文案写作基础方法整理

合集下载
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

理性标题思考基本方式
1、买点是 __________________,
卖点是 __________________,
感性标题思考基本方式
1、情绪、心理是 __________________,
触动(CATCH)是 __________________,
软文思考基本方式
我站在__________________ 立场上,
我使用的方法是:
__________________,
我希望让阅读的人 __________________,
举例,兰溪谷楼书
这是一本形象楼书。 这本楼书关于
兰溪谷项目最大优势山的宣传, 我使用的方法是:
采用实景图,分出十几个景点,进行感性描 述,在此的生活体验及感悟。
我希望让阅读的人 了解到一种兰溪谷中的人文气质生活。
请问苹果的文案风格与壳牌的 有些什么区别?
苹果的文案风格,因为面对的 客群是年轻人,因此文案具有 亲切感和口语化,力图新鲜感。
短句保持速度感;
幽默化,产生亲切感;
不装经,直接诉求产品本身, 却善于道出产品与人的关系。
企业的立场进行文案的诉求,
想要反应自身的企业责任感, 强调自身技术的可持续发展, 绿色未来概念。
阐述关于 __________________的事情,
让大众觉得 __________________。
现在开始,养成一个习惯,所有 你看到的物料、文案,多问自己 几个?
写的是什么?
为什么这样写?
笔者想通过这表达什么?
如果我来写呢?
创作中语境思考过程
我们应该学会营造一种阶层语 境,在这种语境中,将情绪、 心理——卖点联系起来。
课堂小问题: 请举一些你们觉得很好的广告语, 或者标题。
想想,它为什么触动你? 再问问,它在写什么? 再想想,它是经由什么样的思 路诞生的。
文案写作是不能教的,但是有些 思维方式,是可以借鉴的。下面 是我的一些思维方式。
楼书、报纸系列性思考基本方式
这是一本形象楼书还是产品楼 书。这本楼书关于
__________________,
沉稳,大气,前瞻视野,思考 力。
课堂研究题:
请描述《经济观察报》与《男 人装》的语境有何不同?
如何去确定一种语气是正确的 合适的!
1\将产品的核心放在手头。
2\描摹一个目标客群在你眼前。
3\对他用不同的方式讲讲怎么 样说到他开心的同时,自己产 品的核心点也能清晰表达出来。
4\从文案内容、文案句式、文 案节奏到文案布局等四个方面 考虑你的文案。这些都是我所 认为的语气。
5\用几个形容词来描述你的文 案气质。
课下作业:
请问一个顶级富豪你能用什么 语气与之沟通?
请先描述一个顶级富豪,然后 尝试确定一个沟通方式,和他 聊聊茶,并且由此写一个系列 卖一种茶给他,文案内容,文 案节奏,文案句式,文案布局, 自己界定。
THANKS
Biblioteka Baidu
观念1
通常,我们写文案时都会很茫 然,我相信,这事出在第一步 上——不知道写什么!所以你 永远不会写得好!
观念2
文案如果没有规则,那么将会 成为散文,有的人喜欢,有的 人厌恶。就像有人说鲁迅写的 好,是大师,有人说鲁迅是个 垃圾。
观念3
上面说的观念或多或少有真理, 同样,或多或少有谬论,
一切在自己体验,一个标题、 一个文案、一个广告语,不断 从起点出发,问自己写什么, 就会有新的发现和进步。
相关文档
最新文档