杰克琼斯品牌服装的调研报告

杰克琼斯品牌服装的调研报告

品牌与市场研究

作者：姜超

学号：F11081422

指导老师：费雯丽

2013.5.18

目录

一、杰克琼斯概述P3-P9

二、杰克琼斯的服务对象P9

三、公司简介P9-P10

四、产品设计P10-P12

五、Jack&Jones与国内品牌对比P12-P14

六、总结P14

附录1P15

附录2P16

附录3P17

一、杰克琼斯概述

1、品牌简介

公司名称：杰克琼斯

外文名称：Jack&Jones

总部地点：丹麦

成立时间：1989年

经营范围：服饰制造企业

公司性质：上市公司

年营业额：5800万人民币（2011年）

员工数：2652（2013年）

所属集团：BESTSELLER集团

2、品牌历史

1975年：BESTSELLER（绫致时装集团）建于丹麦，由Merete BechPovlsen和TroelsHolchPovlsen创立，设计和销售适合国际潮流都市男女的服饰产品，旗下有十个品牌，产品在全球46个国家进行销售，BESTSELLER。BESTSELLER在哥本哈根、博诺尼亚、阿姆斯特丹、伦敦和巴黎均拥有产品设计工作室。

1989年：Jack&Jones成立。

1996年：BESTSELLER进入中国市场，在中国，公司主要经营

ONLY，VEROMODA，SELECTED和杰克琼斯四个品牌，自从进入中国市场以来公司成长迅速。

2000年：绫致时装将Jack&Jones（杰克琼斯）品牌时装引入中国，已在全国300多个城市开有1700多家店铺。

3、品牌理念

Jack&Jones是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。Jack&Jones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。

Jack&Jones品牌诞生于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌，同时也是都市风格服装的典范品牌。

Jack&Jones是时尚男装里非常流行的品牌，与女装的ONLY、VERO MODA和男装SELECTED同属丹麦的BESTSELLER公司。他们经营各种男装，有休闲，正装等，还有各种配饰。

杰克琼斯(Jack&Jones)男装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的都市轻熟男。穿着杰克琼斯(Jack&Jones)的男人是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。

4、设计理念

Jack&Jones强调设计理念的个性化，完美的将都市轻熟男的活力、自信、精明、快乐、男性气质淋漓精致地展现出来，充满无限的时尚感，品牌服装整体感觉富有内涵，让男士无论是在商务，还是在休闲场合都能充满自信的展示自我。

Jack&Jones的男装没有拘谨、做作之感，融入了中国校园里便装和运动装的随意，而面料与色彩遵循意大利传统的含蓄精致。不同明度、灰度的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味的能力。

5、品牌特色

Jack&Jones是为喜欢穿着流行和时尚的都市男士们设计的。Jack&Jones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢独特、轮廓鲜明而朴实的服装风格，同时喜欢用高品质和新颖的面料制作的服装。

Jack&Jones国际化的品牌理念与欧洲简洁纯粹的设计风格完美结合。吸引了全世界追求时尚的男性的目光。是一个汇集了欧洲时尚元素，领导世界潮流时尚的男装品牌。

已经成为欧洲最优秀的时装品牌之一。致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的时装。今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到Jack&Jones的踪迹。杰克琼斯代表的是最流行的款式和最具竞争力的价格！

6、市场定位

Jack&Jones力求出众的风格设计。每一款产品都能带来最时尚的欧洲流行元素，无拘无束、涂鸦般的图案能够很好地吸引消费者的眼球。Jack&Jones的材料属于粗质面料，材质以棉为主，有很强的褶皱效果，耐用度较好。

Jack&Jones联合Bestseller旗下的众多品牌，在中国刮起了

欧洲流行风，Jack&Jones也靠这个品牌效应，把自己品牌形象与产品口碑结合，形成强大的营销攻势。

价格方面，Jack&Jones定位于年轻白领，对于那些收入较低的人群来说，略微有一些高，在价格上的竞争力不算很强。

7、品牌营销

(1)产品

Jack&Jones是面向18～35岁的男性休闲装。他带来欧洲最新的流行趋势，强调自我不凡的个性，和与众不同的生活方式。无论

是在纽约、伦敦、米兰或每一个大都会的街头，都可以看到他的影子。设计充满时尚感，整体感觉富有内涵，让男士在上班休闲时都

能够自信地展现自我。

Jack&Jones的产品中，牛仔裤和T恤用纯棉制成，衬衣则采用棉和涤纶。粗犷的面料加上个性张扬的设计，产品总能给人强烈的

自由奔放的感觉。这种特点正好符合年轻人的审美观，令他们趋之

若鹜。

除了外套、无领T恤、有领T恤、衬衫、牛仔裤等核心产品以外，Jack&Jones还拥有休闲西装、毛衣、皮带、皮夹、背包、腰带、内裤、太阳镜等相关产品，完善了产品组合。

Jack&Jones常重视品牌营销和包装策略：有个细节，Jack&

Jones的包装袋都是清一色的黑色，显得极为独特，红色的商标尤为显眼；产品的标签也都是用很厚的硬纸板和麻布做成的。这些细节

也很好地诠释了Jack&Jones的产品个性。由于服装具有季节性和潮流性，抓住时机推出新产品是非常重要和关键的。Jack&Jones-般在3月份推出春装，而后是店铺广告牌的更换。在Jack&Jones的店里，看不到上一季的巨幅模特画。并且每一季的服装，Jack& Jones都会选择少数几款作为主打的明星产品，迅速占领市场。

(二)价格

产品优良的质量、目标市场的确定以及品牌效应，决定了Jack

&Jones的价格策略。它走了一条适合年轻白领的中端偏高的定价路线，绝大部分上衣价格集中在100～300元之间，比普通休闲上衣高。牛仔裤价格稍高，均价在400元左右，与老牌制造商Lee，Levi‘S

的价格相当。

不过Jack&Jones采取尾数为9的定价规则，使消费者更易于接受。

(三)渠道

Jack&Jones通过众多的零售店和加盟店销售他们的产品。从商店分布地图来看，从老家丹麦开始，经过德国、荷兰、斯堪的纳维亚，店铺逐渐散开，以欧洲和中东地区最多。Jack&Jones并不急于全球扩张，同时进入多个国家，甚至连法国、意大利这样的时尚国度，Jack&Jones也有意迂回。但是对于中国这个庞大的市场，Jack &Jones采取全面铺开的战略，从大城市人手，把全球1，3的特许