京东广告营销产品介绍-2017
京东电商推广方法如何利用京东广告提升店铺曝光率
京东电商推广方法如何利用京东广告提升店铺曝光率京东电商平台是中国最大的综合性自营式B2C电商平台之一，每天都有成千上万的商家在京东上开设自己的店铺。
随着市场竞争的加剧，店铺曝光率成为吸引更多顾客和促进销售的关键。
而京东广告作为一种有效的店铺推广方式，可以帮助商家提升店铺曝光率，增加销售额。
本文将介绍一些利用京东广告推广的方法，帮助商家更好地利用京东广告提升店铺曝光率。
一、京东广告平台简介京东广告平台是京东电商平台推出的一种广告投放服务，为商家提供在京东平台上进行广告展示和推广的机会。
京东广告平台有多种广告形式，包括搜索广告、展示广告、精准推荐广告等。
商家可以根据自己的需求和预算选择适合自己的广告形式进行投放。
二、京东广告的优势1. 高曝光率：京东作为中国最大的电商平台之一，每天有大量用户浏览和购物，因此在京东上进行广告投放能够获得很高的曝光率，提升店铺的知名度和曝光度。
2. 精准定向：京东广告平台有强大的用户数据和分析能力，可以对用户进行精准的定向推送。
商家可以根据自己的目标受众设定广告投放的地域、性别、年龄、兴趣等条件，将广告精准投放给潜在的目标客户，提高广告的点击率和转化率。
3. 数据分析和优化：京东广告平台提供了丰富的数据分析工具，商家可以通过分析广告的曝光量、点击量、转化率等数据，优化广告投放策略，提高广告效果和ROI。
三、利用京东广告提升店铺曝光率的方法1. 设定准确的目标受众：在进行京东广告投放之前，商家首先需要明确自己的目标受众是谁。
商家可以通过分析产品的特点和目标市场的特点，确定广告投放的地域、性别、年龄、兴趣等条件。
这样可以避免广告的浪费曝光，提高广告的点击和转化率。
2. 制定合适的广告策略：商家可以根据自己的需求和预算制定合适的广告策略。
可以选择在搜索结果页面显示广告、在商品详情页显示广告、在京东首页轮播图中显示广告等形式进行投放。
同时，商家还可以根据不同的促销活动或节假日制定不同的广告策略，吸引更多顾客。
产品种类宣传单
产品种类宣传单
我们公司提供以下种类的产品：
1. 电子产品：包括智能手机、平板电脑、电视、音响等。
我们的电子产品具有先进的技术和高品质的制造，能满足消费者对娱乐和通信需求的各种要求。
2. 家居用品：我们提供各种家居用品，如家具、家庭装饰、厨房用具等。
这些产品以优雅的设计、耐用的材料和质量保证为特点，能为消费者的家居生活增添舒适和美观。
3. 健康与美容产品：我们的健康与美容产品包括保健品、护肤品、化妆品等。
这些产品经过严格的测试和研发，能为消费者提供健康、美丽和自信。
4. 儿童用品：我们专注于儿童用品的开发和制造，包括玩具、婴儿用品、童装等。
我们的儿童用品以安全、环保和高品质为宗旨，能满足孩子们的成长和娱乐需求。
5. 运动和户外用品：我们提供各种运动和户外用品，如运动装备、健身器材、露营用品等。
这些产品具有耐用、防水、透气等特性，能满足消费者在户外活动中的需求。
请浏览我们的官方网站或拨打客服热线了解更多产品信息和购买方式。
我们致力于为客户提供高品质的产品和优质的服务。
产品京东营销策划方案模板
产品京东营销策划方案模板一、市场分析京东是中国领先的综合电商平台之一，拥有庞大的用户基础和丰富的商品资源。
然而，在如今竞争激烈的电商市场中，产品的营销策划尤为重要。
本篇方案将以一款电子产品为例，制定京东营销策划方案。
1.1 目标市场根据产品的定位和特点，我们将目标市场定为25-35岁的年轻人群。
他们熟悉互联网和电子产品，对科技感充满好奇，消费能力相对较强。
1.2 市场竞争电子产品市场竞争激烈，市面上已有很多类似产品存在。
为了突出产品的独特卖点，我们需要对市场进行深入分析，明确竞争对手的优势和不足。
1.3 消费者需求通过市场调研和用户反馈，我们得出以下消费者需求：- 高品质的产品性能和用户体验；- 具备先进的科技特点和创新功能；- 合理的价格策略和良好的售后服务。
二、产品定位在竞争激烈的市场中，产品定位至关重要。
我们的产品将以“智能、时尚、便携”为核心特点，满足年轻人追求科技潮流和个性化的需求。
2.1 产品特点- 采用最新的智能技术，实现多功能的操作和控制；- 运用创新的设计理念，外观时尚大气；- 体积小巧，方便携带。
2.2 产品优势- 高品质的产品性能和用户体验；- 创新的科技特点，符合年轻人对科技潮流的需求；- 高性价比，价格适中。
三、营销目标基于产品的特点和市场需求，我们制定以下京东营销目标：- 在京东平台上开设在线商店，并推广销售；- 在3个月内实现销售额翻倍，并增加新用户数量；- 提升产品的口碑和品牌知名度。
四、营销策略4.1 京东在线商店建设- 设立专属品牌店铺，统一品牌形象；- 优化商品页面设计，清晰展示产品特点和优势；- 提供详尽的产品信息，答疑解惑，增加用户购买的信心；- 丰富的售后服务，如免费试用、退换货政策等。
4.2 产品推广- 利用京东平台提供的广告投放服务，针对目标用户群进行定向推荐；- 利用京东的媒体资源，开展品牌合作推广活动；- 通过京东和社交媒体平台合作，扩大产品的曝光率。
京东商城广告案例分析
推
策
广告的表现手法<植入式广告> 广告的媒介策略
市场定位
顾客定位： 全体网民
M1
销售模式： 网上直销
M2
M4
M3
产品定位： 3C网购专 业平台
价格策略： 以低价，口碑 迅速打 开市场
广告主题
经济
时尚 简约
2012年5月 京东商城集团旗 下日韩品牌综合 类网上购物商 城——迷你挑正 式上线！
京东成长style
最受消费者欢迎的网站
京东的核心竞争力
在提供正品行货的同时， 更提供正规机打发票、全 国联保、全国配送、价格 保护等特色服务。此外， 为最大限度的解决消费者 售后服务的顾虑，京东网 上商城更是率先推出了延 保服务。用自身的诚信理 念为中国电子商务企业树 立了诚信经营的榜样。
核心竞争力：流量、 用户体验、全品类、低 价、多供应商、高效、 物流京东把物流作为核 心竞争力，所以可以承 受长时间的亏损，而第 三方物流没法承受；
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CEO
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提高知名 度
密集广告提 供知名度, 各大门户 网站
京东
中后期更注重 投入产出， 得到风 确保持续 险投资公 发展。 司的支持获 得更快发展。
注重ROI
获得VC支持
社会效应
京东商城是中国最大的综合网络零售 商在线销售数万个品牌百万种优质商 品。 2012年第一季度，京东商城以50.1% 的市场占有率在中国自主经营式B2C 网站中排名第一。 目前京东商城已经建立华北、华东、 华南、西南、华中、东北六大物流中 心;同时在全国超过300座城市建立核 心城市配送站。
2017年京东TC操作指南
预约须知： 至少提前一天预约，在预约系统进行系统预约
系统预约：通过VC平台连接“仓储预约系统”，点击“TC新建预约”
提供信息： 供应商名称、采购单号以及送货箱数、送货时间
预约成功： 系统预约会自动生成预约号；
预约失败： 若无对应线路无运价，则不允许进行系统预约，需要联系TC销售人员维护对应线路运价
3.3.2 打包封箱标准
3C类商品使用带供应商公司LOGO的胶带封箱，并加贴防撕贴； 其他商品需使用带公司名称或logo的胶带封箱，如使用空白胶带，需加贴防撕贴。 防撕贴粘贴要求箱子上下两面横跨封箱胶带各贴一个，且防撕贴两端需超出封箱胶带约1厘米粘贴于箱体
上。 牛皮纸包装的图书类商品必须打井字包装带。
郑州TC
郑州市中牟县新安路宇培物流园京东商城95号门
沈阳TC
辽宁省沈阳市浑南新区麦子屯591号安博物流园
西安TC
陕西省高陵县耿镇东盈物流园区（食品母婴A1库8号门）
乌鲁木齐TC 新疆乌鲁木齐市经济技术开发区中亚北路889号安得物流园区
银川TC
银川市永宁县望远工业园区红旗路华润配送中心
联系电话 400-622-9068-9
合肥TC
合肥市肥东撮镇新华路与东华路交口处 宇培物流园区W1库
广州TC
广东省东莞市麻涌镇大盛村浪滘围粤港物流园（导航地址：中兴海陆工程有限公司）
厦门TC
福建省厦门市同安区同源路678号逊达洪通物流园D1库京东商城转运中心
深圳TC
惠州市惠阳区经济开发区三和大道与新屋路交叉口东150米 京东商城
成都TC
3.3.3 箱体标签标准
信息明确、编号唯一
供应商名称： 西安保赛医药有限公司 采购单号： 2794198 箱 号： 2 目的城市： 北京 目 的DC： 食品母婴仓A库 SKU: 商品名称： 茁乐多婴幼儿食品 箱 规： 30 实装数量： 23 （第2箱 共3箱）
2017年京东双11营销推广方案(京东广告)-Ver1.0
促成交
11/10~11/12
大促高潮： 京东快车>品牌聚效>京挑客
（重定向站内、站外意向人群，对站内 高潜人群重点投放）
返场
11/13~11/20
返场活动： 京东快车>京挑客
（重定向大促期间未购买的站内、站外 意向人群进行重点投放）
各渠道流量的媒体触点
意识
• 电商推广流量 • 无线通 • 品牌聚效 • 京东CPD • 京东直投 • 电商站外媒体 • Search
竞品的浏览人群 低 • 用于新产品测试 • 用于竞品打压
京东快车
11%
无线通
品牌聚效
京东直投
京挑客
二、京准通整体投放策略
京准通整体投放策略
针对时间、地域、关键词、人群上 网行为进行定向分析
购物兴趣：电脑办公-XXX； 搜索定向：优化当前类目热搜词、品牌 词、产品属性词、长尾词，运用否定词去 除相干性低的关键词。
精准圈定人群
针对店铺情况，合理分配投放预 算，实现跨屏衔接
低曝光低转化
通用词、竞品词为主 低
低曝光高转化
型号词为主 • 确保卡位在前三名 • 自然搜索结果排名前三的词停止 投放 • 增加匹配模式以增加曝光。获得 更多转化 高
• 用于新产品测试 • 用于竞品打压
低
订单转化 (Order / Click)
六、DMP的策略
兴趣人群的运用策略
人群定向
京东站内DMP
预热期：电脑办 公优惠券人群为 主； 高潮期：增加投 放全品类优惠券 人群
文仪高潜人群； 办公设备人群； 打印兴趣人群；
近30天搜索过 打印机、耗材相 关关键词的人群
在JD浏览过打 印机类目对应价 位段产品的人 群； 分SKU关键词搜 索反馈优的人群
京东广告的投放策略-2017
好评率得分
销量指数得分
畅销款
M1136
P1106
1111 M132nw M132fp 3777
商品价格得分
下单转化率得分
非畅销款
最近30天JD不同打印机下单价格占比情况
商品定义 畅销款 畅销款 畅销款 非畅销款 非畅销款 非畅销款 M1136 P1106 1111 M132nw M132fp 3777 型号 SKU ID 216237 536668 1737757 3831100 3400521 3151133 价格 ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ ¥ 1,109 799 219 1,699 2,199 849 评论数 66,000 34,000 26,000 50 4 300
千
¥7,000
¥6,000 ¥5,000
畅销款
直接订单 间接订单
非畅销款
直接订单 间接订单
成交金额
¥4,000 ¥3,000 ¥2,000 ¥1,000 ¥非畅销款 畅销款 直接订单 ¥100,647.00 ¥1,601,444.00 间接订单 ¥1,720,448.00 ¥6,199,399.17 79%
0
选品策略分析
新款非畅销款与老款畅销款的对比：
1、老款畅销款引流能力更强，CPC成本相比新款减少50%，流量获取成本低； 2、老款畅销款吸引用户关注的能力更强，浏览过老款畅销款的消费者相比浏览过新款的消费者，最终间接购 买惠普其他型号打印机的人群比例更高； 3、老款相比新款更具性价比（新款上市一段时间价格较同等功能老款价格更高），更易吸引消费者的关注； 4、从罗盘数据看出，老款的好评率较新款略高，销量更高，“经典款”更易获得消费者的信任。
京东电商推广方法如何利用京东广告提升店铺曝光率
京东电商推广方法如何利用京东广告提升店铺曝光率京东作为中国最大的综合性电商平台之一，拥有庞大的用户群体和优质的商家资源。
为了提升店铺曝光率和销售额，京东广告成为了许多商家的首选推广方法之一。
本文将介绍京东电商推广的方法，并重点探讨如何利用京东广告来提升店铺曝光率。
一、京东推广方式1. 主题营销活动京东定期举办各类主题营销活动，如618年中大促、双11全球购物节等。
商家可以通过参与这些活动，利用平台的流量和曝光优势，提升店铺曝光率和销售额。
2. 京东购物狂欢节京东购物狂欢节是京东自主策划的大型购物盛会，吸引了大量消费者的关注和参与。
商家可以在购物狂欢节期间通过参与活动、推出优惠促销等方式，提升店铺曝光率和销售额。
3. 京东SEO优化京东拥有强大的搜索引擎优化能力，商家可以通过优化店铺关键词、商品描述等方式，提升店铺在搜索结果中的排名，提高曝光率和流量。
4. 京东品牌合作京东与众多知名品牌进行合作，商家可以选择与相关品牌合作推广，借助品牌的影响力和忠诚用户群体，提升店铺曝光率和销售额。
二、利用京东广告提升店铺曝光率的方法1. 京东直通车广告京东直通车广告是京东电商推广利用的常见方式，它以关键词竞价的形式展现在京东搜索结果页面的顶部位置。
商家可以选择关键词，设置广告费用和出价，以提高店铺产品的曝光率。
2. 京东钻展广告京东钻展广告是京东平台提供的一种全面覆盖买家推广形式，通过自定义广告位的方式实现店铺的曝光。
商家可以根据产品性质、受众群体等要素选择适合的广告位，提高店铺的曝光率和点击率。
3. 京东首页推荐广告京东首页是平台上最具曝光量的位置之一，商家可以向京东平台购买首页推荐广告位。
在首页推荐广告位置展示的商品，可以获得更多用户关注，提高店铺曝光率和点击率。
4. 京东精准推荐广告京东拥有庞大的用户数据库，可以根据用户的浏览行为、购买历史等信息进行精准推荐。
商家可以选择与自己店铺相关的商品类别，在用户浏览时展示相关广告，增加店铺的曝光和购买机会。
京东商城广广告产品说明书-201311
目录
CONTENTS
一、京东商城简介 二、广告产品介绍
三、营销活动
四、定制活动
一、京东商城简介
行业态势
中国电子商务行业发展迅猛，截止到2012年,中国网民总数达5.64亿，网
络购物人数高达2.42亿，且在不断增长
目前平台用户及访问数据
中国最大的网络零售商，增速超过业界平均速度3倍以上 1亿优质用户，数万家合作伙伴 日均PV超过2亿，日均UV超过1500万,日订单量超过100万
主流消费 群体
高素质 群体
• 大学 54% • 硕士及以上 15%
月收入：
•3000元以下 37%
年购物次数： •1-3次消费 28% • 4-6次消费 23% • 6次以上 49% •年平均购买次数9次
高粘度 群体
高收入 群体
•3000-5000元 32% •5000元以上 31% 年消费金额： •1000元以下 34% •1000-3000元 24% •3000元以上 46% •客单价 743元 •年平均消费近4000元
b.
首焦第一帧/顶通及
站外推广露出位置 ，用于京东重要时 间节点推广
售卖资源
•
• •
头图下方button/通栏/楼层大图/楼层单品位
刊例售价：2万-20万/次 （页面流量：80-200万） 规则：a. 上线24小时
b. 首焦第二、三帧等京东首页图片位露出入口
四、定制活动
活动数据分析 定制活动-LG
电台 广播
报纸 杂志
移动 营销 CPS
通过电视广告广覆盖；
框架/LCD深入渗透； 网络展示类媒体重点拦截；
电视 媒体 门户 网站
京东好店推广广告文案
京东好店推广广告文案
欢迎光临京东好店！我们致力于为您提供最优质的购物体验和品质保障。
无论是家居用品、数码产品还是服装鞋包，我们都拥有丰富多样的商品供您选择。
京东好店，作为京东平台的优秀商家，我们以一流的产品质量和优质的服务赢得了众多消费者的信赖。
我们与国内外知名品牌合作，严格把关产品质量，确保您购买的每一件商品都物超所值。
更重要的是，我们致力于为您创造愉悦的购物体验，不论是线上购物还是线下服务，我们都不断提升服务水平，以满足您的各种需求。
在京东好店购物，您将享受以下优势：
1. 多种选择：我们为您提供多种类别的商品，无论您是想购买生活用品还是追寻时尚潮流，您都能在我们的店铺找到满意的商品。
2. 优质品质：我们与全球知名品牌合作，严格把关商品质量，确保所有商品都经过严格的品质检测，让您无后顾之忧。
3. 实惠价格：我们与供应商紧密合作，通过精细的采购和供应链管理，为您提供实惠的价格，同时不影响商品的品质。
4. 快捷配送：我们与各大物流公司合作，为您提供快速、可靠的配送服务。
无论您身在何处，您都能便捷地收到您心仪商品。
5. 完善的售后服务：我们设有专门的客服团队，随时为您解答疑问，并提供售后支持。
无论您对商品有任何问题，我们都会尽力解决，让您满意而归。
感谢您选择京东好店！我们将不断努力，为您提供更好的服务和更多的优质商品。
无论您是购买自用还是送给亲友，我们都希望能给您带来愉快的购物体验。
期待您的光临！。
京东商城详情广告文案
京东商城详情广告文案
促销季到了，正是您购物的最佳时机！今天我们为大家带来一则关于京东商城的独家优惠详情，让您尽享购物的乐趣。
首先，让我们来看看京东商城的无尽优势。
作为中国最大的综合电商平台，京东商城汇集了全球顶级品牌和各类商品，让您无需走出家门，即可轻松购买到所需的商品。
您可以尽情选择数百万款商品中的一款心仪产品，满足您的各种需求。
接下来，让我们谈谈京东商城的独家活动。
为了感谢您对京东商城的支持，我们推出了一系列惊喜促销活动。
首先是限时秒杀，每天设有多个时间段，恶补您的购物车，以高性价比购买到您心仪的商品。
其次，我们还为您提供了特价商品专区，打折力度之大，让您买得更实惠。
无论是家电、数码产品、美妆护肤品还是家居用品，您都能在特价专区里找到心仪的商品。
此外，京东商城精心为您准备了多种优惠券和折扣活动，让您的购物更加划算。
只需在结算时输入对应的优惠码，价格就会直接减免，为您节省更多。
最后，我们还要提醒大家关注京东商城的最新上架商品和热门榜单。
我们持续更新最新的商品，确保您第一时间了解市场上的新品和流行趋势。
同时，我们为您精选出热卖商品榜单，让您轻松选购当下最受欢迎的商品。
不容错过的京东商城，是您购物的首选。
我们不仅为您提供优质商品，更为您打造了周到的售后服务。
无论您遇到什么问题，我们的客服团队都会亲自为您解答，确保您的购物体验完美无缺。
所以，赶快登录京东商城，尽情享受这一季的购物盛宴吧！不管您是在家休闲购物，还是在工作之余挤挤时间购买需要的商品，都能找到最适合您的选择。
赶紧行动起来，这个夏天，让京东商城成为您的购物天堂！。
京东广告营销产品介绍-2019
京选展位-品牌聚效-站外图片推广
腾讯网作为中国浏览量最大的中文门户网站, 公司推出的集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的
大型综合门户网站。腾讯网受众人群大多为中青年。 示例链接：/
京选展位-品牌聚效-站外图片推广
搜狐上搜狐，知天下，搜
狐有电视台的味道。搜狐的
7、京准通新功能介绍
DMP人群定向
• 5种品牌标签的定义
➢核心人群标签 XX时间内对三级类目+品牌商品有 购买/浏览 行为的人群
页
搜索结果页底部通栏
.
无线端广告位
App搜索位
App推荐位
手Q入口
微信入口
M端广告
京东 快车
PC广告位
站内搜索位 站内推荐位 中间页广告
京东快车-广告位分布图
3、无线资源位介绍
京东快车-app端搜索位（无线）
展现在信息流
右下角带“推广”二字
第一组
第一组广告位为动态位次，11个为一组，如展现在第一位，带 “hot”标识
竞价CPM-APP首焦第五帧投放须知 1、投放位置：京选展位-品牌聚效-移动端资源位； 2、竞价坑位：App首焦第五帧； 3、落地页要求：必须为jshop搭建的活动页面，需要在jshop 里设置分享图片和分享文字。一定不能是店铺页或单品页； 4、上传素材时，填写的链接必须以/app/ ； ；/m/其中之一作为链接开头； 5、素材制作模板严格按照审核要求制作。
CPD产品进行引流曝光，RTB产品实现定位与转化，流量质量好。
主要位置： 京东app首焦 App/微信/手q搜索 App/微信/手q类目图片 微信公众号banner M端站外图片位 M端中间页坑位
实现跨屏互动 把握移动流量
这些京东推广渠道你要知道
一家店铺如果没有推广，想要把生意做好是一件比较难的事情，对于京东店铺的运营也是类似。
所以如果做京东店铺的话，就不得不了解一下京东站内外的推广渠道。
站内推广是POP商家自助将单品等广告投放在京东主站分类页及搜索结果页的广告系统。
用于满足POP商家对提高商品展示量和增加商品点击量的需求，提升商家转化率，实现精准投放。
站内推广的优势：支持多种投放模式和投放类型，可以自由设置要投放的商品，选择投放模式类型。
广告位置多样，还可以查看实时效果报表。
京东站内推广渠道：京东快车它是一款面向POP商家开放的网络营销系统，为商家提供一站式网络营销解决方案。
京东快车-网络营销系统投放渠道包括：站内推广、联盟推广、邮件推广，通过多渠道组合投放，使营销活动达到立体式、全方位的推广效果。
京东快车-网络营销系统基于京东大数据平台，为用户人群定向，实现广告精准投放，提升商家转化率。
京东直投它是京准通平台与腾讯“广点通”平台合作的依托腾讯系海量流量、提供实时竞价类广告服务的营销产品。
京东直投在广告实时竞价的基础上进行展示曝光，按点击收费（CPC）。
拥有领先的消费人群行为分析技术，帮助卖家对购物人群进行精准细致定向，广告信息直达目标用户群。
京挑客消费者通过点击店铺推广商品的这些京东推广渠道你要知道京挑客广告后购买商品，对应订单完成后，按照商家自己设置的佣金比例支付服务费。
在京挑客后台看到的订单，是消费者已经完成的订单，会对订单收取相应的费用。
京选展位这是品牌聚效汇聚京东最优质的营销推广位，海量品牌曝光，让用户迅速注意到店铺。
无论是品牌造势还是活动推广，都能游刃有余。
京东商城站内推广方向，可以在商家后台登入京准通，根据需求选择符合的推广方式即可。
问题二：天猫直播和淘宝直播是什么关系？答：天猫直播跟淘宝直播团队合并，且天猫直播的内容和淘宝直播是同样在直播页面里展现的，只是暂时操作后台还未完全融合，后续后台和相关数据都会无缝连接在一起。
京东618护舒宝爆品打造营销方案
京东618护舒宝爆品打造营销方案◆广告主：护舒宝卫生巾◆所属行业：电商快消◆执行时间：2017.04.01-07.01◆参选类别：效果类品牌背景：618是京东一年一度的大促，竞价环境愈演愈烈，流量成本非常昂贵。
快消行业非常的成熟，如何在大促期间打造爆品，获取更多的新客，使得产品在大促中脱颖而出是品牌的重中之重。
挑战和困境：电商付费媒体的流量成本一直在提升，品牌方护舒宝想通过打造爆款去获取平台更多的免费流量，以此降低流量的成本。
现时护舒产品SEO排名未进top200名。
品牌目标：打造多爆品，提升SEO排名到top30，降低品牌流量成本。
协调付费媒体、免费媒体、自有媒体等的推广资源#1寻找爆品#2 媒体整合#4安排爆款的优先度跟踪的选品每天的seo 排名，当选品的排名在top5的时候，就将预算转向第2个打造的爆品。
核心策略：打造多爆品模式# 3 基于大数据，筛选精准目标人群通过人群画像，进一步筛选精准目标人群，优化seo 的投放基于大数据，分析用户的行为，通过热销产品的排名， SEO 排名以及销量，去重新组合，寻找到有可能打造成爆品的产品策略1. 基于大数据－对用户行为分析#1 寻找爆品BaselinePremium Line基于大数据，分析用户的行为，通过热销产品的排名， SEO 排名以及销量，去重新组合，寻找到有可能打造成爆品的产品爆品SEO 搜索排名前三店铺内热销排名前三SEO 搜索排名前三Step 1数据分析及人群锁定Step 2数据分析及跨类目／营销主题确定Step 3根据目标制定满足目标的媒体计划及预算分配Step 4人群画像到标签的转化收获专属DMPStep 5千人千面的创意落地Step 6营销效果的评估及reviewStep 7再循环护舒宝相关的brand典型消费者数据电商平台数据自有数据点击率点击成本ROI 份额增长提升降低提升200%全棉时代七度空间高洁丝EARNED MEDIA 免费媒体SHARED MEDIA 分享媒体PAID MEDIA 付费媒体OWNED MEDIA 自有媒体置换资源 优选清单 SEO SEO UGC 双微E X T E R N A LI N T E R N A LJD京东快车 品牌聚效 秒杀 京东直投 京挑客 京腾计划 京条计划E X T E R N A LI N T E R N A LJD社区 圈子 问大家 淘口令 微信 微博EXTE RNALINTER NALJD微淘 粉丝趴 活动页面 CRM 会员 官方微信 官方微博EXTE RNALINTER NALJD#2 媒体整合使用不同的媒体打造不同的爆品线媒体流量的投放比例19%14% 24%43%免费媒体 分享媒体 付费媒体 自有媒体策略3. 基于大数据，筛选精准目标人群护舒宝VS全棉时代全棉时代的会员等级更多集中于“银牌会员”，购买力标签“小白领”人群占比高于护舒宝，考虑到有机棉的售价，建议将人群标签设置为“26-36岁”“小白领”护舒宝VS高洁丝，人群画像，以及竞品人群高洁丝人群对比护舒宝人群，对价格的敏感度更高，建议在有机棉产品折扣期间可以加大高洁丝人群的投放制定DMP 的目标人群Purchased&Browsedin past 30 days 购买行为目标产品Purchased&Browsedin last 6 monthsPurchased in last 6 months品类的兴趣人群浏览购买过“全棉”、“有机棉”品类的人群、母婴人群、女性护理人群竞品人群浏览购买过“高洁丝”的人群品牌的兴趣人群性别：女 年龄：26-36 购买力：小白领无Purchased in last 6 months有机棉内衣、有机棉纸巾高洁丝纯棉卫生巾、全棉时代卫生巾护舒宝卫生巾品牌的忠实用户策略4. 安排爆款的优先度1.在预热期间，优先投放baseline，全力投放SEO。
京东发布了最让人惊喜的贺岁广告，没一句台词，但我们都看得懂
京东发布了最让人惊喜的贺岁广告，没一句台词，但我们都看得懂即将迎来农历狗年，看上去中国最著名的线上百货京东商城也迎来了自己的“本命年”。
你看到的这条名为《Joy 与鹭》的短片刚刚上线，也正在朋友圈刷屏：更多的人，包括那些挑剔的创意人士和影视圈人士，都被这个制作精良、且寓意温暖的卡通短片打动。
这个只有四分钟的故事让我们想起了节日最基本的氛围：分享和喜悦。
短片是由拍摄了《Rollin Wild》系列广告的 Passion Picture 制作的，据说动用了他们在墨尔本、伦敦和巴塞罗那的团队。
而《Rollin Wild》在全球社交网络上都很火。
在这个系列中，每只动物都变得圆滚滚的，它们出现在广告中的目的只有一个：用蠢萌感动观众。
相应地，我觉得《Joy 与鹭》在角色设计上也展现出了这个团队一贯的作风（和野心）。
京东的吉祥物——狗，原先是平面的、你看不出性格的动物，被创意团队赋予了更鲜明的性格：天真、忠诚、善良，懂得分享。
没有一句台词，没有说大道理，却让所有人都看懂了。
当然也有加戏的。
有人认为，这条短片也说明了互联网“开源”和“开放”的重要，这二者都能带来共赢。
不管你喜不喜欢京东，这都是一个讨人喜欢的品牌事件。
它让人想起每年都会上线圣诞广告的John Lewis，这家“最会拍广告的百货公司”总会带来节日的氛围和喜悦，当然，每年的广告都价格不菲。
中国品牌可能也从自己过往的无聊案例和国外团队的成果中想到了出路。
你很难想象，在过去一年，特别是进入2018 年之后，国产品牌们渐渐开始了广告创意进阶。
他们和国际团队合作、放大故事和创意从而让产品在广告中“隐形”、与社交网络合作、与自媒体联合、也越来越懂营销。
但是从根本上说，正是因为用户变得见多识广、越来越挑剔，品牌才需要更拿得出手的创意和制作。
一定要寻求突破，也为那些寻求突破的人鼓掌。
只在一个月里，我已经展示了三个超棒的广告案例。
新的一年是充满期待的一年，不是吗？。
颜伟鹏 科技是京东的精灵
颜伟鹏科技是京东的精灵2017年是全球零售业变革的一年，各种新概念、新业态、新技术等新盛世新生事物层出不穷。
京东,全球知名的电商巨头，中国最大自营B2C电商。
用户数达2.925亿。
2017年,京东提出了“无界零售”的概念,预言了“第四次零售革命”。
在这次革命大潮中京东表明致力于成为未来零售基础设施的服务商。
文:本刊记者 王元三年两个“百分之百”的奇迹颜伟鹏博士是京东集团副总裁及商业提升事业部总裁。
商业提升事业部是京东集团的一级部门，大力推进京东数据价值的挖掘，以及AI(人工智能)技术在广告领域的应用, 打造技术和大数据驱动的京东营销生态。
这个部门极少对外发声，直到2017年9月，那是部门项目“京准通“成立三周年的纪念日，颜伟鹏博士给出了足以震惊业内外所有人的成绩单：短短三年，“京准通”打造的京东营销生态已经可以实现近100%的网民触达，广告业务收入每年的复合增长率超过100%。
这三年正是京东集团腾飞的三年。
2014年在美国上市，到2016年财报首次宣布盈利，集团第一次进入了《财富》世界500强，再到 2017年扛起“第四次零售革命”的大旗……“京准通”所代表的数据开放、营销开放在京东商业生态中扮演着重要的角色。
而“京准通”项目到底是什么？如果不是互联网营销业内人士，或是没有京东体系内运营经验的人恐怕都不太明白。
其实，“京准通”是个科技项目。
颜伟鹏是大数据方面的科学家，拥有加拿大滑铁卢大学计算机科学博士学位、清华大学计算机科学与工程硕士和学士学位。
并在全球拥有几十项个人技术专利。
“京准通”是拥有丰富营销工具、完善营销产品矩阵、多元化营销解决方案的一站式数字营销平台。
而“京X计划”（京东与腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易等流量平台的联盟）是“京准通”营销布局中最重要的一环，其中“京腾计划”最为引人瞩目,被外界评价为“商业精灵”。
说起“京腾计划”，颜伟鹏博士总是很兴奋:“移动互联网时代，哪些场景会触发消费者的购买行为？微信朋友圈？电商的移动端？或者是在看完一篇公众号文章的时候？……这些都有可能。
京东商品推广方案
京东商品推广方案1. 简介在当今电子商务蓬勃发展的市场环境下，企业需要制定有效的商品推广方案来提升品牌知名度和销售业绩。
京东作为中国最大的综合性电子商务平台之一，具有庞大的用户基础和丰富的商品资源，是企业进行商品推广的理想选择。
本文档将介绍京东的商品推广方案，包括京东精准营销工具、京东广告投放渠道、促销活动等内容，旨在帮助企业更有效地利用京东平台来推广商品，提高品牌影响力和销售额。
2. 京东精准营销工具为了满足企业的个性化推广需求，京东提供了多种精准营销工具，帮助企业根据用户行为和偏好进行定向推广。
2.1 京东推广服务•京东直通车：提供基于搜索引擎的关键词广告投放服务，帮助企业在京东平台上提升商品曝光率和搜索排名。
•京喜广告：在京东APP的京喜频道进行广告投放，覆盖广泛的用户群体，提高品牌曝光度。
•京东云·DSP：利用大数据分析和人工智能技术，为企业提供精准的用户定向和广告投放服务。
2.2 京东联盟京东联盟是一种合作模式，让企业和各大媒体、自媒体、网站等合作方通过推广京东商品获得佣金。
•媒体联盟：合作媒体通过推广京东商品获取佣金。
•自媒体联盟：自媒体通过推广京东商品获得佣金。
•网站联盟：通过在网站上推广京东商品获得佣金。
京东联盟通过佣金制度激励联盟合作方推广京东商品，有效提升商品销量和品牌影响力。
3. 京东广告投放渠道京东拥有多个广告投放渠道，帮助企业在京东平台上获得更广泛的曝光和流量。
3.1 首页广告京东首页广告位拥有众多用户访问，是品牌展示和推广的重要位置。
企业可以通过购买首页广告位来提高品牌曝光度和用户点击率。
3.2 搜索广告京东搜索广告是指在用户进行搜索时，相关商品以广告的形式展示在搜索结果页面。
企业可以选择关键词进行竞价排名，提高商品的搜索曝光率。
3.3 类目广告在京东各个商品类目下，都有相应的广告位可供企业展示商品。
企业可以根据目标客户群体选择适合的类目进行广告投放，提高商品销售额和目标用户的精准触达。
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营销产品-付费广告介绍
京选展位/品牌聚效 CPD/CPM/CPC计费
EDM/短信/push 20万/期 京东直投 无线通 CPC计费 朋友圈 CPM计费 JD广告
行销资源 CPD计费
京东快车 CPC计费
京挑客 CPS计费
各广告产品解析
广告类型 京选展位 EDM/短信 APP Push 行销资源 京东直投 朋友圈-京腾计划 无线通-京条计划 计费类型 CPD CPD CPD CPD CPC CPD CPC 平台 京东 京东 京东 京东 腾讯 腾讯 今日头条 位置 PC + MOB -APP客户端 京东快递 腾讯资源 微信、腾讯新闻、 腾讯视频 原生信息流 触点 告知 告知 告知 告知 告知/考虑 告知/考虑 考虑
从第二组起，每11个返回结果中插入一个广告位，排序为第三位
绝佳位置，精准投放
京东快车-m.jd推荐位（无线） 展现在信息流
右下角带“推广”二字
每12个返回结果中插入两个广告位，排序为第 三位和第八位
选择某类目-某类产品，展现在三级列 表页信息流中。
Tips
绝佳位置，精准投放
京东快车-微信入口（无线） 展现在信息流
从第二组起，每11个返回结果中插入一个广告位， 排序为第三位
选择QQ端购物-直接进入京东购物界面，展 现在搜索结果信息流中。
Tips
QQ导流，精准投放
京东快车-M端广告（无线）
在导航搜索“连衣 裙”
二跳
展现在中间页
强大站外资源广告位
一跳不收费，二跳收费 选择二跳的用户购买欲望强烈，转化率高。
Tips
第一组
第二组
右下角带“推广”二字
第一组广告为动态位次，11个一组 从第二组起，每11个返回结果中插入一个广告 位， 排序为第三位 选择微信购物-直接进入京东购物界面，展 现在搜索结果信息流中。
Tips
微信导流，精准投放
京东快车-手Q推广（无线）
展现在信息流
第一组 第二组
右下角带“推广”二字
第一组广告为动态位次，11个一组
京东无线通的优势
维度实时数据监控
实时反馈广告效果数据，辅助商家优化投放策略。
京东无线通的资源位
京东无线通产品一期对接新闻资讯类媒体——今日头条APP。 1. 广告展示位置为今日头条APP中某个位置； 2. 广告展示样式为图文形式，包括信息流小图、文章详情页大图，具体展示样式如下图所示：
CPD产品进行引流曝光，RTB产品实现定位与转化，流量质量好。
5、品牌聚效的介绍
100000000+PV 海量流量
强大引流能力 较差投放效果
售后服务 支付完成页面 底部
京东自营商品终端页
生活惠底部
帮助中心
我的订单底部 团购京品会底部
常见问题 页
三级列表页底部 夺宝岛首页
搜索结果页底部通栏
在线客服页面 商品惠底部
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无线端广告位
App搜索位 App推荐位 手Q入口 微信入口 M端广告
绝佳位置，精准投放
京东快车-app端推荐位（无线）
展现在信息流
右下角带“推广”二字
每12个返回结果中插入两个广告位，排序为第 三位和第八位
Tips
绝佳位置，精准投放
京东快车-m.jd搜索位（无线） 展现在信息流
第一组 第二组
Tips
右下角带“推广”二字
第一组广告位为动态位次，11个为一组，如展现在第一位，带 “hot”标识
一
二
三
四
五
六
日
一
二
三
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五
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日
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日
一
二
三
四
五
六
日
APP端大促
PC端大促
广告产品的介绍
1、京东广告产品解析
CPS广告
京挑客
站外ADX广告 定价CPM CPM广告 定价广告 站内硬广 CPD广告 站内品牌聚效 京选品牌 （停售）
京东广告
竞价广告
CPM广告
站外品牌聚效 商品推广
主要位置： 京东app首焦 App/微信/手q搜索 App/微信/手q类目图片 微信公众号banner M端站外图片位 M端中间页坑位
实现跨屏互动 把握移动流量
主要位置： 首页/类目焦点图 站内外200余图片位 搜索结果商品店铺位 三级列表页商品店铺位 站外引流中间页
CPD保证了品牌大量曝光，RTB保障了产品的销量，品牌宣传与卖货相集合。
品牌聚效 品牌聚效
京东快车 京挑客
CPM CPM/CPC
CPC CPS00+ APP焦点
PC + MOB --
考虑 考虑
购买 购买
非广告资源
1、超级品牌日； 2、京东直播； 3、京东采销免费资源； 4、品类资源包
6、PC与APP大促期间流量走势分析与投放策略
PC与APP大促期间流量走势
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首页-猜你喜欢-商品 首页-猜你喜欢-店铺 商详页-猜你喜欢 购物车-你可能还想要 我的京东-猜你喜欢
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微信个人中心-猜你喜欢
新增广告位展示
4、PC资源位介绍
一跳
强大资源，精准投放
无线端新增广告位
微信
手Q
M端
APP
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微信购物车-你可能还想要 微信购买成功页-你可能还想要
京东 快车
PC广告位
站内搜索位 站内推荐位 中间页广告
京东快车-广告位分布图
3、无线资源位介绍
京东快车-app端搜索位（无线） 展现在信息流
第一组 第二组
Tips
右下角带“推广”二字
第一组广告位为动态位次，11个为一组，如展现在第一位，带 “hot”标识 从第二组起，每11个返回结果中插入一个广告位，排序为第三位
CPC广告
京东快车
活动推广
京东直投
无线通（新产品）的介绍
京东无线通介绍
京东无线通是基于京准通平台与优质媒体资源深度合作，为广大商家提供实时竞价服务的精准营销产品。京东 无线通与优质信息流媒体合作，通过实时竞价的方式对推广内容进行曝光展示，同时利用京准通DMP实现推广 信息直接触达核心用户和潜在用户。 信息流（Feeds）广告是原生广告的一种表现形式，其自然地出现在用户浏览内容的主路径上，并且展示形式 与内容非常接近，因此吸引的关注更加有效，展示效果也更好。京东无线通的优点体现在以下6个方面：