雪碧广告分析
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Βιβλιοθήκη Baidu
雪碧的市场消费者毕竟只 是80年代以后出生的消费者。 所以在遭到老一辈消费人群抨 击的同时，这样的广告反而迎 合了年轻一代叛逆的消费心理， 提升了他们的购买兴趣。而且 雪碧不顾广泛舆论的反对，执 意推出该系列广告也体现了雪 碧“我就是我”的风格。
这个系列广告的创意是 相当超前的，即使在香港 这样站在流行前沿的地区， 也引起了不小的争议。早 恋、同性恋、师生恋都是 社会上相当流行的现状， 整个社会都还停留在法、 理、道德等多层次的争吵 上。但是雪碧广告的自由、 自在的精神却成功的吸引 到了雪碧的最大消费者— —青少年。
我好钟意你， 我好钟意你，miss chan！ ！ 师生恋是禁忌？ 世纪啦！ 师生恋是禁忌？都21世纪啦！为什么不可以挑选自己钟意的人？放 世纪啦 为什么不可以挑选自己钟意的人？ 榜那天，我鼓起最大勇气和miss chan说我钟意她，虽然她没有接 说我钟意她， 榜那天，我鼓起最大勇气和 说我钟意她 受我，但我没有后悔！ 受我，但我没有后悔！
关于雪碧的冬季广告分析
这是雪碧2003年冬季投放入市 场的一组平面广告之一，该系列 广告涉及包括平胸、师生恋、同 性恋、早恋等若干禁忌话题。全 系列广告的画面简洁，文案略有 出位，统一的主题是“渴就喝”。
结合雪碧的主题定 位——“我就是我”， 该系列广告的整体信息 向公众含蓄而又鲜明地 传达了“我就是我”的 品牌核心定位。 按照我 所理解的，雪碧最终想 向大家表达就是一句话： 我就是我，想做什么就 做什么，渴了就要喝雪 碧。
雪碧的市场消费者毕竟只 是80年代以后出生的消费者。 所以在遭到老一辈消费人群抨 击的同时，这样的广告反而迎 合了年轻一代叛逆的消费心理， 提升了他们的购买兴趣。而且 雪碧不顾广泛舆论的反对，执 意推出该系列广告也体现了雪 碧“我就是我”的风格。
这个系列广告的创意是 相当超前的，即使在香港 这样站在流行前沿的地区， 也引起了不小的争议。早 恋、同性恋、师生恋都是 社会上相当流行的现状， 整个社会都还停留在法、 理、道德等多层次的争吵 上。但是雪碧广告的自由、 自在的精神却成功的吸引 到了雪碧的最大消费者— —青少年。
我好钟意你， 我好钟意你，miss chan！ ！ 师生恋是禁忌？ 世纪啦！ 师生恋是禁忌？都21世纪啦！为什么不可以挑选自己钟意的人？放 世纪啦 为什么不可以挑选自己钟意的人？ 榜那天，我鼓起最大勇气和miss chan说我钟意她，虽然她没有接 说我钟意她， 榜那天，我鼓起最大勇气和 说我钟意她 受我，但我没有后悔！ 受我，但我没有后悔！
关于雪碧的冬季广告分析
这是雪碧2003年冬季投放入市 场的一组平面广告之一，该系列 广告涉及包括平胸、师生恋、同 性恋、早恋等若干禁忌话题。全 系列广告的画面简洁，文案略有 出位，统一的主题是“渴就喝”。
结合雪碧的主题定 位——“我就是我”， 该系列广告的整体信息 向公众含蓄而又鲜明地 传达了“我就是我”的 品牌核心定位。 按照我 所理解的，雪碧最终想 向大家表达就是一句话： 我就是我，想做什么就 做什么，渴了就要喝雪 碧。