广告业常用术语名词解释

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广告业常用术语名词解释

广告业常用术语名词解释

广告业常用术语名词解释Account Group——业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心,成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员,替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point——诉求点。

广告讯息中,最能打动消费者心理,并引起行动的重点。

Brain Storming——动脑会议。

可自由发想,不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃广告影片是也,可不是电视广告脚本哦,Commercial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿。

有的广告主可不能将广告打算赶忙托付一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最中意的广告公司。

Copywriter——文案〔撰文人员〕。

负责广告文案的专门写作。

CI——Corporate Identity——企业识别。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室。

〝Boutique〞为法语中商店的意思,指专门零售店,专门是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景,由少数人组成、专门制作广告的公司,便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直截了当信函、电讯行销,及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导。

在整个广告作业中,担任指导之专业职务。

依照其体会不同,指导可分为资深指导〔Senior Director)、指导〔Director〕和助理指导〔Assistant Director〕。

指导有以下各专业职位:Account Director〔业务指导〕Creative Director〔创意指导〕Arts Director〔美术指导〕Copy Director〔文案指导〕Media Director〔媒体指导〕Planning Director〔企划指导〕Finisher——完稿员。

广告行业专业术语

广告行业专业术语

广告行业专业术语
1. “曝光”呀,这就好比你在聚光灯下,所有人都能看到你!比如说,一个新产品在热门电视节目上做广告,那它的曝光度可就蹭蹭往上涨啦!
2. “转化率”,嘿,就像把访客变成顾客的魔法!比如网店通过优化页面,让更多人下单购买,这转化率不就高起来了嘛!
3. “受众定位”,这不就是精准找到你的目标人群嘛!像专门给小孩卖玩具的,就专门针对家长们去宣传,这就是精准的受众定位呀!
4. “创意概念”,哇塞,这可是广告的灵魂啊!想想那些让人惊叹的广告点子,不就是创意概念在闪闪发光嘛!比如那个用大象来体现纸巾柔软的广告,多绝啊!
5. “品牌形象”,这简直就是企业的脸面呀!像那些知名品牌,一提到名字大家就有特定的印象,这就是品牌形象打造得好呀!比如可口可乐,那快乐的形象多深入人心。

6. “广告投放”,不就是把广告撒出去嘛!好比播种一样,要选对地方。

比如在年轻人爱逛的社交媒体上投放时尚产品的广告。

7. “互动营销”,这就像和消费者一起玩游戏呀!比如搞个有趣的线上活动,让大家都参与进来,多有意思!
8. “口碑营销”,哎呀,这可是靠大家口口相传的力量!就像一家超好吃的餐厅,大家都跟朋友推荐,那名气不就越来越大啦!
9. “千人千面”,这不就是每个人看到的都不一样嘛!像电商平台根据你的喜好给你推送不同的商品,这就是千人千面呀!
10. “情感诉求”,哇,这可是触动人心的法宝呢!比如一个广告让你想起了温暖的家,这情感诉求就成功啦!
我觉得这些广告行业专业术语真的很有趣也很重要,它们能帮助我们更好地理解和做好广告呀!。

广告行业术语

广告行业术语

ae——account executive——客户代表,或客户执行。

代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人。

account group——业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以ae为中心,成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员,替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

appeal point——诉求点。

广告讯息中,最能打动消费者心理,并引起行动的重点。

brain storming——动脑会议。

可自由发想,不受限制的讨论会议。

brand image——品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

cf——commercial film乃广告影片是也,可不是电视广告脚本哦,commercial 是电视广告脚本。

competitive presentation——比稿。

有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

copywriter——文案(撰文人员)。

负责广告文案的专门写作。

ci——corporate identity——企业识别。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

creative boutique——创意工作室。

“boutique”为法语中商店的意思,指专门零售店,特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。

以这种语意为背景,由少数人组成、专门制作广告的公司,便称为小型制作专业广告公司。

direct response advertising——直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

director——指导。

在整个广告作业中,担任指导之专业职务。

依照其经验不同,指导可分为资深指导(senior director)、指导(director)和助理指导(as sistant director)。

指导有以下各专业职位:account director(业务指导)creative director(创意指导)arts director(美术指导)copy director(文案指导)media director(媒体指导)planning director (企划指导)finishe r——完稿员。

广告学名词解释

广告学名词解释

1.广告:广告主为了推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。

2.广告活动:是指广告信息传播的全部过程,包括广告内容,表现形式、运作行为及其所产生的效果。

3.营销:是一个通过为客户创造价值并从中获取利益,与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合:企业在特定的时期和特定的环境下,针对目标市场实施营销战略,要运用各种策略和手段,组成一个系统化的整体营销策略,以实现经营目标。

5.公益广告:也称为公共广告,一般来说,公益广告是指为维护社会公德,帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。

6.倡议广告:是广告客户为获取社会更多的理解和支持,以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据,通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张,以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。

7.个人广告:为满足个体单元的各种利益目的,运用媒体发布的广告,广告主一般为个体。

8.商业广告:是以盈利为目的所开展的广告活动,亦称经济广告。

9.非商业广告:不以盈利为目的的,而是为实现某种宣传目标所发布的广告。

10.广告学:是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。

11.招牌:主要用来指示店铺的名称和记号,也称店标(店铺的名称),有竖招、横招、坐招和墙招四类。

12.幌子:主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目,也称为行标(行业的标记),大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。

13.广告环境:广告业生存、发展的基础和条件,影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。

14.广告主:为推销商品或提供服务,自行或者委托他人设计、制作,发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

15.广告组织:承担广告经营活动任务的主题机构,包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。

16.传播媒体:出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。

17.广告下游公司:支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。

广告业务常见名词解释

广告业务常见名词解释

1.什么是广告广告是商家或企业向消费者或用户传递商业信息的一种手段,目的是引起消费者或用户注意,在提高自身品牌形象的同时,促进交易行为的发生。

这里就引出了两个广告的概念:品牌广告和效果广告品牌广告:这类广告主要目的是提升消费者对商家或企业的认知,以在他们心目中占据一个品牌形象;常见的如:冠名赞助、明星代言等。

效果广告:主要在互联网上,通过广告创意和广告形式吸引消费者进行点击,最后促成交易或其他消费者行为。

本质上品牌广告的最终目的亦是促使交易行为的发生,只是由于时间与空间的关系,使得品牌广告的转化效果具有延时性且不容易统计,不如效果广告来的直接;但这并不妨碍对品牌广告的价值,因为通过品牌广告能先获得消费者的了解与信任,对后续的转化以及再营销更有帮助。

2.相关名词2.1平台相关广告主:想投放广告的商家媒体:提供广告位的各平台广告平台:为广告主和媒体进行广告投放服务对接的广告中介---AdNetwork:广告网络,最早的广告交易中介平台---AdExchange:广告交易市场,缩写ADX;是AdNetwork发展到一定阶段后出现的产物,可以理解为管理广告网络的大生态市场。

DSP(Demand Side Plantform):需求方平台,服务广告主,提供让他们进行投放操作的“客户端”。

DSP不和广告位供应方(即媒体方)直接对接,而是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会,而是直接接入广告交易市场。

SSP(Sell Side Plantform):销售方平台,服务媒体,将他们的广告位收集起来,接入广告交易平台(AdExchange)卖出。

DMP(Data Management Plantform):可理解为存有海量互联网用户信息的数据库,辅助广告的精准投放。

如你在腾讯社交产品上的个人属性信息、淘宝等电商平台上的搜索信息等等。

2.2竞价相关RTB(Real Time Bidding):实时竞价,广告的一种竞价模式;在毫秒内结合广告主在DSP的出价和预估投放效果进行广告排序,最终确定把哪些广告位给到哪些广告主,是当前主流的竞价形式,使得交易更自动化、广告更为精确质量更高。

广告专业术语

广告专业术语

AE——Account Executive——客户代表,或客户执行。

代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人。

Account Group——业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心,成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员,替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point——诉求点。

广告讯息中,最能打动消费者心理,并引起行动的重点。

Brain Storming——动脑会议。

可自由发想,不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃广告影片是也,可不是电视广告脚本哦,Commercial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿。

有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter——文案(撰文人员)。

负责广告文案的专门写作。

CI——Corporate Identity——企业识别。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室。

“Boutique”为法语中商店的意思,指专门零售店,特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景,由少数人组成、专门制作广告的公司,便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导。

在整个广告作业中,担任指导之专业职务。

依照其经验不同,指导可分为资深指导(Senior Director)、指导(Director)和助理指导(Assistant Director)。

指导有以下各专业职位:Account Director(业务指导)Creative Director(创意指导)Arts Director(美术指导)Copy Director(文案指导)Media Director(媒体指导)Planning Director(企划指导)Finisher——完稿员。

广告媒体常用术语

广告媒体常用术语

广告媒体常用术语发行量(Circulation):在印刷媒体印制量中,每期实际发行到读者手中的份数。

传阅率(Pass Along Rate或Pass Over Rate):印刷媒体中,平均每份刊物被传阅的次数,即阅读人口除以发行量。

阅读人口(Readership):刊物的每期总接触人口,包括通过订阅,零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。

档次(Spot):电波媒体中,广告出现在任何载具中,称为档次。

刊载(Insertion): 印刷媒体中,广告出现在任何载具中,称为刊载。

集中购买(Agency of Record):使用多家代理商的广告主,将媒体购买委托一家代理商进行,称为集中购买。

负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。

视听众特性(Audience Prorile): 媒体载具接触人口的统计变项特性。

平均接触率(Average Frequency):暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中,每家庭或每个人平均暴露次数。

品牌发展指数(BDI-Brand Development Index): BDI品牌在一个地区(或区隔)的销售占总销售的比率除以该地区(区隔)的人口占总人口的比率,用以评估品牌在该地区(区隔)的相对发展状况。

标板(Billboard):在节目赞助作业中,节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。

品类发展指数(CDI-Category Development Index): CDI品类的一个地区(或区隔)的销售占总销售的比率除以该地区(区隔)的人口占总人口的比率,用以评估品类在该地区(区隔)的相对发展状况。

有线电视(Cable TV): 以天线将讯号接收后再以有线方式传送给用户的电视系统。

在经营上分为系统经营者和频道经营者。

刊例价(Card Rate 或Rate Card Rate): 指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。

广告段落(Commercial Break):电波媒体中,节目中止而出现广告的时段。

广告设计名词解释

广告设计名词解释

广告设计名词解释广告设计是一种通过图像和文字来传达信息、引起兴趣和激发消费者行动的艺术和技术。

它是广告行业中的重要一环,目的是创造吸引人、有影响力和有创意的广告作品,以吸引潜在客户,促进产品或服务的销售。

以下是一些广告设计中常用的名词和解释:1. 标志(Logo):标志是一种视觉标识,代表一个品牌、公司或组织。

它通常由一个特定的图形和文字组合构成,并在广告中使用,以增加品牌识别和认可度。

2. 品牌(Brand):品牌是一个产品、服务或公司的整体形象和声誉。

广告设计师通过在广告中使用品牌元素如标志、颜色和风格,来传达品牌的核心价值和特点。

3. 定位(Positioning):定位是指在广告中明确产品或服务在市场中的位置和独特优势。

广告设计师通过选择合适的图像、言辞和情感上的呈现,来在消费者心中树立特定的品牌形象。

4. 目标受众(Target Audience):目标受众是广告设计师希望吸引和影响的特定人群。

他们根据目标受众的性别、年龄、兴趣爱好和购买行为等因素来设计广告,以提高广告的效果和转化率。

5. 概念(Concept):概念是广告设计过程中的一个关键步骤,指的是通过一种独特的视觉和语言方式来传达广告的核心信息和思想。

概念通常是根据品牌的特点和目标受众的需求来确定的。

6. 色彩心理学(Color Psychology):色彩心理学研究人们对不同颜色的情感和行为反应。

广告设计师利用色彩心理学的原理来选择适合的颜色来传达广告的情感和吸引力。

7.排版(Layout):排版是指在广告中将图像、文字和其他元素有组织地安排起来的过程。

合适的排版可以增加广告的可读性和吸引力,以及提高信息传达的效果。

8. 视觉传达(Visual Communication):视觉传达是通过图像、图形和视觉元素来传达信息和激发情感反应。

广告设计师利用视觉传达的原理来创造引人注目的广告,以吸引注意力和留下深刻的印象。

9. 品牌故事(Brand Story):品牌故事是通过广告来讲述一个品牌的背后的有关品牌起源、价值和理念的故事。

广告术语大全

广告术语大全

广告术语大全1. "无与伦比" - 表示产品或服务在某个方面具有无可比拟的优势。

2. "独一无二" - 强调产品或服务在市场上的独特性。

3. "品质保证" - 表明产品或服务具有高质量和可靠性。

4. "超值优惠" - 强调产品或服务的价格优势和性价比。

5. "时尚潮流" - 表示产品或服务与时尚和潮流趋势保持一致。

6. "创新科技" - 强调产品或服务采用了最新的科技和创新技术。

7. "绿色环保" - 表示产品或服务具有环保特点,对环境友好。

8. "豪华享受" - 强调产品或服务提供奢华和高尚的享受。

9. "全球领先" - 表明产品或服务在行业中处于全球领先地位。

10. "无忧保修" - 表示产品或服务提供免费的保修服务,消费者无需担心质量问题。

11. "安全可靠" - 强调产品或服务在使用过程中的安全性和可靠性。

12. "专业服务" - 表示产品或服务由专业团队提供,具有专业素质。

13. "满意保证" - 表示产品或服务的品质和效果能够达到客户满意的程度。

14. "持久耐用" - 强调产品或服务的使用寿命长,耐久性强。

15. "便捷快速" - 强调产品或服务提供方便和快速的使用体验。

16. "品味与格调" - 表示产品或服务具有高雅的品味和个性化的格调。

17. "适合所有人" - 表示产品或服务适用于各个年龄段和群体。

18. "个性定制" - 强调产品或服务可以根据客户的需求进行个性化定制。

19. "真实体验" - 表示产品或服务提供真实和有意义的使用体验。

广告的名词解释大全

广告的名词解释大全

广告的名词解释大全广告,作为商业社会不可或缺的一部分,无处不在地影响着我们的生活。

它如同一种强力的传媒同盟,通过各种形式和渠道,为产品、服务和品牌传达信息,引起人们的关注和购买欲望。

广告涵盖了众多专业术语,以下将对其中一些重要的名词进行解释。

1. 品牌认知度(Brand Awareness)品牌认知度是指人们对某个品牌的知晓程度。

广告通过创造品牌认知度,使消费者能够记住品牌名称、标识和核心信息。

高品牌认知度可以增加消费者对品牌的信任感和忠诚度,从而促进销售和市场份额的增长。

2. 目标受众(Target Audience)目标受众是广告活动所针对的特定人群。

在进行广告策划时,广告人员需要确定目标受众的特征,包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等,以便在合适的时机、地点和媒介上进行宣传,提高广告效果和转化率。

3. AIDA模型AIDA模型是广告策划与营销中常用的模型,它包括Attention(吸引注意力)、Interest(引发兴趣)、Desire(激发欲望)和Action(行动)四个阶段。

广告通过引起注意、建立兴趣、激发欲望,最终诱导消费者采取行动,如购买产品、注册会员等。

4. 定性研究(Qualitative Research)定性研究是一种通过深度访谈、群体讨论等方式,获取消费者主观意见和观点的方法。

在广告领域中,定性研究常被用于了解消费者对广告创意、情感表达和品牌形象等方面的看法,为广告创作和策略制定提供依据。

5. 落地页(Landing Page)落地页是指广告中点击后跳转的指定网页。

落地页通常用于转化用户,向用户提供进一步的产品信息、优惠促销或购买渠道。

设计合理的落地页可以提高用户的点击转化率,并增加用户对广告主的信任度。

6. CTA(Call to Action)CTA指引用户采取特定行动,例如“点击购买”,“立即预定”等。

在广告中,CTA是用来引导用户积极参与的一种手段,通过简洁明了的文字和按钮设计,促使用户进行购买、注册、留言等目标行为。

广告行业常用的术语

广告行业常用的术语

广告行业常用的术语广告行业是一个快速变化、充满创新和竞争的领域,有许多专业术语和概念。

以下是一些广告行业常用的术语及其简要解释:1. 广告:是一种通过各种传播渠道向公众传递信息、推销产品或服务的宣传活动。

2. 广告主:又称广告客户,是指向广告公司或媒体购买广告时间和空间的企业、组织或个人。

3. 广告公司:提供广告服务的企业,包括创意设计、媒介购买、公关活动等服务。

4. 广告代理:广告公司接受广告主委托,负责制作、发布广告的一种服务机构。

5. 广告创意:指广告的主题、内容和表现形式,是吸引受众注意和记忆的关键。

6. 广告设计:将广告创意通过图像、文字、色彩等视觉元素表现出来的过程。

7. 广告文案:描述产品或服务特点、呼吁受众采取行动的文字内容。

8. 媒介购买:指广告公司代表广告主购买媒体的时间和空间,通常涉及谈判合同、预算和执行等。

9. 媒介策划:分析媒体特点和受众群体,制定最优的媒介策略。

10. 数字营销:利用互联网、社交媒体等数字渠道进行广告宣传的活动。

11. 搜索引擎优化(SEO):通过优化网站内容和结构,提高网站在搜索引擎中的排名,从而获得更多的流量和曝光。

12. 社交媒体营销:利用社交媒体平台(如微博、微信、Facebook等)进行品牌推广、互动沟通和数据分析等活动。

13. 内容营销:通过创建有价值的内容来吸引和保持受众的关注,提高品牌知名度和忠诚度。

14. 品牌建设:塑造和提升品牌的形象、声誉和价值观,以增加品牌价值和忠诚度。

15. 促销活动:通过短期折扣、优惠券等手段刺激消费者购买产品或服务的活动。

16. 客户关系管理(CRM):通过收集和分析客户数据,提供个性化的服务和营销策略,以提高客户满意度和忠诚度的过程。

17. 数据驱动营销:基于数据分析制定营销策略和优化活动效果的活动。

18. 个性化营销:根据消费者的兴趣、需求和行为特点,提供个性化的产品和服务推荐。

19. 用户体验设计(UX):关注用户在使用产品或服务时的感受和需求,以提高用户体验的设计过程。

广告的专业术语

广告的专业术语
13
Rich 音、视频和/或交互性的信息传播方法,如流媒体、Flash广告等,能够提供更丰富的用户体验。
14
DSP (Demand-Side Platform)
需求方平台
第三方的广告资源整合平台,广告主可以通过DSP进行广告购买和投放,实现精准营销。
15
RTB (Real-Time Bidding)
广告的专业术语
序号
英文术语
中文术语
解释
1
Advertising Network
广告网络
指的是由多个广告商、广告发布者和广告技术平台组成的网络,用于在多个网站上展示广告。
2
Advertiser
广告主
指的是投放广告的企业或个人,是广告活动的发起者。
3
Advertising Agency
广告代理
指的是为广告主提供广告策划、创意、投放等服务的专业机构。
4
CPC (Cost Per Click)
每次点击成本
广告主为每次广告点击支付的费用,是广告定价的一种方式。
5
CPM (Cost Per Mille)
每千次展示成本
广告主为每千次广告展示支付的费用,也是广告定价的一种方式。
6
CPA (Cost Per Action)
每次行动成本
广告主为每次广告行动(如注册、购买等)支付的费用,体现了广告效果与费用的直接关系。
7
CPS (Cost Per Sale)
每次销售成本
根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式,可以是按销售额分成。
8
CTR (Click-Through Rate)
点击率
广告被点击的次数与展示次数的比例,用于衡量广告吸引用户点击的能力。

广告行业常用术语名词解释

广告行业常用术语名词解释

广告行业常用术语名词解释1. CPMCPM(Cost Per Mille,每千次展示成本)是广告行业中常用的术语,用于衡量广告主在广告平台上每一千次展示广告的成本。

CPM是广告主付费给广告平台的费用,计算公式为:CPM = 广告费用 / 展示次数 * 10002. CPCCPC(Cost Per Click,每次点击成本)是指广告主在广告平台上每次点击广告的成本。

与CPM不同,CPC是按照广告平台上的广告点击次数来计费的。

计算公式为:CPC = 广告费用 / 广告点击次数3. CPACPA(Cost Per Action,每次行动成本)是一种广告计费方式,广告主仅在消费者进行特定行动(如注册,购买等)后才需要支付费用。

CPA可用于衡量广告活动的效果,广告主只需要支付与实际行动相关的费用。

4. CTRCTR(Click-Through Rate,点击率)是衡量广告点击效果的指标之一,计算公式为:CTR = 广告点击次数 / 广告展示次数 * 100%CTR可以帮助广告主分析广告的吸引力,以及广告与目标受众的匹配度。

5. ROIROI(Return on Investment,投资回报率)是一种衡量广告投资效果的指标,用于评估广告活动对投资的回报情况。

ROI的计算公式为:ROI = (收益 - 成本) / 成本 * 100%ROI可以帮助广告主判断广告活动是否具有投资价值,并对广告策略进行优化。

6. ImpressionsImpressions(展示次数)指广告在一定时间范围内被展示的次数。

展示次数可以反映广告在特定平台上的曝光量。

7. ReachReach(覆盖人数)是指广告能够触达的独立用户数量。

覆盖人数可以帮助广告主了解广告活动在特定受众群体中的影响范围。

8. FrequencyFrequency(频率)是指广告在特定时间内被个体用户观看的次数。

通过频率指标,广告主可以了解广告对于同一目标用户的重复曝光情况。

广告基本术语

广告基本术语

一、基本术语中文名:印象数英文名:impressions定义:广告被展示的次数达到印象,消费者才能记住产品,购买几率就会增大。

当然,还要产生好感效果会更好中文名:点击次数英文名:clicks定义:用户通过点击广告而访问广告主的网页,称点击一次。

点击广告,即表示访者对广告感兴趣,希望得到更详细的信息。

中文名:点击率英文名:CTR(click-through Rate)定义:=点击次数/印象数如果这个广告出现了一万次,而广告点击次数为500次,那么点击率即为5%。

目前,亚太区的点击率平均为1.5%,点击率可以精确地反应广告效果,也是网络广告吸引力的标志。

中文名:曝光频次英文名:Frequency定义:一个用户看到同一个广告的次数,广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的中文名:页面浏览量英文名:PV(Page Views)定义:网站各网页被浏览到总次数,一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV,它目前是判断网站访问流量最常用的计算方式,也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一中文名:独立访客数英文名:UV(Unique Visit)定义:指有不同用户的数在单位时间内访问某一站点的数量英文名:Cookie定义:电脑记录用户在网络中的行为的文件,一些站点使用cookie来鉴别站点的访问者,当用户返回的时候提供更多的个性化的信息,用户可以在浏览器中设置阻止cookie文件。

独立访客数代表在一定时间段内的一家网站不重复的访客数,UV由cookie来决定。

中文名:浏览次数英文名:Page Views定义:即页面浏览量,或点击量,一个访问者在24小时内到底看了你网站的几个页面。

算法:PV=页面浏览量指标运用:通过查看PV值可以粗略的反应网站的访问流量示例:在一次访问中,访客访问了joyinweb的首页,并在首页刷新了两次,后通过首先先后到SEO新闻首页栏目并访问了栏目下5个页面和SEO技术栏目首页,后访问了栏目下10个页面并在其中一个页面刷新了5次,最后离开网站,在这次访问中,joyinweb的浏览量为25.(1+2+1+5+1+10+5)备注:同一个人浏览你网站同一个页面,通过不断刷新点100次也算100次,关于离开网页,具体在跳出率中有详细解说。

广告行业术语

广告行业术语

广告行业术语广告行业有许多专业术语,涵盖了从广告创意到媒体购买和市场营销的各个方面。

以下是一些常见的广告行业术语:1.CPM(Cost Per Mille):千次曝光成本,即广告费用与广告展示次数的比率。

2.CPC(Cost Per Click):单次点击成本,即广告费用与点击次数的比率。

3.CTR(Click-Through Rate):点击率,即广告被点击的次数与广告曝光次数的比率。

4.ROI(Return on Investment):投资回报率,即广告投资与获得的收益之间的比率。

5.Impressions:曝光次数,即广告被展示的次数。

6.Conversion Rate:转化率,即广告触发期望行为的用户比率,比如购买产品、填写表单等。

7.Target Audience:目标受众,即广告策略针对的特定用户群体。

8.Brand Awareness:品牌知名度,即广告对于品牌在受众中的认知程度。

9.Engagement:参与度,即用户与广告互动的程度,包括点击、评论、分享等。

10.Ad Copy:广告文案,即广告中的文字描述部分。

11.Call to Action (CTA):行动号召,即广告中引导用户采取某种行动的邀请或指令。

12.Banner Ad:横幅广告,一种常见的网页广告形式,通常以横幅形式展示在网页的顶部或底部。

13.Native Advertising:本地化广告,即融入发布平台内容风格的广告形式,使其看起来更像是原始内容。

14.Ad Network:广告网络,连接广告主和媒体发布商的平台,促进广告分发。

15.SEO(Search Engine Optimization):搜索引擎优化,通过优化网站内容和结构来提高在搜索引擎中的排名。

16.SEM(Search Engine Marketing):搜索引擎营销,包括通过付费广告在搜索引擎中提高网站可见性。

17.A/B Testing:A/B测试,即对比两个或多个版本的广告或网站页面,以确定哪个效果更好。

广告业常用术语介绍

广告业常用术语介绍

广告业常用术语介绍广告业是一个充满竞争的行业,为了让广告宣传更加有效,广告从业者需要用到许多专业术语。

这些术语既是广告从业者的工作必备知识,也是广告客户需要了解的内容。

本文将对广告业常用术语进行介绍。

一、品牌价值品牌价值是指品牌的商业意义,包括品牌的知名度、忠诚度、美誉度、反应度等等。

品牌价值是推动企业发展和长期投资的基础。

二、创意创意是指广告策划的原创性想法,是开发广告的灵魂所在。

创意包括创意方案、文案、设计、音频和视频等。

三、投放媒介投放媒介是指广告主使用的媒介,如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等等。

每种媒介都有自己的特点,广告主可以根据客户群体、投放精度和预算等各种因素选择投放媒介。

四、曝光率曝光率是指广告在媒介中出现的频率和时间长度,也就是广告能够被观众看到的机会。

曝光率与广告的效果密切相关,越高的曝光率通常意味着越高的广告效果。

五、目标受众目标受众是指广告宣传的目标人群,可以根据年龄、性别、教育程度、居住地等因素来确定。

了解目标受众的心理需求和生活习惯,可以更好地定位广告的宣传方向。

六、ROIROI是指“回报率”,是广告宣传效果评价的指标之一。

计算广告投入和利润之间的比率,可以帮助广告主判断广告投放的效果。

七、CTRCTR是指“点击率”,是衡量广告宣传效果的指标之一。

计算广告在互联网上出现后被浏览或者点击的人数占广告的展示次数的比率。

CTR越高,意味着广告效果越好。

八、CPACPA是指“每个行动的费用”(Cost per Action),是一种广告投放方式。

CPA投放方式通常以从广告引入页面后,用户完成预定、注册、购买等行为为基准,收取广告主提供的每个行动的费用。

九、CPCCPC是指“每次点击费用”(Cost per Click),是一种广告投放方式。

CPC投放方式通常以用户对广告的点击行为为基准,收取广告主提供的每个行动的费用。

十、CPMCPM是指“每千次展示费用”(Cost per Mille),是一种广告投放方式。

广告业常用术语名词解释

广告业常用术语名词解释

广告业常用术语名词解释在广告业中,有许多常用的术语用于描述和解释各种广告相关的概念和操作。

本文将对一些常用的广告术语进行解释,以帮助读者更好地理解广告业的工作流程和相关概念。

1. 品牌:品牌是指一个产品、服务或公司在消费者心目中的形象或认识度。

一个成功的品牌可以帮助公司建立信任和忠诚度。

2. 定位:定位是指将产品或服务与竞争对手区分开来,找到并满足目标市场中的独特需求和优势。

定位通常通过强调产品或服务的特点、优势或目标群体来实现。

3. 目标市场:目标市场是指广告或营销活动的主要受众群体,是消费者中具有潜在购买力和潜在兴趣的特定人群。

4. 媒体:媒体是指传播广告消息的渠道,如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

选择适当的媒体对于广告的传达和目标市场的触达至关重要。

5. CPM:CPM是"Cost Per Mille"的缩写,意为每千次展示的费用。

这是衡量广告投放成本和效益的常用指标之一。

6. CTR:CTR是"Click-through Rate"的缩写,指的是广告点击率。

它表示广告被点击的次数与广告被展示的次数之比,是衡量广告效果的重要指标。

7. ROI:ROI是"Return on Investment"的缩写,指的是广告投资回报率。

它是通过比较广告投资和产生的收益来评估广告活动的效果和效益。

8. 转化率:转化率是指广告中预期的目标行为(如购买、注册、订阅等)与广告触达的受众之间的比例。

较高的转化率意味着广告更具效果和吸引力。

9. CTA:CTA是"Call to Action"的缩写,指的是鼓励受众采取特定行动的广告元素,如"购买现在"、"了解更多"等。

有一个明确的CTA可以促进转化和扩大广告效果。

10. 引导式广告:引导式广告是指通过让受众参与互动来吸引他们的注意力并推动其与广告内容互动的广告形式。

广告理论的名词解释

广告理论的名词解释

广告理论的名词解释广告是一门独特的艺术与科学,广告理论作为其重要组成部分,在广告界扮演着不可或缺的角色。

它涵盖了广告行业的核心概念和原则,帮助广告从业者更好地理解并运用广告的本质和功能。

在本文中,将解释一些广告理论的关键术语,以期能够为读者提供更多关于广告理论的深度了解。

一、目标受众(Target Audience)广告的首要任务是与特定受众建立联系。

目标受众指的是广告希望影响或吸引的人群。

在广告策划阶段,广告人会进行市场调研,确定产品或服务的理想消费者群体。

通过深入了解目标受众的需求、兴趣和行为模式,广告人可以更有针对性地制定广告策略,以获得最佳效果。

二、传播媒介(Media)广告是一种通过传播媒介向受众传达信息的方式。

传播媒介可以是广播、电视、报纸、杂志、户外广告等形式。

选择合适的传播媒介对于广告的成功非常重要,因为它直接关系到广告信息能否有效地触达目标受众。

在选择传播媒介时,广告人需要考虑目标受众的媒体消费习惯、传播效果和预算等因素。

三、品牌(Brand)品牌是广告行业中一个非常重要的概念。

它代表了一个产品、服务或公司的身份和形象。

品牌的建立不仅仅是通过广告宣传,还涉及到产品的质量、口碑、企业文化等方面。

广告在品牌建设中起到了关键作用,通过传达品牌的独特价值和形象,广告可以帮助消费者建立对品牌的认知和信任。

四、创意(Creativity)创意是广告行业中的核心驱动力之一。

广告必须具有创造力和吸引力,以引起受众的注意并激发他们的情感共鸣。

在创意广告中,有创新的思路、艺术性的表现和独特的传播方式。

创意广告可以通过独特的视觉效果、有趣的故事情节或音乐等元素来吸引受众的关注,从而提高广告的效果。

五、调查研究(Research)广告活动必须建立在对市场和目标受众的深入了解之上。

调查研究是广告行业中一项重要的工作,它通过采集和分析数据,帮助广告人了解受众的需求和行为习惯。

调查研究可以为广告策划者提供有关目标受众的相关信息,以便更有针对性地设计广告内容和选择传播媒介。

广告行业专业术语解释完整版

广告行业专业术语解释完整版

advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”,即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者,一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。

广告活动包括以下四个重点:制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机,用合理的成本。

广告主制定一项能测定的目标后,为达到这一目标制定广告战略,然后在市场上执行,包括:广告计划、广告制作、销售及营销等。

advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。

企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。

一般也是负责有关广告的具体工作。

媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面,广播、电视的时间等。

airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告,也包括在指示牌上制作的广告。

Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说,以求达到所期望的反应。

诉求是制定某种道德、动机、认同,或是说服受众应该去做某件事的理由。

诉求分三类:理性的、感性的和道义的。

诉求所用语句应具有强烈的感染力。

area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。

样本空间按区域进行划分,选定某抽样区域,如一个县、一个行政区、一个街区,从中确定调查对象。

Audience 受众接受广告的公众,也就是广告的对象。

通过任何广告媒介接触的观众或听众,都有数量、特征方面的不同需要考虑到。

这些不同可使广告做到有的放矢。

audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

audience share 受众份额根据任何日期或时段中,看到广告主广告的受众占总受众的百分比,即为受众份额。

也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

audio-visual advertising 视听广告多指电视广告。

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广告业常用术语名词解释创意总监 (简称CD) 主要任务是创意管理,即控制公司的创意品质.艺术指导 (简称AD) 通常与文案人员结成创意小组,共同发想创意概念,并具体负责创意视觉化工作.文案人员 (简称CW) 与艺术指导共同发想创意概念,并具体负责文案写作工作.业务员 (简称AE) 汇集客户市场,产品的基本资料,得出对市场,产品,消费者的分析.AAD〔Associated Account Director〕——副客户总监AAD〔Associated Art Director〕——副美术指导ACD〔Associated Creative Director〕——副创作总监AD 〔Account Director〕——客户服务总监、业务指导AD〔Art Director〕——美术指导(在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督)AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主任;预算执行者,负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务,观念,预算,广告表现之联系AM 〔Account Manager〕——客户经理AP〔Account Planner〕——客户企划(分策略企划和业务企划两种)〔Artist〕——正稿员ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导(CD的前身,不是撰稿人便是美术设计,因为积累了丰富的经验,并有优异的创作成绩而成为督导)〔Copy Director〕——文案指导CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员CW〔Copywriter〕——撰稿人DCS〔Director of Client Service〕——客户主管ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监FA〔Finish Artist〕——完稿、画师〔Finish Artist Group Head〕——完稿组长GAD〔Group Account Director〕——客户群总监GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监GMD〔General Managing Director〕——总经理MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监〔Media Planner〕——媒介策划〔Planning Director〕——企划指导〔Planning Supervisor〕——企划总监〔Print Production Manager〕——平面制作经理〔Production Manager〕——制作经理〔Research Supervisor〕——调查总监SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理〔Traffic Control Specialist(简称Traffic)〕——制管人员〔Traffic Coordinator〕——平面制作统筹〔TV Producer〕——制片〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉设Planning Supervisor(企划总监)也作策划总监AE——Account Executive——客户代表,或客户执行。

代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人。

Account Group——业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心,成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员,替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point——诉求点。

广告讯息中,最能打动消费者心理,并引起行动的重点。

Brain Storming——动脑会议。

可自由发想,不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃广告影片是也,可不是电视广告脚本哦,Commercial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿。

有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司,而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter——文案(撰文人员)。

负责广告文案的专门写作。

CI——Corporate Identity——企业识别。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室。

“Boutique”为法语中商店的意思,指专门零售店,特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景,由少数人组成、专门制作广告的公司,便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导。

在整个广告作业中,担任指导之专业职务。

依照其经验不同,指导可分为资深指导(Senior Director)、指导(Director)和助理指导(Assistant Director)。

指导有以下各专业职位:Account Director(业务指导)Creative Director(创意指导)Arts Director(美术指导)Copy Director(文案指导)Media Director(媒体指导)Planning Director(企划指导)Finisher——完稿员。

从事完成广告平面工作的人员。

Layout——构图。

版面设计之技巧。

对美术设计而言,版面编排是一种基本技术。

Presentation——提案。

对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

Public Service Advertising——公益广告。

企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。

公益广告的范围相当广泛,举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

Supervisor——总监。

广告专业中的最高职位,其工作为带领一整个专业单位。

有以下各种专业总监:Account Supervisor(业务总监)Creative Director: CD(简称)\ Creative Supervisor (创意总监)Media Supervisor(媒体总监)Planning Supervisor(企划总监)Research Supervisor(调查总监)Target Market——目标市场。

最主要的消费群。

Traffic Control Specialist(一般简称Traffic)——制管人员。

广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事,制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

Technology department manager 技术部经理The customer serves manager 客户服务经理Market department manager 市场部经理Marketing Manager 营销经理/销售经理Synthesis department director 综合部主任The Project manager 项目经理The commerce cooperates manager 商务合作经理Chairman of the board 董事长Execution trustee 执行董事General manager 总经理董事长 Board Chairman总经理 General Manager副总经理 Vice General Manager总经理秘书 Secretary总经理助理 General Manager's Assistant市场营销部经理 Manager of Marketing Department 销售部经理 Sales Manager餐饮部经理 Food and Bererage Manager客房部经理 Housekeeper康乐部经理 Recreation Dept Manager财务部经理 Financial Controller信息部经理 Info Manager人事部经理 Personnel Manager工程部经理 Chief Engineer保安部经理 Chief Security Officer 办公室主任 Director of Executive Office大堂副理 Asst Manager物资经理 Logistic & Purchasing Dept.Manager会计 Accountant销售工程师 Sales Engineer生产经理 Production Dept.Manager销售工程师 Sales Engineer工会主席 Labour Union chairman操作工 Operator库管员 Warehouse Keeper技术工程师 Technicial Engineer销售一部经理 Sales Dept.Manager接待员 Receiptionalist配料员 Operator保洁员 Purifier人事经理助理 HR Assistant炊事员 Canteen Worker会计 Accountant质保经理 QC Dept.Manager机械师 Machinist工程主管 Facilities Supervisor采购员 Buyer车间班长 Group Leader叉车司机 Driver机修工 Operator采购主管 Purchase Manage综合管理部 Colligation and Management Dep 财务部部长 Finance Dep.Minister市场部部长助理 Market Dep.Minister's assistant 生产部部长助理 Produce Dep. Ministarls assistant 研发工程师 Develop Engineer业务主办 Operation Direct计划员 Programmer更夫 Bellman技术服务部经理 Technical Service Dept.Manager物资内勤 Secretary技术服务工程师 Technician Service Engineer 销售二部经理 Sales Dept.Manager车间主管 Production Supervisor内勤 Secretary出纳 Cashier检验员 hecker市场部经理 Marketing Dept.Manager区域销售经理 Regional Sales ManagerIT工程师 IT Engineer研磨工 Operator司机 Driver清扫工 Purifier人力资源部经理 Human Resources Manager文员 Clerk财务经理 Finance Dept.Manager技术发展部经理 Technical Development Dept.Manager电工 Electrician送货员 Deliveryman挤压工 Operator行政经理 Administrative Dep.Manager运输协调员 Traffic Coordinator副总工程师 Vice - Chief Engineer综合管理部部长 Colligation and Management Dep.Minister网络主管 Network Manage综合管理部总务 Colligation and Management Dep.General Affair 市场部部长 Market Dep.Minister市场部项目总理 Market Dep.Item Manager质保部 Quantity Engineer工艺员 Engineer调度员 Dispatcher秘书 SecretaryAAAA America Association of Advertising 美国/广告代理商协会advertising 广告、广告活动advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户策划Account Services 客户部Advertise 广告主Advertising Department 企业广告部agency 广告代理商Art Director 美术指导Assistant Partner 董事助理bid [bid] 广告竞标business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告brand image 品牌映象capitalism 资本本主义,资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式customer 顾客Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官client 客户Copywriter 广告撰告人Creative Department 创作部Creative Director 创意总监deceptive advertising 虚假广告department 部门design 设汁稿data 数据director 主管end-user 最终用户、实际使用者industrial advertising 工业广告institutional advertising 社团机构广告Management Supervisor 管理监督Market share 市场占有率Marketing 营销Media Department 媒介部media planning 媒体策划media 媒介national advertising 全国性广告noncommercial advertising 非商业广告pitch 提案professional advertising 业服务型广告public service advertising(PSA) 公益广告puffery 吹捧式的广告qualitative 定性的quantitative 定量的Research Department 调查部retail advertising 零售商广告Sister agency 同属同-集团的广告公司supplier 制作公司Traffic Department 流程协调部Brainstorming 头脑风暴法Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片coupon 赠券、折价券logo 品牌标识magazine 杂志media budge 媒体预算media mix 媒体组合medium 媒体(指某个媒体)metropolitan 大都会的outdoor 户外媒体promotion 推广用品public relations(PR.) 公共关系radio 广播媒体Situation Analysis 背景分析Slogan 广告口号Television program 电视节目Website [websait] 主页,网站Drive-time 交通高峰时间So big 做大Numbers 数据Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)Code 编号debranding 品牌屏蔽测试depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)fatigue bias 疲劳偏差fieldwork 现场调查focus group 焦点小组interview 访谈market research 市场调查mystery shopping 以购物为掩护的调查observation 观察panel 重复凋查样本群participant 参与者population 总人口,总体sample 抽样误差skew 歪曲survey 调查tabulation 统计制表boil down to 归结为hard-and-fast 明确易懂pretty much 大致上analysis 分析community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration 软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意government relations 政府关系grass roots marketing 贴身式营销industry 行业integrated marketing communication 整合营销传播litigation 起沂,诉讼markets 市场组合media service 媒介代理merger 企业合并online advertising 在线广告point-of-purchase (pop)焦点广告position 定位print 平面广告媒体publics 公众群体strategic philanthropy 策略性公益事业strategy 策略、策划target audience 目标受众web design 网站设计digital 数字化co-marketing 联袂营销conference 会议consulting 咨询corporate identity 企业识别culture-specific 文化(民族)特性demographic marketing 人口统汁特征营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销event planning 活动策划exhibition stand 展台integrated branding 整合品牌传播internal corporate communications 企业内部沟通investor relations 股东关系nontraditional 非传统的packaging 包装product placement 产品涉入promotion 活动psychographic 心理统汁的retail 零售retail space 零售市场区域sales promotion 促销活动sponsorship 赞助trade channels 业务渠道vertical publications 行业刊物viral marketing 传染式营销best face forward 展现最佳面貌speak with One voice 统一传播口径the edge 优势top to bottom 自上而下Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸的早发版Car card [ka:ka:d] 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告Display advertisement 陈列式广告Electric spectacular 霓虹灯广告Free-standing insert 非装订广告插页House organ 企业专刊(杂志)Insert 广告插页Island display(超市内)堆头式陈列mail-order advertising 邮购广告network 电(视)台网out-of-home advertising 家外媒体painted bulletin 手绘广告牌panel 广告牌pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体(非大众传媒)vehicle 广告载体count out 清点,算出make it through the day 过一整天pass...off to 把……给出pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体vehicle 广告载体count to 清点,算出make it through the day 过一整天pass...off to 把……给出ad planning 广告策划admen 广告人appeal 诉求consumer behavior 消费者行为copy platform 文案大纲creative stratgy 创意策略DAGMAR 广告效果评估体系Day part 时段Decay constant 衰退常数hierarchy-of-effect theory 效果层级理论infomercial 电视直销节日market profile 市场状况market segmentation 市场细分persuasion process 劝服过程primary demand advertising 品类诉求广告product-related segmentation 产品消费量细分seasonality 季节性selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告soft sell 软销,感受型广告strategic planning 战略策划teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势rule-of thumb 经验法则brand manager 品牌经理corporate advising 企业广告family brand 多品类品牌generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告image advertising 形象广告line 产品系列name-brand 名牌national brand 全国性品牌parity 同等private brand 零售商自有品牌product different 产品差异product management品牌管理product positioning 产品定位reference group 参照组tagline (广告)行动口号top -the -line 顶级的trade character 吉祥物utility 好处,用途really do something with 确实能用它做些文章zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众brand development index 品牌成长指数category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率,覆盖范围cumulative coverage 累计(总)覆盖率exposure 告显露次数frequency 广告频次gross audience 受众总量gross impression 总印象gross rating points 总收视点loyalty index 忠诚度mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论media dominance theory 媒介优势理论media plan 媒体计划net unduplicated audience 受众participation 参与program delivery rate 节目到达率reach 到达turnover 受众流失overall 全部的rerunning numbers 复核---的数据archetype 标准受众,原型availability 空余时段back- to-back 广告连播chain break 节目提示标板circulation 发行量continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告fresh 新颖的fringe time 非黄金时段holding power 节目(频道)凝聚力holdover audience 既有观众inherited audience 既有观众open end 节日提示语广告时段piggyback 同一客户广告连播prime time 黄金时报pulsing 栏栅式(或间隔式)排期roadblock 拦路广告run-of-schedule(ROS) 非指定时段staggered schedule 交错排期wave scheduling 波浪式排期wear out 广告磨损ln lieu Of 代替buried position 被淹没的广告位column inch 栏/英寸(报纸广告单位) double truck 双页/,告(跨页) facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置insertion 平面媒体广告次数insertion order 广告版位定购island position 独立广告版位lifestyle segmentation 生活形态细分local advertising 地方性广告make good 补偿广告media buy 媒体购买media buying service 媒体购买代理narrow casting 小范围播放(窄播)preferred position 首选广告版位readership 读者人数representative 媒体销售代表run-of-press 随意安置的广告版位split run 分版刊登spread[spred] 杂志跨页card rate 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本earn rate 媒体折扣价flat rate 统一价格grid card 电波广告刊例guaranteed circulation 承诺发行量horizontal publication 横向出版物这部分是按英文的字母顺序进行编排的~~~更一步便于查询AA(Account Assistant)客户助理Action Plan 行动方案AD(Account Director)客户总监Add Value 附加价值Ads(Advertisement)广告Advertorial付费软文AE(Account Executive)客户代表、客户主任Agency 代理商AM(Account Manager)客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介(附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍)Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing情况介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU (Business Unit)业务部门Bulletin公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO声誉管理CEO's Arrangement CEO接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会CI(Corporate Identity)企业形象CIPRA(China International Public Relations Association)中国国际公共关系协会CIS (Corporate Identity Sysetm)企业形象识别系统Client Database Management客户数据管理Client Oriented Strategy客户导向战略Client Relations Development System客户关系开发系统Client Relations Evaluation System客户管理评价系统Client Relations Maintenance System客户关系维护系统Client Relations Management System客户关系管理系统Client Relations Management客户管理管理Client Relations Precaution System客户管理预警系统Client Relations Supporting System客户管理支持系统Client Relations客户关系Client Satisfaction Management客户满意度管理Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions传播地域Communications Strategy传播战略Community Relations社区关系Competitor竞争对手Confidential 保密的、机密的Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database顾客数据Consumer Orientation消费者导向Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating协调沟通Copywriter 文案Copywriting公关文案Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs企业事务Corporate Image企业形象Corporate Profile公司简介Corporate Reputation企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Cost Management成本管理Creative & Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Management Office危机管理办公室Crisis Management Planning危机管理策划Crisis Management Team危机管理小组Crisis Management危机管理Crisis Research危机研究Crisis Statement危机声明Customer testimonial客户证言Datasheet宣传页Decoration 现场布置(装饰)Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Director总监Distributor 分销商DM (Direct mailing )直邮Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠EC(East China)华东Editorial Calendar媒体刊登计划Effective Communications有效传播Employee Compensation员工薪酬Employee Relations员工关系Environment Analysis环境分析Environment Issues环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management事件管理Event Planning 事件策划Event事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料(数字或其他材料)FAQ 常见问题问答Fashion Business时尚产业Feature article 深度文章Feature文章类型中的通讯Finance Management财务管理Financial Communications财经传播Flyer 宣传单页Follow-up跟进Forum 论坛GCG(Grand China)大中国区Glossary词汇表Government Affairs政府事务Government PR 政府公关Government Relations政府关系Govt (Government)政府Graphics图形文件Greetings问候语Health Care医疗保健High Tech高科技Hospital PR 医院公关Human Resource Management人力资源管理IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播Implementation实施Incentive Plan激励计划Industry Participation行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management整合管理Interactive PR 网上互动公关Internal Magazine内部期刊Internal Communications System内部传播系统Internal Communications内部传播Internal Film内部电影Internal PR 内部公关International PR国际公关Internet Communications网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications人际传播Interpreter翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern宣传幻灯Investor Relations投资者关系Invitation Letter 邀请IPR(Institute of Public Relations)英国公共关系协会IPRA(International Public Relations Association)国际公共关系协会Issue Diagnosis问题诊断Issues Management问题管理ISV (Individual Software Vendor)独立软件开发商Job Evaluation绩效考核Journalist记者Key Media关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech主题演讲LA( Large Account)大客户LE (Large Enterprise)大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby游说Logo标识Long Term Program长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm(Marketing Communications)营销传播Market Analysis Report市场分析报告Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communications营销传播Marketing Strategy 市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media大众媒体MB(Medium business)中客户MC(Master of Ceremonies)主持人MC(Middle China)华中MD(Managing Director)董事总经理、执行董事Media Assistant媒介助理Media Analysis媒体分析Media Communications Strategy媒体传播战略Media Communications媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive媒介代表、媒介主任Media 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策划阶段Polish文案润色POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告Positioning定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript后记PR Agency公关公司PR Consulting Market公关顾问服务市场PR Consulting Practice公关顾问实务PR Consulting Service公关顾问服务PR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation公关评估PR Event 公关活动PR Guideline公关方针PR Management Working Code公关管理工作准则PR Manager 公共关系经理PR Procedure公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor 公共关系主管Pre Event前期工作Pre-evaluation 预评估Preface前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference新闻发布会Press Kit媒体新闻夹Press Release新闻稿Print Media平面媒体Priority 优先的Procurement Management预警管理Product Test产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee专业服务费Professional Grading专业等级Project Life Cycle项目生命周期Project Management项目管理Project Owner项目委托人Project Title项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA(Public Relations Society of America)美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs公共事务Public Relations Consulting公关顾问Public Relations Crisis公关危机Public Relations Management公关管理Public Relations公共关系Public Utility公用事业Publicity宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager合格的项目经理Quality Control质量控制Quality Management质量管理Questionnaire调查问卷Quotation报价Real Estate房地产Recommendatory 推荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Report报告Reputation Management 声誉管理Research Tools研究工具Reseller 经销商Retainer长期客户Review回顾、总结Risk Management风险管理Roadshow巡展、路演Rude question 不友好的问题SAE(Senior Account Executive)高级客户代表、高级客户主任SAM(Senior Account Manager)高级客户经理SB (Small business)小客户SC(South China)华南Scope Management范畴管理Seminar研讨会Senior Consultant高级顾问Senior Media Executive高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation同声传译Slide 幻灯片Slogan口号Social Activities社会活动Social Responsibility社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV (Share of Voice)Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips发言人技巧Spokesperson发言人Sponsorship Planning赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting战略咨询Strategy Communications 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