广告创意设计论文：浅谈广告设计创意
广告设计课题研究论文(五篇)：PS在平面广告设计中的实践运用、平面广告设计视觉创新研究…
广告设计课题研究论文（五篇）内容提要：1、PS在平面广告设计中的实践运用2、平面广告设计视觉创新研究3、可口可乐品牌文化下的广告设计4、传统文化元素在广告设计与制作的应用5、平面广告设计中的摄影图形创意方法全文总字数：19313 字篇一：PS在平面广告设计中的实践运用PS在平面广告设计中的实践运用【摘要】伴随我国平面广告设计理念不断创新，图像处理软件“PS”作为平面广告设计重要组成工具之一，其重要性不言而喻。
通过近年来大多研究发现，“图像处理软PS”应用的合理性及科学性对平面广告设计效果提升、质量保障影响颇大。
本次研究将对图像处理软件“PS”在平面广告设计中的实践运用思路进行分析研究，为下一步工作开展提供依据参考。
【关键词】图像处理软件；广告设计；“PS”；设计效果一、“图像处理软件PS”概述计算机软件技术与网络技术日益普及的当下，针对平面设计与图像处理的需求性，一种较为流行的图像、图形处理软件“PS”孕育而生。
图像处理软件“PS”是AdobePhotoshop的简称，其核心实质是通过程序软件的应用，来完平面设计与图像处理，“PS”具有较强的功能作用，它可以针对图形、图像进行全方位综合处理，其软件自身也包含了大量的实用工具，如绘图工具、效果工具、编辑工具等，通过诸多功能工具应用可以在较短时间内完成“图片编辑”工作。
图像处理软件“PS”特点如下：第一、操作相对简单，“PS”实现了全程鼠标操作，通过运用鼠标就可以完成相关任务操作，如图像特定区域的选择、图像细微元素选择、消除周边颜色阴影、改变选择区域底色边缘设定等，这些都可以通过鼠标进行简单操作既可完成[1][2]。
第二、根据设计内容自动颜色填充功能，该功能可以完成对填充区域的自动填充，该技术与色调、噪声、光照等进行有效关联。
起到了优化操作的实际作用。
第三、绘图效果较为出众，绘图功能时图像处理软件重要性能之一，“PS”在该方面效果较为显著，其主要是软件系统提供的“混色器画笔”、“毛刷笔尖”等，都具有一定的逼真效果及特殊作用。
关于平面广告创意论文范例赏析(共4篇)
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析(共4篇)>第1篇:论品牌基调与平面广告创意的相适性品牌基调是以识别企业或产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其精神图腾。
它是一种由表及里、从外到内，所散发的一个独特却易于消费者所能接受的气息，就如一个国家有国家的气息，和谐的中国味，浪漫的法国味，自由的美国味，可见品牌基调这种复杂却很特殊的气息是基于每个国家的物质与精神文化状态而给予的抽象概念。
不同的品牌有不同的基调，必定赋予其对外宣传手段之一平面广告创意也有不同的调性以及是否与其相适性的衡量标准。
国内很多广告在策略创意、视觉表达、实施运用的过程中，或多或少的都会出现类似重复或完全与品牌营销定位相悖，创意缺少新意、策略雷同、设计滥用、视觉枯燥、实施草率、材料单一，甚至有品牌调性完全不符合的广告相互套用，这些不良现象必将会影响国家品牌的发展，有必要结合国际市场上一些新思维、新视觉、新技术，来拓展广告的多元性，为国内品牌基调增添不同的气息。
一、平面广告创意的诉求点需和品牌多元化的趋势下的品牌基相一致。
面对机遇与挑战，品牌战略呈现了前所未有的多元化。
那么品牌如何在多元的过度阶段独树一旗，最终落在品牌基调策划与广告创意诉求点上，同样要求平面广告需要针对品牌的多样性及个性要求，策划创意诉求点上找到相应突破口，来吻合品牌独特卖点。
由此，策划创意人士开始加重对品牌基调的挖掘，将广告创意诉求最大，加深消费者其对品牌基调的认知与认可。
广告创意的诉求点是否准确，在于是否和企业或者产品本身要传达的品牌内涵与品牌文化、以及品牌的销售利益点等密切相关，这也制约了平面广告在进行创意或宣传的着眼点时，必须考虑是否符合品牌基调。
通过制定平面广告创意诉求点，去迎合消费者的对品牌理解与关注，对其需求或刺激潜在要素进行分析，迎合了品牌多元化趋势。
在确定广告方案时，我们会从追求享乐、给予和自我表现这三种主要购买动力因素来分析其对广告创意表现元素和品牌调性相互协调。
广告设计中的图形创意[论文]
![广告设计中的图形创意[论文]](https://img.taocdn.com/s3/m/80b7d2637e21af45b307a8f9.png)
浅谈广告设计中的图形创意摘要：平面广告作为一种艺术行为，主要建立在以视觉为基本交流形式的基础上，传达最为精简和具哲理的理念。
广告往往能够以自身最为独特的艺术表现形式，抓住受众群体的心理，引发受众最贴切的情感共鸣和经验认可。
本文主要介绍了图形创意在广告设计中的重要作用，进而探讨了图形创意在现代广告设计过程中的基本规律。
关键词：广告设计；图形创意广告设计是富含创造性、技巧性、操作性的艺术工作，广告的内涵与魅力都在于创意。
广告艺术具有这样的特征：短小精悍、丰富实用，它往往兼具了美观的视觉感受和实用的功能体验。
正因为如此，它与其他类型的艺术一样，蕴含着深刻的创意，能够带给欣赏的人以哲理和美的视听享受。
要真正领悟一个广告的实质内涵，需要我们认真分析其表达出来的创意。
一、图形创意的基本知识现代图形创意是什么呢？其实图形创意就是将艺术造型图像经过创作者的分析和再创作，使其富于一定的深意和艺术表现力的创作手段。
图形创意具有符号性、独创性、传播性以及易识别和记忆性的特点。
现代广告设计中经常会运用到图形创意的方式，广告设计中的图形创意一般注重图形在广告中的定位、美感、创新与独到。
生动而简约的图像在广告中总是能够传达给人们最为直接的广告宣传信息，因此，做好图形创意，广告就基本上成功了一半。
由此可以看出，图形创意在广告设计中的巨大作用。
二、广告设计中图形创意的作用在广告设计中，图形是必不可少的，它往往以自身独特的视觉色彩和创意元素带给广告新奇和富有生命力的表达，让受众群体感受到广告的美感和艺术感。
下面主要介绍一下广告设计过程中图形创意的作用。
1.准确传达广告的主题，让人一目了然广告之所以能够准确而生动地传达给人们它的主题思想，往往借助于广告中的图像，通过图像直接运用视觉效果让人眼前一亮，脑海中条件反射地出现广告主题。
例如，我们可以看到，在“美即面膜”广告中，广告屏幕上的大部分是一个形象逼真的面膜贴纸，但是整个背景运用了一种清新自然的田园美景，既带给人以美的感受，又直截了当地告诉消费者这是一款面膜广告。
广告创意理、原则、过程及表现手法论文
浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法【摘要】广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式，精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动，本文介绍了广告创意的理论、原则、过程、表现手法。
【关键词】广告创意；理论；原则；过程；表现手法一、广告创意的理论1．usp理论。
1961年瑞夫斯在《实效的广告》一书中提出一个成功的usp（独特的销售主张）必须具备三个条件：第一，每个广告必须对消费者提出一个主张，即购买本产品将得到的具体利益；第二，这个主张必须是竞争对手不能或没有提出的，必须是品牌的专有特点或是在特定的广告领域中没有过的说辞；第三，这一主张必须有力并且聚焦。
usp理论在广告界备受推崇，其基本前提是消费者都是理性人，其消费建立在理性诉求之上。
这种理论注重产品本身，以产品及传播者为中心而很少考虑到传播对象。
2．品牌形象理论。
20世纪六十年代中后期，奥格威在《一个广告人的自白》提出了他的品牌形象理论。
其主要内容包括：第一，为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；第二，任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲一切追求短期效益的诉求重点；第三，随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要得多；第四，消费者购买时追求的是实质利益＋心理利益。
3．定位理论。
1972年里斯和特劳特在《广告时代》杂志发表“定位时代”一文，随后两人围绕“定位理论”又发表了一系列阐释性文章。
定位理论的主要内容包括：第一，广告的目标是使某一品牌或产品在消费者心目中获得一个据点，是要创造出一个心理的位置，一个认定的区域位置；第二，第一说法、第一事件第一位置，因为创造第一，才能在消费者心中形成难以忘怀、不易混淆的优势效果；第三，广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和实现出品牌之间的类的区别；第四，这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生相关的需求，就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到“先入为主”的效果。
平面广告设计论文
平⾯⼴告设计论⽂平⾯⼴告设计是以加强销售为⽬的所做的设计。
也就是奠基在⼴告学与设计上⾯，来替产品，品牌，活动等等做⼴告。
最早的⼴告设计是早期报纸的⼩布告栏，也就是以平⾯设计的形式出来的。
⽤⼀些特殊的操作来处理⼀些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于⼀体的综合内容。
是⼀种⼯作或职业，是⼀种具有美感、使⽤与纪念功能的造形活动。
平⾯⼴告设计论⽂1 摘要： 当今社会，符号已经被⼴泛地应⽤到各个⽅⾯，图形符号是平⾯⼴告的⼀个分⽀，作⽤是服务于平⾯⼴告设计。
信息传播是图形设计的关键所在，促进⼈与⼈之间的信息交流则是平⾯⼴告设计的主要⽬的，⽽图形符号⽆疑就是这交流中的必然⼯具。
正确理解图形符号的意义，掌握它在平⾯⼴告设计中的建构原则，⽅能设计出个性、独特、合理、完美的图形符号，从⽽更好的服务于平⾯⼴告设计。
关键词：平⾯⼴告；设计；图形；符号 平⾯⼴告作为⼀种传播媒介，其主要任务就是不断加强产品质量的宣传⼒度，以满⾜消费者对产品质量及消费⾏为所提出的⾼标准、⾼要求。
但随着⼈民⽣活⽔平的不断提⾼和社会经济的快速发展，消费者的消费⽅式开始由物质消费向符号化消费进⾏转换。
这种消费⽅式上的转换明确显⽰出新形势下符号化消费的价值和意义，使符号化的社会价值得到进⼀步提升。
这种现象⾃然给平⾯⼴告设计的发展提出了新的要求，当下的平⾯⼴告设计只有充分发挥这种价值和意义，⽅能满⾜消费者的⼼理欲求和消费需要。
当今社会可以说已经进⼊了⼀个“符号”社会，符号被⼴泛地应⽤到各个⽅⾯，尤其在平⾯⼴告设计上，形成了⼀种独特的符号化设计趋势。
这种趋势使得平⾯⼴告中的图形符号建构尤显重要，成为设计中的关键环节。
⼀、图形符号与平⾯⼴告设计的基本概念与相互关系。
平⾯⼴告是⼀种⼤众化的媒体形式，它伴随着⼈类商品交易活动的逐渐发达⽽出现并得到发展，是树⽴企业形象、促进商品销售、宣传公益思想等的基本⼿段。
信息传达和功能延伸是平⾯⼴告设计的表现重点，这种表现需求与图形符号的外在特征不谋⽽合，图形符号在⽣成、转换和发展的过程中，也包含着情感的传递和信息的诉求。
浅析广告创意思维及灵感来源
MING RI FENG SHANG3艺 术 设 计文|段金明浅析广告创意思维及灵感来源随着经济的飞速发展，物质极大丰富，广告作为重要的营销手段，在商品促销中的作用举足轻重。
设计师们更是奇思妙想，使得广告创意大战如火如荼。
广告创意思维也越来越被关注，成为优秀设计师必须具备的重要能力之一。
一、创意思维及其具体形式创意思维是指以创造性的思维方式揭示客观事物的本质属性和内、外联系的创造性活动。
广告创意思维是指在广告活动中，根据广告主题，精准策划、合理表达，创造出独特的理念、构想和意境的全部过程。
创意思维活动能形成独特的广告构思，跳跃鲜活，把司空见惯的事物表达出新意。
创意思维不同于常规思维，常常被视为灵感的乍现，没有规律可循。
其实不然，创意思维也有一些常规的方法，如形象思维、抽象思维、灵感思维、类比思维、逆向思维及发散思维等。
1、形象思维形象思维即指在创意设计的过程中始终伴随着事物的形象，借助具体的形象展开思维活动，强化情感及联想，具有具象性、生动性等特征。
人类的很多发明创造都基于形象思维，如模仿鸟发明了飞机，模仿蝙蝠发明了雷达，都是通过客观事物的真实形象产生联想，形成了新的创想。
2、抽象思维抽象思维不同于形象思维，不是以人们感知到的具体物象为基点，而是以概念为基础，因此，抽象思维具有概括性、间接性等特点，是人们在认知活动中运用概念、判断、推理等思维形式对客观事物间接的、概括的反映过程。
3、灵感思维灵感思维也被称为顿悟。
是人们借助直觉而瞬间顿悟的思维形式。
它不是一种简单的单向思维活动，它是人们思维过程中对客观事物认识的一个质的飞跃，虽然具有突发性、瞬间性、偶然性等特点，但却并非偶然形成，“灵感不过是顽强劳动所获得的奖赏——列宾”。
灵感能给人无限创意，我们要善于把握和捕捉灵感，飘零的落叶、奔跑的儿童、雨中的玻璃窗、干枯的土地……都可能触动心弦，产生创作灵感。
4、逆向思维逆向思维常因其反常规性被划归为创意思维模式，它是从顺向思维相反的方向出发去思考并寻求解决问题的思维方法，独辟蹊径，标新立异，常常能出奇制胜。
浅谈现代广告设计中广告创意
优秀 的广告作 品既能导致 促销 ，又 受到广告 界、消费者和
广 告 客 户 的 广泛 好 评 。
前 的所 谓 “ 媒体大 战 ”、 “ 入大战 ”上 升到广 告创 意的 投
竞 争 ， “ 意 ” 一 词 成 为 我 国 广 告 界 最 流 行 的 常 用 词 。创 创
２ ３技术独创性 法则 ．
广告创 意作为一 门科 学性和 艺术性高度统 一的知识体 系，应该树立 “ 科学为始 ，艺术为终 ”的思想观念 。所谓
２ ５科学合理性法则 ．
广告 创作活动 充满 了不 同事 物之间 、现 实与虚幻 、真 理 与荒诞 、幽默与讽刺 、具体与抽 象之 间的碰撞 、交融 、 转化 、结合 ，并且需要 发挥 策划人 的想象力 ，用 最大胆 、 最 异想天开 的方法去创造 广告精 品。但是 ，广 告的本质是
意是广 告的灵魂 。一则好 的广 告离不开创 意，尤其是现代 广告设计实质就是创意 。
ｌ 什么是广告创意
“ 意 ”就 是 一个 外 来 语 ， 可 以译 为 “ 有 创 造 性 的 刨 具
意念 ”。其 意思是创造 、创建 、造成 。 “ 创意 ”从字面 上
理 解 是 “ 造 意 象 之 意 ” ，从 这 一 层 面 进 行挖 掘 ，则 广 告 创
种商品 ，而 商品 的属 性就决定创意 想象力和创 造力又不
是无节 制的 、荒谬 的 ，它还 必须遵循 一定的规律 ，掌握一
定 的分 寸 。
要竭尽创 意人员 的智 慧使广告信 息单纯化 、清晰化 、戏剧
化 ，使它在 消费者脑 中留下深刻而难 以磨灭 的印象 。
３ 广告创意设计阶段
则 。现 代 的 营销 仅 有 广 告 是 远 远 不 够 的 ， 它 是 一 场 立 体 化 的 整 合 促 销 运 动 ，一 则好 的 广告 离不 开 创 意 ，尤 其是 现 代 广 告
有关广告创意与设计研究论文范文
有关广告创意与设计研究论文范文广告创意研究论文篇一：《试析广告创意》【摘要】创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
【关键词】广告创意;市场策略;品牌形象;广告定位;传播学;市场营销。
广告创意与表现在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水准的高低也是一个极其重要的因素。
一、广告创意内涵1.什么是广告创意随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战、投入大战上升到广告创意的竞争，创意一词成为我国广告界最流行的常用词。
Creative 在英语中表示创意，其意思是创造、创建、造成。
创意从字面上理解是创造意象之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
2.广告创意的原则广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感目的是引人注目且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
二、广告创意的过程及其思考方法1.广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段：(3)启示期--印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。
(4)验证期--把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美(5)形成期--以文字、声音或图形将创意具体化2.广告创意思考方法美国广告学教授，詹姆斯扬说创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。
有关广告设计专业论文范文
广告设计论文篇一：《浅谈现代网络广告设计的创意》【摘要】现代网络广告设计的核心在于创意，其魅力、体现水平的部分也在于创意。
广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程，其作用是把广告设计的主题形象地表现出来。
现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性，但它并不能随兴之所至，而要遵循一定的原则性。
现代网络广告设计要求创意=创异+创艺+创益，也就是说设计人员应该在创意和现实之间找到平衡点，不仅注重标新立异，有艺术品味，更要创造效益。
【关键词】网络广告设计创意互动性用户行为随着互联网的普遍应用，网络广告已经成为中国广告业一个闪亮明星，广告媒体已经成为今天的主流媒体和强势媒体。
不过，这也要求我们对网络广告的发展有更清晰的认识，能根据广告业自身的发展，加大对网络广告的设计模式开发和创意研究。
网络广告设计的创意需要传统创意人的灵感，也需要技术支持，因为创意的优势不仅仅是视觉听觉这些元素，还有广告形式上通过整合而制造的新互动。
一、分析网络广告创意的立足根本在传统的广告活动中，广告主、广告内容、广告受众、广告表现等基本要素都在一定的区域里反映着各个时期的文明程度。
所有的这些广告元素，都在不同程度上作为一种文化反映着社会、经济的时代痕迹。
当今社会已经进入了高度发达的息时代，其企业竞争形态也已经由过去主要以产品功能质量为主的单一竞争形态转变为以企业形象、商品、品牌等作为重要手段和主要倾向的复合竞争形态。
这种形态的转变与现代广告事业的迅速发展是分不开的。
而网络广告作为这个时代的新生物则凭借其传播范围广、速度快、运转成本低等优于传统广告的特点，以迅雷不及掩耳之势在当前竞争同样激烈的广告活动中占据了一席之地，并且拥有了广阔的发展前景。
网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性。
即交互性和实时互动性。
人类是地球上最具互动性的动物。
只要醒着，我们的生活就是一连串与周围的人和世界进行互动的过程。
我们用视觉的、听觉的、嗅觉的、触觉的等各种方式面对我们周围的一切，接受不同的信息，然后经过消化，再反馈出去。
浅谈广告设计与制作毕业论文
浅谈广告设计与制作毕业论文广告设计毕业论文篇一：《论平面广告设计表现要素与视觉效果优化》摘要：平面广告能否打动消费者与其视觉冲击效果密切相关。
本文探讨了影响平面广告设计视觉效果的5个主要表现因素。
即：图像、色彩与文字，并阐述了如何通过整合这5个表现因素来合理安排画面信息，以达到优化平面广告视觉效果的目的。
关键词：平面广告设计;表现要素;视觉效果;优化平面广告指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告，它包含着图形、色彩、文字及三者编排形式等表现要素。
平面广告是广告的主要表现手段之一，在设计上应具有独特的表现手法和感情。
消费者每天会接触到太多的广告信息。
平面广告能否打动消费者关键在于其是否具有强烈的视觉冲击力。
平面广告视觉传达效果有赖于图形、色彩、文字等表现要素的适当利用及三者的整合效果。
一图形要素与视觉效果图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。
人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。
显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉的平面广告非常重要。
首先，使用动态图形产生视觉冲击力。
在平面图形设计当中如何表现动态呢图形的不对称表现。
利用图形大小或位置错落对比可以产生动感画面，利用图形本身的大小变化可以产生运动趋i利用一组直线的长短的变化可以产生消失或者靠近的心理感觉。
利用图形的不同排列或部分拉大缩小也可产生动感，平面的不规则空间。
不规则空间就是平面空间的空白空间布局。
图的形态为实形，底的形态为虚形，虚、实可以互相转化，当视点放在实形上。
背景就变成虚形，当视点放在虚形上，背景则变成实形，运用好虚实形变化可创造出强烈的错视感和视觉冲击力。
动态形象的引用，通过制作具有动感形象的照片(如运动的人或物等)来吸引顾客的注意力。
这在数字化时代并非难事。
模糊的表现效果。
模糊也是表现动感的一种方式，人们在观看物体时希望看得清楚，而模糊的图形会诱发人们的探求心理，平面设计中利用它可以起到事半功倍的效果。
平面广告设计中创意图形语言论文
论平面广告设计中的创意图形语言摘要：图形创意是广告设计作品的表现形式，可以带来独特而具个性的表现方式，形成强烈的视觉冲击力，在吸引受众目光的同时抓住受众的心理，为平面广告提升了视觉和内涵的双重魅力。
本文主要阐述创意图形在平面广告设计中的应用。
关键词：广告设计创意图形元素随着社会生活水平的提高，市场上商品极大丰富，商家竞争越加激烈，他们都纷纷想办法推销自己的产品，于是各种媒体上出现的商品广告越来越多，面对如此多的广告，作为消费者的我们往往感到这些广告五花八门，难辨真伪，于是哪个广告能成功的吸引我们的注意力，这就为把产品成功的推销给我们开了个好头。
一幅新颖有创意的广告才能有效的吸引受众的注意力，广告设计的基本要素包括：文字要素、图形要素和色彩要素，其中最重要的就是图形要素。
1.广告设计中图形创意的意义创意的图形表现往往是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，并且能够充分发挥想象思维和创造力，达到将想象、意念形象化、视觉化。
而广告作为视觉信息传递的媒介，它是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，并且作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。
在广告设计中图形创意的作用主要有三方面的体现：一是能够准确传达广告的主题，还能使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。
二是有效利用图形的“视觉效果”，并且吸引人们的注意力。
三是猎取人们的心理反应，并且使人们被图形吸引从而将视线转向文字。
图形视觉传达是平面广告的主要表现手段，图形语言的巧妙运用可以与受众产生共鸣与沟通，从而产生一种赞同、肯定、愉悦的心理感受。
图形的运用是千变万化、没有固定模式可套的，有时仅仅依靠图形还不能充分传达创意，还需要借助其他辅助因素，比如广告语、文案、构成、色彩等来完善创意，但图形语言是平面广告永恒的主题，它的凝练美、深刻美、意境美是广告追求的至高境界。
同时，研究图形、创造图形、巧用图形、发现和挖掘图形语言的魅力和震撼力也是设计者永恒的目标。
广告设计的论文范文
广告设计的论文范文广告设计的最终目的就是通过广告来到达吸引眼球的目的。
下面，为大家分享广告设计的论文，希望对大家有所帮助!系列广告是指在同一广告媒介或不同媒介连续传播的一组广告，这组广告是基于同一主题或同一风格的广告创意设计表现。
系列广告在一定的时间连续，彼此之间相隔时间不长，能够使广告受众对系列广告产生连贯的认知。
系列广告与单一广告相比具有创意的延续性，时空的扩展性，多种媒体的差异性，广告的整体与连续性。
所以系列广告较单一广告在视觉感受、传播力度、效果持久方面更具优势。
(一)层层递进型。
在广告时依据每一时期目标市场的特征进展推进，每次广告将前一次广告概念进展进一步演绎，层层推进表现广告创意，表达广告主题。
其在形式上对信息做进一步深入挖掘，使受众由浅入深的了解广告信息，并逐步了解广告的目标与开展，此形式可以传达彼此关联、层层递进的信息，使受众对广告信息的理解与认识不断深入，从而到达广告效应。
(二)信息并列型。
这种类型的系列广告，每一单篇分别反映不同的广告信息，同时每一单篇之间又有一定的联系，它们之间的信息表现为一种并列关系。
其在形式上采用统一的格式，每次选择不同的侧重点进展广告创意，最终以组合方式完成整体广告印象，可以多角度、全方位地实现广告的价值功能。
(三)产品系列型。
系列广告具有种类多、声势大、连带强的特点，在广告宣传时根据系列产品特征进展针对性宣传从而形成系列性特征，能够使广告受众对系列广告产生连贯的印象。
(一)广告设计形式上的表现。
1. 同一种构图形式。
其是指图形，文字、设计布局统一，但图形元素与文字内容根据主题进展系列变化，在视觉效果上风格非常接近，从而形成整体一致的系列化感觉。
2. 同一色调协调。
每种设计的构图、布局有所变化，但字体设计、图形处理风格一致，在视觉上有强烈的整体系列感受。
3. 同一造型元素。
在系列广告中，同一的造型元素，但文字、内容有所变化，编排布局有所不同，但在视觉上营造出整体系列的效果。
论广告设计教学中创意思维的培养
Ａｕ ． ０ ０ ｇ ２ １
Ｖｏ ． ４ Ｎｏ ４ １２ ．
论 广 告设 计 教 学 中创 意 思 维 的培 养
彭 艳 云
（ 南省娄 底职 业技 术学 院 建 筑与 艺术设 计 系，湖 南 娄 底 湖
摘
４ ７０ ） １ ０ ０
要 ：广 告设 计 中 的创 意 思 维 就是 大脑 构 想 广 告 创 意 的过 程 ， 穿 于广 告 设 计 的 始 终 ． 此 ， 于 广 告 设 计 教 学 来 说 ， 贯 因 对 关健 在 于 如
一
和 文 字处 理方 式 ． 上 必 要 的 理 性 分 析 。 由此 可 见 ， 告 创 意 加 广 思 维 从 本 质 上来 说 应 该 是 一 项 知 识 密 集 型 的 复杂 的高 层 次 的 活动 ， 是 片 面 地 掌 握 某 些 设 计 创 意 方 法 、 巧 、 单 的 图 片 不 技 简 拼贴就可 以了的。 二 、 告 设 计 教 学 中 存在 的误 区 广
、
广 告 设 计 创 意 思 维 的 创 造 过 程 及 其特 点
（ ） 一 重视 技 术 ． 忽视 理 论知 识 和 学 生全 面修 养 的培 养
２ ０世 纪 ８ Ｏ年 代 以来 的 广 告设 计最 大 的变 化 因素 是 电脑 设 计 软 件 被 广 泛 地 运 用 到 设 计 的 整 个 过 程 中 来 ． 大 的 图 形 强
动 的 时 间 ． 现 代 设 计 如 虎 添 翼 此 不 论 是 老 师 还 是 学 生 ， 使 因
馈效 果 、 现 生 活 、 掘 素 材 等 。 这些 原 始 资 料 和素 材 的 运 用 发 挖
都 是 形成 广 告 创 意 的基 础 ， 广告 设 计 虽 然 属 于 创 作 ． 和 其 他 但
浅谈现代广告设计与创意
３ 创意 要追 求更 高 的层 次 ． 国外企 业在 参 与争 夺 国 内市场 份额 的过程 中 ，充 分利 用广 告 这 一有 效手 段 来塑 造 企业 形象 和 品牌 ，获 得 了更 大 的经 营市场 。 因此面 对 国 际竞争 ，我 国未来 广 告创 意设 计 的趋 势应 面 向更 高层 次，立 足 国 际平 台； 面 向本土 文 化底 蕴诉 求 的方 向发 展 ，并 综合
在 现代 广 告设 计启 发构 思 创意 中 ，多采 用 比喻 型 、联想 行和 幽默 型表现 手 法来 进行 创作 。 比喻 型创 作 是通 过生 活 中的某 一现 象 的 思考 ，结 合广 告主 题 ，采 用借 喻手 法对 广 告产 品特 征进 行 描 绘 和渲 染 ，进 而将 深奥 的事理 用 常见 浅显 的说 明表 达 出来 ，帮 助 受 众深 入 理解 ，切 合他 们 的消 费心 理 ，增 强广 告 的宣传 力度 ；联 想 型创 作 是对 环境 中的某 一现 象情 节进 行 思考 时 回忆起 另 一相 关 联 的情 节 的过 程 。这种 联 想可 以源 于 空 间、 时间 、性质 或特 点， 同时 也可 以源 于逻 辑上 的因果 。 同时在 进 行广 告联 想创 意 时要 确 定 你创 意 的主 要诉 求对 象 ，然 后才 能根 据 受众 需求 进行 有 目标 性 的创 意 ，而不 能脱 离 实 际； 幽默 型创 作是 运用 夸 张 、比拟 、 比喻 等 多种 修 辞手 法将 事物 的本质 意义 运用 机 智 、风趣 、精炼 的语 言 加 大广 告 主题 的跨 度 ，或 在 思维转 换 过程 中 ，加 大广 告画 面 的跨 度 所进 行 的一种 艺术 表达 ，迎 合消 费者 的喜爱 。 ２ 系统 构 思法 ． 系 统 构思 法是 广 告设 计者 围绕 广 告主 题通 过任 意 思考 、想 象 而 产 生若 干相 关创 意 ，设 计者 再 从 中选 择 出 一个有 创造 性 、有 新 颖性 有诉 求 力的创 意 。 当设计 者 在进 行下 一个 广 告设 计 时， 当其 主题 与这 一主 题相 近 时可 以再综 合这 个广 告 中若干 创 意 的优 点产 生一 些新 奇 、独特 创 意 的系统 创 意过 程 。例 如设 计者 为 了突 出某 粘 鞋 胶 的粘合 功 能 ，设计 者 可 以尽 自己所 能 ，想 出若 干表 现粘 合 功 能的创 意 ，而 选 出最优 的创 意 。而 在 另一 个广 告要 突 出某胶 对 破 碎 瓷器 重 新粘 合功 能 时 ，就可 以借 助 上个 鞋胶 广 告的创 意 。这 样许 多 的创 意被 循环 创 作 ，广告 设计 者在 创 作 的同 时也可 以综 合
广告设计专业毕业论文广告的策划与研究
广告设计专业毕业论文广告的策划与研究企业的广告要达到预期的目的。
科学细致的广告策划是必不可少的。
它关到系企业产品、形象在市场中的地位和消费者心目中的印象。
对于一个成功的广告活动来说，重要的是广告的目标要明确，广告内容要真实，广告的对象要清晰准确，广告选择媒体要贴切，广告预算和广告方式要合理。
这一切都是和企业的产品、服务整体营销策略相辅相成广告的策划与研究不能和企业的整体营销有任何的悖逆。
只有站在企业整体的经营的高度，从整体的广告活动出发，对其进行全面系统的规划和部署，才能有效地达到广告活动的预期目的。
怎样才能做出一个最优的广告策划方案，其研究非常重要。
是当前我国广告业重视和解决的问题。
第1页一、广告策划的概述广告策划，是指广告通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识，情报和手段，合理和有效地布局广告活动的进程。
广告策划师具有两方面的特征，遗失事前的行为，二是行为本身具有全局性。
因而，广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
（一）广告策划的概念（二）广告策划的性质所谓广告策划，是根据广告的主要营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效地广告设计方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告的整体经营提供良好的服务活动。
广告策划可以分为两种：一种是单独性，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。
另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。
一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
（三）广告策划的原则（1）指导原则广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告活动蓝图。
无论具体的单项广告活动是由本企业承担，还是委托广告公司或媒介单位承担，都应遵循广告策划所制定的统一的指导性方案去行动，而不能有其他的依据。
浅谈广告策划与创意课程教学的策划与创意
一
著 名广告 大师和广 告公 司的经验著述 是很好 的参考 资料 ， 如“ 告天 才” 广 乔治 ・ 路易 斯的《 蔚蓝诡 计》 汇集 １ 位美 国 、 ３ 杰 出创 意人 的《 如何 做创 意》 奥 美广告 公 司的《 美 的观 、 奥 点》 智威汤逊广告公 司的《 、 智威汤逊 的智》 等。此外 ， 中 在《
要， 提高教学 的实 际效果。
广 告策 划 与创 意是广 告学专 业课程 中最具 综合性 、 操
作性 和创 新 性的课 程 ， 也是教 师最 难教 、 学生 最难 学 的课
程。传统 的照本宣科 、 知识灌输 、 理论 考试的教学模 式早 已 被证 明过 时和无效 ， 然而要 怎样 改革 才能激发 学生 的学 习 兴趣 、 高教 学效果 ？笔者 结合 多年广 告公 司从业经验 和 提 课程教 学的体会 ， 从课程调查定位 、 教材选择 、 教学方法 、 考 核模 式等 角度 ， 对广 告策划 与创意课 程 的教 学改革提 出一
课 程教 学 同样 需要教 师在教 学前调查和 了解 。这 里 的“ 市 场调 查” 指教 师要关心 国 内外广 告行业发展 的动态， 是 了解
教 师还应充分利用发达 的网络资源 ， 集尽可能丰 富、 采
新鲜 、 生动的 多媒体 教学 资料 ， 如一些广 告名人 的演讲稿 、
４ 广 告公 司的培训资料、 Ａ 策划创意人访谈 、 营销与广告获奖
计制作 水平 ， 等等 。 了解 了这 一切 ， 师才 能制订 专 门针对 教
这 些学生的教学计划 ， 到 因材施教。例如 ， 告设计或视 做 广 觉传 达设计 专业 的学生将来就 业方 向多为创 意设 计 ， 因此
式等角度 ， 对广告策划与创意课 程的教 学策划与创 意提 出一 些见解
广告设计论文范文
广告设计论文范文广告设计作为市场营销的重要组成部分，不仅承载着传递信息的功能，更是一种艺术表达。
本文旨在探讨广告设计中的创意策略以及如何通过视觉传达来吸引消费者的注意力。
首先，创意策略是广告设计成功的关键。
创意不仅要新颖，更要能够引起目标受众的共鸣。
设计师需要深入理解产品特性和消费者心理，从而创造出既符合品牌形象又能触动人心的广告内容。
例如，使用故事叙述的方式，将产品特性融入一个引人入胜的故事中，可以有效地提升广告的吸引力。
其次，视觉传达在广告设计中起着至关重要的作用。
色彩、图形、排版等元素的合理运用，可以加强广告的视觉冲击力，使信息传递更为直观和高效。
设计师应根据品牌定位和目标受众的审美偏好，选择合适的视觉元素，创造出具有辨识度和吸引力的广告作品。
再者，广告设计中的互动性也是一个不容忽视的方面。
随着数字媒体的发展，互动广告越来越受到重视。
设计师可以通过增加互动元素，如点击、滑动、游戏等，提高广告的参与度和用户的粘性。
这种互动性不仅能够增加用户体验，还能够收集用户反馈，为广告优化提供数据支持。
最后，广告设计的持续性和一致性也是品牌传播中不可忽视的要素。
品牌需要在不同时间和不同媒介上保持广告设计的一致性，以建立和维护品牌形象。
同时，广告设计也需要根据市场变化和消费者需求进行适时的更新和调整，以保持其时效性和吸引力。
综上所述，广告设计是一个涉及创意、视觉、互动和品牌管理的复杂过程。
设计师需要不断学习、创新和实践，以创造出既符合市场趋势又具有艺术价值的广告作品。
广告设计理念怎么写
广告设计理念怎么写广告设计理念是指在进行广告创意设计过程中，所遵循的一种原则和思路。
下面是关于广告设计理念的700字的写法：广告设计理念：在当代社会中，广告已经成为了商业领域中最重要的推广手段之一。
一个成功的广告设计不仅能够吸引消费者的眼球，还能够传递出产品或服务的核心价值和品牌形象。
因此，我认为广告设计理念应该注重以下几个方面的考虑：首先，广告设计应该具有独特性和创意性。
在如今广告充斥的信息噪音中，要想吸引受众的关注，就必须要有独特的设计元素和创意的思路。
设计师应该从多个维度去思考如何将产品或服务与众不同地呈现出来，以及如何通过设计元素的巧妙组合来制造出冲击力。
其次，广告设计要贴合目标受众的需求和心理。
在设计广告时，我们要首先了解受众的需求和心理，通过细致的市场调研，深入了解受众群体的偏好和习惯，然后才能有针对性地进行广告设计，使受众感到亲切和引导，增加受众与品牌之间的共鸣。
此外，广告设计要注重信息传递的准确性和清晰性。
广告的最大作用就是传递信息，因此，在设计过程中，我们要尽量简洁明了地表达出产品或服务的核心信息。
通过精确的描绘和说服性的表达，使受众能够一目了然地明白广告所要传递的信息，从而形成购买决策。
最后，广告设计要符合品牌形象和文化。
广告作为品牌的重要宣传手段，应该与品牌形象保持一致。
在设计过程中，我们要考虑到品牌的核心价值和文化内涵，并将其巧妙地融入广告设计中。
通过与品牌形象的协调，可以增强品牌的认可度和影响力，使消费者对品牌产生深刻的印象。
综上所述，一个成功的广告设计需要具备独特性、创意性、受众导向、信息准确性和与品牌形象的一致性。
只有综合考虑这些因素，才能够设计出引人注目、吸引消费者的广告，并达到预期的推广效果。
广告设计理念的核心就是能够将产品或服务以最佳的方式呈现给受众，从而引发消费者的兴趣和购买欲望，最终推动销售增长和品牌价值提升。
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广告创意设计论文：
浅谈广告设计创意
摘要：最近10多年，随着我国经济的发展，企业实力的提升，企业各层逐渐认识到广告对一个企业，品牌的重要性，越来越多的企业在广告这块投入了大量的人力，物力，财力，而广告行业也如同雨后春笋一般在我国大江南北茁壮成长。
广告设计技巧作为广告企业的生存点。
也逐渐提到了越来越重要的位置。
关键词：广告创意
在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点：在激烈的市场竞争中。
无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面广告设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。
我们通常认为，做设计的基本靠的是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独特的创意并不是人人能做到的。
笔者认为，设计并没有成功，同样没有失败，因为设计是活的，很多东西是矛盾的。
并不可以凭个人做出准确的评价。
曾在报纸上看到一个广告。
发布广告的是某家广告公司。
该广告的诉求点是：我们是最有能力的广告公司。
那么它如何证明自己是最有能力的广告公司呢?广告的主画面是一面面飘扬的小红旗。
每一面小红旗上，都写着一个事件某年，我们创作的某某广告，获得某某广告大奖。
截至目前，全世界的各种广告大奖，其评选标准主要是该广告的“创意”。
由此我们似乎得出一个结论，即评价一个广告的好坏，就是看它是否有“创意”，而“创意能力”也就被看作是评估一家广告公司能力的主要标准。
这几乎已经成为了广告行业的主流思潮。
“要有创意”，是企业广告主管对他们的广告代理机构最常见的要求；“要有创意”，也是广告从业人员设计广告时的最高追求。
甚至有某些广告人，喊出了“没有创意，我宁可去死”的壮烈口号。
然而。
市场的事实，却常常告诉我们的企业和广告人：所谓的广告创意，并不如他们所说的那么重要。
我们经常可以看到某品牌护肤品的广告，这个品牌的所有广告都可以说“没有创意”，全部是在直接阐述产品的功能。
这也是该品牌的母公司在其所有品牌上一贯的广告风格。
广告没有创意，但在市场上，该品牌在同类产品中市场占有率第一，消费者对其评价颇高。
不仅仅是这个品牌，这个从来不追求“广告创意”的公司。
在市场上取得了成功。
抛开那些广告理论不谈，我们仅仅把自己作为一个普通消费者回想一下。
我们有几次是被所谓的有创意的广告打动，从而产生购买欲望的呢?在现实中，广告是否有创意，与消费者是否对该产品产生好感、认知、信任直至购买冲动，关联度很小。
每一则广告都必须传达完整的销售讯息，因为一般人并不会循序渐进、有条不紊地看到产品所有的广告。
广告文案必须亲切、简单易读，而且瞄准目标市场诉求。
针对这个市场的广告，如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字，通常只会使消费者产生提防的心理。
广告中的每一个字都要有意义。
模糊不清的诉求必须以具体的数据取代，陈词滥调的说法也要以确切的事实替换。
同时避免不着边际的训诫辞令，而改用引人入胜的产品诱因。
平面广告设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。
所谓的平面广告设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。
它的设计范围和门类非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等等，总之，有多少种需要就有多少种设计，具有广阔的发展前景。
由于平面广告设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。
因此，平面广告设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。
任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。
从这个意义上说，设计者除了具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己全部的感情。
只有首先感动设计者，才能让客户满意，进而感动受众。
因此，平面广告设计艺术必须具备综合知识和相关技能，才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成图形有创意，色彩有品位，材料质地能打动人的作品。
我们可以说，一个好的设计，不仅是图形的创作，也是中和了许多智力劳动的结果。
由此，我们可以肯定，平面广告设计艺术具有文化产业中的一切特征，即横跨经济、文化和技术的综合性特点。
把一件平面广告设计作品做好，不一定要靠千奇百怪的创意。
企业应该清醒地认识到，真正打动消费者的是产品，而不是广告创意。
所有成名的品牌，在消费者心目中。
已经有了一个明确的形象，也就是它的与众不同之处。
对于这些已经成名的品牌，广告能够发挥的作用，只是对消费者强化品牌的与众不同之处。
一个广告设计的好坏最终的决定于市场反馈的好坏。