gucci品牌介绍
GUCCI服装品牌介绍
1994年，Tom Ford（汤姆·福特） 2004年John Ray(约翰-雷) 2004年至今 Frida Giannini
品类
1923年起，包、鞋、箱等皮革类制品为主 要生产产品。
二战以后，陆续推出服装、皮带、香水及 玻璃器皿等家用日用品
目录
品牌档案 品牌介绍 品牌 LOGO 公司发展历程 Gucci图案Flora的诞生 品牌识别
品牌档案
类型:高级时装、成衣
创始人: Guccio Gucci （古奇欧·古奇）
设计师
1923年-1989年，Guccio Gucci（古奇 欧·古奇）
1989年-1992年，Richard Lambertson （理查德·兰伯森），时装设计兼创意指导
二战结束后，由于原材料匮乏，古琦 在1947年设计出以竹节替代皮手柄的 提包，这一设计至今仍堪称经典。到 50年代，源自马肚带的红绿红条纹被 古琦用作配件装饰图样，遂成为这个 品牌的又一标志设计
1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这 一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分 店也在同年开张，它标志着古琦开始向全 球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴 黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代 表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要 市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正 式成为古琦的品牌标识。
因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马
术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大
都会博物馆都收藏了一双呢。
3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为 GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之 内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。
Gucci
制作人：蒋雪莹，胡泽文
古驰 (Gucci)
古驰 (Gucci)是意大利殿堂级时尚品牌。 古驰 (Gucci) 是意大利语，标准中文名为 “古驰”，曾用“古琦”做中文名，也 有译为“古奇”、“古姿”。古驰集团 (Gucci Group) 是全球最著名的奢侈品集团， 古驰集团 (Gucci Group) 总部位于意大利弗 罗伦萨，经营高级男女时装、香水、包 包皮具、鞋履、手表、家居饰品、宠物 用品等昂贵的奢侈品。古驰 (Gucci) 品牌 作为古驰集团 (Gucci Group) 最享有盛名的 时装品牌，以高档、豪华、性感而闻名 于世，古驰 (Gucci) 的“双 G ” logo ，以 “身份与财富之象征”的品牌形象，成 为富有的上流社会的消费宠儿。古驰集 团 (Gucci Group) 1999年被Kering集团收购集团 (Gucci Group) ,1999 年被 Kering 集团收购。 现为 Kering 集团下 属子公司。
古驰 (Gucci) 历任设计师：
古驰欧〃古驰 (Guccio Gucci) (1921-1989) 理查德〃林伯臣(Richard Lambertson) (1989-1992)
2015春夏
这次设计比以往 的性感更加收敛， 更适合大众，皮 革运用多次
古驰 (Gucci) Cruise系列2015早春
该系列主打 复古印花、 个性丹宁与 奢侈鞋包， 年轻而时髦， 将于10月中 下旬上市。
古驰 (Gucci) Cruise系列2014早春
散发着女性 天真自然的 性感魅惑
古驰 (Gucci) 标志性的 Flora设计特别适合春夏 时节出行，可谓应时 应景，它包含了43种 来自不同季节的花卉 图案，多达37种颜色 诗意运用，营造出生 机盎然的一年四季。 通过水墨画的绘画方 式手工描绘每一个细 节。
品牌介绍-GUCCI
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GUCCI-包包
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品牌风采
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品牌风采
• 2012年8月15日，上海——古驰(Gucci)宣布大中华 区限量版运动鞋正式在全国特选11家店铺销售。 Gucci大中华区限量版运动鞋针对大中华区消费者 喜好所设计，4个款式于中国限量发售500双。其 灵感来自4款Gucci的畅销和经典运动鞋Ace/Board/BoardVL/Coda，鞋子尽显潮流和奢华， 分别以马毛、斑马纹、金属饰钉作为点缀，每双 配有一个圆形G图案的金属吊牌，极具奢华感。 是古驰在1997年正式进 入中国大陆市场后，就选 择了直营的经营方式，同时在推广品牌知名度方 面也取得了很大的认同，而现任命沈祥梅女士为 古驰中国区总裁，为古驰做出了相当可观的销售 业绩。
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品牌简介
从1921年创立之初，古琦一直走的是贵族化路线， 作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹 制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩 写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和 相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列
世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的 Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf， 屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会 地位和象徵。从1953年开始，古琦的品牌声誉已
品牌介绍-GUCCI
●目录
→品牌起源 →品牌简介 →品牌产品 →品牌风采 →品牌未来
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品牌起源
• 古琦欧·古琦（Guccio Gucci） Gucci创办人，1881年出生于 佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店 铺，随着业务的扩展，新的店面在罗马著名的Via Condotti 开幕。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏，但Gucci却 适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。
GUCCI品牌历史_ppt
GUCCI 1973系列
(2) Gucci 1973 小号手提翻盖包，配以双 G 细节。 黑色漆皮 浅金色配饰 真皮衬里 可调节式单肩带（长 10 厘米），配以 G 型链 双 G 扣锁 双夹层 内部印有金色 gucci 复古风格商标的浮雕标志 内置可移动镜子，配以 gucci 草体字镌刻图案和真皮套 开口内袋、按扣袋和拉链袋，配以双 G 拉链头 18 x 16 x 6.5 厘米
灵感来自于gucci档案
搭扣配以马镫扣细节
拉链内袋和智能手机袋
大号尺寸：44 厘米（宽）x 36 厘米（高）x 22 厘米（深）
Stirrup系列
Soft Stirrup黑色印花锦缎真皮肩背包
soft stirrup 浅棕色磨砂真皮肩背包 天然亚麻棉衬里
Stirrup系列
Soft Stirrup绿色蟒蛇皮肩背包
1950年代， Gucci 从传统马鞍带获 得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。 1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿 子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管 了公司业务。
1960年代，凭借着不朽的设计，Gucci 产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流 社会优雅人士的青睐。
五、经典系列
1、new bamboo 系列(竹节包系列新款)
标志性的 New Bamboo 具有无可比拟的时尚和永恒的吸引力，以其鲜明的特色
而著称。 优雅的淑女气质与时尚的现代风格相融合，蕴含 Gucci 的历史传统又彰显
出其现代风格。 总体规格和特征
new bamboo 白色稻草手提包系列
真皮滚边
Stirrup系列
从经典的 1975 款型中汲取灵感, 马镫扣造型
soft stirrup 黑色绒面真皮肩背包 黑色绒面衬里
GUCCI品牌历史_ppt解析
六、经典元素
7、Flora图案。广受爱戴的Gucci图案—— Flora的绚丽诞生，全因一次特别的定制委托。
8、钻石格纹。源自Gucci 品牌经典核心的 钻石纹帆布，是Gucci 珍贵的历史传承中最 为卓越的一项面料设计。
七、定位人群
GUCCI目标消费群是崇尚奢华的高消费阶层。 从创立品牌开始，就瞄准高端贵族人群，定位人 群为中青年，随着设计师设计风格的转变，定位 人群开始向年轻群体扩展，定位人群扩大至青少 年及其以上人群。
1953马衔扣平跟船鞋系列 男士
1953 男士马衔扣平跟船鞋系列 总体规格和特征： 男士 古铜色金属配件 意大利制造 1953 系列：60 周年纪念标签
马衔扣细节
真皮底 15 毫米鞋跟
1953马衔扣平跟船鞋系列
1953马衔扣平跟船鞋系列 女士
Flora 丝巾系列
粉色、白色和黑色，意大利制造，100% 斜纹绸，90 厘米（长）x 90 厘米（高）
GUCCI 1973系列
(2) Gucci 1973' 中号肩背翻盖包，配以双 G 细节。 浅白色真皮 浅金色配饰 真皮衬里 可调节式单肩带（长 20 厘米），配以 G 型链 双 G 扣锁
双夹层
内部印有金色 gucci 复古风格商标的浮雕标志 内置可移动镜子，配以 gucci 草体字镌刻图案和真皮套
7、2004-2006，John Ray(约翰·雷)
8、2006-至今，Frida Giannini（弗里达 贾娜妮）
五、经典系列
1、new bamboo 系列(竹节包系列新款)
标志性的 New Bamboo 具有无可比拟的时尚和永恒的吸引力，以其鲜明的特色
而著称。 优雅的淑女气质与时尚的现代风格相融合，蕴含 Gucci 的历史传统又彰显 出其现代风格。 总体规格和特征 真皮滚边 浅金色配饰
古驰品牌专区(Gucci)
古驰品牌专区(Gucci)品牌简介古驰(Gucci)，意大利时装品牌，由古奇欧·古驰（Guccio Gucci）在1921年于意大利佛罗伦萨创办。
古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、腕表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。
品牌一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”的品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
古驰现在是意大利最大的时装集团。
品牌故事意大利皮具手工艺人古奇欧·古驰先生于1921年创立古驰品牌。
1938年古驰先生于意大利佛罗伦萨Via Condotti 开设首间古驰专门店，开始其时装霸业。
一如大部分国际名牌，古驰的崛起也要感谢明星效应。
60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古驰的手袋，间接为古驰作了宣传。
当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)。
由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古驰手袋，此款古驰手袋更被冠以“Jackie”的名字。
古驰最辉煌的时期可说是由汤姆·福特(Tom Ford) 于1994年开始担任古驰创意总监的日子。
Tom Ford被形容为当代最才华洋溢的时装设计师，在时装界享有很高的名望及权力，风头一时无两。
他亦改写了古驰在80年代因授权多个小企业生产而导致古驰品牌品质下降的负面形象，180°扭转了古驰濒临破产的困局，令古驰品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。
汤姆·福特创新地采用优质高科技面料设计古驰时装，领导了时装界对布料要求的新方向。
汤姆·福特在职期间曾多次引领时尚界潮流，令古驰与时尚划上等号。
如95年古驰秋冬时装秀，名模Kate Moss在T台上以一身古驰天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线的look，迅速成为国际明星名人模仿的对象。
而汤姆·福特于2004年4月宣布离职的消息轰动了整个时装界，当时曾有人认为古驰皇朝从此结束。
Gucci的品牌故事和发展的历程
菱形图案织布(diamante)
源自Gucci 品牌经典核心的钻石纹帆布，是Gucci 珍贵的历史传承中最为卓越的一项面料设计。独具特色的十字交错纹路，于浅褐色的底色上凸显相互连结的深褐色钻石形小花纹，成为佛罗伦斯名品的标志图印。
钻石纹图案最早创于30年代中期，最初被织在粗麻纤维上制成旅行箱，是为了应对二次大战前皮革物料短缺而产生的创意。这个十字交错的图案也是著名的GG标识的原型，时至今日，它依然是Gucci最具代表性的标识之一。
传承马衔扣的设计经典，Frida Giannini赋予马衔扣崭新的现代设计，以前所未有的生命力演绎在各种穿戴方式之上。她借鉴了1969-1970年肩背包和丝绸女衬衫上红蓝相间的互扣形图案，加以修改，或缩小印在飘逸的长裙上，或夸张放大印在旅行包和腰带上，令这一最具潮流感的马衔扣设计可以代代相传。
竹节(bamboo)
几十年来，竹节设计早已超越原先的实用主义的初衷，为不同年代的新款包袋所采用，并逐渐晋升为Gucci的标志性设计。由竹节演化的图案被广泛应用于雨伞的手柄、头巾、表带、珠宝等许多产品之上，甚至巧妙的雕刻成金色细高跟鞋的鞋跟。如今，品牌创作总监Frida Giannini，将品牌经典的竹节包注入她强烈的现代设计灵感，重新演绎成为“New Bamboo”。
20 世纪 30 年代
短短数年之间，品牌就取得巨大成功，在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会顾客纷纷涌向 Gucci 的小店，寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。 Guccio 的许多意大利客户都是当地骑马的贵族，为了迎合他们对骑马装备的需求，Gucci 设计了独特的马衔扣图案 ——成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。
古驰的设计理念
古驰的设计理念古驰（Gucci）是意大利奢侈品品牌，成立于1921年，创始人为古奇奥·古驰（Guccio Gucci）。
古驰的设计理念可以概括为传统与创新的完美结合，代表着高级时装与奢侈品的精髓。
首先，古驰的设计理念强调传统与历史的传承。
品牌最早以制作精美的皮具闻名，而皮具制作是古驰品牌的核心技术之一。
古驰的设计师们对于传统皮具工艺的执着追求，使得每个古驰的皮具都充满了精细的手工制作工艺，传统的造型和华丽的细节。
从古驰的设计中可以看出他们对于经典元素的珍视和继承，比如品牌标志性的红绿红三色条纹和双G字母Logo都是品牌历史的象征。
其次，古驰的设计理念注重创新和时尚感。
尽管古驰深受传统文化的影响，但他们一直保持着对流行趋势的敏感度，并将其融入到自己的设计中。
品牌的设计团队不断地进行创意实验，推出充满新意的设计元素和造型。
古驰经常使用丰富的材质与颜色搭配，创造出独特而具有辨识度的作品。
他们还积极引入当代艺术和设计元素，与著名艺术家和设计师进行合作，使得作品更具前卫和艺术感。
此外，古驰的设计理念强调个性和独特性。
品牌旨在为顾客提供独特的时尚体验，并通过产品的设计来表达个人魅力和品味。
古驰在设计上注重细节的处理，从纽扣、拉链到装饰图案的选择都非常讲究。
他们也鼓励顾客通过购买并搭配古驰的产品来展示自己的风格和个性。
最后，古驰的设计理念强调品质和工艺。
品牌一直对产品的制作质量十分严苛，只选择最好的材料和工艺，以确保产品的持久性和高档感。
古驰追求完美的手工制作工艺，在每个产品中都能看到制作师傅的巧妙技艺。
总之，古驰的设计理念体现了传统与创新的完美结合，注重传承与创新、个性与品质，并且与时俱进。
这使得古驰品牌成为了奢侈品市场上备受追捧的品牌，受到众多时尚爱好者的喜爱和追捧。
品牌故事：GUCCI
品牌故事：GUCCI
引言概述：
Gucci是一家享誉全球的奢侈品牌，其品牌故事承载着丰富的历史和独特的文化内涵。
本文将从品牌的起源、设计理念、创新与发展、社会责任和未来展望等五个大点，详细阐述Gucci品牌故事。
正文内容：
1. 起源与历史
1.1 创始人Guccio Gucci的背景与启发
1.2 创立Gucci品牌的初衷与目标
1.3 Gucci品牌的发展历程与重要里程碑
2. 设计理念与风格
2.1 Gucci品牌的独特设计元素
2.2 Gucci品牌的时尚与奢华融合
2.3 Gucci品牌的传统与现代并存
3. 创新与发展
3.1 Gucci品牌的创新设计与技术
3.2 Gucci品牌的市场拓展与战略合作
3.3 Gucci品牌的数字化转型与电子商务
4. 社会责任与可持续发展
4.1 Gucci品牌的环保与可持续发展倡议
4.2 Gucci品牌的社会公益与慈善活动
4.3 Gucci品牌的员工福利与多元文化
5. 未来展望
5.1 Gucci品牌的全球化战略与市场前景
5.2 Gucci品牌的创新与科技应用展望
5.3 Gucci品牌的品牌价值与文化传承
总结：
综上所述，Gucci品牌故事以其独特的历史背景、设计理念、创新与发展、社
会责任和未来展望等方面展示了其在奢侈品行业的卓越地位。
Gucci品牌通过不断
创新、追求卓越的设计与质量，以及积极履行社会责任，赢得了全球消费者的青睐。
未来，Gucci将继续秉承其品牌价值与文化传承，不断追求卓越，为消费者带来更
多惊喜与满足。
gucci品牌营销介绍
• 历经了无数次的设计与 重新诠释，经典的GG标 识不断推陈出新，最终 演变成为具有抽象风格、 字样相互翻转环抱的圆 环样式。
• GG标识不单 成为一种跨越时 代和文化的身份 象征，同时在国 际间已成为魅力、 钟爱和时代感的 代名词。
•Gucci，是一间 意大利时装品 牌，由古驰 奥·古驰在1921 年于佛罗伦斯 创办。中文译 作古琦、古驰。
•
等家领皮古 居带具驰 用、、的 品丝皮产 及巾鞋品 宠、、包 物香手括 用水表时 品、、装 、
• 古琦品牌时装 一向以高档、 豪华、性感而 闻名于世，以 “身份与财富 之象征”品牌 形象成为富有 的上流社会的 消费宠儿，古 琦现在是意大 利最大的时装 集团
•Gucci 的风格
一向被商界人士 垂青，时尚之余 不失高雅，一直 以简单设计为主
• 尤其是男装，剪裁 新颖，弥漫着十八 世纪威尼斯风情， 再融入牛仔、太空 和摇滚巨星的色彩， 让豪迈中带点不羁， 散发无穷魅力
• 1995年选用当红名 模以极简主义却无 比撩人的形象在台 上展现为Gucci设计 的性感秋季时装系 列。这场秀获得空 前的成功，在全球 引发了Gucci的购买 狂潮，全然改变 Gucci过去的华丽风 格，注入性感的基 因，让Gucci几乎成 为今日最性感的品 牌。
•消费群：崇尚奢 华的高消费阶层
Байду номын сангаас
Gucci
发展历程
创牌期 萧条期 崛起期
• 1919年，意大利人古驰奥· 古驰旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对 当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了 一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古驰（GUCCI）标志。仅几年时间这 家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古驰 奥· 古驰于1938年在罗马开了第一家分店。 • 二战结束后，由于原材料匮乏，古驰在1947年设计出以竹节替代皮手 柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿 红条纹被古驰用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。 • 1953年，创始人古驰奥· 古驰去世，而公司的纽约分店也在同年开张， 它标志着古驰开始向全球市场出击。60年代，随着古驰伦敦、巴黎和 佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世 界最主要市场站稳了脚跟。
扩张期
转型期
• 1970年，古驰的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专 卖店。80年代早期，古驰的公司领导权由毛里奇奥· 古驰掌握，不过 此时，古驰家族的内部纷争影响了公司发展，古驰的品牌形象开始走 下坡路。1990年，美国人汤姆· 福特加入古驰，出任公司的女装创意 总监。他的到来预示着古驰革命性转变的开始。 • 1994年，汤姆· 福特被任命为古驰集团全产品创意总监，次年3月，他 推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集 现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆· 福特大刀阔斧整顿古驰， 将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古驰成为年轻族的时尚 代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古驰在重新定义自己在 时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。
高速发展期
gucci品牌介绍
在2012年，受委托于“WALLPAPER”设计杂志，授权于Gucci， Cole & Son墙纸和Gucci的经典设计“Flora芙洛拉”进行了一场穿越 时空的史诗般合作。
一、品牌简介 二、品牌历史 三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列 六、经典元素 七、服装概览 八、定位人群
2013早春
一、品牌简介 二、品牌历史 三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列 六、经典元素 七、服装概览 八、定位人群
二、品牌历史
1921年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨 创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。
1930年代， Gucci 推出了独特的马衔扣图 案 ——成为品牌的不朽标志，GUCCI品牌大 获成功。
• 佩戴FLORA丝巾的格蕾丝· 凯莉
FLORA的由来
• 花神是古罗马神话中青春的象征。相传花神以缀 满玫瑰之姿现身，玫瑰因而成为花中之王。西风 之神Zephyr追赶着大地之仙女克罗丽丝。仙女克 罗丽丝使劲的企图摆脱西风之神的追赶，最终没 Flora有逃过西风之神的拥抱。克罗丽丝的口中溢 出了鲜艳的花朵，纷纷而落。飘在花神芙洛拉的 身上，形成一件美丽的外衣，曾经是一片白色的 大地，转眼间已经是鲜花盛开，生机盎然。克罗 丽丝是大地的仙女，西风神就是春风。春风吹过， 大地花开，美丽的花神随之诞生了。
Guccio Gucci的首字母缩写标识最早出现在60年代， 当时以双G或单G的设计出现，作为佛罗伦萨Via delle Caldaie 大街Gucci 工厂设计生产的手袋方形钓扣。不久 后，GG标识演变成钻石型图案，被织入最畅销的棉质帆 布旅行袋，GG这个首字母缩写标识伴随着明星大腕、社 会各名流频频亮相，很快便令Gucci品牌蜚声全球。 经历了无数次的设计与重新诠释，经典的GG标识不断 推陈出新，其样式最终演变成了具有抽象风格、字样相互 翻转环抱的圆环。GG表示具有百搭个性，曾经采用金银 两色，时而烙入奢华天鹅绒中，或成为皮革表面的浮花； 时而印在小山羊皮秀在丝绸上。或织入布中，甚至可以拼 凑在瑰丽的鳄鱼皮和蜥蜴皮上。作为一种跨越文化的身份 象征，它可以营造多个不同形象，既可高贵优雅，亦可休 闲点缀。
gucci 设计理念
gucci 设计理念Gucci是一家世界知名的奢侈品牌，其设计理念突显了现代时尚与传统精致的融合，以及对艺术和个性的独特诠释。
首先，Gucci的设计理念注重与时俱进的时尚趋势。
品牌不仅紧跟潮流，还积极主导潮流的发展。
从经典的双G标志到创新的图案设计与配色方案，Gucci始终保持着敏锐的时尚嗅觉，通过不断推陈出新的设计理念，引领着时尚界的潮流方向。
其次，Gucci的设计理念体现了对传统工艺的尊重和传承。
品牌创始人Guccio Gucci的初衷就是将高品质的意大利手工艺传统与时尚融合在一起。
Gucci的设计师们秉承着这一理念，将传统的工艺技巧与现代设计相结合，创造出独特而充满艺术性的产品。
另外，Gucci的设计理念还表现了对个性和自由的追求。
品牌鼓励个体表达自己独特的风格和个性，并通过设计来展示这种独特的个体主义。
Gucci的产品在设计上注重细节和个性化，为每一个顾客提供独特而特别的体验，使他们能够以自己的方式展示自己的风格。
此外，Gucci的设计理念还蕴含了对环境可持续发展的关注。
品牌大力推广可持续性发展，使用环保材料和生产方式来减少对环境的影响。
Gucci不断探索新的材料和生产方式，力求在为顾客提供高品质产品的同时，也为环境做出积极的贡献。
最后，Gucci的设计理念还体现了对多元文化和包容性的倡导。
品牌在设计中融入了不同文化的元素和灵感，创造出充满多样性和包容性的作品。
Gucci的设计师们通过与不同背景和文化的合作，使品牌的设计更加丰富和多样化，为全球消费者提供了更多选择和表达自己的可能性。
总之，Gucci的设计理念包括了紧跟潮流的时尚趋势、传统工艺的传承、个性和自由的追求、环境可持续发展和多元文化的包容性。
这些理念共同构成了Gucci品牌的独特魅力，也让Gucci成为了时尚界不可或缺的一部分。
CUCCI集团
古琦集团(GUCCIGroup)是全球最著名的奢侈品集团，总部位于意大利弗罗伦萨，经营高级男女时装、香水、包包皮具、鞋履、手表、家居饰品、宠物用品等昂贵的奢侈品。
古琦(GUCCI)品牌作为古琦集团(GUCCIGroup)最享有盛名的时装品牌，以高档、豪华、性感而闻名于世，古琦(GUCCI)的双Glogo，以身份与财富之象征的品牌形象，成为富有的上流社会的消费宠儿。
古琦集团(GUCCIGroup)旗下著名品牌还包括：YSL(YvesSaintLaurent)、StellaMcCartney、AlexanderMcQueen、BOTTEGAVENETA创始人GuccioGucci古琦欧·古驰于1923年创立古驰Gucci。
位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。
古驰品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以身份与财富之象征品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
古驰-恣肆中的美丽与尊贵gucci一直以来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但古驰不但声誉卓然，而且仍然保持着无与伦比的魅力。
让古驰成为一种必须的时髦，这是古驰香水历来的经营理念。
古驰香水孕育自意大利文化的深厚底蕴，赋予了意大利香水极具魅力的品质象征，其香水高度融合意大利风情文化，经典、传承、个性、时尚，充分体现了现代人丰富的情感世界与个性化的生活态度。
古驰香水不但内涵如此吸引人，它的外观也足以让人心动。
古驰香水一直以简单设计为主，弥漫着18世纪的威尼斯风情，再融入牛仔、太空和摇滚的色彩，豪迈中带点不羁，散发着无穷的魅力，同样简单却又前卫、朴实却又考究。
这恰恰反映出其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的体现。
gucci调研报告doc
gucci调研报告docGucci调研报告一、品牌背景Gucci是一家意大利奢侈品牌，成立于1921年，总部位于意大利佛罗伦萨。
Gucci以其高品质、时尚与创意的产品而闻名于世，是全球最具影响力的奢侈品牌之一。
其产品包括成衣、皮具、鞋履、手表、珠宝、香水等。
二、品牌定位Gucci的品牌定位是高端奢侈品牌，注重精品质量和时尚设计。
它的目标客户是中上层消费者群体，追求独特、奢华和时尚的生活方式。
三、市场占有率当前，Gucci在全球奢侈品市场的占有率大约为10%-15%。
它的市场份额相对较小，但由于其高价格和独特的设计，它在奢侈品市场的利润占比相对较高。
四、品牌策略1.创新设计：Gucci致力于创造独特且具有辨识度的产品设计，以满足消费者对时尚与奢华的追求。
该品牌经常与艺术家和设计师合作，不断推陈出新。
2.数字化转型：Gucci意识到数字化的重要性，通过线上销售和社交媒体来接触消费者。
它的网店和移动应用程序提供了多种购买和互动方式，使消费者可以随时随地与品牌互动。
3.社会责任感：Gucci致力于可持续发展，并采取措施减少对环境的负面影响。
该品牌注重员工福利和社会责任，通过减少废弃物和使用可持续材料等方式来保护环境。
五、品牌形象Gucci通过明星代言和广告活动来塑造其品牌形象。
它与众多名人、艺术家和时尚大师合作，使其成为时尚界的标志。
同时，它的产品设计和质量也为其树立了高端奢侈品牌的形象。
六、竞争优势1.品牌知名度：Gucci作为全球知名的奢侈品牌之一，拥有庞大的粉丝和忠实的客户群体。
2.产品质量和设计：Gucci的产品以其高品质和独特的设计而受到消费者的青睐。
3.独特的品牌形象：Gucci以其独特的时尚风格和创新设计而在竞争激烈的奢侈品市场中脱颖而出。
七、市场前景根据市场调研，预计全球奢侈品市场将继续增长。
随着新兴市场中富裕阶层的壮大和对奢侈品的需求增加，Gucci有望进一步扩大市场份额。
此外，随着数字化的发展，Gucci有机会通过在线销售和社交媒体渠道吸引更多消费者。
品牌故事范文
品牌故事范文品牌故事。
在这个竞争激烈的市场上，每个品牌都有自己独特的故事。
而今天我要向大家介绍的是一家来自意大利的奢侈品牌——Gucci。
Gucci的品牌故事不仅是一段传奇，更是一部奢华与传奇的结合，它的品牌故事不仅仅是一段历史，更是一段传奇。
Gucci的品牌故事始于1921年，当时的创始人古奇奥·古奇在意大利佛罗伦萨开设了一家皮具店。
古奇奥·古奇是一位技艺精湛的皮具工匠，他的手工艺精湛，深受顾客的喜爱。
不久，他的皮具店声名鹊起，成为了当地的名气之一。
然而，Gucci的品牌故事并不仅仅止于此。
在古奇奥·古奇的儿子阿尔多·古奇接手家族生意后，Gucci开始了快速的发展。
阿尔多·古奇将Gucci打造成了一个国际化的品牌，他将Gucci的产品线扩展到了服装、鞋子、手表、香水等多个领域，并且开始将Gucci的业务拓展到了国际市场。
在20世纪50年代，Gucci的品牌故事出现了一个转折点。
当时，Gucci的产品在好莱坞明星和国际名流中开始流行起来，成为了时尚界的宠儿。
而Gucci的品牌形象也因此得到了进一步的提升，成为了奢侈品界的代表之一。
然而，Gucci的品牌故事并不仅仅止于此。
在20世纪90年代，Gucci的品牌故事出现了一个新的转折点。
当时，Gucci的业务出现了一些问题，品牌形象也受到了一些负面的影响。
然而，正是在这个时候，Gucci找到了新的突破口。
他们邀请了时尚设计师汤姆·福特加入公司，汤姆·福特为Gucci注入了新的活力，他设计的产品不仅在市场上获得了极大的成功，更让Gucci的品牌形象焕发出了新的生机。
如今的Gucci已经成为了奢侈品界的领军品牌之一，它的品牌故事不仅仅是一段历史，更是一段传奇。
Gucci的产品不仅在市场上获得了巨大的成功，更成为了时尚界的标杆之一。
Gucci的品牌故事告诉我们，一个成功的品牌不仅需要有优质的产品，更需要有一个深厚的品牌故事。
gucci品牌介绍
20世纪50年代： ， Gucci再次从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。 Gucci 开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。
20世纪60年代：凭借着不朽的设计，Gucci 产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流社会 优雅人士的青睐。
Gucci 继续推动全球业务的扩展，并根据 Aldo 的提议开始进军远东市场。东京和香港 专卖店相继开业。 公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有 GG 图案的衬衫及带有 GG 钮扣的毛皮镶边外套。
Tom Ford更曾獲得無數設計獎項，在時尚 界更是無人不知。
2004年Tom Ford因理念的關係，辭去Gucci 創意總監的職務，成為時尚頭條之一。全世界都 在期待他的下一步動作。
直到最近他成立了以自己名字為品牌的化妝 品公司，並在2005年4月宣佈和雅詩蘭黛結盟， 再度成為時尚界的話題。
Tom Ford
企业背景和历史
20世纪20年代：1921年Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店 铺。
20世纪30年代：短短数年之间，品牌就取得巨大成功，许多贵族寻找自己钟爱的马术风情提 包、箱包、手套、鞋履和皮带。
20世纪40年代： “竹节包”的出现这款具有磨光手柄的手袋备受皇室人员和社会名流青睐， 至今仍深受人们爱戴。
GUCCI服装品牌介绍
在一定程度上可以说正是由于这些品种的不断扩 大发展，提高了古驰品牌的知名度，使其不再仅 限于原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品 牌。由于假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不 得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其 良好的企业形象。事实上，多年来的生产与经营， 使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及 永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品，也 正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨 大的商业利润。古奇的皮革制品中尤以鞣制、皮 质细腻的猪皮产品最见特色。1989年Dawn Mello(唐-梅洛)被任命为其副总经理及创作指导， 使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须” 的时髦。1994年以后，Tom Ford(汤姆-福特)使古 奇焕然一新。
发展历程
上世纪初，意大利（意大利还有著名童装品牌米 提诺）人古琦欧· 古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染 下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心。1921 年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行 李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古GUCCI）标志。 仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景 的客户。这一巨大成功，促使古琦欧· 古琦于1938 年在罗马开了第一家分店。
1994年，汤姆· 福特被任命为古琦集团
全产品创意总监，次年3月，他推出使 其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣 和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、 冷艳于一身的崭新形象。汤姆· 福特大 刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改 变为崭新的摩登代言者，使古琦成为 年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢 侈品牌转型的风潮中，古琦在重新定 义自己在时尚界的地位方面无疑是做 得最成功的。
品牌识别
Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合 为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。 与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名 字首写字母GG标志作饰品网底，同时将优 质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及 衣物。 中文名称：古奇、古驰、古琦、古姿等， 官方名称为古琦。
gucci调研报告
gucci调研报告Gucci调研报告一、背景介绍Gucci作为全球著名的奢侈品牌，成立于1921年，总部位于意大利佛罗伦萨。
该品牌以其高品质的皮革制品和时尚设计而闻名，是全球最受欢迎的奢侈品牌之一。
本报告旨在对Gucci 品牌进行调研，了解其品牌价值、市场地位、消费者群体和竞争优势。
二、品牌价值Gucci以其卓越的品质和创新的设计，树立了高端、奢华和时尚的形象。
该品牌注重细节和纯手工制作，为消费者提供独特的产品体验。
其产品线包括服装、鞋子、配件、香水和皮具等多个系列。
Gucci致力于在保持产品质量的前提下，满足顾客对奢华品牌的需求。
三、市场地位Gucci在全球范围内享有广泛的知名度和认可度。
该品牌在奢侈品市场中具有强大的竞争地位，并且在许多国家和地区都设有专卖店。
Gucci的产品在时尚界备受关注，并经常在时装秀上展示。
此外，Gucci与一些知名的时尚博主、明星和艺术家合作，进一步提升了品牌的声誉和影响力。
四、消费者群体Gucci的消费者群体广泛，涵盖了各个年龄段和社会阶层。
高端消费者通常选择Gucci作为展示其品味和财富的象征，而年轻人则看中Gucci所传达的时尚和潮流元素。
此外，Gucci还吸引了一些注重品质和设计的消费者，他们愿意为独特和罕见的产品付出更高的价格。
五、竞争优势Gucci在奢侈品市场中的竞争环境独特且激烈。
然而，该品牌成功的原因在于其独特的品牌定位和创新的设计理念。
Gucci 不断寻求与时尚界的合作，推出一系列与艺术家、设计师和品牌的联名系列。
此外，Gucci致力于可持续发展和环保，多次通过减少排放、使用环保材料等方式来保护环境。
这些做法进一步巩固了其在消费者心目中的地位。
六、结论通过对Gucci品牌的调研，我们可以得出结论：Gucci是一家在奢侈品市场中卓越的品牌，其拥有强大的品牌价值、广阔的市场地位、多元化的消费者群体和独特的竞争优势。
Gucci在全球范围内赢得了消费者的喜爱，成为时尚和奢华的代名词。
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一、品牌简介 二、品牌历史 三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列 六、经典元素 七、服装概览 八、定位人群
三、品牌风格
贵族化、奢华、硬朗 奢华、性感、夸张 奢华、性感、贵族化
从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线， 作风奢华且略带硬朗的男子气概。
1994年起，Tom Ford(汤姆·福特)接手GUCCI品牌 设计总监以来，品牌风格偏向于奢华、性感、夸张、 带一丝丝摇滚味道。
2、竹节包。Gucci Bamboo手袋的原设计为线条 严谨、手工精细的小号手袋，采用猪皮皮革，缀 有弯曲的竹节手柄。于1947年诞生，旋即成为 Gucci精湛工艺的典范。
GG logo的演变
Guccio Gucci的首字母缩写标识最早出现在60年代， 当时以双G或单G的设计出现，作为佛罗伦萨Via delle Caldaie 大街Gucci 工厂设计生产的手袋方形钓扣。不久 后，GG标识演变成钻石型图案，被织入最畅销的棉质帆 布旅行袋，GG这个首字母缩写标识伴随着明星大腕、社 会各名流频频亮相，很快便令Gucci品牌蜚声全球。
1980年代，1981 年，Gucci 在佛罗伦 萨举办了首次时装秀。1982 年，Gucci 成 为上市有限公司，由 Rodolfo 的儿子 Maurizio Gucci 接管，他拥有公司 50% 的 股权。1987 年，巴林的一家投资公司 Investcorp 开始收购 Gucci，最终于 90 年 代初收购了 Gucci 的所有股权。
谢谢
“要想让人嫉妒,就要拥有‘嫉妒’” ------Gucci
浅金色菱形格纹真皮手提包
new jackie 系列
1
2
3
3、new jackie金属香槟色真 皮肩背包，棉质提花衬里
4、new jackie浅米色、黑色 编织图案，配以黑色真皮滚 边，亚麻衬里
1、 new jackie浅米色、乌木色菱形 格纹织物，配以金属香槟色真皮滚 边，亚麻衬里
2、new jackie牛仔GG织物，配 以棕色真皮滚边，天然亚麻衬里
一、品牌简介 二、品牌历史 三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列 六、经典元素 七、服装概览 八、定位人群
五、经典系列
பைடு நூலகம்
new bamboo 系列
黄色鳄鱼皮手提包
浅棕色和金属双色菱形格纹真皮手提包
金属香槟色真皮手提包
new bamboo 系列
花卉印花帆布手提包 配浅棕色真皮滚边手提包
紫色漆皮陪浅金色配饰手提 包
• 佩戴FLORA丝巾的格蕾丝·凯莉
FLORA的由来
• 花神是古罗马神话中青春的象征。相传花神以缀 满玫瑰之姿现身，玫瑰因而成为花中之王。西风 之神Zephyr追赶着大地之仙女克罗丽丝。仙女克 罗丽丝使劲的企图摆脱西风之神的追赶，最终没 Flora有逃过西风之神的拥抱。克罗丽丝的口中溢 出了鲜艳的花朵，纷纷而落。飘在花神芙洛拉的 身上，形成一件美丽的外衣，曾经是一片白色的 大地，转眼间已经是鲜花盛开，生机盎然。克罗 丽丝是大地的仙女，西风神就是春风。春风吹过， 大地花开，美丽的花神随之诞生了。
1960年代，凭借着不朽的设计，Gucci 产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流 社会优雅人士的青睐。
60 年代中期，Gucci 推出了极具传奇 色彩的双 G 互扣标识，创造了又一个别致 的 Gucci 时尚视觉标志。
1970年代，公司首次推出成衣系 列，其中最具特色的是印有 GG 图案 的衬衫及带有 GG 钮扣的毛皮镶边外 套。
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一、品牌简介 二、品牌历史 三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列 六、经典元素 七、服装概览 八、定位人群
六、经典元素
1、GG标识。Guccio Gucci的首字母缩写标识最 早出现于60年代初期，当时以单G或双G的形式 出现，作为坐落在佛罗伦萨Via delle Caldaie大 街历史悠久的Gucci工厂所设计生产的手袋的方 形袢扣。
8、钻石格纹。源自Gucci 品牌经典核心 的钻石纹帆布，是Gucci 珍贵的历史传 承中最为卓越的一项面料设计。
• Gucci首饰欣然采用纯银材质重新演绎了其经典的Flora图 案。该系列的灵感源自Gucci历史上的一个标识性设计。 故事开始于1966年的米兰，当时摩纳哥王子雷尼尔携王妃 莅临Gucci精品店。Rodolfo Gucci坚持要格雷斯王妃挑选 一份礼品来搭配她购买的竹节手袋。王妃选择了一条丝巾。 Rodolfo感到Gucci缺少一个足以体现皇室风格的华丽标识， 于是他委托插画家Vittorio Accornero创造一款他所能想象 到的最美图案。当Accornero带着他的作品— Flora图案返 回Gucci，一个雍容华贵、色彩丰富的花卉图案就注定会 成为设计经典。多年来，Gucci在领巾、手袋和各种配饰 上广泛应用这一设计，并赋予其鲜艳丰富的色彩和美丽的 当季花卉图案。
since 1921
一、品牌简介 二、品牌历史 三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列 六、经典元素 七、服装概览 八、定位人群
一、品牌简介
Gucci，意大利时尚品牌，中文译作古驰、古琦，由古驰 奥·古驰（Guccio Gucci）在1921年创办于佛罗伦萨。 古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、 帽子、香水、珠宝首饰、礼品、旅行和商务用品、家居用 品及宠物用品等。 古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以 “身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消 费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。
一、品牌简介 二、品牌历史 三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列 六、经典元素 七、服装概览 八、定位人群
二、品牌历史
1921年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨 创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。
1930年代， Gucci 推出了独特的马衔扣图 案 ——成为品牌的不朽标志，GUCCI品牌大 获成功。
2006年之后，Frida Giannini担任设计总监之后， 风格的夸张元素有所减弱，但仍然保持着奢华、性感 、贵族化的设计风格。
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四、历任设计总监
1、1923-1953，Guccio Gucci(古驰欧 古驰) 2、1953-1982，Rodolfo GUCCI，Vasco GUCCI，Ugo GUCCI，Aldo GUCCI 3、1983-1989，Maurizio GUCCI 4、1989-1992，Richard Lam·bertson(理查德·兰伯森雪) 5、1990-1991， Dawn Mello( 唐 ·梅洛 ) 6、1994-2004，Tom Ford(汤姆 福特) 7、2004-2006，John Ray(约翰·雷) 8、2006-至今，Frida Giannini（弗里达 贾娜妮）
2014春夏
2014秋冬
一、品牌简介 二、品牌历史 三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列 六、经典元素 七、服装概览 八、定位人群
七、定位人群
GUCCI目标消费群是崇尚奢华的高消费阶层。 从创立品牌开始，就瞄准高端贵族人群，定位人 群为中青年，随着设计师设计风格的转变，定位 人群开始向年轻群体扩展，定位人群扩大至青少 年及其以上人群。
六、经典元素
5、马衔扣。马衔扣设计最早出现于50年代，用 于深棕色的骑缝线皮包。而Gucci平底鞋能够成 为经典设计，马衔扣同样功不可没。
6、标志织带。织带标识的绿-红-绿条纹源自品牌 和马术运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于 将马鞍固定在马背上的帆布织带。
六、经典元素
7、Flora图案。广受爱戴的Gucci图案—— Flora的绚丽诞生，全因一次特别的定制委 托。
• 今天，Frida Giannini（弗里达 贾娜妮） 将品牌带向了运动风格，包括网眼T恤、篮 球短裤、田径裤和暴露的三角形bra。
• Giannini在艺术家Erté的新艺术风格插画中 寻找灵感，同时使用了真丝提花或是金银 线制成的巨大的、卷曲的花朵图案，装饰 在大部分的单品上，看起来几乎在发着微 光。
在2012年，受委托于“WALLPAPER”设计杂志，授权于Gucci， Cole & Son墙纸和Gucci的经典设计“Flora芙洛拉”进行了一场穿越 时空的史诗般合作。
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2013早春
1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 创作 总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的 全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强 烈共鸣。 Gucci 的细高跟女鞋和搭配金属配 饰细节的真丝镂空裙装成为体现 Ford 独特视 角的经典之作。
21世纪，2006 年，前配饰创作总监弗里 达·贾娜妮（Frida Giannini） 被任命为创作总 监。 通过对 Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌 的工艺的进一步探索，Giannini 为 Gucci 创造 了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理 念，GUCCI进入新的发展阶段。
经历了无数次的设计与重新诠释，经典的GG标识不断 推陈出新，其样式最终演变成了具有抽象风格、字样相互 翻转环抱的圆环。GG表示具有百搭个性，曾经采用金银 两色，时而烙入奢华天鹅绒中，或成为皮革表面的浮花； 时而印在小山羊皮秀在丝绸上。或织入布中，甚至可以拼 凑在瑰丽的鳄鱼皮和蜥蜴皮上。作为一种跨越文化的身份 象征，它可以营造多个不同形象，既可高贵优雅，亦可休 闲点缀。
1940年代，面临原材料匮乏的困境，Gucci 开 始尝试使用特殊的材料,创新之一是用经抛光处理的 竹子作为手柄的竹节包，其侧边弯曲的设计灵感则 来自马鞍的形状。 “竹节包”是 Gucci 众多标志性 产品中首批推出的精妙作品之一。
1950年代， Gucci 从传统马鞍带获 得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。 1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿 子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管 了公司业务。