新媒体概论梗概

一、名词解释

1、创新扩散理论模型：是由美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出的，他认为创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新语音的信息被传播。通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。

2、“知沟”理论：由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。

3、拟态环境：它是由大众传播活动形成的信息环境，它并不是客观环境的镜子式再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提示的环境。最早由李普曼在1922年出版的《舆论学》中提出。

4、议程设置：它的基本思想最初来自李普曼的《舆论》，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。

5、六度分隔理论：即六度空间

理论、小世界现象、小世界效应，该理论假设世界上所有互不相

识的人只需要很少中间人就能

建立起联系，它最早由斯坦利·米尔格兰姆教授提出。

6、边界效应：该理论最早由桑

德拉·佩特罗尼奥提出，他指出，所谓“边界”指的是在思想和感情上是否愿意和他人分享的界

限，或者可以理解为私密性和非

私密性事务之间的界限。

7、角色冲突：是指个人担当的

社会角色包含矛盾的角色期待

时出现的问题，他最早是由美国

社会学家默顿创用。其基本类型:

(1) 同一角色内部的冲突；(2)

个人同时充当的多个角色间的

冲突；(3) 个人为自己规定的角

色与他人要其充当的角色之间

的冲突

8、“沉默的螺旋”理论：这一理

论最早由德国学者伊丽莎白·诺

埃勒-诺依曼提出，它是指人们

在表达自己想法和观点的时候，

如果看到自己赞同的观点，并且

受到广泛欢迎，就会积极参与进

来，这类观点越发大胆地发表和

扩散；而发觉某一观点无人或很

少有人理会（有时会有群起而攻

之的遭遇），即使自己赞同它，

也会保持沉默。意见一方的沉默

造成另一方意见的增势，如此循

环往复，便形成一方的声音越来

越强大，另一方越来越沉默下去

的螺旋发展过程。

9、用户黏度：它是衡量用户忠

诚度计划的重要指标，它对于整

个公司的品牌形象起着关键的

作用。促进销售的方法之一就是

充分利用客户管理方面的技巧。

10、马太效应：这一理论最早由

美国科学史研究者罗伯特·莫顿

提出，他指出任何个体、群体或

地区，在某一个方面（如金钱、

名誉、地位等）获得成功和进步，

就会产生一种积累优势，就会有

更多的机会取得更大的成功和

进步。其名字来自圣经《新约·马

太福音》一则寓言。

11、社交网站：又称社会性网络

或社会性网络网站，是指个人之

间的关系网络，专指那些旨在帮

助人们建立社会性网络的互联

网应用服务。

12、垂直网站：指注意力集中在

某些特定的领域或某种特定的

需求，提供有关这个领域或需求

的全部深度信息和相关服务的

网站。

13、长尾理论：由于成本和效率

的因素，过去人们只能关注重要

的人或重要的事，如果用正态分

布曲线来描绘这些人或事，人们

只能关注曲线的“头部”，而忽

略处于曲线“尾部”、需要更多

的精力和成本才能关注到的大

多数人或事。

14、“内容别名化”：现今的视频

网站上，某一流行事件往往会有

多个相同或者相似的版本，因此

美国有学者将这种现象叫做“内

容别名化”，它是指的是这些视

频内容是基本一致的，只是起了

不同的名字而已。

15、新媒体：以数字技术为基础，

以网络为载体进行信息传播的

媒介。

16、奥尔波特模型：美国心理学

家奥尔波特提出，谣言的产生及

传播与事实的重要性和模糊性

有关，即：R=i*a（R=谣言，表

示谣言流行的强度和广度；i=

重要性，表示事件对于某一群体

人员的重要性；a=模糊性，表示

该事件或证据的模糊性），后来，

对这一公式增加了信息的不对

称性来完善，即：R=i*a*ia（ia

表示信息的不对称性），信息不

对称性越大，谣言传播的越快，

反之传播的越慢，甚至不传播。

17、“避风港”原则：是指在发

生着作权侵权案件时，当网络服

务提供商只提供空间服务，并不

制作网页内容时，如果网络服务

提供商被告知侵权，则有删除的

义务，否则能被视为侵权。如果

侵权内容既不在网络服务提供

商的服务器上存储，又没有被告

知哪些内容应该删除，则网络服

务提供商不承担侵权责任。

18、“红旗”原则：指如果侵犯

信息网络传播权的事实是显而

易见的，就像红旗飘扬一样明显，

网络服务提供商就不能装作看

不见，或以不知道侵权的

理由来推脱责任。如果在这样的

情况下不移除链接的话，就算权

利人没有发出过通知，也应该认

定设链者知道第三方是侵权的。

二、问答：

1、新媒体的本质特征：数字化、

互动性

2、新媒体的优势：

⑴传播与更新速度快、成本低

⑵信息量大、内容丰富

⑶零成本全球传播⑷检索

便捷

⑸多媒体传播⑹超文

本⑺互动性

3、Web2.0的特征：

⑴微内容⑵开放型⑶社

会性

4、微博的优势：

⑴简单易用⑵主动性强

⑶及时性强

⑷发布平台的开放与多样性

5、博客的特点：

⑴博客从形式到内容都是自由

和开放的，个人的思想与言论在

这里可以得到原初的呈现；

⑵博客在一定程度上左右着网

络甚至社会舆论；

⑶博客具有共享性⑷博客

具有互动性

⑸博客具有大众化特征⑹

博客具有娱乐性

⑺博客具有草根性⑻博客

具有感性化的特点

6、网络与传统媒体进行议程设

置的区别：

⑴网络议程设置具有“非强制性”

与传统媒体相比，网络议程设置

具有“非强制性”。在用户为中