饮品广告文案

饮品广告文案分析

说理式广告:

露露牌饮料广告

露露一到,众口不在难调。

分析:这就是一则露露牌饮料得说理式与夸耀式相结合得广告语、由于每个人得喜好口味各不相同,所以很难做到人人喜爱,即所谓“众口难调”。而“露露一到,众口不在难调”,这就形象地道出了露露人见人爱满足人们各种口味得特点。这则广告语巧借成语,添字变动,取得全新得表达效果。

宝龙可乐广告:

宝龙可乐—-四季常饮,口服心服。

分析:这就是一则宝龙可乐得说理式与双关式相结合得广告语,这则广告语妙就妙在“口服心服"上、此语愿意就是指对某个人或某物、某事不但口头上而且打心眼里表示佩服。

广告设计者一方面应用了此意,另一方面针对可乐饮品得性质,又让“口服”得“服”

兼具了另一个意思”“服用”,这样整个短语又可作“口中饮服,心中赞服”讲,语义双关,消费者在会意一笑得同时,必然也记住了这个产品品牌!

亚洲牌饮料得广告:

食在广州,饮在“亚洲"亚洲饮料,品位兼优、

分析:这就是一则“亚洲”饮料得说理式与诱惑式相复合得广告语。饮食饮食,先以食做铺垫,以食进行诱惑,以“食在广州"引出“饮在亚洲"这一广告主旨,言语浅白直露,似脱口而出,随意流淌,实则指此饮料就是亚洲一流得饮料。

说理式广告案例分析:乐百氏

⏹广告语:２7层净化真正纯净品质保证

⏹电视广告:第一层:石英粗型砂过滤悬浮杂质

第二层:石英粗型砂过滤泥沙杂质

第三层:石英粗型砂过滤铁锈杂质

第四层:石英粗型砂过滤胶体杂质

第五层:石英粗型砂过有机物杂质

第六层:石英中型砂过滤悬浮杂质

第七层:石英中型砂过滤泥沙杂质

第八层:石英中型砂过滤铁锈杂质

第九层:石英中型砂过滤胶体杂质

第十层:石英中型砂过有机物杂质

第十一层:石英中型砂过有悬浮杂质

第十二层:石英中型砂过滤泥沙杂质

第十三层:石英中型砂过滤铁锈杂质

第十四层:石英中型砂过滤胶体杂质

第十五层:石英中型砂过有机物杂质

第十六层:活性炭过滤去除颜色

第十七层:活性炭过滤去除余氯

第十八层:活性炭过滤去除气味

第十九层:保安过滤器滤除颗粒杂质

第二十层:反渗透膜过滤热源

第二十一层:反渗透膜过滤细菌

第二十二层:反渗透膜过滤病毒

第二十三层:反渗透膜过滤残留病毒

第二十四层:反渗透膜过滤全部离子

第二十五层:反渗透膜过滤钙镁锰等离子

第二十六层:终端过滤杂离子０、２um

第二十七层:紫外线杀菌

最后画面:乐百氏真正纯净品质保证

分析:这就是一则说理式与特点式相结合得广告、众所周知,当初,所有纯净水品牌得广告都说自己得纯净水纯净,消费者不知道哪个品牌得水就是真得纯净,或者更纯净,此时乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点—突出乐百氏纯净水经过２７层净化,对其纯净水得纯净提出了一个有力得支持点,或者说就是对其纯净得程度作出了一个具体得说明。

为什么要购买乐百氏呢？因为它经过2７层净化。乐百氏给消费者提供了一个强有力得理由。

乐百氏这个系列广告在众多同类产品得广告中迅速脱颖而出,乐百氏纯净水得纯净给受众留下了深刻印象,“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净化”电视广告给消费者一种“很纯净可以信赖"得印象。“２7层净化"广告策略同时得到广告界得普遍认同、 .

典型特征广告:

可口可乐饮料广告:

世界上卖得最多得饮料、

分析:这就是一则可口可乐饮料得典型特征广告语。世界得各个角落,无论就是繁荣得闹市,还就是僻远得小山村与荒凉得沙漠,只要有冷饮得地方,就有可口可乐出售。在世界软饮料市场上,龙头老大得位置非可口可乐莫属。“卖得最多”生动有力地说明了可乐公司强大得实力与可乐饮料诱人得魅力,“卖得最多”就等于“产品最好”,这样得好东西,您还有什么信不过得呢?

清泉牌矿泉水广告:

滴滴清泉,自然本色。

分析:这就是一则清泉牌矿泉水得夸耀式与典型特征相复合得广告语。这则广告语突出了产生得天然性,名山出秀泉,饮用这种天然矿泉水可益寿强身、这则广告语简洁通俗,使人过目不忘。

红牛饮料广告:

广告语:“渴了,喝红牛;困了,累了,更要喝红牛！”

分析 :这就是一则典型特征式与定位式相结合得广告、众所周知,提神醒脑就是红牛得显著特征。红牛在广告中明明白白地告诉人们:“汽车要加油,我要喝红牛"到“渴了,喝红牛;困了,累了,更要喝红牛”再到“能量冲进来”。即就是说,“如果您想要恢复与保

持旺盛得精力与充沛得体力,红牛就是您唯一得选择、”

典型特征广告案例分析:雪碧

雪碧饮料广告:

广告语:雪碧,晶晶亮,透心凉。

雪碧汽水广播广告文案:

(蝉鸣起伏。。。)

男孩子:渴,渴。。。。

(闪烁得音响)

女孩子:晶晶亮,透心凉、、。。

(喝一口,吸干声,如清凉得水淋头)

男孩子:哇！

男声:哦!雪碧,当今生活,无论宴会,旅游,运动。。、。到处有您清凉得奉献。

(孩子笑声,青年欢呼声,摩托艇驶过,一个海浪,有一个海浪、、。、)

分析:这就是一则雪碧饮料得典型特征广告语。新颖出众得广告语,不但使关心某种商品广告得消费者引起有意注意,而且还应该能诱导无具体目得得人引起无意注意、这则广告语没有满足于人们司空见惯得形式,而就是从视觉得清凉与触觉得冰凉入手,挖掘商品内涵,语言简洁响亮,节奏鲜明,对消费者具有极强得诱惑力。

市场定位广告语:

七喜饮料广告:

广告语:永远不含咖啡因。

电视广告:各种品牌得饮料一排列在一起,包括可口可乐与百事可乐、摄影机依次扫过这些品牌,赫赫有名得球星麦格洛出现了,她要大家辨别哪种饮料不含咖啡因,她一一指着不同得品牌说:”不就是这种不就是这种“,最后七喜出现了,麦格洛喊道:“就就是这种!七喜汽水不含咖啡因,我就是说它得咖啡因等于零。过去不含咖啡因,将来也不会含咖啡因。”

分析:这就是一则七喜饮料得市场定位广告语。这则广告语将七喜饮料定位于不含咖啡因得饮料,击中了两大可乐得要害,在观念上开辟了另一个市场,对可乐饮料产生了强大得冲击波,使得两大可乐阵脚大乱,而七喜汽水则乘机夺取了更多得市场,成为饮料市场得第三品牌。

百事可乐广告:

广告语:百事可乐得一代——认为自己年轻得人现在就喝百事。

分析:这就是一则百事可乐得市场定位广告语。百事可乐把广告战略得重点放在了招来好动得新一代身上。于就是,在其广告上重复出现大批热情奔放得年轻人现象。一个广告画面就是:数百名大学生在海上得皮筏里跳舞。一架直升飞机上得摄影师拉近了摄影机镜头,发现每个人手中都拿着一瓶百事可乐、她们都合着音乐得节拍对着太阳畅饮百事可乐。旁白接着说,百事可乐就是给“认为自己就是年轻人"得那些人喝得。然后,传出节奏活泼得合唱:“今天生龙活虎得人们一致同意:认为自己年轻得人就喝百事可乐”;“她们选择正确得现代得轻快得可乐,认为自己年得人现在就喝百事可乐。”这一则广告影响广泛,效力非凡。一时间美国年龄在25岁以下得人几乎都迷上了百事可乐。