户外广告形式的形式

户外广告形式的形式

路牌广告：在户外广告中，路牌广告最为典型。

路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设

立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多

以***文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕

捉快的视觉效应。现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印(或

电脑直接印刷)，其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树

立商品(品牌)的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。随着商业产品营销活动的快速发展，路牌广告的种类和表现形

式也有了相应的发展。平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介，于是运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使路牌广告能

定时翻转。这样，一块路牌的位置了就可以放置三个不同的广告，而且因

其翻动效果更加引人注目。这种电动动态路牌广告是当今国际上流行的一

种趋势。路牌被纸张和柔性材料所代替后，将出现更多的大型招贴广告和

大型灯箱广告，无论是外打灯也好，内打灯也好，都清晰如同白昼。内打

灯的为柔性材料三面旋转，外打灯的是三角三面翻转。这种大型的多画面

的户外广告牌，既有动感，造型也极其精美，更具备了多种功能。它不仅

传递各种信息，还为行人指路报时及进行天气预报。另外，路牌背面也作

了美化处理，成为两面可看的路牌。

霓虹灯广告：

霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利

用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸

引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的

至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。公共交通类广告：

公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其

传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递

信息，因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于

市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效

应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式，结合部分

电脑打印裱贴的方法。

灯箱广告：

灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都

是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四

面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。

灯箱广告归纳起来有四种类型：

(1)方型(或长方型)灯箱、灯柱广告。这类广告既有立在人行道上的，也有挂在路灯灯柱杆上的，有单面的也有双面的。

(2)两只以上的灯箱组合成灯箱广告群体，大都用在候车亭、大型商

场门口、广场以及马路人行道转弯角。这些部位视野广，人流量大，能起

到较好的广告传播作用。

(3)圆柱型古典风格的塔柱、塔亭广告。这种广告与城市环境相呼应，在人行道上占地面积少、行人从各个角度都能看到广告，使有限的面积产

生无限的效应。欧洲的一些国家，利用塔亭、塔柱来做公益设施。圆形外

层贴广告，里面是活动厕所或小邮亭、小书亭、售货亭等。

(4)经济发达一些的国家用街头钟作为广告的一种形式，既点缀城市

的街景，又方便了市民。这些广告有的嵌在墙体上，有的挂在店门或人行

道上，较好地起到了广告导向的作用。现在灯箱广告的制作已普遍采用电

脑喷绘的形式，色彩鲜艳，效果逼真。

5、其他户外广告其他户外广告如充气实物广告、旗帜广告、飞船飞艇、地面广告等。

自设性

指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字，底板（铝塑板、扣板等）等为媒体

形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,

设置的企事业单位,个体工商户或其他社会团体的名称(含标识等)。

经营性

指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河

湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、户外LCD广告机、户外液晶显示屏、户外电子阅报栏、信息亭、展示牌等

为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。

按建筑物分

射灯广告牌

在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。

其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。

霓虹灯广告牌

由霓虹管弯曲成文字或***案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强。

单立柱广告牌

广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X18米宽，主要以射灯作照明装备。

大型灯箱

置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。

按地点分

码头广告

在码头范围内设置各种广告牌，如站内大牌、站外大牌、廊桥灯布广告灯。

候车亭广告牌

设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。

地铁广告

在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、

四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、

受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。

公交车广告

公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可

以单独或网络购买形式发布。

机场广告

设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。

火车站广告

设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，

特点是人流量高及可覆盖邻近区域。

场地广告

场地广告可说是电视时代的'产物，主要设置于体育场馆内比赛场地

周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播

两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已

大为提高。

充气物造型广告

充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型，

在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于