招贴设计的历史

第1阶 起步 导言
1 招贴设计的历史 2 招贴的特征及功能 第2阶 漫步 1 招贴的分类 2 扣贴的创意 3 招贴的构成要素 4 招贴构成要素解析 5 招贴的时代特征
第3阶 跑步 1 招贴的创意手法 2 招贴的表现手法 3 招贴的表现技法 4 招贴的创作程序
第4阶 进步 1 经典招贴赏析 2 优秀招贴欣赏
招贴，作为那个时代的一个媒介， 是绘画、素描、照片和印刷工艺在新的 形式中的综合，也吸引了新艺术运动的
画家创作招贴，特别是土鲁斯·劳特累
克。他的招贴设计采用他的绘画题材， 描绘妓院、歌舞场的生活景象，渗入了 个人的生活经历，弥漫着漫画的幽默与 讽刺。单纯的平面处理和装饰线，明显 的平面剪影造型，在他本人同样主题的 绘画中也是少见的。这既是日本浮世绘 的潜在影响，也是石版画的印刷特性使 然。劳特累克共创作了30多幅招贴，他 只活了37岁，但却成为招贴史中的重要 人物。他的作品也影响了绘画。
• 招贴以具有新艺术运动风格 的图案为衬托来突出广告内 容，强调了功能与信息传达 的作用，并预示了随后的装 饰抽象绘画的发展因素。提 出“技术是产生新文化的重 要因素”，提倡“自然、率 真和精巧的技术”，设计多 采用曲线结构和卷曲植物线 条。
3、象征主义（1880——1890）
• 1880年法国出现了象征主义 • 象征主义招贴采用理性和抽象的表现手法，
• 奥伯雷·比亚兹莱是英国工艺美术运动书 籍插图装帧的杰出代表，他的插图风格影 响了后来的招贴插图。
• 工艺美术运动设计过分强调的装饰，虽然 显得漂亮，但却增加了产品费用，手工制 作及材料的高成本相悖于社会化、普及化 原则，便也主要成为个人收藏品，这种建 立在手工艺设计基础上的运动，是富于理 想的知识分子面对工业化主题的一种逃避， 终归在1896年左右结束。然而这一设计运 动，给后人提供了新的风格参考，甚至20 世纪60年代的设计都从中吸取营养。
德国平面大师乌韦·勒施海报设计
伊朗招贴
象征与抽象
• 现代主义与招贴的发展
• 现代主义是二十世纪初流行于欧美文坛 的一种资产阶级的文艺思潮，它的主要特 征是：反对古典的艺术传统，在题材上、 技巧上力求新奇，标新立异，反对呆板、 单调、机械反映现实，发掘的不是外在的 客观世界，而是作者自己的贫乏而空虚的 内心世界。它语源于法语Moderne，具有最 新的、现代的，先锋的含义。
• 装饰艺术与招贴设计的发展 • 平面化处理的形象，夸张变形的造型，明快的
色彩，不对称的几何图形，抽象的构成形式，综 合性的表现技法，强烈的装饰性和时代感等。
• 装饰艺术的现代感趋势体现在招贴广告的形式。 • 单纯与概括 图 图 • 形式与秩序 图 图 • 象征与抽象 图
单纯与概括
富田繁雄作品
形式与秩序
• 在每一种情况下，风格的解释都 同“新”相联系，新的社会发展、 新的技术、新的精神表现，以及 新的装饰描绘方式。这种运动的 突出特点是，反对19世纪流行的 历史主义风格，接受现代科技与 工艺材料在风格上以线条的运用 为特色，追求绘画装饰的效果， 并将设计的美感来源转向自然。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 新艺术运动从英国的工艺美术运动 中派生，因而有相似之处。比如都 反对矫饰的维多利亚风格，重视对 传统手工艺的复兴与发展，放弃参 照与继承传统的装饰风格，转而面 向自然寻找装饰的动机，形成以动、 植物为装饰造型的图案风格发展。 日本江户时代的装饰风格和浮世绘 也都影响了二者。所不同的是，工 艺美术运动偏重从哥特风格中寻取 参考与借鉴，而新艺术运动则完全 师法自然，从自然中发现装饰动机， 并否定直线，追求自然中曲线形态 和有机形态的表现。
• 挪威的蒙克《呐喊》，德国的埃米克·诺尔德常以具象的 形体表现抽象的内容，强调色彩的动力和力量，作品中的 形象和色彩极具夸张和寓意。奥斯卡·柯柯施卡是这一时 期招贴设计的主要代表人物。还有德国的女画家柯勒惠支， 凯尔西纳等。
三、装饰艺术、现代艺术与招贴的发展 （1918年——1945年）
• 20世纪前半叶，两次世界大战及经济危机 使整个社会动荡不安。政治与科技、文化 的双重冲击下，现代主义艺术的各种风格 标新立异，此起彼伏，成因错综复杂。这 种向传统观念挑战的新思潮，深刻地影响 了招贴设计家的创作理念，创作出了具有 装饰艺术、构成艺术、风格派、包豪斯等 多种风格的招贴。招贴也开始步入了历史 性的黄金时代。
• 卡桑德尔(Cassander，19011968) 成为装饰艺术运动最富特 点的设计师，他改造立体派和构
成主义的某些东西。卡桑德尔为
法国铁路设计的“北线快 车”(1927)和远洋游艇诺曼底召 贴，都是装饰艺术的代表作品，
表现出强烈的时代感和形式主义
特点。卡桑德尔的招贴也揉合了
纯粹派设计的因素，如《北方之 星》
山东济南刘家功夫针铺广告 11世纪
现存英国伦敦博物馆的一张寻人文字
招贴则是世界上最早的广告，由英国军
队发现于埃及古城底比斯遗址。这张 3000年前的招贴尺寸只有20x25厘米，其 意是悬赏一个金币，捉拿逃跑的奴隶。
但国外最早的印刷招贴则是英国印刷家 威廉·凯克逊的售书招贴(1471)。他首先 采用印刷手段印制向牧师出售复活节用
的教规书籍的招贴，张贴于大街与教堂 门口。而在1845年左右---维多利亚时期， 贴满墙头的大量招贴、传单(设计者不知 其名)已成为城市一景。
0．工艺美术运动
• 大约1864年起，源于英国的工艺美术 运动，由其代表人物威廉·莫利斯所 倡导。主张回溯到中世纪传统，回复 手工艺，反对机器美学。工艺美术运 动覆盖了工艺品、家具设计等实用美 术门类，而平面设计则着重在书籍装 帧、插图方面。莫利斯本人在理论与 实践方面均有相当建树，他的图案设 计按两种结构组成，其一是由枝条构 成斜线，其二是以不同比例的菱形构 成网状框架，并由结构达成秩序，形 成饱满的平面图案设计之美，工艺的 物质与精神方面的统一，工艺美术运 动反对抽象化的几何形式和线条，强 调图案的自然田园的暗示。
• 装饰艺术招贴色彩明快概括，重 视强烈的原色和金属色彩的运用， 线条清晰凝重，装饰的构图与色 彩的抽象构成，以及有棱角的体 面处理和坚固的结构感，呈现出 风格化的装饰效果，并从古埃及 装饰图案、原始艺术和几何图案 以及舞台美术、汽车等现代交通 工具的影响中发展孕育风格。创 作的题材则多集中于上层社会的 侈华生活，在形式风格上更多地 和同时代美术相联系，如新古典 主义和立体派因素的吸取。
• 新艺术运动覆盖了设计的各个方面， 建筑、家具、产品、平面设计，乃 至绘画与雕塑。而新艺术运动的主 张及装饰艺术风格对招贴设计的影 响同样巨大。在法、比、德、奥等 国兴起的世纪转变时期的新艺术运 动(Art Nouveau)新的设计革命， 新的美学观念，使招贴在视读普及 率上发展到前所未有的巅峰。
• 巴黎的装饰招贴设计从一战前持续到二战 后，许多法国设计师受到英国方面的委托 来制作招贴，如壳牌石油.伦敦运输及帝 国航线。在招贴的题材中，巴黎的夜生活 和时代工业的产物，如汽车、铁路、轮船 成为了时代的文明特征而在招贴中大量出 现，大胆采用现代工业文明的成果，作为 设计的动机与素材，使装饰运动的招贴有 着强烈的时代感。从另一面看，也容易有 浅薄时髦的奢华。
1、装饰艺术运动（1925—1945）
• 装饰艺术(ArtDeco)运动名称出自在巴黎 举办的国际装饰艺术展览(1925)。法国在 19世纪后半叶一直是当代招贴的设计发源 地，不局限于一个运动，设计师们从不同 的根源获取设计灵感。法国也是装饰艺术 的发源地，继而在美国、英国展开，是在 20年代、30年代与现代主义运动并起的风 格特殊的设计运动，在技巧表现上特别受 到美术的影响，而在设计与材料使用上受 到现代主义的影响。
二、现代招贴的产生、发展与风格流派
（1866年——1918年）
从现代招贴的产生到一战期间，大批 有才华的画家和设计家投身于招贴设计行 列，创作了具有新艺术运动、象征主义、 表现主义等多种风格的招贴。其数量之多， 题材之广，作用之大，前所未有，招贴以 蓬勃发展的态势进入了空前的繁荣期。
1、现代招贴的产生
歌舞招贴 谢雷特
招贴设计史上，真正具有 现代意义的招贴设计大约始 于1866年左右。法国的朱尔 斯·谢雷特(Jules Cheret， 1836-1932)在巴黎开始生产 彩色石版招贴，标志着招贴 从普及的初始时期进入到发 展期，现代招贴开始产生。
• 石版印刷技术由德国人间劳斯·森佛尔 德发明于1798年，因为可以直接在石头 上素描，所以在19世纪初被一些画家用 来进行石版画创作。如西班牙画家戈雅、 法国画家德拉克罗、杜米埃等。1858年， 谢雷特生产了第一张彩色石版设计-《orphee auxEnfers》，谢雷特直接在 石版上画他的招贴设计，象上述画家一 样，把石版作为一种创造的媒介。谢雷 特创作1000多幅招贴，创作之盛，贡献 之大，被史家誉为“现代招贴之父”。 他的作品与其说是广告美术，不如说是 华丽的美术作品。
第三节 招贴设计的历史
一、招贴的起源（1866年以前的招贴）
招贴是人类在社会活动中的自然创造，文字和图 形是它的语言形式，广告与宣传是它的基本功能。中 国最早的招贴是宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张印 刷广告物。印刷铜版上雕有“济南刘家功夫铺”文字， 中间为玉兔抱杵捣药图形。右四字：“认门前白”， 左四字：“兔儿为记”。下部七行二十八字说明商品 质地与销售方法，即可张贴也可作为针的包装纸，宣 传与实用齐备。此外，中国古代的官府布告、中世纪 欧洲皇室印刷的颁布令、教会宣扬教史的木刻海报， 亦应算是招贴的先驱。
英国的弗雷德里克·沃克：戏剧招贴《白衣女士》1871年
具有现代招贴设计的特征，轰动了伦敦设计界。
招贴的普及：招贴具有绘画和设计的特点，如夏尔丹的商业招 贴，马奈的书籍招贴等，这些既是广告又是美术作品的招贴极 具艺术性和影响力。1881年招贴在“露天画廊”被视为艺术品 欣赏。这是19世纪美术史上被称之为“绘画室外化”的大事件。 1884年法国巴黎举办首次招贴设计展，专著，收藏等；1891 年法国萨戈特画廊举办招贴画展，这是画廊首次单独为招贴举 办的展览。