农家乐营销策划书
农家乐营销策划方案
农家乐营销策划方案一、市场分析。
农家乐是一种结合了乡村风情和农业体验的旅游产品，近年来备受游客青睐。
随着人们对乡村休闲度假需求的增加，农家乐市场潜力巨大。
目前，农家乐市场竞争激烈，需要通过差异化的营销策略来吸引更多的客户。
二、目标客户群体。
1.家庭客户，这部分客户主要是一些家庭出游的游客，他们希望在农家乐享受乡村风情，感受农业体验，同时也希望孩子能够在农家乐中得到教育和娱乐。
2.团体客户，这部分客户主要是一些企业团建、学校组织的团体客户，他们希望在农家乐中举办团体活动，享受团队建设和休闲度假。
三、营销策略。
1.产品定位，农家乐要根据目标客户的需求，进行产品定位，提供符合客户需求的服务项目，例如农业体验、乡村美食、民俗文化体验等。
2.线上推广，利用互联网平台，通过建立官方网站、社交媒体等途径，进行线上推广，发布农家乐的最新活动、产品信息，吸引客户关注。
3.线下宣传，利用传单、海报、户外广告等方式，进行线下宣传，提高农家乐的知名度，吸引更多客户。
4.团体定制服务，针对团体客户，提供定制化的服务，例如团体活动、特色餐饮、农业体验等，满足不同团体客户的需求。
5.口碑营销，通过提供优质的服务和体验，积极争取客户的口碑宣传，吸引更多客户前来体验。
四、营销实施。
1.建立客户档案，对不同类型的客户进行分类，建立客户档案，了解客户需求，为客户提供个性化的服务。
2.不断创新，不断推出新的产品和活动，吸引客户的注意，提高农家乐的吸引力。
3.提升服务质量，加强员工培训，提升服务质量，为客户提供更好的体验。
4.合作共赢，与当地农业合作，推广当地特色农产品，为客户提供更多元的农业体验。
五、营销效果评估。
1.客户满意度调查，定期对客户进行满意度调查，了解客户对农家乐的满意度和意见建议，不断改进服务质量。
2.销售数据分析，通过销售数据的分析，了解产品的热销情况和客户偏好，为下一步的营销策略提供参考。
3.竞争对手分析，定期对竞争对手进行分析，了解竞争对手的营销策略和产品特点，及时调整自身的营销策略。
农家乐活动策划书
农家乐活动策划书一、活动背景和目的农家乐活动是一种结合农村旅游和农业观光的活动形式，旨在让城市居民亲近自然、了解农业、感受乡土文化。
本次农家乐活动的目的是为了促进农村经济发展、推广农产品、增加农民收入，并提供具有娱乐性和休闲度假功能的旅游体验。
二、活动时间和地点活动时间：2022年5月1日至5月7日活动地点：XXX农庄，位于XXX市XXX区，交通便利，环境优美。
三、活动内容3.1 农产品展览在本次农家乐活动中，将设置农产品展览区，展示当地农民种植的优质农产品，包括新鲜蔬菜、水果、禽畜肉类等。
我们将邀请专业农业技术人员现场讲解农产品的栽培过程，并提供给参观者品尝和购买的机会，以促进农产品的销售。
3.2 农耕体验活动为了让参与者亲身体验农耕文化，我们将组织农耕体验活动，包括耕地、播种、浇水、除草等环节。
参与者将身临其境地感受农夫辛勤劳动的同时，了解传统农业技术的魅力。
3.3 农民技艺展示农村地区有许多独特的农民手工艺技能，如编织、刺绣、木雕等。
我们将安排专门的展示区域，邀请农民手工艺师傅现场演示其技艺，并提供参观者购买农民手工艺品的机会，既保护了传统手工艺技艺，也增加了农民的收入。
3.4 农家餐饮体验农家乐活动不仅仅是观光和体验，还包括品尝农家餐饮。
我们将提供正宗的农家菜肴，采用当地新鲜农产品为食材，让参与者品味地道的农家味道，体验乡间美食的独特魅力。
3.5 农庄游览和休闲活动农庄拥有一片壮美的田园风光，我们将安排专门的游览路线，让参与者可以欣赏到农田、果园、花海等美景。
同时，我们还提供休闲活动，如草地烧烤、乡村漫步、儿童游乐设施等，为参与者提供一个放松身心的机会。
四、活动推广和宣传为了确保活动的顺利进行和吸引更多的参与者，我们将采取以下宣传推广措施：4.1 媒体宣传通过报纸、电视、广播等传统媒体，发布活动策划书和宣传海报，以提高活动的知名度，并吸引感兴趣的参与者。
4.2 网络宣传利用现代化的网络宣传方式，包括微博、微信、论坛等社交媒体平台，发布活动信息和相关图片，引起网友的关注和共鸣，同时鼓励网络用户转发和分享，扩大活动的传播范围。
农庄线下营销文案策划
农庄线下营销文案策划我们的农庄拥有丰富的农业资源，种植各种有机蔬菜、水果，养殖各类家禽家畜，还提供农事体验项目，让您亲身参与到农作活动中去，体验种植、养殖的乐趣。
您可以在这里采摘新鲜的蔬菜水果，捕捉小鱼虾，参与到农忙农闲的生活中，体验种田、种菜、喂养家畜的快乐。
除了农事体验，我们的农庄还提供各种娱乐项目和休闲设施。
您可以在农庄内的溪流中垂钓，或租一辆自行车穿越田野，感受田园风光的美丽。
我们还提供露营、篝火晚会等活动，让您和家人朋友共度愉快时光。
为了让更多的人了解我们的农庄，我们决定开展线下营销活动。
以下是我们的营销策划方案：一、目标群体我们的农庄主要以家庭、情侣、朋友团体为目标群体。
他们渴望远离城市的喧嚣，感受大自然的美好，享受纯净的生活。
二、活动内容1. 农庄开放日活动：在周末或节假日举办农庄开放日活动，邀请游客参观农庄、体验农事活动，品尝农庄自产的有机蔬菜水果。
2. 农家餐厅推广活动：推出农庄特色餐厅，让游客品尝地道的农家菜肴，了解农庄的饮食文化。
3. 农产品市集：在农庄内设立农产品市集，展示农庄的有机农产品，让游客购买新鲜健康的农产品。
4. 农庄体验课程：开设种植、养殖等农庄体验课程，让游客亲身参与到农作活动中去，感受农庄生活的乐趣。
5. 主题活动：定期举办各种主题活动，如采摘节、农家美食节、露营活动等，吸引更多游客前来参与。
三、活动宣传1. 宣传海报：在周边城市及乡镇张贴宣传海报，吸引目标群体的注意。
2. 社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息，吸引更多游客参与。
3. 合作推广：与旅行社、景区合作推广，将农庄的活动包含在他们的线路中，吸引更多游客前来体验。
4. 宣传视频：制作宣传视频，展示农庄的美景、活动内容，吸引游客的眼球。
四、活动评估通过活动期间的游客数量、反馈意见等数据，对活动效果进行评估，总结经验教训，为下一次活动做好准备。
在这里，您可以感受到大自然的魅力，享受到纯净的空气和清澈的溪流。
313羊庄营销策划方案
313羊庄营销策划方案一、背景介绍313羊庄是一家位于中国内蒙古自治区的农家乐，拥有大片的草原与自然景观，以羊肉火锅为特色菜品，吸引了大量游客前来品尝。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，313羊庄需要制定一套全面的营销策划方案，以提升品牌形象、吸引更多客户、增加销售额。
二、市场分析1. 竞争对手分析：目前，313羊庄的竞争对手主要是其他农家乐和羊肉火锅店。
这些竞争对手在价格、菜品质量和服务等方面与313羊庄存在竞争关系。
2. 消费者分析：目标消费者主要是来自城市的游客，他们大多具有一定的消费能力，注重品质和体验，越来越重视健康和环保。
三、目标市场定位313羊庄的目标市场定位为以年轻白领和家庭为主，在推广过程中要注重健康、品质和自然环境的宣传，以吸引目标客户。
四、营销策略1. 品牌宣传：通过多种渠道宣传313羊庄的品牌形象，例如在社交媒体平台上发布精美的图片和视频，展示独特的草原风景和美味的羊肉火锅。
同时，在线下渠道中，可以利用户外广告牌、传单和宣传单张等方式增加品牌知名度。
2. 菜品创新：根据目标客户需求，313羊庄可以不断创新菜品，开发一些健康、美味且独具特色的羊肉火锅菜品，例如低盐、低脂、无添加剂等。
此外，还可以推出一些特色小食和甜点，增加客户的选择。
3. 服务提升：313羊庄可以通过提升服务质量来吸引更多的客户。
培训员工，提高了他们的专业知识和服务技巧。
增加用餐环境的舒适度，提供免费WIFI等增值服务，满足客户的需求，并增加客户黏性。
4. 线上线下结合：利用互联网平台，通过建立官方网站和社交媒体账号，发布菜品介绍、特价优惠等信息，吸引更多目标客户并提高线上销售额。
与此同时，313羊庄还可以与在线外卖平台合作，开展外卖业务，增加销售渠道。
5. 合作营销：与其他旅游景点、酒店等企业进行合作，可以共同推出套餐和优惠活动，以吸引更多游客前来消费。
另外，313羊庄可以与阳光基金会等公益组织合作，开展一些公益活动，提升品牌形象和社会影响力。
农家乐网上营销策划方案
农家乐网上营销策划方案一、背景分析随着社会的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人选择农家乐作为休闲娱乐的方式。
农家乐一度成为人们度假的首选，但近年来随着互联网的飞速发展，传统的农家乐受到了一定程度的冲击。
为了适应时代的发展，提高农家乐的竞争力，我们有必要进行网上营销策划，通过互联网来扩大农家乐的影响力和市场份额。
二、目标定位1. 提高农家乐的品牌知名度，树立良好的企业形象；2. 扩大潜在客户群体，增加消费者数量；3. 提高农家乐的订单量和客户满意度；4. 增加农家乐的收入和利润；5. 推动农家乐行业的发展和提升。
三、竞争分析农家乐行业竞争激烈，市场上存在着众多的竞争对手。
因此，我们需要对竞争对手进行综合分析，了解其运营模式、优势和弱点。
1. 主要竞争对手主要的竞争对手包括其他农家乐、度假村、酒店以及其他线上旅游平台。
这些竞争对手都有自己的优势，比如度假村和酒店拥有更好的设施和服务，而线上旅游平台则提供便利的预订和比价功能。
2. 竞争优势分析我们的农家乐具有以下竞争优势：（1）地理位置优势：我们的农家乐位于风景秀丽的乡村，远离城市的喧嚣，提供了清新自然的环境和独特的乡村文化体验。
（2）传统特色：我们的农家乐注重传统农村文化的保护和传承，提供农具制作、农事体验等活动，吸引了一大批对传统文化有兴趣的游客。
3. 弱点分析（1）市场认知度不高：由于缺乏适当的宣传推广，我们的农家乐在市场上的知名度较低。
（2）运营管理不规范：由于管理体系不完善，我们的服务质量和客户满意度有待提高。
四、网上营销策略1. 品牌塑造通过网站建设和优化，打造专业的企业形象，传递农家乐的核心价值观和独特的品牌理念。
网站应包含农家乐的介绍、环境图片、客户评价等内容，以及在线预订和联系方式等功能。
2. 搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的曝光度和点击量。
可通过关键词分析，选择适合的关键词进行优化，并进行内部链接和外部链接的建设，提高网站的权重和用户体验。
农家乐策划书
农家乐策划书农家乐策划书（一）：农家乐策划书一、项目概况:在市城郊(远郊)与群众组织合作，利用当地自然环境与现有设施开办“农家乐”生态休闲旅游项目，组织城里人利用闲暇去享受农村生活，开展品农家饭、做农家活、摘农家菜等活动，为城里人创造了一个接触大自然、领略田园风光、体验乡土气息、购买土特产品的机会。
二、项目市场评估:市场需求分析：工作竞争、生活压力的日益加剧，享受生活、热爱自然意识的不断提升，越来越多的具有必须经济消费潜力的都市人利用闲暇时间奔向农村、郊外去放松、休闲正在成为一种时尚，主要对象商住楼内的白领一族人士、机关事业单位工作人员、大中小型的企业员工、校园学生、外地来宁的游客及商务人士等。
竞争对手分析：目前南京主要集中在江心洲、八卦洲、江宁、高淳开发的一些农家乐项目，多以鲜果种植、采摘为配套，均有必须的季节性要求。
它们虽说各有特色，但大多并没有开发构成规模，应对整个南京庞大的市场需求总量，供应显得明显不足。
三、项目岗位描述和数量:组织下岗失业人员合伙创业或雇佣下岗失业人员及当地人员经营设总负责1人、业务开发4-5人、农家乐项目运营5-6人四、项目开办资金预算:1、投资总额：10万元2、资金使用：开办费用：0.5元前期协调、开业筹备、办理证照等固定投入：6万元改造景观、房屋修整、游乐器材等流动资金：3.5万元3、资金来源：自筹或个人合伙入股，不足部分可申请小额创业贷款4、投资回报周期：8-14个月五、项目的财务分析与测算:销售收入预测：以每月接待300人，日均消费额70元，人均停留时间2天计算：300人X70元/天X2天=42000元成本分析：以每月接待300人，日均成本30元，人均停留时间2天计算：300人X30元/天X2天=18000元含餐费、住宿、水电、游玩等工作人员人均工资：800X10人=8000元通信、交通、公关、宣传广告费用5000元利润分析：毛利润：42000元-18000元-8000元-5000元=11000元六、创业者应具备的基本条件：具有创新意识、团队合作与创业精神，身体健康、能吃苦、热爱大自然。
农家乐活动策划书
农家乐活动策划书一、活动背景随着人们生活水平的提高和对健康生活的向往，乡村旅游逐渐成为热门选择。
为了吸引游客，提升乡村旅游的吸引力，本次计划策划一场农家乐活动，融合传统农业体验和现代休闲方式，为游客提供丰富多彩的乡村体验。
二、活动内容1.主题：本次活动主题为“乐在农家，畅游乡野”。
2.时间地点：活动计划在XX农庄举行，时间定于XX年XX月XX日。
3.活动内容：–田园体验：游客参与农家劳作，体验耕种、种植、养殖等农耕乐趣。
–农家美食：品尝地道农家菜肴，体验采摘新鲜蔬菜烹饪的乐趣。
–乡村游览：游览周边景点，感受乡村风情。
–亲子互动：开展亲子亲子DIY、游戏互动等活动，丰富亲子乐趣。
–农家活动：举办农家文化展示、民俗表演等活动，展示乡村风貌。
三、活动目标1.吸引更多游客参与乡村旅游活动。
2.宣传农家乐文化，促进乡村旅游的发展。
3.提升乡村形象，推动当地乡村经济的发展。
四、活动策划1.宣传推广：制定宣传方案，通过社交媒体、宣传海报等渠道进行推广。
2.活动流程：制定详细的活动流程表，确保活动有条不紊进行。
3.人员安排：确定活动组织人员，设置专业的导游、讲解员等。
4.物资准备：确保活动所需物资充足，并进行提前准备。
5.安全管理：制定安全管理方案，确保游客的安全。
五、活动实施1.活动当天，按照活动流程进行活动实施，确保活动顺利进行。
2.组织专业人员进行解说和引导，引导游客参与各项活动。
3.确保活动现场秩序和安全。
六、活动评估1.对活动进行评估，收集游客反馈和意见。
2.总结活动经验，为以后类似活动提供参考和改进方案。
3.向相关部门提交活动总结报告，评估活动效果。
结语本次农家乐活动策划旨在为游客提供丰富多彩的乡村体验，促进乡村旅游的发展，希望通过活动的举办，让更多人了解和喜爱乡村生活，感受乡村魅力。
农家乐策划书
农家乐策划书一、活动背景。
随着人们生活水平的提高，对于乡村休闲度假的需求也越来越大。
农家乐作为一种融合了农业观光、乡村旅游、农家餐饮等多种元素的休闲方式，受到了越来越多人的青睐。
为了满足人们对于乡村休闲度假的需求，我们计划开展一场农家乐活动，为广大市民提供一个放松身心、感受田园风光的机会。
二、活动内容。
1. 乡村观光，组织参观农家田园，了解农作物的生长过程，感受农民的辛勤劳作。
2. 农家餐饮，提供农家饭菜，让客人品尝地道的农家味道。
3. 亲子互动，开展亲子DIY活动，让家庭可以一起参与到农家乐活动中来。
4. 田园体验，组织农耕体验、果蔬采摘等活动，让客人亲身参与田园劳作，感受农民的生活。
三、活动目标。
1. 提供一个放松身心的休闲方式，让市民远离城市的喧嚣。
2. 促进城乡交流，增进市民对农村的了解和认识。
3. 推动乡村旅游的发展，促进农业产业的转型升级。
四、活动时间和地点。
时间，周末或节假日。
地点，农家乐基地或农村乡村。
五、活动推广。
1. 通过社交媒体平台宣传活动信息，吸引更多人参与。
2. 利用地方媒体进行宣传报道，提高活动知名度。
3. 与旅行社合作，将活动纳入其旅游线路中，吸引更多游客参与。
六、活动预算。
1. 场地租赁费用。
2. 食材采购费用。
3. 人员费用（工作人员、导游等）。
4. 推广费用。
5. 其他杂费。
七、活动效果评估。
1. 参与人数，统计活动参与人数，评估活动吸引力。
2. 反馈调查，收集客人的意见和建议，了解活动的优缺点，为今后活动改进提供参考。
3. 经济效益，评估活动的收益情况，为今后活动的策划提供经验和借鉴。
通过本次农家乐活动的策划和实施，我们希望能够为市民提供一个愉快的休闲方式，促进城乡交流，推动乡村旅游的发展，为农业产业的转型升级做出贡献。
同时，我们也将不断总结经验，改进活动，为今后的农家乐活动策划提供更好的参考和借鉴。
农家饭店营销策划方案
农家饭店营销策划方案一、方案背景近年来，随着人们生活水平的提高，对于生活品质也有了更高的要求。
乡村旅游成为人们休闲度假的一种新选择，农家饭店逐渐受到了人们的关注与青睐。
然而，农家饭店市场竞争激烈，要想在市场中脱颖而出，必须进行有效的营销策划。
本方案旨在通过策略性的营销手段，提升农家饭店的竞争力，吸引更多的客户，推动经营业绩的增长。
二、定位目标1. 进一步提升农家饭店的知名度与品牌形象。
2. 增加客户群体，开拓新的客户来源。
3. 增加客户留存率，提高客户的忠诚度。
4. 提升农家饭店的服务质量，提高客户满意度。
三、策划思路1. 加强品牌营销：通过多渠道的品牌宣传，提高农家饭店的知名度，增加品牌的曝光率。
例如，利用互联网平台发布农家饭店的宣传片、推广海报等；与旅行社合作，将农家饭店纳入旅游线路的推荐，以及举办品牌推广活动等。
2. 提供特色产品与服务：农家饭店应提供独特的餐饮服务，强调食材环保、绿色、健康，吸引那些注重生态和健康的消费群体。
例如，可以开展农家乐活动，让客户亲自参与农田采摘、制作农家美食等；提供农产品的销售服务，让客户可以带回家享受农家的味道。
3. 技术创新：利用现代科技手段提升客户体验。
例如，农家饭店可以开发手机APP，实现在线预订、点菜、支付等功能；引入智能化设备，提高餐厅服务效率；建立在线客服系统，让客户随时可以咨询问题。
4. 价格优势：农家饭店可以采用合理的价格策略来吸引客户。
比如，设置套餐，提供特色菜品的优惠，或者推出优惠券等；同时，加强与旅行社、景区的合作，提供团购和优惠门票等，吸引更多的团队客户。
5. 客户关系管理：重视客户的满意度与反馈。
农家饭店要关注客户的需求，通过定期的客户调研，了解客户对于农家饭店的评价与建议，并及时改进服务。
建立客户档案，保持与客户的联系，定期发送节日祝福、优惠信息等，维护与客户的良好关系。
四、实施步骤1. 分析市场与竞争：了解农家饭店所在地区的市场潜力、竞争对手以及市场需求，为后续策划提供依据。
2023农家乐商业策划书(完整版)
2023农家乐商业策划书(完整版)2023农家乐商业策划书(完整版)1一、销售目标：信息传播最大化。
媒体覆盖最大化。
经济效益最大化。
二、销售策略：我们把目标市场定在整个__市区，主要消费对象是__的所有市民和居民，而外地游客主要是在来__探亲访友或者旅游时出现，靠本地宣传来提高来访量。
我们应当采取以下策略进行销售：1、确定目标市场并划分主要的区域，根据不同的时期、不同的人群对__农庄产生吸引的不同角度，采用广告、网络、报刊宣传等方式，进行市场营销。
2、借组__农庄对少青年、及亲子家庭的特殊吸引，选择校园广播、宣传栏、公交站牌广告等方式，打开消费者市场。
3、细分市场，根据每块市场的特点和不同节令特点，区分营销、宣传受众的不同需求，采用不同的方法、相应的宣传策略，进行宣传和营销。
4、在价格方面，提高价格虽然能提高利润，但也可能因此减少客流，我们可以在稳定价格的基础上，采用提高入园人数来提高收入，同时在景区中还有各个可以促进消费、提高收益的消费点，达到市场覆盖最大化和收益的最大化。
三、市场分析：1、市场定位：① __市区。
② __各县区。
③外来游客。
2、市场评估：①__市区：营业额最高。
②__各县区：营业额次之。
③外来游客：营业额最低。
3、现状分析：①__市区：a、客流总量：人数是三者中之最。
b、人均收入、年人均消费也最高。
c、市场特点：散客为主，包括附近高院校学生教师，市民居民。
散客出游多为自行组织出游为主要形式，时间上为半天或一日游。
②__各县区：a、客流总量：较__市区低点。
b、人均收入、年人均消费也较__市区的低点。
c、市场特点：基本与__市区游客情况类似。
③外来游客：a、客流总量：人数是三者中最少的，因为目前__农庄很难与其他旅游线路点相衔接，没有和旅行社有合作。
客源主要依靠__市民和各县区市民的带领下来游览。
b、人均收入、年人均消费被包含在前两者之中。
四、解决方法：通过报刊广播广告等媒体宣传、内部营销口碑营销等关系营销、网络营销、短信广告、事件营销等来对__农庄的进行宽渠道宣传，激发游客的潜在旅游动机。
农家乐营销策划书通用4篇
农家乐营销策划书通用4篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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农家乐餐饮营销策划方案
农家乐餐饮营销策划方案一、概述农家乐餐饮作为农村旅游发展的一种模式，在当前推广农村旅游以及满足游客需求的背景下，具有广阔的市场发展空间。
本文围绕农家乐餐饮的特色和消费者需求，从目标市场、产品策略、定价策略、推广渠道和服务管理等方面进行详细的营销策划，以提高农家乐餐饮的市场竞争力。
二、目标市场1.受众人群农家乐餐饮的主要受众人群包括城市居民、当地居民和旅游者。
其中，城市居民是主要的消费群体，他们有较高的消费能力和对品质的追求。
当地居民是潜在的重要客户，他们与农家乐餐饮具有地域和情感上的共鸣。
旅游者是农家乐餐饮的重要客源，他们在旅途中希望体验当地特色文化和美食。
2.受众定位根据受众特点，将农家乐餐饮的受众定位为以年轻都市白领为主的中高端消费人群，同时兼顾当地居民和旅游者的需求。
针对不同受众，通过差异化的产品和服务，满足不同消费者的需求。
三、产品策略1.产品定位农家乐餐饮以地道的农家菜为特色，注重健康、营养和在地特色。
通过精心挑选、加工和制作，提供高品质的农家餐饮。
家常菜、野味菜、农产品深加工成的特色菜、农家宴等成为产品亮点，结合本地文化和当地特色，在原有基础上进行创新和改进。
2.产品创新在保持传统农家菜的基础上，注重产品的创新和研发。
根据市场需求和消费者喜好，推出具有当地特色和创新的菜品，增加产品卖点和吸引力。
例如，研发农产品深加工成的特色小吃、饮品，开展农产品制作体验活动等。
四、定价策略1.按需定价根据产品成本、市场定位和消费者付费意愿，设计不同的价格档位。
针对中高端消费人群，可以适当提高价格，从而提高产品的品质和形象。
同时，针对当地居民和旅游者的需求，推出一些价格相对亲民的套餐或者特惠活动，吸引更多的消费者。
2.会员制度建立会员制度，通过积分和折扣等形式，让消费者享受到更多福利和优惠。
会员制度可以增强消费者的粘性，让他们成为底层消费人群的倡导者和传播者。
五、推广渠道1.线上推广通过建立农家乐餐饮的官方网站和社交媒体平台，进行线上推广。
农庄策划方案
农庄策划方案篇一：农家乐策划方案一、项目介绍农家乐（happyfarmhouse）指农牧民在自有宅基地或农村集体土地上利用庭院、果园、花园、农场、牧场等田园景观和自然生态、乡村人文资源，吸引旅游者，为旅游者提供以农牧业体验为特色的观光、娱乐、劳动、住宿、饮食等服务的经营实体。
二、目的:利用当地的自然环境与现有设施开办?农家乐?生态休闲旅游项目，组织城里人利用闲暇时间去享受农村生活，开展品农家饭、做农家活、摘农家菜等活动，为快节奏、工作压力大的城里人提供一个接触大自然、领略田园风光、体验乡土气息、购买土特产品的机会。
三、市场前景分析1、消费趋势：1.1进入21世纪以来，全球国际旅游业的格局发生了重大变化，亚太地区跃居世界第二，欧洲、亚太地区和美洲三足鼎立的局势真正确立。
更值得注意的是，全球旅游发展的亮点在东方，而中国是东亚旅游的领军者。
因此，中国旅游的发展举世瞩目，“中国现象”成为近两年来的重要话题，中国旅游业也将面临着重大变革。
1.2中国的经济不断发展，人民的收入不断提高，恩格尔系数也随之下降，就意味着人们用于食物所占的比重越来越小，用于其它方面的收入便相应提高，当然人们对旅游的需求也就越来越高。
1.3在旅游路线的选择上，相对于长路线来说人们更喜欢选择比较短一点的路线。
主要是因为在快节奏生活下的人们，很难找出足够的时间来做长途旅行；而且长途旅行很花钱，还让人玩得很累，影响接下来的工作；并且现在的人都追求自由，做长途旅游时，人们会由于对地形的不足而受到限制，远不如短途旅游那样自由。
2、游客选择趋势2.1“干农家活，吃农家饭，做农家人”正在成为新的时尚休闲。
现代都市人都趋向远离喧嚣的噪音和钢筋水泥丛林，投身山林田园，去感受大自然的真山真水，达到春观花，夏纳凉，秋赏桂，冬咏梅，享受轻松一刻的目的。
2.2现代旅游者更多的是感受寻求返璞归真，回归自然的感受，在宁静、自然中彻底放松自己；强调一种参与，一种体验。
农家乐策划书
农家乐策划书
一、背景介绍。
随着城市化进程的加快，人们对于乡村生活的向往与追求日益
增加。
农家乐作为一种结合了农业观光、农村旅游和民俗文化体验
的休闲方式，受到了越来越多人的喜爱。
因此，我们计划开展一场
农家乐活动，为城市居民提供一个亲近自然、体验农村生活的机会。
二、活动内容。
1. 农家乐体验，参与者将有机会亲自体验农家生活，包括参与
农耕、采摘农作物、制作农家美食等活动。
2. 乡村美食品尝，提供当地特色美食，让参与者品尝到地道的
乡村美食，体验农家饭菜的美味。
3. 农耕文化体验，通过农耕体验、农耕技艺展示等活动，让参
与者了解传统农耕文化的魅力。
4. 乡村民俗表演，组织当地民俗表演，让参与者感受到乡村文
化的独特魅力。
三、活动地点。
我们计划在乡村风景秀丽、交通便利的地方举办农家乐活动，为参与者提供一个舒适、宜人的环境。
四、活动时间。
我们计划在每年的春夏秋季举办农家乐活动，提供不同季节的乡村体验。
五、目标群体。
我们的活动将主要面向城市居民，特别是对乡村生活有兴趣的年轻人和家庭。
六、宣传推广。
我们将通过社交媒体、宣传海报、口碑推荐等方式进行宣传推广，吸引更多的参与者。
七、经济效益。
通过门票、美食销售等方式，我们将实现一定的经济效益，并为当地农户带来一定的收入。
八、总结。
农家乐活动旨在让城市居民感受乡村生活的美好，促进城乡交流，推动乡村旅游发展。
我们将不断改进活动内容和服务质量，为参与者打造更好的农家乐体验。
农家乐策划书
农家乐策划书一、背景介绍。
随着人们生活水平的提高，对于度假休闲的需求也越来越高。
农家乐作为一种新型的农业旅游方式，受到了越来越多人的青睐。
农家乐通过提供农村风情、农耕体验、农家美食等吸引游客，成为了一种新兴的旅游方式。
二、目标群体。
1. 家庭游客，希望带着家人享受乡村生活的乐趣。
2. 青少年群体，对于农村生活和自然环境有浓厚兴趣的年轻人。
3. 城市白领，希望逃离城市喧嚣，寻找一片宁静的地方放松心情。
三、项目内容。
1. 农村体验活动，提供农耕体验、采摘体验、农家美食制作等活动，让游客亲身感受农村生活的乐趣。
2. 农家美食品尝，提供地道的农家菜肴，让游客品尝到纯正的农家味道。
3. 乡村民宿，提供舒适的乡村民宿，让游客在乡村中尽情放松。
四、项目特色。
1. 自然环境优美，远离城市的喧嚣，享受宁静的乡村风光。
2. 地道的农家风味，提供新鲜的农产品和地道的农家菜肴，让游客品尝到纯正的农家味道。
3. 丰富的农耕体验，提供农耕体验、采摘体验等活动，让游客亲身感受农村生活的乐趣。
五、市场营销。
1. 宣传推广，通过社交媒体、旅游平台等渠道进行宣传推广，吸引更多游客。
2. 合作联盟，与当地农户、农场合作，共同推广农家乐项目，提高知名度。
3. 服务质量，提供优质的服务和体验，让游客口口相传，形成良好口碑。
六、经济效益。
1. 农家乐项目可以有效促进当地农产品销售，带动农村经济发展。
2. 增加当地就业机会，提高农民收入。
3. 带动周边旅游产业的发展，形成全域旅游格局。
七、风险控制。
1. 加强安全管理，确保游客的人身安全。
2. 建立健全的服务体系，提高服务质量，降低投诉率。
3. 关注环保问题，保护当地生态环境。
农家乐项目将为游客提供一种全新的旅游体验，让他们在忙碌的生活中找到一片宁静的天地，感受到农村生活的美好。
同时，农家乐项目也将为当地农民带来新的经济增长点，促进农村经济的发展。
希望通过我们的努力，能够打造出一片独具特色的乡村旅游胜地。
农家乐策划书
农家乐策划书一、背景介绍。
随着城市化进程的加快，人们对乡村田园生活的向往与追求日益增加。
农家乐作为一种结合了乡村风情、农业体验和休闲度假的旅游方式，受到了越来越多人的青睐。
为了满足人们对乡村生活的向往，我们计划开展一场别具特色的农家乐活动。
二、活动内容。
1. 乡村游览，安排游客参观当地的农田、果园、蔬菜园等，让他们亲身体验农村生活的乐趣。
2. 农业体验，安排游客参与农业劳作，如种植、收割、养殖等，让他们感受农民的辛勤劳作。
3. 农家美食，提供正宗的农家饭菜，让游客品尝到地道的农家美食，感受农家生活的美好。
4. 乡村文化体验，组织农家文化展示、民俗表演等活动，让游客了解当地的乡村文化和传统习俗。
三、活动目标。
1. 提升乡村旅游知名度，吸引更多游客前来体验乡村生活。
2. 推动当地农业产业发展，增加农民收入。
3. 传承和弘扬乡村文化，促进乡村振兴。
四、活动时间和地点。
时间，每年春季和秋季。
地点，选择当地风景优美、农业资源丰富的乡村地区作为活动基地。
五、活动推广。
1. 利用社交媒体平台进行宣传，发布活动海报、视频等。
2. 与旅行社合作，将活动纳入其旅游线路中。
3. 邀请媒体和网红进行报道和推广。
六、活动收益。
1. 带动当地乡村旅游和农业产业发展，增加当地居民收入。
2. 提升当地乡村形象，吸引更多投资和资源向乡村倾斜。
3. 促进乡村文化传承和振兴，为乡村发展注入新活力。
七、活动保障。
1. 安排专业人员负责活动策划和执行，确保活动顺利进行。
2. 加强安全管理，确保游客参与活动时的安全。
3. 提供优质的服务和设施，让游客在活动中得到良好的体验。
农家乐活动的开展将为乡村旅游发展注入新的活力，促进当地农业产业的蓬勃发展，同时也为城市居民提供了一种全新的休闲度假方式。
我们期待着这场别具特色的农家乐活动能够取得成功，让更多人感受到乡村生活的魅力。
农家乐策划方案
农家乐策划方案一、活动背景。
随着人们生活水平的提高，对于乡村生活和农业文化的追求逐渐增加。
农家乐作为一种结合了农业观光、乡村旅游和农家餐饮的综合性休闲方式，受到了越来越多人的喜爱。
因此，开展一场丰富多彩的农家乐活动，既可以满足人们对乡村生活的向往，也可以推动当地乡村旅游业的发展。
二、活动内容。
1. 乡村游览，组织游客参观当地的农田、果园、农家乐园等，让他们亲身体验农耕文化和农村风情。
2. 农耕体验，为游客提供农耕体验活动，如插秧、收割、耕种等，让他们感受农民的辛勤劳作。
3. 农家美食，举办农家餐饮活动，让游客品尝地道的农家菜肴，体验农家生活的美好。
4. 农艺表演，安排当地农民表演传统的农耕文化节目，如秧歌、锣鼓等，增加活动的趣味性和互动性。
5. 农产品交流市集，举办农产品交流市集，让当地农民和游客进行农产品交流和互动，促进农产品销售。
三、活动目标。
1. 提升乡村旅游知名度和吸引力，吸引更多游客前来体验农家乐。
2. 推动当地农产品销售，增加农民收入，促进农村经济发展。
3. 传承和弘扬农耕文化，增强游客对乡村生活的向往和热爱。
四、活动推广。
1. 利用社交媒体平台，发布活动信息和吸引游客参与。
2. 通过地方政府和旅游机构合作，进行宣传推广。
3. 利用口碑营销，邀请一些知名博主或名人参与活动，增加活动的曝光度和影响力。
五、活动预算。
1. 场地租赁费用。
2. 活动物资采购费用。
3. 活动人员工资费用。
4. 宣传推广费用。
5. 其他杂费。
六、活动评估。
通过活动后的游客满意度调查、当地农产品销售情况和社会反响等多方面进行评估，总结活动的优点和不足，为下一次活动做好准备。
七、活动效果。
通过本次农家乐活动，既可以促进当地乡村旅游业的发展，也可以推动农产品销售和农村经济的发展，同时也可以让更多人了解和热爱农耕文化，实现经济效益和社会效益的双赢。
山庄营销策划方案
山庄营销策划方案篇一：农家乐山庄营销推广方案近年来，随着中国经济持续平稳的发展，国内旅游需求得以快速增长，而部分旅游需求已从观光型向度假型转变，度假酒店应运而生，成为酒店业一颗耀眼的新星。
度假酒店是以接待度假休闲游客为主，为度假休闲游客提供各种服务的酒店。
度假酒店多建在滨海、山川、湖泊等自然风景区附近，远离市区。
度假酒店经营季节性强，对酒店区域内的环境设计要求高，对娱乐设施的配套要求较完善，讲究人与自然的充分融合。
山庄的出现与成长发展都适应了现代旅游发展的趋势，是集旅游、休闲、度假、娱乐为一体的新兴物，在旅游圈里还没形成气候，在营销或是设施设备建设上都没有完备，山庄的经营发展、建设完善仍需一个长过程。
本方案侧重在提出适合山庄发展的营销推广策略，为供经营决策层在市场探索期及市场营销工作中提供参考。
山庄自身状况：一、山庄简介：是集旅游、休闲、度假、娱乐为一体的度假山庄。
山庄拥有各类豪华客房--间，餐厅能同时容纳--人用餐。
山庄设有会议室、大型停车场、养殖鱼区及高密度钓鱼池、游泳池、篮球场、羽毛球场、斗鸡场、烧烤场等配套设施。
山庄准备投入建造的水上娱乐设施、KTV包厢、保健中心、农夫菜园、农家果园等二期计划工程也即将陆续开放。
在餐饮配套品上山庄还有自酿窑酒、自制腐乳、自产野菜等农家口味。
山庄内绿树成荫、碧波荡漾、风景宜人为兴安山清水秀的自然美景注入了新的活力，同时也为兴安旅游业增添了新的色彩！二、山庄的swot分析：山庄优势：1、娱乐项目单一2、地理位置优越、环境佳3、资产负担轻4、设施设备新5、拥有自身的特色产品6、管理层营销意思强（服务营销、客户档案的建立）7、管理方面人性化，注重员工培训8、公关手段较强（政府、旅行社、企业脉搏广）山庄劣势：1、娱乐设施不完善2、前期营销推广力度不够3、缺乏清晰的市场形象4、路况不佳，无直达公车5、员工文化素质偏低6、基础设施建设不完善营销推广策略：开拓市场没有多大捷径可走，在前方开拓的脚步下开展市场推广，同时发掘和启用别人所没有的策略，吃苦和碰壁就是最根本的出路。
农家乐餐饮庄园营销策划方案
农家乐餐饮庄园营销策划方案一、项目概述农家乐餐饮庄园是以农村环境为主题，提供餐饮服务、休闲娱乐、农业体验及农产品销售等多元化的综合农业旅游项目。
本方案旨在通过精细的策划和有效的营销手段，提升农家乐餐饮庄园的知名度和影响力，吸引更多的消费者和游客。
二、目标市场分析1. 客户群体：农家乐餐饮庄园的主要客户群体包括家庭消费者、闲暇游客、团队组织、企事业单位等。
2. 市场需求：近年来，随着人们生活水平的提高，人们对休闲娱乐活动的需求不断增加。
同时，对传统农业和生态环境的向往也促使了农业旅游项目的兴起。
3. 竞争分析：农家乐餐饮庄园面临的竞争主要来自其他餐饮业和农业旅游项目。
需要通过创新和差异化的经营方式与竞争对手产生差异化。
三、营销目标1. 提升品牌知名度：通过策划推广活动，提升农家乐餐饮庄园在目标市场中的知名度，树立良好的品牌形象。
2. 增加客户群体：吸引更多的家庭消费者、游客和团队组织成为农家乐餐饮庄园的忠实客户。
3. 提高客户消费频次：通过提供优质的餐饮和服务体验，激发客户对农家乐餐饮庄园的兴趣，增加客户的复购率。
四、营销策略1. 打造独特品牌形象：通过设计专属的LOGO、标语和宣传资料等，打造独特的品牌形象，与众不同的宣传方式能更好地吸引目标客户群体。
2. 创新产品开发：开发特色农家美食和餐饮环境，满足客户对传统农家餐饮的需求，并推出新颖有趣的农业体验项目，增加消费者的参与度。
3. 多样化推广活动：定期举办主题活动、农业体验活动、品酒会等，吸引目标客户群体的参与，增强客户黏性，提高品牌知名度。
4. 合作联盟营销：与附近景区、酒店、旅行社等达成合作，共同推动农家乐餐饮庄园的营销活动，并相互的获取客源。
5. 定制化服务：根据客户需求，提供定制化的餐饮服务和活动，个性化的满足客户需求，提高客户满意度。
五、销售渠道1. 电子商务平台：通过建立自己的官方网站，并利用社交媒体进行宣传和推广，提高知名度和曝光率，同时提供线上预订服务。
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目前“农家乐”整体上是一种小而散的自由发展状态，缺乏规范有效的经营管理 机制。“农家乐”在很多地方有明显的淡旺季之分，旺季时门庭若市，淡季时 惨
淡经营，造成了资源的闲置和浪费。“农家乐”旅游推崇绿色无污染的食品，尽 管是自种自养，但大多数没有相关部门范农家乐经营管理的规范性文件和服务标准。价格不统 一、涨幅不统一也是在“农家乐”凸现出来的问题，导致许多游客不满意。
国乡村游”，宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。大力发展农家 乐旅游符合推动旅游产业促进社会社会主义新农村建设的要求。
1。2、〈〈十一五规划〉〉纲要中提出建设社会主义新农村，推进农业结构调 整，优化农业产业结构，挖掘农业增收潜力，发展休闲观光农业。现今大力发展 农家乐旅游，迎合了国家〈〈十一五规划〉〉中关于建设社会主义新农村的要求。
二是有助于加快群众增收，走向生活宽裕。农家乐的出现是对传统旅游景点建设 的一种补充，每个农家乐户就如同一个小型旅行社。所不同的是，农家乐的经 营 方式更加灵活。一般来讲，一户投资 2-3 万元就可以营业，成本少，见效快，回 报高。而且，他们置办的设施也是自己改善生活所必要的设施，有顾客时用于经 营，没有顾客时自己使用，不存在闲置和浪费的问题。
2。2、除前面提到的重庆市除将投入 90 多亿元发展农家乐外，还将对发展农家 乐的企业给予一定的税收优惠，但是具体的优惠比例还没定出来。这样就为在重 庆发展农家乐的企业提供了更多的优惠，是经营成本更低。
2。3。8 月 8 日重庆市商委称，5 年内，重庆市将新增加 10 个农家乐成片区域， 新增星级农家乐 200 家，新增的农家乐将统一外观、统一风格进行建 设。据商 委负责人透露，今年，重庆将集中打造南岸区南山镇的石牛片区、九龙坡区白市 驿镇的高峰寺村和清和村、渝北区玉峰山村三个示范片区的农家乐，去农家 乐 住宿旅游将更舒适。将主要打造 7 种特色农家乐:田园休闲型、山地景观型、民
(三)、竞争现状
1、重庆是中国著名的历史文化名城，具有 3000 多年的悠久历史和光荣的革命 传统，以重庆为中心的古巴渝地区是巴渝文化的发祥地，这片土地孕育了重 庆 悠久的历史。距今 2-3 万年的旧石器时代末期，已有人类生活在重庆地区。公元 前 11 世纪商周时期，巴人以重庆为首府，建立了巴国。后秦灭巴国，分天下为 三十六郡，巴郡为其一。极盛时期巴国疆域以原重庆市为行政中心，管辖川东、 陕南、鄂西、湘西北和黔北等区域。自秦汉以来的历朝历代，这一区域多数时期 为一 个统一的行政辖区，其行政中心设在原重庆市。正是这些丰富的历史给重 庆留下了宝贵的旅游财富，重庆旅游局统计重庆市拥有以长江山峡、大足石刻、 山城夜景为 代表的 20 多个景区、300 多个景点，其中世界文化遗产 1 个，国 家级风景名胜区 4 个，国家级文物保护单位 7 个，国家级森林公园 5 个，aaaa 级旅游区 (点)13 个。从农家乐来说，重庆大大小小的农家乐共有上千家，重庆 主城区的可直接在互联网上找到的农家乐就有 85 个，这其中包括 3 家加盟的农 家乐，南岸 区就有 35 家。
四是有利于增强主体意识，提升管理民主。对于农家乐从业人员来讲，他们直接 面对游客、面对市场，是经营的主体，也是参与竞争的主体。他们需要在竞争 中 生存，就必须主动适应市场，强化主体意识。另外，由于农家乐经营活动和周边 环境息息相关，这就迫使农民群众更加关注集体事业，更加致力于在参与集体活
动 中表达自身的意愿和要求。农家乐开展较好的村子往往也是管理比较规范、 民主的村子。 3、策划目的 3。1、锻炼营销策划能力、巩固营销理论知识 3。2、为政府建设农家乐提供一些建设性意见，使重庆的农家乐能独树一帜， 走向全国。即，立足重庆，面向全国。 三、农家乐现状描述 目前，“农家乐”尚处于旅游发展的初级阶段，虽然取得了一定的成就，但仍然 存在着不少问题。这些问题不解决，势必会影响“农家乐”旅游的可持续发展。 1 旅游基础设施不完善 “农家乐”开展地区一般是比较偏远的农村和山区，很多地方基础设施严重滞后， 影响了旅游的开展。 (1)交通问题通往农舍的道路较差，交通工具也不太方便。由于外地游客对当地 地理环境不熟悉，而又缺少明显的指示牌，这就使具体寻找某家“农家乐”显得 比较费劲。此外，自驾车出游的游客很难找到合适的停车位。 (2)休闲设施欠缺很多农家设施过于简陋，缺少可供游人舒适停留的的设施，如 树荫下的凉亭、座椅、茶室等。
就重庆市来说，农家乐发展就显得有为突出。据不完全统计，重庆主城六区就将 近 2000 余家农家乐，所以在某种程度上说，农家乐发展好了，将对重庆的 gdp 有重大贡献。为进一步规范农家乐的发展和成长，市政府不仅大量投资在农家乐 的相关设施建设和重整一些农家乐，而且在行政上规范其运作，相关管理条例 也 相继出台。希望通过这一系列的举措来改变目前的现状，从而是农家乐能健康的 成长。更重要的是能尽快的改善农村的现状。
由于受知识深度和广度的局限，所以本方案还存在着大量的不足，望乜老师给予 指导和批评! 由于考虑到个人思想的局限性，所以充分发挥了协作精神。具体分工如下: 王利娜、陈菊容(市场分析、swot 分析、stp 策略) 王志远、黄小培(有形展示、附加产品、价格策略、渠道建设) 周瑜、高美林(过程管理、促销策略、人员培训、经费预算) 最后通过初稿的再讨论后，由高美林修改定稿。 二、策划项目介绍及意义 1、项目介绍 农家乐(happyfarmhouse) 指农牧民在自有宅基地或农村集体土地上利用庭院、果园、花园、农场、牧场等 田园景观和自然生态、乡村人文资源，吸引旅游者，为旅游者提供以农牧业体验 为特色的观光、娱乐、劳动、住宿、饮食等服务的经营实体。 2、策划项目的现实意义 一是有助于推动产业分工，促进生产发展。首先，通过发展农家乐可以形成以农 家乐为中心的产业链，推动农村产业分工。由农家乐延伸开的产业链包括:农 家 乐经营；种、养殖业；农副产品加工业；运输业，甚至包括农家乐装修、建设的
一、前言
在 1987 年成都第一批农家乐的出现后，各省市相继效仿，现在农家乐基本形成 一个独立的行业，但由于受农村条件、农民的思想意识、生态农业的缓慢发 展 等等一系列局限的影响，虽说有所发展，但只是停留在很低的水平。随着党中央 对“三农”问题的关注，以及建设社会主义新农村的口号的提出，各级政府开始 在 农村大搞发展，以改变农村现状。有专家称，农家乐这一商业模式将极大程 度上改善农村的产业结构，提高农民收入，生态农业也将随之发展。所以农家乐 一时间成 为了一项落实“三农”政策的重要举措。
俗风情型、景区依托型、生态文化型、农事体验型、产业基地型等 7 种模式的农 家 乐。
(二)、市场前景分析
1、消费趋势:
1。1 进入 21 世纪以来，全球国际旅游业的格局发生了重大变化，亚太地区跃居 世界第二，欧洲、亚太地区和美洲三足鼎立的局势真正确立。更值得注意的 是， 全球旅游发展的亮点在东方，而中国是东亚旅游的领军者。因此，中国旅游的发 展举世瞩目，“中国现象”成为近两年来的重要话题，中国旅游业也将面临着重 大变革。
三是有利于改善村容村貌，促进乡风文明。干净整洁的生活环境和健康文明的人 文环境是农家乐吸引游客的基本条件。随着农家乐的开展，文明的语言、举止 以 及对卫生、环境的讲究正通过经营实践言传身教于农村和农民。许多农民的卫生 意识已经渗透到他们接待客人的每一个细节之中。从业户对自身生活环境卫生的 讲 究，也极大地推进了全村内部环境的改善。另外，通过农家乐经营活动，有 效地消化了农村剩余劳动力，也减少了家庭矛盾，促进了邻里和睦。
1。2 中国的经济不断发展，人民的收入不断提高，恩格尔系数也随之下降，就 意味着人们用于食物所占的比重越来越小，用于其它方面的收入便相应提高，当 然人们对旅游的需求也就越来越高。
1。3 在旅游路线的选择上，相对于长路线来说人们更喜欢选择比较短一点的路 线。主要是因为在快节奏生活下的人们，很难找出足够的时间来做长途旅行； 而 且长途旅行很花钱，还让人玩得很累，影响接下来的工作；并且现在的人都追求 自由，做长途旅游时，人们会由于对地形的不足而受到限制，远不如短途旅游那 样 自由。
人员。其次，农家乐有力地促进了农村劳动力转移。农家乐的从业人员没有年龄 限 制，实际操作中大多以 50 岁左右的人为主。这部分人往往处于“种地难增 收，出门无技术”的境地。农家乐不仅给他们提供了就业的舞台，而且让他们不 出家门就 可以获得丰厚的回报。农家乐作为一种超越工业化路径、直接进入三 产服务业的新的产业形态，已成为城乡经济、文化一体化的重要纽带。
2、游客选择趋势
2。1“干农家活，吃农家饭，做农家人”正在成为新的时尚休闲。现代都市人 都趋向远离喧嚣的噪音和钢筋水泥丛林，投身山林田园，去感受大自然的真山真 水，达到春观花，夏纳凉，秋赏桂，冬咏梅，享受轻松一刻的目的。
2。2 现代旅游者更多的是感受寻求返璞归真，回归自然的感受，在宁静、自然 中彻底放松自己；强调一种参与，一种体验。另一方面，由于游客具有“求新、 求异”的心理，他们希望在安全、洁净、卫生的前提下，能有更多新奇的见闻和 感受，能了解到当地特色民族风土人情。
2、重庆市的政策
2。1、重庆市农协、商委、国土、财政、旅游五个部门联合召开的通报会上称， 重庆旅游农业发展总体规划已获得重庆市政府同意，规划主题为“千年巴 渝， 多彩乡村”。根据规划，“十一五”期间重庆将投入 90 多亿元发展旅游农业， 并且重庆的农家乐以后也要和酒店一样进行评星，最高级别为五星，也就意外着 一批质差、服务差的农家乐将被清除出市场，这就为农家乐市场提供了更大的市 场。
正是在这样的背景下，一方面为实习营销策划，另一方面希望能对农家乐的建设 出一点绵薄之力。所以我们成立了一个营销策划组，高美林任组长，其中组员 有: 王志远、王利娜、陈菊容、周瑜、黄小培、高美林，通过近一个月的资料收集、 讨论、策划，对农家乐的现状以及市场分析，对南山的部分农家乐进行重组成立 一家新农家乐(世外桃源)，我们对其的经营进行了全方位的策划。
四、宏观环境分析
(一)、政策分析:
1、国家政策: