社区红歌会

2、现场宣传权益 A 现场形象（详见设计应用）
4条横幅、不小于3米*4米广告位、背景（以总冠名单位为核心元素）等
B 相关物品：道具、奖杯、证书等 C 品牌展示类 展台：提供活动现场4-6个标准展台，用于冠名商家的现场品牌推广活动（如促销等）。商家开展 活动所需要的其他相关配套设施在协商的基础上主办方也将一一应给予积极配合和协助，具体场地 要求可在合理的范围内进行商议。 3、媒体广告（详谈媒体宣传）
对品牌围绕本届大赛自行组织的宣传活动，组委会将在尽可能的范围内予以积极的协助支持。
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回报形式
2、现场宣传权益
A 现场形象（详见设计应用） 祝贺横幅2条、2米*3米广告位、背景（体现协办字样）等 B 品牌展示类 展台：提供活动现场1个展台，用于商家的现场品牌推广活动（如促销等）。商家开展活动所需要 的其他相关配套设施在协商的基础上主办方也将一一应给予积极配合和协助，具体场地要求可在合 理的范围内进行商议。
产生个人奖项和团体奖项若干名。以充分调动社区居民积极性，扩充社区文化娱乐活动为基础，最大程度的扩大新
疆电视台十一频道的影响力和参与品牌知名度。 • 活动将以社区为中心进行前期宣传，进入各辖区环境最好、活动最频繁的小区展开。 主题切合名族团结。
在活动进行过程中策划热门事件，提高活动影响力。
在活动中挖掘选手背后的故事，力求拓展使其不仅仅局限在歌曲文艺比赛的表面层次上，同时注重提升活动深度和 内涵。
活动亮点
一、强势宣传：以栏目《百姓故事》为载体，辅助以报刊、长达三个月全方位跟踪报道，各个阶段进行大众传播，总决赛赛 事将以电视录播的形式公诸。
二、新颖形式：本次赛事共分社区选拔赛和决赛，以社区为单位，针对不同阶段比赛设置不同内容，并有目的性地针对主办
单位和协办单位特点增设与以往赛事不同的比赛内容，更注重选手的创造性和互动性，更具可看性。 三、展示普通居民的名族团结热情：本次活动以普通社区为基点，突出大众特性，表达群体化的爱国热情，成为社会热点。
报 名 期
XJTV-11 6-7月 乌鲁木齐晚报 新疆都市报 DM、海报、横幅 等宣传品
活动消息：对活动报名和情况进行介绍。 比 赛 期 XJTV-11 电视媒体 活动消息跟踪报道赛事情况 晋级赛 总决赛 总决赛直播
8月-9月
合作形式———总冠名
• • • 形式：品牌以“总冠名”形式出现在本次活动相关视觉布置及宣传 费用：25万 回报形式： 1、冠名权：
C 特殊回报
现场可组织品牌互动游戏（由赞助商自行组织）、提供礼品 3、媒体广告（详谈媒体宣传） 3-5分钟专题报道一期（采访负责人或者赞助商带公益性质现场活动）
附：拟定社区资源（根据实际略有调整）
• 社区条件
1、 成熟社区，即入住率较高的社区；
2 、常住居民比例大的社区； 3、有一定的消费能力的社区； 4、人流量大的点（如集贸市场旁、小区入口处等）； 5、辖区内或附近公园、学校、广场等有活动场地；
品牌将作为整场赛事总冠名，在本次大赛所有文字广告和印刷宣传资料中出现；
本次大赛主背景将含有品牌元素，品牌拥有该赞助权无形资产的法定使用权； 品牌在其形象品牌、企业包装宣传推广中，可以使用相关称号及标志； 活动将采取多形式，并在多种活动中认可、突出品牌的赞助地位，奖项融入品牌标识； 对品牌围绕本届大赛自行组织的宣传活动，组委会将在尽可能的范围内予以积极的协助支持。
宣传计划
阶段 时间 媒介 新闻通气会 投放/内容 邀请乌鲁木齐新闻媒体开会 30秒宣传片 发布活动宣传硬广 随着报名工作的进行，宣传品陆续全面进入社区 规格/频次/数量 不少于2篇，新闻版 字数200-500字 不少于15次/天播放 二分之一版 各2期 DM、海报、横幅根据实际使用确定 数量 每场活动消息不少于2分钟 社区海选赛、区晋级赛、总决赛
活动时间
报名 （6月份-7月份 各参赛社区报名）
社区海选赛 每个社区产生3名个人+1个团体 （7月上旬-8月下旬）
区晋级赛（8月下旬-9月上旬） 分区进行晋级赛
全市总决赛（现场录制） （9月下旬）
活动内容
（一）主体部分
红歌汇比赛部分 （二）互动部分 1. 主舞台将穿插互动游戏：
建议具有品牌形象的互动小游戏，知识问答等
商家合作优势
传递核心理念：有效传递品牌信息至消费人群 借力公益：公益性极强，主题鲜明，贴近市民，接受程 度高，市民参与度远远高于品牌单纯宣传。 活动影响力：时间持续长 利用热点舆论传播及人群传播，扩大影响面。
活动创意
• 本活动以社区为基本单位。可团体报名参加，也可以个人形式参赛，性别年龄不限。活动经过海选和晋级赛，最后
2. 会场互动游戏（由赞助商自行提供和组织） 吸引市民关注品牌 （三）品牌展示 1. 赞助商展示区 2. 品牌主题活动（馈赠市民等公益活动）
比赛规则
参赛个人或团体在90秒内演唱红歌，根据评委举牌时的表演时长确定晋级决赛
演唱
表演完整
亮分
评委亮分
晋级
根据总分确定是否 晋级
评委：大众歌手、音乐老师、赞助商家
总决赛评委：艺术系音乐教授、大众歌手、社区代表
活动宣传（拟定）
前期宣传：2014年6月上旬-7月 1、制作宣传片，在前期准备阶段在活动前期间进行宣传造势。 时间：2014年6月上旬-7月（边海选边宣传，报名截至该社区参加录制时间）2、各个小区张贴宣传海报和活动条幅。
3、在前期海选中挑选优秀参赛者和参赛过程中的奇闻趣事进行提前宣传报道，为活动的正式开始打造声势。每期节选3分
名嘴名家 现场点评
电视录播形式 现场设计传递品牌视觉 融入品牌特色环节 更广泛的传播频次
比赛内容
专家点评
品牌传播
总决赛奖项设置
个人、团体冠亚季 荣誉：当选证书、彩带、奖杯；
其他：价值…元实物或现金；接受采访 单项奖：最佳表演奖、最具风格奖、最佳社区奖
荣誉：当选证书、彩带、奖杯； 其他：价值…元实物或现金；
活动元素
主题：2014乌鲁木齐社区红歌汇
主办单位：中共乌鲁木齐市委宣传部（拟邀）
乌鲁木齐市文明办（拟邀） 承办单位： 新疆电视台第十一频道
特别冠名：赞助品牌
协办单位：各协办赞助单位 策划执行：新疆电视台广告部
活动时间：2014年6月——2014年9月（拟定）
活动地点：市内辖区（各街道）
活动优势
平台优势： 活动将深入乌鲁木齐市区各大社区，零距离直面消费群体。 提升品牌形象： 借助活动树立品牌社会责任感形象
策略：
1、以XJTV-11为核心，辅助报纸、户外（社区）、POP海报、等形成一个立体式的宣传方阵 2、以新闻报道、专栏专题介绍、花絮报道、赛事转播等方式进行在软性宣传方面的补充。
宣传核心：全案跟踪报道共识，宣传分阶段进行，前期侧重于活动人员的报名，旨在营造火爆的报名氛 围。活动中期即选拔赛阶段，可就活动的现场进行报道。提升市民对本次活动关注度。第三阶段活动 的总决赛，增加录播形式。 事件营销：活动过程，结合奖项产生，推广品牌宣传，可结合品牌促销。
品牌植入
• 将品牌品牌诉求 深度传达，并且 将品牌和社区家 庭诉求较好结合
深化品牌诉求
植入优 势
• 争取参与人群高度专 注状况下的受众注意。 由于和活动的紧密性， 有效吸引注意力。
直面消费者
• 有选择性地针 对有效消费群 体，直面消费 者，为品牌获 取重要推广渠 道
高度专注
宣传计划
媒体选择：xjtv-11、乌鲁木齐晚报、新疆都市报
钟进行播放。 4、辅以平面媒体宣传。 中期宣传：2014年8月 1、制作宣传片，以晋级选手为主要形象 2、对选手进行简短采访 后期宣传：2014年9月 制作宣传片，猜测冠军，留有悬念
活动进程
第一阶段：社区海选
6月上旬-7月下旬，共10场 每社区产生个人前三名，团体第一名 每周六、日举行， 第二阶段：区晋级赛 8月上旬-9月中旬，共4场 根据录取情况，举行个人、团体两次晋级赛，产生个人团体各前五
30秒活动宣传片+企业硬广+2分钟电视花絮+总决赛电视直播
合作形式———协办单位
• 形式：品牌以“协办单位”形式出现在本次活动相关视觉布置及宣传
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费用：6万
回报形式： 1、名誉权： 品牌将作为整场赛事协办单位，在本次大赛所有文字广告和印刷宣传资料中出现； 本次大赛主背景将含有品牌协办单位字样，品牌拥有该赞助权无形资产的法定使用权； 品牌在其形象品牌、企业包装宣传推广中，可以使用相关称号及标志； 活动将采取多形式，并在多种活动中认可、突出品牌的赞助地位，奖项融入品牌标识；
再温经典 重拾感动
新疆电视台十一频道
“社区红歌汇”大型活动策划方案
目的及意义
（一）歌唱祖国，热爱新疆 做好新形势下新疆民族团结宣传工作，丰富社区居民的日常文化生活，展现乌鲁木齐各族群体良好的精神文化风貌，营 造民族团结的和谐气氛。 用最适合的方式将社会热点转化为活动热点，利用活动自身影响力，打造频道热点。 （二）助推本地企业发展 通过参与此种大型文化活动，能极大程度的提升企业品牌的社会影响力。对于企业产品销售渠道的拓展，目标人群的锁 定将是绝佳的机会，真正实现“文化搭台、经济唱戏”的发展模式。
选定区内条件较好社区举行，预计半个月
第三阶段：全市总决赛 9月下旬，进行电视录播。
现场形式
前期选拔（14期 ）.
比赛内容 地点选择 个人红歌演唱+团体 10个大型唱区 现场（打造视觉） 内容（结合品牌） 宣传（贯穿品牌传播） 品牌推广
现场形式
总 决 赛.
电视录制：以评委打分，产生冠亚季及单项
红歌演唱+品牌相关环节