耐克广告媒介策划书综述
耐克的推广策划书3篇
耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。
（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。
（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。
2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。
（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。
（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。
3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。
（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。
（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。
4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。
（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。
四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。
2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。
3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。
4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。
5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。
6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。
耐克广告策划书范文3篇
耐克广告策划书范文3篇广告是商品生产者和消费者之间沟通的重要手段,其主要目的是推销某产品。
它利用各种符号去激发消费者的内心欲望,构建一个美好的虚幻世界。
本文是店铺为大家整理的耐克广告策划书范文，仅供参考。
耐克广告策划书范文一：一、前言NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。
NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。
目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、企业公司的概况公司简介1972 年NIKE公司正式成立。
其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
1973 年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978 年NIKE国际公司正式成立。
NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979 年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。
第一条NIKE服装生产线开始上马。
1980 年NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。
之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
Nike策划书
Nike策划书1. 项目背景近年来，运动鞋市场竞争日益激烈，各大品牌纷纷推出新款产品。
作为全球领先的运动鞋品牌之一，Nike在市场中拥有着广泛的影响力和忠实的用户群体。
然而，为了进一步扩大市场份额和提升品牌形象，Nike决定开展一项全新的市场策划活动。
本次策划书旨在介绍Nike的市场策划方案，包括推广目标、市场分析、营销活动、预期效果等重要内容，旨在为Nike在市场竞争中取得更大的优势。
2. 推广目标Nike的推广目标主要包括以下几个方面：2.1 增加市场份额通过本次市场策划活动，Nike希望能够增加自身的市场份额，提升品牌知名度，进一步巩固其在运动鞋市场的领先地位。
2.2 吸引新用户Nike希望通过推出全新产品和创新营销活动吸引更多的新用户，扩大自身的用户群体。
2.3 提升品牌形象通过策划一系列有力的营销活动，并借助社交媒体的传播力量，Nike希望能够提升自身的品牌形象，使其成为时尚、领先和革新的代表。
3. 市场分析3.1 目标市场Nike的目标市场主要是年轻人和体育爱好者。
针对年轻人的市场，Nike可以通过推出时尚、个性化的产品和独特的营销手段来吸引他们的注意力。
针对体育爱好者的市场，Nike可以加强与体育赛事、运动明星的合作，提升品牌影响力。
3.2 竞争对手分析在运动鞋市场，Nike的主要竞争对手包括Adidas、Puma等品牌。
这些竞争对手在产品创新、品牌形象建设等方面都存在一定优势。
因此，Nike需要通过差异化的产品定位和有针对性的营销活动来与竞争对手区别开来。
4. 营销活动4.1 新产品发布为了吸引更多的消费者和激发他们的购买欲望，Nike可以计划推出一系列全新的产品。
这些产品可以结合时尚元素和科技创新，满足消费者对于舒适度、个性化和时尚感的追求。
4.2 运动赛事赞助与体育赛事的赞助合作可以使Nike的品牌形象与体育运动紧密结合，塑造运动的正能量。
通过赞助体育赛事，Nike可以获得更多的曝光机会，吸引更多目标消费者的关注。
NIKE品牌广告策划
NIKE品牌广告策划NIKE品牌广告策划书18市场营销2班2018123269罗钧文一、前言NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
二、市场分析（1）NIKE发展历程1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司“(BlueRibbonSports)的公司，主营体育用品。
1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
（2）市场概况耐克一直以来发展都很平稳，但是在08年以后遇到了不小的危机，过份高估了北京奥运的效应，因此在经销商订货和备货方面压任务很大，所以现在你会看到为什么耐克在很多大城市有工厂店（也即是折扣店），就是因为08年那段时间库存货品过多。
第二在管理方面也发生了改变，以前中国是归亚太总部管理的，现在直接归美国总部负责，这也说明他们在中国市场面临了比较严峻的问题。
第三，国内几个品牌如安踏、特步、李宁等在款式设计、鞋品质量方面都有所提高，在价位上又有优势，加上高仿鞋对品牌的冲击（比如我买的是正品的，但别人可能认为我是高仿的，把有面子变成没面子），造成了部分消费群体的流失。
第四，看看这几年的耐克产品价格和折扣程度把，比三四年前降低好多，就能知道国内现在运动的经济的激烈程度（3）营销环境分析总结宏观环境：1、经济环境2、人口环境3、社会文化环境4、科技技术环境微观环境：1、企业自身2、供应商3、顾客4、竞争者环境因素的利弊分析：1有利因素：（1）经济周期的增长（2）新兴国家的发展，教育水平的提高（3）北美自由贸易协议与WTO（4）社会观念的变化2不利因素：（1）美国经济周期的衰退（2）欧盟等区域性经济集团的贸易壁垒（3）发展中国家市场的不完全开放3不确定因素（1）女性运动者的增加（2）耐克在行业中有许多强大的竞争者。
NIKE媒体计划书范文
NIKE媒体计划书范文1. 背景介绍NIKE 是全球知名的运动品牌，致力于为消费者提供高质量的运动鞋、服装和配件。
自公司创立以来，NIKE 一直以其创新产品和激励性的广告活动而闻名于世。
然而，随着竞争对手的增多和市场环境的变化，NIKE 需要重新审视其媒体计划，以确保其品牌在激烈的市场竞争中保持领先地位。
2. 目标受众NIKE 的目标受众主要是年轻的运动爱好者，他们追求活力、创新和自我表达的生活方式。
通过深入了解目标受众的兴趣、需求和购买行为，我们将能够制定出更有效的媒体计划，达到更好的营销效果。
3. 营销目标•提升品牌知名度：通过在各种媒体渠道上展开广告宣传，增加品牌的曝光率和知名度。
•增加销售额：通过精准的媒体投放，将潜在客户转化为实际购买者，从而增加销售额。
•培养品牌忠诚度：通过与目标受众建立紧密的联系，提供个性化的购物体验和品牌故事，培养品牌忠诚度。
4. 媒体选择和策略为实现上述目标，我们提出以下媒体选择和策略:4.1 TV广告TV广告是传统广告媒体中最具影响力和覆盖面广的一种。
我们计划在体育赛事直播期间购买广告时间，通过跨频道和跨平台的投放，使品牌得到更多的曝光和触达目标受众。
4.2 数字媒体在数字时代，数字媒体已成为最重要的宣传和营销渠道之一。
我们将制定以下数字媒体策略：•搜索引擎优化(SEO)：优化网站内容和结构，提高在搜索引擎中的排名，以增加品牌的曝光和流量。
•社交媒体广告：通过在主要社交媒体平台上购买广告空间，与目标受众进行更直接的互动，并提供专属的优惠和折扣。
•效果广告：通过购买效果广告，如支付点击、支付注册和购物车转化等，以确保广告投放能够带来实质性的用户反馈和转化率。
4.3 品牌合作与其他知名品牌合作，可以帮助NIKE扩大品牌影响力和知名度。
我们将寻找与运动、健康和时尚等领域相关的品牌合作，打造共同推广活动和合作产品，以吸引更多的目标受众。
5. 媒体投放时间表我们将根据不同媒体渠道的特点和目标受众的购买行为，制定媒体投放时间表：媒体渠道投放时间TV广告体育赛事直播期间搜索引擎工作日和周末的高峰时段社交媒体每天的活跃用户高峰时段效果广告白天和晚上的高峰时段6. 监测和优化为了确保媒体计划的效果，我们将进行定期的监测和优化：•使用专业的监测工具，如Google Analytics和社交媒体分析工具，以跟踪广告效果和用户反馈。
耐克广告策划方案
耐克广告策划方案背景耐克是全球领先的运动品牌之一，拥有庞大的客户群体。
为了不断提升品牌知名度和市场份额，耐克需要不断推出各种创新的营销活动。
本文旨在提出一项全面的耐克广告策划方案，以进一步扩大品牌影响力和促进销售增长。
目标•提高品牌知名度：通过创造性和有意义的营销活动，吸引更多的消费者对耐克品牌产生兴趣和认可。
•增加销售额：通过各种促销和限时优惠，诱导消费者购买耐克产品，并提高客户忠诚度。
•建立社交媒体存在感：通过加强社交媒体的营销和宣传，从而提高客户对耐克的关注度和认可度。
方案1. 推出全新广告系列推出一系列创新的广告，在电视、互联网和杂志等多种传统媒体及社交媒体上广泛宣传。
这些广告应强调耐克的品牌价值和其卓越的运动产品，以吸引消费者的关注和认可。
同时，应结合耐克的品牌定位和众多的运动明星合作打造。
例如，可以在广告中展示各类头号运动员、健身爱好者和运动达人在耐克产品的帮助下超越自我。
2. 建立互动型营销活动通过建立各种互动型营销活动，吸引消费者对品牌产生兴趣。
这些活动可以涵盖在线游戏、在线促销和抽奖等不同形式。
同时，对于购买耐克产品的客户，可以提供优惠券和折扣券等礼品作为回馈，从而促进客户消费和忠诚度。
3. 加强社交媒体宣传耐克可在各种社交媒体平台上增加活跃度，定期发布品牌新闻、有趣的产品故事、运动挑战和各种促销等营销信息，从而提高品牌的知名度和社交媒体上的存在感。
同时，耐克可以与运动达人和微博大V合作，打造各种促销活动和用户互动，提高品牌在各种社交媒体上的影响力和认可度。
总结以上是一项全面的耐克广告策划方案，旨在提高品牌知名度、增加销售额和建立社交媒体存在感。
在营销方案上，可以不断试错和创新，以不断提升用户体验和品牌吸引力。
最终，耐克将持续致力于超越自我，为更多用户提供创新的运动体验。
耐克广告策划案
耐克广告策划案1. 引言本文旨在为耐克公司设计一份广告策划案。
耐克作为全球著名的运动品牌，一直以来以其创新性和激情激励着广大运动爱好者。
本文将提供一个全面的广告策划方案，以帮助耐克进一步巩固其品牌形象并吸引更多的潜在消费者。
2. 目标受众在制定广告策划案之前，我们首先需要明确目标受众。
考虑到耐克的品牌定位和产品特点，我们的目标受众主要包括以下群体：•运动爱好者：对运动有着浓厚兴趣的人群，包括专业运动员、业余运动员、健身爱好者等；•年轻人群体：具有消费能力并追求潮流和时尚的年轻人；•社交媒体用户：经常使用社交媒体平台的用户，具有传播和影响力。
3. 广告策略基于目标受众的特点和耐克的品牌形象，我们提出以下广告策略：3.1 强调创新性和技术性耐克一直以来都在不断推出创新的产品和技术，我们将通过广告强调这一特点。
通过展示耐克产品的创新设计和先进科技，我们可以吸引那些追求新奇和高品质的目标受众。
3.2 强调情感共鸣除了产品的创新性外，耐克的广告还应该传达一种情感共鸣。
我们将通过讲述真实的故事和生动的场景来引发观众的共鸣。
这些故事可以是运动员的成功经历、普通人的努力奋斗，以及背后的付出和坚持。
3.3 社交媒体传播考虑到目标受众中社交媒体用户的影响力，我们将加大在社交媒体平台的投放力度。
通过与知名社交媒体人物合作，制作有趣、引人入胜的广告内容，并通过社交媒体平台的分享和传播来扩大影响力。
4. 广告内容基于上述的广告策略，我们提出以下广告内容的构思：4.1 广告视频我们将制作一支精彩的广告视频，通过精心选取的画面和音乐，展示耐克产品的创新性和运动的激情。
视频中将穿插一些真实的故事，以引发观众的情感共鸣。
4.2 故事营销我们将制作一系列的故事营销内容，包括运动员专访、普通人的励志故事等。
这些故事将通过文字、音频或视频的形式发布在耐克的官方网站和社交媒体平台上，以吸引观众的关注和传播。
4.3 社交媒体合作我们将联系一些在社交媒体上拥有大量粉丝和影响力的运动领域专家、名人或社交媒体红人。
耐克广告策划方案
耐克广告策划方案背景耐克是一家全球著名的运动品牌，旗下拥有众多受欢迎的产品线，包括鞋类、服装、配件等。
耐克一直致力于推动体育事业的发展，并积极参与各种体育活动和赛事。
随着互联网和电子商务的快速发展，耐克也在不断创新和进步。
然而，虽然耐克的品牌知名度很高，但在市场上仍需要不断努力和创新。
目标本次广告策划的目标是进一步提高耐克品牌的知名度和覆盖面，并吸引更多潜在客户的关注和购买。
具体目标包括：1.增加耐克品牌在年轻人群体中的影响力和认可度；2.推广耐克新产品线，并吸引潜在客户进行购买；3.提高耐克在电子商务渠道中的销售额和市场份额。
策略现代人的生活离不开手机和社交媒体，因此我们的广告策略将重点放在数字营销和社交媒体上：社交媒体耐克需要更加积极地参与社交媒体，借助各种渠道进行品牌推广和宣传。
具体做法包括：1.利用Twitter、Instagram、Facebook等社交媒体平台发布活动信息、产品信息等内容。
通过与优质内容号合作，推广内容和宣传活动，以此提升品牌知名度和品牌影响力；2.利用在线社交平台为耐克开展用户调研、问卷调查、留言互动等活动。
通过互动体验和用户参与，建立忠实用户群体，传播品牌正能量；3.通过动态海报、直播等形式，推广耐克的产品线和正能量文化，与用户建立情感共鸣。
数字营销随着电子商务的发展，数字营销已成为品牌必备营销手段，耐克也不例外。
具体做法包括：1.搜索引擎营销。
耐克需要通过各大搜索引擎的推广投放，在用户搜索相关关键词时能够出现在前几位，提高网站流量和用户粘性；2.社区营销。
积极借助社区平台进行客户交流和营销。
如在淘宝、京东等电商平台上建立品牌旗舰店，定期比价、优惠和新品尝鲜活动，提高市场占有率和客户满意度；3.内容营销。
将优质内容与品牌相结合，将耐克的品牌文化和正能量传递给更多的用户。
比如可以推出视频广告、文字故事等形式的广告，与用户建立情感共鸣。
执行计划1.设定目标和衡量标准。
Nike策划书
Nike策划书Nike策划书1. 简介本策划书旨在对Nike品牌进行全面的策划与推广计划。
2. 品牌背景Nike是一家全球知名的运动品牌，成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州。
Nike以其创新的产品、激励人心的广告和卓越的品牌形象而闻名。
3. 目标受众我们的目标受众是年轻世代的运动爱好者，注重健康生活方式，并具有时尚意识。
4. 品牌价值主张Nike致力于为运动爱好者提供高质量的产品，并鼓励他们突破自我，挑战极限。
5. 竞争分析我们的主要竞争对手包括Adidas、Under Armour和Puma。
这些竞争对手都是全球知名的运动品牌，拥有自己的独特品牌特色。
6. 市场策略我们将通过以下战略来推动市场发展：扩大产品线：推出更多创新产品，满足不同用户的需求。
加强品牌合作：与知名体育赛事、运动偶像等进行合作，提升品牌在目标受众中的影响力。
加大广告投入：通过各种渠道进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。
7. 营销计划我们将采取以下营销策略来推广Nike品牌：社交媒体营销：利用社交媒体平台发布产品信息、用户故事、赛事合作等内容，与目标受众互动。
网络广告：在各大网站和搜索引擎上投放精准的广告，提高品牌曝光度和率。
线下活动：组织体育赛事、健身活动等，增加品牌与目标受众的互动机会。
8. 预算和资源分配我们将预留适当的预算来支持上述营销活动，并合理分配资源。
9. 绩效评估我们将通过市场销售数据、用户调研和品牌知名度调查等方式来评估营销活动的绩效，并及时进行调整和优化。
本策划书提出了一系列用于推广Nike品牌的策略和计划。
我们相信，通过正确的市场定位和有针对性的营销活动，Nike将进一步巩固其在运动品牌领域的领先地位，并赢得更多年轻世代运动爱好者的青睐。
耐克广告策划方案
耐克广告策划方案项目背景耐克是一家跨国运动品牌公司，总部位于美国俄勒冈州，拥有全球性的知名度和广泛的市场覆盖。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，耐克决定进行一次全新的广告宣传活动以吸引更多顾客。
目标受众本项目的目标受众主要包括：•年龄在18岁至35岁之间的年轻人•具有一定运动爱好和健康意识的人群•具有一定消费能力和购买力的消费者群体•关注时尚、潮流和品牌的人群策略分析基于目标受众的特点和消费心理，本次广告宣传活动主要采用以下策略：1.打造有温度的品牌形象通过照顾消费者的情感需求，加强品牌与消费者之间的情感纽带，进一步提升品牌美誉度和忠诚度。
我们将通过人性化的品牌定位、具有感染力的广告语言、活泼夺目的视觉效果等多种手段打造温暖而有力的品牌形象。
2.注重艺术设计和时尚感我们将采用国际一流的艺术设计团队，结合时下最新的时尚元素，为广告宣传活动提供更具设计感的创意视觉。
从影响受众的视觉形象上，使消费者乐于思考并交流，达到广告宣传的目的。
3.用切实的案例证明产品价值耐克的每一项产品都经过极为严格的品质把控，力求为消费者提供最为舒适高效的运动装备。
我们将通过使用真实的案例，表达耐克产品的价值和优势，并鼓励消费者加入耐克品牌运动行列，用实际的行动证明耐克的口碑和品质。
4.多平台多渠道宣传在广告宣传的方法上，我们将会采用多平台、多渠道的方式来宣传耐克品牌。
包括但不限于：各大新闻媒体、移动硬件、社交媒体、线下线上广告等等，以保证效果最大化和资源最优化。
实施方案本次广告宣传活动的执行方案如下：1.品牌形象广告画面简洁，场景感人，人性化的表达品牌精神和根基，显现耐克赞美和认同人性的目的，传达温暖的能量和抚慰在繁重生活中心灵的欲望，凸显品牌的情感价值和亲和力。
2.明星代言人力挺通过找到知名的、有影响力的代言人，包括篮球明星和其他的运动员，加强品牌与消费者之间的情感连结，同时提升品牌的知名度和美誉度。
3.新品推广组织新品发布活动，让消费者在第一时间体验耐克的新品，提升产品的关注度和销售额。
耐克推广活动策划书3篇
耐克推广活动策划书3篇篇一《耐克推广活动策划书》一、活动背景随着人们健康意识的提高和运动热潮的兴起，运动品牌市场竞争日益激烈。
耐克作为全球知名运动品牌，需要不断创新和推广，以保持其市场领先地位。
二、活动目的1. 提升耐克品牌知名度和美誉度。
2. 吸引新客户，增加销售额。
3. 加强与消费者的互动和沟通，了解消费者需求。
三、活动主题“释放潜能，超越自我”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点选择人流量较大的商业中心或体育场馆。
六、活动内容1. 产品展示区设置大型产品展示区，展示耐克最新的运动装备和技术，包括运动鞋、运动服装、运动器材等。
安排专业的销售人员进行产品介绍和演示，让消费者更好地了解产品的特点和优势。
2. 互动体验区设立多个互动体验区，如篮球投篮、足球射门、跑步测速等，让消费者亲身体验耐克产品的性能。
同时，设置一些小游戏和挑战，如跳绳比赛、俯卧撑比赛等，获胜者可获得耐克的小礼品。
3. 明星见面会邀请耐克签约的体育明星亲临活动现场，与消费者进行互动和交流。
举办签名会、合影留念等活动，增加消费者对耐克品牌的好感和忠诚度。
4. 促销活动在活动期间，推出一系列的促销优惠政策，如打折、满减、买一送一等，吸引消费者购买耐克产品。
5. 社交媒体互动利用社交媒体平台，如微博、等，开展线上互动活动。
鼓励消费者在社交媒体上分享活动照片和视频，参与话题讨论，扩大活动影响力。
七、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体平台、官方网站、电子邮件等渠道进行活动宣传，发布活动海报、视频、文案等，吸引消费者的关注。
2. 线下宣传在商业中心、体育场馆、学校等场所张贴活动海报，发放传单，提高活动的知名度。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 产品展示和互动体验设备费用：[X]元3. 明星出场费用：[X]元4. 促销活动费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售额评估通过统计活动期间的销售额，评估活动对销售的促进作用。
耐克营销策划方案总结
耐克营销策划方案总结一、背景介绍耐克公司成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州，是全球知名的运动鞋、服装和运动设备制造商。
耐克以其创新的产品和独特的营销策略在全球范围内取得了巨大成功。
本文旨在对耐克过去几年的营销策划方案进行总结，以及对未来发展的展望。
二、营销策略总结1. 品牌推广耐克一直重视品牌推广，通过各种方式增加品牌知名度和影响力。
耐克将运动员作为品牌代言人，利用他们的魅力和影响力来宣传和推广产品。
例如，耐克与乔丹合作推出的Air Jordan篮球鞋系列，在全球范围内取得了巨大成功。
此外，耐克还通过赞助各类运动赛事和队伍来提升品牌形象，例如赞助奥运会、NBA、足球世界杯等。
2. 创新产品耐克以其创新的产品设计和先进的技术而闻名。
公司不断推出新产品，满足不同消费者的需求。
例如，耐克推出的Air Max系列运动鞋，采用可见气垫技术，提供了良好的缓震效果，深受消费者喜爱。
此外，耐克还注重可持续发展，推出了一系列环保产品，以及采用可回收材料的产品。
3. 数字营销耐克以其先进的数字营销手段赢得了年轻人的喜爱。
通过社交媒体平台和网上商城，耐克与消费者建立了紧密的连接。
耐克通过推出个性化定制产品，满足消费者个性化需求，并通过社交媒体传播相关信息，吸引更多的消费者购买产品。
此外，耐克还通过数据分析来了解消费者需求，从而提供更好的产品和服务。
4. 社会责任耐克注重公司的社会责任，通过各种途径参与社会公益事业。
例如，耐克推出了“Nike Made”的项目，旨在通过回收废旧运动鞋来制造新的产品。
此外，耐克还关注体育发展，通过赞助和支持体育项目，提升年轻人的健康和幸福感。
三、未来发展展望1. 继续创新产品耐克应继续关注消费者需求和市场趋势，推出更多创新产品。
随着人们对健康和运动的重视，耐克可以进一步发展运动健身设备和服务，满足消费者的全方位需求。
同时，耐克可以积极开展研发工作，推出更环保的产品，符合消费者对可持续发展的需求。
耐克广告媒介策划书综述
耐克（中国）平面广告中国地区投放耐克运动类媒介策划书姓名：刘卫昊班级：09广告文史一班学号：200904081指导老师：初琦2010-12-7目录一、耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析 (1)一、品牌简介 (1)二、目标消费群体 (1)三、耐克签约体育明星 (1)四、媒体投放途径分类 (2)五、竞争对手分析 (6)六、个人总结与建议 (6)二、耐克品牌系列广告投放媒体选择策划书 (7)一、媒介评估 (7)二、媒介组合 (8)三、媒介排期 (10)四、媒介购买 (10)五、广告媒介发布效果评估 (11)三、耐克品牌系列广告具体设计作品展示 (12)耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析一、品牌简介：NIKE于1963年在美国创办。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。
二、目标消费群体：一般以男性顾客为主，女性顾客所占比例相对较少；主要购买对象为年龄集中在15岁至35岁之间；部分为45岁以上男性，职业以学生和中产阶层为主。
居住城市指标按照国家公布数据为一二三线城市，即耐克销售网络最低分布布局城市。
四、媒体投放途径分类：①电视媒体②报纸媒体③杂志媒体④户外媒体⑤其他媒体1.电视媒体：选择原因：①传播面广，影响力大。
②图文并茂，视听俱佳，可使广告创意生动的传达给消费者，淋漓尽致的凸显卖点。
③能充分利用名人效应推销产品。
④能在受众相对较多的频道和时段播放广告，减少广告浪费。
投放频道：CCTV5 CSPN等地方体育频道投放时间：①早中晚体育新闻时段②体育盛会期间③各大体育赛事比赛前后或间隙④收视率较高的体育节目前后⑤体育赛事本身电视广告形式：①传统电视广告：Eg:耐克呼吸广告②体育专题形式广告Eg:科比门徒科比门徒是耐克关于北京奥运会营销传播的一个系列广告宣传片,是耐克公司赞助的一个商业节目，共有6集。
耐克广告策划书
耐克广告策划书耐克广告策划书姓名：XXX一、前言当今世界，随着经济的发展，人们追求更好的生活质量，更加注重个人的身心健康，各个年龄段的人都喜欢参加各种形式的运动。
nike 作为世界知名运动品牌，更受到人们的青睐。
Nike 是NIKE 是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的 SWOOSH（羽毛），代表着速度+动感。
NIKE 公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于 1999 年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的 Alpha系列产品五个圆点标志着调查、探索、创新、验证、竞争五大步骤。
即使作为世界著名品牌，NIKE仍然不断创新，不断努力。
尤其今年来，公司通过聘请体育界各知名人士为其代言，其中的体育明星如迈克尔.乔丹（篮球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔.约翰逊（田径）等等，其中更为 Micheal.Jordan 推出了其单独品牌AIR JORDAN 。
目前，NIKE 几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但 NIKE 仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌二．产品分析1．品牌类型：NIKE 生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍NIKE的运动鞋。
NIKE 公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮（Leather）、人造揉皮（Synthetic Leather）和人造织物（网眼布 Mesh）作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。
外底采用碳素橡胶（Carbon Rubber）硬质橡胶、（Solid Rubber）耐磨橡胶、（DRC-Durable Rubber Compound）、天然橡胶（Natural Rubber）、环保橡胶（Regrind）、充气橡胶（Duralon）和黏性橡胶（Sticky Rubber）作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。
Nike策划书范本
Nike策划书Nike策划书1. 简介2. 品牌宣传为了不断加强品牌知名度，我们计划通过以下方式进行品牌宣传：2.1 社交媒体推广社交媒体已成为了现代消费者获取信息的主要渠道。
我们将加大在主流社交媒体平台（如Facebook、Instagram和Twitter）上的投放力度，通过发布有趣、吸引人的内容来吸引更多用户关注，并与用户进行互动。
2.2 品牌代言人选择适合品牌形象的知名人士作为品牌代言人，将有助于进一步提升品牌知名度，并将品牌理念传递给更多人。
我们将与一些顶尖运动员和艺术家合作，共同塑造品牌形象。
3. 产品创新为了保持竞争力，Nike将继续在产品创新方面进行努力。
以下是我们在产品创新上的策略：3.1 科技与设计结合我们将不断投入研发资源，推出更具创新性和功能性的产品。
结合科技和设计，满足消费者对于舒适性、性能和时尚性的需求。
3.2 可持续发展和环保对于现代消费者来说，可持续性和环保已成为重要的消费决策因素。
我们将努力减少对环境的负面影响，推出更多环保型产品，并将此作为品牌的核心价值之一。
4. 营销活动除了品牌宣传和产品创新外，我们计划通过以下营销活动来提升销售和市场份额：4.1 体验式营销活动借助互动体验和活动，我们将打造独特的品牌体验，让消费者更加深入地了解和体验Nike的产品和品牌文化。
例如，在重要城市举办户外运动活动，让消费者亲身感受Nike的产品优势。
4.2 联名合作与其他知名品牌或设计师进行联名合作，推出限量版产品，以产生独特的消费者吸引力。
这不仅能够吸引到新的消费者群体，还可以通过联名品牌的影响力进一步提升品牌知名度。
5. 结束语通过以上策略，我们相信Nike将进一步巩固其在全球市场的领导地位，并继续为消费者带来卓越的产品和品牌体验。
我们期待着与您合作，并希望通过此策划书能够获得您的认可和支持。
更多详细的策划细节将在后续的讨论中交流和商定。
谢谢！以上是我的策划书，希望对您有所帮助。
耐克广告策划方案
耐克广告策划方案背景耐克（Nike）是一家全球知名的运动用品制造商，成立于1964年。
公司以“Just Do It”作为品牌口号，宣传鼓励体育运动以及运动员和大众之间的融合和友谊，已经成为全球领先的运动品牌之一。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断地推出新的广告策划方案来吸引消费者，提高品牌知名度，同时增加销售额。
本文将介绍一种全新的耐克广告策划方案，能够更好地展现耐克品牌理念，并增加用户参与度。
方案本次广告方案的核心概念为“跑出极限，做自己的英雄”。
第一步：用户打卡挑战为了吸引更多用户的参与，我们将推出一项新的活动，名为“跑出自己的英雄”。
用户需要在手机APP上完成一定的跑步里程，并分享自己的跑步记录和心路历程。
用户完成挑战后，将获得一定的积分，可以用来兑换耐克产品或者尊享更多的福利。
第二步：明星代言为了进一步提高品牌知名度，我们将签约一些知名运动员作为品牌代言人来宣传“跑出极限，做自己的英雄”这一理念。
同时，我们将邀请这些运动员参与到挑战活动中，鼓励更多的用户参与到活动中来。
第三步：线下聚会挑战活动完成后，我们将组织一些线下聚会，让用户和品牌代言人面对面地交流，并分享他们在挑战中的心得体会。
我们将准备一些充满趣味和挑战性的游戏，让用户和运动员可以更好地互动和融合。
第四步：社交网络宣传针对不同的受众群体，我们将在各个社交媒体平台上发布各式各样的广告宣传视频。
我们将邀请一些有影响力的大V，通过他们的影响力来传达品牌理念和活动内容，同时增加更多的用户转化率。
收益1.提高品牌知名度通过签约知名运动员和社交媒体宣传，我们将能够更加有效地提高品牌知名度，吸引更多的用户关注和参与。
2.提高用户参与度通过打卡挑战和线下聚会活动，我们将能够更好地与用户互动，让用户有更多的参与感，有助于增加用户黏性和忠诚度。
3.增加销售额通过兑换积分领取耐克产品或者其他福利的方式，我们将能够更好地促进销售额的增加，同时提高用户的消费体验和满意度。
耐克品牌传播媒介的分析.pdf
耐克品牌传播媒介的分析2011级工商管理2班小组成员：杨俊2011217233李波2011217231张鹏2011217235一、传播媒介分析传播媒体在公共关系中占着特别重要的地位，可以说，传媒是各类组织用以处理公共关系的喉舌。
当代传播媒体主要有五种，分别是报纸、杂志、广播、电视、网络。
以下就针对这四类传播媒介对耐克品牌的分析。
（一）报纸媒介在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
(二）杂志媒介杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。
由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。
由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。
(三）广播媒介由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。
(四）电视媒介电视是最具实力的传播媒体，电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论，但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高。
(五）网络媒介与传统媒体对应的是以网络为代表的新媒体，作为信息社会的产物，网络成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。
它在我国乃至全世界都飞速发展着，人们纷纷通过网络媒介进行信息传递，所以公共关系在网络时代会有更加长远的发展。
二、耐克品牌介绍耐克公司是全球著名的体育用品制造商。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等。
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耐克（中国）平面广告中国地区投放耐克运动类媒介策划书姓名：刘卫昊班级：09广告文史一班学号：200904081指导老师：初琦2010-12-7目录一、耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析 (1)一、品牌简介 (1)二、目标消费群体 (1)三、耐克签约体育明星 (1)四、媒体投放途径分类 (2)五、竞争对手分析 (6)六、个人总结与建议 (6)二、耐克品牌系列广告投放媒体选择策划书 (7)一、媒介评估 (7)二、媒介组合 (8)三、媒介排期 (10)四、媒介购买 (10)五、广告媒介发布效果评估 (11)三、耐克品牌系列广告具体设计作品展示 (12)耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析一、品牌简介：NIKE于1963年在美国创办。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。
二、目标消费群体：一般以男性顾客为主，女性顾客所占比例相对较少；主要购买对象为年龄集中在15岁至35岁之间；部分为45岁以上男性，职业以学生和中产阶层为主。
居住城市指标按照国家公布数据为一二三线城市，即耐克销售网络最低分布布局城市。
四、媒体投放途径分类：①电视媒体②报纸媒体③杂志媒体④户外媒体⑤其他媒体1.电视媒体：选择原因：①传播面广，影响力大。
②图文并茂，视听俱佳，可使广告创意生动的传达给消费者，淋漓尽致的凸显卖点。
③能充分利用名人效应推销产品。
④能在受众相对较多的频道和时段播放广告，减少广告浪费。
投放频道：CCTV5 CSPN等地方体育频道投放时间：①早中晚体育新闻时段②体育盛会期间③各大体育赛事比赛前后或间隙④收视率较高的体育节目前后⑤体育赛事本身电视广告形式：①传统电视广告：Eg:耐克呼吸广告②体育专题形式广告Eg:科比门徒科比门徒是耐克关于北京奥运会营销传播的一个系列广告宣传片,是耐克公司赞助的一个商业节目，共有6集。
Nike在中国挑选24个年轻人去美国科比训练营接受训练，24人分成两队，在训练过程中每队将会淘汰4人，剩下的每队8人最后进行的比赛。
每集《科比门徒》都会出现KOBE对门徒的训话，但只有在第5集才亲自教门徒们打球。
该节目十分励志，吸引了很多球迷的关注。
耐克将积极投入训练,在愉快的训练中获得成功的喜悦,学习真正且正确的训练技巧等篮球理念通过这一活动传达给中国的青少年，同时也起到了空前的宣传效果。
耐克电视广告优势：1.实力雄厚，广告资金充足，电视广告播放次数多，受众印象深刻。
2.充分利用强大的名人效应。
签约众多体育明星，走明星路线的广告制作的路线。
在耐克的受体育明星众里拥有大批的崇拜者与欣赏者，这些体育迷们对于名人本人的敬仰爱慕进而会由此及彼的对名人喜欢或使用的东西加以喜欢，甚至有些平时本来看不顺眼的产品也会因为名人曾经使用过而转变自己对这一品牌的看法，对该产品重新获得信任感。
3.新颖的广告创意更吸引年轻受众的注意。
4.电视广告形式多样，摆脱了传统电视广告宣传的桎梏。
Eg：科比门徒系列宣传2.报纸媒体：主要投放报纸：体育类报纸：1. 全国性体育报纸：《体坛周报》、《足球》、《篮球先锋报》、《中国体育报》、《体育天地报》、《体育天地》2.地方报纸及地方体育报纸投放方式：报纸封面广告报纸空白处广告报眼广告报花广告耐克报纸广告优势：资金实力雄厚，巨大广告篇幅更加吸引读者眼球强大的名人效应，增加广告的吸引力。
由于广泛的冠名与赞助，以及体育各个领域内大量签约球星，使自己的品牌在报纸新闻图片中频繁出现。
广告投放次数与日程安排合理。
广告设计标题醒目、文字简洁、画面真实、颜色易于识别。
3.杂志媒体选择原因：1.杂志广告更加引人关注2.杂志广告更具有价值3.杂志广告的可信度更高4．杂志广告能够促进受众将欲望转化为行动5.杂志广告提高投资回报率6.杂志广告针对性强投放方式：投放于杂志封面或封底投放于封二、目录对页和封三杂志广告投放于内页格式广告及各种小版面广告以耐克冠名体育专题形式投放eg：科比门徒投放于杂志附带海报或赠品上耐克杂志广告优势资金实力雄厚，巨大广告篇幅更加吸引读者眼球强大的名人效应，增加广告的吸引力。
由于广泛的冠名与赞助，以及体育各个领域内大量签约球星，使自己的品牌在报纸新闻图片中频繁出现。
广告投放次数与日程安排合理广告设计标题醒目、文字简洁、画面真实、颜色易于识别。
4.户外广告：选择原因：信息传达到达率高视觉冲击力强传达信息具有不间断性、持久性价格低廉、成本效率高户外广告投放方式：路牌广告广告牌（城市热门地段）招牌电子显示屏户外签约球场交通工具媒体健身房内广告装饰户外广告优势：广告创意独特吸引眼球5．POP广告媒体投放选择原因：增加点内商品销售投放方式：橱窗产品展示销售点模特促销产品艺术展示6.网络广告：选择原因：受众人数多超新技术运用广告价格相对低廉广告监测技术可靠广告投放类型：Banner广告按钮式广告插播式广告赞助式广告流媒体广告五、竞争对手分析国外品牌主要竞争对手：阿迪达斯：头号竞争对手。
广告覆盖面与耐克旗鼓相当，但体育明星阵容相对较弱。
卡帕：近年来国内电视广告逐渐增多，走休闲运动的迥异路线。
在国内体育、休闲杂志上也有不同程度的广告投放。
与耐克冲突不大，但路线值得借鉴。
茵宝：国内电视广告较少，杂志和报纸媒体偶尔刊登广告，知名度与影响力较小，在相同的高端体育装备领域竞争力相对较小。
彪马：同上国内品牌主要竞争对手：李宁：国内体育品牌龙头，在国内电视媒体、报纸媒体、杂志媒体、户外媒体等投放量与耐克旗鼓相当，甚至要多于耐克。
近几年开始走向国际市场，签约国际体育明星，同时国内体育领域媒体投放力度巨大，是耐克在中国的又一大竞争对手。
安踏：近几年品牌形象上升速度加快，在国内体育领域的媒体投放力度仅次于李宁，影响力很大。
近几年以NBA为跳板开始打进国际市场，是国内品牌中耐克的第二大竞争者。
匹克：以大量的NBA球星签约为切入点，模仿耐克等国际品牌走以签约明星为主的宣传路线在国内各个媒体投放力度位居体育品牌前列，是耐克的潜在巨大竞争者。
鸿星尔克：走以网球和休闲运动为主的广告宣传路线，在国内电视广告和杂志报纸广告投放量巨大，在这一领域内对耐克的权威构成一定威胁。
361°：以基层体育和大型体育盛事为宣传目标，在电视媒体投放量巨大，属于中低端体育品牌。
但品牌价值正不断提升，其媒体投放和宣传路线值得借鉴。
相对优势：国内体育品牌广告创意相对缺乏，公司旗下签约明星相对贫乏，品牌档次相对较低。
六、个人总结与建议耐克在中国市场所做的广告带有明显的西方社会价值观，某些程度上不能被中国文化熏陶下的中国消费者理解接受。
并且耐克的广告活动和宣传策略有着明显的滞后性，落后于其主要竞争对手阿迪达斯和国内本土产品李宁之后。
其活动缺乏原创属性和独立模式，其耐克精神“just do it”在中国市场的登陆更加落后于李宁之后，这就造成了国际品牌在区域市场上的捉襟见肘。
如果耐克可以再理解国人思想文化基础上将其产品的开发和推销模式建立成为独立的耐克模式，并且能够在别家专注于红海战略的时候果断推行蓝海战略，发现国人感兴趣的、愿意被吸引的广告促销模式。
这将给耐克对中国市场的控制和占有注入一剂猛药。
耐克品牌系列广告投放媒体选择策划书一、媒介评估一）关于运动类杂志（《全运动》、《扣篮》、《足球俱乐部》）的调查了解1、《全运动》《全运动》杂志是体育类杂志里体育运动涵盖量最高的半月刊杂志，包括了时下最流行的体育运动种类，拥有最广泛的体育运动爱好者、关注者，是一本关注率很高的体育类杂志。
该媒体发行量超过三百万册，并且以每年十万册的速度增长，初步饱和量将达到400万到450万册，覆盖全国各大一二三级城市，可以从中获得60%至70%的市场关注率和信息到达率。
主要购买对象为青少年爱好体育人群，其次为拥有较高收入和较高生活水平的中产阶层和高收入人群，与耐克意向购买人群基本重合。
在读者群体中市场调查显示将有50%以上的人意向成为耐克的使用者。
受调查读者群中已有62%的人已经是耐克的使用者，并且其中有高达90%的人表示愿意继续选择耐克。
2、《扣篮》《扣篮》杂志是体育类杂志里篮球运动最具代表性的月刊杂志，是篮球运动的权威杂志，拥有最固定的篮球运动爱好者、关注者，是一本篮球运动关注率很高的体育类杂志。
该媒体发行量超过二百万册，并且以每年六万册的速度增长，初步饱和量将达到400万到500万册，覆盖全国各大一二三级城市，可以从中获得50%至65%的市场关注率和信息到达率。
主要购买对象为青少年篮球爱好者，其次为拥有较高收入和较高生活水平、文化水平的中产阶层和高收入人群，与耐克意向购买人群基本重合。
在读者群体中市场调查显示将有50%以上的人意向成为耐克的使用者。
受调查读者群中已有51%的人已经是耐克的使用者，并且其中有高达92%的人表示愿意继续选择耐克。
3、《足球俱乐部》《足球俱乐部》杂志是足球类杂志里最具权威的半月刊杂志，拥有最广泛的足球体育运动爱好者、关注者，是一本关注率很高的体育类杂志。
该媒体发行量超过四百万册，并且以每年十万册的速度增长，初步饱和量将达到700万到800万册，覆盖全国各大一二三级城市，可以从中获得70%至85%的市场关注率和信息到达率。
主要购买对象为青少年爱好体育人群，其次为拥有较高收入和较高生活水平的中产阶层和高收入人群，与耐克意向购买人群基本重合。
在读者群体中市场调查显示将有50%以上的人意向成为耐克的使用者。
受调查读者群中已有62%的人已经二）媒介分析1、《全运动》、《扣篮》、《足球俱乐部》三种杂志的覆盖领域涉及与体育有关的主要体育运动和最受关注的体育运动项目，面向人群也是比较拥有购买能力和可以理解耐克精神与体育精神的人群，这与耐克意向消费者是重合的，与本次平面广告目标市场分布范围是一致的。
2、上述三种杂志在其分属领域里拥有目前为止最高的领域权威性，是时下中国区域内很多同种类杂志无法比拟的。
3、上述三种杂志的针对性除《全运动》外都很高，但是三种杂志的指向对象也是最明显的。
4、上述三种杂志拥有很高的时效性，与体育流行资讯和流行体育直接关联，保险程度要求很高，这也成为消费者选择的主要依据。
5、本次平面广告所广告纸上平性质为体育类运动服饰，其特性为运动、活力、积极向上、充满求索和自信。
6、上述三种杂志广告投放费用分别为：《全运动》：《扣篮》：《足球俱乐部》“二、媒介组合一）目标消费者1、目标消费者媒介接触情况广告媒介最重要面对目标市场，因而按照目标消费者选择媒介便是理所当然的。
耐克产品主要面面向的消费群体一般以男性顾客为主，女性顾客所占比例相对较少；年龄集中在15到30岁之间，部分为45岁以上男性；职业包含各行各业；居住城市指标按照国家公布数据为一二三线城市，即耐克销售网络最低分布布局城市。