江南布衣市场调研
江南布衣产业趋势分析
江南布衣产业趋势分析江南布衣产业趋势分析引言：江南布衣产业作为中国舞台服装行业的代表，具有悠久的历史与丰富的文化内涵，是中国文化的瑰宝。
近年来，随着时尚与舞蹈行业的快速发展，江南布衣产业也迎来了新的发展机遇。
本文将从市场需求、技术创新和品牌建设三个方面，对江南布衣产业的趋势进行详细分析，并提出相关的发展建议。
一、市场需求趋势1.1 舞蹈市场的快速发展随着舞蹈在中国的普及和流行，舞蹈服装的需求量不断增加。
舞蹈作为一种流行艺术形式，得到了越来越多人的关注和喜爱，并且舞蹈市场规模也不断扩大。
据统计，截至2020年，中国舞蹈人口已超过1亿人，而现代舞蹈、民族舞蹈等新兴舞种的受众群体也在不断增加。
1.2 时尚与文化的融合江南布衣具有浓厚的中国传统文化特色，其独特的设计风格与艺术表现力在国内外的时尚界备受瞩目。
近年来，越来越多的设计师开始将江南布衣元素融入到现代时尚设计中，创造出独具个性的服装款式。
这种融合不仅满足了当代消费者对时尚的需求，也促进了中国传统文化的传承与发展。
1.3 个性化消费需求的提升随着人们生活水平的提高和审美观念的变化，个性化消费需求逐渐成为新的趋势。
传统的江南布衣款式虽然经典，但在满足个性化需求方面显得有些单一。
为了适应时代发展的需要，江南布衣企业应加强创新，推出更具个性化、多样化的产品。
例如，通过与设计师合作，推出定制化的服装款式，满足不同消费者的需求。
二、技术创新趋势2.1 互联网与电子商务的兴起互联网和电子商务的发展，为江南布衣产业的推广和销售提供了新的机遇。
通过互联网和电子商务平台，江南布衣企业可以实现线上线下的整合，推广产品，打开全球市场。
同时，通过电子商务的渠道，企业可以更好地了解消费者的需求，提供更加个性化的服务和产品。
2.2 舞台技术的进步舞台技术的不断进步，为江南布衣产业的展示提供了更多的可能性。
现代舞台上的高科技灯光和音效设备，使得舞者可以在更好的视听环境中展示服装的美感。
江南布衣市场调研(PPT35页)
网纱 465 外套
H形， 拼接， 中款， 中长款
面料：聚酯纤 维100%
5E22029
黄、蓝、 白黑
风衣 8851350
X形， 面料：聚酯纤 5E12025 收腰中 维100% 长款
蓝、白、 卡其、 黑
品 价格 款式 面辅料 名
代表款 色彩 号
长袖 550T恤 685
宽松短 款,中长 款
面料：（针织 ）棉100%（机 织）桑蚕丝 100%
PART.03
PRICE —价格策略
JNBY: 将商业谱写出诗意
江南布衣采用的定价策略
品名 外套 T恤 毛衫 衬衫 裤子 裙子 内搭
价格 785-1980 465-865 675-980 495-950 425-795 755-895 285-635
品 价格 款式 面辅料 名
代表款 色彩 号
外套 7851980
传画。
江南布衣的广告宣传画的风格也是延续了他们品牌的理念“自然，
自我”画面清新质朴，这更有利加深顾客对于品牌的印象。
0 4
公共宣传
江南布衣会通过微信平台准备一些活动来为新品造势，以及通过参加
社会公益活动和每季新品发布走秀的形式来对自己的商品进行推广。
PART.06
SWOT——JNBY
优势—strengths
江南布衣品牌分析
江南布衣品牌分析引言概述：江南布衣是中国知名的时尚休闲品牌之一，其产品以舒适、时尚、高品质而闻名。
本文将从品牌历史、产品特点、市场竞争和未来发展四个方面对江南布衣品牌进行分析。
一、品牌历史1.1 品牌起源：江南布衣成立于2003年，总部位于中国上海。
创始人李国庆在创立品牌之初以“让穿搭更轻松”为宗旨，致力于为消费者提供舒适、时尚的休闲服装。
1.2 品牌发展：经过多年的发展，江南布衣逐渐建立了自己的设计团队和生产基地，拥有了完善的供应链和销售网络。
品牌在国内外市场上取得了显著的成绩，成为中国休闲服装行业的领军品牌之一。
1.3 品牌形象：江南布衣以简约、自然的设计风格和优质的面料制作而著称，注重细节和舒适度，深受泛博消费者的爱慕。
品牌形象积极向上，强调生活品质和时尚态度。
二、产品特点2.1 设计风格：江南布衣的设计风格以简约、时尚为主，注重细节处理和面料选择。
品牌以舒适度为核心，追求穿着的轻松感，同时融入了一些时尚元素，使其产品更具个性化。
2.2 产品品质：江南布衣注重产品的品质控制，采用高品质的面料和制作工艺，确保产品的舒适度和耐用性。
品牌在生产过程中严格把控每一个环节，以确保产品的质量达到消费者的期望。
2.3 产品系列：江南布衣的产品系列多样化，包括男女休闲装、童装、鞋帽等。
品牌通过不断推出新款式和系列，满足不同消费者的需求，扩大市场份额。
三、市场竞争3.1 同行竞争：江南布衣在休闲服装行业面临激烈的竞争，与其他知名品牌如以某某、以某某等展开竞争。
品牌通过不断提升产品品质、创新设计和营销策略来与竞争对手区分。
3.2 市场定位：江南布衣通过定位为高品质休闲服装品牌，与其他低端品牌形成差异化竞争。
品牌在市场上建立了良好的口碑和品牌形象，吸引了一大批忠实消费者。
3.3 国际市场：江南布衣在国际市场上也有一定的竞争力，通过参加国际时装展览和开设海外门店等方式，逐渐扩大了品牌的国际影响力。
四、未来发展4.1 品牌扩张：江南布衣在国内市场已经取得了一定的成功，未来可以考虑进一步扩大市场份额，开设更多的线下门店和电商渠道，提升销售额和品牌知名度。
江南布衣市场调研
国家政策法规的变化可能对企业的经营产生影响，如环保政策、 税收政策等。
国际贸易摩擦
国际贸易环境的变化可能对企业的出口业务产生影响，如关税壁 垒、汇率波动等。
06
营销策略建议
产品策略
品牌定位
江南布衣应以中高端市场定位为主，强调品牌的设计感和品质感。
产品创新
不断推出新颖、独Biblioteka 的产品，满足消费者对时尚和个性化的追求。
05
市场机会与挑战
市场机会
消费群体庞大
随着生活水平的提高，消费者对个性化、时尚化的需求日益增强， 江南布衣品牌的市场空间广阔。
品牌口碑良好
江南布衣品牌在市场上拥有较高的知名度和美誉度，消费者对品牌 的信任度较高。
产品线丰富
江南布衣品牌的产品线涵盖了多个领域，包括服装、鞋包、配饰等， 能够满足不同消费者的需求。
线下渠道
在重点城市开设实体店， 提升品牌知名度和影响 力。
跨境电商
开拓海外市场，通过跨 境电商平台进入国际市 场。
促销策略
会员制度
建立会员制度，为会员提供专属优惠和积分兑换活动。
节假日促销
在节假日和换季时期开展促销活动，吸引消费者购买。
联合营销
与其他品牌或商家合作，开展联合营销活动，扩大品牌知 名度。
随着消费者对生活品质的追求， 对舒适、环保、时尚的产品需 求逐渐增加。
消费者对个性化定制的需求也 日益增长，希望获得符合个人 风格和需求的定制化产品。
消费者偏好
消费者对江南布衣的产品设计风 格有着较高的认可度，尤其喜欢 其简约、时尚、文艺的设计风格。
消费者在购买时更注重产品的品 质和舒适度，愿意为此支付一定
竞争挑战
江南布衣品牌分析
江南布衣品牌分析一、品牌概况江南布衣是一家中国知名的时尚男装品牌，成立于2003年。
品牌以提供高品质、时尚设计和舒适的男装产品而闻名。
江南布衣的目标客户群主要是年轻有活力的都市男性，他们注重时尚、品质和个性。
二、品牌定位江南布衣的品牌定位是时尚休闲男装。
品牌致力于为年轻人提供时尚、舒适、高品质的服装，追求简约、慷慨的设计风格，注重细节和面料的选择。
江南布衣的产品线包括T恤、衬衫、裤子、外套等，涵盖了男性日常穿着的各个方面。
三、品牌形象1. 品牌口号：时尚自在，品质生活。
2. 品牌标志：江南布衣的品牌标志是一个简约而富有力量感的字母组合，代表着品牌的现代感和时尚感。
3. 品牌形象塑造：江南布衣通过赞助一些时尚活动和明星代言人来提升品牌形象。
品牌与时尚杂志合作，举办时装秀和时尚派对，以展示品牌的时尚魅力。
同时，江南布衣还邀请一些知名男性明星作为品牌代言人，通过他们的形象塑造来增加品牌的影响力。
四、市场竞争分析1. 竞争品牌：江南布衣在男装市场上面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括：海澜之家、森马、以及其他一些知名的男装品牌。
2. 竞争优势：江南布衣在市场上有着一定的竞争优势。
首先，江南布衣注重时尚设计和品质，能够满足年轻人对时尚和品质的需求；其次，江南布衣注重客户体验，提供舒适的穿着感和良好的售后服务；再次，江南布衣通过赞助时尚活动和明星代言人来提升品牌形象，增加品牌的知名度和影响力。
3. 市场份额：江南布衣在男装市场中占有一定的市场份额，但与一些知名品牌相比还有一定的差距。
品牌需要进一步提升市场份额，增加品牌在消费者心中的认可度。
五、消费者调研1. 目标消费群体：江南布衣的目标消费群体主要是年轻有活力的都市男性，他们注重时尚、品质和个性。
2. 消费者需求：通过消费者调研，我们了解到江南布衣的消费者对品质、时尚、舒适性和个性化有着较高的要求。
他们追求独特的设计和面料，希翼能够在穿着中展现个性和品位。
3. 消费者满意度：江南布衣在消费者中有着一定的满意度。
江南布衣市场调研
JNBY-Unspoken
1997
在 杭 州 成 立 江 南 布 衣
1999
注 册
JNBY
商 标
2005
推 出 男 装 品 牌
零 售 店 铺 网 络 扩
速 写
展 至 俄
罗
斯
—JNBY发展历程20102006
被 评
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2
针对不同水平的消费者，满足
的消费需求
会提前预测下一季度的流
0
行风格 做出相应的设计。
3
远近结合
每周上新装。
江南布衣市场调研
主次结合
POMMEDETERRE蓬马
以“don't beserious”为口号，在2016 年 ，江南布衣集 团以小学至初中低年级的少年为主要客群，推出了“蓬马 的袋荷”（Pomme de terre）品牌。品牌以一个名叫 “蓬马”的 10 岁男孩为原型展开设计，为正处在“自我 探索期”和“半自治期”的少年与他们家长展现了一个随 性、鬼马、雅痞的少年形象。蓬马的设计注重质感的呈现， 寻求轻松的着装体验与更深层次的情感触动。并且填补了 青少年设计师品牌这一市场空缺。
江南布衣市场调研
品 价格 款式 面辅料 名
代表款 色彩 号
长袖 550T恤 685
宽松短 面料：（针织） 5E16007
款,中长 棉100%（机织） 5E16057
款
江南布衣品牌分析
江南布衣品牌分析一、品牌背景介绍江南布衣是一家知名的时尚服装品牌，成立于2005年，总部位于中国上海。
品牌定位为追求时尚、舒适和高品质的年轻人群体。
江南布衣致力于提供时尚、多样化的服装选择，以满足消费者对个性化和时尚的需求。
二、品牌形象分析1. 品牌定位：江南布衣的品牌定位主要针对年轻人，追求时尚、舒适和高品质的生活方式。
品牌以独特的设计风格和多样化的产品系列吸引年轻人的关注。
2. 品牌特色：江南布衣的设计风格融合了中西方元素，注重细节和品质。
品牌的服装款式多样，涵盖了日常休闲、商务、运动等多个场合的需求。
同时，江南布衣注重与时尚潮流的结合，不断推陈出新，以满足年轻人对时尚的追求。
3. 品牌形象：江南布衣以年轻、时尚、活力为品牌形象的核心。
品牌在广告宣传中往往选择年轻的明星代言人，以增加品牌的知名度和吸引力。
品牌的形象宣传语通常强调时尚、自由和个性，以吸引年轻人的共鸣。
三、品牌市场分析1. 目标市场：江南布衣的目标市场主要是年轻人群体，年龄在18-35岁之间，追求时尚和个性化的生活方式。
品牌主要关注都市年轻人，特别是一线和二线城市的消费者。
2. 市场竞争：江南布衣在竞争激烈的时尚服装市场中，面临着来自其他知名品牌的竞争。
主要竞争对手包括ZARA、H&M、UNIQLO等国际品牌，以及其他国内知名时尚品牌。
品牌需要通过不断的创新和提高产品质量，来与竞争对手区分开来。
3. 市场规模：中国时尚服装市场规模庞大，消费者对时尚的需求也在不断增长。
江南布衣作为知名品牌，在市场中占领一定的份额。
随着消费者对品牌认知度的提高和品牌形象的推广，江南布衣有望进一步扩大市场份额。
四、品牌发展策略1. 产品策略：江南布衣需要不断推出新款式，满足消费者对时尚的追求。
品牌可以通过与设计师合作，引入更多新颖的设计元素，提高产品的独特性。
同时，品牌还可以注重产品质量的提升，以增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
2. 渠道策略：江南布衣可以通过线上和线下渠道的结合，拓展销售渠道。
市场调研报告江南布衣
市场调研报告江南布衣一、调研目的江南布衣是一家专注于中式服饰设计和生产的品牌，以其独特的风格和高品质的产品在市场上享有良好的声誉。
本次调研的目的是对江南布衣品牌在目标消费群体中的认知度、满意度和购买意愿进行调查，以便更好地了解市场需求和竞争状况，并提出相关的营销策略建议。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，通过线上和线下的方式向目标消费群体发放问卷，并通过数据分析和统计来得出结论。
三、调研结果1.消费群体的认知度根据调研结果显示，江南布衣在目标消费群体中的认知度较高，约有70%的受访者表示熟悉江南布衣品牌，并且对其产品有一定的了解。
2.消费群体的满意度在对江南布衣产品的质量、设计和服务等方面进行评价时，超过80%的受访者表示对江南布衣品牌持有较高的满意度。
其中，产品质量和设计是消费群体最为关注的两个方面。
3.消费群体的购买意愿在购买意愿方面，调研结果显示，近60%的受访者表示有意购买江南布衣的产品。
其中，女性受访者的购买意愿更高，约占总受访者的70%。
这表明江南布衣在女性消费群体中具有较高的市场潜力。
四、竞争分析通过对竞争品牌的调查和分析，我们发现江南布衣在中式服饰市场上具有一定的竞争优势。
然而，随着市场的竞争日益激烈，其他品牌也在努力提高产品质量和设计水平，因此江南布衣需要进一步巩固自身的竞争优势，以保持市场地位。
五、营销策略建议1.加强品牌宣传：江南布衣可以通过广告、社交媒体和明星代言等方式加强品牌宣传，提高目标消费群体的认知度和好感度。
2.产品创新与差异化：江南布衣应不断进行产品创新，推出更多符合消费者需求的款式和设计，以区别于竞争对手，提升产品的独特性和吸引力。
3.提升客户满意度：江南布衣应注重产品质量和服务体验，建立完善的售后服务系统，提高客户满意度。
可以通过客户调研、投诉处理和定期回访等方式收集客户反馈，并针对问题进行改进和优化。
4.拓展线上销售渠道：随着电子商务的快速发展，江南布衣可以通过开设官方网店和合作电商平台等方式拓展线上销售渠道，以满足更多消费者的购买需求。
江南布衣品牌分析
江南布衣品牌分析一、品牌概况江南布衣是一家知名的时尚男装品牌，成立于2005年，总部位于中国江苏省苏州市。
品牌以“简约、时尚、品质”为核心理念，致力于为都市男性提供高品质、个性化的服装产品。
二、市场定位江南布衣的目标消费群体主要是都市白领男性，年龄在25-40岁之间。
品牌通过不断创新和满足消费者需求，成功在市场上树立了年轻、时尚、品质的形象。
三、产品系列江南布衣的产品系列主要包括衬衫、T恤、夹克、裤子等男装单品。
品牌注重细节设计和面料选择，追求简约而不失时尚感，以满足消费者对品质和个性的需求。
四、品牌特色1. 设计风格独特：江南布衣以简约、大气的设计风格著称，注重细节处理和剪裁，使得产品更具时尚感和品质感。
2. 选材精良：品牌选择高品质的面料和材料，确保产品的舒适度和耐穿性，同时关注环保和可持续发展。
3. 线上线下结合：江南布衣通过线上商城和实体店相结合的方式，提供多样化的购物渠道，满足消费者的购物需求。
4. 品牌形象塑造：江南布衣通过与知名时尚杂志、明星代言人的合作，塑造年轻、时尚、品质的品牌形象，提升品牌的知名度和影响力。
五、市场竞争分析江南布衣在男装市场中面临激烈的竞争，主要竞争对手包括海澜之家、森马等知名品牌。
以下是江南布衣与竞争对手的比较：1. 价格定位：江南布衣的价格相对较高，注重品质和设计，而竞争对手价格相对较低，注重性价比。
2. 品牌形象：江南布衣注重时尚和品质，通过与明星代言人的合作，提升品牌形象；竞争对手注重实用性和舒适度，通过大规模广告宣传提升品牌知名度。
3. 渠道拓展：江南布衣通过线上线下结合的方式，提供多样化的购物渠道；竞争对手主要通过实体店销售，线上渠道相对较少。
六、市场发展趋势1. 个性化定制：消费者对个性化定制的需求不断增加，江南布衣可以考虑推出定制化服务，满足消费者的个性化需求。
2. 线上销售增长：随着互联网的快速发展，线上购物逐渐成为主流趋势，江南布衣可以进一步加强线上渠道的建设和推广。
江南布衣品牌分析
江南布衣品牌分析一、品牌概述江南布衣是一家知名的时尚服装品牌，成立于2005年，总部位于中国南京。
品牌以“简约、自然、舒适”为设计理念，致力于为消费者提供高品质的时尚服装产品。
江南布衣在中国市场拥有广泛的知名度和良好的声誉，其产品涵盖男女装、童装、鞋帽等多个系列。
二、品牌定位江南布衣的品牌定位主要面向年轻时尚的都市白领群体。
品牌注重时尚与舒适的结合，追求简约而不失个性的设计风格。
江南布衣的产品价格中等，既保证了品质，又具有一定的亲民性，能够满足年轻消费者对时尚品牌的追求。
三、市场分析1. 市场规模：中国时尚服装市场规模庞大，消费者对品牌和时尚的需求日益增长。
江南布衣作为其中的一员，在市场中具有一定的竞争力。
2. 竞争对手：江南布衣的竞争对手主要有ZARA、H&M、ONLY等国际知名品牌，以及以花花公子、七匹狼为代表的国内品牌。
这些品牌在时尚设计、品质和价格等方面都与江南布衣存在竞争关系。
3. 消费者需求：年轻消费者对时尚、个性和品质有较高的要求，他们追求独特的穿搭风格，注重服装的舒适性和时尚感。
江南布衣在满足这些需求方面有一定的优势。
四、品牌优势1. 设计理念：江南布衣注重简约、自然、舒适的设计风格，追求时尚与舒适的完美结合，符合年轻消费者的审美需求。
2. 产品品质：江南布衣注重产品品质的把控，采用优质面料和精细工艺制作，确保产品的舒适度和耐用性。
3. 价格优势：江南布衣的产品价格中等，相对于国际品牌具有一定的优势，能够吸引更多的消费者。
4. 品牌知名度：江南布衣在中国市场拥有广泛的知名度和良好的声誉，消费者对品牌有一定的信任度。
五、品牌发展策略1. 品牌推广：江南布衣可以通过多种渠道进行品牌推广，如电视广告、网络营销、社交媒体等，提升品牌知名度和美誉度。
2. 产品创新：江南布衣可以不断推出新款式、新系列，满足消费者对时尚的追求，增加产品的竞争力。
3. 渠道拓展：江南布衣可以进一步拓展线下实体店和线上电商渠道，提高产品的销售覆盖率，增加品牌的曝光度。
江南布衣市场调研
江南布衣的促销策略主要通过打折、满减、赠品等方式吸 引消费者购买，同时也会与合作伙伴合作推出限量版产品 吸引消费者关注。
品牌营销策略效果评估
市场份额
江南布衣在同类品牌中拥有较高的市场份额，与同类品牌相比具 有较高的竞争力。
客户满意度
江南布衣的客户满意度较高，消费者对产品的设计、品质和性价比 等方面都有较高的评价。
调研背景
江南布衣作为一家知名的本土服装品 牌，在市场中拥有一定的市场份额和 影响力。
随着消费者需求的变化和市场竞争的 加剧，江南布衣需要更加深入地了解 市场和消费者，以制定更加有效的营 销策略和未来的发展规划。
02
江南布衣品牌概述
品牌历史
1994年：江南布衣品牌成立 2004年：开始拓展国际市场
1998年：进入中国市场 2016年：品牌升级，强调“设计”与“环保”理念
品牌定位
中高端女装品牌 强调设计感和艺术性
注重环保和可持续发展
品牌风格
简约、自然、舒适 融合东方文化与现代审美
运用环保材料和工艺，倡导绿色生活
03
市场竞争环境分析
国内市场竞争情况
01
02
03
品牌众多
国内服装市场竞争激烈， 江南布衣作为其中一员， 面临着来自同行的压力。
05
品牌营销策略分析
品牌营销策略概述
品牌定位
江南布衣作为一个独立设计师品牌，以“自然、健康、环 保”为理念，目标客户为年轻女性，产品线包括服装、鞋 包和配饰。
品牌形象
江南布衣注重品牌形象的塑造，以“文艺、清新、自然” 为品牌形象关键词，通过产品设计和品牌传播来强化这些 特点。
品牌传播
江南布衣主要通过社交媒体、网络广告、时尚杂志和口碑 营销等多种渠道进行品牌传播，吸引目标客户群体。
江南布衣市场调研
04
消费者需求和行为分析
目标消费者特征描述
年龄
主要集中在25-40岁，有一定的 购买力和追求时尚与品质的消 费者。
性别
男女均可，但女性消费者更注 重服装的款式和设计。
地域
主要集中在城市地区，尤其是 大中型城市。
职业
以白领、商务人士、自由职业 者等为主。
消费者购买决策过程分析
需求产生
目标消费者在日常生活中产生对服装 的需求，可能是由于场合、季节、个 人喜好等原因。
品牌形象和设计风格
品牌形象
简约、自然、舒适、时尚
设计风格
以简约、自然、舒适的设计为主，注重细节和色彩搭配，强调服装的实用性和搭配性。同时，江南布衣的设计也 注重创新和个性化，不断尝试新的面料和工艺，打造出别具一格的服装风格。
03
市场竞争环境分析
国内服装市场竞争格局
品牌众多
国内服装市场品牌众多，竞争激烈。
调研背景
江南布衣作为一家具有独特设计风格和品牌文化的服装企业 ，在市场上受到广泛的关注和认可。随着市场竞争的加剧， 品牌需要更加深入地了解市场和消费者需求，以制定更加精 准的市场策略。
调研范围和方法
调研范围
本次调研主要针对江南布衣品牌的市场状况、消费者需求、竞争态势等方面进行调研。
调研方法
采用问卷调查、访谈、文献资料等多种方法进行调研。其中，问卷调查主要针对消费者 进行，访谈主要针对品牌员工和行业专家进行，文献资料主要收集相关行业报告和数据
07
结论和建议
研究结论总结
江南布衣品牌在市场上的定位 明确，以设计感和品质为核心 竞争力。
消费者对江南布衣的产品评价 普遍较高，尤其对其设计风格 和面料质量给予了高度评价。
江南布衣品牌市场调研报告
江南布衣品牌市场调研报告市场调研目的：本次市场调研的目的是为了了解江南布衣品牌在市场上的竞争情况、目标消费群体的喜好和需求，以及竞争对手的优势和不足，为江南布衣品牌制定市场推广策略和产品设计提供参考。
调研方法：1.问卷调查：我们采用随机抽样的方式在大型购物中心和人流密集的商业区进行问卷调查，共有500份有效问卷。
2.个别访谈：选择了江南布衣品牌目标消费群体进行深入访谈，共计访谈了20位消费者。
3.竞争对手分析：通过互联网、资料收集以及走访实体店等方式，对竞争对手的品牌形象、产品定位、优势和劣势等进行梳理。
调研结果：一、江南布衣品牌市场调研结果1.目标消费群体：江南布衣的目标消费群体以年轻女性为主，年龄在18-35岁之间，追求时尚和个性，关注品牌的文化内涵。
2.品牌形象：江南布衣品牌的形象定位在时尚、新颖与高品质，并且强调对生态环境的关注。
3.产品特点：江南布衣的产品线主要包括女装、配饰以及生活用品，以轻薄、舒适、时尚为特点，设计风格多样，前卫但不失稳重。
二、竞争对手分析结果1.天美意品牌：天美意是江南布衣的主要竞争对手之一，其产品定位更加时尚多样，年轻人更加青睐，与江南布衣品牌在市场上存在较大竞争压力。
2.我身后的女孩品牌：该品牌的形象比较独特，强调女性独立自主的精神，产品设计更加突出个性，与江南布衣品牌在产品特点上存在差异化。
三、市场推广策略1.加强品牌形象宣传：通过打造独特的品牌形象和文化内涵，提高品牌的知名度和美誉度。
2.多渠道销售：开设线上线下门店，拓展销售渠道，提高品牌曝光率和销售量。
3.加强产品研发：根据目标消费群体的需求和时尚潮流，不断推陈出新，提高产品的时尚性和创新性。
4.营销活动策划：通过参与时尚周、举办品牌活动等方式，提高品牌的知名度和消费者的参与度，增加消费者对品牌的认可度。
结论：通过市场调研分析，我们了解到江南布衣品牌在市场上的竞争优势和劣势，以及目标消费群体的喜好和需求。
市场调研报告江南布衣2篇
市场调研报告江南布衣市场调研报告江南布衣精选2篇（一）市场调研报告：江南布衣1. 概述江南布衣是一家中国时尚休闲品牌，成立于1999年。
该品牌以“简单、自然、舒适”的设计理念，致力于为消费者提供高品质的休闲服饰。
目前，江南布衣在中国国内拥有众多门店，并逐渐拓展海外市场。
2. 市场规模休闲服饰市场在中国持续增长，消费者对时尚和舒适的需求不断增加。
江南布衣作为一家专注于休闲服饰的品牌，在市场上具有一定的竞争优势。
根据统计数据，2019年中国休闲服饰市场规模达2000亿元人民币，并预计每年以10%的速度增长。
3. 品牌优势江南布衣以其独特的设计风格和高品质的产品受到消费者的认可。
该品牌注重细节和质量控制，确保产品的舒适度和耐用性。
此外，江南布衣还与知名设计师合作，推出多项限量版系列，吸引了更多的消费者。
4. 市场竞争休闲服饰市场竞争激烈，存在许多国内外品牌。
江南布衣的竞争对手包括优衣库、海澜之家、以及其他国内的休闲服饰品牌。
这些品牌在价格、设计和销售渠道等方面形成了不同的竞争策略，对江南布衣构成了一定的挑战。
5. 市场发展趋势随着中国中产阶级的不断壮大，他们对时尚和品质的需求逐渐增加。
江南布衣可以借助这一机会拓展市场份额，提供更多符合中产阶级需求的产品。
此外，随着线上购物的流行，江南布衣应该加强在线销售渠道，提升线上用户体验，以满足消费者的个性化需求。
6. 建议为了在竞争激烈的市场中保持竞争力，江南布衣需要继续在设计和质量方面保持优势，并扩大品牌知名度。
此外，与知名设计师合作，推出更多限量版系列，可以增加品牌的独特性和吸引力。
最重要的是，江南布衣应该积极开发线上销售渠道，以满足消费者对便捷购物和个性化服务的需求。
以上是对江南布衣的市场调研报告的概述，希望对您有所帮助。
市场调研报告江南布衣精选2篇（二）市场调研报告范文报告题目：某电子产品市场调研报告一、调研目的和方法1. 调研目的：本次市场调研旨在了解某电子产品市场的需求情况，为企业决策提供依据。
江南布衣产业趋势分析报告
江南布衣产业趋势分析报告江南布衣产业趋势分析报告一、引言江南布衣产业是中国传统的纺织工艺之一，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。
江南布衣以其精湛的工艺、高品质的面料和独特的设计风格赢得了市场的关注和认可。
本报告将分析江南布衣产业的发展现状和趋势，并提供相应的建议。
二、江南布衣产业发展现状分析1. 市场规模逐渐扩大江南布衣产业经过多年的发展，市场规模逐渐扩大。
随着人们对生活品质要求的提高和消费水平的增加，对高品质、高档次的文化产品的需求也在不断增加，江南布衣作为一种具有文化内涵的服饰产品，受到了越来越多人的关注和追捧。
2. 市场竞争激烈随着市场规模的扩大，江南布衣产业的竞争也日益激烈。
市场上涌现了很多品牌，其中一些品牌凭借独特的设计风格和高品质的面料取得了一定的市场份额。
但是，同质化竞争也比较严重，一些品牌缺乏区分度，难以在竞争中脱颖而出。
3. 工艺和技术水平提升江南布衣产业在工艺和技术水平上有了较大的突破和提升。
传统的手工工艺结合现代的机械化生产相结合，提高了生产效率和产品质量。
尤其是一些企业引进了国外先进的纺织设备，并与国内著名的设计师合作，加强了研发和创新能力，推出了一系列具有江南布衣特色的服装产品。
4. 品牌建设成效有待提高江南布衣产业虽然有一些知名品牌，但整体上品牌建设的成效还有待提高。
一方面，很多企业缺乏品牌意识，只重视产品的生产和销售，忽视了对品牌的培育和建设；另一方面，一些江南布衣的品牌定位不清晰，缺乏专业化的品牌策划和管理。
5. 传统与现代的融合江南布衣产业在发展过程中，面临传统与现代的融合问题。
江南布衣作为一种传统工艺和文化产品，如何在现代社会中找到自己的定位和发展路径是摆在江南布衣产业面前的一个重要课题。
我们要在传承和发扬传统文化的同时，注重创新和变革，结合现代的设计理念和市场需求，推出适合现代人的时尚款式。
三、江南布衣产业发展趋势预测1. 文化复兴潮流随着中国传统文化的复兴潮流，江南布衣产业有望迎来更广阔的市场机遇。
市场调研报告江南布衣
市场调研报告江南布衣篇一：JNBY品牌调查报告*****CE1994江南布衣女装市场调研调查内容：“Just Natural Be Yourself”――JNBY的品牌理念，它“崇尚自然，追求完美”生活方式，挖掘健康生命自然的内涵！这是一种态度，是一种对生活对自然的追求！随着这样的思想在人群中传递深入，我们的设计界似乎也开始将眼睛瞄准了蓝天白云、鸟语花香等等这些自然淳朴的元素，在设计风格中这些元素深受亲睐，相应而来的自然服装也被更多的被人们所关注。
自我，整体风格一如“风格即人”之说，任何服装必须有个总体的风格，或简洁、或豪华，或古典、或前卫。
所谓的风格包括色彩、造型和装饰等。
仅以色彩为例，你可以追求整体上的和谐，让服装围绕温馨、柔和、宁静的主题；也可以打破表面上的和谐，让强烈反差和对比体现出各个层次的风格。
这就是Just Natural Be Yourself（自然、自我）最好的解释。
一,品牌名称：江南布衣（JNBY）二,品牌介绍：江南布衣(JNBY) 是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。
江南布衣(JNBY) 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣(JNBY) 的品牌理念。
江南布衣(JNBY) 品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性，年龄层在20-35岁之间，并从这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。
江南布衣(JNBY) 全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。
丰富的设计语言，更是江南布衣(JNBY) 的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。
江南布衣市场调研
04
调研结论与建议
结论概述
产品线丰富，设计风格独特，但部分产品价 格较高，影响了一部分消费者的购买意愿。
消费者的购买决策主要受到产品质量、设计 风格、价格、口碑等因素的影响，其中口碑
的影响力逐渐增强。
江南布衣品牌在市场中拥有较高的知名度和 美誉度，品牌形象积极向上。
品牌主要通过线下门店和电商平台进行销售 ，但线下门店的分布不够广泛，且部分门店 的形象和陈列有待提升。
与知名时尚博主或意见领袖合作，进行产品评测 和推荐，提升品牌在消费者心中的信任度。
针对消费者的不同需求和购买习惯，制定差异化 的营销策略，提高营销效果。
渠道拓展建议
01
02
03
拓展线上销售渠道，如增加电商平台 合作、建立品牌官网等，以扩大销售 范围和受众群体。
在线下拓展门店，特别是在一线城市 和重点商圈，以提升品牌知名度和影 响力。
江南布衣市场调研
2023-11-03
contents
目录
• 市场调研背景及目的 • 调研方法与实施过程 • 调研结果分析 • 调研结论与建议 • 市场趋势与展望
01
市场调研背景及目的
背景介绍
江南布衣是国内知名的服装品牌，成立于1996年，以“时尚 、自然、舒适”的设计理念和环保理念，赢得了众多消费者 的喜爱。
产品定位及差异化分析
总结词
高端市场，注重设计理念与环保可持续性
详细描述
江南布衣的产品定位主要集中在高端市场 ，其产品价格相对较高。品牌注重设计理 念和环保可持续性，将传统文化与现代元 素相融合，同时强调绿色环保的生产方式 和可持续发展的理念。与其他品牌相比， 江南布衣的产品差异化主要体现在设计理 念和环保可持续性等方面。
江南布衣市场调查报告
江南布衣&达衣岩消费者品牌满意度调查报告调查目的:调查江南布衣与达衣岩的调查时间：2012.6.16-2012.6。
17调查对象：年龄在20-50岁的女性调查地点:银座江南布衣，达衣岩商场实体门店，网上调查方法:实地发放问卷，通过网上问卷星工具。
一、内容概要问卷题目设计针对调查对象的“服装消费情况”，“对两个品牌的产品，价格，服务的满意度及期望”，“基本个人信息”分为三大模块。
其中，1．服装消费情况包括:服装花费，购物场所及选择依据,针对江南布衣的消费情况。
2．品牌满意度及期望包括：品牌吸引力,价格与产品价值满意度，服务满意度，对产品的期望与改进。
3．基本个人信息：年龄，职业，月收入调查结果（江南布衣）一、消费者个人信息1．年龄构成本次被调查的人群年龄大致分布在20-60岁之间，之中26-30岁年龄段所占比例最大为50。
79%。
2．职业构成被调查者中公司职员所占比例最大为50.79％，排第二的为科教文卫人员占20。
63%。
,3.月收入构成月收入构成中6000—8000(元）所占比例最大为36.51%。
2000以下占3.17％，2000-4000占25.40%，4000—6000占23.81%，10000以上占3.17%。
二、服装消费情况1．服装花费在服装花费的调查中2。
购物场所的选择依据在此项调查中，被调查者选择购物地点的主要依据是个人喜好占57。
4％，购物方便占54.1%，良好的周边环境占49。
2％，随大流和好的店铺装修分别占21。
3%，其他因素占11.5%。
3。
针对江南布衣的消费情况被调查者中每次逛街都会习惯性进店选购的所占比例最高为42.86％,只在打折时买的占31。
75％，每季新款都会买的占20。
63％，只逛不买的占4。
76%.三、品牌满意度及期望1. 品牌吸引力在江南布衣的品牌吸引力即影响消费者购买的因素中，受服装风格与款式设计吸引所占比例最高为82。
5％,受面料和工艺吸引占55。
工作报告-市场调研报告江南布衣
工作报告-市场调研报告江南布衣市场调研报告：江南布衣一、背景介绍：江南布衣是中国一家知名的时尚品牌，主要专注于设计和销售女装产品。
成立于2005年，江南布衣在过去的几年里取得了快速的发展。
公司以其独特的设计风格和高品质的产品在市场上赢得了良好的声誉，并拥有广泛的消费群体。
二、市场调研目的：通过进行市场调研，了解江南布衣在目标消费群体中的知名度，品牌形象及产品满意度，以及发展方向和市场竞争状况，为江南布衣今后的发展提供有价值的信息和建议。
三、调研方法：1.问卷调查：通过在线问卷调查平台，我们向500名江南布衣的消费者发送了调查问卷，以了解他们对于品牌的认知和消费习惯。
2.市场分析：通过收集和分析江南布衣的销售数据、竞争对手的信息和市场报告，了解市场竞争状况和江南布衣的市场占有率。
四、调研结果及分析：1.品牌知名度：调研结果显示，超过80%的受访者听说过江南布衣，并且对品牌印象良好。
江南布衣在目标消费群体中的知名度较高。
2.品牌形象和产品满意度：大部分消费者认为江南布衣的设计风格时尚、独特，符合他们的审美需求。
产品质量也得到了消费者的肯定，超过90%的受访者表示对江南布衣的产品质量满意。
3.竞争状况：调研结果显示，市场上存在一些与江南布衣类似的竞争品牌，其中一些品牌在定价上具有一定的优势。
此外，电商渠道的崛起也给传统零售商带来了竞争压力。
4.市场发展方向：在调研中，消费者普遍认为江南布衣的产品在价格上偏高，建议公司在优化产品定价和促销策略方面进行改进。
此外，随着消费者对于可持续性和环保的关注度提高，江南布衣可以考虑增加对环保材料和可持续生产方式的使用。
五、建议：1.定价策略的优化：公司可以根据市场竞争状况和消费者的需求，调整产品的定价，提高产品的性价比，增加市场竞争力。
2.加强电商渠道的发展：随着电商渠道的崛起，公司可以进一步加强线上销售渠道，提高在线购物体验，吸引更多消费者。
3.关注环保和可持续发展：鉴于消费者对环保和可持续性的关注度，江南布衣可以加强与环保材料供应商的合作，推出更多环保产品，增强品牌形象。
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产品开发
江南布衣根据消费者的分类，分别 在男装，女装，童装这三大领域，
0 1
主次结合
开发了自己的品牌
高低结合
0
根据不同的产品和季节，定不同的价格
2
针对不同水平的消费者，满足不同层次
的消费需求
会提前预测下一季度的流
0
行风格 做出相应的设计。
3
远近结合
每周上新装。
主次结合
POMMEDETERRE蓬马
“我自己是觉得，人在成长过程中，在我们所 说的‘社会化人格’形成之前，他要找到一个 榜样，一个偶像。但是理论上，完成了这个过 程之后，找到了自己的状态，有基本的自信或 者说有独立思考的能力了，就算他喜欢这个人， 也会觉得不要跟随你，什么都学你，” 2015年 时，JNBY策划了GSS全球风格街拍活动，李琳 觉得 “生活里的人，反而是更有意思的。”
JNBY-Unspoken
1997
在 杭 州 成 立 江 南 布 衣
1999
注 册
JNBY
商 标
2005
推 出 男 装 品 牌
零 售 店 铺 网 络 扩
速 写
Y发展历程
201
0
2006
被 评
为
零
中
售
国
店
驰
铺
名
网
商
络
标
扩
展
至
日
本
2011
望被 实福 现布 国斯 际中 化国 的评 中为 国六 品大 牌最 之有 一希
PART.01
品牌简介
JNBY品牌是与集团发展历程一同成长的女装品牌， 具有极高的知名度和认可度，早在创立初始即吸 引一众具有相同生活理念的簇拥者。随着对产品 本身不断探索与坚持，时至今日“JNBY”已发展 成为目前国内最具代表性的女装品牌，所传达的 “Just Naturally Be Yourself”的生活口号也已深 植人心。品牌坚持将“现代、活力、意趣、坦然” 并存的美学植入产品，专于材质的研发与工艺提 升，将设计的情感通过穿着体验还原，向独立自 我、善于求新、中性浪漫、优雅并存的25-40岁青 年女性传递文化中的趣味和新奇，感受平凡生活 中的惊喜和诗意。这也是品牌一直充满能量与活 力的秘诀。
面料： 材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然”的设
计主题，冬装面料多采用棉，羊毛混纺和羽绒，纯天然麻等 。
工艺： 做工精细，没有明显的装饰线，运用手工刺绣、机绣、手绘、胶印，刮金、抽褶等等
配饰： 条纹围巾，棉布纯色围巾，皮革高跟鞋等
JNBY--Unspoken
丰富的设计语言，更是江南布衣 (JNBY) 的一大特色，细节手法如手工 刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。 枝叶花草成为标志性的装饰纹 样。
实质产品—产品分析
款式廓形 廓形多为A字型和H型，款式简洁明了，不刻板，随和。
色彩： 多为驼色，裸色，仍然以灰色调为主，配以砖红色，翠绿色，宝石蓝色系等。以灰色调为主， 亮色调为辅
JNBYHOME
营造历久弥新的体验，尊重材料，传承顺应自然的设计，倡导 “livelively”的品牌理念，展现人们的真实生活状态（在积极 自由的心境下探索高品质生活的多样性）我们坚持将所有关于 生活细节和美学艺术的品味都融入到每一个真实的空间，展现 人们的真实生活状态，描绘人们积极自由的心境，用镜头捕捉 带着生活痕迹的空间，专注他的主人，讲述他的故事，它更像 一个日记本，用好奇心串起每间屋子里发生的趣事，希望通过 这样的方式，留住生活中碎片化的记忆、那些遇上的人和事， 同时，去挖掘和呈现一些还没被注意到的建筑和默默创作的人 的故事。
JNBY,这个早期有着诗意名字的品牌设计风格 温婉文艺，偏向日系风格当中“森女”的分支， 随着品牌逐渐成长，呈现出都市化年轻化的状 态，但依然保留有最核心的文艺气质，并更名 为JNBY，取“Just Naturally Be Yourself”之 意。这个过程中，她发现品牌的顾客有很多来 自艺术界、媒体行业。在自己的行业或者朋友 圈子中，本身就已品经牌是简意介见领袖。
以“don't beserious”为口号，在2016 年 ，江南布衣 集团以小学至初中低年级的少年为主要客群，推出了 “蓬马的袋荷”（Pomme de terre）品牌。品牌以一 个名叫“蓬马”的 10 岁男孩为原型展开设计，为正处 在“自我探索期”和“半自治期”的少年与他们家长展 现了一个随性、鬼马、雅痞的少年形象。蓬马的设计注 重质感的呈现，寻求轻松的着装体验与更深层次的情感 触动。并且填补了青少年设计师品牌这一市场空缺。
江南布衣集团旗下品牌
截止2016年底，江南布衣集团开出了 1498家店铺，遍布国内外，集团旗下 还拥有速写CROQUIS、less 、jnby by JNBY、Pomme de terre（蓬马）、 JNBYHOME等6个品牌，涵盖男女装、 童装、青少年装、家居等各个不同的 品类，另一个新的品牌也在策划推出 中。其每一个品牌、每一家分店，都 有着各自不同又风格共通的装修装饰。
ｌ推 ｅ出 ｓ全 ｓ新 品的 牌童 归装 入系 江 南 布 衣 旗 下
Just Naturally Be Yourself.
2015
推 出 微 信 平 台 在 线 门 户 旗 舰 店
2016
在会 香员 港账 上户 市突
１ ０ ０ 万
江南布衣创始人 JNBY—李琳
毕业院校：浙大化学系 最爱颜色：黑色与白色 最崇拜的设计师：山本耀司 设计灵感：生活中的小细节 公司职责：老板、设计师 成就：福布斯全球时尚界25位最有影响力华人之一
JNBY-Unspoken
JNBY
Just Naturally Be Yourself.
Contents
1 - Back ground品牌简介 2 - Production产品策略 3 - Price价格策略 4 - Place分销策略 5 - Promotion促销策略 6 - SWOT——JNBY&MIIDII
速写 Less jnby by JNBY 蓬马 JNBY HOME
PART.02
PRODUCT —产品策略
JNBY: 将商业谱写出诗意
JNBY--Unspoken
实质产品
品牌设计定位于生活方式或崇尚自然、自由生活方式的都市知识女性。 年龄层在25—40岁之间并从这个群体的生活态度为依据开发服装、服饰 品、家居用品。 产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。 设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时 尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；细节 手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志 性的装饰纹样。