户外广告的概念和类型

户外广告的概念和类型

户外广告概念：广告是一种经济现象，具有一切经济活动所具有的投入产出特征。这是广告本质特征，是界定什么是广告的出发点。户外广告，包括各种形式的促销显示来自公路广告牌，海报和舞台上的过境安排，都朝着一个沟通信息，面向公众。《北京市户外广告设置管理办法》：“本办法所称户外广告，是指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。”户外广告是对企业文化、企业产品的宣传，是设计者用文字、色彩、图形、声、光等语言将理念传达给受众的一种手段。

常见的店铺门头招牌，在对城市空间的影响与作用均与户外广告效果相同，其传达的不是文化与产品，而是将店面位置以及经营的主要产品或服务告知与公众，也是与公众间的交流。形式上一般以“牌式”出现，其设置位置一般为店铺门楣，被称为门楣广告，或部分垂直于建筑物立面设置，称为侧招牌。

户外广告类型

1制作户外广告，是较为传统的户外广告形式。一般是采用颜料、油漆和涂料等绘制而成。墙体广告是最经济适用的户外媒体之一，直接在墙面上进行绘制即可。路牌广告，是绘制类户外媒体的主要形式之一。通常，将广告文案和图画绘制在铁皮、铁网等介质上。一般设置在商业区、主要街道或公路、高速公路、机场、广场等公共场所。招贴广告是指张贴于商店、街道、车站、机场、地铁或地下通道等公共场所的提供简单商品或服务信息的E1J刷广告形式，是典型的户外广告媒体之一。条幅广‘告，是指书写或印刷在布幅上的广告，主要有横幅和直幅两种。一般设置于会场、广场、城市主要街道、建筑物等处，是展销会或各种庆典活动使用最频繁的一种广告手段。

2.源类户外广告，是城市夜景的点缀，在城市景观设计中，是重要的内容。霓虹灯广告，始源于法国，主要原理是对封闭玻璃管内的惰性气体通电而发光，不同的气体，发光的颜色不同，随着科技的发展，出现了彩色玻璃管和喷涂荧光粉的使用。作为城市夜景美容师的霓虹灯自1910年问世至今，经久不衰，具有诸多优点，高效率、低能耗、寿命长，动感效果很强，而且制作灵活，色彩多样。具有“色彩明显，简单明了”等优点，且可以根绝需要制作出五颜六色，形状迥异的图案和文字，如图1.12所示。

3.户外灯箱广告，在箱体内安置灯光，照亮箱体表面的广告透明片，形成强烈的光彩效果。主要应用于户外，如商业街道两旁的接头灯箱广告牌、广告亭等。在制作的时候，还可以对其进行特殊的效果处理，可以形成光点跳动、闪光、流水烟雾、旋转等效果。夜晚，从外而内被灯照通亮，广告诉求惟妙惟肖。

4.彩灯广告，是指节日的挂灯、彩虹装潢灯管、低压小型灯泡等发光源单独或组合制

作的一种户外广告媒体。有与霓虹灯类似的效果，制作起来也霓虹灯方便简单，并可无限的拼接。大型户外投影，是指运用光学投影原理，用一种大功率的投影设备，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。一般大型户外投影主要用在人流量较大的、难以架设广告牌的场所，如城市标志性建筑、大桥、高层大厦墙面等，此外，在一些大型的庆典和聚会上此种投影方式也较多的被府用。

4.电子类户外广告，是指运用先进的电子技术发布和控制广告的媒体形式。电子翻转广告牌，也被称为磁翻显示系统，它从自身的电子计算机小型字符库中提取需要的汉字、字母或符号，并组成各式图案，按照实际需要循环显示在显示板上。这种系统不但图像清晰、醒目，还可以从字符库中提取信息，将广告客户的其他信息输入写入器，调整输往显示板显示，而且只有在信息改变的瞬间消耗电能，能够节约能源。电视屏幕墙，是一应用电视显像原理制成的大型显示屏。一般有两种形式：电视组合屏幕墙和高清晰度大屏幕电视墙。液晶电视广告，是近年来发展起来的科技含量较高的广告媒体。由于液晶显示屏(LCD)轻、薄、图像高度清晰，主要应用于公交、地铁、飞机等交通广告上，近年来也开始在楼宇电梯等场所使用。DAV广告车，广告车是早期出现在城市中的一种广告形式，现已基本转战乡村。一般是在工具车上安装喇叭，沿着大街小巷用磁带不停的播放广告内容。还可以在车的左右和后车厢放上广告牌，或者安装三面电子显示屏，车行进中，不同的广告画面，增加了信息量，让人赏心悦目。

5.空中广告媒体，是城市景观的点缀，在城市景观设计中，是重要的内容。空中广告媒体是在高空发布广告的广告形式总成。主要有两类：一类是直接在天空发布广告，如烟雾广告、激光广告，空中传音广告等;另一类是利用空中飞行物或悬浮物作为广告媒体，如气球广告、热气球广告、飞艇广告、飞机广告、降落伞广告、火箭广告等。这种广告制作成本高，形式别开生面，令人惊异，但一般持续时间不长，效果难以持久。

除了上述的广告媒体外，还有一些从媒体形式无法归类的广告。赛场广告是设置在大型体育竞赛场地或其他文体活动场地的广告。它利用比赛现场人数多、转播率高的特点，期许达到更高的覆盖率。媒体为场地护栏、翻转广告牌、看台横幅、场外巨型条幅、比赛记分牌及各种运动器械上的品牌标志等。雕塑广告是指采用石料、金属材料、混凝土等建筑材料塑造而成的立体广告媒体。雕塑广告既可以是企业形象的良好传播媒介，也可以是一个城市或地区的象征;主要建造在企业大门、厂区内或城市公园、广场、风景区等人口流动火的地区。电话亭广告是指利用电话亭进行广告宣传，或在电话亭内外设置灯箱，或将电话亭本身建成商品模型。这种形式也常见于自动售货机、售货亭等，即美观实用，又可以起到重复传播的作用。立体充气模型是用强力塑料膜或坚韧的尼龙布等材料制作成产品模型，充气后可竖立于展览场所的户外广告形式。充气模型广告可以多次使用，拆送方便，也便于存放和搬运：而且形象直观，立体感强，有较强的视觉冲击力。

来源:户外广告 /