电视节目策划 第一章 电视策划概要

1、电视策划的内涵与外延是什么？

内涵是借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

外延：四个方面

1.节目客体形态：节目策划、栏目策划、频道策划，媒介整体形象策划

2.具体行为职别：电视节目类、管理类、广告类、产业类策划

3.电视节目类型：电视新闻节目、电视剧、纪录片、专题节目、综艺节目策划

4.电视节目样式：谈话类、游戏节目、直播节目、演播室节目、竞技节目策划

2、我国电视发展经过了哪三个时代？

制作人时代、制片人时代、策划人时代

3、策划人应具备哪些素质？

A、政治思想觉悟与政策把握能力（政治敏感）

B、由丰富的社会经验带来的决策能力

C、勇于创新、善于发现、细致严谨

D、具有一定的文化底蕴和美学修养

E、懂电视、懂电视策划的方法与技巧

F、策划人要具有计划性、预见性、创新性、分析性、综合性

4、电视策划的作用、意义、原则、方法是什么？

A电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。

B、为电视提供了新观念，给实践以指导。

C、避免大的决策失误和资源浪费，提供了成功的保障。

原则：目标性：确立目标是策划的第一步

创新性：理念、内容、形式、人员上创新

效益性：社会效益、经济效益双赢

整体性：

机动性：

可行性（科学性）

理念、方法：

1、分析电视媒介的生存环境

从政治、市场、文化、社会、科技等几个层面来分析

2、确立电视媒体的整体定位

要考虑内容、文化品格与审美品格、形象定位

3、制定符合实际的战略性对策

考虑频道专业化、品牌战略、媒资管理、信息处理几个问题

5、什么是电视节目策划？

广义：对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划思维过程，是对电视频道及栏目和节目整体性、未来性的策略与规划。

狭义：指各类栏目和节目的策划。

6、电视策划有哪些层次和观念？什么是电视精品？举例说明电视栏目个性化的成果体现。

节目—栏目—频道

一、电视节目策划：精品化观念

1、精品：有较高的内在品质、有精美的外在形式、有品牌效应。

何谓文化精品?

有较高品质、内容精到、形式精美。

2、电视精品的衡量标准：

思想精深、艺术精湛、制作精良、社会效益好。

3、电视节目精品成果

新闻节目：央视重大事件的直播，民生新闻兴起

社教节目：纪录片的繁盛

文艺综艺节目：荧屏变成大观园

电视剧：好戏连台

二、电视栏目策划：个性化观念

栏目的个性化，指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。

栏目的策划与设计

宗旨（目的、目标，有的还需策划背景）

定位—内容定位（做什么）对象定位（给谁看）

策划人

选题（有主题、成系列）

版式—通版型、杂志型、大时段型

运作方式—编导核心、制片人核心、主持人核心制

风格与样式（内容体现、包装体现、主持人体现、拍摄制作体现）

活动与宣传

三、电视频道策划：专业化观念

专业化频道是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。

专业化频道的策划与设计

内容设计：央视新闻频道

品格定位：央视纪录频道（全球眼光、世界价值、国际表达）

形象设计：浙江台中国蓝、江苏台情感世界、幸福中国等。

7、电视节目、栏目、频道如何策划与设计?能策划节目、栏目、频道并写出策划书。

8、观看《爸爸去哪儿2》，分析其如何策划与设计的。