，单用户日均启动约9次，我们将每一个用户样本数据进行精细化管理，提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式，帮助您找到最合适目标受众。
【千人千面】每天30万条信息千人千面一次分发，深度分析用户兴趣偏好，建立清晰人群画像打造丰富场景，对每一位用户进行个性化资讯推荐，满足用户多样化需求，为您打造品效合一的一站式服务。
今日头条变现的营销数据与ROI分析
今日头条变现的营销数据与ROI分析今日头条作为中国领先的新闻资讯平台，一直以来都在持续突破和创新，并在变现方面展现了强大的潜力。
本文将通过对今日头条的营销数据分析和ROI评估，探讨其变现策略的成效和潜在机遇。
首先，让我们来看看今日头条在变现方面的数据表现。
根据最新的财报数据和行业研究，今日头条在广告收入方面取得了显著的增长。
截至2021年底，今日头条的广告收入同比增长了30%，达到了186亿元。
这主要得益于广告主对于头条平台精准流量的追求以及对其广告效果的认可。
而今日头条所依托的个性化推荐算法及用户画像技术，也使其在用户精准营销方面具备了独特的竞争优势。
通过对用户行为、兴趣偏好等数据进行分析和挖掘，今日头条能够为广告主提供高度定制化的广告投放解决方案，有效提升广告投放效果和目标用户的转化率。
其次，我们可以从ROI（投资回报率）的角度来进一步评估今日头条的变现策略。
ROI是一项重要的指标，用于衡量投资所获得的回报与投资成本之间的关系。
在营销领域，ROI反映了广告投放对企业收益产生的效果。
通过对今日头条广告投放的ROI进行分析，我们可以更好地评估其变现策略的有效性。
首先，我们需要确定ROI计算的指标。
在广告营销中，常用的ROI 指标包括广告点击率（CTR）、转化率以及成本效益比（CPR）。
CTR 是衡量广告点击与曝光比例的指标，转化率表示广告点击后用户实际转化为潜在客户或购买者的比例，而CPR则是将广告投放成本与其效益进行对比的指标。
接下来，我们需要收集和分析今日头条广告投放的相关数据。
通过监控广告点击量、转化数据及投放成本，我们可以计算出CTR、转化率和CPR等指标，并结合头条广告投放的时间、地域等信息，进行更深入的ROI分析。
最后，我们可以根据ROI分析的结果来评估今日头条的变现策略。
如果ROI值大于1，表示广告投放产生了正的回报，变现策略是成功的。
而如果ROI值小于1，则意味着广告投放的成本大于获得的回报，变现策略存在优化的空间。
运营 变现
6.2.1 付费专栏
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4．付费专栏的创建流程
内容创作者成功开通付费专栏权限后，在“付费专栏”导航栏中选择“创建专栏”选项，在打开的 “创建专栏”页面便可开始创建专栏。在创建专栏时，首先需要在“版权类型”栏中选择版权类型。如果 所发布内容为授权内容，需要内容创作者上传授权资料。如果是原创内容，根据提示依次设置专栏名称、 专栏分类、作品封面等信息，即可创建原创专栏。
6.3.1 头条圈子
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4．圈子的创建流程
成功申请圈子功能后，在头条号后台中将显示“头条圈子”导航栏，单击选中“头条圈 子”导航栏中的“我的圈子”选项，在打开的页面中单击“创建圈子”按钮。打开“创建圈 子”页面，在其中设置圈子名称、圈子头像、圈子说明、圈子分类、入圈方式等信息后，单 击“发布”按钮即可。
果作品优秀，内容创作者还有机会与平台签约，收入和福利将有显著提升。
6.2.2 原创连载
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2．原创连载的展现形式
用户在今日头条App 的“小说”频道中可查看小说（即连载）内容，点击某部小说的标题链接，在打 开的页面中可查看到小说的目录内容，点击“立即阅读”按钮可开始阅读小说。
另外，如果内容创作者开通了连载功能，在其账号主页中点击“小说”选项，可查看已发布的小说。 点击标题链接，可查看到小说的目录内容
6.1.1 头条广告
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2．头条广告的投放流程
进入文章编辑窗口，完成文章编辑 工作后，在页面底部单击 “投放广告赚 收益”选项，发布文章后，即可完成头 条广告的投放。在图集中投放头条广告 的操作与在文章中投放头条广告的方法 相同，添加图集内容后，单击选中“投 放广告赚收益”选项并发布图集即可。
6.1.1 头条广告
6.1功能需要满足以下条件。 ● 已实名认证。 ● 账号入驻时间≥ 30 天。 ● 最近 30 天已发文≥ 10 篇。 ●无违规处罚记录。
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• 在线咨询 用户点击咨询按钮
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“智能咨询页”的定义
“智能咨询页”是依附在头条建站咨询组件中、与建站风格相统一的一 种咨询页面 您可以自定义精美咨询页面、设置多个快速回复按钮及电话一键拨打等 功能，不再为死板的咨询页面烦恼！ 在投放的同时，“智能咨询页”可以追踪咨询内容是否有效，实时对转 化进行监控，帮您把钱全部花在刀刃上，有效提高转化率，让每一次展 现都能产生实实在在的回报！
按 钮
• 按钮button ：点击按钮
下载按 钮
• 按钮button ：点击下载按钮
多线沟 通
• “多线沟通”转化组件包含三种（表单 + 咨询+ 电话），可设置2-3 个，并且可调整顺序 • 该组件固定悬浮在落地页底部，可修改按钮文案，按钮背景色和文字颜色。
Hale Waihona Puke • 支持的转化目标：表单提交，电话拨打，智能电话- 确认拨打，智能电话- 确认接通，在线咨询，有效咨询。
1 ）在建站的高级组件中，点击回呼电话中的“设置预留电话”， 跳转到飞鱼CRM账号信息页面 2）飞鱼CRM中，在“员工与分组”中，新建员工，设置预留电话 3）设置成功后，在建站- 高级组件中选择对应的【账号+ 电话】
如何新增多个回呼号码？
需要在飞鱼CRM中新建号码
门 店
• 电话拨打：点击落地页按钮 • 地图搜索：点击落地页按钮
02 自有站 点
自有站 点
自有站 点
JS代码跟踪
某一业务事件触发或完成后进行统计
Xpath 路径转化
用户点击某个区域的算一次转化
Html 代码跟踪
用户点击某个组件算一次转化
自 有 站 点 - JS布 局
自 有 站 点 - JS布 局
• 基础代码 基础代码复制并粘贴到转化页面网址代码 的<head> 和</head> 之间 • 转化代码 转化代码添加到相应的目标上
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“小6 客服”的优势
使用AD后台账号 即 可登录
广告 主免 费！
不用再单独购买IM 客 服工具，投放、客服 一站搞定
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“小6 客服”的优势
转化 数据 更准
头条自研，内部系统对 接，数据更准更及时
内部对接更稳定，数据 更准，问题更易排查
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“ 小6客 服 ” 的 优 势
用户 数据 更多
各 转 化 目 标 功 能 解 析
华南渠道运营
转
头条建站
化
目
标
设
置
IOS应用下载
自有站点
安卓应用下载
电话拨打 表单提交 在线咨询 按钮 ……
电话拨打 表单提交 在线咨询
下载完成 安装完成 激活
激活 注册 付费
按钮
……
注册
付费
01 头条建 站
建站转化组 件
在线咨 询
• 有效咨询 用户发生对话行为
一个落地页可以推广多个门店吗？
目前支持在落地页添加多个门店组件。 根据用户实时地理位置信息动态确定推广的门店在规划中。
电话
• 电话拨打 点击落地页按钮 • 智能电话- 确认拨打 用户成功呼出电话 智能电话- 确认接通 广告主接通电话
抽奖
• 可以收集用户手机号码
• 点击抽奖并提交手机号 才算一次转化
二维码
• 不支持以二维码作为转化目标 • 二维码不支持长按识别，只能下载 保存再通过其他APP进行识别
地 图
• 点击地图组件即算一个转化
卡 券
• 引导用户下载应用 用户点击按钮即算一个转化（也可做落 地页API对接，以激活、注册、付费为转化目标） • 引导用户领取卡券 用户填写手机号码算一个转化
披露更多用户行为和 画像数据，未来会有 更多！
未来会开放更多用户数据
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“ 小6 客服”FAQ
为什么管理员无法接待顾客，用户咨询时 提示客服不在线 管理员需把模式从管理模式调整为客服模式- 在线状态， 才可以接待顾客的咨询
为什么有的时候在线状态会突然变成下线
同一个登录账号，请不要同时打开多个浏览器使用小6， 若要停止接待，请先切换状态为下线再关闭浏览器或电脑
自 有 站 点 - Xp a t h
自 有 站 点 - Xp a t h
• 如果页面存在跳转、转化发生在弹窗
之上，可以尝试使用xpath 工具 • 最多可设置5个转化路径
自有站点 -Xpath
• 微信有效内容复制：
输入作为转化目标的微信号，不区分 页面层级，当用户复制的内容包含填写 的微信号，即为一次有效转化。
目前支持小6 客服（广告主可免费使用，并且不设置坐席 上限）、53 快服、通宝 、美冾
想用智能咨询页，我需要怎么做？
您只需要在后台进行咨询工具的授权后，就可以创建智 能咨询页（在建站中添加咨询组件即可直接选择使用）
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什么是“小6 客服”
“ 小 6客服”是头条为广告 IM 咨询场景研发的IM 客服工具，类似53kf 、美洽。 “ 小 6客服”专注为头条广告 IM 咨询服务，转化数据更准，用户数据更多。 您可以在使用“智能咨询页”时 ，将智能咨询页授权给您的“ 小 6客服”账 号 （用ad 后台账号即可 登录小6）。 在 “小 6客服”，您可以创建客服团队，跟踪每日会话数据，维护顾客线索。
为什么用户发消息20秒后被提示会话已结束
客服页面长时间未使用或者电脑锁屏时可能会进入假死状态， 若要停止接待，请先把状态切换为下线
为什么邀请客服失败，提示已存在该客服
一个手机号只能在一名广告主下成为客服，若要被添加 到其他广告主名下，需要先在上家广告主删除。
回呼电话
• 回呼电话- 确认拨打：用户提交号码， 即算为一次确认拨打。 • 回呼电话- 确认接通：广告主和用户 通话，即算为一次确认接通。
自动回复：打开咨询页面自 动发出，吸引用户继续咨询
拨打电话：可添加智能电话， 点击即拨打，促进深层转化
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“智能咨询页”的优势
跟踪 行为 轨迹
跟踪用户在咨询页面的 行为轨迹， 准确记录转化数，有助 于转化提升
后台数据可显示每条咨询的具体来源（包括计划 id 、站点id 、对话时长、是否拨打了智能电话 、 对话条数等） 帮助您及时对计划、站点、或咨询页面进行优化 调整
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附：“在线咨询”VS “有效咨询”
普通在线咨询
点击咨询按钮，即记为一次转化 存在用户误触，无效性高
有效咨询
打开智能咨询页，并发生咨询行为（触发 自动回复/ 用户主动发出消息） 过滤误触用户，保留高意向人群， 有效性高
实际转化率较低 存在按钮误点
多个转化按钮 内容更加明了 实际转化率更高!
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“回呼电话- 确认拨打/ 确认接通”概述
头条建站中又一全新转化组件——回呼电话 功能组件现已 全 量上线！ 您可以以“回呼电话- 确认拨打”或“回呼电话- 确认接通 ” 为转化目标，进行出价 当您在建站中添加了回呼电话组件，用户只需填写自己的手 机号码，平台即可实时联通您与用户进行通话 通过“回呼电话”拨打电话，用户无需承担任何通话费用， 优势明显，转化率更高！
表单
• 表单提交 • 表单提交- 已回应 给用户拨打过电话，电话已接通且通话时间不小于10s • 表单提交- 已接通 给用户拨打过电话，电话已接通
投票
• 点击投票按钮即算一次转化
微信
• 组件功能：用户点击关注按钮后， 会自动复制填写的微信号，并弹窗 提示是否立即跳转到微信。 • 转化目标：以用户成功复制微信号， 并点击立即跳转微信记为一次转化。 • 审核规则：微信组件仅限推广微信 订阅号、服务号。推广个人微信号 审核将不予通过。
0 3 应 用 下 载
应用下 载
应用下 载
T H A N K
Y O U
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“门店推广”FAQ
不是。所有建站落地页都可使用门店组件，特别建议使 用店铺推广的广告使用门店组件，使创意和落地都有明 确的门店信息，提升转化。
门店推广组件必须 要使用店铺推广的推广目的才可使用吗？
门店组件的地址和电话需要在哪里设置？
使用门店组件时，只需要选择对应的门店即可，地址和 电话都会使用创建门店时设置的信息
多转化目 标
“多转化事件”支持所有建站中转化元素的选择，包括表单提交；表单提交- 已接通、表单提交已 回拨；微信（微信复制）；卡券领取、抽奖；在线咨询、有效咨询；电话拨打、智能电话- 确认 拨 打、智能电话- 确认接通；地图搜索；按钮button （按钮点击）；下载按钮；投票
建议按照各个转化组件的平均成本去出价
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“智能咨询页”的优势
页面 风格 优化
头条统一风格的咨询页面， 不再局限于咨询工具自己 的页面
以前
模块单一 颜色与前页面不一致
现在 个性化定制 更多按钮选择 页面风格一致
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“智能咨询页”的优势
页面 设计 多样
更优样式选择、更多的 转化按钮，您可以根据 需求个性化定制
介绍图片：吸引用户注意 标题及描述：可介绍品牌、核 心竞争力等，吸引用户咨询 快捷回复/ 自助咨询：用户点 击后自动回复，减少用户等 待时间
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“智能咨询页”FAQ
智能咨询页可以自定义精美咨询页面，同时可以设置多 个快速回复按钮及电话一键拨打等功能， 在投放的同时“智能咨询页”可以追踪咨询内容是否有 效，实时对转化进行监控，提高转化率，效果更好！
使用智能咨询页和普通咨询页 最大的区别是什么？有什么优势？
支持的第三方咨询工具有哪些？
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“回呼电话- 确 认 拨 打 / 确认接通”的优势
用户免费 有效性更佳!
用户无需承担任何 通话费用! 优势明显，转化率更高
普通电话