文案写作基础方法整理
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理性标题思考基本方式
1、买点是 __________________,
卖点是 __________________,
感性标题思考基本方式
1、情绪、心理是 __________________,
触动(CATCH)是 __________________,
软文思考基本方式
我站在__________________ 立场上,
我使用的方法是:
__________________,
我希望让阅读的人 __________________,
举例,兰溪谷楼书
这是一本形象楼书。 这本楼书关于
兰溪谷项目最大优势山的宣传, 我使用的方法是:
采用实景图,分出十几个景点,进行感性描 述,在此的生活体验及感悟。
我希望让阅读的人 了解到一种兰溪谷中的人文气质生活。
请问苹果的文案风格与壳牌的 有些什么区别?
苹果的文案风格,因为面对的 客群是年轻人,因此文案具有 亲切感和口语化,力图新鲜感。
短句保持速度感;
幽默化,产生亲切感;
不装经,直接诉求产品本身, 却善于道出产品与人的关系。
企业的立场进行文案的诉求,
想要反应自身的企业责任感, 强调自身技术的可持续发展, 绿色未来概念。
阐述关于 __________________的事情,
让大众觉得 __________________。
现在开始,养成一个习惯,所有 你看到的物料、文案,多问自己 几个?
写的是什么?
为什么这样写?
笔者想通过这表达什么?
如果我来写呢?
创作中语境思考过程
我们应该学会营造一种阶层语 境,在这种语境中,将情绪、 心理——卖点联系起来。
课堂小问题: 请举一些你们觉得很好的广告语, 或者标题。
想想,它为什么触动你? 再问问,它在写什么? 再想想,它是经由什么样的思 路诞生的。
文案写作是不能教的,但是有些 思维方式,是可以借鉴的。下面 是我的一些思维方式。
楼书、报纸系列性思考基本方式
这是一本形象楼书还是产品楼 书。这本楼书关于
__________________,
沉稳,大气,前瞻视野,思考 力。
课堂研究题:
请描述《经济观察报》与《男 人装》的语境有何不同?
如何去确定一种语气是正确的 合适的!
1\将产品的核心放在手头。
2\描摹一个目标客群在你眼前。
3\对他用不同的方式讲讲怎么 样说到他开心的同时,自己产 品的核心点也能清晰表达出来。
4\从文案内容、文案句式、文 案节奏到文案布局等四个方面 考虑你的文案。这些都是我所 认为的语气。
5\用几个形容词来描述你的文 案气质。
课下作业:
请问一个顶级富豪你能用什么 语气与之沟通?
请先描述一个顶级富豪,然后 尝试确定一个沟通方式,和他 聊聊茶,并且由此写一个系列 卖一种茶给他,文案内容,文 案节奏,文案句式,文案布局, 自己界定。
THANKS
Biblioteka Baidu
观念1
通常,我们写文案时都会很茫 然,我相信,这事出在第一步 上——不知道写什么!所以你 永远不会写得好!
观念2
文案如果没有规则,那么将会 成为散文,有的人喜欢,有的 人厌恶。就像有人说鲁迅写的 好,是大师,有人说鲁迅是个 垃圾。
观念3
上面说的观念或多或少有真理, 同样,或多或少有谬论,
一切在自己体验,一个标题、 一个文案、一个广告语,不断 从起点出发,问自己写什么, 就会有新的发现和进步。