品牌和商标 PPT课件

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任务3 运用品牌策略
四、品牌资产:
超越商品和服务以外的价值； 提供（一附）加特利征益，联系某一特定品牌。
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任务3 运用品牌策略
四、品牌资产
（二）价值 1
经济价值
2
信誉价值
3
权利价值
4
艺术价值
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三、 品牌命名和标志设计原则
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1、简单醒目，易读易记
• 音节短，不超过7个音节 • 读音清脆，容易发音
形象 命名
(10)
数字 命名
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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人名法
地名法
著名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品，人们看到青岛两字，就 会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景 色，使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。
数字法
就是用数字来为品牌命名，借用人们对数字的联想 效应，促进品牌的特色。
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上帝的眼泪——毒药
• 毒药Poison诞生年份 1985
• 主题：历史上首创以耸 动名称为之命名的香水 ，豪华富丽的经典之作 ，将CHRISTIAN DIOR 的高贵精神表露无遗。
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6 符合风俗，乐于接受
可口可乐，早在1927年登陆 中国时，还没有一个正式的名字， 人们叫它“口渴口辣”。后来伦 敦办事处征求中文名字，几经筛 选，最终选中了在当地留学的中 国人翻译的“可口可乐”。
动物名称命名法
即直接用动物名称作为品牌名称。动物品牌可以使人 产生形象感，给顾客留下深刻的印象，创立地区性品 牌较为有效。
三、品牌的种类
➢ （1）根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国 内品牌、国际品牌。 ➢ （2）根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为制造商品牌和经销商 品牌。制造商品牌是指制造商为自己生产制造的产品设计的品牌。 ➢ （3）依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。 ➢ （4）根据品牌的生命周期长短来划分，可以将品牌分为短期品牌、长期 品牌。 ➢ （5）根据品牌产品的所属行业不同，可将品牌划分为家电业品牌、食品 饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、 服装品牌、女装品牌、网络信息业品牌等几大类。 ➢ （6）根据品牌的原创性与延伸性，可将品牌划分为主品牌、副品牌、副 副品牌。 ➢ （7）根据品牌的本体特征划分，又可将品牌划分为个人品牌、企业品牌、 城市品牌、国家品牌、国际品牌等。
任务3 运用品牌策略
一、品牌与商标
（一）品牌
品牌(Brand)是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使 之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、 标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。包括：
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品牌的内涵
品牌名称：品牌中用语言表达的部分， 如可口可乐、麦当劳、万宝路。
品
品牌标志：品牌中可以被识别、辨认，
牌
但不能用语言表达的部分。
商标：经合法登记注册后受法律保护的品牌。
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海尔品牌的构成
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任务3 运用品牌策略
一、品牌与商标
（二）商标
商标(Trade Mark)是一个法律概念，是经过向政府有关部门注册 获得专用权而受法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要 素的组合。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。 现代商标作为一种产权，不但受到各个国家法律的保护，而且在国际 上还受到以《保护工业产权的巴黎公约》（1883年）为基础的国际工 业产权制度的保护。
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2 构思巧妙，暗示属性
其图标是由字母“j”的美术体构
成。J字顶头的圆点像个球体，是
球类运动的象征。J字的下半部，
由三条曲线并列组成，像三条田
径跑道，是田径运动的象征。
• 三条曲线，也像三条河流，示意 着健力宝集团所在地广东三水县 。
• J飘字的形状，犹如一个做曲体收 腹姿势的体操或跳水运动员。艺 上一页
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任务3 运用品牌策略
一、品牌与商标
（三）品牌与商标的联系与区别
品牌是通过商标来体现的
商标是品牌 的一部分。
（1）
（2）
商标属于法 律范畴，品牌是 市场概念。
商标掌握在 企业手中，而品 牌属于消费者。
（3）
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任务3 运用品牌策略
二、品牌的作用
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任务3 运用品牌策略
这个译名，音、形、意、色、 香、味俱全，中国人大都觉得可 口可乐中文名称比英文更棒。
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任务3 运用品牌策略
五、品牌设计要求与命名主要方法
（二）品牌命名主要方法
(1)
效用 命名
(2)
产地 命名
(3)
人物 命名
(4)
制法 命名
(5)
好兆 命名
(6)
译名 命名
(7)
夸张 命名
(8)
企业 命名
(9)
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3 富蕴内含，情意浓重
Nestle英文的含义为 “舒适，安顿下来”和 依偎。一提起这个名称， 都会使人想起待脯的婴 儿,慈爱的母亲和健康 营养的雀巢产品.
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4 避免雷同，超越时空
lenovo是由联想自己创造出的一个单词，“novo” 是一个拉丁词根，代表“新意”、“创新”。 “le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意， 整个单词寓意为“创新的联想”或“联想创新”。