中央台音乐频道著名企业音乐电视展播

康美药业&《康美之恋》
隆力奇&《江南之恋》
五粮液&《爱到春潮滚滚来》
凯撒服饰&《凯撒》
CCTV-3综合频道音乐电视展播简析
费用高： 23.38 万 / 天 / 分钟的价格，高达 133.86 的千人成本 ，令许多企业只能望洋生叹 时间差： 受频道改版影响，项目播出时间更改至晚间 23 ： 40，影响了传播效果 次数少：每天接近凌晨的一次广告暴露，覆盖受众有限 平台少：局限于CCTV-3一个平台
收视表现 —— CCTV-音乐频道 全国 覆盖
河北 72.3% 北京 99.6% 天津 92.3% 河南 62% 京津冀城市群
呼和浩特
长哈城市群
哈尔滨 长春
黑龙江 69.5% 吉林 64.7% 辽宁 62.4%
新疆 67.2% 内蒙古 66.7% 甘肃 72.6% 宁夏 88.7%
乌鲁木齐
西北角城市群
备注：1. 广告时间点可自由搭配，最小播放单位为一周，各时段前后栏目，以CCTV-音乐频道实际播出为准； 2. 折扣：4折。
投放咨询：孙少宪
手机：壹叁柒壹捌陆叁捌陆柒陆
2011年
10:00 - 10:15 10:30 - 10:45 11:00 - 11:15 11:30 - 11:45
12:00 - 12:15
12:30 - 12:45
13:00 - 13:15
2012年
13:30 - 13:45 14:00 - 14:15 14:30 - 14:45 15:00 - 15:15
《著名企业音乐电视展播》广告价格
频道 广告时间段 非黄金时间 音乐频道 黄金时间 19:00-23:00 23:00-次日19:00 时间点分布 23:31、07:27、08:30、09:36、10:25、11:56 12:43、13:18、13:53、15:01、15:57、18:50 19:27、20:36、21:29、22:07 价格 20000元/分钟/天 30000元/分钟/天
收视率（%）
03:00 - 03:15
03:30 - 03:45
04:00 - 04:15 04:30 - 04:45
05:00 - 05:15
05:30 - 05:45
06:00 - 06:15
06:30 - 06:45
07:00 - 07:15
07:30 - 07:45 08:00 - 08:15
偏好度
数据来源：CBES 2013 昨天收看过CCTV音乐频道的人群 80.0 78.9 132.9
25-44岁
76.1%
教育程度
22.8 81.5 111.9 136.8 136.2
高等教育背景
81.7%
职业构成
CCTV音乐更受经济发达地区受众关注
数据来源：CSM，2013.01.01-2013.05.11，全天，29省网；百度指数
北京
沈阳 唐山 潍坊 济南
无锡
天津
太原
石家庄
大连 威海 青岛 徐州 长三角城市群 南通 苏州 上海 杭州 宁波 温州 福州 泉州 厦门
山东 46.9% 山西 86.3% 陕西 57.8% 上海 浙江 江苏 湖北 湖南 安徽 99.4% 62.3% 66.7% 75.3% 73.8% 52.4%
兰州 成都

播出频道：CCTV-3 播出时间：约23：40 播出价格：23.88万/分钟/天 平均收视：0.16% 千人成本：133.86

CCTV-15音乐频道——音乐电视展播新平台
2014年中央电视台批准，在CCTV-15音乐频道 黄金时间 特别开设了《著名企业音乐电视展播》版 块，企业音乐电视的特殊形式为企业满足更多传播需求，深层次解读企业精神、文化内涵为提升企业品 牌搭建权威平台。 此次展播整合多家媒体，形成交插互动，增强传播效果。CCTV、主流视频网站、50家商业网站、 北京门户大屏形成电视、网络、户外多媒体平台联动，实现最佳传播效果，覆盖更多目标人群。
CCTV音乐频道著名企业音乐电视展播
音乐电视展播——直抵受众心灵的广告形式
音乐电视作为一种全新的企业信息、品牌文化传播方式，于2002年1月1日起在中央电视台综艺频道推出。 形式一经推出受到许多大型企业的喜爱，其唯美的表现形式，故事化的情节和悦耳动人的歌曲，让企业和 消费者共赴美丽的玫瑰恋河，展播后以其独特的视听感受、强大的感染力，震撼打动了亿万观众的心灵。
11.40 64.49 12.14 12.22 47.15
0.23
0.56 0.42
88,000（约20:00）
75,200（约19:55） 43,700（约20:36）
31.23
10.96 8.49
382,609
134,286 104,048
数据来源：CSM2013.01.01-08.31 19:30-21:00 4+ 以中国收视总人口12.25亿推算
8.6
8.6
0
数据来源：AC尼尔森2013 收看音乐节目的人群的频道收视习惯中； CCTV音乐频道偏好度排名第一，达到160.0；
音乐频道音乐传播领袖，聚合音乐和电视力量
8年创办历史
世界众多顶级音乐盛典国内独家转播权
古典、民族、流行满足不同观者需求 触达不重复观众约3.4亿 全国音乐影响力第1位 占全国音乐市场份额85%
85.5 141.7 93.4
93.1
经理级别以上
79.3%
频道价格——CCTV全台成本最低，性价比最高
相对CCTV其他频道，CCTV-音乐频道传播成本更低 同样向高消费力人群传递1000人，CCTV音乐频道投资只需财经频道的13%
频道 收视率% 1.26 0.1 0.62 0.1 0.25 各频道19:25-21:00时段 2014年15秒时段刊例 （元/次） 176,000（约20:01） 79,000（约19:50） 92,200（约19:25） 14,970（约20:30） 144,400（约20:10） CPM 千人成本 （元） CPRP 点成本 （元） 139,683 790,000 148,710 149,700 577,600
绵阳
西安
郑州
武汉
南京 合肥
重庆 贵阳 昆明
长江中游城市群
长沙
南昌
一线城市 二线城市 三线城市 四线城市
云南 贵州 四川 重庆
57.8% 55.4% 47.1% 73.8%
南宁
中山
广州 东莞 佛山 珠海
深圳
云贵城市群
海口
珠三角城市群
数据来源：CSM 2013年29省份覆盖率
广东 福建 广西 江西 海南
15:30 - 15:45
16:00 - 16:15
16:30 - 16:45
17:00 - 17:15 17:30 - 17:45
18:00 - 18:15
2013年1-6月
18:30 - 18:45
19:00 - 19:15
19:30 - 19:45
20:00 - 20:15
20:30 - 20:45 21:00 - 21:15
音乐爱好者的特征：高素质、高消费能力
音乐喜爱者——最具价值的时尚高端受众
音乐爱好者的特征：高生活品质
高端生活方式（%）
数据来源：CTR CNRS 2013
CCTV音乐频道——音乐爱好者首选权威媒体平台
观众收看音乐类节目TOP10渠道
50 47.3 36.2
30.4
18.5
14.3
13.1
9.5
9
53.6% 51.9% 48.6% 50.7% 72.8%
世界级音乐权威阵地，众多独家音乐资源
欧洲广播联盟在华独家音乐合作伙伴
世界最顶级乐团中国独家合作媒体
拥有众多一线歌手、音乐人、艺术家资源
收视表现——重磅栏目收视率&收视份额超越其他垂直频道栏目
2013.1-9VS2012.1-9音乐频道收视率及增幅
08:30 - 08:45
0
收视表现 —— 早中晚 收视更集中
收视高峰主要集中在7:00-13:00和18:30-22:30；其中18:30-22:30期间平均收视为0.33，最高收视为0.48。
数据来源：CSM 2011年1月-2013年6月 P4+ 29省网
09:00 - 09:15
09:30 - 09:45
音乐喜爱者——最具价值的时尚高端受众
个人素质和经济源自文库力（%）
31 24 17
9 16
消费支出水平（元）
5051 4205
总体 喜欢音乐的人
21
255 325
大学本科以上教育 能熟练使用外语 家中有汽车的比例
258 337
家庭月总支出
家庭月均休闲娱乐支出 家庭月均文化教育支出
数据来源：CTR CNRS 2013
21:30 - 21:45
22:00 - 22:15
22:30 - 22:45
23:00 - 23:15
23:30 - 23:45
24:00 - 24:15 24:30 - 24:45
25:00 - 25:15
25:30 - 25:45
频道受众——高消费能力的中高端受众集中，传播价值明显
接触度
年龄构成
频道客户——广告主认可度高，持续增加广告投放
+18倍
食品
行业份额26%
13年1-9同比
+301%
酒类
行业份额25%
13年1-9同比
13年1-9同比
+40%
13年1-9同比
+6倍
工业用品
行业份额15%
邮电通讯
行业份额2%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
众多领袖级企业的合作平台，强有力的品牌溢价阵地
频道
栏目
收视率
0.489
0.220 0.17 0.20
收视份额
1.270
0.649 0.59 0.56
0.32
0.28
数据来源：CSM 4+ CCTV2012.10.26
1.48
0.73
数据来源：CSM 4+ CCTV2013.10.14
0.1
0.3
0.2
0.4
0.5
02:00 - 02:15
02:30 - 02:45