从抖音APP浅析移动互联网对营销的影响

移动互联网对营销的影响

目录

1.背景简介 (3)

2.现象分析 (6)

3.结论 (12)

4.参考文献 (13)

1.背景简介

在过去一年，如果要说一款充满话题的现象级的手机APP，那必定是抖音。抖音是一款国内音乐短视频App，是今日头条旗下一款定位于中国一二线城市年轻人群的短视频产品。2017年可以称作为抖音元年，它一路势如破竹，甚至在2017年末战胜了微信、支付宝这样的APP流量巨头登顶中国区苹果App Store之首达到数周之长。极光大数据的监测结果显示（2018），截至今年2月份最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。这意味着市面上每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音短视频应用。值得注意的是，抖音短视频的渗透率在过去半年中实现了非常显著的增长，与期初相比增长比例超过300%。不光是中国大陆，抖音的业务已经覆盖东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等全球其他地区，在部分地区的App Store 中排名甚至经常盖过YouTube以及Instagram等软件（2018，刘峰）。

2.现象分析

与抖音APP一起火得一塌糊涂的，刚开始是一些无意被网友使用抖音APP拍摄并传播出来的视频，如西安的摔碗酒、重庆穿房而过的轻轨、COCO奶茶、河南郑州“占卜奶茶”，海底捞的网红调料、厦门鼓浪屿卖冰淇淋的土耳其小哥，济南街头自弹自唱的“连音社”组合，浙江西塘景区里用夸张舞步揽客的饭店服务员“西塘小哥哥”。这些本来默默无闻的个人或商家，经过抖音APP短短数日的病毒式传播，已经超过了传统媒体数月甚至数年的推广效果，给其带来了巨大的经济效益。

据新闻报道，18年4月6日清明假期第二天，陕西省西安市永兴坊，上万名游客排队数小时等喝摔碗酒。摔碗酒因抖音火爆网络，人尽皆知，众多游客甚至专程数千公里慕名赶前来体验喝摔碗酒的感觉，永兴坊摔碗酒摊位四周被围得水泄不通，现场数千游客在此豪饮、摔碗，还有许多游客排队等候。走在距离永兴坊几十米之隔的西安明城墙外，都能听见碗碎的声音此起彼伏，场面震撼壮观。据商家介绍，每碗酒5元，每天大约可以摔2万个碗，络绎不绝的游客甚至给周边其他商家也带来了往常数倍的利润。（侯建津，2018）

其他上述提到的的商家和个人，具体经济效益暂时无法统计，但从视频里看到日益见长的的围观群众、不见头尾的队伍，可以想象得到必定赚得盆满钵满。

除了这些火得莫名其妙的商家和个人，一些商家也看到了抖音的魅力，连夜策划方案，有组织有计划地借势营销。

近日，MICHAEL KORS 与抖音合作了#城市T台，不服来抖# 主题挑战赛，开启在中国市场的短视频社交营销尝试。挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获超过2亿播放量、850万点赞数，大幅提升MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。（parklu，2018）

作为阿迪达斯旗下面向年轻人的品牌，adidas neo在今年1月正式入驻了抖音平台。3月份正式与抖音开展品牌主页合作，开始精细化运营。据adidas neo的品牌负责人介绍，“在短短1个多月，adidas neo的抖音号就已经积累了121.5万的粉丝，视频最播放量1.5亿，

280万互动。（董洁，2018）

3.结论

由此可见，在移动互联网时代，一些成功的营销方式“完全不按套路出牌”，不给人以思考分析的时间，转瞬即来，稍纵即逝。要摈弃传统思维，以大胆、创新的思维来迎合当代年轻人的口味，加强信息沟通，建立健全低成本、零成本方式吸引消费者

看似偶然成功的背后都是深思熟虑的长时间

4.参考文献

[1] 极光大数据：进击的抖音，渗透率半年增长超3倍。2018年03月13日，大众网潍坊，

/a/20180313/56707829_0.shtml

[2] 为什么抖音那么火？它是怎么做成功的？2018年3月16日，刘峰，中关村在线搜狐，

/news/20180316/113540927.shtml [3] 抖音火了“摔碗酒”，上万名游客排队喝摔碗酒。2018年4月8日，侯建津，中国荷都网，

https:///portal.php?mod=view&aid=65861 [4] 你只知道抖音很火，可是品牌又该如何借势营销？（专业营销平台）

/zh-hans/kol-marketing-douyin/

[5] 一夜爆红，趁早收割，揭秘那些在抖音上“发抖”的商人们。2018年4月14日，董洁，全天候科技，

/201804/430015.shtml