奥维云网-洗护行业的“黑马”——干衣机市场发展趋势解读

松下，4.0%，-0.3%，1809，7.3%
海尔，13.2%，2.9%，2527，-0.4%
0森%格玛，2.5%，-2.6%，2113，1.6%
西门子，20.8%，6.6%，7784，-5.0%
-5%
LG，3.9%，1.5%，9129，0.5%
博世，13.6%，-1.9%，8204，-3.1%
-10% -15%
市场竞争日趋激烈，主要内资品牌表现不俗
线上20年1-10月干衣机市场主要品牌份额及均价变化
图例：品牌，零售额份额，零售额份额同比，均价，均价同比
20%
美的，7.8%，2.2%，1597，16.2%
15%
10%
三星，2.4%，-2.1%，7385，5.1%
行业均价：3198 均价同比：+11.2%
5%
-5三0%星，5.0%，-5.7%，7325，美-诺3.，4%1.7%，-0.3%，16267，3.6%
-100%
COLMO，1.5%，1.3%，8988，-19.7%
数据来源：奥维云网（AVC）线下、线上监测数据 -3-
需求地域差异明显，长江流域需求及增长强烈
20年1-10月干衣机线下分省零售额份额热力图
8.6% 2.7%
2.2% 0.6%
1.4% 0.2%
9KG
10KG
8KG
行业均价：7568 均价同比：+6.0%
美的，2.8%，1.5%，3233，122.5%
100% 50% 0%
西门子，32.5%，-4.4%，8614，1.5%
小天鹅，11.7%，6.0%，5659，50.3%
博世，24.3%，-3.5%，9029，3.8%
LG，1.2%，-0.7%，9179，7.4% 海尔，13.3%，3.0%，6663，1.3%
[+15%,∞) [10%,+20%) [5%,10%) [2%,5%) [0%,2%)
20年1-10月干衣机各省份零售额份额及同比
省份 浙江 江苏 上海 广东 北京 湖北 四川 山东 重庆 安徽 湖南 福建 江西 辽宁 陕西 河南 广西 贵州 天津 河北 云南 山西 黑龙江 内蒙古 宁夏 海南 甘肃 吉林 新疆 青海 全国
干衣机市场发展趋势解读
2020年12月
干衣机逆势增长，成为洗护行业“黑马”
干衣机市场零售额规模和同比增速
65.5% 66.0% 52.9%52.2%
76.8%
112.4% 88.4%
87.7%90.4%
68.9%
43.1%
-7.2% -12.8% -16.3%
7.8 13 19.9 22.4 1.7 1.0 1.6 1.9 1.7 3.6 1.7 1.9 3.1 4.3
数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据
-4-
低价尝鲜与高端消费者并存，大容量主导干衣机行业
20M1-10干衣机线上细分价格段零售额结构
34.9%
19M1-10 20M1-10
27.2%
14.8%16.4%
19.0%
18.6% 20.0 %
10.0%
14.3%14.5% 6.0%4.3%
1.5K-
零售额份额 19.0% 17.8% 11.7% 8.1% 6.7% 5.9% 4.9% 3.3% 3.1% 3.0% 2.5% 2.1% 1.8% 1.6% 1.4% 1.3% 1.1% 0.9% 0.8% 0.7% 0.5% 0.4% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.0% 100%
零售额规模
同比增速
144.9% 119.5%
85.5%
88.7%
53.1%50.3%
65.6%
-1.4%
-33.2% -56.6% 0.8 0.2 0.8 1.1
1.4
2.1
1.0
1.4
2.2
3.3
20ytd 20.01 20.02 20.03 20.04 20.05 20.06 20.07 20.08 20.09 20.10 数据来源：奥维云网（AVC）线下、线上推总数据
零售额同比 46.0% 105.2% 44.4% 29.6% 45.1% 167.8% 65.5% 105.5% 112.3% 165.1% 111.7% 68.3% 221.8% 95.0% 92.7% 106.9% 45.0% 110.4% 46.1% 87.1% 57.0% 103.7% 181.4% 174.7% 64.1% 3.8% 111.4% 29.7% 55.3% -41.0% 70.0%
1.5-4K
4-6K
6-8K
8-10K
10K+
20M1-10干衣机线上重点容量零售额结构
19M1-10 20M1-10
44.8% 53.7%
19.0% 8.8%
8.7% 8.1%
15.9% 6.3%
8.5% 4.7%
2.9% 2.5%
Leabharlann Baidu
9KG
10KG
7KG
6KG
8KG
4.5KG
20M1-10干衣机线下细分价格段零售额结构
19M1-10 20M1-10
22.3%21.6% 23.0%
19.2%21.5%
11.8%13.8% 9.6%9.5%
15.6% 14.1%17.9%
6K-
6-7K
7-8K
8-9K
9-10K
10K+
20M1-10干衣机线下重点容量零售额结构
82.4% 79.1%
19M1-10 20M1-10
17.1% 4.9%
20.1 0
20.0 9
20.0 8
20.0 7
20.0 6
20.0 5
20.0 4
20.0 3
20.0 2
20.0 1
20.0110
201 9
201 8
201 7
零售额（亿元）
同比
干衣机线上市场零售额规模及同比
零售额规模
同比增速
168.6%
8.2
123.7%
137.6%
38.7%
12.5%9.0%
菲瑞柯，1.8%，0.8%，3527，-8.3% 小天鹅，15.6%，7.9%，4321，-9.0%
线下20年1-10月干衣机市场主要品牌份额及均价变化
400%
图例：品牌，零售额份额，零售额份额同比，均价，均价同比
松下，3.4%，3.2%，9384，393.6%
350%
300%
250%
200% 150%
20.8%
-11.7% 0.9 0.8
0.8
0.8
0.4
1.5
27.9%36.0% 10.6%
0.7 0.5 0.9 1.0
20ytd 20.01 20.02 20.03 20.04 20.05 20.06 20.07 20.08 20.09 20.10
14.2 61.1%
干衣机线下市场零售额规模及同比