JNBY品牌总结归纳

上装内搭：800~1400
下装：600~1500
主推款 多为 外套 与 连衣裙 ，多为1200~2000 基础款 多为 内搭 与 下装，多为800~1300 最多
形象款 各品类均有 数量较少 价格较高 其他 多为外套 皮革皮草为主要面料 价格高 6 5
核心价格段
4
3 2 1 0 设计感 品牌代表性 实穿性 价格
300
500
700
95 85 75 65
件数
2016 下装
裤装
55 45 35 25 15 5
5
300
连衣裙 半身裙 500 700
价格
900 1100 1300 1500 1700 1900 2100 2300 2500 2700 2900 3100
核心价格段 上装外套：1200~2000 产品多为主推款与基础款.
冬一般纯明度较低，稳重温婉。
流行要素
JNBY每一季度融合时下流行元素，将其细节化，通过同色调的配色和元 素缩小精致化，并提高了自由设计性，提高服装的潮流度、自主性 与个性度。
后工业风格的中性化风格为主，形象简约寡淡
对应核心价格带
95 85 75 65 55 45 35 25 15 5 5 300 95 85 500 700
件数
产品 价格 & 数量对 比 2016 上装 外套
大衣
价格
1300 1500 1700 1900 2100 2300 2500 2700 2900 3100
羽绒服 棉衣1100 900
件数
2016 上装
针织衫 T恤 衬衣
内搭
75 65 55 45 35 25 15 5
5
价格
900 1100 1300 1500 1700 1900 2100 2300 2500 2700 2900 3100
JNBY 核心产品表达归纳 提取核心要素 经典要素 流行要素 颜色 廓型 面料 工艺
JNBY 核心人群
人群归纳
不同人群 个性 流行要素…… 共同点 人物形象 共同点 共性
共性
对应核心价格带 主推 形象 跑 量 不同品类 对应价格 不同类型下
带 面料 点 工艺 设计
对于服装的共同需求
与人的关联 服装核心要素 价格带 对应 人物形象 服装共性需求点 价格承受度……
跑量款 主推款 形象款 其他
关联人群
高品质面料 纯天然面料
质感细腻
面料
面料天然 注重品质
宽松随意
追求舒适
中产阶级
流畅利落 光洁、挺括
Hale Waihona Puke Baidu
版型
追求舒适 不强调女性曲线
黑白灰
流行色降低明纯度
颜色
无彩色/低饱和度 不追随潮流 低调
流行元素缩小精致化 个性度
流行
独特性 低调
不追随潮流
人群总概
注重品质 追求舒适 不追随潮流 低调 中产阶级
人群选择江南布衣的原因(契合人群需求） 推导 JNBY 核心价值观 生活美学
JNBY 核心人群
人群归纳
关键词
人群总概 人群总体需求
注重品质 追求舒适 不追随潮流 低调 中产阶级
面料天然 不刻意强调女性曲线 无彩色/低饱和度 独特性
品牌核心人群需求
舒适度 6 价格承 受度 4 2 0 独特个 性化 搭配适 应度 流行时 尚度 品质需 求度
JNBY 核心产品表达归纳
经典要素
1.面料
重视面料的品质。纯天然面料占较大比重。这几年羊毛混纺、棉混
纺是秋冬比重最高的面料，质感光洁、挺括。
并注重开发新型面料。 2.款式 线条流畅利落，款式宽松随意，长款为主，搭配层次感，以型和少量
A型为主，简洁，具现代感。
3.颜色
黑白灰为经典色，每季度会随年度流行色有红、蓝、绿等色作为点 缀色。秋冬卡其也为经典色，春夏一般纯明度较高，轻松活泼，更有活力；秋