关于护肤品的市场调查问卷范文
化妆品调查问卷分析报告范文
化妆品调查问卷分析报告范文背景介绍化妆品是现代女性生活中的重要组成部分,对于保养肌肤、改善容貌起到重要的作用。
为了更好地了解消费者对于化妆品的需求和偏好,我们进行了一项市场调查,并针对问卷结果进行了分析。
调查问卷设计调查问卷共分为三个部分:消费者基本信息、化妆品购买习惯以及对不同品牌化妆品的评价。
在消费者基本信息部分,我们了解了受访者的性别、年龄、职业等情况,以便更好地了解不同类型消费者的需求差异。
在化妆品购买习惯部分,我们针对受访者的购买频率、价格敏感度、购买渠道等维度进行了调查,希望了解消费者对于化妆品的购买偏好和消费习惯。
在对不同品牌化妆品的评价部分,我们提供了多个品牌的选项,并让受访者对品牌的产品质量、价格、包装、推广效果等进行评价,以便更好地了解不同品牌在市场上的竞争力和消费者对品牌的认可程度。
调查结果分析消费者基本信息通过对受访者基本信息的统计分析发现,接近70%的受访者为女性,大多集中在20-35岁之间,约占总受访者的60%,受访者的职业分布均匀,包括白领、学生、自由职业者等。
这说明,化妆品市场主要目标消费者为女性,且年轻女性是化妆品市场的重要消费力量。
针对这一消费群体的需求进行市场开发和产品设计至关重要。
化妆品购买习惯调查结果显示,超过80%的受访者每月购买化妆品的频率在1-3次之间,仅有少部分人购买频率超过3次,说明了大部分受访者对于化妆品的购买频率较为稳定。
在价格敏感度方面,约70%的受访者认为价格是购买化妆品时的一个重要考虑因素。
而对于购买渠道的选择,超过50%的消费者表示更倾向于在实体店购买化妆品,主要原因是可以进行产品试用和与销售人员沟通。
这些调查结果告诉我们,化妆品的价格和购买体验对于消费者是非常重要的。
在市场推广和销售策略上,我们应该注重价格的合理定价,同时保证实体店购买渠道的优势。
对不同品牌化妆品的评价通过对不同品牌化妆品的评价结果进行统计和分析,我们发现了一些有意义的洞察。
化妆品行业调查问卷(最终版)范文大全
化妆品行业调查问卷(最终版)范文大全第一篇:化妆品行业调查问卷(最终版)化妆品调查问卷非常感谢您的参与,欢迎留下您宝贵的意见。
1.您的性别是?()A 男B 女2.您的年龄是?()A20岁以下 B21-23 C24-27 D27-30 E30及以上3.请问您最经常购买化妆品的地方是哪里?()A屈臣氏等个人护理店 B 沃尔玛/家乐福等大型超市 C淘宝等网购平台D大型商场化妆品专柜(平和堂/王府井等)E美容院F护肤品专卖店 F 其他4.请问您一个月所能接受的化妆品开销金额为:()A100以下 B100-200 C200-300 D300-500 E500以上5.您在选择护肤品时,首先会考虑以下哪种因素()A功效 B高科技 C安全纯天然 D 品牌 E时尚 F个性G 价格 H口碑 I包装 J其他6.请问您现在使用的化妆品品牌有哪些?()A安娜苏 B 兰蔻 C倩碧 D雅诗兰黛 E CD迪奥 F美宝莲 G 欧泊莱H玉兰油I 欧莱雅 J DHC K资生堂 N 兰芝 M 希思黎 L 娇韵诗 O薇姿 P佰草集Q 相宜本草 R雅芳 S露得清 T妮维雅 U理肤泉 V玫琳凯 W雅漾X自然堂Y 植村秀 Z泊美 Z1 Za Z2 skin food Z3奥洛菲 Z4 碧欧泉 Z5the face shopZ6其他7.选择该品牌的原因?()A 品牌的知名度高B 品牌归属感 C价位适中 D 适合个人肌肤 E 朋友的介绍F 服务周到热情G 促销活动H 通过广告宣传I 其他8.当有新品牌、新产品面市,您是否愿意去尝试?()A会尝试 B偶尔会 C 不会尝试 D其他9.在化妆品促销中你最喜欢的方式是?()A现场打折B送实物礼品C现金返还D贵宾卡(可长期打折)E抽奖 F抵价券/美容券G美容顾问的建议 H其他2011.08.25 10.您希望何种售后服务()A 积分/奖赠品回馈B 美容讲座C 节假日回访D 美容护理E 答谢会 F促销活动G其他11.您希望的会员活动()A包邮 B积分换购 C返现 D组织旅游 E抽奖 F互动群聊G其他12让你下次再去同一家店铺(包括网上)买化妆品的原因()A效果好 B店铺与众不同 C记住了自己的生日等信息 D优惠多 E 活动好玩F会员体制好 G其他欢迎补充:再次感谢你的参与,祝您生活愉快2011.08.25第二篇:化妆品调查问卷大学男生化妆品市场调查问卷班级 ****姓名 **学号 ******大学男士护肤品市场调查表近年来,随着化妆品在男士中使用比率越来越大,越来越多的化妆品生产商将目光集中在了男士化妆品市场。
学生护肤品调研报告范文
学生护肤品调研报告范文一、调研目的为了了解当前学生对于护肤品的使用情况以及需求,我们开展了一项学生护肤品调研。
二、调研方法我们采用了问卷调查的方法,通过线上和线下的方式分别进行了调研。
共有300名学生参与了问卷填写,并进行了个别访谈,数据结果如下。
三、调研结果1. 护肤品使用情况根据调查结果显示,88%的学生表示每天都会使用护肤品,而仅有12%的学生表示偶尔会使用护肤品。
这说明学生们对于护肤品的重视程度相当高,护肤已成为他们日常生活的一部分。
2. 学生对于护肤品的了解调查结果显示,60%的学生对于护肤品的了解较有限,只知道选择适合自己皮肤类型的产品即可。
只有20%的学生对于护肤品的成分和功效有一定的了解,剩下的20%学生表示对于护肤品没有任何了解。
3. 学生对于护肤品的需求调查结果显示,大部分学生认为护肤品应具备以下特点:- 温和无刺激- 保湿效果好- 不油腻- 效果明显- 价格适中此外,还有一些学生对于护肤品的需求更具个性化,如对于特定皮肤问题的解决、日常防晒等等。
4. 学生购买护肤品的途径调查结果显示,学生购买护肤品的主要途径有两种:- 在线购买:56%的学生选择在网上购买护肤品,原因是方便快捷,价格相对较低,而且还可以查看其他消费者的评论。
- 实体店购买:44%的学生选择在实体店购买护肤品,原因是可以亲自试用产品,有专业人员提供咨询和建议,并且有些学生对于线上购买的可信度表示怀疑。
5. 学生对于自然护肤品的态度调查结果显示,70%的学生表示对于自然护肤品持积极态度,他们认为自然护肤品更加温和无刺激,对皮肤更好。
另外,20%的学生对自然护肤品持怀疑态度,他们认为自然护肤品可能功效不如化学合成的产品;10%的学生表示对此不关心。
四、调研结论根据以上调研结果,我们得出以下结论:1. 学生对于护肤品的使用较为普遍,护肤已成为他们日常生活的一部分。
2. 大部分学生对于护肤品的了解有限,希望能更深入了解护肤品的成分和功效。
护肤品市场调查报告(精选多篇)
护肤品市场调查报告(精选多篇)第一篇:护肤品市场调查报告护肤品市场调查报告新华福州12月23日电随着我国改革开放的深入进行国民经济迅速增长人们的生活水平不断提高化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元1991年增加到40亿元1993年猛增为90多亿元近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中高达87%的人主要使用护肤类化妆品而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示:除了有48%的人每天使用一次化妆品外有41%的人一天要使用几次。
这说明在泉州化妆品已成为大众商品其普及率很高。
在使用频率方面男士和女士有比较明显的差异48.5%的女士选择“一天几次”44.1%选择“每天一次”而有18.1%的男士选择“一天几次”59.7%选择“每天一次”.虽然男士使用化妆品的频率低于女士但是其使用频率的绝对值并不是很低这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视是值得商家开拓的一个市场。
长期以来男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。
随着生活水平的提高越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表开始关心自己的皮肤这一点在前面的分析中已经提到。
那么泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢?44.6%的被调查者认为目前的男性化妆品品种不够丰富22.1%的被调查者认为购买不方便20.1%的被调查者认为质量不够21.1%的被调查者认为功能不全13.4%的被调查者对服务不满意。
可见目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力是商家不能错过的一块大蛋糕。
超市为最大销售渠道从化妆品来源上看有96.4%的人是自己购买有3.6%的人是接受亲友馈赠。
美容护肤品市场调研问卷
美容护肤品市场调研问卷根据您的要求,以下是一篇1000字的美容护肤品市场调研问卷,按照问卷的格式进行撰写。
美容护肤品市场调研问卷亲爱的参与者,感谢您抽出时间参与我们的美容护肤品市场调研问卷。
此次调查的目的是为了了解消费者对于美容护肤品的需求和偏好,以进一步改进我们的产品和服务。
您的个人信息将保持绝对机密,并只用于本调研目的。
请您按照您的真实情况填写下列问题。
感谢您的合作!1. 性别:- 男性- 女性2. 年龄段:- 18岁以下- 18-25岁- 26-35岁- 36-45岁- 46岁以上3. 您是否使用过美容护肤品?- 是- 否4. 如果您使用过美容护肤品,请选择主要使用的产品类型(可多选):- 洁面产品- 面膜- 眼部护理产品- 乳液/面霜- 防晒产品- 美容仪器- 其他(请注明):5. 您在选择美容护肤品时,主要依据以下哪些因素?(可多选):- 品牌声誉- 产品成分- 产品口碑/推荐- 产品价格- 促销活动/优惠- 其他(请注明):6. 您对于美容护肤品的消费预算一般是:- 低于100元- 100-300元- 300-500元- 500元以上7. 您会选择购买以下哪种渠道的美容护肤品?(可多选): - 实体店- 线上电商平台- 社交媒体直播/推荐购买- 化妆品专柜- 朋友/亲戚推荐购买- 其他(请注明):8. 近期您最关注的美容护肤品新品是:- 美白产品- 深层清洁产品- 保湿/补水产品- 精华/面霜产品- 其他(请注明):9. 您对于美容护肤品的使用频率是:- 每天使用- 每周使用- 每月使用- 偶尔使用10. 您认为美容护肤品最重要的功效是: - 深层滋润- 去除皱纹- 紧致肌肤- 去除痘印- 均匀肤色- 改善肌肤弹性- 其他(请注明):11. 您对于美容护肤品的品牌忠诚度如何?- 非常忠诚,一直购买同一个品牌- 一般忠诚,会不时尝试新品牌- 不忠诚,经常换品牌- 没有特定的品牌偏好12. 您愿意在美容护肤品上花费的最大金额是多少?非常感谢您的耐心参与!您的意见对于我们的研发和改进至关重要。
中国护肤品调研问卷报告
中国护肤品调研问卷报告中国护肤品调研问卷报告引言:护肤品是中国化妆品市场最重要的组成部分之一,消费者对于护肤品的需求和关注度也日益增长。
为了深入了解中国消费者对护肤品的偏好和购买意向,我们进行了一项调研问卷。
在此报告中,我们将总结并分析调研结果,并给出相关的建议。
方法:我们通过在线问卷的形式,在全国范围内招募了500名参与者。
问卷涵盖了护肤品的品牌偏好、产品选择、购买渠道、购买决策因素等方面的内容。
对于收集到的数据,我们进行了统计学分析和描述性分析。
结果:品牌偏好:在参与者中,30%的人表示他们最喜欢的护肤品品牌是国际品牌,而40%的人则喜欢国内品牌。
剩下的30%的人没有明确的品牌偏好。
产品选择:在问卷中,我们特别询问了参与者对于护肤品的用途和功效的关注程度。
结果显示,80%的参与者认为产品功效是他们选择购买的重要因素,而20%的人更看重产品的用途。
购买渠道:对于购买渠道,50%的人表示他们选择在线渠道购买护肤品,如电商平台。
另外,30%的人喜欢在实体店购买,20%的人则喜欢选择护肤品专卖店。
购买决策因素:我们还询问了参与者在购买护肤品时最关注的因素。
结果显示,产品功效是最重要的因素,约50%的参与者选择了这一选项。
其次是价格,约30%的人表示他们会在购买时考虑价格。
其他关注因素包括产品成分、口碑和推销方式等。
讨论:通过以上结果可以看出,在中国市场,消费者对于护肤品的品牌偏好存在着明显的区别。
国内品牌在本土市场的影响力逐渐提升,但国际品牌仍然具有较高的知名度和影响力。
因此,品牌方需要加强品牌推广和市场营销,以增加品牌美誉度。
此外,消费者对于护肤品功效的关注较高,因此品牌应注重产品的研发和创新,以满足消费者的需求。
此外,产品的价格也是消费者在购买时关注的重要因素,品牌应该在产品定价上保持合理性。
对于购买渠道而言,电商平台的影响力不容忽视,在线渠道已成为消费者比较倾向的购买渠道之一。
因此,品牌方应加强与电商平台的合作,提供更好的购物体验。
大学生化妆品市场调查报告范文
大学生化妆品市场调查报告范文世界上最好赚的钱大概是女性朋友的钱,其中化妆品就是一个大大大消费量。
为了更加了解化妆品市场情况,小编准备护肤品市场调查报告范文,以供参考。
篇一:调查成员:王xx调查时间:20xxx2调查方式:上收集二手资料,二手资料调研,深度访问调查背景:随着人们的生活水平不断提高,化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元,1991年增加到40亿元,1993年猛增为90多亿元,近年来平均年增长率都达到50%.,化妆品市场越来越壮大,外国进口产品也不断涌入国内,也出现了许多问题。
调查目的:为了了解化妆品市场现状,消费者状况和消费者心态,市场的未来发展等问题,我对化妆品消费市场进行了这次调查,从中我对化妆品市场的概况进行了分析。
调查内容:随着人们生活水平慢慢的提高,人们对化妆品的追求也越来越高。
外国进口品牌也越来越被国人认知,可是外国化妆品需要上税价位会高。
化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元,而且持续5年强劲而稳定的增长趋势,尤其从1997XX年,以每年%的增长率递增。
另一方面,据分析家预测,虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升,但就整个行业来讲缺乏革新的观念,因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。
虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品,但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破,因此,在全球化妆品市场日益成熟的今天,生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。
各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌,其中脸部化妆品表现最为出众,占全球销售市场35%的份额,比较著名的品牌有露华浓的Skin lights和Shinbrightening系列,LVMH旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分,达30%,市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。
护肤品市场问卷调查报告
护肤品***市场问卷调查报告前言:当今世界,人们的生活水平日益提高,消费者的购物层次也逐渐上升,日常生活的开支,已不满足于吃、穿、住、行,更加关注的是自己的形象了。
而作为当代大学生,更是应该注重提高自己的礼仪与形象。
所以,大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。
因此,为了能更清晰地了解在校大学生的化妆品消费情况,我们作了这样一次调查。
本次调查主要是针对在校学生化妆品的消费情况进行调查分析,并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。
另外本次调查报告是从化妆品企业的角度出发,这样可以更好地为企业制定市场战略提供参考依据。
一、调查目的(一)了解大学生使用化妆品的消费情况及所钟爱的化妆品品牌;(二)分析大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道,为今后武汉市化妆品行业发展提供参考;(三)培养我们查阅资料、收集资料、调查采访、信息处理、资料汇总及相关统计软件的使用能力;(四)了解化妆品行业的现状,帮助我们以后做出合理择业的规划。
二、调查方法(一)调查对象采用随机抽样方法以学生为对象抽取被调查者,共发放问卷60份,其中收回60份,回收率为100%(二)分析工具采用 Excel软件进行数据汇总、分析(三)调查形式采用问卷调查和访谈相结合的形式,在第一轮问卷结果分析基础上,和调查小组成员一起对结果进行第二轮论证。
三、调查时间、地点X年X月X日于XXX学院亲爱的朋友:为加强对理论知识的理解和实践的应用,北京经济管理职业学院国际商务专业特开展关于大学生化妆品消费的调查,衷心感谢您对此次问卷调查的大力支持!本问卷调查表分为两个部分:第一部分;个人资料填写;第二部分:问卷调查内容填写说明:单选题需从备选答案中选择其一打“√”即可;多选题可选择多项备选答案打“√”;问答题、填空题填写相关文字即可;是非题直接填写是或否。
第一部分;个人资料填写为方便我们的数据统计,请您填写简单的个人资料。
您就读的专业院系:1、金融学院() 2、管理学院() 3、会计学院()……您就读的年级:1、大一()2、大二()3、大三()您的性别: 1、男() 2、女、()您的家乡是()省()市第二部分:问卷调查内容1、您使用化妆品的频率:( )A每天使用 B、经常使用 C、很少使用 D、不使用2、您的皮肤类型是:( )A、干性B、油性C、中性D、混合性E、不太了解3、您每月生活费用是:( )A、300元以内B、300—600元C、600—800D、800-1000E、1000以上4、您每学期化妆品消费总支出平均为:( )A、100以内B、100—300元C、300—500D、500以上5、请问您能接受的化妆品价位大致是:( )A、30元以内B、30—80元C、80—150元D、150元以上6、您购买化妆品的渠道:( )A、专卖店B、商场专柜C、超市D、校园代理E、网购F、其他7、您是否愿意在校园代理处购买知名品牌的化妆品(如美宝莲、安利等):( )A、愿意,经常购买B、很少,除非同学推荐C、从不,质量不保证8、您去购买化妆品时主要考虑的因素有(多选):( )A、功效B、价格C、质量D、时尚E、品牌F、其他9、您现在所使用的化妆品中哪个品牌最多(多选):( )A、AdidasB、雅姿C、欧珀莱D、资生堂E、欧莱雅F、雅芳G、玉兰油H、美宝莲I、佳雪J、丁家宜K、小护士L、大宝M、李医生N、其他10、选择该品牌的原因(多选):( )A、品牌的知名度高B、价位适中C、适合个人肌肤D、朋友的介绍E、服务周到热情F、促销活动G、通过广告宣传H、其他11、下列因素对您选择化妆品品牌的影响程度最大的是(多选):()A、广告宣传B、促销活动C、美容讲座D、人员推销E、口碑流传F、专家/美容师推荐12、您对化妆品是否具有品牌忠诚度:()A、有新品牌出来会尝试B、一般C、极少会尝试新品牌D、不更换品牌,忠诚于老牌子13、若您可以选择您希望尝试以下那些品牌(可以多选):()A、倩碧B、雅姿(安利)C、雅诗兰黛D、美宝莲E、SK-ⅡF、CDG、兰蔻H、高丝I、玫琳凯J、迪奥(DIOR)K、其他14、一般何时购买化妆品:()A、春季B、夏季C、秋季D、冬季E、一年四季F、不分季节,有活动就购买或有需要就买15、在化妆品促销中你最喜欢的方式是(多选):()A、现场打折B、送实物礼品C、现金返还贵宾卡(可长期打折)D、抽奖 F、抵价券 G、美容券/美容顾问的建议 H、其他16、您希望何种售后服务(多选):()A、产品回馈B、美容讲座C、信件回访D、美容(本产品)E、答谢会F、促销活动G、其他17、您觉得现在化妆品行业会越来越紧俏吗?18、您认为周围相关群体使用化妆品品牌会影响到你自身吗?19、若您自己的收入若增加了,会增加化妆品品牌的购买力度的吗?20、作为一名大学生,您对使用化妆品抱以什么样的态度?四、市场调查结果分析1、您使用化妆品的频率使用频率每天使用经常使用很少使用不使用人数 30 20 5 5所占比例(%) 50% 33.33% 8.33% 8.33%2、您的皮肤类型是皮肤类型干性油性中性混合性不太了解人数20 15 15 6 4所占比例(%)33.33% 25% 25% 10% 6.67%3、您每月生活费用是生活费用(元)300以内300-600 600-800 800-1000 1000以上人数17 15 9 16 3所占比例(%)28.33% 25% 15% 26.67% 5% 4、您每学期化妆品消费总支出平均为化妆品支出(元)100以内100—300 300-500 500以上人数25 16 17 2所占比例(%)41.67% 26.67% 28.33% 3.33%5、请问您能接受的化妆品价位大致是接受价位(元)30以内 30-80 80-150 150以上人数30 20 8 2所占比例(%)50% 33.33% 13.33 3.33%6、您购买化妆品的渠道购买渠道专卖店商场专柜超市校园代理网购其他人数 28 15 5 2 6 4所占比例(%)46.67% 25% 8.33% 3.33% 10% 0.67% 7、您是否愿意在校园代理处购买知名品牌的化妆品(如美宝莲、安利等)校园代理购买意愿愿意,经常购买很少,除非同学推荐从不,质量不保证人数10 25 25所占比例(%)16.7% 41.67% 41.67%8、您去购买化妆品时主要考虑的因素有(多选)考虑因素功效价格质量时尚品牌其他人数25 15 10 5 5 0所占比例(%)41.67% 25% 16.7% 8.33% 8.33% 0% 9、您现在所使用的化妆品中哪个品牌最多(多选)使用品牌Adidas 雅姿欧珀莱资生堂欧莱雅人数8 19 20 10 3所占比例(%)13.33% 30.67% 33.33% 16.67% 5% 10、选择该品牌的原因(多选)选择原因品牌的知名度高价位适中适合个人肌肤朋友的介绍促销活动人数25 15 10 5 5所占比例(%)41.67% 25% 16.67% 8.33% 8.33% 11、下列因素对您选择化妆品品牌的影响程度最大的是(多选)影响因素广告宣传促销活动美容讲座人员推销口碑流传专家/美容师推荐人数10 16 5 8 15 6所占比例(%)16.67% 26.67% 8.33% 13.33% 25% 10% 12、您对化妆品是否具有品牌忠诚度品牌忠诚度有新品牌出来会尝试一般极少会尝试新品牌不更换品牌,忠诚于老牌子人数 25 25 9 1所占比例(%)41.67% 41.67% 15% 1.67% 13、若您可以选择您希望尝试以下那些品牌(可以多选)尝试品牌倩碧雅姿(安利)雅诗兰黛美宝莲SK-Ⅱ人数 5 16 25 10 4所占比例(%) 8.33% 26.67% 41.67% 16.67% 0.67% 14、一般何时购买化妆品何时购买春季夏季秋季冬季任何时期人数 15 25 5 10 5所占比例(%) 25% 41.67% 8.33% 16.67% 8.33% 15、在化妆品促销中你最喜欢的方式是(多选)促销方式选择现场打折送实物礼品现金返还贵宾卡(可长期打折)抽奖抵价券人数 15 10 20 5 10所占比例(%) 25% 16.67% 33.33% 8.33% 16.67% 16、您希望何种售后服务(多选)售后服务选择产品回馈美容讲座信件回访美容(本产品)答谢会促销活动人数 10 6 2 15 5 22所占比例(%)16.67% 10% 3.33% 25% 8.33% 36.67%17、您觉得现在化妆品行业会越来越紧俏吗化妆品行业会紧俏是否人数 50 10 所占比例(%) 83.33% 16.77%18、您认为周围相关群体使用化妆品品牌会影响到你自身吗群体影响是否人数 40 20 所占比例(%) 66.67% 33.33%19、若您自己的收入若增加了,会增加化妆品品牌的购买力度的吗购买力度是否人数 55 5 所占比例(%) 91.67% 8.33%20、作为一名大学生,您对使用化妆品抱以什么样的态度?答:1、化妆品对女性来说必不可少,对男性而言,没那么敏感;2、不能把化妆品过于分理解为奢侈品;3、浓妆淡抹才是最佳的化妆方式;4、购买化妆品时要考虑自己的经济状况。
护肤品市场调查报告范文
护肤品市场调查报告范文市场调查报告:护肤品市场分析一、市场概述随着人们对外貌和形象的重视,护肤品市场逐渐兴起并不断扩大。
护肤品市场主要包括洗面奶、面膜、乳液、精华液、防晒霜等产品。
该市场不断推出新产品,广告宣传也层出不穷,竞争非常激烈。
本次市场调查旨在了解护肤品市场的消费者需求和竞争情况,为企业制定营销策略提供参考。
二、市场规模分析根据统计数据,护肤品市场规模不断扩大。
根据消费者调研,护肤品已成为人们日常必备品,无论男女老少,都有一定程度的护肤需求。
根据市场调查数据,护肤品市场在过去五年间年均增长率约为15%,预计在未来几年内仍将保持较高增长率。
护肤品市场潜力巨大。
三、消费者需求分析1.年龄层次:护肤品市场消费者年龄层次广泛,包括青少年、中年人和老年人。
青少年主要关注痘痘、油腻和皮肤亮度等问题;中年人主要关注衰老、皱纹和肤色不均等问题;老年人主要关注皱纹和松弛等问题。
企业应根据不同年龄层次的消费者需求设计不同系列产品。
2.地理分布:护肤品市场消费者主要分布在一、二线城市,消费能力相对较强。
随着经济的发展,三、四线城市的消费能力不断提升,因此,这些地区的市场潜力不容忽视。
企业应根据地理分布差异制定不同的市场推广策略。
3.消费倾向:消费者对护肤品的倾向性逐渐增强。
调查数据表明,消费者更倾向于选择品牌知名度高、口碑好、价格适中的产品。
此外,消费者也越来越注重护肤品的成分和效果,对产品的功能和效果有较高的要求。
四、竞争分析1.品牌竞争:护肤品市场内品牌众多,竞争非常激烈。
国内外知名品牌如兰蔻、雅诗兰黛、碧欧泉等积极推广产品,不断加强广告宣传,争夺市场份额。
此外,一些国内新兴品牌以低价策略进入市场,给传统品牌带来一定冲击。
五、市场发展趋势1.绿色环保:消费者对绿色环保护肤品的需求不断增加,企业应加强绿色环保理念的宣传,推出绿色环保产品。
2.个性化定制:消费者对个性化定制产品的需求逐渐增加。
企业可以通过数据分析和科技手段实现个性化定制,提供更符合消费者需求的产品。
护肤品调查报告
护肤品调查报告护肤品调查报告(通用7篇)护肤品调查报告篇1一.调查概况1、调查背景:近年来,随着人民生活水平的不断提高,人们越来越注重身体健康和生活质量。
在完全解决温饱问题的情况下,人们会更多的选择对自己的包装与保养!所以护肤品的出现是必然的,雅芳作为知名品牌,虽然得到广大消费者的认可,但为了进一步扩大市场占有率,并为其以后的营销发展计划提供科学根据,所以我们小组进行一次区域性市场营销调查,地点选址在马坝。
2、调查内容:消费者方面:消费者类型、消费者购买意愿及原因、影响消费者购买的原因、对雅芳护肤品的使用情况。
产品方面:品牌档次、功能要求、质量标准、产品购买渠道、消费者所接受的价格水平、对护肤品了解的信息来源。
3、调查目的:全面了解马坝居民对护肤品的认知及消费情况。
分析马坝居民学购买护肤品的影响因素和主要渠道,为此后马坝雅芳专卖店的发展提供参考。
培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力。
二、问卷调查情况我们组成一个6人调查小组,实施本次调查,设计的城镇居民对护肤品消费情况调查问卷(见附录)包括购买价位、购买护肤品的种类、如何获取产品信息、购买的品牌、是否注重售后服务、个人收入情况等信息。
在马坝镇我们采用简单随机抽样的方法抽取100个样本单位。
通过访谈获取100份调查问卷,经过审核整理,确认收回100份,有效问卷90份,从抽中的样本看,接受调查的是女性最多,占总数80%,男性占20%,这是我们所预料的事,因为使用护肤品是女性占绝大部分。
所以样本还是具有参考价值。
三、调查数据的统计和分析1、消费的人群的年龄结构根据统计结果显示,年龄在20-25岁的女性消费者对护肤品的需求比较大,35岁以上的消费者则相对很少。
考虑到城镇人口分布的问题,收入的水平,消费的偏好等因素的影响,才导致有这么大的消费差异,下面是各年龄阶段的女性消费者对护肤品需求所占的比例:2、选购护肤品考虑的因素消费者选购护肤品时会考虑因数很多,例如:价格、外观包装、产品功效。
关于护肤品的市场调查问卷范文
山东工商学院男女生对护肤品使用情况的调查作者姓名:目录一、引言............................................ 错误!未定义书签。
(一)调查背景................................... 错误!未定义书签。
(二)调查目的................................... 错误!未定义书签。
(三)研究思路................................... 错误!未定义书签。
二.抽样设计........................................ 错误!未定义书签。
(一)调查内容................................... 错误!未定义书签。
(二)抽样方式................................... 错误!未定义书签。
(三)样本量及分配............................... 错误!未定义书签。
三.样本构成........................................ 错误!未定义书签。
(一)受访者性别构成............................. 错误!未定义书签。
(二)受访者年级构成............................. 错误!未定义书签。
(三)受访者户籍构成............................. 错误!未定义书签。
(四)受访者生活费用构成......................... 错误!未定义书签。
四.问卷内容分析.................................... 错误!未定义书签。
(一)对护肤品的认知情况分析..................... 错误!未定义书签。
1、您认为皮肤保养是否重要.................. 错误!未定义书签。
2022关于化妆品市场调查报告的范文经典范例五篇
2022关于化妆品市场调查报告的范文经典范例五篇化妆品市场调查报告的范文精选(一)校园作为一个特殊的生活环境,营造成一种特殊的文化氛围,按照社会的定义来说,校园可理解为一种狭义的社会,这个社会有它自己存在的模式,相对于校外社会,校内社会更具有单纯性、可归纳性。
既然消费行为是有规律可循的,我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。
一、引言:全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体,并营造成一种特殊的文化氛围。
这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力,而且在若干年后,也将成为社会消费的主流。
关注学生市场,从学生时代起就培养起品牌忠诚度,势必成为各商家的当务之急。
但学生市场因为其特殊性,导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。
学生市场的特征是什么?根据这样的特征,我们该给出怎样的营销策略呢?二、调查基本情况:带着这样的问题,我们在株洲工学院内进行了一次有针对性的市场调查,即关于校园化妆品市场的研究,我们共发放问卷636份,其中有效问卷610份,此次问卷调查目标对象为消费者集中,人口密度高,购买决策相互影响的女生寝室进行,这类消费者很容易形成对品牌的忠诚,调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底,但在实质上,我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。
在抽样的方法上,我们采取随机分层抽样,在女生宿舍中随机抽取了318间寝室,每间寝室发放问卷两张。
调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌---色彩地带。
调查的经费由色彩地带赞助。
这个品牌价位低,品种多,色彩鲜艳,很适合学生使用。
三、问卷调查结果分析:一、市场容量在谈到彩妆的市场容量前,我们先提及一个“先导消费群”的概念,即在某一类消费行为中起到典范作用的群体,从这次问卷反馈的信息中我们看到,由于所在系的不同,其消费行为上存在很大的差异,包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业,与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间,存在极大的差异,从数据上显示,使用过彩妆的人比例占到51.5%。
化妆品市场调查报告(5篇)
化妆品市场调查报告(5篇)化妆品市场调查报告精选篇1时间:地点:调查目的:了解大学生暑假工作、让使用化妆品的各位了解化妆品生产及健康安全、让想要出去工作的姐妹了解工厂生活对象:各学校在工作的同学们及新老员工方法:切身体验和向同事提问及网上查资料有关调查:化妆品卫生状况管理和生产成本及学院同学在化妆品工作情况和生活状况、出现的问题以及分析美女帅哥们耗费不菲资金买来琳琅满目的化妆品,是为了求美变美,但谁都不会想到自己的肌肤却可能因此受到化妆品的伤害生的环境中去,这似乎有点难度。
而且这里的工作要求严格,不允许出现错误,否则你将成为众矢之的。
我们的工作时间极长,每天工作个小时(早上:0—;0,下午;0—;0,晚上:0—11:0)。
重要是精神上的压力,做不好就会受到责骂,每天长时间的工作没人理解你,不能告诉家长,因为他们本来就不放心,只会让他们担心,自己回家,这有悖初衷。
走进大学,我们就不能再是那个凡是依靠父母的人了,我们得成为一个有担当的人。
而且大学期间的学费,生活费等这些杂七杂八的费用加起来是一笔不菲的资金。
很多的学生就为了那份工资,所以更不能离开。
此次暑假生活让我知道了赚钱的辛苦,明白了父母的不易;同时接触到了社会,也学会了很多学校里学不到的东西。
今后我会原离化妆品,好好学习,努力成为专业人才。
结果与分析一、谨防诈骗;二、防止克扣工资及加班超时。
中介诈骗有一些非法的中介机构,抓住了大学生缺少社会经验、同时又挣钱心切的心理,收取高额的中介费却不履行合同;一些不法之徒往往利用大学生社会经验少、轻易相信人的弱点,进行犯罪活动。
我的感受与建议一、大学生不能只囿于校园,必须接触社会,了解社会,然而又得提防沾染社会的不良风气,防止走入打工误区。
二、“打工”不能放弃学业。
三、“打工”应擦亮你的眼睛,提高自身素质。
四、“打工”要为“能”动而不为“利”动。
挣钱确实也是打工的一个目的,但这不应该只是唯一目的,要找到专业对口的工作。
化妆品市场问卷调查表5篇
化妆品市场问卷调查表5篇第一篇:化妆品市场问卷调查表大学生化妆品市场问卷调查表同学:您好!随着社会的发展,许多的化妆品越来越受到人们的钟爱,为了能够深入了解您对欧莱雅这个品牌的印象。
我们特做此问卷,希望您能抽出宝贵的时间认真填写,谢谢您的合作!请在选项前标记或者填写选项。
填写完后您将获得本公司的赠礼,谢谢!1.您用化妆品吗?A经常用B.偶尔用C.不用2.您使用欧莱雅的产品吗?A.正在使用B.曾经使用过C.从未使用3.您的皮肤是哪种类型?A.干性B.混合偏干C.混合偏油D.油性E.敏感性4.您一般购买哪些类型的化妆品呢?A.日常护理B.美白保湿C.祛斑D.专业修复E.其他__________5.您通常多久购买一次化妆品?A.3个月以下B.3-6个月C.6-9个月D.9个月以上6.您一般在哪里购买化妆品?A.商场专柜B.超市化妆品C.专卖商店D.网上订购E.其他___________7.您平均每个月的生活费是多少?A.500以下B.500-700C.700-900D.900以上8.您大概每个月有多少钱用于购买化妆品?A.50以下B.50-100C.100-150D.150以上9.您都从哪些渠道获得了欧莱雅化妆品的资料?A.电视广告B.印刷品资料C.他人介绍D.网络E.其他_____________10.您对欧莱雅化妆品的印象是哪种?A.时尚潮流B.专业护肤C.年轻活力D.保守过时E.其他_____________11.您购买欧莱雅化妆品的主要原因是什么?A.专业护肤B.价格合理C.包装精美D.适合身份E.广告F.他人介绍G.其他_____________12.您认为欧莱雅化妆品的产品齐全吗?A.很齐全B.齐全C.一般D.不齐全C.很不齐全13.您认为欧莱雅化妆品定位是在?A.高档B.中高档C.中档D.中低档E.低档14.您使用的欧莱雅化妆品产品是?(多选题)A.保湿霜B.防晒霜C.洗面奶D.面膜E.唇膏F.沐浴露G.保湿水H.其他________15.你对男士用化妆品有和态度?A.赞同B.不赞同C.无所谓D.反感16.如果您曾经使用过欧莱雅化妆品,那么以下哪项原因符合您不选择欧莱雅化妆品的产品?A.香味B.价格C.质量D.包装E.其他_____________17.你对欧莱雅化妆品产品的总体满意度如何?A.很满意B.满意C.一般D.不满意E.很不满意18.那你以后会购买欧莱雅的化妆品吗?A.会B.不会19.你的性别是?A.男B.女20.您认为化妆品还有哪些方面需要改进?21你对个人护理品牌定义清楚吗?列举一个你印象最深的品牌?22一个护肤品牌,如果你没用过,哪方面最吸引你?通过您的回答我们会根据你的意见来加强化妆品的所有情况,再次感谢您的支持和帮助,谢谢!调查报告据调查分析,当今化妆品市场日趋活跃消费者对化妆品的需求越来越强烈,而且在这个物欲横流的社会,人们生活水平逐渐提高,加上女性天生爱美的心理将会导致更多的女性增加对化妆品的需求,让变美成为可能,尤其是当代女性青年,因此根据此次大学生化妆品市场的问卷调查可以得出以下结论:1目前大学生普遍使用化妆品,尤其是女生,而男生使用化妆品的频率相对较低。
关于护肤品市场调查报告
关于护肤品市场调查报告关于护肤品市场调查报告篇一护肤品市场调查报告一.调查概况1、调查背景:近年来,随着人民生活水平的不断提高,人们越来越注重身体健康和生活质量。
在完全解决温饱问题的情况下,人们会更多的选择对自己的包装与保养!所以护肤品的出现是必然的,雅芳作为知名品牌,虽然得到广大消费者的认可,但为了进一步扩大市场占有率,并为其以后的营销发展计划提供科学根据,所以我们小组进行一次区域性市场营销调查,地点选址在马坝。
2、调查内容:消费者方面:消费者类型、消费者购买意愿及原因、影响消费者购买的原因、对雅芳护肤品的使用情况产品方面:品牌档次、功能要求、质量标准、产品购买渠道、消费者所接受的价格水平、对护肤品了解的信息3、调查目的:全面了解马坝居民对护肤品的认知及消费情况。
分析马坝居民学购买护肤品的影响因素和主要渠道,为此后马坝雅芳专卖店的发展提供参考。
培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力。
二、问卷调查情况我们组成一个6人调查小组,实施本次调查,设计的城镇居民对护肤品消费情况调查问卷(见附录)包括购买价位、购买护肤品的种类、如何获取产品信息、购买的品牌、是否注重售后服务、个人收入情况等信息。
在马坝镇我们采用简单随机抽样的方法抽取100个样本单位。
通过访谈获取100份调查问卷,经过审核,确认收回100份,有效问卷90份,从抽中的样本看,接受调查的是女性最多,占总数80%,,男性占20%,这是我们所预料的事,因为使用护肤品是女性占绝大部分。
所以样本还是具有参考价值。
三、调查数据的统计和分析1、消费的人群的年龄结构根据统计结果显示,年龄在20-25岁的女性消费者对护肤品的需求比较大,35岁以上的消费者则相对很少。
考虑到城镇人口分布的问题,收入的水平,消费的偏好等因素的影响,才导致有这么大的消费差异,下面是各年龄阶段的女性消费者对护肤品需求所占的比例:图片已关闭显示,点此查看2、选购护肤品考虑的因素消费者选购护肤品时会考虑因数很多,例如:价格、外观包装、产品功效……由图我们可以看出,他们更多注重的是产品的功效,随着人民生活水平的提高,人民对护肤品的价格不太敏感,在追求美的同时更多注重是功效,例如,关注对皮肤的保湿、美白、缩小毛孔等效果,图片已关闭显示,点此查看3、获取护肤品信息的从调查数据显示,超过半数消费者获取产品信息都朋友的介绍,其次就是电视的广告,所以让产品树立良好的口碑是很重要,他们之所以相信朋友介绍,是因为有有质量保证,由人亲身尝试过,这更有说服力。
护肤品问卷调查分析报告范文
护肤品问卷调查分析报告范文引言本文是针对护肤品市场进行的一次问卷调查的分析报告。
通过这次调查,我们旨在了解消费者在护肤品购买过程中的偏好和需求,从而提供有针对性的市场营销策略和产品推广方案。
方法我们使用了面向消费者的问卷调查方法,通过线上和线下途径收集了来自不同年龄、性别和地区的消费者的意见和反馈。
问卷调查包括了多个方面的问题,如消费者对不同品牌的了解、对产品成分的选择偏好、购买渠道偏好等。
结果消费者对不同品牌的了解问卷调查结果显示,大部分消费者对知名护肤品品牌有一定的了解,如兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等。
这些品牌在市场上有较高的知名度,消费者普遍认可它们的产品质量和效果。
同时,也有少部分消费者表示对其他小众品牌有一定了解和偏好。
消费者对产品成分的选择偏好调查结果显示,消费者在选择护肤品时,更关注产品的成分是否天然和安全。
大部分消费者表示对含有化学成分的产品持谨慎态度,更希望选择不含有刺激性成分和合成香料的护肤品。
此外,有一部分消费者对产品的功效成分有特殊需求,如对抗皮肤衰老的护肤品、美白产品等。
购买渠道偏好消费者在购买护肤品时,更倾向于选择线下实体店购买。
调查结果显示,消费者认为在实体店购买可以更直观地了解产品的质地、气味和效果,并且可以进行试用。
此外,一些消费者也表示在实体店可以获得专业的护肤建议和指导。
然而,线上购买也得到了一些消费者的青睐,他们认为线上购买更方便、价格更具竞争力。
消费者对产品包装和价格的认知大部分消费者表示,在选择护肤品时会考虑产品的包装设计和价格。
消费者普遍认为包装设计精美的产品更有吸引力,而价格则是他们最为关注的因素之一。
消费者希望能够购买到性价比较高的产品,同时也不想因为价格过高而导致购买负担过重。
讨论与建议通过对问卷调查结果的分析,我们得出以下讨论和建议: 1. 品牌推广:品牌知名度对消费者购买决策有重要影响,因此,品牌应该加强在市场中的宣传力度,提高品牌认知度和消费者信赖度。
护肤产品调查问卷模板范文
尊敬的受访者:您好!为了更好地了解消费者对护肤产品的需求和满意度,我们特此开展此次问卷调查。
您的宝贵意见将有助于我们改进产品和服务,为您提供更优质的选择。
本问卷采取匿名方式,所有信息仅用于统计分析,请您放心填写。
感谢您的支持与配合!一、基本信息1. 您的性别是:()男()女2. 您的年龄范围是:()18岁以下()18-25岁()26-35岁()36-45岁()46岁以上3. 您的肤质是:()干性()油性()混合性()敏感性()中性4. 您目前居住的城市是:__________________________二、护肤习惯5. 您每天护肤的时间大约是多少?()5分钟以内()5-10分钟()10-15分钟()15-20分钟()20分钟以上6. 您每周进行深层清洁的频率是:()每天()每隔一天()2-3次()3-4次()4次以上7. 您在护肤过程中最关注的三个方面是:()保湿()美白()抗衰老()控油()去角质()其他(请说明):__________________________三、护肤产品选择8. 您通常会选择以下哪种渠道购买护肤产品?()实体店()线上购物平台()代购()朋友推荐()其他(请说明):__________________________ 9. 您在选择护肤产品时最关注的因素是:()品牌知名度()产品功效()价格()口碑评价()成分安全()其他(请说明):__________________________ 10. 您在购买护肤产品时,以下哪种情况更容易吸引您?()明星代言()网红推荐()试用装体验()促销活动()广告宣传()其他(请说明):__________________________ 11. 您是否了解以下护肤品牌?()非常了解()比较了解()一般了解()不太了解()完全不了解12. 您最喜欢的护肤品牌是:__________________________四、护肤产品使用体验13. 您对以下护肤产品的使用体验满意吗?()非常满意()比较满意()一般()不太满意()非常不满意14. 您在以下护肤产品方面遇到的问题:()产品成分不适合()产品功效不明显()产品使用后皮肤过敏()产品气味难闻()产品保质期短()其他(请说明):__________________________ 15. 您是否愿意为以下护肤产品支付更高的价格?()愿意()不愿意()视情况而定五、其他16. 您是否愿意分享您对护肤产品的使用心得?()愿意()不愿意17. 您对护肤行业的发展有什么建议?__________________________感谢您抽出宝贵时间填写本次问卷!祝您生活愉快!【问卷结束】。
护肤品店调查问卷模板范文
尊敬的顾客:您好!为了更好地了解顾客对护肤品店的服务质量和产品满意度,我们特开展此次问卷调查。
您的宝贵意见将有助于我们不断提升服务质量,为您提供更优质的服务。
本问卷采取匿名方式,请您放心填写。
感谢您的支持与配合!一、基本信息1. 您的性别是?A. 男B. 女C. 其他2. 您的年龄段是?A. 18岁以下B. 18-25岁C. 26-35岁D. 36-45岁E. 46岁以上3. 您的职业是?A. 学生B. 企业职员C. 事业单位员工D. 自由职业者E. 其他二、购物体验4. 您通常在哪个时间段来护肤品店购物?A. 上午C. 晚上D. 其他5. 您对护肤品店的整体购物环境满意吗?A. 非常满意B. 满意C. 一般D. 不满意E. 非常不满意6. 您认为护肤品店的清洁卫生状况如何?A. 非常好B. 好C. 一般D. 差E. 非常差7. 您对护肤品店的员工服务态度满意吗?A. 非常满意B. 满意C. 一般D. 不满意E. 非常不满意8. 您对护肤品店的产品种类是否满意?A. 非常满意C. 一般D. 不满意E. 非常不满意9. 您是否认为护肤品店的价格合理?A. 非常合理B. 合理C. 一般D. 不合理E. 非常不合理三、产品满意度10. 您在护肤品店购买过哪些品牌的产品?(请列举)11. 您对购买过的产品满意度如何?A. 非常满意B. 满意C. 一般D. 不满意E. 非常不满意12. 您认为护肤品店的产品质量如何?A. 非常好B. 好C. 一般D. 差E. 非常差13. 您认为护肤品店的产品是否具有以下特点?(多选)A. 安全可靠B. 效果显著C. 适合自己D. 使用方便E. 价格实惠四、意见和建议14. 您对护肤品店的服务还有什么建议或意见?15. 您对护肤品店的产品还有什么建议或意见?感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查,您的满意是我们不断前进的动力!祝您生活愉快!【问卷结束】。
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二.抽样设计........................................ 错误!未定义书签。
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(一)受访者性别构成............................. 错误!未定义书签。
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(三)受访者户籍构成............................. 错误!未定义书签。
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四.问卷内容分析.................................... 错误!未定义书签。
(一)对护肤品的认知情况分析..................... 错误!未定义书签。
1、您认为皮肤保养是否重要.................. 错误!未定义书签。
2、您的皮肤性质............................ 错误!未定义书签。
(二)对护肤品的使用情况分析..................... 错误!未定义书签。
1、您使用护肤品的频率...................... 错误!未定义书签。
2、您通常选用哪几种护肤程序(多选)........ 错误!未定义书签。
3、一般何时使用护肤品...................... 错误!未定义书签。
(三)对护肤品的购买情况分析..................... 错误!未定义书签。
1、能接受的护肤品价位...................... 错误!未定义书签。
2、使用护肤品最主要的原因.................. 错误!未定义书签。
3、购买护肤品的渠道........................ 错误!未定义书签。
4、您选购护肤品时,首先看护肤品的哪方面.... 错误!未定义书签。
五.结论与建议....................................... 错误!未定义书签。
(一)结论....................................... 错误!未定义书签。
(二)建议....................................... 错误!未定义书签。
附录:调查问卷...................................... 错误!未定义书签。
一、引言(一)调查背景如今人们的生活水平日益提高,日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行,更加关注的是个人形象。
作为大学生,是富有青春时代气息的群体。
随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多,大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。
然而,护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展,不断地更新。
为了了解大学生护肤品的使用及选择情况,我们小组对山东工商学院学生通过查找资料、问卷调查等方法,做了如下的市场调研。
(二)调查目的本次调查以山东工商学院为例,在了解大学生护肤品的使用及选择情况的基础上,提出相关的建议。
(三)研究思路二.抽样设计(一)调查内容1.被调查者护肤品的使用情况及个人信息情况2.被调查者对个人皮肤性质的认识及皮肤保养重要性的认知3.被调查者使用护肤品的原因、购买渠道及使用品牌4.被调查者所能接受的护肤品价位5.被调查者对售后服务的期许(二)抽样方式本次调查首先采用配额抽样,将问卷按东西校3:1的比例分配。
对于东校区,各年级采用平均分配的方法,故比例为1:1:1:1。
各年级男女生则采用大约1:3的比例进行问卷发放。
对于西校区则采用男女比例1:2抽取样本。
具体见图1和图2:大一(男)17%大一(女)13%大二(男)大二(女)27%大三(男)10%大三(女)20%大四(男)7%大四(女)3%图1大一(男)5%大一(女)22%大二(男)大二(女)18%大三(男)10%大三(女)16%大四(男)12%大四(女)12%图2(三)样本量及分配三.样本构成本小组在山东工商学院展开关于“男女生对护肤品使用情况”的问卷调查,本次调查共发放问卷120份,收回问卷共118份,其中有效问卷118份,回收率98.3%,有效回答率是100%。
收回问卷中具体的样本构成如下:(一)受访者性别构成在回收的有效问卷中,可知本次调查样本共有118个,其中女性样本79个,男性39个,分别占样本总数的67%和33%,比例近乎2:1.具体构成见图3:图3(二)受访者年级构成本次调查中,大一年级共有32人,大二年级共有29人,大三年级共有32人,大四年级共有25人,分别占样本总数的27%、25%、27%、21%。
具体构成见图4:图4(三)受访者户籍构成在收回的有效问卷中,城市户籍数共有75人,农村户籍数共有43人,分别占样本总数的64%、36%。
具体构成见图5:图5(四)受访者生活费用构成调查结果显示,600元以下的受访者占总人数的6%,600-800元的受访者占总人数的13.6%,800-1000元的受访者占总人数的29.7%,1000-2000元的受访者占总人数的42.2%和2000元以上的受访者均占总人数的8.5%。
具体分布见图6:图6四.问卷内容分析在对男女生护肤品使用情况的分析中,主要从山东工商学院男女生对护肤品的认知情况、使用情况、购买情况三个方面来做的分析。
主要运用Excel和spss18.0进行描述性统计分析。
(一)对护肤品的认知情况分析1、您认为皮肤保养是否重要?对于这个问题,我们想男女生可能对皮肤保养的认识有所差异,因此我们对此作了性别与之的交叉列联表,结果见表2:对于这个问题,我们还做了T检验。
原假设为认为皮肤保养不重要;备择假设为认为皮肤保养重要,结果见表3:上表显示,P值较小,所以拒绝原假设,即认为大多数人认为皮肤保养很重要。
2、您的皮肤性质?图7由图7可得,油性、中性和混合性皮肤的人数相当,分别占总人数的42.36%、33.28%和31.26%。
(二)对护肤品的使用情况分析1、您使用护肤品的频率?对这个问题,我们小组认为不同的年级对护肤品的使用频率可能有差异,所以对它进行了不同年级的交叉列联表分析,结果如表4所示:年级* 使用频率交叉制表使用频率每天都用经常使用偶尔使用几乎不用合计年级大一计数14 7 8 3 32总数的% 11.9% 5.9% 6.8% 2.5% 27.1% 大二计数17 6 5 1 292、您通常选用哪几种护肤程序?(多选)洗面奶爽肤水乳液面膜防晒隔离营养霜眼霜其他图8对于学生通常选用哪几种护肤程序,我们对此作了柱状图,很明显的显示出了山东工商学院学生对洗面奶、爽肤水和乳液的使用最为频繁,面膜、防晒和隔离稍弱,而对营养霜和眼霜的使用最少。
3、一般何时使用护肤品?图9对于学生一般何时使用护肤品,我们作了条形图,从图9中很明显的看出四个季节几乎差异不大。
(三)对护肤品的购买情况分析1、能接受的护肤品价位?对于学生能接受的护肤品价位这个问题,我们想这个可能与学生的月生活费用及户籍所在地有相关作用,所以我们对此作了Spearman的相关性分析和Wilcoxon 带符号秩检验,结果如下表所示:相关系数户籍生活费用能接受的护肤品价位Spearman 的rho 户籍相关系数 1.000 -.362**-.279**Sig.(双侧). .000 .002N 118 118 118 生活费用相关系数-.362** 1.000 .329**Sig.(双侧).000 . .000N 118 118 118 能接受的护肤相关系数-.279**.329** 1.000结果显示户籍和月生活费用与学生能接受的护肤品价位是有相关性的。
Wilcoxon 带符号秩检验和符号检验:年级对学生能接受的护肤品价位没有显著性影响,而性别、户籍所在地和月生活费能通过了显著性检验,即认为这三个因素对学生能接受的护肤品价位有显著性影响。
2、使用护肤品最主要的原因?对于这个问题,我们做了环形图,这个图很清晰的显示了绝大多数的学生都是出于皮肤健康考虑而使用护肤品的,其他几个方面都占少数。
图103、购买护肤品的渠道?对于这个问题,我们绘制了饼图,下图很清晰地显示了从化妆品店购买护肤品的学生大约占到了一半,专卖店次之,超市和网购所占比例相当,比较少。
图114、您选购护肤品时,首先看护肤品的哪方面?对于这个问题,我们做了锥形图,下图向我们展示了学生在购买护肤品时大多首先看中功效,其次是质量,品牌和价格较少。
图12五.结论与建议(一)结论1、绝大部分学生认为皮肤保养很重要。
2、大三的学生使用护肤品的频率最频繁。
3、大学生能接受的护肤品价位与性别、户籍和月生活费有很强的相关性,与年级无关。
4、大学生使用护肤品最主要的原因是出于健康考虑。
5、大学生在选购护肤品时主要看重产品的功效和质量,购买渠道主要是化妆品店和专卖店。
(二)建议在这个看脸的时代,我们的脸显得尤为重要,有关资料显示,年轻时不好好保养皮肤的话,会提前衰老十岁,甚至更多,这是我们都不愿意看到的结果,所以在此我们为大家诚信推荐几款经济实惠、效果较好并且适合我们这个年龄段使用的护肤品,欧莱雅、雅芳、玉兰油、资生堂、妮维雅等都是不错的选择哦~附录:调查问卷男女生对护肤品的使用情况调查问卷―基于山东工商学院学生亲爱的同学:您好!我们是山东工商学院统计学院的学生,感谢您在百忙之中填写这份问卷。
为了全面了解大学生对护肤品的认知和使用情况,反映当代大学生对护肤品的需求情况,特设此问卷。