百事可乐市场调查

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百事可乐市场调研报告

百事可乐市场调查报告百事可乐与可口可乐并为当今世界最大的两大饮料品牌,其市场占有率达80%，其中百事可乐的市场份额在30%以上。

百事公司旗下的七喜、美年达、激浪、果缤纷、鲜果粒等产品在在国内均有很高的知名度。

虽然面对强劲的市场竞争，百事仍有其广阔的市场前景。

一、市场环境分析二十一世纪是一个充满激情的时代，而可乐通过它独特的味道成为年轻一代释放激情的主要饮品，广受年轻消费者的欢迎。

而现在市场上饮料的品牌有很多，可口可乐、康师傅、统一、哇哈哈、王老吉、和其正等诸多品牌都广为人知，并培养了一批自己的忠实消费者。

可乐在我国有着一个相对成熟的市场，消费心理消费模式也基本上形成，但高层容量仍有潜力可挖。

随着生活质量的提高，人们对健康的饮食更为注重。

而可乐作为碳酸饮料已经被消费者认同为一种不健康的饮品，只是在一些专注的消费者在饮用或是在有一定需求的时候饮用，因此在一定程度上制约了这种饮料的市场发展。

轻怡可乐是以“无糖，不影响体形”，并且走品牌路线进入市场，而现在市场上无糖可乐只有轻怡可乐与可口可乐的健怡可乐。

而两个品牌的市场销售份额也不高。

所以市场还有很大的潜力。

现在，越来越多的消费者选择不含卡路里的轻怡可乐作为提神饮料，从而带动了轻怡可乐的销量。

二、市场需求分析可乐的饮用场合一般是在看球赛时、思考时、聚会时、游玩时、口渴时、无聊时、身心疲惫时，可见，可乐的饮用场合多与年轻、激情、时尚有关。

随着人们生活水平提高，需求层次的不断提高，人们的消费需求也发生了变化。

最原始的需求是口感和解渴，现在已经远远不止这些了，现在还要追求健康。

消费者从理性的广告认知转变为消费者理性的选择，从功能需求转变为时尚化消费。

健康时尚的饮品受到消费者的推崇，健康时尚也成为各大饮料品牌发展的方向。

三、消费者分析我国饮料市场的开启已有几十年的历史，开始主要是以国内的饮料品牌占主要地位。

到了1981年随着百事可乐进军中国市场，就开始改变中国各饮料品牌的占有率。

关于百事可乐的分析

关于百事可乐的分析1、企业市场所处的宏观营销环境分析。

1.经济：a中国内的生产总值（GDP）增长。

b.消费者物价指数增加。

c.工业生产与效率不断微不断提高。

2.文化：a.生活方式，追求健康绿色环保。

b.购买习惯;购买的方便性，快捷性。

年轻的消费者更倾向于选择碳酸饮料。

3.政治和法律因素：a.饮料行业管理政策趋于完善。

b.国外对饮料行业也提出了一些相关的法规。

2、行业分析。

行业环境：行业新进入者的威胁：a、饮料制造业属于规模经济显著产业。

b、饮料行业差异比较大。

c、市场对饮料安全监管的日益严格。

供应商的议价能力：a、长期合作的行为变得越来越普遍。

b、供应商的产量扩张赶不上企业的增长速度。

c、物价普遍上涨，供应商提高供应价格。

替代品威胁：人们健康消费意识的升级，果汁饮料，茶饮料等时常出现增长的态势。

同行竞争者的竞争强度：在中国的碳酸饮料市场可口可乐占百分之45的市场份额。

百事可乐以百分之32的市场占有率位居第二。

3、竞争者分析。

百事可乐：优势：1.产品口感而言，百事可乐口感方面比可口可乐好一些，没有那么多二氧化碳气体，也就是说没有那么呛鼻。

同时百事可乐品牌内涵及品牌高度都不错，与可口可乐一样同属世界500强的产品，相对可口可乐而言它更显得年轻。

2.产品价格而言，百事可乐一直采取低价策略。

3.产品组合宽度而言，百事的产品类别丰富，经营范围广，涉及软饮料运动用品，快餐以及食品。

4.独特的音乐推销和名人广告效应，百事可乐的人广告策略往往别出心裁。

5.消费人群体而言，百事可乐最大消费群体年轻人，让百事可乐成为年轻人的可乐。

百事可乐的竞争优势和劣势劣势：市场渗透率低。

根据市场检测机构实施的“中国市场与媒体研究CMMS”的连续检测，可口可乐凭借其“拉网式”的市场攻略，全国布局，层层推进，市场渗透一直领先于百事可乐。

百事可乐和可口可乐1999年2000年其全国20个城市的渗透率分别是83.9%和85%品牌价值低。

百事可乐市场调查报告

轻怡百事可乐市场调查报告在现代社会中，人们对于饮品的要求越来越高，所以百事可乐公司特意为年轻人士设计了一款饮料——轻怡百事可乐。

在 2023 年, 百事可乐公司为满足低热量的安康饮品市场需求，也同时进一步完善百事公司产品线，赢得更多的市场时机和货价空间，百事推出了其碳酸饮料系列品牌轻怡百事可乐。

针对目前市面上，人们对饮料的选择方面和对了解轻怡百事可乐在市场的认知度，收集了市民的局部资料，我们设计出一份与之相关的调查问卷，从中了解到当前年轻人对饮品追求的方向和轻怡百事可乐在市场的状况。

协作推广低热量, 低糖的安康碳酸饮品——轻怡百事可乐。

我们进展了一个针对宽阔市民的市场，选取了 55 名受访者进展了一项问卷调查，并统计出数据，现将调查状况综合归纳如下。

一．受访者对饮品的需求及对轻怡百事的了解状况1). 我们选取的受访者年龄在20～30岁之间核心在23～27岁的年青，以女性为主, 图 1.消费者对饮料的饮用频率同时兼顾男性。

这一层段的受访者特23%47% 经常偶然每天一次点是简洁承受外来事物、自我确定意识较强、留意品30%质和共性口味；在这一年龄段的女性有一大特点，就是尽量避开进食一些高热量、高脂肪、淀粉质较多、糖份较重的食物和饮品，怕简洁使自己发胖，所以她们在选择食物或者饮品的时候，会比较讲究。

在调查中觉察其中有96.4％的受访者有喝饮料的习惯，只有3.6％的受访者没有这个习惯。

而经常饮用的人又占其中的70％，只有30％的受访者会间或饮用〔如图1显示〕。

综合以上数据可知：绝大多数年轻人都有喝饮料的习惯，其中经常喝的又占多数，可见饮料的市场需求是格外浩大的。

图2.消费者的饮料选择2〕.在受访人群中，有接近 31％的人选择茶类饮15% 8%32% 23%22%乳酸类碳酸类茶类水其他料，超过 25％的人选择乳酸类饮料，只有缺乏 22％的人选择了碳酸饮料〔如图2〕。

而其中，选择了茶类和乳酸类的消费者，大多数是认为它们是安康饮料，对身体有益。

市场调研成功案例

市场调研成功案例案例：百事可乐口碑调查1.背景描述：百事可乐是全球最大的苏打饮料品牌，拥有广泛的影响力。

为了加强对消费者体验的理解，百事可乐针对其主要销售渠道开展了一项市场调研。

它的调查的目的是基于受访者的口碑了解和评价销售渠道上的百事可乐经销商店铺的综合表现。

2.诉求和主要任务百事可乐希望从受访者这项调查能够知晓他们购买苏打饮料时对所处环境的印象及评价，从而可以确定顾客的忠诚度以及销售渠道实际的消费水平，并有助于改善百事可乐的产品体验。

3.调查方法百事可乐通过网络定向调查(on-line interview)的方式，通过在线问卷调查的形式，对消费者的口碑进行调查与新的产品研究。

调查囊括了消费者对百事可乐店内服务质量、价格、外观及宣传水平的评价，另外，还收集了消费者在购买百事可乐时的心理状态以及其他建议。

4.调查地点此次调查在中国上海进行，调查覆盖范围以浦东新区为主，采取普查调查手段，对百事可乐店内服务质量、价格、外观及宣传水平表现情况进行调查。

5.调查过程首先，百事可乐聘请知名调研公司，组织资深的研究设计师进行相关调研，为该项市场调研设计一份具有客观性的在线问卷调查，并利用网络直接对消费者市场进行调查。

通过网络推广形式对受访者进行定点调查，推出问卷连接，让被调查者及时参与问卷调查。

6.调查结果调查结果显示，百事可乐的消费者口碑在购买百事可乐时，对售出苏打饮料的环境、服务水平以及购物体验等方面都表示满意，这也表明百事可乐的销售渠道实际的消费水平是可以接受的。

此次调查还发现，年轻消费者更喜欢购买百事可乐，其中在售货机上购买次数最多，而超市和便利店等类似渠道也持续吸引消费者前来购买。

7.总结此次百事可乐市场调查结果表明，消费者对百事可乐的经销商店铺整体产品服务表示满意，在渠道上年轻消费者购买次数较多，在多数上渠道都受到消费者的欢迎，这有助于百事可乐进一步提升消费者体验。

百事可乐市场调查报告毕业论文及开题报告_百事可乐市场调查报告

百事可乐市场调查报告毕业论文及开题报告_百事可乐市场调查报告江苏技术职业学院毕业论文题目：百事可乐市场调查报告作者：学号：专业：市场营销指导老师：20xx年6月01日目录引言 1 1百事可乐宏观调查分析 1.1经济分析 1.2人口分析 1.3自然分析 1.4社会文化分析 2百事可乐微观调查分析 2.1企业自身分析 2.2目标顾客分析 2.3竞争者分析3消费者分析 3.2问卷调查分析 3.2调查结果及分析 4结论 5建议结束语致谢参考文献摘要：百事可乐作为全球最大的食品和饮料公司之一，至今已有百年历史。

但是随着经济的发展，饮料的种类越来越丰富，百事可乐公司必须适时的做市场调查，以便更好地促进企业的发展。

本论文从宏观分析、微观分析和消费者分析两方面进行调查，然后进行问卷调查，并对问卷调查结果进行分析总结并得出结论，最后提出建议。

关键词：百事可乐市场调查经济消费者分析引言通过适时的做市场调查，有利于企业掌握市场动态，客观判断百事可乐自身的竞争能力，更好的了解市场，制定正确的营销方案，调整经营决策，为产品开发和生产计划提供依据。

并且能够了解市场的可能趋势及消费者购买动机需求，提供企业发展的新契机。

1百事可乐宏观调查分析宏观分析主要从经济、人口、社会文化、自然四个方面进行分析。

1.1经济分析中国国内生产总值增长，人们的生产水平不断提高，消费水平也在持续增长。

近几年的新闻报道中不断提到物价持续上涨，人民收入及消费水平不断提高，这些都带动了企业的发展，为企业提供了更强大的市场。

再者，工业生产与效益不断提高，科学技术发展极快，企业不断采取规模化生产。

1.2人口分析市场需求和人口规模或更确切地说和直接受人口规模影响的消费群体有一定的联系。

人口与消费除了具有斗争性关系外，还具有内在的同一性关系。

一方面人口是消费的主体，另一方面，消费是人口再生产的行为和过程。

也就是说，消费群体的大小作为人口规模的有机组成会影响经济效益最佳化这个市场经济规律。

百事可乐在江北大学城的市场调研方案

百事可乐在江北大学城的市场调研方案一、调研背景大学生是年轻一族的主要人群，作为百事可乐消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。

目前的碳酸饮料消费市场竞争激烈，品牌不断涌现，碳酸饮料消费市场成为典型的买方市场，大学生的选择范围越来越大。

哈尔滨百事可乐公司自建立以来，在黑龙江碳酸饮料行业取得了不错的战绩，但地处威海的百事办事处，也一直在想法设法提高百事可乐的市场占有率！二、调研的目的和内容对于本次调查，我们将采用探索性研究和描述性研究相结合的方式，并运用访谈和调查问卷的方法对大学城百事可乐市场进行一次专项调研，为威海百事可乐更好的在大学城推广及威海发展提供客观科学的数据支持。

本次调研目的和内容归纳如下：1.了解大学城百事可乐在碳酸饮料行业的市场状况及竞争态势。

对于大学城碳酸行业各品牌的分布及市场竞争状况进行分析：产品优势、价格优势、品牌优势、渠道优势等等；对大学城百事可乐市场进行SWOT分析；2.调查大学生对于碳酸饮料尤其是百事可乐的消费心理和消费行为。

了解大学生购买百事可乐的动机；影响百事可乐畅销的因素及调查大学生对百事的购后行为；3.调查大学城销售终端（超市、餐厅、商店等等）对于百事可乐的销售情况及出现问题并提出可行性建议。

采用聊天的方式，对于销售终端（超市、餐厅等）进行深层次调查；了解超市只是售卖百事可乐而餐厅只卖可口可乐的原因及他们两大品牌的现实竞争状况；了解超市售卖百事可乐的情况；对于百事出现的问题提出可行性建议；4.对百事可乐能更好的在大学生中占有更高的比例，特设计了调查问卷，并进行数据分析，以利于百事可乐在大学城甚至威海能更好地发展。

设计好需求的调查问卷，采用抽样调查的方法，对大学生进行问卷调查；分析大学生对待百事可乐产生的问题，进行数据分析，并提出可行性建议；5.调查大学生对百事可乐售后的评估，及存在的问题并提出可行性建议。

三、目标被访者定义此次调查，具有在样本选择时遵循一下原则：样本要有广泛的代表性；二是样本要有一定的针对性。

百事可乐市场调查报告

百事可乐市场调查报告百事可乐市场调查报告一、市场概况百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都在市场上占据着重要的地位。

然而，在如今竞争激烈的饮料市场中，百事可乐面临着来自其他品牌的挑战。

为了更好地了解百事可乐在市场上的表现和竞争态势，我们进行了一次市场调查。

二、品牌形象品牌形象是消费者购买决策的重要因素之一。

根据我们的调查结果显示，百事可乐在品牌形象上具有较高的认知度和好感度。

消费者普遍认为百事可乐是一款经典、可靠的饮料品牌，其标志性的红蓝配色也深入人心。

然而，与此同时，调查结果也显示出一些消费者对于百事可乐的品牌形象有所质疑，认为其形象相对传统、缺乏创新。

三、产品口味产品口味是消费者选择碳酸饮料的关键因素之一。

在我们的调查中，百事可乐的口味得到了消费者的普遍认可。

百事可乐独特的甜味和气泡感给人留下了深刻的印象。

然而，我们也发现一些消费者对于百事可乐的甜度有所保留，认为其过于甜腻。

这也与现代人追求健康生活的趋势相吻合，因此，在产品口味上，百事可乐还有进一步改进的空间。

四、市场竞争在竞争激烈的饮料市场中，百事可乐面临着来自多个品牌的竞争。

根据我们的调查结果显示，可口可乐是百事可乐最主要的竞争对手。

可口可乐以其独特的口感和品牌形象，在市场上占据了一席之地。

除此之外，其他品牌如雪碧、芬达等也在与百事可乐展开激烈的竞争。

这些品牌通过不同的口味和市场定位吸引了一部分消费者。

五、市场机遇与挑战在市场调查中，我们也发现了一些百事可乐的市场机遇与挑战。

首先，随着消费者对于健康生活的追求，低糖或无糖饮料市场正逐渐兴起。

百事可乐可以借助其品牌影响力和研发实力，推出更多符合健康需求的产品，以抓住这一市场机遇。

其次，随着电商平台的发展，线上销售渠道也成为百事可乐发展的重要途径。

通过与电商平台合作，百事可乐可以扩大销售渠道，提高产品的覆盖率。

然而，市场也存在一些挑战。

首先，消费者对于碳酸饮料的健康问题越来越关注，这对于百事可乐等传统碳酸饮料品牌来说是一种挑战。

《百事可乐市场分析》word版

百事一． (企业)市场定位策略(一)从市场消费者上看，百事公司定位于年轻一代群体。

百事公司主营休闲食品与饮料。

在饮料方面，百事已在中国21 个城市设立了22 家饮料灌装厂，1 家浓缩液厂，投资总额超过80 亿元人民币；在休闲食品方面，从1993 年正式进入中国，截至2022 年10 月，百事在华共有4 家食品生产厂和5 个农场，总投资超过8 亿元人民币。

可见百事在中国的市场已经十分的庞大。

休闲食品与饮料已是现代人必不可少的食品，需求量在不断地增加。

消费者对品牌认识的意识也在增强。

百事走的是品牌路线，倡导时尚、年轻、健康的生活。

产品核心形象与概念突出，即体现出产品的个性。

而于此符合的正是年轻一代，他们引领潮流，带动生活的节奏。

积极向上、活力四射。

(二)从产品特性上看，百事公司产品种类繁多，受众范围广。

百事公司旗下有“百事可乐”、“美年达”、“七喜”、“佳得乐”、“果缤纷(纯果乐)果汁”、“激浪”、“草本乐”、“鲜果粒”、“乐事薯片”、“都市果汁”、“立体脆”、“奇多”、“冰纯水”、“桂格麦片”等众多的品牌。

且光薯片就达46 种不同的口味。

可见百事公司对消费者的需求了解的透彻。

百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以纵情地遐想和追求。

品牌多与品牌口味种类多，消费者选择机会多。

这样就更能吸引消费者的注意力，只要其中的一种口味适合他。

二．产品策略：(1)从产品定位上看，百事公司实施多元化的品牌策略为了满足了各种各样的需要和偏爱，百事的产品从娱乐性的品类到有助健康生活方式的产品都一应俱全。

旗舰品牌包括饮料类的百事可乐、七喜、美年达、百事轻怡等饮料系列、纯品康纳、都乐果汁系列、佳得乐和立顿即饮茶等，奇多玉米片、乐事薯片和早餐麦片食品桂格等食品类产品，还涉足运动用品、快餐等。

百事饮料和食品多品牌的经营战略致力于打造多元化的优质产品以满足泛博消费者的需要就产品组合的宽度而言，百事的产品组合远比可口可乐要丰富。

百事可乐市场调查报告

百事可乐市场调查报告在现在社会中，人们对饮品的要求越来越高，也越来越注重自己的生活品质，希望能够更好的享受生活，因此，我们百事可乐公司进行一场市场调查，希望能够更好的为广大消费者服务，迎合市场，受到大家的喜爱。

针对目前市面上，人们对饮料的选择方面和百事可乐在市场上的状况，我们设计出了与之相关的问卷，本次问卷主要是对200名不同性别，不同年龄，不同阶层的受访者进行访问。

1 此次调查的受访者75%是女性，25%是男性，主要是21至30岁的年龄阶层，占63%，其余的20岁以下的受访者占21%，31至40岁的占15%,40岁以上的受访者占1%，其中关于受访者的阶层，70%是学生，20%是普通工作者，10%是其他。

2 在受访者中，73%是经常喝可乐，10%的人喝过可乐，15%的人很少喝可乐，2%的人从不喝可乐。

3在受访者中，有更多的人喜欢喝瓶装的百事。

4受访者更注重百事价格跟包装方面的改进。

5在受访者中，有48%的人认为罐装的百事可乐瓶盖开启时有难度，52%的人认为瓶盖开启时无难度。

6 在受访者中，有46%的人认为百事可乐的图案更吸引人，25%的人认为百事的造型跟吸引人，20%的人认为百事的商标更吸引人，9%的人认为百事的包装颜色更吸引人。

7在受访者中，有69%的人不喜欢罐装百事可乐的拉环设计，20%的人无所谓，8%的人很喜欢，3%的人认为拉环不错。

8在受访者中，70%的人认为百事的拉环需要更换，22%的人认为拉环不需要更换，8%的人无所谓。

9在受访者中，47%的人更喜欢瓶盖装的拉环，32%的人更喜欢外掀式的拉环，12%的人更喜欢内扣式的拉环，8%的人无所谓。

10 如果我们把罐装可乐拉环设计成戒指状，在受访者中，77%的人很喜欢，20%的人无所谓，3%的人不接受。

11 更多的人希望通过多做公益活动和赠送礼品来提高子名都。

通过这次市场调查，我们发现百事可乐在市面上有很大的市场，也有很多方面需要改进，如果我们创新罐装百事可乐的拉环设计，还是有大部分的人能接受的，另外，我们百事公司也应该多举办促销活动，多做公益善事，赠送公众小礼品，来提高公众对百事可乐的好感度。

百事可乐市场调查报告

百事可乐市场调查报告百事可乐是世界知名的碳酸饮料品牌，是可乐市场上最大的竞争者之一。

为了更好地了解消费者需求和市场变化，我们进行了一项全面的市场调查，并根据调查结果撰写了这份报告。

一、调查对象我们的调查对象主要为年龄在18岁以上的消费者。

我们在城市、乡镇和农村地区的超市、便利店、餐厅和咖啡厅等场所进行了问卷调查。

在调查期间，共有1000名消费者参与了问卷调查。

二、调查结果1. 百事可乐品牌知名度高调查结果显示，百事可乐品牌认知率相当高，有78.5%的消费者知道百事可乐。

其中，男性更容易了解百事可乐品牌，认知率达到了85.2%，而女性的认知率为71.3%。

参与调查的消费者中，有57.8%的人表示曾经购买过百事可乐的产品。

2. 味道和品质是消费者选择的重要因素在选择碳酸饮料的时候，调查结果显示，味道和品质是消费者考虑的最重要的两个因素。

有71.3%的人表示，味道是他们选择碳酸饮料的最重要因素，而品质的重要性在64.2%。

此外，消费者也会考虑到价格、外观和配方等因素。

3. 碳酸饮料市场逐渐趋于多元化除了可乐之外，调查还涉及到了其他碳酸饮料品牌。

结果显示，消费者对市场的多元化趋势表示欢迎，有83.6%的人表示愿意尝试不同的碳酸饮料品牌。

在这些新近引进市场的品牌中，有橙汁口味、草莓口味、椰子口味以及较低热量、无糖、无咖啡因等各种特点的产品受到了消费者的认可。

三、建议通过调查结果，我们认为以下几点是百事可乐品牌的发展方向：1. 增强产品的味道和品质从消费者的角度出发，味道和品质是他们购买碳酸饮料最看重的因素。

因此，我们建议百事可乐持续改进产品的味道和品质，以满足消费者的需求，提高品牌竞争力。

2. 开发新口味和特性虽然碳酸饮料市场已经有了一定的多元化趋势，但百事可乐作为行业巨头，仍有其他品牌无法媲美的优势。

因此，我们建议百事可乐开发更多的新品牌，推出新口味和特性的产品，例如柠檬口味、蜜桃口味、咖啡口味等。

这样可以吸引更多消费者，扩大品牌影响力。

百事可乐消费者使用和态度研究调查目的

百事可乐消费者使用和态度研究调查目的
汇报人：文小库
2024-01-06
CONTENTS
• 研究背景 • 研究目的 • 研究方法 • 研究预期成果 • 研究价值与意义
01
研究背景
百事可乐市场现状
01
市场份额
百事可乐在全球软饮料市场中的份额，以及在竞争对手中的排名。
销售趋势
02
03
产品组合
百事可乐近年来的销售增长或下滑趋势，以及与市场整体趋势的对比。
分析消费者对百事可乐的新品接受度和购买意愿，为推出更符合市场需求的新品提供依据。
了解消费者对百事可乐的包装和外观设计的需求和偏好，为改进产品包装提供参考。
提高百事可乐的品牌形象和市场竞争力
通过调查了解消费者对百事可乐的品牌形象和品牌价值的认知，为提升品牌形象和市场竞争力提供依据。
分析消费者对百事可乐的品牌忠诚度和口碑传播情况，为制定更有针对性的品牌传播策略提供数据支持。
消费者使用百事可乐的行为习惯分析报告
购买频率
调查消费者购买百事可乐的频率，包括每月、每周或每天的购买次数。
使用场合
分析消费者在哪些场合选择使用百事可乐，例如休闲娱乐、运动健身等。
消费习惯
了解消费者的百事可乐消费习惯，包括口味偏好、购买渠道等。
消费者对百事可乐的态度和满意度评估报告
满意度评估
01
了解消费者对百事可乐的认知程度和喜好程度，为制定更精准的市场营销策略提供数据支持。
02
分析消费者对百事可乐的购买意愿和购买行为，为制定更有效的销售策略提供依据。
03
评估百事可乐在市场中的竞争地位和市场份额，为制定更合理的市场拓展计划提供参考。

大学百事可乐市场调查计划书

江西师范大学百事可乐市场调查计划书一、调查背景百事可乐是一种在中国耳熟能详的碳酸饮料，百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。

为了推广这一理念，百事从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐。

可乐在校园内很受欢迎，大学生普遍都有自己喜欢的品牌可乐，对可乐的消费需求也很强。

但在校园内，可乐品种繁多，竞争力强，所以需要对百事可乐在校园内市场情况有一个全面、深刻的理性认识准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，确定目标消费群，制定营销方案，因此在江西师大内对百事可乐市场调查显得尤为必要。

二、调查目的1、分析百事可乐在江西师范大学的市场容量及市场发展状况2、了解确定在师大校园内百事的主要竞争对手3、分析江西师范大学校园内主要竞争对手可口可乐、雪碧和芬达的的市场份额及在学生心中的受欢迎度、信誉度4、比较分析主要竞争产品的的情况，比较出百事在师大校园内的优势和劣势，分析百事的将来发展趋势5、确定百事在师大校园内的产品定位，制定百事在校园内的广告策略与营销策略三、调查内容1、调查范围（1）调查区域男生寝室：11栋、3栋、15栋女生寝室: 13栋、7栋、10栋（2）目标产品：百事可乐（3）调查对象：江西师范大学男生及女孩各自喜欢的可乐品牌，对百事可乐的认可度和了解程度2、可乐行业市场调查（1）江西师大可乐市场的容量及发展潜力（2）江西师大的可乐竞争状况（3）江西师大的可乐的种类、品牌和销售状况3、师大在校师生消费者调查（1）消费者对可乐的消费心理（2）消费者对可乐的了解程度（包括特点、包装等）（3）消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度（4）消费者月开支及比例4、竞争者的调查（1）师大主要的其他可乐品牌及优劣势（2）师大主要竞争者的市场概括四、调查方法1．资料搜集法（1）目的了解江西师大各可乐零售点的销售状况，如哪些品牌的饮料在师大销售状况，从来知道各个品牌在消费者心中的信誉度、忠诚度及认知度等。

百事可乐市场调查报告

❖ 另外就是农村市场潜力很大,在发展城市市场的基础上扩大农村市场很有必要.
观赏
广告策略
通过调查大家可以发现,可口可乐人尽皆知,可还有相当一部分受访者没听过百事可乐.百事可乐原有的巨星策略吸引了一大批消费者,但百事可乐广告相对来说影响不够,所以要在原有广告的基础上加大广告投入力度.
具体来说,要有正确的媒体策略.根据百事可乐的市场定位,我们把目标刚在年轻人身上,而年轻人经常接触的媒体有那些呢
❖ 百事可乐完成了自己的定位后,开始研究年轻人的特点.精心调查发现,年轻人现在最流行的东西是酷,而酷表达出来,就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思.百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征,开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告.
在美国,1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊做广告.此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动.杰克逊果然不辱使命.当他踏着如梦似狂的舞步,唱着百事广告主题曲出现在屏幕上时,年轻消费者的心无不为之震撼.
❖ 可口可乐: 可口可乐公司是全世界最大的饮料公司第一名. 也是软饮料销售市场的领袖和先锋,透过全球最大的分销系统, 畅销世界超过200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,是世界第一品牌. 百事可乐: 百事公司Pepsico.,Inc.是世界上最成功的消费品公司之一,在全球200多个国家和地区拥有14万雇员,2004年销售收入293亿美元,在美国财富杂志刚刚公布的 2001年美国最受敬慕的公司及全球最受敬慕的公司调查评选结果和各行业的排行榜中,百事公司蝉联全球及美国最受敬慕的公司并被排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500 强企业中,百事公司排名第63位.

关于百事可乐和可口可乐的市场调查问卷

关于百事可乐和可口可乐的市场调查问卷您好，我们是市场营销的学生，本问卷将对可口可乐和百事可乐产品在大学生消费群体中的影响力及其相关方面进行调查。

希望您能抽出大概3分钟宝贵的时间，来帮助我们完成调查。

衷心感谢您的支持与合作！调查。

衷心感谢您的支持与合作！1.您的性别是您的性别是A.男B.女2.您是否喜欢喝碳酸饮料您是否喜欢喝碳酸饮料A.喜欢喜欢B.不喜欢不喜欢C.一般一般3.您一个月购买可乐的次数您一个月购买可乐的次数A.5次以下次以下B.5~10次C.10次以上次以上D.更多更多4.您通常在什么时候喝可乐您通常在什么时候喝可乐A.口渴时口渴时B.约会时约会时C.吃饭时吃饭时D.疲惫时疲惫时E.无聊时无聊时 F .运动时运动时 G .其他其他5.可乐哪点吸引你可乐哪点吸引你A.品牌品牌B.价格价格C.容量容量D.包装包装E.广告广告 F .代言明星代言明星 G .口感口感 H.品牌偏好品牌偏好 I.其他其他6.您通常通过什么渠道了解你喜欢的可乐品牌您通常通过什么渠道了解你喜欢的可乐品牌 A.电视广告电视广告 B.网络广告网络广告 C.杂志广告杂志广告 D.亲戚朋友推荐亲戚朋友推荐 E.户外广告户外广告 F .商店里的促销广告商店里的促销广告 G .其他其他7.一般去什么地方购买可乐一般去什么地方购买可乐A.超市商店超市商店B.饭店小吃店饭店小吃店C.自动售货机自动售货机D.其他其他8.百事可乐和可口可乐您更喜欢哪一种百事可乐和可口可乐您更喜欢哪一种A.百事百事B.可口可口9.百事和可口您更喜欢哪个的LOGOA.百事百事 B 可口可口 C.差不多差不多10.百事和可口您更喜欢哪个的包装百事和可口您更喜欢哪个的包装A.百事百事B.可口可口C.差不多差不多11.百事和可口您更喜欢哪个的广告宣传百事和可口您更喜欢哪个的广告宣传 A.百事百事 B.可口可口 C 差不多差不多12.事可乐和可口可乐您更喜欢哪个的口味事可乐和可口可乐您更喜欢哪个的口味A.百事百事B.可口可口13.您认为百事让人欣赏品牌形象是什么您认为百事让人欣赏品牌形象是什么A.进取进取B.渴望渴望C.时尚时尚D.成功成功E.活力活力 F .其他其他14.您认为可口让人欣赏的品牌形象是什么您认为可口让人欣赏的品牌形象是什么A.活力活力B.进取进取C.经典经典D.魅力魅力E.成功成功 F .其他其他15.您购买百事考虑购买的因素是您购买百事考虑购买的因素是A 、品牌、品牌B 、口味、口味C 、广告、广告D 、促销、促销E 、口味、口味F 、包装、包装G 、健康、健康H 、价格、价格16.您购买可口考虑购买的因素您购买可口考虑购买的因素 A 、品牌、品牌 B 、口味、口味 C 、广告、广告 D 、促销、促销 E 、口味、口味 F 、包装、包装G 、健康 H 、价格、价格17.您是否了解可口可乐您是否了解可口可乐A. 了解了解B.一般一般C.不了解不了解18您是否了解百事可乐您是否了解百事可乐A. 了解了解B.一般一般C.不了解不了解19. 您喜欢哪种促销方式？您喜欢哪种促销方式？A ．免费试饮．免费试饮 B.开盖有奖开盖有奖 C.降价销售降价销售 D.赠送礼品赠送礼品20.您认为可乐产品还有什么需要改进您认为可乐产品还有什么需要改进A.容量容量B.口味口味C.包装包装D.代言人代言人E.广告宣传广告宣传 F .配方配方 G.其他其他感谢你的参与，好人一生平安~。

百事可乐调查报告

（五）调查实施
为保证调查活动的顺利进行，调查组首先进行调查方案设计（见附录一），随后进行问卷设计，在正式调查之前对问卷进行了试访，以便及时发现问题并进行修正。在实施过程中，也多次加强对调查活动的检查，以保证调查结果的真实性和可靠性，减少人为因素的误差，调查结束后，对回收问卷进行审核，将不合格问卷废除。最后利用 EXCEL统计软件对问卷进行统计分析。
在调查问卷中我们设置了“男、女”两个选项，用数字1、2、表示。其中男生有13人，占调查总数的32.5%；其中女生有27人，占调查总数的67.5%。（见图1）
比重
13
80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 1 2 3 4 5 性别 6 7 8 9 10
调查说明
（一）调查目的为了更好地了解百事可乐的市场营销状况，确立百事可乐在本市的市场地位，扩展品牌的市场发展空间，更好的满足消费者的消费需求，计划对广大人民群众进行问卷调查。（二）调查对象调查对象为北京青年政治学院学生及附近的商场的消费者。调查组采取随机抽样的方法在北京青年政治学院及附近商场。（三）调查方法此次调查采用结构式问卷的方式，并结合相关资料的收集制定各种问题和答案来获取影响消费者选择百事可乐的因素，以便确立百事可乐的市场份额，更好的满足消费者的需求。调查者在两天时间内共发放问卷 40份，收回40份，回收率为100%。（四）调查内容购买可乐时优先考虑的因素；喜欢百事可乐的包装类型；在意的百事可乐的文化特点；了解百事可乐的途径和购买百事可乐的场所；购买百事可乐的次数。
在选择购买可乐的场所中，共设置了大型百货商场、大型超市、小型超市、小卖部、快餐店、KTV、自动售货机、和其他八个选项，分别用1、2、3、4、5、6、 7、8来表示。说明消费者大多数在大型超市购买可乐。

百事可乐市场调查

调查范围
地域范围
本次市场调查覆盖全国范围内的主要城市和农村地区，以便全面了解百事可乐在各地区的销售情况和市场占有率等方面的信息。
人群范围
本次市场调查覆盖不同年龄、性别、职业、收入等特征的消费者群体，以便了解不同消费者对百事可乐的认知和评价。
02
市场环境分析
宏观环境
01
政策环境
政策对饮料行业的监管力度、税收政策等。
与其他产品组合销售，形成套餐优惠，提高整体销售额。例如，与零食、汉堡等快餐搭配销售。
06
渠道策略分析
渠道类型
直销渠道
通过自有销售团队直接面向终端消费者进行销售，如大型超市、便利店等。
分销渠道
通过经销商、批发商等中间商将产品销售给终端消费者，如传统零售店、餐饮渠道等。
电商渠道
通过电商平台进行线上销售，如淘宝、京东等电商平台。
百事可乐市场调查
汇报人： 2023-12-11
目录
• 引言 • 市场环境分析 • 消费者行为分析 • 产品分析 • 价格策略分析 • 渠道策略分析 • 促销策略分析 • 结论与建议
01
引言
调查目的
了解消费者对百事可乐的认知和态度
通过市场调查，收集消费者对百事可乐品牌、产品、广告等方面的认知和评价，以便企业更好地了解市场需求和消费者偏好。
替代品影响
市场上存在大量替代品，如其他品牌的碳酸饮料、果汁等，价格变动可能导致消费者转向替代品。
消费者心理
消费者对价格的心理预期较高，对价格上涨可能产生不满情绪。
价格策略建议
01
保持价格稳定
为维护品牌形象和市场份额，百事可乐应保持价格相对稳定，避免频繁变动。

百事可乐消费者行为调查

百事可乐消费者行为调查引言百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，广受消费者喜爱。

为了进一步了解消费者对百事可乐的消费行为和态度，本文进行了一项消费者行为调查。

通过问卷调查和数据分析，旨在揭示消费者购买百事可乐的动机、消费习惯以及对品牌形象的认知。

本文总结了调查结果，并提出了一些有关百事可乐品牌提升消费者满意度的建议。

方法本次调查采用了两种数据收集方法：在线问卷调查和实地观察。

通过问卷调查，我们获取了大量的可量化数据，包括消费者的年龄、性别、职业等基本信息，以及他们对百事可乐的消费频率、品牌形象评价、购买决策因素等。

同时，在实地观察中，我们观察了消费者在超市购买百事可乐的行为，例如选择的包装规格、购买数量等。

本次调查的样本规模为500人，涵盖了各个年龄段、职业和地区的消费者。

在问卷调查中，我们采用了多个选择题和量表题，以获取全面的结果。

问卷调查数据通过统计分析软件进行了数据清洗和初步分析，以发现潜在的规律。

结果消费者特征分析在调查样本中，男性和女性的比例大致相当，占比分别为48%和52%。

年龄方面，20-30岁的消费者占据了最大比例，占比达到了45%；31-40岁的消费者占比为30%；40岁以上的消费者占比为25%。

从职业分布来看，白领职业的消费者占据了绝大多数，占比达到了60%；蓝领职业的消费者占比为30%；学生和自由职业者的消费者占比各为5%。

消费习惯分析调查结果显示，超过70%的消费者每周至少购买一次百事可乐。

其中，40%的消费者每周购买一到两次，30%的消费者每周购买三次以上。

这表明百事可乐在消费者的日常生活中占据重要地位。

在包装规格上，55%的消费者倾向于选择500ml瓶装的百事可乐，因为这种规格适合个人使用，方便携带。

35%的消费者倾向于选择2L瓶装的百事可乐，这种规格适合家庭使用。

而500ml玻璃瓶和听装市场份额较小，分别占比5%和5%。

在购买渠道上，超过80%的消费者选择在超市购买百事可乐。