移动通信行业媒体广告季度分析报告文案

移动通信行业媒体广告季度分析报告

目录

一、通信行业第一季度广告总费用比较

二、通信行业电视、报纸、广播媒体广告总费用比较

（一）、中国移动

（二）、中国联通

（三）、小灵通

三、电视部分

（一）、通信行业一季度电视广告费用比较

（二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较

（三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较四、报纸部分

（一）、通信行业一季度报纸广告费用比较

（二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较

1、中国移动

2、中国联通

3、小灵通

（三）、通信行业各业务项排序

（四）、通信行业一季度哈市报纸媒体比较

1、中国移动

2、中国联通

3、小灵通

五、广播部分

（一）、通信行业一季度广播广告费用比较

（二）、通信行业一季度哈市广播频次比较

总结

1、各通信公司的广告费用支出呈递减趋势，一月份为年前时段，所以各通集团均抓住这一时机做重点宣传。

2、中国移动一直以信号好作为自己的主流业务，贯穿于第一季度，树立了中国移动信好的品牌形象。而在不同的月份中国移动相继推出了不同的业务项目，业务宣传容多、宣传周期短、交替发布、记忆点不突出。

3、中国联通各业务项虽然也比较繁多，但其能突出重点，做到每个月都有自己突出宣传品牌，且宣传周期长，自身业务的干扰度小。

4、各通信集团之间竞争激烈，小灵通上市不久，联通即推出小神通；二月份中国移动神州行亲情推出以后，中国联通便针对其推出了如意通亲情。

5、小灵通业务一直以来遵循单一，循序渐进的原则。一月份小灵通上市期，其便以上市为重点宣传；二月份则以自己的容宣传为主；三月份小灵通在某已基本上市，小灵通便在容介绍的同时加强形象宣传。

一、通信行业第一季度总费用比较

◆各通信集团的广告费

◆由于一月份为年前时

对其业务进行普遍的宣传

二、通信行业电视、报纸、广播媒体投入总费用比较

三、电视部分

（一）、通信行业一季度电视广告费用比较

（二）

、通信行业一季度哈市电视媒体比较

500000

1000000150000020000002500000一月份

二月份

三月份

◆ 一月份是小灵通的试营业期，电视媒体没有作为其主流媒体，二月份为小小灵通集中力度进行电视广告宣传。

◆ 中国联通在二月份电视广告投入相对较低，且局限于地方台，具体以小神

500000

1000000

150000020000002500000

中国移动

中国联通

小灵通

◆ 中国移动在哈市电视广告以省级频道（影视频道、卫视频道，占97%）为主

到全省覆盖，占电视媒体广告投入的72.2%。

（三）

四、报纸部分

（一）、通信行业一季度报纸广告费用比较

200000

400000600000

800000100000012000001400000信号

拜年

积分

亲情号码

动感

◆ 中国移动对信号宣传的费用比较大，占总费用的41.2%，且业务贯穿于整个季度

◆ 中国移动电视媒体广告投入每月均出现不同业务项，且交替发布，以拜年篇、亲

（二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较

1、中国移动

2、中国联通

100000

20000030000040000010

24681012

100000200000300000

400000

500000

V I P 贵宾厅

1860

彩信G P R S 短信亲情号码低话费积分计划

信

号有奖活动I P 慈善事业拜年其它积亲业优0246810

◆ 一月份中国移动

冬会、信号好为主。

◆ 中国移动二月份

减少，并且重点突出

◆ 三月份由于省公

200000

400000600000800000拜年

大型晚会其它小神通有奖活动租彩屏机网中网

51015200

100000200000

300000400000500000600000700000800000短信情人节

形象形象大使

祝福热线租彩屏手机白金有情卡黄金商务卡如意通C S M A I P 手机点歌小神通拜年0

24

681012020000400006000080000100000120000C D M C D M A 1I

白金友情黄金商务内容介其抢号夺如意小神形优惠活有奖活祝福热综0246810

◆ 一月份中国联

神通、租彩屏手机

◆ 二月份中国联

费用多、频次高、彩屏机为主。

◆ 中国联通三月

从3月28日中国联

通很明显的将宣传

以及针对中国移动

3、小灵通

（三）、第一季度通信行业各业务项排序（按费用排列、前10名）

0200000400000600000800000100000012000000

5

1015200

500000

1000000150000020000002500000大型晚会

内容介绍

上市放号

形象

赠机

其它

246810121402000040000600008000010000002468101214◆ 与中国移动和得单一。

◆ 纵观第一季度