学生用卫生巾定性调查报告

提交：桂林梅高营销企划公司

日期：一九九九年二月

目录

一、研究目的 (2)

二、研究方法 (3)

三、样本量及访谈对象 (4)

四、分析方式 (5)

五、重点摘要 (6)

六、建议 (9)

七、访谈调查发现 (10)

1．最常使用的卫生巾品牌 (10)

2．一个周期使用的数量 (11)

3．使用方法 (12)

4．品牌忠诚度 (13)

5．药物卫生巾的评价 (14)

6．学生经期的主要问题 (17)

7．购买卫生巾的数量及决定因素 (19)

8．包装形态 (20)

9．卫生巾的价格认识水平 (21)

10．媒体接触和广告认知 (22)

11．理想卫生巾的描述 (24)

一、研究目的

1．了解学生消费者的经期主要问题。 2．学生使用卫生巾的习惯

3．影响购买的因素

4．药物卫生巾的认知和评价

二、研究方法

1．按大学、高中、初中分成三组，每组8——12人。 2．按每个年级近均衡配比进行采样。

3．初中、高中学生组主要探求其使用心理和经期问题。 4．大学生组除探求其使用心理和经期问题外，还对其购买心理进

行研究。

5．访谈根据访谈提纲提问和引导思索回答。

三、样本量及访谈对象

根据样本甄选要求，每组学生按近均衡配比抽样，并各自针对其重点年级。

抽样选择与教师配合，分年级、班级抽取样本。

四、分析方式

本访谈旨在探求学生经期的独特性，对开发学生专用卫生巾做出

一个定性的评估。研究基础是被访者对访问员所提出的问题根据自身

情况给予回答，研究结果将所得问题结果作出综述及分析，并以定性

的方法给出解释。

本调查直接引用部分被访者原话对所研究的问题进行客观描述，

以求直观展现被访者的经期主要问题、对卫生巾的使用和购买状况。

五、重点摘要

学生消费者的经期主要问题

2．重的痛经不多见，对偶尔出现的痛经有较强的心理承受力。

3．经期不适反应较多的是经期中、后期的骚痒和烦躁心情。

2．经期不适症重症的不多，一般可以正常上课。经期后期感觉到骚痒。

3．对经期关心度不高。

药物。

2．经期知识不足，羞涩心理严重。

学生使用卫生巾的习惯

使用量趋势：随着年龄的增长，使用的量逐渐加大。

使用产品种类：主要以护翼型为主，放弃普通型，认为普通型是老一辈才用的。使用品牌：均选用较流行的品牌，喜尝试新品牌，对价格不是十分敏感。

2．大多数都是用护翼卫生巾。

3．使用中易受同学影响。

4．主要接触平面广告。

2．使用中关注度很低，品牌忠诚度较高。

3．大多数都是用护翼卫生巾。很少组合使用。

影响购买的因素

2．购买什么品牌受同学影响最大。使用经验会在同学间相互传播。

药物卫生巾的认知和评价

副作用。

2．对药物卫生巾最敏感的是它的气味，过重的气味不被接受。

对药物卫生巾很少考虑。

对药物卫生巾很少考虑。

六、建议

关于学生专用卫生巾：

障碍：

基于学生对药物卫生巾的评价，目前洁伶产品本身并不能很好地支撑学生专用卫生巾。

1．痛经并不是学生经期最重要的问题，对用卫生巾治疗痛经没有心理认同感。

2．气味是最敏感的要素，均表示不喜欢目前洁伶的气味。

机会：

根据市调结果，存在以下几个机会点：

1．学生对经期知识缺乏，而容易接触平面广告，可以在介绍经期护理知识时，带

动产品。

2．学生经期最普遍的问题是经期中、后期的骚痒，能否在产品中开发这种价值。

3．普遍反应没有适合量少型的卫生巾，比护垫大、厚，而比普通型小的卫生巾是

又一种需求。

4．目前市场的组合方式学生并不感到很合适。

七、访谈调查发现

1．最常使用的卫生巾品牌

● 护舒宝、三片式 ● 护舒宝、新感觉、安尔乐

● 安尔乐、护舒宝、新感觉、倍

舒特● 倍舒特、护舒宝、新感觉 ● 安尔乐、倍舒特

●

安尔乐、护舒宝、倍舒特● 安尔乐● 安尔乐、新感觉 ● 护舒宝、洁伶、舒雅、安尔乐 ● 新感觉、安尔乐 ●

安尔乐、舒雅

● 安尔乐

● 安尔乐、倍舒特、维达 ● 安尔乐

● 舒而美、安乐 ● 安尔乐 ● 安尔乐、安乐 ● 安尔乐、舒雅 ● 安尔乐、舒雅、娇爽 ● 倍舒特、潇洒 ● 安尔乐、洁伶、凯茜、蝶丽安 ● 安尔乐、安乐

● 舒雅（护翼）、新感觉

● 安尔乐、护舒宝

● 安尔乐、护舒宝

● 安尔乐、护舒宝 ● 护尔特、安尔乐、护舒宝

●安尔乐

●安乐、安尔乐、舒雅

●安尔乐、舒爽、舒雅

2．一个周期使用的数量

⑴．16片左右

⑵．15—16片

⑶．前期用卫生巾，后期用每日

棉，一般用12片

⑷．15—16片

⑸．14片

⑹．20多片（24片左右）

⑺．15片

⑻．18片

⑼．13片

⑽．15片

⑾．20片⑿．20片

⑴15片日用护翼

⑵12片日用+夜用护翼

⑶12片日用+夜用护翼

⑷10片日用护翼

⑸9片日用护翼

⑹10片夜用护翼

⑺7片普通型

⑻10片夜用护翼

⑼12片日用护翼+普通型

⑽14片日用护翼

⑾10片夜用护翼

⑿7—8片日用护翼

⑴．护翼3—4片，普通2—3片

⑵．5片装一包

⑶．10片装1—2包，约15片

⑷．约15片