媒体策划书
全媒体活动策划书3篇
全媒体活动策划书3篇篇一《全媒体活动策划书》一、活动主题“全媒体时代的精彩绽放”二、活动背景随着信息技术的飞速发展，全媒体已成为当今社会信息传播的重要方式。
为了更好地展示全媒体的魅力和价值，推动行业交流与合作，特策划本次全媒体活动。
三、活动目的1. 展示全媒体的多样化形式和创新成果。
2. 促进全媒体行业内的交流与合作。
3. 提升公众对全媒体的认知和理解。
四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[详细活动地址]六、活动主体全媒体行业相关企业、机构、专业人士及广大公众七、活动内容1. 全媒体成果展览划分不同展区，展示各类全媒体平台、优秀作品、创新技术等。
2. 主题论坛邀请业内专家、学者进行主题演讲和讨论，探讨全媒体发展趋势、挑战与机遇。
3. 互动体验区设置多种全媒体互动体验项目，让参与者亲身感受全媒体的魅力。
4. 全媒体案例分享会分享成功的全媒体案例，交流经验和做法。
5. 现场直播与线上互动通过全媒体平台进行活动现场直播，同时开展线上互动环节，扩大活动影响力。
八、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用微博、、抖音等平台发布活动信息和预告。
2. 合作媒体宣传：与相关媒体合作进行宣传报道。
3. 线下宣传：在相关场所张贴海报、发放传单等。
九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展览布置费用：[X]元3. 嘉宾邀请及交通费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元十、活动执行团队1. 策划组：负责活动策划和整体协调。
2. 展览组：负责展览的筹备和布置。
3. 论坛组：负责主题论坛的组织和实施。
4. 宣传组：负责活动宣传工作。
5. 后勤组：负责活动现场的后勤保障。
十一、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序。
2. 提前做好设备调试和技术保障工作。
3. 及时处理活动中的突发情况。
十二、活动效果评估1. 通过参与人数、线上互动数据等评估活动的影响力。
2. 收集参与者的反馈意见，改进后续活动。
媒体报道策划书3篇
媒体报道策划书3篇篇一《媒体报道策划书》一、策划背景随着社会的发展和信息传播的日益迅速，媒体在人们生活中扮演着越来越重要的角色。
为了更好地宣传和推广相关事物，提高其知名度和影响力，特制定本媒体报道策划书。
二、策划目标1. 准确、全面地向公众传达[具体事物]的重要信息和价值。
3. 引发公众对[具体事物]的关注和讨论，扩大其社会影响力。
三、策划主题[主题名称]四、报道内容1. [具体事物]的背景和意义：介绍[具体事物]的起源、发展历程、重要意义以及对社会、行业等方面的影响。
2. [具体事物]的特点和优势：详细阐述[具体事物]的独特之处、技术创新、功能优势等方面的内容。
3. 相关人物和故事：挖掘与[具体事物]相关的人物故事，展现他们的努力和成就，增加报道的亲和力和感染力。
4. 未来发展规划：阐述[具体事物]的未来发展战略、目标和计划，展示其发展潜力和前景。
五、报道形式1. 文字报道：在主流媒体上发布深度报道、专题文章等，全面、系统地介绍[具体事物]。
2. 图片报道：配合文字报道，提供相关的图片，如[具体事物]的实物照片、工作场景照片等，增强报道的视觉效果。
3. 视频报道：制作相关的视频短片，通过生动形象的画面展示[具体事物]的特点和优势，提高报道的吸引力。
4. 社交媒体报道：利用微博、等社交媒体平台，发布简短、有趣的内容，吸引更多用户的关注和参与。
六、报道时间安排1. 预热阶段：[具体时间 1] [具体时间 2]在相关媒体上发布预告信息，引起公众的兴趣。
利用社交媒体平台进行预热宣传，发布相关话题和互动活动。
2. 正式报道阶段：[具体时间 3] [具体时间 4]按照报道内容和形式，在主流媒体上进行全面、深入的报道。
持续在社交媒体平台上发布报道内容和互动信息，扩大报道的影响力。
3. 后续跟进阶段：[具体时间 5] [具体时间 6]继续利用社交媒体平台进行后续的宣传和推广，保持公众对[具体事物]的关注度。
七、媒体选择1. 主流媒体：选择具有广泛影响力和较高知名度的报纸、杂志、电视台、电台等媒体进行报道。
媒体宣传活动策划书3篇
媒体宣传活动策划书3篇篇一媒体宣传活动策划书一、活动主题[具体主题]二、活动目的[阐述本次活动的目的和意义]三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[活动针对的目标群体]六、人员安排1. 活动总指挥：[具体姓名]，负责活动的整体策划和指挥。
2. 宣传组：[具体姓名]，负责活动的宣传工作，包括制作宣传海报、宣传单、邀请函等。
3. 节目组：[具体姓名]，负责活动节目的策划和组织。
4. 后勤组：[具体姓名]，负责活动的场地布置、物资采购和现场服务等工作。
5. 礼仪组：[具体姓名]，负责活动的礼仪接待和引导工作。
6. 安保组：[具体姓名]，负责活动的现场安保工作，确保活动的安全有序进行。
七、活动流程1. 签到入场：活动开始前，安排礼仪人员引导嘉宾签到入场，并发放活动资料和礼品。
2. 开场致辞：主持人介绍活动的目的、流程和嘉宾，邀请主办方领导致辞。
3. 活动表演：安排精彩的文艺表演，如歌曲、舞蹈、小品等，营造欢乐的氛围。
4. 主题演讲：邀请相关领域的专家或学者进行主题演讲，分享他们的经验和见解。
5. 互动环节：设置有趣的互动游戏或问答环节，增强观众的参与感和积极性。
6. 抽奖环节：设置丰厚的奖品，通过抽奖的方式，让观众有机会获得奖品。
7. 合影留念：活动结束后，安排嘉宾和工作人员合影留念，记录美好瞬间。
八、宣传推广1. 线上宣传：利用社交媒体平台、行业网站、论坛等渠道，发布活动信息和预告，吸引更多的目标群体关注和参与。
2. 线下宣传：在活动现场周边、社区、写字楼等场所，张贴海报、发放传单等宣传资料，扩大活动的影响力。
3. 媒体合作：与相关媒体合作，进行活动报道和宣传，提高活动的知名度和美誉度。
4. 口碑传播：通过邀请嘉宾、合作伙伴、媒体等人员的参与和宣传，借助他们的影响力和口碑，吸引更多的目标群体关注和参与。
九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 音响设备租赁费用：[X]元3. 舞台搭建费用：[X]元4. 灯光设备租赁费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 嘉宾邀请费用：[X]元7. 礼品费用：[X]元8. 其他费用：[X]元十、注意事项1. 活动现场要保持整洁、有序，注意安全和卫生。
媒体主题活动策划书3篇
媒体主题活动策划书3篇篇一媒体主题活动策划书一、活动主题“聚焦热点，传递价值”二、活动目的本次媒体主题活动旨在加强媒体之间的交流与合作，提升媒体的影响力和公信力，同时也为了更好地服务社会大众，传递有价值的信息。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动安排1. 主题演讲邀请业内知名专家、学者和媒体人士进行主题演讲，分享他们对当前媒体发展趋势、热点话题的看法和经验。
2. 案例分享邀请媒体机构分享成功的案例和经验，展示媒体在传播正能量、引导社会舆论等方面的作用。
3. 互动交流设置互动环节，让参会者有机会与演讲嘉宾和其他媒体人士进行交流和互动，共同探讨媒体发展的未来方向。
4. 展览展示设置展览区域，展示媒体的优秀作品、创新成果等，吸引更多人关注媒体的发展和作用。
5. 媒体晚宴在活动结束后，举办媒体晚宴，为参会者提供一个轻松愉快的交流氛围，进一步加强媒体之间的合作和友谊。
五、活动宣传1. 社交媒体宣传利用社交媒体平台发布活动信息和预告，吸引更多人关注和参与。
2. 媒体合作宣传与相关媒体合作，进行宣传报道，扩大活动的影响力。
3. 嘉宾邀请邀请业内知名专家、学者和媒体人士参加活动，提升活动的专业性和权威性。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 嘉宾演讲费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 活动物料费用：[X]元5. 晚宴费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、活动效果评估八、注意事项1. 活动现场要做好安全防范措施，确保参会者的人身安全。
2. 活动宣传要注意合规性，不得涉及违法违规内容。
3. 活动安排要合理，避免出现时间过长或过短的情况。
4. 活动结束后要做好清理工作，保持活动现场的整洁。
篇二媒体主题活动策划书一、活动主题“聚焦热点，传递价值”二、活动目的本次活动旨在通过媒体的力量，聚焦社会热点话题，传递有价值的信息，引发公众对相关问题的关注和思考，促进社会的进步与发展。
新媒体节目策划书3篇
新媒体节目策划书3篇篇一新媒体节目策划书一、节目名称《》二、节目类型[节目类型]三、节目宗旨[阐述节目宗旨和立意]四、节目目标[明确节目目标和期望效果]五、节目受众[确定节目的目标受众群体]六、节目内容1. 主题策划：根据节目宗旨和受众需求，确定每期节目的主题。
2. 表现形式：确定节目的具体表现形式，如访谈、脱口秀、短剧、Vlog 等。
3. 内容策划：根据主题和表现形式，策划每期节目的具体内容，包括嘉宾邀请、话题设置、互动环节等。
4. 特色板块：设计节目中的特色板块，增加节目的趣味性和吸引力，如游戏、抽奖、有奖问答等。
七、节目制作1. 制作团队：确定节目的制作团队，包括导演、编剧、摄像、后期制作等人员。
2. 设备和场地：根据节目的需要，准备相应的设备和场地，如摄像机、麦克风、录音设备、拍摄场地等。
3. 制作周期：制定节目的制作周期，包括前期筹备、拍摄制作、后期剪辑等阶段的时间安排。
八、节目推广1. 宣传渠道：选择合适的宣传渠道，如社交媒体、电视、报纸、户外广告等，进行节目宣传。
2. 宣传策略：制定有针对性的宣传策略，如制作宣传海报、预告片、发布新闻稿等，吸引目标受众的关注。
3. 互动推广：鼓励观众参与节目互动，如评论、点赞、分享等，提高节目的知名度和影响力。
4. 嘉宾宣传：利用嘉宾的影响力和粉丝基础，进行节目推广，吸引更多观众关注节目。
九、节目运营1. 盈利模式：根据节目的特点和市场需求，确定节目运营的盈利模式，如广告投放、会员制度、付费内容等。
2. 合作伙伴：寻找合适的合作伙伴，如赞助商、广告商等，为节目提供资金和资源支持。
3. 数据分析：通过数据分析了解观众的喜好和需求，及时调整节目内容和推广策略，提高节目质量和收视率。
十、风险评估与对策1. 风险评估：对节目制作和推广过程中可能遇到的风险进行评估，如制作成本超支、嘉宾临时退出、收视率不佳等。
2. 对策制定：针对评估出的风险，制定相应的对策和应急预案，如降低制作成本、寻找替代嘉宾、调整节目内容等。
全媒体活动策划书3篇
全媒体活动策划书3篇篇一《全媒体活动策划书》一、活动主题“探索无限可能，开启精彩之旅”二、活动目的1. 提升品牌知名度和影响力，扩大品牌在目标受众中的知晓度。
2. 加强与受众的互动与沟通，增强品牌的亲和力和忠诚度。
3. 推广产品或服务，促进销售增长。
4. 挖掘潜在客户，拓展市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、参与对象广大消费者、潜在客户、合作伙伴等六、活动内容1. 线上全媒体宣传利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）进行活动预热和宣传，发布活动海报、视频、文案等，吸引用户关注和参与。
开展线上互动活动，如抽奖、问答、投票等，设置丰厚的奖品，提高用户参与度和积极性。
邀请知名博主、网红等进行合作推广，扩大活动的影响力和传播范围。
2. 线下体验活动在活动现场设置展示区，展示公司的产品或服务，让用户近距离了解和体验。
举办主题讲座、工作坊等活动，邀请专业人士分享相关知识和经验，提升用户的认知和兴趣。
设立互动体验区，如虚拟现实体验、产品试用等，让用户亲身体验产品的优势和特点。
组织现场表演、游戏等活动，增加活动的趣味性和吸引力。
3. 客户回馈活动对参与活动的用户进行积分奖励，积分可用于兑换礼品或享受优惠。
举办客户答谢会，邀请忠实客户参加，表达对他们的感谢和关怀。
推出限时优惠活动，吸引用户购买产品或服务。
七、活动执行1. 成立活动执行小组明确小组成员的职责和分工，确保活动的顺利进行。
制定详细的执行计划和时间表，合理安排各项工作。
2. 活动宣传推广按照活动计划提前进行宣传推广，确保活动信息及时传达给目标受众。
实时监测宣传效果，根据反馈情况调整宣传策略。
3. 活动现场布置精心设计活动现场的布置，营造出热烈、有趣的氛围。
确保活动现场的设备、道具等准备齐全，保障活动的顺利进行。
4. 活动人员安排培训活动工作人员，使其熟悉活动流程和操作规范。
合理安排工作人员的岗位和职责，确保活动现场的秩序和服务质量。
全媒体行动策划书3篇
全媒体行动策划书3篇篇一《全媒体行动策划书》一、行动背景随着信息技术的飞速发展，全媒体时代已经来临。
各种媒体形式相互融合、相互促进，为信息传播和社会互动提供了更加丰富和便捷的渠道。
为了更好地利用全媒体资源，提升传播效果和影响力，我们特制定本次全媒体行动策划。
二、行动目标1. 通过全媒体平台，广泛传播特定主题或内容，提高公众知晓度和关注度。
2. 打造具有影响力的全媒体品牌，提升组织或项目的知名度和美誉度。
3. 促进不同媒体形式之间的协同合作，实现资源共享和优势互补。
4. 收集和分析公众反馈，为后续行动提供参考和依据。
三、行动内容1. 确定主题和目标受众根据行动目的和需求，明确主题和目标受众，以便有针对性地进行内容策划和传播。
2. 整合全媒体资源包括电视、广播、报纸、杂志、网站、社交媒体、移动应用等多种媒体形式，建立全媒体传播矩阵。
3. 内容策划与制作（1）根据主题和目标受众，制定详细的内容策划方案，包括文字、图片、视频、音频等多种形式。
（2）确保内容的质量和吸引力，注重创新性和实用性。
（3）制作适合不同媒体平台的内容版本，以满足各自的特点和要求。
4. 全媒体传播与推广（1）制定传播策略，确定不同媒体平台的发布时间、频率和重点。
（2）利用社交媒体进行互动和推广，吸引公众参与和分享。
（3）与其他媒体机构合作，进行联合推广和报道。
5. 互动与反馈（1）在全媒体平台上设置互动环节，鼓励公众发表意见和建议。
（2）及时收集和分析公众反馈，根据反馈调整行动方案和内容。
6. 效果评估（1）建立评估指标体系，对全媒体行动的效果进行评估。
四、行动团队1. 项目负责人：负责整体策划和协调工作。
2. 内容团队：负责内容策划、制作和编辑。
3. 技术团队：负责全媒体平台的建设和维护。
4. 推广团队：负责全媒体传播和推广工作。
5. 数据分析团队：负责收集、分析公众反馈和行动效果评估。
五、行动预算1. 内容制作费用：包括文字、图片、视频、音频等制作费用。
媒体计划书（精选8篇）
媒体计划书（精选8篇）媒体计划书篇1前言：上世纪80年代至今，中国的广告业在社会经济发展的驱动下，取得了快速发展。
一些小型的广告公司如雨后春笋，层出不穷。
这些小型的广告公司相对于知名的广告公司，不仅仅需要优秀的创意策划和设计水准，更需要业务的开展与延续。
加之今天广告主的主导地位日益突显，广告业的竞争白日化现象，小型广告公司的生存愈发困难，从小型广告公司的类别看，小型广告公司大致有五种类别，这里是指广告公司的重点经营项目，1.以广告代理为主的广告经营公司，涉及媒体的代理，广告的投放等方面2.以影视制作为主的广告公司，主要涉及各广告摄影，编辑方面的制作，3.以设计为主的广告公司，主要涉及CI的导入策划，VI的设计，宣传画册设计等4.以制作印刷为主的广告公司，喷绘写真等5.以文化传播策划为主的广告公司，设计品牌策划，市场策划，婚礼策划等小型广告公司的业务基本全是靠公司老大，及员工的人脉资源开拓业务，没有固定的业务人员。
基本上没有广告主主动找上门的，所以支持这类小型广告公司发展的主要支撑点就是把握好已有广告业务。
本文不涉及如何开展业务，主要是针对已有业务，如何跟踪保护，不让到手的业务流失，同时如何逐渐提升广告公司的整体实力及规模。
首先，合理管理1.工作时间合理安排，广告公司一般存在经常加班熬夜的现象，不否认晚上工作的时间是效率最高的，所以上午工作时间可以适当放宽，给员工既合理有人性的工作时间2.工作分工安排的问题，针对工作及工作时间限制合理安排人员分工，责任到个人警戒“猴子”现象的发生，同时注意属于一个人的工作任务，就让一个人去完成，而不要因为有人空闲，就安排两个或三个人来做，这样会间接的造成工作效率低下，责任点的分散。
3.工作环境管理，合理把空工作环境，不能因为让工作环境死气沉沉，这样员工感觉压抑，工作效率自然低下，但又不能搞的象KTV，QQ声再跳个不停，这样的工作效率也可想而知其次，客户服务1.沟通，与客户有效的沟通才是最有效的工作方式，项目最后是针对消费者的，所以根据市场需求是必然的，但首先需要通过客户的认可，所以，我们只能尝试引导客户，而不能强加意识给客户，这样会造成双方的矛盾，最终导致合作的终止。
媒体宣传推广策划书3篇
媒体宣传推广策划书3篇篇一媒体宣传推广策划书一、策划目标本次策划旨在通过有效的媒体宣传推广，提高[产品/服务名称]的知名度和美誉度，吸引更多的目标客户，提升市场占有率。
二、目标受众本次策划的目标受众主要包括：1. [目标客户群体]2. [潜在客户群体]3. [合作伙伴]4. [行业内相关人士]三、媒体选择1. 社交媒体平台：如、微博、抖音等，具有用户基数大、传播速度快、互动性强等特点，能够快速覆盖目标受众。
2. 行业媒体：如[行业名称]杂志、网站等，具有专业性和权威性，能够吸引行业内人士的关注。
3. 大众媒体：如电视台、报纸等，具有广泛的受众群体，能够提高品牌知名度。
四、宣传内容1. 产品/服务介绍：详细介绍[产品/服务名称]的特点、优势、功能等，让目标受众了解产品/服务的价值。
2. 成功案例：分享[产品/服务名称]在实际应用中的成功案例，展示产品/服务的效果和价值，增强目标受众的信任感。
3. 品牌故事：讲述[公司名称]的品牌故事、企业文化、发展历程等，增强品牌的亲和力和认同感。
4. 活动推广：宣传即将开展的活动，如新品发布、优惠促销、研讨会等，吸引目标受众的关注和参与。
五、宣传形式2. 社交媒体推广：通过发布有吸引力的内容、互动活动等，吸引目标受众的关注和参与，提高品牌的知名度和美誉度。
3. 行业媒体合作：与行业媒体合作，发布专题报道、采访等，提高品牌的专业性和权威性。
4. 广告投放：在社交媒体平台、行业媒体等投放广告，提高品牌的曝光率和知名度。
5. 活动宣传：通过线上线下活动，如发布会、研讨会、优惠促销等，吸引目标受众的关注和参与，提高品牌的知名度和美誉度。
六、执行计划1. 时间安排：根据不同宣传形式的特点和目标受众的习惯，合理安排宣传时间，确保宣传效果最大化。
2. 人员安排：明确负责宣传推广的人员及其职责，确保宣传工作的顺利进行。
3. 预算安排：根据宣传形式和目标受众，合理安排预算，确保宣传推广工作的顺利进行。
全媒体栏目策划书3篇
全媒体栏目策划书3篇篇一《全媒体栏目策划书》一、栏目背景随着信息技术的飞速发展和媒体形式的日益多样化，全媒体时代已经来临。
为了满足观众对于多元化、高质量内容的需求，我们计划打造一个全新的全媒体栏目，整合多种媒体资源，提供全方位的信息和娱乐体验。
二、栏目目标1. 打造一个具有影响力和知名度的全媒体栏目品牌。
2. 提供丰富多样、有深度、有价值的内容，满足不同观众的需求。
3. 吸引广大观众的关注和参与，提高栏目的收视率和互动性。
4. 推动媒体融合发展，探索新的商业模式和盈利途径。
三、栏目定位1. 受众定位：面向各个年龄段、不同兴趣爱好和社会阶层的观众。
2. 内容定位：涵盖新闻、资讯、文化、娱乐、生活等多个领域，注重内容的时效性、趣味性和实用性。
3. 风格定位：轻松、活泼、时尚、大气，具有较强的亲和力和感染力。
四、栏目形式1. 节目形式：采用直播与录播相结合的方式，包括访谈、专题报道、综艺节目等多种形式。
2. 播出平台：在电视、网络、移动端等多个平台同步播出，实现全媒体覆盖。
3. 互动形式：通过社交媒体、在线直播互动、线下活动等方式，加强与观众的互动和交流。
五、栏目内容1. 新闻资讯板块：及时报道国内外重大新闻事件，提供权威、准确的资讯信息。
2. 文化艺术板块：展示优秀的文化艺术作品和艺术家，推广传统文化和现代艺术。
3. 娱乐综艺板块：推出各类有趣、新颖的综艺节目，如明星访谈、游戏竞技等。
4. 生活服务板块：提供实用的生活技巧、健康养生、旅游美食等信息，为观众的生活提供帮助。
六、栏目团队1. 主持人：选拔具有亲和力、口才好、形象佳的主持人，负责栏目的主持和互动。
2. 记者和编辑：招聘专业的记者和编辑，负责新闻采集、内容编辑和制作。
3. 技术团队：包括摄像、剪辑、特效、音频等专业人员，确保栏目的制作质量和技术效果。
4. 运营团队：负责栏目的推广、营销、商务合作等工作，保障栏目的运营和发展。
七、栏目推广1. 线上推广：利用社交媒体、搜索引擎、视频平台等网络渠道进行广泛宣传和推广。
媒体工作室策划书3篇
媒体工作室策划书3篇篇一《媒体工作室策划书》一、工作室概述1. 工作室名称：[工作室名称]2. 工作室类型：[工作室类型，如影视制作、广告策划、新媒体运营等]3. 工作室定位：[工作室的定位和目标受众，如专注于创意广告制作，服务于中小企业]4. 工作室愿景：[工作室的长远愿景和发展方向]二、市场分析1. 目标市场：[分析工作室的目标市场，包括市场规模、增长趋势、竞争情况等]2. 客户需求：[了解目标客户的需求和痛点，以便提供有针对性的服务]3. 竞争分析：[分析竞争对手的优势和劣势，找出工作室的竞争优势]三、服务内容1. [具体服务 1]：[详细描述工作室提供的第一项服务，包括服务内容、特点、优势等]2. [具体服务 2]：[详细描述工作室提供的第二项服务，以此类推]四、营销策略1. 品牌建设：[制定品牌建设策略，包括品牌定位、品牌形象设计、品牌传播等]2. 网络营销：[利用社交媒体、网站、博客等网络渠道进行营销推广]3. 线下推广：[通过参加展会、举办活动、与合作伙伴合作等方式进行线下推广]五、运营管理1. 团队组建：[招聘和组建专业的团队，包括创意人员、技术人员、营销人员等]2. 工作流程优化：[制定科学合理的工作流程，提高工作效率和质量]3. 财务管理：[制定合理的财务预算，控制成本，提高盈利能力]4. 风险管理：[识别和评估可能面临的风险，并制定相应的风险管理策略]六、发展规划1. 短期目标：[制定工作室在短期内的发展目标，如完成一定数量的项目、获得一定数量的客户等]2. 中期目标：[制定工作室在中期的发展目标，如扩大团队规模、提高市场份额等]3. 长期目标：[制定工作室在长期的发展目标，如成为行业领先的媒体工作室等]七、资金预算1. 启动资金：[列出工作室启动所需的资金，包括设备采购、人员招聘、场地租赁等费用]2. 运营资金：[列出工作室日常运营所需的资金，包括人员工资、办公费用、营销费用等]3. 盈利预测：[预测工作室在未来一段时间内的盈利情况]八、风险评估与对策1. 风险评估：[识别和评估工作室可能面临的风险，如市场风险、竞争风险、技术风险等]2. 对策措施：[针对不同的风险制定相应的对策措施，如加强市场调研、提高服务质量、加强技术研发等]篇二媒体工作室策划书一、工作室概述1. 工作室名称：[工作室名称]2. 工作室类型：媒体工作室3. 工作室宗旨：提供高质量的媒体内容，满足客户需求，推动行业发展。
媒体部门活动策划书范文3篇
媒体部门活动策划书范文3篇篇一媒体部门活动策划书范文一、活动主题“聚焦热点，传递价值”二、活动目的1. 提升媒体部门的影响力和知名度。
2. 加强与其他部门的合作与交流。
3. 丰富员工的文化生活，提高团队凝聚力。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、参与人员媒体部门全体成员六、活动内容1. 主题演讲邀请业内知名专家或学者进行主题演讲，分享行业最新动态和趋势。
2. 案例分享邀请优秀团队分享成功案例，介绍经验和方法。
3. 互动环节设置互动环节，鼓励员工积极参与，增进彼此的交流和合作。
4. 团队拓展组织团队拓展活动，增强团队凝聚力和协作能力。
5. 晚宴举办晚宴，为活动画上圆满的句号。
七、活动宣传1. 制作宣传海报和传单，在公司内部和外部进行宣传。
2. 利用公司官网、公众号、微博等平台发布活动信息。
3. 邀请公司领导和嘉宾参加活动，提高活动的影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 嘉宾演讲费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 晚宴费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动评估1. 组织员工填写活动反馈问卷，收集意见和建议。
十、注意事项1. 活动期间要注意安全，确保员工的人身安全。
2. 活动宣传要及时、全面，吸引更多员工参与。
3. 活动现场要安排专人负责拍照和录像，记录活动精彩瞬间。
4. 活动结束后要及时清理场地，保持环境整洁。
篇二媒体部门活动策划书范文一、活动主题“聚焦热点，传递价值”二、活动目的1. 提升媒体部门的影响力和知名度。
2. 加强与其他部门的合作与交流。
3. 丰富员工的文化生活，提高团队凝聚力。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、参与人员媒体部门全体成员六、活动内容1. 主题演讲邀请业内知名专家或学者进行主题演讲，分享行业最新动态和趋势。
2. 案例分享邀请优秀媒体团队分享成功案例，介绍经验和方法。
3. 互动环节设置互动环节，如小组讨论、问答环节等，促进参与者之间的交流和互动。
关于媒体活动策划书3篇
关于媒体活动策划书3篇篇一关于媒体活动策划书一、活动主题“聚焦热点，传递价值”二、活动目的本次媒体活动旨在通过各类媒体渠道，宣传和推广某个主题或产品，提高其知名度和影响力。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、参与人员邀请相关媒体代表、嘉宾、合作伙伴等参加活动。
五、活动内容1. 主题演讲邀请业内知名专家或相关负责人进行主题演讲，分享行业动态、经验和见解。
2. 产品展示设置产品展示区域，展示活动的主题或产品，供媒体代表和嘉宾参观和体验。
3. 互动环节设置互动环节，如问答、抽奖等，增加参与者的互动和参与度。
4. 媒体采访安排媒体对相关负责人或嘉宾进行采访，提供媒体报道素材。
5. 社交活动设置社交环节，供参与者交流和建立合作关系。
六、宣传推广1. 制定详细的宣传计划，包括线上和线下宣传渠道。
2. 制作宣传资料，如海报、手册、视频等，宣传活动的主题和亮点。
3. 邀请媒体代表参加活动，并提供媒体报道素材。
4. 活动期间进行现场直播和报道，扩大活动影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 嘉宾演讲费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 活动礼品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、注意事项1. 确保活动场地的安全和秩序，提供必要的安全保障措施。
2. 合理安排活动时间和流程，避免过长或过短的环节。
3. 提供充足的媒体报道素材和采访机会，满足媒体需求。
篇二关于媒体活动策划书一、活动主题“聚焦热点，传递价值”二、活动目的本次媒体活动旨在加强与媒体的合作，提升品牌知名度，展示公司最新产品和服务，同时与行业专家和媒体代表进行深入交流，共同探讨行业发展趋势和热点话题。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动安排上午：1. 活动开场致辞致欢迎辞，介绍活动背景和目的。
2. 公司介绍简要介绍公司业务范围、发展历程和近期成果。
3. 产品/服务展示通过多媒体演示或实物展示，详细介绍公司的核心产品和服务，突出其特点和优势。
新媒体节目策划书3篇
新媒体节目策划书3篇篇一新媒体节目策划书一、节目名称《[节目名称]》二、节目类型[节目类型，如访谈、脱口秀、真人秀等]三、节目时长[节目时长，如 30 分钟、60 分钟等]四、节目宗旨[节目宗旨，如提供娱乐、传递信息、促进交流等]五、节目内容1. 节目主题：[节目主题，如科技、文化、生活等]2. 节目形式：[节目形式，如访谈、对话、表演等]3. 节目环节：[节目环节，如开场、嘉宾介绍、主题讨论、互动环节、结尾等]4. 节目嘉宾：[节目嘉宾，如专家、学者、名人、普通人等]六、节目推广1. 社交媒体推广：利用微博、、抖音等社交媒体平台发布节目预告、精彩片段、嘉宾信息等，吸引观众关注。
2. 线上线下活动推广：举办线上线下活动，如抽奖、问答、见面会等，增加观众参与度。
3. 合作推广：与其他媒体、品牌、机构等合作，进行联合推广，扩大节目影响力。
七、节目收益1. 广告收益：通过节目中的广告投放获得收益。
2. 付费会员收益：提供付费会员服务，为会员提供更多专属内容和福利。
3. 电商收益：通过节目中的电商或合作，实现商品销售收益。
八、节目预算1. 制作成本：包括场地租赁、设备购置、人员费用等。
2. 推广成本：包括社交媒体推广、线上线下活动推广、合作推广等费用。
3. 嘉宾费用：包括嘉宾出场费、差旅费等。
4. 其他费用：包括水电费、办公用品费等。
九、节目风险评估1. 政策风险：关注政策法规变化，确保节目内容符合相关规定。
2. 市场风险：关注市场动态，及时调整节目内容和推广策略。
3. 技术风险：关注技术发展，确保节目制作和播出的技术稳定性。
4. 人员风险：关注人员流动，确保节目制作和运营的稳定性。
十、节目团队1. 制片人：负责节目整体策划、制作和运营。
2. 主持人：负责节目主持和互动环节。
3. 编导：负责节目内容策划和制作。
4. 摄像师：负责节目拍摄和后期剪辑。
5. 运营人员：负责节目推广和运营。
篇二《新媒体节目策划书》一、节目名称[节目名称]二、节目类型[节目类型，如访谈、综艺、纪录片等]三、节目时长[节目时长，如 30 分钟、60 分钟等]四、节目宗旨[阐述节目宗旨和目标，例如提供娱乐、传递信息、引发思考等]五、节目受众[明确节目目标受众，包括年龄、性别、兴趣爱好等特征]六、节目内容1. 节目主题[每期节目的具体主题]2. 节目形式[描述节目形式，如对话、表演、竞赛等]3. 节目环节[详细介绍节目中的各个环节，包括开场、嘉宾介绍、主题讨论、互动环节等]4. 节目亮点[突出节目独特之处，吸引观众的元素]七、节目制作1. 制作团队[列出节目制作团队成员，包括主持人、导演、编剧、摄影师等] 2. 制作周期[预估节目制作的时间安排]3. 制作设备[说明所需的制作设备和技术支持]八、节目推广1. 推广渠道[列举节目推广的渠道，如社交媒体、视频平台、线下活动等] 2. 推广策略[制定具体的推广策略，如发布预告片、举办线上互动活动等]九、节目收益1. 盈利模式[说明节目盈利的方式，如广告投放、付费会员、品牌合作等] 2. 收益预测[预估节目可能的收益情况]十、风险评估1. 风险因素[分析节目可能面临的风险，如市场竞争、政策法规等]2. 应对措施[提出应对风险的措施和预案]十一、注意事项1. 版权问题[确保节目内容不侵犯他人版权]2. 道德规范[遵守相关道德和伦理规范]3. 观众反馈[重视观众反馈，及时调整节目内容和形式]篇三新媒体节目策划书一、节目名称《[节目名称]》二、节目类型[节目类型，如访谈、脱口秀、真人秀等]三、节目宗旨[节目宗旨，如提供娱乐、传播知识、促进交流等]四、节目受众[节目受众，如年轻人、老年人、家庭主妇等]五、节目内容1. 节目主题：[节目主题，如时尚、美食、旅游等]2. 节目形式：[节目形式，如访谈、表演、游戏等]3. 节目环节：开场：主持人介绍节目主题和嘉宾。
媒体报道策划书3篇
媒体报道策划书3篇篇一媒体报道策划书一、报道主题[具体报道主题]二、报道目的1. 提供全面、深入的信息，满足受众对该主题的关注和需求。
2. 引导公众对该主题进行思考和讨论，促进社会共识的形成。
3. 展示媒体的专业能力和社会责任感，提升媒体的影响力和公信力。
三、报道时间[报道开始时间]-[报道结束时间]四、报道范围1. 事件的背景、发展过程和最新进展。
2. 相关人物的观点和态度。
3. 社会各界的反应和评论。
4. 可能的影响和解决方案。
五、报道方式1. 文字报道：包括新闻稿、特写、评论等。
2. 图片报道：包括现场照片、图表等。
3. 视频报道：包括新闻视频、专题片等。
4. 社交媒体报道：利用微博、等社交媒体平台发布实时信息和互动内容。
六、报道安排1. 前期准备确定报道团队，明确分工和职责。
进行相关资料收集和研究，了解事件的背景和相关情况。
联系采访对象，预约采访时间。
2. 报道实施按照报道计划进行采访和拍摄，获取第一手资料。
发布报道内容，通过各种媒体渠道进行传播。
关注社会反响和舆论动态，及时回应和引导。
3. 后期跟进跟进事件的后续发展，进行持续报道。
与受众进行互动，收集反馈意见，改进报道工作。
七、资源配置1. 人力资源：包括记者、编辑、摄影师、摄像师等。
2. 物力资源：包括采访设备、摄影摄像设备、交通工具等。
3. 财力资源：包括采访费用、差旅费、设备购置费用等。
八、注意事项1. 确保报道的准确性和客观性，避免虚假报道和误导公众。
2. 遵守新闻职业道德和法律法规，保护采访对象的合法权益。
3. 注意报道的平衡性和全面性，不偏袒任何一方。
4. 关注社会舆论和公众反应，及时调整报道策略。
5. 加强与其他媒体的合作和交流，共同推动报道工作的开展。
篇二《媒体报道策划书》一、报道主题[具体报道主题]二、报道目的1. 提供全面、深入的信息，满足受众对该主题的关注和需求。
2. 引导公众对该主题进行思考和讨论，促进社会的进步和发展。
新媒体方案策划书3篇
新媒体方案策划书3篇篇一新媒体方案策划书甲方：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________乙方：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________一、合作内容1. 乙方为甲方提供新媒体方案策划服务，包括但不限于社交媒体平台运营、内容创作、线上活动策划等。
2. 乙方根据甲方的需求和目标，制定具体的新媒体推广策略，并负责实施和执行。
3. 乙方定期向甲方提供新媒体运营报告，分析数据和效果，提出优化建议。
二、合作期限本协议的合作期限为自______年______月______日起至______年______月______日止，为期______个月。
三、费用及支付方式1. 甲方应向乙方支付新媒体方案策划服务费用共计人民币______元（大写______元整）。
2. 甲方应在本协议签订后的______个工作日内，向乙方支付服务费用的______%作为预付款，即人民币______元（大写______元整）；剩余费用在项目结束后的______个工作日内支付。
3. 乙方应在收到预付款后的______个工作日内，开始为甲方提供服务。
四、双方的权利和义务1. 双方应保守对方的商业秘密和机密信息，不得向第三方披露。
2. 甲方应提供必要的支持和配合，包括但不限于提供相关资料、审核内容等。
3. 乙方应按照本协议的约定，按时、按质完成新媒体方案策划服务。
4. 乙方应遵守相关法律法规和平台规定，不得发布违法、违规内容。
五、违约责任1. 若一方违反本协议的任何条款，应承担相应的违约责任，向对方支付违约金，并赔偿对方因此遭受的损失。
媒体报道策划书3篇
媒体报道策划书3篇篇一媒体报道策划书一、策划背景随着社会的发展和人们生活水平的提高，对于各类信息的需求也越来越高。
媒体作为信息传播的重要渠道，扮演着至关重要的角色。
为了更好地满足公众对信息的需求，提高媒体的传播效果和影响力，我们制定了本次媒体报道策划书。
二、策划目的1. 提供有价值的新闻和信息，满足公众对各类资讯的需求。
2. 提高媒体的知名度和影响力，树立专业、权威的媒体形象。
3. 增强与读者、观众、听众的互动和沟通，提高媒体的亲和力和公信力。
4. 推动媒体的创新和发展，适应社会发展和媒体市场的变化。
三、策划主题[具体主题]四、报道内容1. 对[具体事件/人物/现象]进行深入调查和分析，揭示其本质和影响。
2. 关注社会热点和焦点问题，提供多角度的观点和分析。
3. 报道各类新闻事件和活动，包括政治、经济、文化、科技、体育等领域。
4. 提供生活资讯和实用信息，如健康、美食、旅游、家居等方面的内容。
5. 关注社会公益和慈善事业，报道相关活动和事迹。
6. 展示文化艺术和文学作品，推动文化的传承和发展。
五、报道形式1. 文字报道：包括新闻报道、评论、特写、深度报道等。
2. 图片报道：包括新闻图片、专题图片、摄影作品等。
3. 视频报道：包括新闻视频、专题视频、纪录片等。
4. 音频报道：包括新闻音频、专题音频、访谈节目等。
5. 社交媒体报道：利用微博、、抖音等社交媒体平台进行实时报道和互动。
六、报道时间和频率1. 对于突发新闻和重要事件，进行实时报道和滚动更新。
2. 对于深度报道和专题报道，根据内容的需要和制作周期进行安排。
3. 对于生活资讯和实用信息，根据读者的需求和关注度进行定期发布。
4. 利用社交媒体平台进行实时报道和互动，根据事件的发展和读者的反馈进行及时调整。
七、报道团队1. 总编室：负责策划、组织和协调报道工作，制定报道计划和选题，审核稿件和节目。
3. 记者站：负责派出记者进行采访和报道，建立广泛的新闻来源和信息渠道。
媒体策划书(精选多篇)
媒体策划书(精选多篇)第一篇：市场传播媒体策划书市场传播媒体策划书一、标题、概要和目录（200字）是对整个策划书的概括说明，简要介绍媒体计划的总体构想。
二、背景与环境分析（1000字）包括企业产品面对的市场状况、竞争情况，企业产品的特长和不利因素，目前相关产品的媒介市场占有情况。
1、市场形势和产品的特点（重点）2、与媒体相关的营销目标（可忽略，略写）3、竞争对手的广告媒体运用情况，包括竞争品牌的投放量、成长率、占有率以及投放季节变化等。
（可忽略，略写）三、媒体目标（详细，具体）（5000字~6000字）媒体目标应该与相关的营销目标相关联。
阐述的要详尽、具体。
1、目标受众的详细情况，包括年龄、收入、职业、教育等人口统计要素以及消费者的价值观、生活态度、个人兴趣构成等心理层面的变量。
2、与受众沟通的重点与难点，以及解决的方式。
3、根据目前产品推广的特点（新产品创知名度、培养忠实消费者、知名品牌的细化服务），决定需要媒体的到达率和频次。
4、需要的持续时间、持续的方式。
5、是否有特别需要的区域比重。
例如：凉茶，去火四、媒体策略20XX字1、媒体类别的选择（报纸、杂志、电视、网络），并说明理由。
(更具产品特点、受众特点、目前的销售目标)2、不同销售档期与媒体的选择报纸杂志广播电视网络户外广告利用媒介进行市场传播的关键点1.目标受众是谁泛读时代，浅阅读大学生，白领2.品牌概念是什么见汉王，kindle官方广告3.使用什么传播媒介主打网络，杂志4.主要的卖点和需要沟通的关键参见符号象征意义阅读时代的改革产品宣传的阶段性与媒介的使用新产品创建知名度阶段传播范围广、受众人数众多的媒介保持知名度，进行深度宣传专业媒介，适合做理性思考的媒介对产品进行持续性的提醒辅助性媒介，关注度可以不是很好的媒介视频简介场景一脱离厚重感，保护环境场景二ipad 电纸书无碍阅读保护眼睛让双目与思想共赴自由场景三库存，运输与网络的同步海量库存书海从此征服书海第二篇：流格式媒体策划书泰州市恒创网络信息有限公司第一部分概述在流格式媒体出现之前，人们若想从网络上观看影片或收听音乐，必须先将影音档案下载至计算机储存后，才可以点选播放，不但浪费下载时间、硬盘空间，也无法满足消费者使用方便及确切的需要。
新媒体运用策划书模板3篇
新媒体运用策划书模板3篇篇一新媒体运用策划书一、策划书概述1. 策划书名称：[具体名称]2. 策划书目的：简述策划书目的意义3. 策划书时间：[开始时间]-[结束时间]4. 策划书单位：[策划书单位]二、新媒体运用现状分析1. 目标受众：分析目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征。
2. 竞争对手：分析竞争对手在新媒体平台上的运营情况，包括内容形式、发布时间、互动情况等。
3. 自身优势：分析自身在新媒体平台上的优势，如品牌影响力、内容创作能力、用户基础等。
三、新媒体运用目标1. 短期目标：在[时间段]内，实现新媒体平台粉丝数量增长[X]%，互动量增长[X]%。
2. 长期目标：通过新媒体平台的运营，提升品牌知名度和影响力，增强用户黏性和忠诚度。
四、新媒体运用策略1. 内容策略：根据目标受众的需求和兴趣，制定有吸引力的内容策略，包括内容形式、发布频率、话题选择等。
2. 互动策略：积极与用户互动，回复用户评论和私信，举办线上活动，增加用户参与度和忠诚度。
3. 合作策略：与其他新媒体平台、品牌或个人进行合作，扩大影响力和覆盖面。
五、新媒体运用计划1. 内容创作：制定内容创作计划，包括文字、图片、视频等多种形式，保证内容的质量和数量。
2. 发布时间：根据目标受众的活跃时间，制定合理的发布时间，提高内容的曝光率。
3. 互动回复：制定互动回复计划，及时回复用户评论和私信，增强用户黏性和忠诚度。
4. 活动策划：根据不同时间段和节日，策划有吸引力的线上活动，增加用户参与度和互动性。
六、新媒体运用效果评估1. 数据监测：通过新媒体平台自带的数据分析工具，监测粉丝数量、互动量、阅读量等数据，了解用户反馈和运营效果。
2. 用户调研：通过问卷调查、用户访谈等方式，了解用户对新媒体平台的使用体验和满意度，收集用户意见和建议。
七、预算安排1. 人力成本：包括内容创作人员、运营人员、活动策划人员等的工资和福利。
2. 平台费用：包括新媒体平台的认证费用、广告投放费用等。
新媒体方案策划书3篇
新媒体方案策划书3篇篇一新媒体方案策划书一、策划背景随着社交媒体和数字技术的飞速发展，新媒体已经成为了企业和组织推广品牌、传播信息的重要渠道。
为了更好地利用新媒体平台，提高品牌知名度和影响力，我们制定了本新媒体方案策划书。
二、目标受众1. 年轻人：新媒体的主要用户群体，他们喜欢追求新鲜事物，关注时尚潮流，热衷于社交媒体和网络文化。
2. 城市白领：工作压力大，生活节奏快，他们需要通过新媒体获取信息、放松心情、缓解压力。
3. 中老年人：随着互联网的普及，越来越多的中老年人开始使用新媒体，他们对健康、养生、文化等方面的内容感兴趣。
三、新媒体平台选择1. 公众号：作为目前国内最大的社交媒体平台之一，公众号拥有庞大的用户群体和强大的社交功能，适合发布文章、图片、视频等多种形式的内容。
2. 抖音：一款短视频社交平台，以其轻松、有趣、创意的内容受到了广大年轻人的喜爱，适合传播品牌形象、产品信息等。
3. 今日头条：一款新闻资讯类应用，拥有大量的用户和优质的内容资源，适合发布行业新闻、深度报道等。
4. 知乎：一个知识分享社区，用户可以在这里提问、回答问题、分享经验，适合进行产品推广、知识营销等。
四、内容策略1. 公众号：定期发布高质量的文章，包括行业动态、产品介绍、使用心得、用户案例等。
结合热点话题和节日推出专题策划，增加文章的量和关注度。
发布有趣、有料的图片、视频等多媒体内容，提高文章的可读性和趣味性。
开展互动活动，如抽奖、投票、留言等，增强用户的参与度和粘性。
2. 抖音：制作创意短视频，展示产品的特点和优势，吸引用户的关注和分享。
发布产品使用教程、用户体验视频等，提高用户对产品的了解和信任。
与抖音达人合作，进行产品推广和宣传。
利用抖音的特效、滤镜等功能，制作个性化的视频内容，增加视频的趣味性和吸引力。
3. 今日头条：发布行业新闻、深度报道等，提高品牌的知名度和专业性。
参与今日头条的话题讨论，发表有价值的观点和评论，增加品牌的曝光度和影响力。
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快鹿牛奶2012年淮安地区的媒体
策划书
组成员：冯亭亭姜善宇倪丹崔换娣
传媒0903
目录一．前言
二．内容
1.媒介目标
2.目标媒体群众接触习惯
3.媒介策略
（1）.媒体选择
(2). 区域策略
(3) 媒介行程
4.广告排期与预算
一．前言：
媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。
即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM）
将广告信息传达出去。
本次策划案主要涉及快鹿牛奶推广的“方向、方法”，“方案”的细化部分，为使快鹿牛奶在2012年打开市场，以促进销售。
二．内容：
一、媒介目标
二、目标媒体群众接触习惯
三、媒介策略
1.媒体选择
2.区域策略
3.媒介行程
四、广告排期与预算
媒介目标
1 .配合快鹿品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；
2 .针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，淮安市场以偏好度为主，县级其他地区市场结合铺货进行知名度的快速建立；
3 .配合并推进公关促销活动的进行；
目标媒体群众接触习惯
解决广告对谁投放的问题，以便了解其媒体接触习惯，再投其所好，有针对性地选择与运用媒体策略，杜绝媒体投资的浪费，使效益最大化。
目标对象：
性别：主要是女性，男性也有
年龄：20-45岁
居住区域：主要是淮安市区，其次是周边的县城，如滁州、盱眙、涟水等
目标群体媒介接触习惯分析：
1.因为快鹿牛奶的目标消费者主要是家庭妇女，家中有老人或者小孩（孩子8-18岁，老人在50-70岁）），且这些人大多是中等收入水平，个人收入水平在1500元左右中高等教育程度
心理特征：注重生活质量，有自己的生活理念，注重身体健康，时刻关心家人的身心健康
消费行为特征：注重产品质量，关注家中使用者的感受；理性购买；对于旧事物有感情由此可见，这一群体与淮安都市生活频道的忠诚观众在性别与年龄上基本吻合，广告的针对性非常强。
2.通过实际调查及参考已有资料，我们获悉，淮安快鹿牛奶的目标消费群的媒介接触习惯如下：
（1）接触最多的是电视，他们经常收看的电视节目依次是连续剧，新闻娱乐，天气预报等，可以看出电视剧插播何在综艺节目中露出效果最好。
（2）目标群体比较喜欢收听的电台是淮安人民广播电台经济生活频率FM105 AM1251，这一频率也比较符合司机朋友的口味，因为目标群体很少会主动去收听广播，在公车上或出租车上收听的广播占据一大部分。
其次还有在校大学生（主要是还没有电脑的大一同学）偶尔会收听点，除此之外，也有一大部分老年人喜欢听。
（3）目标群众阅读报纸内容的喜好，最喜欢看的报纸内容是新闻娱乐，其次是经济广告。
（4）网络接触不多
（5）户外媒体接触的几率很大，尤其是公车站台，小区墙体张贴的广告。
媒介策略
解决广告在什么媒体露出？
在各个区域市场如何分配费用？
媒体行程怎样确定？
作为主要媒体的电视投放策略如何？
1、媒体选择
2、区域策略
3、媒介行程
4、户外媒体投放策略
媒介选择
这里我们根据一系列数据分析显示进行媒介的选择与组合。
图1.六大媒体接触状况变化
资料来源：新生代市场监测机构中国中国市场与媒体研究（CMMS2007A-2009A）,30城市70000样本。
优先选择户外广告媒体，其次为电视，报纸和广播。
注，目标群体喜好的杂志
时效性差，此次不考虑，以便浪费。
户外广告媒体，
我们就以大型户外广告牌，车身，POP广告，软体广告，沿街门店招牌广告，临时促销宣传活动为载体，进行宣传。
电视
我们选择的电视频道为淮安电视台新闻公共频道
区域策略
在各个区域市场如何分配费用？主要结合快鹿的铺货进度以及有关区域的人口、饮奶习惯，年龄结构等进行指标确定。
配合产品铺货
前期3、4、5月主打淮安市场，以后周边县级地区开始媒体投放。
重点市场划分：
以淮安市为中心，辐射到其他县城地区
媒介行程
实施脉动式媒介行程
优点：
1.密切配合销售峰线变化
2.能集中力度扩大有效到达率
3.竞争导向
4.机动有弹性
区域的强点：
前3个月，力度集中于淮安市，后期延伸到其余县城。
户外广告投放策略
1.在人流量多的地方，树立大型户外广告牌，像金马广场，万达广场，新亚超市，乐天马特等人群聚集的地方树立广告牌。
2.车身广告。
在淮安市中心个主要干线的公交车身上进行创意车体广告投放，比如车门，车轮等，进行创意构思。
3.社区广告选择几个代表性的小区，在公告栏，小区健身设备等公共场所投放广告。
4.配合促销活动，在销售地点进行POP户外广告媒体投放，制作可爱的玩具，挂件，气球等，进行宣传。
电视投放策略：
电视购买点为(GRP/目标受众毛评点)，它等于到达率/广告传播覆盖面）乘以接触频次。
因为我们的费用是固定，决定所购买的(GRP/目标受众毛评点也是固定的，所以我们必须在到达率和接触频次之间取舍，求得一个最佳的成本效益点。
电视广告版本轮换
（1）不同长度的电视广告的作用和功能各不相同，一般而言：
CF30”讲一个情节、传达一个概念
CF15”维持记忆
CF5”品牌提醒
所以我们——
每波广告发起阶段用CF 30”、
延续阶段主要用CF 15 ”和CF5
（2）利用人的辨识与记忆曲线，用30秒打响头炮，其后用15秒维持消费者对30秒广告的记忆,造成30秒假象，倍增媒体效果
电视投放策略：
选择淮安都市生活频道和新闻综合频道投放广告，时间分别安排在一集剧插播（20:32）和二集剧片头后，时长都是30S，第一个月采用连续式播出策略，让观众对快鹿牛奶产生深刻的印象，第二个月安排在都市生活频道天气预报之后，5秒，达到品牌提醒的效果，之后的月份采用脉动式投放策略，间歇的投放广告。
报纸投放策略
经调查，淮安比较好的报纸，是淮安日报，扬子晚报（淮安版），淮海晚报
淮安日报各版价格表
为了既有良好的效果，又有合理的价格，我们就在A4版彩色版购买1／2版。
扬子晚报（淮安版）
淮海晚报
考虑淮海晚报发行量以及价格，快鹿牛奶的广告放在C1彩色1／8版。
广播投放策略：
选择淮安人民广播电台经济生活频率FM105 AM1251，投放时段为中午12点多和下午六七点，间隔性的多次播放，因为这两个时间段，不论是下班放学乘公交车回家亦或是在家做饭时没事听广播的家庭主妇都包括在内了，每天投放，坚持一个月，每次投放时间为一分钟。
11
费用预算：
经综合估算，在户外，电视，报纸，广播四种媒介投放价格不等，合计大约为50-65万，在实施过程中另需经费另行考虑。