雪碧广告分析
雪碧的营销策略是
雪碧的营销策略是雪碧是一款享誉全球的汽水品牌，其独特的口感和清新的气泡让它成为许多消费者的首选饮品。
为了保持在竞争激烈的饮料市场中的领先地位，雪碧采用了一系列创新而独特的营销策略。
首先，雪碧注重与消费者建立情感连接。
他们通过传达自由、活力和创新等价值观来吸引年轻一代的消费者。
特别是在广告宣传上，雪碧常常选择与积极向上的主题相结合，如自由、友谊和快乐。
他们的广告往往传达一种“享受当下”的理念，引发消费者的共鸣，并使其将雪碧与积极而愉快的生活方式联系在一起。
其次，雪碧重视社交媒体的运用。
他们充分利用各种社交平台，如Facebook、Instagram和Twitter，与消费者进行互动。
雪碧通过发布有趣的内容和挑战，激发用户参与，并引发用户之间的讨论和分享。
通过与消费者的直接互动，雪碧不仅能够更好地了解消费者的需求和偏好，还能够快速传播品牌信息并增加品牌知名度。
此外，雪碧还以创新为核心推动其营销策略。
他们不断推出新的产品变种和限量版产品，以吸引消费者的注意。
此外，他们还积极参与各种赞助活动和合作伙伴关系，如音乐节、运动赛事和娱乐活动等。
通过与各种活动的结合，雪碧不仅能够进一步拓展品牌受众群体，还能够与消费者建立更为紧密的联系，并提升品牌形象。
最后，雪碧注重可持续发展和环境保护。
他们提倡绿色包装和环保理念，积极参与各种环境保护项目。
通过宣传其环保行动和参与，雪碧不仅能够吸引更多关注环境问题的消费者，还能够树立良好的企业形象，进一步提升品牌价值。
综上所述，雪碧的营销策略注重情感连接、社交媒体运用、创新推广和环境保护。
这些策略的组合使得雪碧能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，并与消费者建立深厚的关系。
随着市场的不断变化，相信雪碧将继续保持其创新和独特的品牌形象，为消费者带来更多惊喜和愉悦。
雪碧广告分析
第一组张娅琦黄霞任家欣许尧吴欢陈叶饮料行业雪碧成员1984年可口可乐把“Sprite”作为主要战略品牌引入中国。
Sprite，原意为妖怪、精灵。
融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义。
雪，有寒意；碧，清澈碧蓝。
使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
市场分析环境分析消费者分析市场分析产品分析企业竞争对手分析未来发展趋势分析宏观微观行业竞争激烈，市场饱和逐渐进入成熟期突破难度大，与本公司可口可乐有正面竞争中国市场大环境稳定且可口可乐公司作为市场领导者资金雄厚、经验丰富、品牌号召力强实行差异化竞争、定位明确、个性突出、创意独特碳酸饮料含糖量过高，容易导致人体肥胖和体重超标、不利于消费者健康，一定程度上有季节差异环境分析环境分析消费者分析对于二三十岁的年轻人来说，事业与情感是永恒不变的话题。
这个阶段正处在人生的上升期，对未来充满美好的期待，渴望获得成功，实现个人的价值，所以凭着年轻和热情，肯为事业付出一切。
另一方面，随着年龄的增长，社交圈子的扩大，对于情感的需求也与日俱增，每个人对爱情都怀有美好的憧憬，都想要找到属于自己的一份真爱。
然而生活工作节奏的加快，阅历和经验的差异，使得年轻人在追求事业和爱情的道路上不可能总是一帆风顺，会面临意想不到的挫折和变数，往往需要独自做出选择。
这时候，自信的态度就显得格外重要，这也成为现代人最看重的品质。
市场分析产品分析柠檬味碳酸饮料，口感独特清凉，外包装碧绿新颖，整体给人清澈凉爽感。
全新“雪碧冰+茶味”汽水，在雪碧中融入清新的绿茶风味，淡淡的绿茶清香冰透爽口给人以气泡活力畅快，丰富的口感会让您体会到多样的乐趣竞争对手分析饮料市场竞争颇为激烈,主要竞争对手(挑战者)-百事可乐威胁力十足，同时与自家品牌可口可乐也有正面竞争，国内市场非常可乐后劲也很强未来发展趋势分析由于碳酸饮料本身存在的弊端，加之行业竞争市场的逐渐饱和人们生活方式的变化，未来发展中雪碧应突破模式走碳酸饮料“健康化”路线，逐渐增强品牌认知广告策略产品定位策略营销策略市场策略广告媒介策略广告中注入活力和时代气息，长期以来通过音乐和年轻消费者进行沟通，有强大的音乐营销资源可口可乐饮料的知名度居领先水平，市场占有率在中国与百事可乐匹敌产品属于清凉柠檬味碳酸饮料，乐观奔放、积极向上、自然清新、充满自信、勇于面对困难、年轻化主要以电视及及网络做宣传，电视广告排在黄金时段播出。
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雪碧广告词赏析
雪碧广告词赏析
雪碧“透心凉，心飞扬”，雪碧的这句广告词不知在你我耳边盘旋回荡了多少遍，以至闻之便想到了闷热的夏天里那冰凉的汽水。
好的创意广告总是能给人留下深刻的印象，而好的创意广告策划却是创造这种广告奇迹的源泉。
广告买卖网首届全球华文广告资源联展评奖大会，201X年11月正式开幕!广告联展评奖旨在让更多的同类资源有个展示和宣传的机会，让广告主发现资源。
作为一种饮料，把它译为“雪碧”可谓是煞费苦心。
雪，有寒意;碧，清澈碧蓝。
在大夏天，这样的饮料名，听着就想喝。
这样的字又何止“一字千金”呢? “雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力，行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌;而且“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出，便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一，今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。
可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里。
雪碧广告策划方案
雪碧广告策划方案篇一：雪碧饮料广告策划书课程设计课程名称：广告策划题目：雪碧饮料广告策划书学生姓名：学号：班级：专业：指导教师：20XX年06月目录一.市场分析 (4)（一）营销环境分析 (4)（二）消费者分析 (4)（三）产品分析 (4)（四）竞争对手状况分析 (4)二.广告策略 (5)（一）企业目标 (6)（二）广告地区 (6)（三）目标市场策略 (6)（四）广告表现策略6（五）整合传播策略6三.广告实施计划 (7)（一）广告目标 (7)（二）广告活动安排 (7)（三）广告表现 (8)（1）媒介报价表 (9)（2）媒介安排 (11)（四）广告费用预算......................错误！未定义书签。
附录“雪碧市场调查”11四.最终回馈12自我评价12前言雪碧（Sprite）是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿／蓝色贴纸配以绿／蓝或绿色透明瓶装于市面出售。
主要成分是碳酸水(水、二氧化碳)、白砂糖、柠檬酸、香料、苯甲酸钠，不含咖啡因。
每100毫升含有热量195kj蛋白质0g脂肪0g碳水化合物11g。
“Sprite”饮料于1961年在美国市场推出，是可口可乐公司用来对付于1929年已经以“锂化柠檬”（LithiatedLemon）为名而大受欢迎的七喜饮品。
便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一。
可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略，篮球明星科比·布莱恩特、国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语“透心凉，心飞扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知，“雪碧”已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的领导品牌。
雪碧广告分析
我好钟意你， 我好钟意你，miss chan！ ！ 师生恋是禁忌？ 世纪啦！ 师生恋是禁忌？都21世纪啦！为什么不可以挑选自己钟意的人？放 世纪啦 为什么不可以挑选自己钟意的人？ 榜那天，我鼓起最大勇气和miss chan说我钟意她，虽然她没有接 说我钟意她， 榜那天，我鼓起最大勇气和 说我钟意她 受我，但我没有后悔！ 受我，但我没有后悔！
雪碧的市场消费者毕竟只 是80年代以后出生的消费者。 所以在遭到老一辈消费人群抨 击的同时，这样的广告反而迎 合了年轻一代叛逆的消费心理， 提升了他们的购买兴趣。而且 雪碧不顾广泛舆论的反对，执 意推出该系列广告也体现了雪 碧“我就是我”的风格。
这个系列广告的创意是 相当超前的，即使在香港 这样站在流行前沿的地区， 也引起了不小的争议。早 恋、同性恋、师生恋都是 社会上相当流行的现状， 整个社会都还停留在法、 理、道德等多层次的争吵 上。但是雪碧广告的自由、 自在的精神却成功的吸引 到了雪碧的最大消费者— —青少年。
关于雪碧的冬季广告分析
这是雪碧2003年冬季投放入市 场的一组平面ห้องสมุดไป่ตู้告之一，该系列 广告涉及包括平胸、师生恋、同 性恋、早恋等若干禁忌话题。全 系列广告的画面简洁，文案略有 出位，统一的主题是“渴就喝”。
结合雪碧的主题定 位——“我就是我”， 该系列广告的整体信息 向公众含蓄而又鲜明地 传达了“我就是我”的 品牌核心定位。 按照我 所理解的，雪碧最终想 向大家表达就是一句话： 我就是我，想做什么就 做什么，渴了就要喝雪 碧。
雪碧透心凉心飞扬的意思
雪碧透心凉心飞扬的意思
心凉，飞心的意思是:好凉，心里好凉，然后感觉自己得到了释放，心情很好。
这是雪碧的广告词，形容喝了雪碧后的美好感觉。
它有营销手段，品牌知名度几乎家喻户晓，妇孺皆知。
是中国柠檬味汽水市场的领导品牌。
雪碧汽水与可口可乐公司的其他饮料产品齐头并进，现已成为美国领先的非酒精饮料产品之一，也是世界上最受欢迎的柠檬味汽水非酒精饮料产品之一。
从2019年9月起，可口可乐58年的饮料雪碧将从标志性的绿色瓶子改为更容易回收的透明塑料瓶。
机械回收绿瓶再变成透明瓶确实很难，但雪碧并没有把新瓶的成本转嫁给超市，所以对消费者来说价格不变。
品牌历史：
雪碧是可口可乐公司1961年上市的产品，目前是世界上最大的柠檬味汽水饮料品牌。
雪碧目前在全球190多个国家销售，目前是全球第三大软饮料品牌。
“雪碧”一词，音译自英语Sprite，原译为妖怪、精灵。
精灵小子这个角色频繁出现于19世纪40、50年代的可口可乐海报中。
精灵小子脸上带着顽童般的笑容，身边总伴有星光闪烁，象征着他活泼的性格和可乐里的气泡。
创意的雪碧广告文案
创意的雪碧广告文案柔和的阳光洒在青草丛中，微风轻拂着童年的记忆，一群快乐的孩子们嬉戏于绿茵场上。
他们带着满脸的笑容，毫不在意时光的流逝。
而在这个快乐的时刻，他们手中的「雪碧」之杯更是成为了他们的忠实伙伴。
雪碧，那独特的清爽味道，仿佛一股清泉流过内心深处。
它是夏日的解渴良方，是稚嫩回忆中的活力之源。
没有了几分冰凉的雪碧，青涩的童年又岂能完整？就如同那美好的记忆一样，雪碧一直陪伴着我们成长。
在岁月流转中，雪碧始终坚持自由、冒险的精神。
它不寻常得与众不同，散发出一种独特的魅力。
在每个人心中，雪碧不仅仅是一种饮品，更是与梦想相伴的灵感之源。
雪碧的广告不同寻常。
它摒弃了繁琐的形式，选择了简约而富有力量的画面。
没有华丽的舞台，只有平凡而真实的生活。
雪碧广告用简短的篇幅诉说着人们心之所想，激发着青春不灭的激情。
当镜头聚焦在少年的脸庞上时，他带着自信的笑容，举起雪碧的杯子。
这一刻，他仿佛驾驭着整个世界，勇往直前。
因为有了雪碧，他的梦想变得更加清晰，每一次追逐都能获得更多的勇气。
雪碧广告不断拓展着人们的想象。
它邀请我们随它一起翱翔在蓝天白云之间，穿越时空的障碍，勇敢地面对未知。
当我们心满意足地品尝着雪碧的时候，仿佛也品味到了生命的果实。
雪碧广告，是一种对自由的追逐。
它通过简单的场景，唤起了我们内心深处的梦想。
无论我们走到哪里，都可以带上雪碧，带着雪碧的力量，去追逐我们心中的梦想。
雪碧广告，就像是一面镜子，反射着我们内在的光芒。
它默默地陪伴着我们在阳光下成长，在大自然的怀抱中茁壮成长。
它的声音温柔而清脆，仿佛诉说着岁月的风吹过的故事。
雪碧广告，不仅是对岁月的致敬，更是对梦想的追求。
它鼓励我们不论年龄与身份，都能保持着童真的眼眸，追逐着属于自己的快乐与希望。
你愿意和「雪碧」一起，勇敢地追逐梦想吗？拥抱雪碧，翱翔于无垠的蓝天。
雪碧，释放你内心的自由。
雪碧品牌视觉营销策划方案
雪碧品牌视觉营销策划方案一、品牌简介及市场分析雪碧是由可口可乐公司生产的碳酸饮料，于1961年在美国上市，如今已成为全球知名饮料品牌之一。
雪碧以其清爽的口感和独特的味道迅速赢得了消费者的喜爱，在全球范围内拥有广泛的市场份额。
市场分析：1.消费者口味多样化趋势：随着消费者对健康和品质的关注度不断提高，他们对雪碧这类清爽饮料的需求也越来越高。
2.年轻消费者的主导地位：年轻人对雪碧的消费量占据了较大的比例，他们追求时尚和个性化的品牌形象，希望通过品牌来表达自己的个性和生活态度。
3.竞争压力增大：随着碳酸饮料市场的竞争激烈化，雪碧需要创新的品牌视觉营销策略来吸引消费者的注意力并保持市场竞争力。
二、品牌定位雪碧的品牌定位是“清新、时尚、自然”。
品牌希望通过这一定位来与年轻消费者建立情感共鸣，并强调雪碧是一种具有健康和自然属性的饮料。
三、品牌视觉营销策略1.品牌标识设计雪碧的品牌标识设计需要传达清爽、时尚和自然的品牌定位。
设计应该采用简洁、现代的风格，使用明亮的颜色和流线型的图形来强调产品的清新属性。
同时，融入自然元素，如绿色叶子和水滴等，在标识上体现产品的天然成分。
2.产品包装设计雪碧的包装设计应该与品牌标识相呼应，采用明亮的颜色、简洁的线条和现代的图案来突出其清新和时尚的特点。
同时，包装上可以使用一些自然元素的图案，如绿色的叶子、水滴等，以强调产品的天然成分。
此外，可以考虑在包装上印上一些有趣的标语或图案，增加消费者的兴趣和认同感。
3.广告宣传及推广雪碧的广告宣传和推广需要贴合品牌定位，突出清新、时尚和自然的特点。
可以选择一些时尚、年轻的偶像明星作为品牌代言人，通过他们的形象和才艺来展示雪碧的特点。
在广告中可以用一些生动的场景和动画来呈现产品的清爽口感，同时强调其健康和自然属性。
此外，可以考虑与一些流行的媒体平台合作，如社交媒体、视频平台等，通过推出有趣的短视频、挑战活动等形式来增加品牌的曝光度，并吸引年轻消费者的关注。
雪碧广告夏日篇
雪碧sand surfing 篇广告感想很喜欢雪碧的电视广告，特别是它的夏日系列。
它们不仅有一定的情节性，还总能让人感到很清爽而没有对广告的厌烦情绪。
2011年，雪碧夏日篇sand surfing 广告展现了年轻人的夏日激情，给我留下了深刻的印象。
这里，先对雪碧夏日篇的sand surfing 广告做一下描述。
炎炎夏日，林俊杰等四人带着冲浪板想去海边玩来消暑。
结果在海岸看到了有鲨鱼出没，禁止游泳的牌子。
几个人很失望的在沙滩坐下来。
这时候林俊杰从携带的冷藏箱里拿出雪碧喝了起来。
变化发生了。
竖立在沙滩上的冲浪板开始喷出大量的水冲到林俊杰的身上。
恰好，一块禁区栅栏的木板歪倒，顺着沙滩沿坡向下滑去。
林顺势跳到木板上，在沙滩玩起了“冲浪”。
其他几人见状也来了精神，分别跳上一块木板在沙滩玩了起来。
一时尽兴，大家一起滑入大海，广告词出现“雪碧，透心凉，炫灵感”。
画面切回海边，一条鲨鱼游过，四人落荒而逃。
纵观这个广告，一共30秒的时间。
主线就是“热”和“凉”的对比，人物喝雪碧前后感觉表现的对比，还有就是对广告词“炫灵感”的展现凸显雪碧的与众不同。
对比在很多地方都有体现。
第一，烈日炎炎，大片的沙滩与海的对比。
大大的太阳，晴朗的天空，配上大片的黄色沙滩，给人的感觉就是炎热，干燥。
而大片蓝色的海水会让人觉得很清爽透彻。
在这个环境下，大家一定都会选择去大海，体会海的清凉。
第二，几人汗流浃背的热与冷藏箱里冰块簇拥下雪碧的凉的对比。
黏腻的汗水与清爽的冰块的对照，让人对雪碧无法抗拒。
第三，喝雪碧前，大家因为不能海上冲浪而无精打采。
喝雪碧后，找到新的乐趣，在沙滩也能玩的很尽兴。
整个广告对雪碧“透心凉”的表现很有特点。
林俊杰在喝了雪碧后，竖立在沙滩的冲浪板也受到了凉意的侵袭，喷涌出大量的水冲到林的身上。
给人感觉喝完雪碧，整个人就像被凉水浇过，自然是全身凉爽。
后来四人在沙滩用木板滑行，在沙滩也滑出了冲浪的感觉，就是因为雪碧让整个人身心都清爽了，自然发现了新的乐趣。
雪碧广告策划书
雪碧广告策划书雪碧广告策划书“雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力，行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。
可口可乐公司旗下的雪碧品牌倍受青睐，市场份额占据27%。
为满足市场需求，雪碧冰+茶味绿茶柠檬新口味汽水闪亮登场。
这款雪碧新品不仅包装新颖别致，其独特的口感更会给您带来意想不到的新体验。
雪碧冰+茶味汽水之所以独特，是在雪碧中融入清新的绿茶风味，淡淡的绿茶清香冰透爽口，回味怡神。
给人以气泡活力畅快，丰富的口感会让您体会到多样的乐趣,体会饮料文化的内涵。
全新的雪碧冰+茶味汽水为不同层面消费者而设计，包装种类有500毫升PET，330毫升易拉罐。
雪碧冰+茶味汽水计划本月上市，各大卖场、超市均可购买。
因是新产品刚刚上市，实施好对其的广告策划有助于其能顺利占领市场，能很快被大众所接受。
进一步提升雪碧在消费者心中的地位。
一、市场分析营销环境分析：改革开放二十多年来，随着我国社会的稳定，经济的发展，可口可乐在中国市场有了巨大的发展，也为中国的社会进步和人民生活水平的提高作出了自己应有的贡献。
可口可乐以行业的巨无霸和领跑者的身份带领着我国饮料业的发展。
一个企业的发展，无论是战略的选择还是战略的实施都离不开环境的影响。
含气饮料、茶风味饮料行业将面对一种全新的竞争情态，饮料商们的市场份额，可能被一种混搭了这两型的新口味饮料所挑战，带来这种挑战的是“雪碧冰+茶味汽水”。
三月底，可口可乐旗下战略品牌雪碧在上海举办了近千人参与的大型上市活动，发布了全新的品牌口号“透心凉炫灵感”和首款混搭绿茶口味的“雪碧冰+茶味”汽水。
雪碧代言人周杰伦以现场即兴的钢琴灵感乐章和“4D虚拟现实秀”的演绎，拉开了今年雪碧全新品牌战略的序幕。
此次新品上市不仅打响了饮料业的第一声隆隆春雷，也让含气饮料、茶饮料品牌厂商感受到来自雪碧的新挑战。
雪碧不仅是中国市场上销量最大的含气饮料品牌，其最新的进取战略更体现在倾力研发的创新饮料——“雪碧冰+茶味”汽水的全新上市。
广告文案作业----雪碧广告分析
广告文案作业----雪碧广告分析广告文案----雪碧广告分析产品:雪碧,碳酸饮料,广告:雪碧广告----沙漠篇口号:透心凉～心飞扬分析: 这是一则由雪碧饮料广告公司于2006年拍摄～以超级女声何洁～台湾歌手林俊杰～韩国艺人SEVEN为主演的电视广告。
电视广告的突出特点是给予观众产品演艺与诠释的动态演示～冲击力与感染力强,其音画效果也能充分调动我们的感官。
这则广告以沙漠与天空的鲜明对比为背景～绿色的卡车行驶在沙漠中～人物的衣服也是绿色与黄色的搭配～突出了产品的色彩主调。
轻松动感活力～琅琅上口的音乐配搭“透心凉～心飞扬”的口号～给人留下了颇为深刻的印象。
其适中的播放时间也令观众十分乐于接受。
这则广告的市场定位是炎炎夏日中青睐解暑散热类型碳酸饮料的年轻人。
因此～广告的诉求主题即是雪碧饮料的爽口～沁凉～补充体能～恢复体力～解暑这些主要的产品特色与功效。
它的诉求对象是在酷夏中由于天气炎热想要诉诸饮料解暑的年轻人或买给家人朋友的消费者。
它的目标消费群体是喜喝雪碧的固定消费群以及有潜在购买可能的年轻人。
广告风格是清爽活力～富有激情的～十分愉悦活泼～积极向上的～对于有梦想～有激情的年轻人具有很好的吸引力。
这则广告的投放点在各大电视台～其中雪碧还为“我型我秀”的赞助商～而沙漠篇广告中的艺员也均为青春活力的年轻人～何洁为“超级女声”～2006年恰为选秀活动颇为火热的时段。
因此～这则广告势必吸引很多的年轻受众。
“雪碧”的竞争对手为可乐系列碳酸饮料及各类果汁～茶饮料等产品。
但其避开了与其他饮料在产品口味及营养方面的针锋相对～突出其解暑～补充体能～与他人分享的特点～将其包装为沁凉酷饮～也与“透心凉～心飞扬”这一口号相得益彰。
宣传雪碧的广告文案
宣传雪碧的广告文案
当你感到疲惫时，快乐精神的法则就是喝上一口雪碧。
这瓶炽热的气泡饮料将唤醒你每一个沉寂的细胞，冲散压力的阴霾，让你的心情活跃起来。
雪碧是一种气泡爆发的能量，其清新的柠檬和青柠味道令人神清气爽。
它具有独特的口感，一瓶雪碧就像是站在喷泉前一样，细小的气泡爆炸在舌尖上，让你感到爽快无比。
与其他软饮料相比，雪碧是维生素C的宝库。
这是一种对健
康至关重要的营养素，能够提高免疫力，保护身体免受外界侵害。
雪碧的发嗓过程中，富含的气泡还能够促进消化，让你的身体一切顺利。
不仅在温暖的夏日，雪碧也是冬季的绝佳伴侣。
当雪花飘落时，喝一口雪碧能够让您感受到节日的喜悦和温暖。
它可以唤醒你疲倦的肌肉，让您重拾活力，继续追逐梦想。
雪碧是神奇的魔力之源，在你每个疲惫的瞬间都能给予你强大的支持。
当你觉得无助时，它是你的动力源泉；当你感到无聊时，它是你的快乐良药。
雪碧，带给您无尽的活力，享受每个美好瞬间吧！。
“雪碧”广告创意剖析
“雪碧”AD创意剖析都说此刻的广告愈来愈难做了，可不是，只要一打开电视机，各式各样的广告片就扑面而来。
在多如牛毛的广告信息中，每一个品牌都想让自己脱颖而出，于是想出了各式奇招。
其中，名人推荐型的广告，特别受到广告客户和广告公司的欢迎，占据了很大比例。
体育明星、歌手、名模、影星、主持人……纷纷成为各个品牌的代言人。
常见的明星广告仿佛总有固定的模式，让明星在镜头前现身说法，摆摆P o s e，演示产品怎么怎么好。
可是这种形式关于观众们，早已不算新鲜，见地的多了，口味也愈来愈刁。
单单想凭借明星的个人魅力来讲服观众掏腰包，实在难上加难。
如何才能让明星广告不落入俗套?最近，由上海李奥贝纳广告推出的新一轮雪碧品牌广告在这方面做出了新的尝试。
从策略起步上海李奥贝纳广告公司[下载自治理资源吧]总领导陈念端先生以为：“不管是不是用明星，品牌策略始终是第一考虑的对象。
广告的创作概念，表现手法及明星选择等应该全数围绕品牌策略来展开。
”为了准确的找到品牌在广告中的角色定位，李奥贝纳广告在接到客户的要求后，第一步先了解市场，了解雪碧的目标消费者。
策略总监沈柏屏先生说：“生活在都市里的年轻人，他们在想些什么?最关切什么?雪碧能为他们带来什么?咱们把这些问题看成创意的起点。
”广告策略人员和创意部的同事一路深切到当下年轻一代的生活中去。
通过观看周遭的人物和故事，发觉关于[下载自治理资源吧]二三十岁的年轻人来讲，事业与情感仍然是永久不变的话题。
那个时期正处在人一辈子的上升期，对以后充满美好的期待，期望取得成功，实现个人的价值，因此凭着年轻和热情，肯为事业付出一切。
另一方面，随着年龄的增加，社交圈子的扩大，关于情感的需求也与日俱增，每一个人对爱情都怀有美好的向往，都想要找到属于自己的一份真爱。
但是生活工作节拍的加速，阅历和体会的不同，使得年轻人在追求事业和爱情的道路上不可能老是一帆风顺，会面临意想不到的挫折和变数，往往需要独自做出选择。
雪碧广告活动分析
炫灵感
家中享
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心飞扬
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Freestyle
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2018
雪碧广告活动分析
成员：
2018年11月13日
目录
CONTENTS
品牌介绍 广告分析
1 品牌介绍 YOU CAN ADD YOUR TITLE HERE
雪碧(sprite)是可口可乐公司1961年上市的产 品，目前是全球最大的柠檬味汽水饮料品牌，雪碧 目前在全球超过190多个国家销售，目前是全球第 三大软饮料品牌。
广告主题是往往通过分析产品及市 场，为广告确定一个诉求重点。
“在清爽的世界里一起玩吧，清爽 的时间 sprite” ，此条广告向我们展现 了雪碧不仅能在炎炎夏日让你感受到清 凉爽口，同时能焕发你的内在活力，让 思绪变得清晰。广告内容清爽活力，富 有激情，愉悦活泼，积极向上。
广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。
联系到雪碧本身的特点，它那充满气泡的透明 液体，本身就给人通透，而广告中在雪碧的“沐 浴”下，全民狂欢，广告内容清爽活力，富有激 情，愉悦活泼，积极向上，品牌的角色更加深刻 起来。以年轻人最感亲切最有共鸣的方式来深化 雪碧的品牌形象。 借鉴流行元素。韩国雪碧很会找代言人，因为 他们找的人都是顶级艺人，而广告呈现的健康式 性感也让人Hold不住。
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广告媒体策略包括确定广告媒体的目的、 投放的方法以及组合方式等。
关于“雪碧革命”广告的分析
关于“雪碧革命”广告的分析我组所选取的广告分析对象是2011年可口可乐公司旗下雪碧品牌推出的以“雪碧革命（sprite revolution）”为主题的创意广告。
众所周知，雪碧是可口可乐旗下一款畅销全球的柠檬味软饮料，自1961年推出市场以来，一股绿色风暴席卷全球，在广大消费者尤其是年轻群体当中拥有无可替代的地位。
当然，雪碧的成功不仅来源于它清爽的口味和可口可乐强大的后台支持，其极富创意、众星加盟、不断推陈出新的电视广告对于消费者的眼球轰炸则更具有拉拢人气的现实意义。
我组所选取的这则电视广告更是雪碧广告中将创意发挥到淋漓尽致的一则让人叫绝的案例。
1.广告概况广告的基本情节是这样子的：一场盛大的阅兵式在广场上进行，坦克装甲车飞机之类轮番上场，站在城楼上的领袖一脸严肃，一副指点江山的样子。
突然领袖口渴了，下属立马拎来一个箱子，打开箱子一瓶雪碧徐徐上升。
领袖喝起了雪碧，其喝饮料的“咕嘟咕嘟”的声音被话筒扩大，全场士兵都沉醉于其中，仿佛自己也都喝了雪碧。
领袖喝了几口，表情巨变，突然大吼了一句“I can feel it”,随后音乐响起，领袖夸张的跳起了舞，身边的下属以及下面的士兵也都随着节奏摇摆着身体。
一片热闹清爽的大结局。
随后雪碧的标志配合广告语“fell the freshness（感受清爽）”出现。
屏幕左侧一列小字“sprite believes that everyone has a refreshing side ——even the world’s toughest dictators（雪碧相信每一个人都有清爽的一面，即使是这个世界上最顽固的独裁者）”。
2.广告主题广告主题就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念。
一般而言由广告目标、信息个性以及消费心理构成。
这则广告以“雪碧革命”为主题，重在“革命”二字，显然与之前的雪碧广告有本质上的区别，这些在代言群体，广告内容，广告标语上都有体现，革命性凸显无疑。
案例-雪碧：一致营销，塑造成功
案例-雪碧：一致营销，塑造成功案例7雪碧：一致营销，塑造成功9>1989年底“雪碧”在上海人眼中，还是相当陌生的，然而半年之后，不仅人人皆知，而且在上海市场上风姿绰约，红透了半边天，被人们喻为驰骋上海饮料市场的“黑马”，竟使“可口可乐”和“百事可乐”在商店的货架上蒙上了一层厚厚的灰尘。
仅仅开业半年的上海申美公司为何能够称雄上海饮料市场，将昔日鲜为人知的“雪碧”，在不到200天的时间里就能在上海2000多家宾馆、饭店、食品店的货架上摆满?原因是申美公司有效整合了多种有效的营销手段。
一、运用广告广告的作用是向受众传递有关的商品或劳务信息，而正确地选择广告媒体和广告形式对树立产品形象、提高知名度起着极其重要的作用。
“雪碧”的广告是上海人所尽知的：“晶晶亮，透心凉”，配以令人舒心的绿色、白色基调的图案。
这是一个极其优秀的提示性广告，饮料的销售高峰是炎热的夏季，而人们饮用的目的是解渴降暑，申美公司抓住饮料这一基本的特征，用“晶晶亮”这样的词句配以生动优美的图案以诱发顾客的消费欲望，用“透心凉”来明示饮用后的效果，真正是言简意赅，不落俗套，效果甚佳。
值得一提的是“雪碧”的路牌广告，以这种形式做广告，并不新鲜，许多企业都这样做；然而，“雪碧”路牌广告却鹤立鸡群，使大众感到它的存在，并起到了促进作用。
这主要有以下两个原因：11>.高品位申美公司建造的遮荫篷外形优美、色彩鲜艳、引人注目，不像许多国营企业建造的遮荫篷常显得粗制滥造、锈迹斑斑。
从心理学上讲，由广告牌很容易产生对产品质量的联想。
申美公司另有一种“活广告”，那就是穿梭于上海大街小巷的送货车，在它的车身上画有“雪碧”鲜艳的广告图案。
这不仅是一块流动的广告牌，更重要的是给人以“申美公司业务繁忙，雪碧很受欢迎”的印象。
2.造型别致，地点恰当申美公司在上海公交干线上修建了几处车站上的遮荫篷，包括在上海最热闹的商业中心之一—静安寺的车篷。
二、人员推销人员推销是企业派出推销人员和顾客进行面对面的接触，说服消费者购买某种产品或劳务，其中包括向批发商和零售部推销。
雪碧的广告策划
雪碧的广告策划雪碧是一款广受欢迎的碳酸饮料品牌，一直以来都以清爽自然的口感和健康的形象深受消费者喜爱。
为了进一步提升雪碧的品牌形象和推广产品销售，我们需要设计一项创新而有效的广告策划方案。
本文将从头到尾逐步思考并讨论该广告策划的步骤。
第一步：了解目标受众在开始广告策划之前，我们需要了解雪碧的目标受众。
通过市场调研和分析数据，我们可以确定雪碧的主要消费者是年轻人、运动爱好者和注重健康生活方式的人群。
他们追求自由、活力和积极向上的生活态度。
第二步：确定广告目标在了解目标受众之后，我们需要确定广告的目标。
例如，我们希望通过广告吸引更多的年轻消费者购买雪碧，并提高他们对雪碧品牌的忠诚度。
此外，我们还可以设定其他目标，如提高品牌知名度、鼓励消费者尝试新口味等。
第三步：制定创意广告内容在这一步骤中，我们需要集思广告创意。
根据雪碧的品牌形象和目标受众的喜好，我们可以考虑以下创意方案： 1. 运动与活力：利用雪碧的清爽口感和气泡来传达运动和活力的形象。
例如，可以拍摄一支广告片，展示年轻人在户外进行各种运动时享受雪碧的乐趣。
2. 自然与健康：强调雪碧的天然成分和健康属性，例如，可以通过拍摄雪碧饮料中的天然水果成分，展示产品的健康价值和天然原料。
3. 社交与友谊：雪碧可以被视为社交聚会和友谊的象征。
我们可以通过拍摄一群年轻人在派对或户外聚会上分享雪碧的场景，展示产品在社交场合中的受欢迎程度。
第四步：选择合适的广告媒介在选择广告媒介时，我们需要考虑目标受众的消费行为和媒体使用习惯。
针对年轻人和运动爱好者，我们可以选择在线平台，如社交媒体、视频网站和电子游戏平台，以便更好地传播广告。
此外，使用户外广告牌、公交车身广告和电视广告也是有效的选择。
第五步：制定营销推广计划广告策划不仅包括广告内容的制作，还需要制定营销推广计划。
我们可以考虑以下措施： 1. 社交媒体推广：通过与社交媒体上的网红合作或通过赞助大型活动，提高雪碧在年轻人中的知名度和影响力。
雪碧广告沙漠版》影片分析
《雪碧广告沙漠版》影片分析镜号景别技巧时间画面解说音响音乐1 远移1s 茫茫沙漠中一辆行进的汽车《心飞扬》2 全跟1：07ms 行进的汽车《心飞扬》3 全1：08ms 烈日灼烧下的人和狗《心飞扬》4 中21ms 烈日灼烧下的林俊杰《心飞扬》5 近1:06ms 汗流满面的何洁《心飞扬》6 全4ms 行进中的汽车《心飞扬》7 近15m 林俊杰的手伸入冰镇箱里的雪《心飞扬》碧8 中过肩1s 林俊杰把雪碧扔给SEVEN 《心飞扬》9 近17m 林俊杰把雪碧递给何洁《心飞扬》10 全20ms 三个人用雪碧干杯庆祝《心飞扬》11 全跟1s 行进中的汽车《心飞扬》12 近1：03ms 大口喝雪碧的SEVEN 《心飞扬》13 近20m 大口喝雪碧的林俊杰《心飞扬》14 全7ms 三个人再用雪碧干杯庆祝《心飞扬》《心飞扬》15 近17ms SEVEN把雪碧递给何洁，何洁一脸疑惑《心飞扬》16 全跟1:08ms SEVEN做热身动作准备跳下汽车17 全跟1:21ms SEVEN跳下汽车水花声《心飞扬》18 中14ms 一脸惊恐的何洁和起身的林俊《心飞扬》杰19 全1：08ms 在水中畅游的SEVEN 《心飞扬》20 中1：16ms 在水中畅游的SEVEN 《心飞扬》《心飞扬》21 全17ms 林俊杰从车上拿起一个冲浪板准备扔下去本广告由四部分组成，第一部分主要交代环境，烈日炎炎下在沙漠中的行进的汽车和焦渴的人；第二部分主要体现产品，在沙漠中有一瓶冰镇的雪碧是多么的爽：第三部分主要体验产品的效应，喝了雪碧后人们22 全 跟 1：14ms 扔下的冲浪板 水花声《心飞扬》 23 全 跟 15ms 行进中的车头 《心飞扬》 24 全 跟 1s 冲浪的SEVEN水花声《心飞扬》 25 全 跟 22ms 行进中的汽车和冲浪的SEVEN《心飞扬》 26 近 16ms 兴奋的SEVEN《心飞扬》 27中1：10ms何洁和林俊杰在看着SEVEN 冲浪，两个在猜着拳《心飞扬》28 全 1s 冲浪的SEVEN 《心飞扬》 29 全 2：10ms 在水里遨游的SEVEN 《心飞扬》 30 全 1s 行进中的汽车 《心飞扬》 31 全 20ms 起身的林俊杰 《心飞扬》 32 全 移 1:15ms 林俊杰从车上跳了下去 《心飞扬》 33 中 13ms 何洁起身也准备跳下去《心飞扬》 34 全 17ms 跳下去的何洁 《心飞扬》 35 全 22ms 跳下去的SEVEN 《心飞扬》 36 全 降 1S 狗也跳了下去 《心飞扬》 37 近 20ms 在水中畅游的何洁 《心飞扬》 38 近 1s 在水中兴奋的SEVEN 《心飞扬》 39 近 16ms SEVEN 的腿像鱼一样在游动《心飞扬》 40 全 1s 在水中畅游的狗 《心飞扬》 41全摇4s狗和车离开画面，雪碧出现，字幕出现雪碧 透心凉 心飞扬《心飞扬》再也不害怕烈日，在炎炎烈日下竟玩起了冲浪和游泳，就连狗都跳下车去游泳：第四部分再一次体现产品，喊出了雪碧的广告词，“雪碧，透心凉，心飞扬”。
总结雪碧广告
总结雪碧广告雪碧（Sprite）是可口可乐公司旗下的一款碳酸饮料，自1974年面市以来，一直以清新可口的口感和独特的橘黄色瓶身广受消费者喜爱。
雪碧广告作为品牌营销的重要组成部分，通过多年的发展与创新，积累了丰富的经验和成功案例。
本文将对雪碧广告进行总结和分析，探讨其营销策略和效果。
1. 雪碧广告的定位和目标雪碧广告旨在传递清新、活力、年轻的品牌形象，以吸引目标消费者的注意力，并激发他们对产品的兴趣和购买欲望。
其主要目标是提高品牌认知度、塑造品牌形象，增加产品的销售量。
2. 雪碧广告的创意和表现形式雪碧广告以创意独特、情节引人入胜、形式多样的特点著称。
在广告中，雪碧往往通过引人注目的视觉效果、幽默有趣的故事情节、积极向上的情感表达等方式，与受众建立情感共鸣，传递品牌的核心价值观。
广告的创意和表现形式通常包括以下几种：2.1. 独特的视觉效果雪碧广告经常以明亮鲜艳的色彩和独特的视觉效果吸引消费者的目光。
例如，有些广告使用快速剪辑和动画效果来展现产品的冰爽口感，让观众感受到雪碧的清新与活力。
2.2. 剧情引人入胜有些雪碧广告通过构建有趣的故事情节，鼓励观众参与其中，激发他们的情感共鸣。
这些广告常常以年轻人的生活场景为背景，讲述他们面临的挑战和他们通过喝雪碧获得力量的故事。
2.3. 强调雪碧的特点雪碧广告也会突出产品的特点，如独特的味道、健康无添加剂的属性等。
通过展示产品的优势，雪碧广告旨在让观众对其产生兴趣和信任。
3. 雪碧广告的营销策略为了达到品牌营销的目标，雪碧广告采用了多种营销策略。
3.1. 品牌联合营销雪碧广告经常与其他知名品牌或明星进行合作，通过品牌联合营销来扩大影响力。
这种合作既能够吸引目标消费者的注意力，又能够借助对方的知名度和影响力，增加品牌的认知度和美誉度。
3.2. 社交媒体互动随着社交媒体的兴起，雪碧广告也积极利用各种社交平台与受众进行互动。
通过推出有趣的网络活动、与用户互动、分享用户生成的内容等，雪碧广告增加了与消费者的接触点，提高了品牌的亲和力和用户参与度。
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关于雪碧的冬季广告分析
这是雪碧2003年冬季投放入市 场的一组平面广告之一，该系列 广告涉及包括平胸、师生恋、同 性恋、早恋等若干禁忌话题。全 系列广告的画面简洁，文案略有 出位，统一的主题是“渴就喝”。
结合雪碧的主题定 位——“我就是我”， 该系列广告的整体信息 向公众含蓄而又鲜明地 传达了“我就是我”的 品牌核心定位。 按照我 所理解的，雪碧最终想 向大家表达就是一句话： 我就是我，想做什么就 做什么，渴了就要喝雪 碧。
我好钟意你， 我好钟意你，miss chan！ ！ 师生恋是禁忌？ 纪啦！ 师生恋是禁忌？都21世纪啦！为什么不可以挑选自己钟意的人？放 世纪啦 为什么不可以挑选自己钟意的人？ 榜那天，我鼓起最大勇气和miss chan说我钟意她，虽然她没有接 说我钟意她， 榜那天，我鼓起最大勇气和 说我钟意她 受我，但我没有后悔！ 受我，但我没有后悔！
雪碧的市场消费者毕竟只 是80年代以后出生的消费者。 所以在遭到老一辈消费人群抨 击的同时，这样的广告反而迎 合了年轻一代叛逆的消费心理， 提升了他们的购买兴趣。而且 雪碧不顾广泛舆论的反对，执 意推出该系列广告也体现了雪 碧“我就是我”的风格。
这个系列广告的创意是 相当超前的，即使在香港 这样站在流行前沿的地区， 也引起了不小的争议。早 恋、同性恋、师生恋都是 社会上相当流行的现状， 整个社会都还停留在法、 理、道德等多层次的争吵 上。但是雪碧广告的自由、 自在的精神却成功的吸引 到了雪碧的最大消费者— —青少年。