第十章品牌与商标的基本概念
商标与品牌的区别
商标与品牌的区别一、定义与概念商标是指用于区别商品或服务来源的标识，可以是文字、图形、颜色、字母、数字、声音、动态图像等形式。
品牌是指企业或个人通过市场营销活动，建立起的与其产品或服务相关的知名度、形象和信誉。
二、内涵与特点1. 商标的内涵：商标是企业对其商品或服务的象征，是企业形象的重要组成部分。
商标通过独特的设计、标识和标志，能够在市场上与其他竞争对手区分开来，帮助消费者识别和记忆品牌，从而形成购买决策。
商标具有独立性、区别性、可识别性、稳定性等特点。
2. 品牌的内涵：品牌是企业对其产品或服务在市场上的认知和评价，是企业形象和信誉的体现。
品牌通过产品或服务的质量、性能、口碑等方面，建立起消费者对企业的信任和忠诚度。
品牌具有独特性、知名度、忠诚度、附加值等特点。
三、区别与联系1. 区别：商标是一种标识，是企业对商品或服务的象征；品牌是一种认知，是消费者对企业或产品的评价。
商标是企业对外的形象和标识，是企业在市场上与竞争对手区分的工具；品牌是企业对内的价值和信誉，是企业在市场上赢得消费者信任和忠诚的资本。
商标是通过注册等法定程序获得的，具有法律保护；品牌是通过企业的市场营销和品牌管理活动建立起来的，具有市场竞争力。
商标是一种符号，可以是文字、图形等形式；品牌是一种认知，是消费者对企业或产品的认知和评价。
2. 联系：商标和品牌是企业在市场中建立起来的重要资产，都能够为企业带来商业价值和竞争优势。
商标和品牌是相辅相成的，商标作为品牌的一部分，是品牌建设的基础和核心。
商标和品牌都需要经过市场推广和品牌管理的过程，才能够获得市场认可和消费者信任。
四、案例分析1. 商标案例：假设某企业生产并销售电子产品，该企业设计了一个独特的商标，标识为一个由字母组成的图形，用于区分其产品与其他竞争对手的产品。
该商标经过注册，获得了法律保护。
消费者在购买电子产品时，通过商标的识别，能够快速辨别出该产品的来源和品质。
2. 品牌案例：假设某企业生产并销售运动鞋，通过多年的市场推广和品牌管理活动，该企业建立起了一个知名的品牌。
商标与品牌的区别
商标与品牌的区别一、商标的定义和作用商标是指在商品或服务上使用的特定标识，可以是文字、图形、颜色、声音等形式，用于区别企业的商品或服务与其他企业的商品或服务。
商标的主要作用是帮助消费者识别和辨别商品或服务的来源，建立企业的知名度和品牌形象，促进消费者购买和信任。
二、品牌的定义和作用品牌是指企业或产品在市场中的形象和声誉，是消费者对企业或产品的认知和评价。
品牌不仅包括商标，还包括企业的文化、价值观、产品质量、服务水平等方面的特征。
品牌的主要作用是建立消费者对企业或产品的信任和忠诚度，提高企业的竞争力和市场份额。
三、商标和品牌的区别1. 定义和范围：商标是一种特定的标识，用于区分商品或服务的来源；品牌是企业或产品在市场中的形象和声誉，包括商标在内的多个方面。
2. 作用和目的：商标的主要作用是帮助消费者识别和辨别商品或服务的来源；品牌的主要作用是建立消费者对企业或产品的信任和忠诚度。
3. 组成要素：商标可以是文字、图形、颜色、声音等形式；品牌除了商标，还包括企业的文化、价值观、产品质量、服务水平等方面的特征。
4. 法律保护：商标可以通过注册获得法律保护，未经授权他人不得擅自使用；品牌的保护更多是通过企业的经营和形象塑造来实现。
四、商标和品牌的关系商标是品牌的一部分，是品牌建设的基础和核心。
商标作为企业的标识和标志，是品牌形象的重要组成部分，具有独特性、识别性和稳定性。
品牌则是商标的延伸和拓展，包括商标在内的多个方面共同构成了企业或产品的品牌形象。
商标的注册和合法使用有助于品牌的建设和维护，提升企业的市场竞争力和价值。
五、商标和品牌的重要性商标和品牌对企业的重要性不言而喻。
商标作为企业的标识和标志，可以帮助消费者识别和辨别商品或服务的来源，提高企业的知名度和竞争力。
品牌则是企业的形象和声誉，可以建立消费者对企业或产品的信任和忠诚度，提升企业的市场份额和利润。
因此，企业应重视商标和品牌的建设，加强对商标和品牌的保护，不断提升其价值和影响力。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、定义和概念品牌和商标是市场营销中常见的术语，它们在企业的品牌建设和市场竞争中起着重要的作用。
虽然品牌和商标有一定的关联，但它们在定义和概念上有所不同。
1. 品牌品牌是指企业或者产品在消费者心中树立的形象、信誉和价值。
它是消费者对产品或者服务的认知和感受，是企业在市场上的差异化竞争优势的体现。
品牌不仅仅是一个企业或者产品的名称，还包括品牌形象、品牌口碑、品牌文化等方面的内容。
2. 商标商标是指在特定商品或者服务上使用的标识，用于区分企业或者产品与其他竞争对手的商品或者服务。
商标可以是文字、图形、符号、颜色、声音等形式，它具有独特性、可识别性和可区分性，可以匡助消费者识别和辨认产品的来源和质量。
二、区别点分析品牌和商标在以下几个方面存在着明显的区别：1. 定义和范围品牌的定义更加广泛，它包含了企业或者产品在消费者心中的形象、信誉和价值。
品牌是一个综合概念，涵盖了企业的整体形象和市场地位。
而商标的定义相对狭义，它只是特定商品或者服务上的标识，用于区分与其他竞争对手的商品或者服务。
2. 内涵和外延品牌的内涵更加丰富，它包括了品牌形象、品牌口碑、品牌文化等多个方面的内容。
品牌是企业的核心竞争力，是企业在市场上建立和传播的一种价值观。
而商标的内涵相对单一，它主要用于标识和区分商品或者服务。
3. 适合范围品牌适合于各种形式的企业和产品，无论是实体店铺还是线上平台，无论是商品还是服务，都可以建立品牌。
品牌可以是企业级的，也可以是产品级的。
而商标主要适合于商品或者服务，它是一种法律保护的对象，用于保护企业的商业利益。
4. 法律保护商标具有法律保护的属性，注册商标可以获得独占使用权，防止他人在同类商品或者服务上使用相同或者相似的标识。
商标注册可以有效地保护企业的商业利益和知识产权。
而品牌没有独立的法律保护，它是一个市场竞争的概念，主要通过企业的运营和市场推广来建立和巩固。
5. 作用和价值品牌的作用主要体现在市场营销和品牌管理方面，它可以提升企业的知名度、美誉度和竞争力，匡助企业吸引客户、提高销售额。
市场营销学课件张鸿20130225第10章
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四、商标的注册和管理 世界上最早的商标法，是1803年法国制定的“关于工厂、制 造厂和作坊的法律”。 1982年8月23日，我国正式颁布了《中华人民共和国商标法》。 商标注册有效期为10年。有效期满需要继续使用，应当在期满 前6个月申请继续注册，核准后可继续使用。 商标管理的原则是“集中注册，分级管理”。
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凤的故乡是素有仁德之称的东方君子之国。美丽的凤凰飞 越高耸的昆仑山，翱翔于四海之外，食饮砥柱山下湍急的流 水。它在弱水中濯洗高贵的羽毛，在险峻寒冷的风山上居住。 这只神奇的鸟在哪里出现，就给哪里带来安乐与祥和。所以， 每当它在蓝天中展翅飞翔，总有成千上万只各种各样的鸟伴 随和跟从着它。 选用凤作为航徽，正是希望这神圣的生灵及它的美丽的 传说带给朋友们吉祥和幸福。
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三、个别品牌和群体品牌决策 （一）个别品牌策略 各种不同产品分别使用不同品牌 采用这种策略的好处： 1、公司的整体声誉不因某种品牌产品信誉下降而承担风 险； 2、个别品牌策略有利于企业为新产品寻求最佳品牌； 3、新产品上市如果销路不好，不会影响企业原有其他品 牌的信誉； 4、有利于企业发展多种产品线和产品项目。 缺点：促销费用较高，不利于竞争；多品牌经营，不利于 企业创品牌。
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（二）品牌表达的内容 属性 利益 价值 文化 个性 使用者
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凤 凰
从前面看它象一只威武的麒麟，从后面 看又象一只奔腾的骁鹿，它的颈象蛇， 尾巴象鱼，下巴象燕子，口喙象鸡， 它身上长着龙一样的花纹和龟一样的 背脊。 远远望去， 五色缤纷， 绚丽多彩。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、概念解析品牌和商标是市场营销中常用的术语，它们在商业活动中扮演着重要的角色。
虽然品牌和商标有一定的相似性，但它们在含义和用途上存在一些区别。
1. 品牌品牌是指企业或者产品在市场中的形象、信誉和声誉。
它是由企业通过广告、宣传、产品质量、服务等方面建立起来的一种市场认知和信任。
品牌包括企业品牌和产品品牌两种形式。
企业品牌是指企业在市场中树立起的整体形象，代表着企业的价值观、文化和发展理念。
通过企业品牌的建立，企业可以提高消费者对其产品的认可度和忠诚度。
产品品牌是指企业为不同产品建立的独立品牌形象。
产品品牌可以匡助消费者识别产品，增加产品的辨识度和市场竞争力。
2. 商标商标是指企业在商品或者服务上使用的特定标识，用于区分自己的产品或者服务与竞争对手的产品或者服务。
商标可以是文字、图形、标志、颜色、声音等形式，通过注册获得法律保护。
商标的主要作用是保护消费者的权益，防止其他企业使用相似的标识混淆消费者，造成市场混乱。
商标还可以匡助企业建立品牌形象，提高产品的知名度和市场份额。
二、区别分析品牌和商标在以下几个方面存在明显的区别：1. 定义和含义品牌强调的是企业或者产品在市场中的形象、信誉和声誉，是一种市场认知和信任。
而商标则是企业在商品或者服务上使用的特定标识，用于区分自己的产品或者服务。
2. 范围和形式品牌的范围更广，可以包括企业品牌和产品品牌。
企业品牌是整个企业的形象，而产品品牌是针对具体产品建立的独立品牌形象。
而商标主要是指用于商品或者服务上的标识，可以是文字、图形、标志、颜色、声音等形式。
3. 目的和作用品牌的目的是通过建立良好的品牌形象，提高消费者对企业或者产品的认可度和忠诚度。
品牌可以匡助企业在市场中建立竞争优势，提高产品的市场竞争力。
而商标的主要作用是保护消费者的权益，防止其他企业使用相似的标识混淆消费者，造成市场混乱。
4. 法律保护品牌可以通过商标注册来获得法律保护，但品牌本身并不需要注册。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、概念解析品牌和商标是企业在市场竞争中重要的资产，它们在商业活动中具有不同的含义和作用。
1. 品牌：品牌是指企业或者产品在市场上的形象和声誉，是消费者对企业或者产品的认知和评价。
品牌代表了企业的价值观、文化和产品质量，是企业与消费者之间建立信任和忠诚关系的重要桥梁。
2. 商标：商标是指用于标识商品或者服务来源的特定符号、标志或者名称。
商标可以是文字、图形、图案、颜色、声音、三维形状等，它的主要作用是区分企业或者产品与竞争对手的差异，保护企业的商业利益。
二、区别分析品牌和商标在概念和作用上存在明显的区别，下面将从几个方面进行详细分析。
1. 定义：品牌是企业或者产品的形象和声誉，代表了企业的价值观和文化；商标是用于标识商品或者服务来源的特定符号、标志或者名称。
2. 范围：品牌的范围更广，不仅仅包括商标，还包括企业的形象、文化、服务等方面；商标的范围相对较窄，主要用于标识商品或者服务的来源。
3. 作用：品牌的主要作用是建立消费者对企业或者产品的认知和评价，增加企业的竞争力和市场份额；商标的主要作用是区分企业或者产品与竞争对手的差异，保护企业的商业利益。
4. 法律保护：品牌可以通过商标注册来获得法律保护，保护企业的商标权益；商标注册是获得商标独占权的法律手段，用于防止他人使用相同或者相似的商标。
5. 可替代性：品牌是独一无二的，每一个企业或者产品都有自己独特的品牌形象；商标可以被其他企业或者产品替代，但替代后可能会伤害原企业的品牌形象和市场份额。
三、案例分析为了更好地理解品牌和商标的区别，以下是两个案例分析。
1. 苹果公司：品牌：苹果公司的品牌形象以创新、高端和用户体验为核心，其产品被泛博消费者认可和爱慕。
商标：苹果公司的商标是一个咬过的苹果图标，用于标识苹果公司的产品和服务。
在这个案例中，苹果公司的品牌形象代表了其创新和高端的产品，而商标则是用于标识产品和服务来源的特定符号。
2. 耐克公司：品牌：耐克公司的品牌形象以运动、激励和成功为核心，其产品被泛博运动爱好者所爱慕和追捧。
商标与品牌的区别
商标与品牌的区别一、商标的定义与作用商标是指用于区别商品或服务来源的标志，可以是文字、图形、图案、颜色、声音等形式。
商标的主要作用是在市场经济中起到识别和区分商品或服务的功能，帮助消费者辨别不同的产品或服务，并建立品牌形象，提高企业的知名度和竞争力。
二、品牌的定义与作用品牌是指企业或产品在市场中形成的独特的商业形象和信誉，是消费者对企业或产品的认知和评价。
品牌不仅仅是一个标志或名称，更是企业或产品的整体形象，包括品质、信誉、服务、文化等方面。
三、商标与品牌的区别1. 定义上的区别：商标是用于区别商品或服务来源的标志，是一种法律概念；品牌是企业或产品在市场中形成的独特形象和信誉，是一种商业概念。
2. 范围上的区别：商标是具体的标志或名称，用于标识某个商品或服务；品牌是一个更宽泛的概念，包括企业或产品的整体形象和信誉。
3. 功能上的区别：商标主要起到识别和区分商品或服务的功能，帮助消费者辨别不同的产品或服务；品牌则更注重建立企业或产品的形象，提高知名度和竞争力。
4. 法律保护上的区别：商标可以通过注册获得法律保护，防止他人未经授权使用；品牌则更注重通过市场运作和品牌管理来建立和保护。
四、商标与品牌的关系商标和品牌是密切相关的概念，二者相辅相成，互为补充。
1. 商标是品牌的重要组成部分，是品牌的标志和象征。
商标作为企业或产品的标志，可以在市场中识别和区分不同的产品或服务，帮助建立品牌形象。
2. 品牌是商标的延伸和提升，是商标的综合体现。
品牌不仅仅是一个标志或名称，更是企业或产品的整体形象和信誉，包括品质、服务、文化等方面。
品牌的建立和管理可以通过商标的运用来实现。
3. 商标和品牌的协同作用可以提高企业的竞争力和市场地位。
通过注册和保护商标，企业可以建立起独特的品牌形象，提高知名度和竞争力。
同时，品牌的良好形象也可以增加商标的价值和影响力。
五、商标与品牌的案例分析1. Coca-Cola可口可乐可口可乐是该产品的商标，用于区分不同的饮料品牌；而Coca-Cola则是整个品牌的名称和形象，代表了可口可乐公司的产品系列和企业形象。
商标与品牌的区别
商标与品牌的区别一、商标的定义和作用商标是指用以区别商品或服务来源的特定标识，可以是文字、图形、颜色、声音等形式。
商标的主要作用是在市场经济中起到标识商品或服务来源、区分同类商品或服务、保护消费者权益等作用。
二、品牌的定义和作用品牌是指通过商标、企业文化、形象、声誉等方面所形成的对企业、产品或服务的认知和评价。
品牌是企业在市场中的竞争力的象征，可以提高产品或服务的附加值、塑造企业形象、建立消费者忠诚度等。
三、商标与品牌的区别1. 定义上的区别：商标是一种特定的标识，主要用于区分商品或服务来源；而品牌是通过多种因素的综合作用所形成的对企业或产品的认知和评价。
2. 范围上的区别：商标是具体的标识符号，通常以文字、图形等形式存在；而品牌是一个更广泛的概念，包括了商标、企业文化、形象、声誉等多个方面。
3. 功能上的区别：商标主要起到标识商品或服务来源、区分同类商品或服务、保护消费者权益等作用；而品牌则更加综合，可以提高产品或服务的附加值、塑造企业形象、建立消费者忠诚度等。
4. 时间上的区别：商标通常是在企业或产品创建之初就开始使用的，可以通过注册等方式进行保护；而品牌是在长期的市场经营和品牌建设过程中逐步形成的。
5. 法律保护上的区别：商标可以通过注册等方式获得法律保护，侵犯商标权可以追究法律责任；而品牌的保护主要依靠企业的声誉和市场地位，侵犯品牌形象可能对企业造成负面影响。
四、商标与品牌的关系商标是品牌的重要组成部分，是品牌在市场中的具体表现形式。
商标作为品牌的核心标识，可以帮助消费者识别和记忆产品或服务，从而形成对品牌的认知和评价。
同时，品牌的建设也需要依托商标的保护，保护商标的独立性和独特性，避免侵权行为对品牌形象的负面影响。
总结：商标和品牌是两个不同但密切相关的概念。
商标是用来区分商品或服务来源的特定标识，而品牌是通过多种因素的综合作用所形成的对企业、产品或服务的认知和评价。
商标是品牌的重要组成部分，有助于消费者识别和记忆产品或服务，同时也需要依靠商标的保护来保持品牌的独特性和形象。
商标与品牌的区别
商标与品牌的区别一、定义和概念商标和品牌是企业在市场竞争中重要的资产和竞争优势，但它们在含义和概念上有着不同的特点。
商标是指用于区别商品或服务来源的标识，包括文字、图形、颜色、字母、数字、声音等。
商标的主要功能是识别和区分商品或服务，以便消费者能够识别和辨认出不同来源的商品或服务。
商标通常被注册并受到法律保护，以确保其独立性和独特性。
品牌是指企业在市场中建立起来的一种信誉和形象，是企业的核心竞争力和价值所在。
品牌不仅仅是一个标识，还包括企业的声誉、产品质量、服务水平、文化价值观等方面的综合体现。
品牌的建立需要长期的市场推广和消费者认可，是企业长期发展和竞争的重要基础。
二、区别和关系1. 定义和功能：商标是一种标识，用于区分商品或服务的来源；品牌是一种信誉和形象，是企业的核心竞争力。
2. 范围和内容：商标主要涉及标识的设计、注册和保护；品牌涉及企业的整体形象、声誉、产品质量和服务水平等。
3. 法律保护：商标通常需要注册并受到法律保护，以确保其独立性和独特性；品牌的保护主要依赖于企业的市场声誉和消费者认可。
4. 建立和发展：商标的建立主要依赖于设计和注册；品牌的建立需要长期市场推广和消费者认可。
5. 关系和互动：商标是品牌的一部分，是品牌形象的重要组成部分；品牌的建立和发展需要依赖于商标的标识和识别。
三、案例分析为了更好地理解商标和品牌的区别，下面以一家电子产品公司为例进行分析。
该公司的商标是一个独特的图形标识，用于区分其电子产品和相关服务。
商标的设计经过精心策划，以突出公司的特色和品质。
该商标已经注册并受到法律保护，以确保其独立性和独特性。
该公司的品牌是建立在市场声誉和消费者认可基础上的。
通过多年的市场推广和产品质量的保证，该公司逐渐树立了良好的品牌形象。
消费者认为该公司的产品具有高质量、可靠性和创新性，因此对该品牌产生了信任和忠诚度。
商标和品牌之间存在紧密的关系和互动。
商标作为品牌的一部分，通过其独特的标识和识别功能，帮助消费者识别和辨认出该公司的产品。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、定义和概念品牌和商标是市场营销和品牌管理中常用的术语。
虽然它们经常被混淆使用，但它们具有不同的含义和功能。
1. 品牌：品牌是指一个公司、产品或服务在市场上的独特身份和形象。
它是一种综合的概念，包括公司的价值观、文化、声誉、产品质量、服务等方面。
品牌是企业与消费者之间建立情感联系的重要方式。
2. 商标：商标是指用于区分一家公司的产品或服务与其他公司的产品或服务的标识。
它可以是文字、图形、标志、颜色、声音等形式的符号，用于识别和区分产品或服务的来源。
商标的主要功能是保护消费者的权益，防止混淆和误导。
二、区别和联系品牌和商标在概念和功能上存在明显的区别，但它们之间也有一定的联系。
1. 区别：- 定义：品牌是企业或产品的整体形象和身份，商标是用于区分产品或服务来源的标识。
- 范围：品牌涵盖了更广泛的概念，包括公司的声誉、文化、产品质量等方面；商标仅仅是一个标识。
- 内涵：品牌是一种情感和认知的体验，涉及消费者对企业或产品的信任和忠诚度；商标更多地关注于法律保护和市场竞争。
- 功能：品牌建立了消费者对企业或产品的认知和信任，提供了市场竞争的优势；商标保护了企业的知识产权，防止他人盗用和误导消费者。
2. 联系：- 商标是品牌的一部分：商标是品牌的重要组成部分，它在市场上起到了区分和识别的作用，帮助消费者与企业或产品建立联系。
- 品牌支持商标的价值：品牌的建立和管理有助于提升商标的价值和影响力，增加消费者对产品或服务的认可度和忠诚度。
三、案例分析为了更好地理解品牌和商标的区别，我们可以通过以下案例进行分析。
假设有一家公司名为“ABC电子科技有限公司”，该公司生产和销售电子产品，如手机、平板电脑等。
现在我们来看看品牌和商标在这个案例中的具体应用。
1. 品牌：- 公司名称：ABC电子科技有限公司是一个品牌的重要组成部分，它代表了公司的身份和形象。
- 产品质量：ABC电子科技有限公司以提供高质量的电子产品而闻名，这也是品牌的一部分。
商标与品牌的区别
商标与品牌的区别一、商标的定义与作用商标是指用于区别商品或服务来源的标识，可以是文字、图形、颜色、声音等形式。
商标的主要作用是帮助消费者识别和辨别商品或服务的来源，建立消费者对特定商品或服务的信任和认同，同时也是企业的重要资产之一。
二、品牌的定义与作用品牌是指企业或产品在市场上的形象和声誉，是由企业的理念、文化、价值观、产品质量、服务等因素构成的综合体。
品牌的主要作用是塑造企业形象，提升产品或服务的价值，增加消费者对品牌的忠诚度，从而获得市场竞争优势。
三、商标与品牌的区别1. 定义不同：商标是特定的标识符号，用于区分商品或服务的来源；品牌是企业或产品在市场上的形象和声誉。
2. 范围不同：商标主要关注商品或服务的标识和来源，是一种具体的标志；品牌则更加综合，包括企业的文化、形象、声誉等多个方面。
3. 作用不同：商标主要起到识别和辨别商品或服务来源的作用，帮助消费者做出购买决策；品牌则更注重塑造企业形象，提升产品或服务的价值，增加消费者的忠诚度。
4. 建立方式不同：商标可以通过注册获得法律保护，确保独占使用权；品牌的建立则需要长期的市场推广和品牌管理，包括产品质量、服务质量、市场宣传等多个方面的努力。
5. 法律保护不同：商标可以通过注册获得法律保护，他人未经许可不得使用；品牌的保护更多依赖于企业的口碑和市场地位，无法通过法律手段完全保护。
四、商标与品牌的关系商标是品牌的一部分，是品牌的重要组成部分。
商标作为企业或产品的标识符号，是品牌在市场上的具体表现形式之一。
商标的注册和保护有助于品牌的建立和巩固，同时品牌的形象和声誉也会影响商标的价值和认可度。
五、商标与品牌的案例分析1. 苹果公司：苹果公司的商标是一个咬过一半的苹果图标，这个商标成为了苹果公司品牌形象的重要组成部分。
苹果公司通过不断创新和高品质的产品，建立了强大的品牌形象，使得其商标成为了全球知名的标志之一。
2. 耐克公司：耐克公司的商标是一个简洁的勾勾图标，代表着“Just Do It”的品牌理念。
商标与品牌的区别
商标与品牌的区别一、定义和概念商标和品牌是企业在市场中进行商业活动时时常遇到的两个概念。
虽然它们在某些方面有相似之处，但它们代表了不同的概念和含义。
商标是指用于区分一家企业的商品或者服务与其他企业的商品或者服务的标识，可以是文字、图形、颜色、声音等形式的标志。
商标的作用是匡助消费者识别和辨认特定企业的产品或者服务，从而建立企业的商誉和品牌形象。
品牌是指企业在市场上所形成的一种特定的形象、信誉和认知，是消费者对企业的整体印象和评价。
品牌不仅仅是一个标志或者标识，它还包括企业的产品、服务、文化、价值观和市场定位等方面的综合体现。
二、区别1. 定义和概念的区别商标是一种标识，用于区分企业的产品或者服务与竞争对手的产品或者服务。
它是一种法律概念，需要进行注册和保护。
商标可以是文字、图形、颜色、声音等形式的标志。
品牌是企业在市场中形成的一种特定的形象和认知，是消费者对企业的整体印象和评价。
品牌是一种市场概念，不需要进行注册和保护。
品牌包括企业的产品、服务、文化、价值观和市场定位等方面的综合体现。
2. 范围和内容的区别商标的范围是相对狭窄的，它只涉及到企业的标识和标志。
商标的内容是具体的标志和标识，如企业的商标名称、商标图案、商标颜色等。
品牌的范围更广泛，它包括了企业的产品、服务、文化、价值观和市场定位等方面的综合体现。
品牌的内容是企业在市场中所传达的整体形象和认知。
3. 作用和功能的区别商标的作用是匡助消费者识别和辨认特定企业的产品或者服务，从而建立企业的商誉和品牌形象。
商标可以起到保护企业知识产权的作用，防止他人盗用或者冒用企业的商标。
品牌的作用是建立企业在市场中的竞争优势，提高产品或者服务的差异化和附加值。
品牌可以匡助企业赢得消费者的信任和忠诚度，从而提高企业的市场份额和竞争力。
三、案例分析为了更好地理解商标和品牌的区别，以下是一个案例分析：假设有一家企业名为“ABC电子科技有限公司”，该公司生产和销售电子产品，如手机、电视等。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、定义和含义品牌和商标是市场营销和知识产权领域中常用的术语，它们在企业运营和产品推广中起到了重要的作用。
虽然品牌和商标有一定的联系，但它们具有不同的定义和含义。
1. 品牌：品牌是指企业或产品在市场上的知名度、形象和声誉。
它是消费者对某个企业或产品的认知和评价，是企业在市场中建立的一种信任和忠诚度。
2. 商标：商标是指为了区别企业或产品而在商品上使用的标识，如文字、图形、颜色、声音等。
商标可以用来识别产品的来源，并保护企业的知识产权。
二、作用和功能品牌和商标在企业运营和产品推广中发挥着不同的作用和功能。
1. 品牌的作用和功能：- 建立企业形象：品牌可以帮助企业树立良好的形象，增强企业的信誉和声誉。
- 提升产品价值：品牌可以赋予产品附加值，提高产品的价格和市场竞争力。
- 增加消费者忠诚度：品牌可以建立消费者对企业或产品的信任和忠诚度，促进再次购买和口碑传播。
- 区分竞争对手：品牌可以帮助企业在激烈的市场竞争中与竞争对手区分开来。
2. 商标的作用和功能：- 识别产品来源：商标可以帮助消费者识别产品的来源和品质，避免购买假冒伪劣产品。
- 保护知识产权：商标可以作为企业的知识产权，通过注册和使用商标来保护企业的创新和独特性。
- 建立品牌形象：商标可以成为企业品牌形象的重要组成部分，通过商标的设计和传播来塑造企业形象。
- 增加市场竞争力：商标可以帮助企业在市场中建立差异化和竞争优势，提高产品的市场占有率。
三、区别和联系尽管品牌和商标具有不同的定义和功能，但它们之间存在一定的联系和互相影响。
1. 区别：- 定义不同：品牌是消费者对企业或产品的认知和评价，而商标是为了区别企业或产品而在商品上使用的标识。
- 内涵不同：品牌包含了企业形象、声誉和忠诚度等方面的内容，而商标主要用于识别产品的来源和保护知识产权。
- 范围不同：品牌是一个更广泛的概念，可以包括企业、产品、服务等多个方面，而商标主要针对产品和知识产权。
商标与品牌的区别
商标与品牌的区别一、定义和概念商标和品牌是企业在市场竞争中常用的两个概念，它们在商业运作中起到了不可忽视的作用。
虽然商标和品牌经常被混淆使用，但它们实际上有着不同的含义和功能。
1. 商标商标是指企业在商品或服务上使用的标志，可以是文字、图形、颜色、动画等形式。
商标的主要功能是用于区分企业的商品或服务与其他企业的商品或服务，从而使消费者能够辨认和识别出企业的产品或服务。
2. 品牌品牌是指企业在市场上建立起来的一种商业标识，是企业形象的集中体现。
品牌包括企业的名称、商标、口号、形象、声音、文化等多个方面，是企业在消费者心中的形象和信誉。
二、区别和联系虽然商标和品牌有着不同的定义和概念，但它们之间也存在一定的联系和关系。
1. 功能不同商标的主要功能是用于区分企业的商品或服务，起到标识和识别的作用。
而品牌则更加综合，除了标识和识别的作用外，还包括企业的形象、信誉、品质等方面，是企业在市场上的核心竞争力。
2. 范围不同商标是指企业在商品或服务上使用的标志，是一种法律概念，受到商标法的保护。
而品牌则更加广泛，包括企业的各个方面，不仅仅局限于商标的范围。
3. 关系密切商标和品牌是相互关联、相互促进的。
商标是品牌的一部分，是品牌的重要组成部分。
企业通过商标的标识和识别，建立起品牌的形象和信誉。
同时，品牌的建立和发展也会影响到商标的价值和影响力。
三、商标与品牌的重要性商标和品牌在企业的发展中具有重要的作用和意义。
1. 商标的重要性商标是企业在市场上的重要资产，是企业的知识产权之一。
商标的注册和保护可以有效地保护企业的合法权益，防止他人侵权。
同时，商标也是企业的一种市场竞争工具，能够提高企业的竞争力和市场占有率。
2. 品牌的重要性品牌是企业的核心竞争力之一，是企业在市场上的价值所在。
品牌的建立和发展可以提高消费者对企业的认知和信任度，增加产品的附加值，提高市场竞争力，从而实现企业的持续发展。
四、如何建立和发展商标和品牌建立和发展商标和品牌是企业长期发展的重要战略之一。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、定义和概念品牌和商标是市场营销中常用的术语，它们在商业活动中扮演着重要的角色。
虽然品牌和商标有一定的联系，但它们在概念和功能上存在一些区别。
品牌是一个广泛的概念，指代一个产品、服务或公司的整体形象和信誉。
品牌是由消费者对该产品或公司的认知和评价所形成的。
品牌包括产品的外观、质量、声誉、服务、标识等各个方面，它代表着一个企业的价值观和承诺。
商标是一种法律概念，指代一个标识符号，用于区分一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务。
商标可以是文字、图形、标志、声音等形式，它的主要功能是标识和区分商品或服务的来源。
商标可以注册并受到法律保护，它给企业带来了独特性和竞争优势。
二、功能和作用品牌和商标在市场营销中发挥着不同的功能和作用。
品牌的主要功能包括：1. 区分竞争对手：品牌可以帮助消费者区分不同企业的产品或服务，建立起企业与竞争对手之间的差异化。
2. 建立信任和忠诚度：品牌通过提供高质量的产品和服务，赢得消费者的信任和忠诚度，建立起长期稳定的客户关系。
3. 提供附加价值：品牌可以为产品或服务赋予附加的价值，使消费者对其愿意支付更高的价格。
4. 传递企业形象和价值观：品牌通过外观、口号、广告等方式传递企业的形象和价值观，塑造企业的企业文化和品牌个性。
商标的主要作用包括：1. 区分来源：商标可以帮助消费者识别产品或服务的来源，避免混淆和误导。
2. 保护知识产权：商标的注册可以为企业提供法律保护，防止他人未经授权使用相同或相似的商标。
3. 建立品牌认知：商标可以成为品牌的核心标识符号，帮助企业建立品牌认知度和品牌形象。
4. 增加市场竞争力：商标的独特性和知名度可以为企业带来竞争优势，提高产品或服务的市场占有率。
三、关系和联系品牌和商标之间存在一定的关系和联系。
首先，商标是品牌的一部分。
商标作为品牌的核心标识符号，是品牌建设的重要组成部分。
商标的独特性和知名度可以帮助企业建立品牌认知度和品牌形象。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、定义和概念品牌（Brand）是指企业或者个人为了区别于其他竞争对手而给自己的产品或者服务赋予的某种特定的名称、标志、符号、设计、颜色等，以便消费者能够识别和区分其产品或者服务，并形成对其产品或者服务的认知和偏好。
商标（Trademark）是指在商品或者服务上使用的标志，包括文字、图形、符号、颜色、形状等，用于区别一家企业的商品或者服务与其他企业的商品或者服务。
二、区别1. 定义不同：品牌是企业或者个人为了区分自己的产品或者服务而创建的一种独特的标识，是一种市场营销的概念。
品牌是企业形象的集中体现，包括品牌名称、标志、形象、声誉等。
商标是指在商品或者服务上使用的标志，是一种法律概念。
商标是为了保护企业的商品或者服务与其他企业的商品或者服务进行区分而注册的，具有法律效力。
2. 功能不同：品牌的主要功能是建立消费者对企业产品或者服务的认知和信任，提高产品或者服务的附加值，形成消费者的品牌忠诚度。
商标的主要功能是保护企业的商品或者服务与其他企业的商品或者服务进行区分，防止他人擅自使用相同或者相似的标志，维护企业的合法权益。
3. 范围不同：品牌的范围更广泛，不仅仅局限于商品或者服务的标志，还包括企业的形象、声誉、服务等方面。
商标的范围相对狭窄，主要涉及商品或者服务的标志，用于区分一家企业的商品或者服务与其他企业的商品或者服务。
4. 法律保护不同：品牌在一定程度上可以通过商标注册来获得法律保护，但品牌本身并不一定需要注册。
商标必须经过注册才干获得法律保护，未经注册的商标在法律上没有保护力。
5. 视角不同：品牌是从企业或者消费者的角度来看待的，是企业在市场中建立的一种形象和认知。
商标是从法律的角度来看待的，是为了保护企业的商品或者服务与其他企业的商品或者服务进行区分而注册的。
三、案例分析为了更好地理解品牌和商标的区别，以下是两个实际案例的分析：1. Apple（苹果）品牌：Apple是一家知名的科技公司，其品牌以苹果形象和苹果标志为核心，代表了高品质的电子产品和创新的科技理念。
商标与品牌的关系
商标与品牌的关系一、引言商标和品牌是商业活动中常用的概念，它们之间存在着密切的关系。
商标是企业在市场上的标识，可以用来识别和区分商品或者服务的来源。
而品牌则是企业在消费者心目中的形象和信誉，是企业在市场上的竞争优势。
本文将详细探讨商标与品牌之间的关系，并分析其在企业经营中的重要性。
二、商标与品牌的定义1. 商标的定义商标是指用以区别商品或者服务的标志，包括文字、图形、颜色、声音等。
商标的注册和使用可以保护企业的知识产权，防止他人擅自使用相同或者相似的标识，造成混淆。
2. 品牌的定义品牌是指企业在市场上建立起来的一种形象和信誉，是消费者对企业的认知和评价。
品牌可以通过产品质量、服务态度、广告宣传等方式来打造，是企业在市场中的竞争优势。
三、商标与品牌的关系1. 商标是品牌的重要组成部份商标作为企业的标识，是品牌的核心元素之一。
它可以在市场上识别和区分企业的产品或者服务，匡助消费者快速辨认出自己喜欢的品牌。
商标的设计和使用应与品牌的定位和形象相一致，以增强品牌的辨识度和记忆度。
2. 商标对品牌的保护和维护商标注册可以保护企业的知识产权，防止他人擅自使用相同或者相似的标识，侵犯企业的商标权益。
商标的保护对于品牌的建设和维护至关重要，可以维护品牌的独特性和稳定性，提高品牌的市场竞争力。
3. 品牌对商标的影响品牌的形象和信誉可以影响消费者对商标的认知和评价。
一个好的品牌可以提升商标的价值和影响力，使其在市场上更具吸引力和竞争力。
反之，如果品牌形象受损，可能会对商标造成负面影响，降低其市场价值。
四、商标与品牌的重要性1. 商标与品牌对企业的重要性商标和品牌是企业在市场上建立竞争优势的重要手段。
商标可以匡助消费者识别和选择自己喜欢的品牌，增加购买的信心和满意度。
而品牌则可以提升企业的知名度和美誉度，吸引更多的消费者和合作火伴。
2. 商标与品牌对消费者的重要性商标和品牌对消费者也具有重要意义。
商标可以匡助消费者识别和辨认商品或者服务的来源，避免购买假冒伪劣产品。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别一、定义品牌是指企业或产品在市场中的形象、声誉和认知度，是消费者对于某个企业或产品的认知和评价。
品牌是企业的重要资产，能够带来市场竞争优势和商业价值。
商标是指用于区分商品或服务来源的特定标识，可以是文字、图形、图案、颜色、声音等，用于识别并区分同类或相似商品或服务。
二、功能品牌的功能主要体现在以下几个方面：1. 区分产品：品牌可以帮助消费者识别并区分不同企业或产品。
2. 建立信任：品牌可以树立企业或产品的信誉和形象，提高消费者的信任度。
3. 传递价值观：品牌可以传达企业或产品的核心价值观和文化，与消费者建立情感连接。
4. 提供保证：品牌可以为消费者提供质量、服务和售后保障。
商标的功能主要体现在以下几个方面：1. 区分商品或服务：商标可以帮助消费者识别并区分不同企业或产品的来源。
2. 保护知识产权：商标可以为企业或个人的创造性劳动提供法律保护。
3. 宣传推广：商标可以成为企业或产品的重要宣传工具，提升知名度和认知度。
4. 维护消费者权益：商标可以为消费者提供信息，帮助消费者做出明智的购买决策。
三、范围品牌的范围相对宽泛，不仅包括企业的整体形象和声誉，还包括产品的品质、设计、包装、广告等方面。
品牌是由企业经营和市场推广逐渐形成的，是一个综合性的概念。
商标的范围相对狭窄，主要指商品或服务的特定标识。
商标可以注册并受到法律保护，在特定的商品或服务领域内具有独占性。
四、保护品牌的保护主要通过品牌管理和品牌建设来实现。
企业需要通过不断提升产品质量、加强市场推广、维护消费者关系等方式来保护自身的品牌形象和声誉。
商标的保护主要通过商标注册和法律手段来实现。
企业可以通过向相关机构申请商标注册，获得商标的独占使用权。
一旦发生商标侵权行为，企业可以采取法律手段维护自身的权益。
五、关系品牌和商标是密切相关的概念，二者相辅相成。
品牌是建立在商标的基础上的，商标是品牌的核心元素之一。
品牌可以通过商标来识别和区分自身与其他企业或产品的差异，而商标也可以成为品牌的重要组成部分，用于传达品牌的核心价值观和文化。
品牌与商标的区别
品牌与商标的区别概述：品牌和商标是企业在市场中建立和保护自身形象和声誉的重要工具。
尽管两者有些相似之处，但品牌和商标在概念、功能和法律保护方面存在一些明显的区别。
本文将详细介绍品牌和商标的定义、功能、法律保护以及它们在市场营销中的作用。
一、品牌的定义和功能品牌是指企业或产品在消费者心目中的形象、声誉和认知。
它是由企业通过广告、宣传、产品质量、服务等方式塑造和传递给消费者的价值观和信念。
品牌的主要功能包括：1. 区分度：品牌能够使企业或产品与竞争对手区分开来，帮助消费者识别和选择。
2. 信任度：品牌建立了消费者对企业或产品的信任和忠诚度，提高了消费者购买的意愿。
3. 附加值：品牌赋予产品附加的价值，使其能够以更高的价格销售。
4. 品牌资产：品牌是企业最重要的资产之一，能够为企业带来长期的竞争优势和经济效益。
二、商标的定义和功能商标是指用于区分企业或产品的标志、名称、字母、数字、图形等符号。
商标的主要功能包括：1. 识别来源：商标可以帮助消费者识别产品或服务的来源，区分其与其他竞争对手的区别。
2. 保护消费者权益：商标保护了消费者的权益，防止其他企业或个人制造和销售相似的产品或服务，避免混淆和误导消费者。
3. 维护企业形象：商标是企业形象的重要组成部分，能够传递企业的价值观和品质承诺。
4. 法律保护：商标享有法律保护，持有商标注册证书的企业可以依法追究侵权行为。
三、品牌和商标的法律保护品牌和商标在法律上享有不同的保护方式：1. 品牌保护：品牌的保护主要依赖于商业秘密法和不正当竞争法。
企业可以通过保护商业秘密、注册域名、建立独特的企业文化等方式来维护品牌的独特性和竞争优势。
2. 商标保护：商标的保护主要依赖于商标法。
企业可以通过申请商标注册，获得商标的独占使用权，并可以追究侵权行为，保护自身的商标权益。
四、品牌和商标在市场营销中的作用品牌和商标在市场营销中扮演着重要的角色，具有以下作用：1. 建立市场地位：品牌和商标能够帮助企业在竞争激烈的市场中建立差异化和独特性，获得竞争优势。
商标与品牌的关系
商标与品牌的关系引言概述：商标和品牌是商业活动中常见的概念，它们在市场营销和企业形象塑造中扮演着重要角色。
商标是企业的标识，用于区分其产品或服务与竞争对手的不同，而品牌则是企业在消费者心中的形象和认知。
本文将详细阐述商标与品牌之间的关系。
一、商标与品牌的定义1.1 商标的定义：商标是指在商品或服务上使用的标识，包括文字、图形、颜色、图案等，用于区分同类商品或服务的来源。
商标具有独特性、可辨识性和稳定性的特点。
1.2 品牌的定义：品牌是企业在市场中建立起来的一种独特的形象和认知，包括企业的名称、标志、口号、产品特点等。
品牌是消费者对企业的认知和信任的集合。
二、商标对品牌的影响2.1 商标作为品牌的核心元素：商标是品牌的核心元素之一，它是企业在市场上的重要标识，可以直接影响消费者对品牌的认知和记忆。
2.2 商标对品牌的差异化竞争：商标可以帮助企业在竞争激烈的市场中实现差异化竞争，通过独特的商标设计和传播，使品牌在消费者心中与竞争对手区分开来。
2.3 商标对品牌的品质保证：商标作为企业的标识，代表着企业的信誉和品质保证。
一个好的商标可以让消费者对品牌的产品或服务产生信任感，提高品牌的声誉和忠诚度。
三、品牌对商标的塑造3.1 品牌形象对商标设计的指导：品牌形象是企业在市场中塑造的一种独特形象，它对商标设计起到指导作用。
商标设计应与品牌形象相符，以达到统一和一致的效果。
3.2 品牌故事对商标传播的影响：品牌故事是企业与消费者之间建立情感连接的重要手段，它对商标传播起到重要的影响。
商标传播应与品牌故事相结合，以增强消费者对品牌的认知和情感共鸣。
3.3 品牌口碑对商标价值的提升：品牌口碑是消费者对品牌的评价和推荐，它对商标的价值和影响力有着直接的影响。
一个好的品牌口碑可以提升商标的价值和知名度。
四、商标与品牌的保护4.1 商标的法律保护：商标作为企业的重要财产之一，需要通过法律手段进行保护。
企业应注册商标并依法维护自己的商标权益，防止他人侵权。
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•第一节 品牌与商标的基本概念
•五、品牌注册与商标 •１、品牌与商标的区别
•品牌是市场概念，商标是法律概念；
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
•２、商标专业权及其确认 • 注册在先：中国、日本、法国、前苏
联等用其方法；
• 使用在先：美国、英国、加拿大、澳大
利亚等用其方法。
• 类似包装策略: 采用外形相似或相近
图
•
案、色彩等共同特征。
• 等级包装策略: 按产品不同等级设计
和
•
包装。
• 分类包装策略: 简易包装和礼品包装。
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第十章品牌与商标的基本概念
•第三节 包装策略
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• 配套包装策略: 将几中相关产品组合
在 • 同一包装物内。
• 再使用包装策略: 指包装物在被包装
•二、包装标签与包装标志 •三、包装的设计原则 •四、包装策略
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第十章品牌与商标的基本概念
•第十一章 品牌与包装策略
学习目标
• 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别， 认识品牌对企业营销活动的作用。
• 明确商标及域名的注册，了解驰名商标的 认定。
• 了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 • 理解包装在现代营销中的作用，了解包装
•外环的标准 •10.89%
•21.78%
•名牌
•内环的标准
•20.37%
•名牌
•核心的标准
•33.79%
•40.74%
•67.58%
•市场占有率 •7.61%
•14.80%
•24.07%
•无形资产 •品牌效能
•=有形资产
•>有形资产
•=1.5有形资产
•名 牌 地 位 立 足 未 稳,市场创益力
1:0.5
的设计思想，知道有哪些包装策略。
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
•一、品牌的含义: • 品牌是用以识别某个销售者的产品或
服务，并使之与竞争对手的产品或服务区 别开来的商业名称及标志。通常由文字、 标记、符号、图案、颜色等要素组成。
•１、品牌包含品名（brand name）:奥迪Audi •２、品标（brand mark）:
•３、商标侵权与处理
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
•六、名牌与品牌
• 经对51类商品150多个名牌的深入研 究，最后得出品牌成为名牌的系列总标 准如下页：
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
•
•品牌
•知名度
•美誉度
•名牌
艺
•
精湛、制造优良、昂贵、耐用、信誉好等。
•利益：属性转化为利益，如奔驰安全、昂贵…
•价值：使用价值和情感价值的感受，安全、昂贵、
•
声望
•文化：特定文化，高效率、高品质…
•个性：昂贵、成功者、高地位…
•用户：高地位…
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第十章品牌与商标的基本概念
➢ 快速烘干，快速传情篇
➢ 铁质食品，增添无穷力量篇
•单件运输包装（箱、桶、包、罐等）； 集合运输包装（集装箱）；
•２、销售包装：内包装或小包装；
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第十章品牌与商标的基本概念
•第三节 包装策略
•三、包装作用
•１、保护商品 •２、便于储运 •３、促进销售 •４、增加利润
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第十章品牌与商标的基本概念
•第三节 包装策略
•四、包装策略
•进入名牌安全 区, 市场创益 力1:1
•进 入 名 牌 壁 垒 , 市场创益力 0.5:1
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第十章品牌与商标的基本概念
•第二节 品牌策略
•一、品牌设计
•１、简洁醒目，易读易记
• 心理学家调查，83％印象通过眼睛；11 ％借助听觉；3.5％依赖触觉，其余是味觉、 嗅觉。
•２、构思巧妙，暗示属性 •３、富蕴内涵，情意浓重 •４、避免雷同，超越时空
•第一节 品牌与商标的基本概念
•三、品牌给消费者带来的益处
• １、品牌便于消费者辨认、识别所需商品。 • ２、品牌有利于维护消费者利益。 • ３、品牌有利于促进产品改良。
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
•四、品牌资产 •品牌作为企业财务观点有以下特点：
• １、无形性：品牌是无形资产。
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第十章品牌与商标的基本概念
•第三节 包装策略
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第十章品牌与商标的基本概念
•第三节 包装策略
•2000年第七届广告节作品，“新品上市”
•维景湾畔
•維景灣畔 - "最好的給你最好的"
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第十章品牌与商标的基本概念
•第三节 包装策略
•二、包装的种类 •１、运输包装：
• 品牌扩张策略：将成功品牌延伸到其它产
• 品中去；
• 多品牌策略：如Ｐ＆Ｇ的做法； • 品牌重新定位策略：使现有产品与竞争者
• 产品同，差异竞争；
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•第二节 品牌策略
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第十章品牌与商标的基本概念
•第二节 品牌策略
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第十章品牌与商标的基本概念
•第三节 包装策略
• 商品包装不仅可以保护商品流通中商品 的品质和数量完好，而且可以增加商品价值。
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第十章品牌与商标的基本概念
•第三节 包装策略
•一、包装的含义
• 指产品设计和制作包扎的活动过程。它 包括商品的商标、品牌、形状、颜色、图 案、材料等要素。 • 包装上还要有产品成份、品牌标志、产 品质量、生产厂家、生产日期、有效期、 使用方法等。
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
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➢ 百事可乐成功选择篇
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
•二、品牌的作用
•１、品牌有助于促进产品销售，树立品牌形象。 ２、品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。 ３、品牌有利于约束企业的不良行为。 ４、品牌有助于扩大产品组合。
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第十章品牌与商标的基本概念
第十章品牌与商标的基本概念
第十章品牌与商标的基 本概念
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2020/11/28
第十章品牌与商标的基本概念
•第十一章 品牌与包装策略
第二节 品牌和商标策略
•一、品牌设计 •二、品牌策略 •三、互联网域名商标策略
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第十章品牌与商标的基本概念
•第十一章 品牌与包装策略
第三节 包装策
略 •一、包装的含义、种类与作用
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第十章品牌与商标的基本概念
•第二节 品牌策略
•二、品牌策略
• 品牌无策略：缺乏品牌意识、产品有
•
特殊性；
• 品牌归属策略：指企业使用生产者品牌
•
还是使用中间商品牌；
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第十章品牌与商标的基本概念
•第二节 品牌策略
• 品牌统分策略：统一品牌，如Canon；个别
• 品牌；分类品牌；企业名称加上个品牌；
第十章品牌与商标的基本概念
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第十章品牌与商标的基本概念
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第十章品牌与商标的基本概念
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
•３、品牌
•属性：代表特定商品的属性。奔驰－－意味着工
的 • 产品消费完后还能用作其它用途。如咖
啡 • 瓶子等。
• 附赠品包装策略: 附奖券、玩具等。 • 更新包装策略: 改变原来的包装。
第十章品牌与商标的基本概念
•案例讨论：
PPT文档演模板ຫໍສະໝຸດ 第十章品牌与商标的基本概念
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/28
• ２、品牌资产在利用中增值。品牌资产利用 不
• 是减少，而是增加。
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第十章品牌与商标的基本概念
•第一节 品牌与商标的基本概念
• ３、品牌资产难以准确计量。 • ４、品牌资产具有波动性。企业成功，品牌 • 企业失败，品牌 • ５、品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。
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第十章品牌与商标的基本概念