纸手帕的市场调查报告

纸手帕市场调查报告

调查人员：朱银霞学号：1116061017 年级：11级10班调查对象：纯点纸手帕

调查地址：沃尔玛、学校附近小超市

调查时间：2014年2月28日

一、调查背景

随着社会经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，消费者对于纸巾的需求越来越多，对它的要求也越来越高，纸巾行业正以一种惊人的速度在不断的发展和壮大。纸巾市场的快速发展使得在一些大城市中纸巾已经完全替代了手帕的功能。这表明消费者对纸巾的依赖程度越来越高。

据相关数据显示，国内生活用、工业用等纸巾类产品需求每年平均10个百分点增长，已使中国成为全球最佳的纸巾投资及消费市场，致使国内纸巾行业的竞争越来越激烈。就目前纸巾行业的发展情况而言，恒安集团是中国最大的纸巾生产商，它的系列品牌“心相印”纸巾产品一向受到消费者的喜爱，占据着纸巾龙头老大的地位。但是随着激烈的竞争环境的发展，其他的竞争对手也不断的壮大，“洁柔”、“维达”、“清风”等品牌的系列产品也不断的抢占市场。而且，未来的纸巾市场消费层次必将呈现多样化，并且向中、高档过渡。

二、调查目的

作为贵糖纸业的主导产品,“纯点”经过几年的发展，以良好的品牌

美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的优秀品牌，广受消费者青睐。随着消费市场需求不断的多元化，纯点在市场上受到多方面的冲击，同时，这也暗含着机遇。为此，本次调研的目的为：针对纯点纸手帕销售的优劣势及消费者消费习惯来分析销售策略，巩固“纯点”在绵阳市场的领导者地位。

三、调查范围和调查内容

1.调查范围

凯德广场沃尔玛、绵阳师范学院附近小超市

2.调查内容

①了解消费者对促销活动的态度，喜爱的促销方式以及促销时产品的摆放形式、购买场所以便制定出消费者最喜欢的促销环境；

②了解消费者最喜欢的介绍方式和销售方式，更好的服务于消费者；

③了解消费者更注重产品的那些方面（产品的味道、购买因素）和产品的宣传方式，以便在促销活动中吸引更多的消费者，其次就是寻找出消费者最喜欢和接受的宣传方式进行宣传，从而提高企业形象；

④了解消费者对品牌的选择和选择的理由，从而分析竞争环境和竞争对手，有效地制定出营销战略。

四、调查方法

1.调查设计

本次开展的项目主要运用了描述性调查，因为调研的目的主要是

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