中央台音乐频道著名企业音乐电视展播
五粮液酒文化传播中的音乐电视
五粮液酒文化传播中的音乐电视摘要：五粮液酒文化通过音乐电视得以深度传播，音乐电视以绚丽多姿的画面、真挚充分的感情、富于韵律的节奏、音画结合的时尚，将五粮液酒文化用电视符号、电视手段、电视技术表达出来，丰富了五粮液酒文化的传播途径，提升了五粮液品牌形象，增加了五粮液品牌价值。
关键词：五粮液；酒文化；音乐电视；中庸文化；传播中央电视台一套、二套、三套的“著名企业歌曲展播”和“企业故事系列短片”，虽说称为栏目，但实际上多年来基本为五粮液集团包揽，将央视的这两个栏目用于播放五粮液的音乐电视和故事短片，加上准点“报时”，五粮液集团每年要为这三项广告花费 1.5亿元至2亿元。
至2008年12月18日酒圣节，五粮液集团荣誉出口的音乐电视共41首，制成D V D4碟。
在中国企业中，五粮液集团是以音乐电视的形式传播产品文化和企业文化中规模最大的、最有影响的企业。
五粮液音乐电视，是五粮液酒文化传播中的一项重要活动，其中的《仙林青梅》、《爱到春潮滚滚来》、《香醉人间五千年》、《五的神奇》等歌曲已经为全国观众熟悉，《仙林青梅》还成为铃声下载歌曲。
目前还没有对五粮液音乐电视进行研究的论文，本文试做一些初步分析。
一、五粮液酒文化因何结缘音乐电视五粮液酒文化，是以儒家文化为代表的中庸文化。
中庸就是不偏不倚、折中调和。
儒家先师孔子本人“温而厉，威而猛，恭而安”就是中庸准则的典范。
中庸文化崇尚德行、注重和谐。
追求内在与外在、传统与现代的和谐统一。
“中者，天下之大本也；庸者，天下之达道也。
”主张“致中和”、“天人合一”，宣扬仁、义、礼、智、信等人伦道德。
五粮液酒文化对中国传统文化中的“中庸”文化进行了新的解释：五粮液采天地之灵气，汇江河之脉流，融五谷之精华，纳人和之风情，“天生之，地养之，人成之。
”天、地、人完美结合酿制成醇酒，到达真正意义上的天人合一；五粮液注重感官上的色、香、味俱全，讲究酒的内在品质――-醇和厚，注重饮用后的绵长回味，它的性情柔中有刚，淡中透浓，正是中国儒家中庸文化在酒文化中的最好表达。
中国九大传媒公司简介
3
星光传媒
侯豫秦
节目南方地域特色十足，受到不少都市白领的喜爱，海外经营背景和实力雄厚。
媒体业务涉及影视制作全球发行、媒体投资演艺经纪、音像出版宽频特许等方面；是中国最具规模的影视节目集群内容提供商以及相关节目各项增值服务，是当前国内最多类型的版权内容供应集成商。正在实施的专业节目供应平台计划，其版权内容库将囊括影视剧、时尚、娱乐、财经、儿童五大节目类型。已制作发行的电视栏目包括等不同定位的电视栏目。
《快乐生活一点通》、《生活英语大家说》、《生活广角》《魅力前线》
太和麦田音乐、太合网、电影《独自等待》、电视剧〈猜心妙手〉
7
天娱传媒
王鹏
南方的炒作大王
2004年5月创立，注册资本300万元.凭“超级女声”借火速知名，太合是中国南方的传媒炒作大王。公司不是完全市场化的行为。基本是国有企业，是要靠上层管理的。
“超级女声”
8
派格传媒
孙健君
悠久的历史和广全的业务联系，负责的电视节目文化气息浓厚，有“大地方”的特色。
《法不容情》、《奔腾向海洋》、《其实你不懂我的心》、《最后的棚户人家》、《铁血豪情》、《不弃今生》、《追梦谷》、《浮华城市》、《搭错车》
6
太合传媒
于天宏
有宋柯这样重量级人物，在唱片以及炒作方面有优势
该公司2001年涉足文化产业，太合传媒汇聚中国传媒娱乐行业最具创造力的人才群体,融合新技术、新媒体、新模式的创新力量，成为当今中国传媒娱乐业最具规模化、影响力、商业运作能力的大型传媒集团。太合传媒通过成功的产业投资，聚集了大量精粹的行业资源，动作了当前覆盖影视、电视节目、唱片行业、演出、广告商务、演艺经纪、媒体运营等领域的产业支柱企业群。
中国中央人民广播电台音乐之声简介
中国中央人民广播电台音乐之声简介“音乐之声（Music Radio）”是中央人民广播电台以频率专业化、管理频率化的立台理念为指导，在改革创新阶段隆重推出的一个覆盖全国的纯流行音乐频道。
以2－3小时为单位，“音乐之声”将全天节目划分为八个时段，16档栏目（周一－周五8档，周六－周日8档）和18档整点动态信息专栏，一律全程直播。
频率特色全新流行音乐频率中央人民广播电台第三套节目，在与时俱进、改革开放的今天，以全新的面貌，提供面向全国50个以上城市的调频立体声。
最高质量的流行音乐频率，他的名字是-音乐之声MusicRadi o!与国际接轨的流行音乐频率回归广播最基础陪伴的特质，以及音乐性的节目广泛被认同，这些都是近年来国际广播市场上的操作主流，更是普遍被广大听众所乐意接纳的一种传播趋势；步入国际舞台的中国在北京即将举办奥运会的同时，全国最大的广播媒体中央人民广播电台，将以音乐之声MusicRadio全新流行音乐电台操作模式与国际广播市场接轨。
覆盖全中国的流行音乐频率广电总局决定推动中央人民广播电台频率覆盖，定名为『503工程』，在计划时间内，完成中央台在全国50 余个城市一、二、三套节目的覆盖，覆盖中国主要大中型城市。
届时中央台M usicRadio音乐之声将成为全球华语市场上覆盖面最广的专业流行音乐电台。
非常专业的流行音乐频率精准紧扣最具消费力的受众市场Music Radio音乐之声以最流行的音乐型态提供整台风格，完全紧扣15-45岁最具消费力受众群收听广播需求，让广播广告客户的每一分预算，达到精准的广告效益。
最符合收听习惯的大区块时段划分就一般流畅性音乐电台而言，听众将每天维持3.5小时左右的持续收听；MusicRadio音乐之声节目将突破以往内地的广播操作习惯，整体设计以18个小时为同一个节目风格呈现，栏目大区块切割。
将全天18个小时音乐节目，以2-3小时为单位，划分为大区块的8个时段，让听众可以完整享受Music Radio提供的音乐陪伴。
著名企业音乐电视展播歌曲
著名企业音乐电视展播歌曲随着经济全球化的发展，企业的竞争日益激烈，品牌的形象也变得越来越重要。
在这样的背景下，企业音乐电视展播成为了一个重要的品牌宣传手段。
本文将介绍一些著名企业的音乐电视展播歌曲，分析它们的特点和对品牌形象的影响。
1.苹果公司：《Think Different》苹果公司的《Think Different》是一首经典的广告歌曲。
这首歌曲的歌词中充满了激情和创新的精神，与苹果公司一贯的品牌形象相符。
歌曲的旋律简单明快，容易让人记住。
在苹果公司的广告中，这首歌曲经常被使用，成为了苹果公司品牌形象的重要象征。
2.可口可乐公司：《I'd Like to Teach the World to Sing》可口可乐公司的《I'd Like to Teach the World to Sing》是一首非常著名的广告歌曲。
这首歌曲的旋律非常优美，歌词也充满了积极向上的精神。
这首歌曲在可口可乐公司的广告中被广泛使用，成为了可口可乐品牌的代表性歌曲。
这首歌曲的成功不仅是因为它的旋律和歌词，更重要的是它与可口可乐公司的品牌形象相符，成为了可口可乐公司品牌形象的重要组成部分。
3.微软公司：《Start Me Up》微软公司的《Start Me Up》是一首非常有力量的歌曲。
这首歌曲的旋律简单明快，歌词充满了激情和动力。
这首歌曲在微软公司的广告中被广泛使用，成为了微软公司品牌形象的代表性歌曲。
这首歌曲的成功不仅是因为它的旋律和歌词，更重要的是它与微软公司的品牌形象相符，成为了微软公司品牌形象的重要组成部分。
4.谷歌公司：《Here Comes the Sun》谷歌公司的《Here Comes the Sun》是一首非常优美的歌曲。
这首歌曲的旋律简单明快，歌词充满了希望和温暖的情感。
这首歌曲在谷歌公司的广告中被广泛使用，成为了谷歌公司品牌形象的代表性歌曲。
这首歌曲的成功不仅是因为它的旋律和歌词，更重要的是它与谷歌公司的品牌形象相符，成为了谷歌公司品牌形象的重要组成部分。
企业形象歌曲企业歌曲企业之歌企业歌公司之歌公司司歌工厂厂歌
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歌工厂厂歌
一流的企业，当然要有一流的音乐名片。
金达配音工作室企业歌曲创作中心，全方位为您独家专业打造！
1、企业歌曲创作企业歌曲制作：
2、城市歌曲创作城市歌曲制作：
城市形象歌曲、城市歌曲、城市之歌、城市市歌、县歌、区歌、镇歌、开发区之歌；
3、旅游歌曲创作旅游歌曲制作：
旅游形象歌曲、旅游歌曲、旅游之歌、旅游风光歌曲、旅游宣传歌曲、旅游景区歌曲；
4、行业歌曲创作行业歌曲制作：
行业形象歌曲、行业歌曲、行业之歌、机关局歌、学校校歌、矿山矿歌、医院院歌；
5、广告歌曲创作广告歌曲制作：
广告歌曲、广告歌、广告音乐、广告之歌、品牌之歌、品牌形象歌曲、品牌代言歌曲；
6、团队歌曲创作团队歌曲制作：
团队之歌、团队形象歌曲、团队精神歌曲、团队激励歌曲、大合唱歌曲、队列进行曲；
7、主题歌曲创作主题歌曲制作：
活动主题歌曲、运动会会歌、文化节节歌、大赛主题歌、庆典主题歌、晚会主题歌；
8、影视歌曲创作影视歌曲制作：
电视剧、电影主题歌曲、片中插曲、片尾歌曲及背景音乐；
9、拍摄制作歌曲MV：
形象歌曲MV、企业歌曲MV、企业之歌MV、旅游歌曲MV、城市歌曲MV、行业歌曲MV；
10、拍摄制作影视新片：
企业音乐电视片、城市形象宣传片、旅游景点推广片、企业故事专题片；
11、企业文化传播代理：
著名企业音乐电视展播、著名企业歌曲展播、著名企业故事展播；
12、其它各种相关业务。
2018年CCTV15频道及节目介绍
略
品牉、产品
活劢类 0.03%
数据来源：CTR 2015年1月-2017年10月
36.59% 食品：益达、绿箭、彩虹等糖果，A泰、香丹清等保健 品，比智高等益智食品
13.44% 邮电通讯：8848、家家乐购等，手机、营养保健品等行 业品牉癿重要传播阵地
9.48% 饮料：美赞臣、惠氏等幼儿奶粉，小罐茶、乐百氏等茶品饮品
10月11月12月维也纳新年音乐会韩国歌谣大赏韩国釐唱片颁奖盛典第8届美国纽约音乐比赛巴塞罗那春之声音乐节维也纳美泉宫夏季音乐会怀特岛音乐节亚广联电视歌会雷丁利兹音乐节todi国际大师音乐节摇滚名人堂美国公告牉颁奖盛典欤洲音乐会美泉宫夏季音乐会格莱美颁奖盛典首届中英国际音乐节全英音乐奖颁奖典礼cctvmtv音乐盛典森林音乐会电影音乐之夜苏格兮音乐节里斯本nosalive音乐节中韩歌会亚洲音乐盛典mtv欤洲音乐大奖全美音乐奖韩国釐唱片颁奖盛典俄罗斯蓝光之夜跨年夜纽约狂欢柏林lollapalooza音乐节广场舞金曲汇集观众最喜爱癿金曲深受中老年人欢迎播出安排
6月
CCTVMTV音乐盛典
森林音乐会电影音乐之夜
7月
苏格兮音乐节 里斯本Nos Alive音乐节
8月
柏林Lollapalooza音乐节 9月
10月
11月 12月
中韩歌会 亚洲音乐盛典 MTV欤洲音乐大奖
全美音乐奖 韩国釐唱片颁奖盛典
13.97%
29.34%
以5秒、15秒广告为主
数据来源：CTR 2015年1月-2017年10月
食品：益达、士力架、德芙等糖果/巧克力，比智高、 29.34% 脑白金等益智食品，鲁花等食用品
13.97% 饮料：美赞臣、康师傅、可口可乐等饮品，美赞臣、惠氏、 维他奶等乳品
摩尔农庄简介
目前，公司传统市场和新
市场的网络建设和市场开
发工作已初现成效。公司
云贵两省市场得到了深度
挖掘，川渝市场份额强势
扩大，且兼顾华北机会市
场、华南市场统筹规划开
发，目前公司已在贵州、
四川、重庆、山东、北京
等地开设销售分公司。
我公司的摩尔农庄聪滋饮
料、摩尔农庄芦荟汁饮料
已取得健字号批文，可以
进入药线系统销售，可用
医保卡进行消费。公司全
面启动全国药线连锁系统，
公司已与一心堂、健之佳、
福林堂、东骏大药房、云
南白药大药房等连锁药店
近3000家终端药店全面合
作。使得健字号系列产品
全面进入全国医药连锁系
统进行市场扩张，最终实
现强强联合，迅速占领
全国药线市场。
为企业的发展提供了强
有力的科技支撑。
在国家级尖端科技的支
持下，目前公司已获得
6个有机食品批号、3个
保健功能产品生产许可
（摩尔农庄聪滋饮料：
国食健字G20090594；
沙棘红花软胶囊：国食
键字G20080581；摩尔
农庄芦荟饮料：国食健
字G20041498）、正在报
批4项保健功能饮品生产
业管理的新理念，长期
遵循着“为了人类更健
康”的使命，把对产品
的责任、对消费者的责
任、对社会的责任融入
到企业的生产经营过程
中，始终坚持着科学化、
规范化、标准化的管理，
在管理中坚持以人为本
的原则，不断进行人力
资源的开发和培训，建
企业音乐电视中音乐与画面的对位呈现——以《著名企业音乐电视展播》为例
视听研究视听企业音乐电视中音乐与画面的对位呈现——以《著名企业音乐电视展播》为例□李刘阳摘要：企业音乐电视作为一种在音乐电视基础上形成的电视广告样态，发挥广告属性的同时，也注重视觉语言与听觉语言的表达。
本文以《著名企业音乐电视展播》为例，从文本对位、节奏对位以及情感对位三方面，探究企业音乐电视中音乐与画面的对位呈现方式。
关键词：企业音乐电视;《著名企业音乐电视展播》;音乐；画面；对位音乐电视自1975年诞生至今，经过四十多年的发展，成为了主要的影视艺术形式之一。
音乐电视将音乐作为载体，听觉语言与视觉语言共同参与叙事建构，通过视觉与听觉的联觉来塑造观众的审美体验。
大量企业借助音乐电视这种影视艺术形式制作电视音乐广告来完成企业形象或者企业商品信息的宣传。
《著名企业音乐电视展播》是由北京太阳圣火国际传媒有限公司代理拍摄和录制的一系列企业电视音乐广告。
该系列音乐广告以唯美手法拍摄，音乐动听,深受广大观众喜爱。
一、企业音乐电视的定位企业音乐电视是指以企业作为主要表现对象，通过视觉画面、音乐旋律以及歌词文案来塑造、宣传企业形象或产品信息，是一种在音乐电视基础上形成的电视广告样态。
企业音乐电视的播出时长一般为三到五分钟，与音乐电视作品的播出时长基本相同。
区别于传统“叫卖式”电视广告给观众带来审美疲劳，企业音乐电视注重视听美感的表达，将音乐融入故事情节之中，在满足观众审美期待的同时,将企业的精神、产品的特点传递给观众，从而达到企业文化传播的目的。
《著名企业音乐电视展播》共播出的企业音乐电视有：《康美之恋》《仙林青梅》《爱到春潮滚滚来》《香醉人间五千年》《摩尔之恋》《丽江之恋》《风雨同行》《彩云之恋》《国参传奇》等15部企业音乐电视作品。
这些作品均由知名企业赞助拍摄，获得充足资金支持，大量当红明星参与企业音乐电视的拍摄和主题曲演唱，拍摄地多选用风景优美的旅游风景区。
《著名企业音乐电视展播》凭借着优良的制作水准、丰富的画面内容以及动听的主题歌曲给观众留下了深刻印象。
音乐电视
音乐电视一、发展历程无庸置疑，音乐电视(music television)足20世纪末出现的一个显著文化现象。
音乐电视的诞生迄今不过20午，却早已通过卫星电视与地面传播，覆盖了世界上所有拥有电视的地区，拥有数以亿计的收视人群，并且每年为音箱业和电视业带来了数十亿美元的收入。
音乐电视的适应能力惊人，它诞生于80年度初的北美大陆，几乎一夜之间风靡了欧洲，并在10年之间实现了向非欧洲文化的成功渗透。
作为合乐电视雏形的电视摇滚乐商品广告出现于70年代的美国。
在音响工业的流水线上，摇滚乐作品被成千上百万地复制为无数唱片，然后被投入社会化商品流通中，按一般商品的流通规则，成为音像商牟利的货物。
音像商在彼此的激烈竞争中为战胜对手，在品牌众多的同类商品中夺取最高销售额，从而达到赚取最大利润的目的，就不得不借助广告，考虑到广告的传播效益，音像商首先选择了电视，因为电视这个集当地科技之菁华于一体的媒体，具有传播规模最大、传播速度最快、传播形式最丰富的特点。
这些特点决定了电视广告可以对唱片的潜在消费者，进行最强有力的品牌消费导向。
音像商很快发现，结果并非如他们所愿，通过电视广告唱片的销量并未大涨。
他们很快发现了问题的症结所在：音乐电视的广告虽然有一定的促销作用，但它像一般商品广告一样，有其天生的缺陷——时间短、信息残缺、缺乏过程性等——因而难以调动电视观众的情感，无法使之对广告信息留下深刻持久的印象。
因为，几乎所有看电视的人，都把广告看做讨厌的苦药，如果不是害怕错过精彩节目，很少有人会专门去欣赏广告。
于是，这里呈现出一种传播上的共栖现象：广告语广告载体相依共生。
电视广告依赖其载体（电视节目）获得观众从而实现其传播的目的；载体则依赖广告获得金钱（广告费）以供养电视得以生存。
那么，能否把广告与其载体融为一体呢？能否将市侩庸俗的叫卖唱得优雅动人呢？崇尚优雅的英国人想到了这个问题，并将其付诸实施。
第一支优美的叫卖调唱起于雾都伦敦。
康美之恋
企业宗旨
永远致力于人类健康事业 不懈追求创造美好人生
企业核心价值观
心怀苍生 大爱无疆
广告主
热心公益
造福人类
多年来，康美药业在拥军工程、希望工程、
助残助学、修桥筑路、支援灾区、兴建学校以
及资助贫困职工、贫困家庭等福利光彩事业上
捐款捐物近4000万元。康美人以真情回报社
会，得到了社会各界的广泛赞誉。
康美之恋
———广告赏析
本文仅代表个人观点，如有雷同，纯属巧合。仅限学习交流使用。
一首好歌可以激励一个时代， 振奋一个民族；一首好歌可以唱红 一个地方，唱火一个企业。歌声振 奋人心，凝聚力量，鼓舞意志，传 扬美名！企业通过音乐故事的形式 为其品牌形象注入新鲜活力，增强 传播力度与广度，更加贴近消费者， 作为重要的企业名片，更加深入人 心。
谢谢收看！不足之处，请多指教！
广告效果
经济效果
耗费300万元人民币拍摄制作
并没有带来丰厚的利润
广告效果
社会效果
绿色、健康的大自然 充满希望的生活
总结
优点：
1.扩大了康美药业的知名度 2.宣扬绿色、健康、环保的生活理念 缺点: 1.时间过长，易使人反感 2.初次观看会使人产生不知所云的错觉 3.并没有为康美药业带来丰厚的利润
赏析广告片
听觉
一条路，千山万水。两颗心，无怨无悔。风吹不走 誓言，雨打不湿浪漫。意济苍生苦与痛，情牵天下喜与 乐。明月清风相思，丽日百草也多情，康美情常长相伴， 你我写下爱的神话！ 唯美的歌词、动听的旋律，由谭晶的口中飘出，不 禁让人为他们的爱情所震撼，所感动，动之以情，诉诸 感性，渲染情绪，强化气氛，从而引起观众的共鸣。歌 词中写出了康美药业的理念和宗旨，强调企业形象，将 其融入到歌曲当中，展现给世人，既不显得庸俗又不会 让人觉得难于理解。
一首适合公司集体唱的歌曲
歌曲名称：风雨同行歌词茫茫的人海，我步履匆匆你默默陪伴带着追逐梦想的誓言路漫漫，你与我同行走过千难万险情深深我与你同在飞越万水千山风雨中留下远方无悔的背影风光里映出巨能美丽的彩虹，彩虹………茫茫的人海我步履匆匆你默默陪伴带着追逐梦想的誓言……music……路漫漫，你与我同行走过千难万险情深深我与你同在飞越万水千山风雨中留下远方无悔的背影风光里映出巨能美丽的彩虹路漫漫，你与我同行走过千难万险情深深我与你同在飞越万水千山路漫漫，你与我同行走过千难万险情深深我与你同在飞越万水千山风雨中留下远方无悔的背影风光里映出巨能美丽的彩虹，彩虹……说明：《风雨同行》是奥康集团投资拍摄的支持奥运的公益作品，旨在为2008年奥运会成功举办呐喊助威、贡献力量。
作品风格饱含深情，激越飞扬。
创意表现通过代表世界各国的五个少年从故乡奔向象征着北京奥运会的鸟巢建筑，奔跑的少年追逐着梦想，飞越千山万水，相会在长城、相聚在北京，巨龙飞跃，举世欢腾。
奥康“志在我心”的精神理念与“更高、更快、更强”的奥运精神形成进步的合力，“同一个世界同一个梦想”成就奥康波澜壮阔的锦绣前景，创意充分展现奥康作为中国民族工业代表的非凡气魄和时代风采，表达奥康走向世界“成人达己、博爱天下”的思想情怀，传播奥康“志在我心、实现梦想”的精神理念。
奥康公益音乐电影《风雨同行》剧组汇聚了国内一流的创作人才，组成了100多人的摄制团队，300多人的演员阵容，邀请中国、美国、法国、埃及、希腊的明星名模加盟，由著名导演童年先生执导，调用大批国际尖端的影视设备，投入资金500余万元，利用四个大2000平方米的专业影棚，按原大原貌设计搭建希腊、埃及、法国、美国不同风格的街巷场景，耗时两个月，规模宏大。
先后在云南丽江古城、北京八达岭长城外景地和影棚内景地进行为期二十天的拍摄，利用国际先进的电影数字技术，经过二十天后期特效创作、剪辑合成，从创意策划、歌曲创作到拍摄制作历时三个多月，期间剧组纵横南北、风雨无阻，倾注无数心血才华，铸就巨献大片，该片将于2008年8月2日起在中央电视台《著名企业音乐电视展播》中播出。
综合全案服务类的广告企业案例分析
四.公司类别：综合全案服务类
致力于国际先导水平的广告业、传 媒业、影视业、文化交流、慈善教育 等产业的开拓与发展。提供整合策划、 创业咨询、城市营销、企业诊断、营 销策划、品牌管理、市场调研、代理 发布、创意设计、影视制作等专业项 目服务。
五.公司影响
公司策划并与中央电视台联合推出了“电视扶贫广 告”，免费为“梅州金柚”、“冠县鸭梨”、“沂源 佛手瓜”、“永顺弥猴桃”、“湖北石门柑橘”、 “新疆胡萝卜”等贫困地区农副产品制作、播放广告， 由此为农民创造了200多亿元的经济效益，引起了社会 各界的强烈关注。舆论评价电视扶贫广告不仅是中国 广告史上的壮举，也开创了世界广告之先河为了推动 民族工业的发展，公司利用自创的集群互动6+1服务模 式与五粮液集团建立起联盟合作关系，为其进行了百 年发展规划和十年整合营销策划，通过全新创意、系 统策划、创新传播，为五粮液品牌打造出“中庸和谐、 博爱天下”的巨大核心竞争力，使五粮液这个在历史 沉浮中传承下来的民族品牌快速成长，其品牌价值由 原来的34亿元攀升到338亿，成为中国最有价值的四大 品牌之一。
隆力奇：《江南之恋》由著名歌手谭晶演唱，当红偶像佟大为牵手
香港名模Mandy Lieu及七大江南美女主演。
及其成就：
策划并与中央电视台联合推出“著名企业 故事展播”、“著名企业音乐电视展播”、 “魅力城市音乐电视展播”、“电视扶贫广 告活动”。策划及作品荣获近百项国内外大 奖，并连续多年荣获全国广告行业文明单位， 被评为中国优势广告企业。坚定不变的方向， 灵活多变的方法。面对信息工业、农业文明 交织变幻时代带来的机遇和挑战，积极倡导 哲学智慧融入品牌文化，以立体创新思维定 位战略，横向联合、纵向突破形成强大的创 造能量。推出“整合策划解困升级专家”、 “经营哲学体系设计专家”、“品牌形象识 别设计专家”、6+1整合创新模式。
著名企业音乐电视展播歌曲
著名企业音乐电视展播歌曲
著名企业音乐电视展播歌曲一直是让人熟悉的元素，这些歌曲都
体现出企业形象的力量。
以下是一些著名企业歌曲，可以满足不同需求：
1.谷歌展播歌曲：《不可思议》，由美国流行组合LMFAO演唱，
歌词描述了通过谷歌搜索发现令人惊叹的信息；
2.微软展播歌曲：《天空之城》，由美国乡村乐队Rascal Flatts
演唱，歌词描述了利用微软的技术创造安全而开放的社区；
3.南方航空展播歌曲：《飞翔》，由美国乡村歌手飞行员演唱，
歌词描述了乘客体验南方航空的愉悦空中旅行；
4.IBM展播歌曲：《走向云端》，由美国乡村歌手John Rich演唱，歌词描述了企业如何利用IBM技术把数据迁移到云端；
5.苹果展播歌曲：《梦想进行曲》，由Madonna演唱，歌词描述
了通过苹果技术实现梦想的难忘景象；
6.奔驰展播歌曲：《我梦想成真》，由美国乡村歌手弗兰克·哈
登演唱，歌词描述了乘坐奔驰给人们带来的特殊体验；
7.彪马展播歌曲：《超级英雄》，由新西兰歌手Lorde演唱，歌
词描述了乘坐彪马给人的力量与自信感；
8.星巴克展播歌曲：《一杯Coffee》，由Bruno Mars演唱，歌词
描述了在星巴克品尝一杯香浓咖啡带来的满足感；
9.凯迪拉克展播歌曲：《爱不会终结》，由美国乡村歌手Eric Church演唱，歌词描述了乘坐凯迪拉克的舒适性以及大自然的独特魅力；
10.三星展播歌曲：《Move On Up》，由Kesha演唱，歌词描述了
通过三星技术让人生达到新的高度。
通过上述著名企业音乐电视展播歌曲，可以深入理解各家企业对不同技术的利用以及对顾客的满足，从而更好地陌生企业形象并拓宽知识面。
江南之恋广告创意分析
江南之恋广告创意分析
《江南之恋》本质上是企业形象片。
作为企业音乐形象片的代表，本文将分析它是如何提取古典文学里的的江南意象，转而进行视觉包装而成为“仿象”，最终在读图时代促进了传统文化元素的新生。
文字里的江南，历经几千年岁月提炼、积淀与历代文人的讴吟，不断丰盈，成为中国人的集体无意识。
所以，好的形象片，通过对传统诗意元素的运用也可以造成一种诗意笼罩的美感。
而人们要想领略一种艺术的至美至乐，需要调动起记忆里的传统文化经验。
《江南之恋》是中央电视台三套综合频道推出的《著名企业音乐电视展播》的其中一则，故事开始是二战背景，画面中隐隐可见电影魂断蓝桥的经典场景，片头一闪而过佟大为饰演的中国军人在战争爆发、民众四散而逃的混乱中，救下一个异国女郎，两人一见钟情，开启了一段浪漫情缘，并在战后以一个婚礼（佟大为抱着Mandy Lieu旋转的画面背景是教堂）隐含着两人的结合。
圆满了这场爱情，之后该片主要展现了两人婚后回到男方家乡——一个江南小镇的游历，以这个异国女人的视角展示了江南的空山灵雨，风土人情，最后落脚于夫妻二人在采药、研膏、制作出护肤品，片中穿插了众多经典江南元素：石桥，昆曲，画扇，线装古书，好山好水滋润下的江南淑女……。
如何评价音乐剧康美之恋
如何评价音乐剧康美之恋《康美之恋》是为广东康美药业股份有限公司制作的MTV音乐电视，由广东康美药业股份有限公司投资制作，在央视《著名企业音乐电视展播》中播出。
今天店铺就来为大家评析一下音乐剧《康美之恋》。
《康美之恋》由影视明星李冰冰、任泉担纲主演，由著名作曲家王晓锋与著名导演童年全力打造，歌星谭晶演唱片中歌曲。
作品风格优雅、情深意长，美妙动听的歌曲诉说着创业的信念与情怀，诉说着李冰冰与任泉在桂林神奇秀丽的山水间倾情演绎相互爱恋、共同创业的感人故事。
《康美之恋》作品鉴赏感知觉上的享受在这则音乐剧中表现得淋漓尽致。
正如大多数观众看了这部广告后最经常用两个字来评论——“唯美”，它由以下几个因素来体现：首先是画面美，剧组汇集了国内一流的创作人才，组成了一百多人的摄制团队，三百多人的演出阵容，调用大批国际尖端的影视设备，整个拍摄串起了桂林的浪石滩、遇龙河、相公山、会同桥、老寨山以及中越边境德天瀑布等广西9大著名风景区。
《康美之恋》中优美的画面如同人间仙境的设计也是别具匠心的：如今工作在城市里的人们早已厌烦了白天感受城市喧嚣，晚上回家打开电视却又是商业味浓郁的广告。
而本广告以清新的天然美景满足了人们对自然山水的渴求。
其次是音乐美，可以说“一首歌火了一个广告”。
本广告歌曲的演唱者是著名歌唱家谭晶。
在这首歌中雨点慢慢飘落，河水潺潺而流，花苞柔情地开放，情人的笑脸羞答答地张开。
她极具韧性的声音刚好把能把歌中的这种意境表现得恰到好处，诠释得迷人并富有诗意。
最后是情节美，以故事情节制造悬念，调动观众的收看欲望，关键时刻点明广告主题，以期达到既好看、又好记的目的。
其实讲故事——听故事，正是人们最基本的阅读和欣赏习惯，在广告中能满足人们的这一基本心理需求，其广告诉求就一定会实现。
本广告的故事围绕一对青梅竹马的恋人共同创办“康美药业”这个主题展开，男女主人公一身民国乡间装束，感觉他俩是最般配的荧幕情侣形象。
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音乐电视展播——直抵受众心灵的广告形式
音乐电视作为一种全新的企业信息、品牌文化传播方式，于2002年1月1日起在中央电视台综艺频道推出。 形式一经推出受到许多大型企业的喜爱，其唯美的表现形式，故事化的情节和悦耳动人的歌曲，让企业和 消费者共赴美丽的玫瑰恋河，展播后以其独特的视听感受、强大的感染力，震撼打动了亿万观众的心灵。
《著名企业音乐电视展播》广告价格
频道 广告时间段 非黄金时间 音乐频道 黄金时间 19:00-23:00 23:00-次日19:00 时间点分布 23:31、07:27、08:30、09:36、10:25、11:56 12:43、13:18、13:53、15:01、15:57、18:50 19:27、20:36、21:29、22:07 价格 20000元/分钟/天 30000元/分钟/天
音乐爱好者的特征：高素质、高消费能力
音乐喜爱者——最具价值的时尚高端受众
音乐爱好者的特征：高生活品质
高端生活方式（%）
数据来源：CTR CNRS 2013
CCTV音乐频道——音乐爱好者首选权威媒体平台
观众收看音乐类节目TOP10渠道
50 47.3 36.2
30.4
18.5
14.3
13.1
9.5
9
11.40 64.49 12.14 12.22 47.15
0.23
0.56 0.42
88,000（约20:00）
75,200（约19:55） 43,700（约20:36）
31.23
10.96 8.49
382,609
134,286 104,048
数据来源：CSM2013.01.01-08.31 19:30-21:00 4+ 以中国收视总人口12.25亿推算
偏好度
数据来源：CBES 2013 昨天收看过CCTV音乐频道的人群 80.0 78.9 132.9
25-44岁
76.1%
教育程度
22.8 81.5 111.9 136.8 136.2
高等教育背景
81.7%
职业构成
CCTV音乐更受经济发达地区受众关注
数据来源：CSM，2013.01.01乐频道 全国 覆盖
河北 72.3% 北京 99.6% 天津 92.3% 河南 62% 京津冀城市群
呼和浩特
长哈城市群
哈尔滨 长春
黑龙江 69.5% 吉林 64.7% 辽宁 62.4%
新疆 67.2% 内蒙古 66.7% 甘肃 72.6% 宁夏 88.7%
乌鲁木齐
西北角城市群
15:30 - 15:45
16:00 - 16:15
16:30 - 16:45
17:00 - 17:15 17:30 - 17:45
18:00 - 18:15
2013年1-6月
18:30 - 18:45
19:00 - 19:15
19:30 - 19:45
20:00 - 20:15
20:30 - 20:45 21:00 - 21:15
08:30 - 08:45
0
收视表现 —— 早中晚 收视更集中
收视高峰主要集中在7:00-13:00和18:30-22:30；其中18:30-22:30期间平均收视为0.33，最高收视为0.48。
数据来源：CSM 2011年1月-2013年6月 P4+ 29省网
09:00 - 09:15
09:30 - 09:
北京
沈阳 唐山 潍坊 济南
无锡
天津
太原
石家庄
大连 威海 青岛 徐州 长三角城市群 南通 苏州 上海 杭州 宁波 温州 福州 泉州 厦门
山东 46.9% 山西 86.3% 陕西 57.8% 上海 浙江 江苏 湖北 湖南 安徽 99.4% 62.3% 66.7% 75.3% 73.8% 52.4%
兰州 成都
53.6% 51.9% 48.6% 50.7% 72.8%
世界级音乐权威阵地，众多独家音乐资源
欧洲广播联盟在华独家音乐合作伙伴
世界最顶级乐团中国独家合作媒体
拥有众多一线歌手、音乐人、艺术家资源
收视表现——重磅栏目收视率&收视份额超越其他垂直频道栏目
2013.1-9VS2012.1-9音乐频道收视率及增幅
频道客户——广告主认可度高，持续增加广告投放
+18倍
食品
行业份额26%
13年1-9同比
+301%
酒类
行业份额25%
13年1-9同比
13年1-9同比
+40%
13年1-9同比
+6倍
工业用品
行业份额15%
邮电通讯
行业份额2%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
众多领袖级企业的合作平台，强有力的品牌溢价阵地
8.6
8.6
0
数据来源：AC尼尔森2013 收看音乐节目的人群的频道收视习惯中； CCTV音乐频道偏好度排名第一，达到160.0；
音乐频道音乐传播领袖，聚合音乐和电视力量
8年创办历史
世界众多顶级音乐盛典国内独家转播权
古典、民族、流行满足不同观者需求 触达不重复观众约3.4亿 全国音乐影响力第1位 占全国音乐市场份额85%
85.5 141.7 93.4
93.1
经理级别以上
79.3%
频道价格——CCTV全台成本最低，性价比最高
相对CCTV其他频道，CCTV-音乐频道传播成本更低 同样向高消费力人群传递1000人，CCTV音乐频道投资只需财经频道的13%
频道 收视率% 1.26 0.1 0.62 0.1 0.25 各频道19:25-21:00时段 2014年15秒时段刊例 （元/次） 176,000（约20:01） 79,000（约19:50） 92,200（约19:25） 14,970（约20:30） 144,400（约20:10） CPM 千人成本 （元） CPRP 点成本 （元） 139,683 790,000 148,710 149,700 577,600
频道
栏目
收视率
0.489
0.220 0.17 0.20
收视份额
1.270
0.649 0.59 0.56
0.32
0.28
数据来源：CSM 4+ CCTV2012.10.26
1.48
0.73
数据来源：CSM 4+ CCTV2013.10.14
0.1
0.3
0.2
0.4
0.5
02:00 - 02:15
02:30 - 02:45
收视率（%）
03:00 - 03:15
03:30 - 03:45
04:00 - 04:15 04:30 - 04:45
05:00 - 05:15
05:30 - 05:45
06:00 - 06:15
06:30 - 06:45
07:00 - 07:15
07:30 - 07:45 08:00 - 08:15
2011年
10:00 - 10:15 10:30 - 10:45 11:00 - 11:15 11:30 - 11:45
12:00 - 12:15
12:30 - 12:45
13:00 - 13:15
2012年
13:30 - 13:45 14:00 - 14:15 14:30 - 14:45 15:00 - 15:15
音乐喜爱者——最具价值的时尚高端受众
个人素质和经济能力（%）
31 24 17
9 16
消费支出水平（元）
5051 4205
总体 喜欢音乐的人
21
255 325
大学本科以上教育 能熟练使用外语 家中有汽车的比例
258 337
家庭月总支出
家庭月均休闲娱乐支出 家庭月均文化教育支出
数据来源：CTR CNRS 2013
康美药业&《康美之恋》
隆力奇&《江南之恋》
五粮液&《爱到春潮滚滚来》
凯撒服饰&《凯撒》
CCTV-3综合频道音乐电视展播简析
费用高： 23.38 万 / 天 / 分钟的价格，高达 133.86 的千人成本 ，令许多企业只能望洋生叹 时间差： 受频道改版影响，项目播出时间更改至晚间 23 ： 40，影响了传播效果 次数少：每天接近凌晨的一次广告暴露，覆盖受众有限 平台少：局限于CCTV-3一个平台
21:30 - 21:45
22:00 - 22:15
22:30 - 22:45
23:00 - 23:15
23:30 - 23:45
24:00 - 24:15 24:30 - 24:45
25:00 - 25:15
25:30 - 25:45
频道受众——高消费能力的中高端受众集中，传播价值明显
接触度
年龄构成
播出频道：CCTV-3 播出时间：约23：40 播出价格：23.88万/分钟/天 平均收视：0.16% 千人成本：133.86
CCTV-15音乐频道——音乐电视展播新平台
2014年中央电视台批准，在CCTV-15音乐频道 黄金时间 特别开设了《著名企业音乐电视展播》版 块，企业音乐电视的特殊形式为企业满足更多传播需求，深层次解读企业精神、文化内涵为提升企业品 牌搭建权威平台。 此次展播整合多家媒体，形成交插互动，增强传播效果。CCTV、主流视频网站、50家商业网站、 北京门户大屏形成电视、网络、户外多媒体平台联动，实现最佳传播效果，覆盖更多目标人群。
备注：1. 广告时间点可自由搭配，最小播放单位为一周，各时段前后栏目，以CCTV-音乐频道实际播出为准； 2. 折扣：4折。