大数据时代下跨境电商发展的影响因素思考

络可以借助大数据的优势，增加跨境贸易的订单，在大数据技术 的运营效率。 企业可以结合大数据优化自身的网站，对网页进行
的发展下，能够对最底层的数据进行分析，从而能够获得更多的 优化，使网页的内容更加得详实，而且能够使网站的内容更加有
数据和资料，增加消费者的数量。
条理，使客户能够更加便利的浏览产品的信息。 而且，通过大数
参考文献： ［１］王碧宏．大数据时代下跨境电商发展的影响因素研究［Ｊ］．佳木斯职
业学院学报，２０１４，１２：１８８－ １８９． ［２］原征，张宝明．跨境电商农产品质量安全影响因素研究［Ｊ］．改革与开
放，２０１５，０３：８３－ ８５． ［３］徐松，张艳艳．应将跨境电商建成“ 中国制造”出口的新通道［Ｊ］．经济
二、影响跨境电子商务发展的相关因素
据，能够完善店内的运营，企业可以通过顾客的评论，了解顾客
在进行跨境电子商务发展的过程中，影响因素是比较多，有 的需求，发展自身在经营的过程中存在的问题，从而能够完善营
外部因素，同时也有内部的因素，企业的发展战略起到决定性作 销观念。 通过大数据的营销，能够使消费者更加信息企业，通过
企业在经营的过程中， 应该根据自身的特点选择电子商务的平 台，而且要注意商品的推广机制。
三、大数据时代下跨境电子商务的发展 １．大数据在外部营销中的应用。 大数据营销能够获得丰富的 商品内容，而且能够建立线上和线下的数据库，能够针对海量的 客户进行数据的分析，消费者在购物前，也能够通过对海量信息 的分析，最后决定购买的目标。 大数据时代下，跨境电商在进行 外部营销的过程中， 能够实现渠道的优化， 按照互联网顾客的行 为，从而能够分析顾客对哪类产品比较喜欢，而且，能够挖掘大量
的产品是相当重要的。 客户是企业发展的主要动力，企业应该通 据整理到一起，从而能够实现大数据的营销价值。 现在，人们的
过网络及时了解客户的需求，企业在做外贸的时候，特别是针对 欧美市场的客户时，应该采用电子商务的形式，在欧美地区，电
生活方式发生了一系列的改变， 人们在购物的过程中喜欢在网 上搜索，而且信息传递更加具有实效性，人们更喜欢来分享即时
电子商务
大数据时代下跨境电商发展的影响因素思考
■穆蓉蓉 中国国际贸易促进委员会盐城市委员会
摘 要：近年来，跨境电子商务的发展还是比较迅速的，我国大型的电子商务平台阿里巴巴，能够借助大数据相关的优势，从而
能够实现在大数据下的跨境商业来往。 本文通过分析影响跨境电子商务发展的几个重要的因素，从而能够针对大数据时代，完善电
境电子商务在执行的过程中还应该充分地考虑到对外贸易的流 消费者的消费行为是多元化的，人们的生活方式也不同，通过实
程，建立完善的网站信息，实现网站内容的及时更新，实现信息 的共享，能够与客户及时地否通。
３．领导层决策因素。 在企业中，面临的经营环境越来越复杂，
体营销不能抓住消费者的心理，因此，在大数据背景下，能够抓 住消费者的动机，促进跨境电子商务的发展。
子商务经营的理念，从而，能够提出跨境电子商务更加完善的方法，使跨境电子商务能够运用于外部的销售、内部的营销中，促进我
国跨境电子商务的发展。
关键词：跨境电商；大数据；外贸企业；影响因素
DOI:10.14013/j.cnki.scxdh.2015.13.043 在以前，我国的对外贸易增长率不到 １０％，在跨境电子商 务 的潜在客户，从而在对客户的分析中，从而能够确定营销的策略，
以，企业在进行跨境电子商务的时候，应该提高自身的信息化技 术，完善信息化设施，确保企业的员工都具有较高的信息化的技
查分析消费者的心理。 四、结语
术，能够使电子商务平台运转良好。 在进行对外贸易的时候，贸
现在，商家的营销方式越来越多元化，不仅仅可以采取实体
易的阶段不同，跨境电子商务实现的作用也是不同的，所以，跨 营销的方式，而且，现在实体营销也存在一定的弊端，因为现在
用，同时，网站和信息的管理也是比较重要的。 １．外部营销因素。 在对外国的消费者进行了解的基础上，了
海量的数据进行辨析，可以分析出顾客的各类需求，能够分析顾 客是潜在客户还是长期的客户， 从而制定相关的政策， 留住顾
解他们在进行电子商务交易中惯用的搜索习惯， 从而制定出符 合实际的电子商务发展战略， 能够使企业内的网站更容易被国
客，而且能够开发潜在的客户。 客户在进入网站后，时间不长就 离开， 这时可以采用一系列措施吸引顾客， 对于那些长期的客
外的电子商务客户接受。 在互联网上， 能够展示成千上万的产 户，可以通过一些优惠活动，防止客户的流失。 在大数据时代的
品，所以，在产品销售的过程中，如何采用正确的方式推销自己 发展下， 大数据实现了对消费者在生活中所产生了片段化的数
通过对这些浏览信息进行分析，从而能够分析消费者的喜好。 ２．大数据在内部运营的应用。 将大数据应用内部运营的过程
Байду номын сангаас
一、大数据时代的到来 现在，我国已经进入了大数据时代，我国的大型电子商务网
中，可以通过提高企业内部信息的管理，从而能够信息的收集更 加得完善，能够为企业提供大量的市场信息，从而能够提高企业
到来后，我国的电子商务交易额每年都呈现递增的趋势，跨境电 通过建立门户网站的形式，吸引更多的顾客。 而且，在大数据背景
子商务实现了将我国的商品出售到国外， 也实现了将国外的产 下，可以实现数据推送的精确化，消费者在浏览网络后，企业能够
品引入我国，通过借助速卖通和亚马逊等软件的使用，使我国的 跨境电子商务平台得到了更好地发展。
纵横，２０１５，０２：２６－ ３０． ［４］吉永峰．对培育跨境电商促苏州外贸增长转型对策的研究［Ｊ］．经济
师，２０１４，０７：８９－ ９０＋９３．
６４ ２０１５年 １３期 总第 ７８８ 期
子商品平台已经相当的普及。 所以，企业也应该加快相关与电子 的状态，人们的自我表现行为也发生了变化，人们现在都喜欢展
商务信息的发展，从而能够针对国际大环境，促进商品的营销。 ２．内部运营因素。 跨境电子商务是外贸的信息化的产物，所
现自我，展现个性，而且，现在人们的生活方式实现了多元化，因 此，消费者的心理也是不同的，商家在经营的过程中很难通过调