广州日报报业集团
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广州日报和南方都市报对比
（分为广州杂志、深圳杂志等）。
招聘-精英特刊周一头版，旅游(周二)，车天下，车生活，游天下，商务之旅等版面。
发行区域
以广州市为主，辐射珠三角地区乃至全国各地
广东省的珠三角地区
读者人群
广州日报汇集了华南地区规模最大的读者群体，读者广泛分布在珠三角城市群。现代都市快节奏的生活，使大部分读者每天只会购买一份日报，一次广告主选择一份领导型主流媒体，就能掌握本区最多最好的读者群。广州日报在珠三角五城市读者总人数达到484万，总阅读率为38.1%，其中独占读者为356万，占其自身读者总体的73%，可见广州日报以“理性、建设性”的新闻理念赢得了城市主流阶层的关注。同时，广州日报以灵活、针对性强的新闻产品组合，满足了读者对于各行业资讯的细分需求。广州日报全面掌握华裔地区传播话语权，保证了营销的实效。
南方都市报是南方日报报业集团所属系列报之一，正式创刊于1997年，是面向中国最富庶的珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。南方都市报日均发行量140万份，2005年广告额实现13.2亿元。被誉为中国发展势头最迅猛的报纸之一，珠三角零售第一报纸，同时也是中国最具投资价值的媒体之一。南方都市报的主报发行以广州和深圳为重点，全面覆盖珠江三角洲核心区域。南方都市报已经成为中国报业最有影响力、最有价值的品牌，正朝着“办中国最好的报纸”的目标昂首挺进。
竞争媒体
南方都市报
广州日报
相关媒体
信息时报
南方日报
主办单位
广州日报报业集团
南方日报报业集团
版面设置
每天日均60大版，还借鉴国际通行的做法，在国内率先推出多叠报纸，多次推出200版、100版特刊。
A1叠：社论、时评、重点、国内、国际、体育；A2叠：城市杂志，关注民生；B叠：娱乐、副刊；C叠：经济新闻、行业新闻；D叠：区域读本
招聘-精英特刊周一头版，旅游(周二)，车天下，车生活，游天下，商务之旅等版面。
发行区域
以广州市为主，辐射珠三角地区乃至全国各地
广东省的珠三角地区
读者人群
广州日报汇集了华南地区规模最大的读者群体，读者广泛分布在珠三角城市群。现代都市快节奏的生活，使大部分读者每天只会购买一份日报，一次广告主选择一份领导型主流媒体，就能掌握本区最多最好的读者群。广州日报在珠三角五城市读者总人数达到484万，总阅读率为38.1%，其中独占读者为356万，占其自身读者总体的73%，可见广州日报以“理性、建设性”的新闻理念赢得了城市主流阶层的关注。同时，广州日报以灵活、针对性强的新闻产品组合，满足了读者对于各行业资讯的细分需求。广州日报全面掌握华裔地区传播话语权，保证了营销的实效。
南方都市报是南方日报报业集团所属系列报之一，正式创刊于1997年，是面向中国最富庶的珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。南方都市报日均发行量140万份，2005年广告额实现13.2亿元。被誉为中国发展势头最迅猛的报纸之一，珠三角零售第一报纸，同时也是中国最具投资价值的媒体之一。南方都市报的主报发行以广州和深圳为重点，全面覆盖珠江三角洲核心区域。南方都市报已经成为中国报业最有影响力、最有价值的品牌，正朝着“办中国最好的报纸”的目标昂首挺进。
竞争媒体
南方都市报
广州日报
相关媒体
信息时报
南方日报
主办单位
广州日报报业集团
南方日报报业集团
版面设置
每天日均60大版，还借鉴国际通行的做法，在国内率先推出多叠报纸，多次推出200版、100版特刊。
A1叠：社论、时评、重点、国内、国际、体育；A2叠：城市杂志，关注民生；B叠：娱乐、副刊；C叠：经济新闻、行业新闻；D叠：区域读本
党报能够成功占领市场吗？——探寻广州日报报业集团迅猛发展的背后
维普资讯
１ ９ ６ １ １ 日． 新 闻 出版总 署批 １ ９ 年 月 ５ 国家 上 复 同意成立 广 州 日报报业 集 团． 启 开 了 中 国 报 业 迅 猛 发 展 的 新 阶 段 ０ １ 年
搞各种各样 的市场营销活动 等 同时。 报 人要 在表达方式上有 所创新党 报 要宣传
流 的 印务 中心 ．节省 了大 量 印 刷 时
间： 行方 面， 发 较早 尝 试 自办 发 行 体 系 ， 保 证 了报 纸 早 上 报 摊 早 进 户 ０ ６ ２ ０ 年 以 来 ． 社 实行 目标 责 任 制 ． 部 门 签 报 各 订 了 责 任状 。 中一 项 就 是 出 早 报 其 各
认 为 占领市场 是晚报 、都 市报的任务． 党 报 只能按 规定 动作１ 觇不能够有 自己的选
扩 为 ８ 。成 为 第 一 家 扩 版 的 地 方 报 版 纸 版 增 加 了报 纸 容 量 ． 扩 扩大 了报 道 面． 同时 改 进 了报 道 方 式 ． 而 做 到 了 从 领 导 与读 者 “ 头 ” 意 。 后 。 ９ 年 两 满 此 １ ２ ９ １ １ 广 州 １报 扩为 １版 ． ９ 年 １ 月 日． ３ ２ １ ３ 月 ９ １ 扩 为 １版 ．９ ７ １９ 年 保 持 在 ４ ３ １ ６ １９ 、９ ８ Ｏ 版 左 右 ．成 为 中 国 内地 当 时 最 厚 的 报 纸 ． 启 了中 国 报 业 的厚 报 时代 当 开 在 时 信 息 短 缺 的 情况 下 ，扩 版 使 广 州 １ ３
上突破一些传 统的东西对 中央 、 、 党 省 市 和政府 的路线方针 政策进 行准确 、 及时 、
形式 多样的解读． 免标语 口号式 宣传。 避 把党 和政府希望人 民知道 的信 息与人 民
１ ９ ６ １ １ 日． 新 闻 出版总 署批 １ ９ 年 月 ５ 国家 上 复 同意成立 广 州 日报报业 集 团． 启 开 了 中 国 报 业 迅 猛 发 展 的 新 阶 段 ０ １ 年
搞各种各样 的市场营销活动 等 同时。 报 人要 在表达方式上有 所创新党 报 要宣传
流 的 印务 中心 ．节省 了大 量 印 刷 时
间： 行方 面， 发 较早 尝 试 自办 发 行 体 系 ， 保 证 了报 纸 早 上 报 摊 早 进 户 ０ ６ ２ ０ 年 以 来 ． 社 实行 目标 责 任 制 ． 部 门 签 报 各 订 了 责 任状 。 中一 项 就 是 出 早 报 其 各
认 为 占领市场 是晚报 、都 市报的任务． 党 报 只能按 规定 动作１ 觇不能够有 自己的选
扩 为 ８ 。成 为 第 一 家 扩 版 的 地 方 报 版 纸 版 增 加 了报 纸 容 量 ． 扩 扩大 了报 道 面． 同时 改 进 了报 道 方 式 ． 而 做 到 了 从 领 导 与读 者 “ 头 ” 意 。 后 。 ９ 年 两 满 此 １ ２ ９ １ １ 广 州 １报 扩为 １版 ． ９ 年 １ 月 日． ３ ２ １ ３ 月 ９ １ 扩 为 １版 ．９ ７ １９ 年 保 持 在 ４ ３ １ ６ １９ 、９ ８ Ｏ 版 左 右 ．成 为 中 国 内地 当 时 最 厚 的 报 纸 ． 启 了中 国 报 业 的厚 报 时代 当 开 在 时 信 息 短 缺 的 情况 下 ，扩 版 使 广 州 １ ３
上突破一些传 统的东西对 中央 、 、 党 省 市 和政府 的路线方针 政策进 行准确 、 及时 、
形式 多样的解读． 免标语 口号式 宣传。 避 把党 和政府希望人 民知道 的信 息与人 民
媒体融合的产业经济学分析——对广州日报报业集团的个案研究(中)
媒体融合的产业经济学分析——对广州日报报业集团的个案研究（中）2019年08月09日（1）对于技术壁垒，需要通过技术融合进行突破。
伊契尔·索勒·普尔认为，随着数码电子技术的发展，媒体融合究其实质首先是一种技术融合，它像一座桥梁将两种或两种以上的传播技术融合后形成一种新的传播形态，并将所有的传播形态融入一个大的体系中。
[1]以广报集团为例，面对不断涌现的新的传播形态的竞争，其明确提出“实施全媒体战略，推动报业向全媒体转型”“积极开发新的移动互联网产品”“发展多元化信息传播渠道”“科学把握媒体未来发展态势，加紧探索报业集团转型发展新路径，重塑报业新的传播模式和商业模式”。
[13]为了跟上最新的传媒新技术发展节奏，其一方面自主开发和引进最新传播技术，如2009年成立广州日报新媒体公司，2013年成立广州日报数据科技公司，2015年成立广州日报数据和数字化研究院，为集团媒体融合提供最新技术；另一方面，借用外脑，与科大讯飞、腾讯、麦可思、甲骨文、华南理工大学等媒体技术公司和高校签署战略合作协议，共建云传媒协同创新实验室等。
时任广报集团党委书记、管委会主任顾涧清在接受笔者访谈时称，新媒体是传播技术变革的产物，技术融合是媒体融合的前提，集团要发挥技术引领作用，探索最新的传播形态和传播载体，推动资源向最具媒体市场前景和经济效益的项目配置。
他谈到，2016年8月17日，《广州日报》等全国12家主流报纸作为首批成员单位在北京成立了VR新闻实验室，共同探索新闻的另一种表达形式——VR新闻；同年12月5日，在由广报集团承办的世界中文报业协会第49届年会开幕式上，他向与会者展示了由广报集团制作的宣传广州市的VR纪录片，广报集团的媒体融合进入虚拟现实的新阶段。
①（2）对于政策壁垒，从制度经济学的角度来看，任何一种技术进步所引发的新经济现象和行为，都需要相应的制度供给予以保障。
“对传媒产业而言，规制放松就是通过制度供给和制度安排促进传媒产业的创新发展。
第九章 广州日报报业集团的发展之路
彩信手机报
彩信手机报业务是大洋无线业务中的核心
覆盖范围涵盖国内三大通信运营商（移动、联通、 电信）的手机用户
覆盖面广
大洋网是移 动、联通、电信的紧密合 作伙伴。手机报用户目前 高达40多万，并保持高速 增长的态势
消费力强
大洋网的手 机报用户大部分是中高档 手机，消费力强，乐于尝 试新生事物，是商家一对 一营销诉求的最佳选择， 精确锁定消费者。
• 《广州日报》率先走出扩版棋局，自1987年扩为 八版后，尝到甜头的党报一扩再扩，现在每天少 则20多个版，多可达到70多版，还曾推出200版的 壮举！与扩版一起飞速发展的是广告销量。早在 1993年收入过亿的报社排行榜上，《广州日报》 就一举夺魁。1994年中国报业协会公布《广州日 报》广告收入达全国之最。2004年底出炉的“中 国最具广告价值的报纸期刊25强”排行榜上， 《广州日报》以上半年广告额突破八个亿，74.71 分的广告价值得分而高居第四位！
• 7.高素质的新闻媒体人才挑起集团大梁。
• 广州日报报业集团“唯才是用”，在吸引、培养 人才方面都做了大量工作。截至2006年，报业集 团已从北京大学、清华大学、中国人民大学、复 旦大学等高校吸收大学毕业生共600多人，其中博 士生18名，硕士生191名。 • 广州日报报业集团给予记者编辑以优厚的工资福 利待遇，不仅人手配备手提电脑，新人进集团即 分配住房，已婚者还可以分得两室一厅。每年招 聘期间，集团都到各大高校精心挑选一大批思想 过硬、专业素质高的博士生、硕士生和本科生， 大大充实了集团的采编队伍，完善了人才结构。 为了进一步培养人才，广州日报报业集团还建立 起全国新闻界首家博士后流动站。
•
1999年，广州日报报业集团出资创办的 大洋网是经过国务院新闻办公室批推的有 新闻登载资格的重点新闻网站。目前，其 日均页面访问量达到500万。据美国大使馆 驻广州文化参赞称，该网站是美国媒体引 用最多的中国网站。目前，大洋网在电子 商务方面也在积极探索和实践，有望成为 集团一个新的经济增长点。
精品频出 高潮迭起—广州日报报业集团成立五周年回顾之三
续 奋 战 ，仅 用 三 天 பைடு நூலகம் 间 ．就 做 出 了 ９ ７个 版 的 详 细
是 只 有 高 素 质 的 电视 节 目制 作 机 构 才 能进 人 电 视 节 目制 作 市 场 ， 提 高 电视 节 目质量 。中 端 监 管要 以 制 定 规 范 的 电 视 节 目制 作 的 行 为 法 规 ． 规 范 电 视 节 目 制 作 的 体 制 、 容 ， 及 电 视 节 目 流 通 市 场 的 内 行 为 。 一 切 市 场 行 为 都 在 规 范 中进 行 。摄 重 要 的 使 应 是 加 强 后 端 监 管 ， 严 格 检 验 电 视 节 目制 作 的 质 量 和 内容 ．如 果 节 目质 量不 高 或 节 目内 容有 违 规 行 为 将 处 严 格 的 处 罚 ． 了 制 作 机 构 要 处 行 除 政处铜 ． 至 法 律 处 罚 外 ， 出机 构 也 要 负 连 带 乃 播 责 任 这 样 通 过 前 端 监 管 对 电 视 节 目 制 作 机 构 进 行 筛 选 ．中 端 监 管 对 电 视 节 目 制 作 行 为 进 行 规 范 ． 及 后 端 监 管 对 违 规 行 为 进 行 严 厉 制 裁 ， 我 国 电 视 节 目 市 场 将 走 向 良拄 发 展 的 道 路 口
报 》 次 重 拳 出 击 ， 无 前 例 地 一 天 推 出 ２ ０版 ， 再 史 ０ 从
是一个 “ 军事 化 ” 半 的集 体 。 因此 ． 逢重 大突 发 事件 每 发 生 ， 纸 的 老 总 和 主任 大 多 都 能 运 筹 帷 幄 ， 对 自 报 应 如 ；一批 已经 习惯 于半 军事 化运 作 的 记者 编辑 大 多
群 众 生 活 息 息 相 关 的 现 实 问题 、政 策 调 整 ．体 现 了 “ 要性 ” 重 ；蕴 涵 了 各 种 各 样 消 费 信 息 的 大 量 广 告 则 体 现 了 “ 用 性 ” 有 。
是 只 有 高 素 质 的 电视 节 目制 作 机 构 才 能进 人 电 视 节 目制 作 市 场 ， 提 高 电视 节 目质量 。中 端 监 管要 以 制 定 规 范 的 电 视 节 目制 作 的 行 为 法 规 ． 规 范 电 视 节 目 制 作 的 体 制 、 容 ， 及 电 视 节 目 流 通 市 场 的 内 行 为 。 一 切 市 场 行 为 都 在 规 范 中进 行 。摄 重 要 的 使 应 是 加 强 后 端 监 管 ， 严 格 检 验 电 视 节 目制 作 的 质 量 和 内容 ．如 果 节 目质 量不 高 或 节 目内 容有 违 规 行 为 将 处 严 格 的 处 罚 ． 了 制 作 机 构 要 处 行 除 政处铜 ． 至 法 律 处 罚 外 ， 出机 构 也 要 负 连 带 乃 播 责 任 这 样 通 过 前 端 监 管 对 电 视 节 目 制 作 机 构 进 行 筛 选 ．中 端 监 管 对 电 视 节 目 制 作 行 为 进 行 规 范 ． 及 后 端 监 管 对 违 规 行 为 进 行 严 厉 制 裁 ， 我 国 电 视 节 目 市 场 将 走 向 良拄 发 展 的 道 路 口
报 》 次 重 拳 出 击 ， 无 前 例 地 一 天 推 出 ２ ０版 ， 再 史 ０ 从
是一个 “ 军事 化 ” 半 的集 体 。 因此 ． 逢重 大突 发 事件 每 发 生 ， 纸 的 老 总 和 主任 大 多 都 能 运 筹 帷 幄 ， 对 自 报 应 如 ；一批 已经 习惯 于半 军事 化运 作 的 记者 编辑 大 多
群 众 生 活 息 息 相 关 的 现 实 问题 、政 策 调 整 ．体 现 了 “ 要性 ” 重 ；蕴 涵 了 各 种 各 样 消 费 信 息 的 大 量 广 告 则 体 现 了 “ 用 性 ” 有 。
中国报业集团排名
中国报业集团排名随着中国改革开放的深入，特别是文化体制改革的启动，报业集团化成为潮流，中国报业集团如同雨后春笋迅速增多蓬勃发展。
这些报业集团的实力和竞争力如何？中国报业集团排名顺序怎样？目前没有权威性的结论和数据。
记者网编辑只能通过不完全、不正式的数据主要从报业集团实力、竞争力、影响力（品牌价值）三个方面估测出一个中国报业集团排名榜单，供有需要人士参考。
有必要声明：这份“中国报业集团排名榜单”只是记者网一家之见，而且没有任何利益之求，更不具权威性。
中国报业集团排名榜单：（前十名）第1名、《参考消息》（北京，隶属新华社，未成立专门报业集团）第2名、《人民日报》（北京，隶属人民日报社，未成立专门报业集团）第3名、广州日报报业集团（广东广州，中国第一家报业集团，旗下媒体：《广州日报》《足球》《信息时报》《赢周刊》《新现代画报》《南风窗》大洋网）第4名、南方报业传媒集团（广东广州，旗下媒体：《南方日报》《南方周末》《南方都市报》《21世纪经济报道》《南都周刊》《新京报》《城市画报》《名牌》《南方人物周刊》《21世纪商业评论》南方网奥一网）第5名、经济日报报业集团（北京，旗下媒体：《经济日报》《证券日报》《中国企业家》中国经济网）第6名、浙江日报报业集团（浙江杭州，旗下媒体：《浙江日报》《浙商》浙江在线）第7名、深圳报业集团（广东深圳，曾经号称中国国内最大报业集团，旗下媒体：《深圳特区报》《深圳商报》《深圳晚报》《晶报》《香港商报》）第8名、文汇新民联合报业集团（上海，旗下媒体：《文汇报》《新民晚报》《东方早报》《外滩画报》《新民周刊》《萌芽》）第9名、解放日报报业集团（上海，旗下媒体：《解放日报》《新闻晨报》《每日经济新闻》）第10名、北京日报报业集团（北京，旗下媒体：《北京日报》《北京晚报》《新闻与写作》《大学生》）。
中国广电集团和报业集团的比较
中国广电集团和报业集团的比较 把报业集团和广电集团成立时的情况做个对比还是很有意思的，因为 这两种集团目前是最有影响的，而出版集团还没有被完全划入媒体集团。
当初国内第一个媒介集团――广州日报报业集团成立时，虽然仪式一 样隆重，但是，它似乎并不牵扯别的单位，也就是说，它自己拥有的子报 数量够标准了，广告量又大大富裕，于是就可以做试点了。
而现在的湖南广播电视集团可不一样，它几乎囊括了湖南所有的省级 电视台、广播电台和各个频道，甚至包括了电影，更加不一样的是，它有 了董事长，由湖南广播电视局局长魏文彬担任，总经理则由湖南广播电视 局副局长曾凡安担任。
可以说，它是一个典型的区域性的媒介集团。
有趣的是，广州日报报业集团当初成立时并没有突出强调自己是什么 行政级别的媒介集团。
目前，广州有三个大的报业集团在和平竞争，很难想像长沙能够容纳 三个广播电视集团。
由此可以看出广播电视集团和报业集团的某些区别，广播电视集团似 乎是重工业，而报业集团就好像是轻工业，所以广播电视集团的发展带有 更加浓厚的政府行为色彩。
上个世纪末，报业集团在中国风起云涌时，广播电视界的某些领导非常着急，声称应该追赶报界，尽快成立广播电视集团。
但是，实际上中央电视台的广告收入一直是全国没有争议的老大，它 属下的无锡外景基地也早已上市，可以说它早就具备了一个广播电视集团 的实力和规模。
包括北京电视台、上海电视台、浙江电视台、山东电视台和湖南电视 台也都早具有了组建集团的条件，只是等待政府的批准。
从广播的角度看，许多电台巴不得赶快跟电视台合并，大部分电台都 是在电视台和报刊的夹缝中求生存，经济状况都不大好，广告也少，政府 甚至有时不得不让电视台拿出钱来贴补电台，这也是一种兄弟式的支持， 现在如果合并了，暗补就变成了明补。
当然，也不能否认有些电台的日子很好过，比如，广东等沿海发达地 区，还有像北京音乐台这样的精兵简政的专业台，对他们来说，合并的意 义并不是很大。
广州日报日报的发展
从媒介经营与管理角度看广州日报日报的发展案例：广州日报报业集团是中国内地第一家报业集团，主报《广州日报》作为全国发行量最大的党报之一，日发行量达180万份。
是广东省日报发行量第一、订阅量第一、零售量第一和传阅率第一的报纸。
2007年广州日报广告经营总额突破20亿元，连续14年广告收入位居全国平面媒体之首。
纳税额居全国平面媒体之首。
2007年《广州日报》品牌价值达55.30亿元，名列全国平面媒体三甲。
1996年1月15日，经中宣部和国家新闻出版署批准，中国第一家报业集团——广州日报报业集团正式组建成立。
作为广州日报报业集团这艘报业航母的旗舰和主报，《广州日报》创刊于1952 年 12 月 1 日。
一代代广州日报人经历了创业初期的艰辛，经历了“三起三落”的曲折，经历了改革开放的热血沸腾和市场经济带来的理性思考，凭着超前的目光和锐意改革的创新精神，创造了一个又一个报业奇迹。
在全国地方报纸中，《广州日报》划时代地由 4 版扩至 8 版、 12 版、 16 版…… 目前日均 52 版、日发行量 165 万份。
《广州日报》 97 版“ 香港回归” 纪念特刊， 200 版“ 新世纪” 纪念特刊等均创下报纸出版版数的历史纪录。
在《广州日报》创刊50周年之际，《广州日报》用环保纸发行了100版纪念刊，回顾《广州日报》发展史。
《广州日报》是中国最早自办发行的报纸之一 , 也是国内最早实现全彩印刷的报纸； 1998年，广州日报报业集团被批准为全国工业战线以外，也是全国新闻界和社会科学界第一家企业博士后科研工作站。
作为我国媒体行业中最早实施 ERP 系统的单位 , 广州日报全面实施基于 SAP 的 ERP 管理工程，资产整合更加有效，企业经营更加完善。
广州日报报业集团最先提出“数字化记者”的概念，通过数字相机、手提电脑、卫星数字电话进行跨地域采访。
2004 年 10 月 18 日，广州日报报业集团与上海文广新闻集团、北京青年报社，在上海联合签署了合作协议，跨地区办报，于2004年11月15日推出全国首家综合性财经类日报《第一财经日报》。
浅析新形势下报业集团主报的发展——以《广州日报》为例
不会选 择党报 ， 加之党报 的发行渠道多为
牌所凝 聚 的无 形资产 则集 中体现着 报业 集团的综合实力 。 《 广州 日报 》 就是抓住
没。 总结 《 广州 日报 》 的发展经验 ， 报业 集
闻啦ｊ 辱 ｒ
２ ｏ ｌ ４ 年 第１ 期 ６ ３
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 传媒ｅ 时 代
公费 订阅等 优势 ，党报基 本没有 生存威
胁， 所 以办报缺乏活力 。 因此 ， 一 向被视 为 主流 的集 团主报 ， 在新形势下 有被 “ 边缘 化”的危 险。 而一 些优秀 的报业 集 团坚 持 把做大 做强 主报作 为集 团发展 的主要任 务。广州 日报报业集 团社长戴 玉庆指出 ： “ 报业集 团要 有竞争力 ， 作为集 团基础 的 党报就必须要有竞争力 。 党报 的影 响力必 须通过读者 的有效 阅读得 以实现 ， 党报如
新媒体 时代 的视 觉语 言建构 方式 及 影 响
以“ 表哥 ” 事件为例
。张玉臂
【 摘
要 】随着新媒体技 术的发展 ， 微博这种新兴 的传播媒 介， 能通过生动形 象的图片形式向我们传递信 息 ， 对 社会新秩序 的建
括 子刊和 网站 等新媒体 ）则采 取 的是企 业 化 的管 理体制 ， 以报道 生活 、 反 映 民众 心声 、 提供信 息 、 实行舆论监 督为主 ， 主要 肩 负整 个集团 的创 收工作 ， 实现集 团的经
济效益 。
向的前 提下增加其 他方面的信息。所以 ，
新 闻工作者 必须 转变报道理念与方式 ， 讲
一
、
分集 团的党 报还存 在很大差距 。 党报 的内
个报 业集 团看得 见的 固定 资产和
广州 日报报业集 团之所 以能够成为成 容一般是工作性 、政策性极强 的内容 ， 而 要 ，
牌所凝 聚 的无 形资产 则集 中体现着 报业 集团的综合实力 。 《 广州 日报 》 就是抓住
没。 总结 《 广州 日报 》 的发展经验 ， 报业 集
闻啦ｊ 辱 ｒ
２ ｏ ｌ ４ 年 第１ 期 ６ ３
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 传媒ｅ 时 代
公费 订阅等 优势 ，党报基 本没有 生存威
胁， 所 以办报缺乏活力 。 因此 ， 一 向被视 为 主流 的集 团主报 ， 在新形势下 有被 “ 边缘 化”的危 险。 而一 些优秀 的报业 集 团坚 持 把做大 做强 主报作 为集 团发展 的主要任 务。广州 日报报业集 团社长戴 玉庆指出 ： “ 报业集 团要 有竞争力 ， 作为集 团基础 的 党报就必须要有竞争力 。 党报 的影 响力必 须通过读者 的有效 阅读得 以实现 ， 党报如
新媒体 时代 的视 觉语 言建构 方式 及 影 响
以“ 表哥 ” 事件为例
。张玉臂
【 摘
要 】随着新媒体技 术的发展 ， 微博这种新兴 的传播媒 介， 能通过生动形 象的图片形式向我们传递信 息 ， 对 社会新秩序 的建
括 子刊和 网站 等新媒体 ）则采 取 的是企 业 化 的管 理体制 ， 以报道 生活 、 反 映 民众 心声 、 提供信 息 、 实行舆论监 督为主 ， 主要 肩 负整 个集团 的创 收工作 ， 实现集 团的经
济效益 。
向的前 提下增加其 他方面的信息。所以 ，
新 闻工作者 必须 转变报道理念与方式 ， 讲
一
、
分集 团的党 报还存 在很大差距 。 党报 的内
个报 业集 团看得 见的 固定 资产和
广州 日报报业集 团之所 以能够成为成 容一般是工作性 、政策性极强 的内容 ， 而 要 ，
广州日报报业集团的探索与实践
组织保证： 在中层机构配置上，原先经营管理只有经理部与发行处 两个处级单位，现已增加到计财处、经营处、管理处、 发行处、广告处、技术处、印务中心、新闻服务中心、 房地产公司、广告公司、连锁店公司、发行公司等6个处 级单位和6个相当于处级规格的直属公司。
产业拓展： 报业集团一些下属公司是在原有专业的基础上扩展经营， 如广告、印务、纸张、摄影、酒楼等企业，就都是在原报 社门市部的基础上改组为经营实体的。
前提：因为广州日报报业集团拥有庞大的发行队伍与庞 大的投递、收订网络，同时拥有强大的财力支持，才使 得这些创新之举能够落实。
3.广告策略
《广州日报》对广告客户的态度是多多益善、来者不拒， 根据广告多少随时调整版面。
在广告旺季比如广交会期间，《广州日报》把握时机， 大做专刊、画册，充分吸纳了广告客户投放的资金。而 在市场淡季，则扩大分类广告与低价位广告。
目前集团旗下共拥有1张主报、15张系列报、5家杂志社、1家出 版社和2个网站，即有主报《广州日报》，还有系列报《信息时 报》、《足球》、《广州英文早报》、《岭南少年报》、《时 尚荟》、《老人报》、《舞台与银幕》、《篮球先锋报》、 《美食导报》、《广州文摘报》、《赢周刊》、《第一财经日 报》、《羊城地铁报》、《番禺日报》、《增城日报》；杂志 有《新现代画报》、《南风窗》、《看世界》、《大东方》和 《共鸣》；此外还有大洋网、VRHR求职广场网和广州出版社。 集团另有广州日报印务中心、广州市报刊发行公司等一系列经 济实体。
二.广州日报报业集团组建背景（成立条件）
广州日报社能够在1996年成为全国第一家报业集团试 点，有着特殊的经济文化背景。 （天时地利人和）
1.经济条件成熟
大经济环境：90年代，广东经济腾飞，是我国经济开 放最早、经济最为发达的省份
产业拓展： 报业集团一些下属公司是在原有专业的基础上扩展经营， 如广告、印务、纸张、摄影、酒楼等企业，就都是在原报 社门市部的基础上改组为经营实体的。
前提：因为广州日报报业集团拥有庞大的发行队伍与庞 大的投递、收订网络，同时拥有强大的财力支持，才使 得这些创新之举能够落实。
3.广告策略
《广州日报》对广告客户的态度是多多益善、来者不拒， 根据广告多少随时调整版面。
在广告旺季比如广交会期间，《广州日报》把握时机， 大做专刊、画册，充分吸纳了广告客户投放的资金。而 在市场淡季，则扩大分类广告与低价位广告。
目前集团旗下共拥有1张主报、15张系列报、5家杂志社、1家出 版社和2个网站，即有主报《广州日报》，还有系列报《信息时 报》、《足球》、《广州英文早报》、《岭南少年报》、《时 尚荟》、《老人报》、《舞台与银幕》、《篮球先锋报》、 《美食导报》、《广州文摘报》、《赢周刊》、《第一财经日 报》、《羊城地铁报》、《番禺日报》、《增城日报》；杂志 有《新现代画报》、《南风窗》、《看世界》、《大东方》和 《共鸣》；此外还有大洋网、VRHR求职广场网和广州出版社。 集团另有广州日报印务中心、广州市报刊发行公司等一系列经 济实体。
二.广州日报报业集团组建背景（成立条件）
广州日报社能够在1996年成为全国第一家报业集团试 点，有着特殊的经济文化背景。 （天时地利人和）
1.经济条件成熟
大经济环境：90年代，广东经济腾飞，是我国经济开 放最早、经济最为发达的省份
在垄断竞争市场下《广州日报》报业集团的经营与管理
在垄 断竞争市场 下 《 广州 日报》 报业集 团的经 营与管理
武红 利
摘 要 ：本文通过分析 《 广 州 日报》报 业集团的管理运营模式及 市场定位 ，总结其在 垄断竞争 市场结构下存在 的问题 。 关 键 词 ： 垄断 竞 争 ；广 州 日报 报 业 集 团 ；经 营 ；管理 中国传媒业迅猛发展 ，竞争成 主旋律 。随着 中国经济的快速 、持续 发展 ，中国的传媒业已成长为国民经济 中拥有巨大 发展前景 的产业 ，被 国内传媒专家和 国外传媒巨头视 为世 界上最大 的也是最后 一块处女地 。 但是 中国传媒业 最初 的繁荣 是 与垄断分 不 开的 ，随着 中国加入 ＷＴ ０， 市场 开放 ，垄断被打破 ，使中国传媒业面ｌ 晦着前所未有的挑战 ，竞争也 成 为行 业 的 主旋 律 。 １ ９ ９ ６年 ，《 广州 １ ３报》 首 创先河 ，成 立 中国第一 家报 业集 团—— 《 广州 日报》 报业集 团。 自此 ，国内多家 报业集 团、影视集 团 、出版集 团纷纷成立 ，这种集团化的趋势体 现了市场经济条件下垄断竞争 的发展 趋 势。也就是说 ，在传媒业 ，垄 断竞争将取代 自由竞争。 垄 断竞 争 是 市 场 经 济 发展 的必 然 趋 势 ，成 熟 的 媒 介 市 场 必 然 是 个 垄 断竞 争 的 市 场 。 众所周知 ，垄断是一种不健康 的市场组织形式。经济学家亚 当密斯 就曾批评垄 断：“ 垄断使有效 需求得不 到充分满足 ，市 场价格上升 ，社 会福利减少 ，不利于企业正常运 营。 ”但是 ，这 种批评并不适 用于垄 断 竞争 。垄断竞争是一种介于完全竞争 和完全垄 断之间 的市 场组织形式 ． 在 这 种 市 场 中 ，既 存 在 着 激 烈 的竞 争 ，又 具 有 垄 断 的 因 素 。 而 垄 断 竞 争 市 场 ，是 指 一 种 既 有 垄 断 又 有竞 争 ，既 不 是 完 全 竞争 又 不 是 完 全 垄 断 的 市场 ，是处 于完全竞争和完全垄 断之 间的一种市场。 “ 垄断竞争是市场经济发 展的必然趋 势。市场经济是竞 争经济 ，竞 争必然产生垄断 。任何一个企业想扩大市场份额 ，其中一个重要手段就 是扩 大经 营规模 ，降低生产成本 ，增加竞争实力 ，球的规模效益 ，分应 道没接上 ，就是产生媒介集团 ，所 以从某种意义上说 ，成熟的媒介市场 必然是一个垄断竞争市场。 ” 二、《 广州 日报》 报业集 团在垄断竞争市场 下的运营 作为我 国第一家报业集 团，广州 日报报业 集团从 １ ９ ９ ６年成 立 以来 已经走过 了近 ｌ ７年的辉煌征程 。在过去的 １ ７年 里 ，广州 日报报业集 团 通过 引领 中国报业创新浪潮 ，走 出了一条行之有效的发展道路 。 （ 一 ）《 广州 日报》 报业集 团的管理运 营模式分析 现代企业管理是 《 广州 日 报》 报业集团管理 的主要模式 。 （ １ ） 领 导体 制 的改 革 集 团在成立之初 ，就调整了领导体制 ，将编委会 领导下的总编辑 负 责制 改为社委会领 导下 的社 长负责 制 ，增 加 了主管经 营管 理 的领 导成 员 。社委会是集 团的战略中心 、决策 中心和资源配置 中心 ，负责集 团整 体 战 略 的规 划 、系 列 报 刊 的 协 调 和 关 键 资 源 的 分配 。 （ ２ ） 管 理体 制 的确 立 集 团在管理体制上 ，实行职能制和事业部制相结合 、采编与经 营管 理并 重的架构 。实行 职能制 和事业部 结合 、采编与 经营 管理并重 的架 构 。调整采编部 门设置 ，创建与完善经 营管理平 台，使采编 、经营管理 部 门既独立运作又相互配合。包 括 《 广州 日报》在 内的集 团各系列报刊 媒 体 都 各 自独 立 核 算 ， 自负 盈 亏 ，“自己闯 市 场 ” 。其 他 职 能 管 理 与 支 持 部 门为各 系列报刊媒体提供资源整合和后勤保障 。 在发行 的管理体制上 ，实行精 细化和流程控制管理 ，不断提高服务 水 平 。广 州 Ｅ ｔ 报 日均 １ ６ ８万份 的 大发 行 量 离 不 开 发 行 部 门 的努 力 。他 们 提出了 “ 比太 阳更 早 ，比往 年 更 好 ” 的 发 行 理 念 。并 且 制 订 了 各 部 门 协 同努力 的早报管理制度。 （ ３ ）逐步实现由 “ 报办集团” 向 “ 集团办报”转变 为了迎接 国内外传媒市场竞争新 的挑 战，广州 日报报业集 团借鉴 国 内外传媒集 团先进 的管理经验和管理文化 ，进一步理顺领导体制 ，成立 集 团董事会 、管委会 ，下设集团编辑委员会 、经营管理委员会和系列报 刊管理机构 、《 广州 日报》编辑委员会 。广州 日报报业集 团已改变过 去 主报的管理层承担报业集团管理功能的局面 ，逐步 实现 由 “ 报办集 团” 向 “ 集 团办报” 转变 ，设 立专业 的战略参谋 部门和职能部 门，形成强大 高效 的集 团总部 。在 ２ ０ ０ ５年底 ，集 团成立 了战略运营领导 小组及办公
武红 利
摘 要 ：本文通过分析 《 广 州 日报》报 业集团的管理运营模式及 市场定位 ，总结其在 垄断竞争 市场结构下存在 的问题 。 关 键 词 ： 垄断 竞 争 ；广 州 日报 报 业 集 团 ；经 营 ；管理 中国传媒业迅猛发展 ，竞争成 主旋律 。随着 中国经济的快速 、持续 发展 ，中国的传媒业已成长为国民经济 中拥有巨大 发展前景 的产业 ，被 国内传媒专家和 国外传媒巨头视 为世 界上最大 的也是最后 一块处女地 。 但是 中国传媒业 最初 的繁荣 是 与垄断分 不 开的 ，随着 中国加入 ＷＴ ０， 市场 开放 ，垄断被打破 ，使中国传媒业面ｌ 晦着前所未有的挑战 ，竞争也 成 为行 业 的 主旋 律 。 １ ９ ９ ６年 ，《 广州 １ ３报》 首 创先河 ，成 立 中国第一 家报 业集 团—— 《 广州 日报》 报业集 团。 自此 ，国内多家 报业集 团、影视集 团 、出版集 团纷纷成立 ，这种集团化的趋势体 现了市场经济条件下垄断竞争 的发展 趋 势。也就是说 ，在传媒业 ，垄 断竞争将取代 自由竞争。 垄 断竞 争 是 市 场 经 济 发展 的必 然 趋 势 ，成 熟 的 媒 介 市 场 必 然 是 个 垄 断竞 争 的 市 场 。 众所周知 ，垄断是一种不健康 的市场组织形式。经济学家亚 当密斯 就曾批评垄 断：“ 垄断使有效 需求得不 到充分满足 ，市 场价格上升 ，社 会福利减少 ，不利于企业正常运 营。 ”但是 ，这 种批评并不适 用于垄 断 竞争 。垄断竞争是一种介于完全竞争 和完全垄 断之间 的市 场组织形式 ． 在 这 种 市 场 中 ，既 存 在 着 激 烈 的竞 争 ，又 具 有 垄 断 的 因 素 。 而 垄 断 竞 争 市 场 ，是 指 一 种 既 有 垄 断 又 有竞 争 ，既 不 是 完 全 竞争 又 不 是 完 全 垄 断 的 市场 ，是处 于完全竞争和完全垄 断之 间的一种市场。 “ 垄断竞争是市场经济发 展的必然趋 势。市场经济是竞 争经济 ，竞 争必然产生垄断 。任何一个企业想扩大市场份额 ，其中一个重要手段就 是扩 大经 营规模 ，降低生产成本 ，增加竞争实力 ，球的规模效益 ，分应 道没接上 ，就是产生媒介集团 ，所 以从某种意义上说 ，成熟的媒介市场 必然是一个垄断竞争市场。 ” 二、《 广州 日报》 报业集 团在垄断竞争市场 下的运营 作为我 国第一家报业集 团，广州 日报报业 集团从 １ ９ ９ ６年成 立 以来 已经走过 了近 ｌ ７年的辉煌征程 。在过去的 １ ７年 里 ，广州 日报报业集 团 通过 引领 中国报业创新浪潮 ，走 出了一条行之有效的发展道路 。 （ 一 ）《 广州 日报》 报业集 团的管理运 营模式分析 现代企业管理是 《 广州 日 报》 报业集团管理 的主要模式 。 （ １ ） 领 导体 制 的改 革 集 团在成立之初 ，就调整了领导体制 ，将编委会 领导下的总编辑 负 责制 改为社委会领 导下 的社 长负责 制 ，增 加 了主管经 营管 理 的领 导成 员 。社委会是集 团的战略中心 、决策 中心和资源配置 中心 ，负责集 团整 体 战 略 的规 划 、系 列 报 刊 的 协 调 和 关 键 资 源 的 分配 。 （ ２ ） 管 理体 制 的确 立 集 团在管理体制上 ，实行职能制和事业部制相结合 、采编与经 营管 理并 重的架构 。实行 职能制 和事业部 结合 、采编与 经营 管理并重 的架 构 。调整采编部 门设置 ，创建与完善经 营管理平 台，使采编 、经营管理 部 门既独立运作又相互配合。包 括 《 广州 日报》在 内的集 团各系列报刊 媒 体 都 各 自独 立 核 算 ， 自负 盈 亏 ，“自己闯 市 场 ” 。其 他 职 能 管 理 与 支 持 部 门为各 系列报刊媒体提供资源整合和后勤保障 。 在发行 的管理体制上 ，实行精 细化和流程控制管理 ，不断提高服务 水 平 。广 州 Ｅ ｔ 报 日均 １ ６ ８万份 的 大发 行 量 离 不 开 发 行 部 门 的努 力 。他 们 提出了 “ 比太 阳更 早 ，比往 年 更 好 ” 的 发 行 理 念 。并 且 制 订 了 各 部 门 协 同努力 的早报管理制度。 （ ３ ）逐步实现由 “ 报办集团” 向 “ 集团办报”转变 为了迎接 国内外传媒市场竞争新 的挑 战，广州 日报报业集 团借鉴 国 内外传媒集 团先进 的管理经验和管理文化 ，进一步理顺领导体制 ，成立 集 团董事会 、管委会 ，下设集团编辑委员会 、经营管理委员会和系列报 刊管理机构 、《 广州 日报》编辑委员会 。广州 日报报业集 团已改变过 去 主报的管理层承担报业集团管理功能的局面 ，逐步 实现 由 “ 报办集 团” 向 “ 集 团办报” 转变 ，设 立专业 的战略参谋 部门和职能部 门，形成强大 高效 的集 团总部 。在 ２ ０ ０ ５年底 ，集 团成立 了战略运营领导 小组及办公
广州日报：创新型报业集团
中国报业 ２ ０ ．５ １ ０ ６０ ３
维普资讯
报业焦点 ＢＯＹ Ａ Ｉ Ａ Ｅ Ｉ Ｄ Ｎ ＪＯ Ａ
立 足广 州 、密 集珠 三角 、覆 盖广 东 、 影 响全 国 ；时 间 定位 ：每 天 “ 太 与 阳一 起 升起 ” 的早 报 ；广告 客 户 定
象 。创 新 报 道 形 式 ，除 了 提供 简 短
的消息以外 ，更注重提供 精巧的新
闻故 事 、深 人 的 新 闻 分 析 以及 独 到 权 威 的 言论 。 州 日报》 还 顺 应 社 会 发 展需 要 和 读 者 阅读 需 求 ，配
出多点优势支撑的综合竞争能力 。 在采编环节 ， 州 日报》 一
作用 。整合 利用各 种手段促销 。一
是 有 效 利 用 直 接促 销 的 手段 。
位 ：为不 同需求 的广告客户提供强 势的传播平 台和个性化的服务。 精准定位在新闻宣传和市场运 作 中指引采编 、发行和广告 等关键
价 值 链环 节 的不 断 优 化 创新 ，塑造
卅 日报》 首创 推 出 “ １ 洗楼 ”收 订 、 “ 送报上楼 、兼赠报箱 ” “ 、 先看报 纸 ，月底收 费”等系列直接促 销服 务 。二是进行 品牌形象推广 ，包括
集团通 过战略性资源的整合 和生产
性 资源 的配 置 ，大 幅 提 升 州Ｅ ｌ
念束缚 ，突破所谓 “ 大报交给 党 、
小 报 闯 市 场 ” 的经 营 模 式 ，将 犷
州 Ｅ报》 作为党报的政治优势 ，将 ｌ 权威性和公信力转化 为发行量 、阅
报》 的产 品品质和市 场运作能 力 ， 达到了国内领先水平。
造 良好 的社会效益和经 济效益 的发 展过程 ；同时也是 以绩 效为核 心 ， 强化报业集 团综合运 营能力 ，实现
广州日报
《健康?心理》，该版由一名有心理学学历的记者主 持，别人很难复制；重新定位评论版，超越简单的 一事一议，加强深度评论。 三、为受众提供更人性化服务 互联网改变了受众的资讯需求、阅读习惯和接受方 式。新型读者要求报纸创新内容、创新形式和创新 手段。所以，广州日报报业集团一个重要的创新方 向就是借鉴和吸收新媒体的优点，更好地满足新媒 体环境中受众的需求。现代社会无限的海量信息与 读者有限的时间精力形成一对永恒的矛盾，读者需 要更为人性化的方式和更低的时间成本来获取信息。 2006年9月8日，《广州日报》在国内首创推出了《
大洋网以新闻、电子商务为主业，是目前国内访 问量较高、营业收入最多的新闻网站之一。此外， 《南风窗》、《看世界》、《新现代画报》、 《广州文摘报》、《老人报》、《岭南少年报》 和《舞台与银幕》等报刊在全国都具有相当的影 响力。另外集团还拥有 广州传媒有限公司、广州 报刊发行公司和广州大洋实业有限公司等一系列 经纪实体。2008年广州日报报业集团营业收入 39.62亿元。
行成本、提高发行效率；针对中高端人群，着力开 发汽车、房地产、通讯等高端品牌广告，针对购物 休闲人群，开发商场百货、餐饮娱乐等专栏广告， 迅速提高广告收入。 3、创办广州日报社区报。2006年12月15日，广州日 报报业集团打造的《广州日报》社区报（试刊号） 在广州雅居乐花园隆重推出。首次与读者见面的 《广州日报》社区报以赠阅的方式，主要在广州雅 居乐花园社区内定向发行，部分在广州其他大型社 区与居民见面，这在广州媒体中属于首创。广州这 座千年古城，在社会和经济的快速发展中形成了一 个又一个的现代大型社区，广州人身份归属逐渐由 “单位人”向“社会人”转变，社区由此成为个人 和家庭生活作息的重要场所，也成为体现个人社会 认同和实现个人全面发展的重要空间。对于城市社 区崛起及其所激发的传播需求的敏锐把握，让《广 州日报
广州日报报业经营有限公司_企业报告(供应商版)
目标单位： 广州日报报业经营有限公司
报告时间：
2023-02-17
报告解读：本报告数据来源于各政府采购、公共资源交易中心、企事业单位等网站公开的招标采购 项目信息，基于招标采购大数据挖掘分析整理。报告从目标企业的投标业绩表现、竞争能力、竞争 对手、服务客户和信用风险 5 个维度对其投标行为全方位分析，为目标企业投标管理、市场拓展 和风险预警提供决策参考；为目标企业相关方包括但不限于业主单位、竞争对手、中介机构、金融 机构等快速了解目标企业的投标实力、竞争能力、服务能力和风险水平，以辅助其做出与目标企业 相关的决策。 报告声明：本数据报告基于公开数据整理，各数据指标不代表任何权威观点，报告仅供参考！
目录 企业基本信息 .................................................................................................................................1 一、业绩表现 .................................................................................................................................1
本报告于 2023 年 02 月 17 日 生成
3 / 19
*项目金额排序，最多展示前 10 记录。
1.4 地区分布
近 1 年广州日报报业经营有限公司中标项目主要分布于广东等省份，项目数量分布为 65 个，占比企 业近 1 年项目总数的 100%。从中标金额来看，广东的中标总金额较高，表现出较高的地区集中度。
本报告于 2023 年 02 月 17 日 生成
报告时间：
2023-02-17
报告解读：本报告数据来源于各政府采购、公共资源交易中心、企事业单位等网站公开的招标采购 项目信息，基于招标采购大数据挖掘分析整理。报告从目标企业的投标业绩表现、竞争能力、竞争 对手、服务客户和信用风险 5 个维度对其投标行为全方位分析，为目标企业投标管理、市场拓展 和风险预警提供决策参考；为目标企业相关方包括但不限于业主单位、竞争对手、中介机构、金融 机构等快速了解目标企业的投标实力、竞争能力、服务能力和风险水平，以辅助其做出与目标企业 相关的决策。 报告声明：本数据报告基于公开数据整理，各数据指标不代表任何权威观点，报告仅供参考！
目录 企业基本信息 .................................................................................................................................1 一、业绩表现 .................................................................................................................................1
本报告于 2023 年 02 月 17 日 生成
3 / 19
*项目金额排序，最多展示前 10 记录。
1.4 地区分布
近 1 年广州日报报业经营有限公司中标项目主要分布于广东等省份，项目数量分布为 65 个，占比企 业近 1 年项目总数的 100%。从中标金额来看，广东的中标总金额较高，表现出较高的地区集中度。
本报告于 2023 年 02 月 17 日 生成
报业集团十年探索 充满信心继续奋进——“报业集团的创新与发展论坛”纪要
第一个现象是部分 报业集 团 社 会 影 响 力 弱化 。 这 个 现 象 的矛 盾 是报 业 集 团 的发 展 模 ｉ 也 就 是 说 一 种 是 选 择 党 报 主 占领 市 场 的 发 展 模 式 ，另 一 择 系 列 报 纸 的 发 展 模 式 。不 两 种 模 式 的 好 与 坏 ，关 键 是 好 发 展 的关 系 。第 二 种 现 象 经 营 平 台 ，促 进 集 团的 变 化 集 团 的规 模 化 效 益 。这 也 是
际 ， 旨在 总 结 报 业 集 团 改 革 经 验 、 探 讨 报 业 集 团发 展 路 径 的 “ 业 集 报 团 的 创 新 与 发 展 论 坛 ” 于 １ １— 月 ２ １ ３日在 广 州 举 行 。本 次 论 坛 由 中国 记协 主 办 ，广州 日报报 业 集 团协 办 。
１９ ９ ６年 １月 １ 日新 闻 出 版 总 ５
维普资讯
ＢＯＨ ｌ Ｕ ＮＣ Ａ 报 ｊ Ａ ＡＧ Ａ Ｈ Ｏ
报业集团十年探索 充满信心继续奋进
“ 业集 团 的创 新 与发 展 论坛 ＂纪 要 报
口 闵大 洪
我 国第 一家 报 业集 团—— 广州
ｉ ｆ 日 业 创建１周年 ｔ 报报 集团 ０ 之
商 品属 性 （ 殊商 品） 特 ，党报 也 是 如
此 。第 三 要树 立 “ 闻 为 本 、读 者 新
部 的 决策 执行 力 不 强这 样 一 种情 况 。 以上 第 二 、第 三种 现 象 反 映 出 的 矛
盾 ，实 际 上 是 报 业 集 团 的 管 理 制度
流 新 闻 看 党 报 、突 发 事 件 看 党 报 、 关 键 时 刻 看 党 报 。我 们 办 报 的方 针 是 ：第 一 句 话 坚 持 党性 原 则 ，第 二
地方版：媒体区域发展战略的新形式——广东三大报业集团的地方版现象分析
广 州 日报 报 业 集 团 的 主报 《广 州 南方 报 业 集 团主 报 《 方 日报 》 南
信 间 ，对 各报 出版 情 况 的统 计 ，广 东 三 日报 》和 子 报 《 息 时 报 》都 分 别开 大报 业集 团 的地 方版 出版 情 况如下 ：
羊 城 晚 报 报 业 集 团 主 报 《羊 城
三 版 周 四刊 ，周 二到 周 五固 定 出版 ，每期４ 有 “ 水 金 版 ” 每 周 五 一 期 ， ８ 。
版 ， “ 远 观 察 ”也 是 一 周 三期 ，周 清
版。 《 羊城 晚报 》另在汕头 开设 “ 粤东
“ 顺德 金 版 ”每 周 五一期 ，４ 。详 情 二 、三 、五 出版 ，每 期４ 版 。 “ 版 Ｎ８ 中
日报 报 业 集 团 ， 在 广 东 各 地 ，尤 其 是
新 新 新 “ 富珠 海 ” 分 别 为６ 和 ２ 。详 情 为 “ 东 莞 ” 、 “ 佛 山 ” “ 中 财 版 版
见 表２ 。
表 ２ 《 ・－－ ： 新 １ ｔ 》地方版 出版情 况 ．Ｓ ￣
周 一 周 ： 周 三 周 四 周 五 周 六 周 日
设 了地方版 。
和 子 报 《南方 都 市 报 》都 分 别 开 设 了
《南 方 日报 》在 佛 山 、 东 莞 、 深 圳 、江 门 、清 远 、 中山 开 设 了地 方
《 州 日报 》在 东 莞 、佛 山 、深 地 方 版 。 广 周五 ，一 周５ 固 定 出版 的地方 版 有 ： 期
山 观 察 ” 每 周 两 期 ， 周 二 、 周 四 出 版 ，每期４ ８ 。 到 版
４ 版
胃一 罔二 罔三 周 四 周 五 Ｉ 六 日 罔 周
广州日报、南方都市报、南方周末媒体对比分析
广州日报 广告收入状况
2009年广告 收入近22.06 亿元，连续 几年位居全 国报纸广告 收入第一位
南方都市报
2009年广告收 入194723.9万 元，被誉为中 国发展势头最 迅猛的报纸之 一
羊城晚报
中国报纸发 行量排行榜 2011年1-11 月报纸广告 投放TOP20
日发行量185万 日发行量160万 日发行量117万份 份，位居第六位 份，位居第八位 ，位居第十六位
位居第一
位居第四
ห้องสมุดไป่ตู้
广州都市类报纸的竞争由原来的广州日报、羊城晚报和 南方都市报形成的“三国鼎立”，自2007年演变成南方都市 报和广州日报的并驾齐驱，羊城晚报退出既有的竞争格局。 相应的，广州日报和南方都市报正式演变成竞争的第一梯队。
Thank You
广州日报、南方都市报、羊城晚报 媒体对比分析
广州日报
南方都市报
羊城晚报
对比分析
简介
广州日报是市委机关报.创刊于1952年12月1日。 1996 年 1 月 15 日 ，经中宣部和国家新闻出 版署批准，中国第一家报业集团——广州日报 报业集团正式组建成立。广州日报报业集团是 中国内地第一家报业集团，广州日报是全国发 行量最大的党报之一，日均发行量达到168万份， 在珠三角有着广泛的影响。在珠三角地区乃至 全国各地，都拥有了一大批忠实的读者，广州 日报的独占读者达到401万，不仅读者规模大， 而且读者具有不可替代性。确立了强势的品牌 地位。成为华南第一报媒和最具品牌传播力媒 体。作为华南第一大报媒领先品牌，无疑倍数 放大客户的广告效应。
南方都市报读者对多类广告的关注度均较高 《南方都市报》读者对大部分类型广告的关注比 例均高于两份主要竞争报纸读者，反映出其读者 对各类广告持更积极的态度，这为很多产品广告 效果的发挥提供了良好的条件。
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市精神文明建设十件大事之一。
腾飞阶段
1、改革开放以来，广州日报在全国地方性报纸中最先由4版 扩至8版，现在每天日均60大版，他们还借鉴国际通行的 做法，在国内率先推出多叠报纸； 2、广州日报是中国最早自办发行的报纸之一，85％的读者 自费订阅；他们拥有国内印刷速度最快、亚洲最先进、世 界第一流的印务中心；净资产达30多亿元，现在他们已从 日发行3万份的地方机关报发展到160多万份立足广州的享 誉中国的主流大报； 3、2007年11月，由集团控股的广东九州阳光传媒股份有限 公司在深圳证券交易所正式挂牌上市，成为第一家经过国 家新闻出版总署批准的在境内主板上市的传媒公司。
媒介分析-广州日报
• 发行量：广州日报目前发行量192万份，其中省内发行量为165万份， 海外及全国其它地方发行量为30万份左右。
¶ ¸ ¡ ã Ö Ý È Õ ± ¨¡ ·µ Ä · ¢ Ð · Ö ² » 80 70 60 50 40 30 20 10 0
67.5 71
9.8 6 9.3 8.3 6.3 4.6 6.15 4.6 4.3 4 3.3 5.4
广州日报白领周刊版面
逢周五刊出。聚焦城市最活跃群体，贴近白领，展现白领，服务白领。 记录白领族群的生活、工作状态，捕抓潮流观念的更迭，提供职场策略、 休闲资讯。吸引城市白领、都市SOHO一族。
广州日报求学指南版面
面向在校学生、在职白领，打造华南地区最大教育资讯平台。内容版式 与时俱进，用心为客户提供不同形式的增值服务。经典策划中高考特刊、 管理培训专刊，每年成功吸引受众聚焦。
广州日报版面介绍及媒介分析
导读与索引 体育新闻 珠三角地方专版
国内新闻版
要闻版 娱人周 珠三角新闻 白领周刊 财经新闻
娱乐新闻
副刊 国际新闻 游天下、游生活 时尚荟 家天下、家生活
理财周
健康周 车天下、车生活 求职广场•精英特刊 都市新闻 求学指南
广州日报国内首 创黄金版面“导 读与索引版”， 锁定城市主流人 群，关注度高， 视觉冲击力强， 广告效果超群， 为广告客户提供 了含金量高的传 播平台。广州日 报“导读与索引 版”被中国广告 协会评为“创新 金奖”。
广州日报体育新闻版
主要栏目有主持圈点、体博汇、明星博客、体坛沙漏等。广州日报的体育 新闻报道快、精、强，视野无国界，对国内外的各类体育新闻“一网打尽”， 全视角为体育爱好者提供“体育大餐”，使读者能够充分感觉和享受体育竞 技的速度之美。
广州日报娱乐新闻版
主要栏目有娱人坊、娱闻辣评、娱乐镜头、娱乐星光等，报道国内外娱乐 圈的焦点新闻事件，对娱乐事件和现象进行独到分析，为关注娱乐动态的时 尚青年提供全球至快、至新的娱乐资讯。
广州日报珠三角新闻版
主要栏目有广东新闻、珠三角新闻等，锁定珠三角重点区域，吸引高品质 读者。集中报道广东及珠三角地区最新的社会动态，新闻选题符合广东市民 口味。
广州日报财经新闻版
主要栏目有工商、每日理财、钱生钱、股市、上市公司等，创新综合性日 报财经新闻报道模式，紧扣中国经济的巨大变革和读者需求。新闻报道兼具 专业性与服务性，全方位为有投资行动的读者提供大量有效的投资资讯，体 现对经济领域的舆论监督，推动行业变革发展。
广州日报国内新闻版
围绕重大题材报道、国内大事报道，让读者迅速了解新闻动态。
广州日报要闻版
主要栏目有今日热闻、新闻蓝页、权威热线等，及时、准确、客观发布关 系国计民生的主流新闻，突显广州日报不凡的报道实力，吸引成功人士、高 端读者关注。
广州日报都市新闻版
主要栏目有都市区街、南部新闻、东部新闻、北部新闻、读者速递、热线、 都市关注、气象、今日靓汤等。广州日报的都市新闻版为更贴近社区和市民， 进行了大幅度的扩版和“加料”，推出了一系列深受读者欢迎的新栏目，融 入广州社区居民生活，吸引有消费力的城市群体。
的报名恢复出版。
发展阶段
1、中共十一届三中全会以后，《广州日报》有了比较迅速
和较大的发展，增加了固定资产，更新了印刷设备，扩大 了积累，增加了报纸发行量，并陆续创办了一批子报。
2、1987年1月起，在全国省市报纸中，率先由对开4版改出
8版。
3、1987年9月，《广州日报》改出对开8版被群众评为广州
15日，作为报社领导机构的编辑委员会正式成立。
2、当时的广州市市长叶剑英请毛泽东主席题写了报头。 3、《广州日报》于12月1日正式出版。 4、“文革”期间，报社被一些学生群众组织封闭。1968年9月1日，
《广州日报》被合并于《南方日报》。
5、1972年2月26日，才按照广东省革命委员会的指示，以《广州日报》
பைடு நூலகம்
广州日报副刊版
主要栏目有珠江身边、每日闲情、每日连载、每日保健、白领周刊、映 象广州、爱是有缘、亲子、宠物、新客家人等，融知识性、趣味性、服务性 于一炉，着力刻画亲切现代的城市文化风景，将文化融入生活细节，为城市 白领、都市居民提供休闲、温馨的“心灵鸡汤”。
广州日报时尚荟版面
2007年4月19日，“大报+小报”破空而出。每周24版四开版的女性周刊 《时尚荟》，随广州日报主报发送。《时尚荟》内容主要有“观点与名品、 潮流指南、品位生活”三个版块，影响范围密集辐射广州及珠三角地区，吸 引女性读者群体的关注。
广州日报游天下、游生活版面
广州日报全新的旅游周刊每周二出版，每期出版32版。《游天下》精选 每月国内外风景最美、最具特色、最值得前往的旅游目的地推荐给读者。 《游生活》介绍商务旅行和旅游生活的最新资讯。广州日报旅游周刊是追 求高品质生活人群的“风向标”。
广州日报家天下、家生活版面
广州日报《家天下》和《家生活》周刊逢周五出版，每期出版12-16版， 丰富资讯圈定城市高消费力人群。《家天下》主要面对关注房地产和置业 的读者群体，传递房地产市场的最新信息。《家生活》介绍家居生活、装 饰市场的最新资讯。
发 展 历 史
版 面 介 绍 及 媒 介 分 析
目 标 市 场 营 销
品 牌 战 略 探 讨
经 营 策 略 及 战 略 演 变
发 展 机 遇
发 展 挑 战
发 展 中 的 优 势 劣 势
现 状 分 析 及 建 议
广州日报发展历史
初期阶段
1、 《广州日报》是中共广州市委机关报，1952年12月1日创刊，11月
腾飞阶段
1、改革开放以来，广州日报在全国地方性报纸中最先由4版 扩至8版，现在每天日均60大版，他们还借鉴国际通行的 做法，在国内率先推出多叠报纸； 2、广州日报是中国最早自办发行的报纸之一，85％的读者 自费订阅；他们拥有国内印刷速度最快、亚洲最先进、世 界第一流的印务中心；净资产达30多亿元，现在他们已从 日发行3万份的地方机关报发展到160多万份立足广州的享 誉中国的主流大报； 3、2007年11月，由集团控股的广东九州阳光传媒股份有限 公司在深圳证券交易所正式挂牌上市，成为第一家经过国 家新闻出版总署批准的在境内主板上市的传媒公司。
媒介分析-广州日报
• 发行量：广州日报目前发行量192万份，其中省内发行量为165万份， 海外及全国其它地方发行量为30万份左右。
¶ ¸ ¡ ã Ö Ý È Õ ± ¨¡ ·µ Ä · ¢ Ð · Ö ² » 80 70 60 50 40 30 20 10 0
67.5 71
9.8 6 9.3 8.3 6.3 4.6 6.15 4.6 4.3 4 3.3 5.4
广州日报白领周刊版面
逢周五刊出。聚焦城市最活跃群体，贴近白领，展现白领，服务白领。 记录白领族群的生活、工作状态，捕抓潮流观念的更迭，提供职场策略、 休闲资讯。吸引城市白领、都市SOHO一族。
广州日报求学指南版面
面向在校学生、在职白领，打造华南地区最大教育资讯平台。内容版式 与时俱进，用心为客户提供不同形式的增值服务。经典策划中高考特刊、 管理培训专刊，每年成功吸引受众聚焦。
广州日报版面介绍及媒介分析
导读与索引 体育新闻 珠三角地方专版
国内新闻版
要闻版 娱人周 珠三角新闻 白领周刊 财经新闻
娱乐新闻
副刊 国际新闻 游天下、游生活 时尚荟 家天下、家生活
理财周
健康周 车天下、车生活 求职广场•精英特刊 都市新闻 求学指南
广州日报国内首 创黄金版面“导 读与索引版”， 锁定城市主流人 群，关注度高， 视觉冲击力强， 广告效果超群， 为广告客户提供 了含金量高的传 播平台。广州日 报“导读与索引 版”被中国广告 协会评为“创新 金奖”。
广州日报体育新闻版
主要栏目有主持圈点、体博汇、明星博客、体坛沙漏等。广州日报的体育 新闻报道快、精、强，视野无国界，对国内外的各类体育新闻“一网打尽”， 全视角为体育爱好者提供“体育大餐”，使读者能够充分感觉和享受体育竞 技的速度之美。
广州日报娱乐新闻版
主要栏目有娱人坊、娱闻辣评、娱乐镜头、娱乐星光等，报道国内外娱乐 圈的焦点新闻事件，对娱乐事件和现象进行独到分析，为关注娱乐动态的时 尚青年提供全球至快、至新的娱乐资讯。
广州日报珠三角新闻版
主要栏目有广东新闻、珠三角新闻等，锁定珠三角重点区域，吸引高品质 读者。集中报道广东及珠三角地区最新的社会动态，新闻选题符合广东市民 口味。
广州日报财经新闻版
主要栏目有工商、每日理财、钱生钱、股市、上市公司等，创新综合性日 报财经新闻报道模式，紧扣中国经济的巨大变革和读者需求。新闻报道兼具 专业性与服务性，全方位为有投资行动的读者提供大量有效的投资资讯，体 现对经济领域的舆论监督，推动行业变革发展。
广州日报国内新闻版
围绕重大题材报道、国内大事报道，让读者迅速了解新闻动态。
广州日报要闻版
主要栏目有今日热闻、新闻蓝页、权威热线等，及时、准确、客观发布关 系国计民生的主流新闻，突显广州日报不凡的报道实力，吸引成功人士、高 端读者关注。
广州日报都市新闻版
主要栏目有都市区街、南部新闻、东部新闻、北部新闻、读者速递、热线、 都市关注、气象、今日靓汤等。广州日报的都市新闻版为更贴近社区和市民， 进行了大幅度的扩版和“加料”，推出了一系列深受读者欢迎的新栏目，融 入广州社区居民生活，吸引有消费力的城市群体。
的报名恢复出版。
发展阶段
1、中共十一届三中全会以后，《广州日报》有了比较迅速
和较大的发展，增加了固定资产，更新了印刷设备，扩大 了积累，增加了报纸发行量，并陆续创办了一批子报。
2、1987年1月起，在全国省市报纸中，率先由对开4版改出
8版。
3、1987年9月，《广州日报》改出对开8版被群众评为广州
15日，作为报社领导机构的编辑委员会正式成立。
2、当时的广州市市长叶剑英请毛泽东主席题写了报头。 3、《广州日报》于12月1日正式出版。 4、“文革”期间，报社被一些学生群众组织封闭。1968年9月1日，
《广州日报》被合并于《南方日报》。
5、1972年2月26日，才按照广东省革命委员会的指示，以《广州日报》
பைடு நூலகம்
广州日报副刊版
主要栏目有珠江身边、每日闲情、每日连载、每日保健、白领周刊、映 象广州、爱是有缘、亲子、宠物、新客家人等，融知识性、趣味性、服务性 于一炉，着力刻画亲切现代的城市文化风景，将文化融入生活细节，为城市 白领、都市居民提供休闲、温馨的“心灵鸡汤”。
广州日报时尚荟版面
2007年4月19日，“大报+小报”破空而出。每周24版四开版的女性周刊 《时尚荟》，随广州日报主报发送。《时尚荟》内容主要有“观点与名品、 潮流指南、品位生活”三个版块，影响范围密集辐射广州及珠三角地区，吸 引女性读者群体的关注。
广州日报游天下、游生活版面
广州日报全新的旅游周刊每周二出版，每期出版32版。《游天下》精选 每月国内外风景最美、最具特色、最值得前往的旅游目的地推荐给读者。 《游生活》介绍商务旅行和旅游生活的最新资讯。广州日报旅游周刊是追 求高品质生活人群的“风向标”。
广州日报家天下、家生活版面
广州日报《家天下》和《家生活》周刊逢周五出版，每期出版12-16版， 丰富资讯圈定城市高消费力人群。《家天下》主要面对关注房地产和置业 的读者群体，传递房地产市场的最新信息。《家生活》介绍家居生活、装 饰市场的最新资讯。
发 展 历 史
版 面 介 绍 及 媒 介 分 析
目 标 市 场 营 销
品 牌 战 略 探 讨
经 营 策 略 及 战 略 演 变
发 展 机 遇
发 展 挑 战
发 展 中 的 优 势 劣 势
现 状 分 析 及 建 议
广州日报发展历史
初期阶段
1、 《广州日报》是中共广州市委机关报，1952年12月1日创刊，11月